广西媒体关于中国—东盟博览会暨商务投资峰会报道分析

广西媒体关于中国—东盟博览会暨商务投资峰会报道分析——以2009年《南国早报》为例The analysis of the report of Guangxi media on China-ASEAN Expo and investment summit——take the report of Nanguo Morning paper in 2009 as anexample新闻传播学院09级传播学研究生韦婉容摘要：本文以《南国早报》对第六届中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会的各类报道为样本，利用传播学中内容分析的方法，分类统计样本的报道类型、主题以及所涉及的内容，从而分析出《南国早报》在该两会报道中所发挥宣传作用、对主题精心策划、版面设计引人入胜、服务意识强等特点，突显出浓厚的人文关怀，并分析出其报道形式单一、未能贴近民众、言论报道缺失、深入报道缺乏等不足。

关键词：平面媒体；内容分析；信息传播；议程设置中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会（下文简称为“中国—东盟两会”）是由中国国务院总理温家宝倡议，由中国和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办的国家级、国际性经贸交流盛会，每年在广西南宁举办。

博览会以“促进中国—东盟自由贸易区建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容，是中国与东盟国家相互认识与交流最重要的平台。

研究当地媒体对“中国—东盟两会”的报道的优缺点对各媒体起到一定的启示作用，也为中国与东盟国家的政府交往、民间交流发挥更大的促进作用。

一、研究的背景与方法随着北部湾经济区上升到国家战略高度，泛北部湾合作的不断深入，中国与东盟的关系日趋密切，广西以其独特的地理位置获得了千载难逢的跨越式发展的机遇。

每年一届的“中国—东盟两会”的积极作用能否发挥关系到国家经济的发展以及国家战略任务能否顺利施行。

在发展传播学中提到，大多数发展中国家的传媒把经济发展、国家的建设放在首位，媒介的一切行为，都应当服从这一目标。

[1]由此可见，发展中国家的媒体具有为政治经济服务的重要职能，反映着一个国家的工作重心。

所以，广西当地媒体对“中国—东盟两会”报道与宣传力度的发挥情况，直接反映着该地区，乃至我国国家政策的取向，及其推广度和影响力。

同时，媒介还是我们现代社会中认识事物的最主要渠道之一，它具有引导人们关注什么、思考什么的议程设置作用，媒体可以利用议程设置建构主流舆论，引导舆论流向。

所以，媒体报道的方式与深入程度直接关系着民众对该两会的认知与认同。

《南国早报》是一个在广西具有代表性的主流平面媒体，该都市报在广西市场有很高的占有率。

本文以其2009年10月19日至10月26日对“中国—东盟两会”的报道作为研究样本，运用传播学中内容分析的方法进行定量、系统地分析。

内容分析法是一种客观、系统、能对明确的传播内容进行定量描述的研究方法。

可以分为几个相关联的阶段进行：（1）定义研究问题；(2)选择具体的媒介和案例；(3)定义分析的类型；(4)制定编码表；(5)进行预试，检验编码表的可靠性；(6)数据的准备和分析。

[2]本文依照以上步骤对《南国早报》该时段对“中国—东盟两会”的报道进行分别归类和统计，从而分析、思考报道中的经验与不足。

二、研究样本的抽取与分类统计第六届“中国—东盟两会”的召开时间为2009年10月20日至10月25日。

《南国早报》在该两会召开之前在要闻版开辟了“聚焦两会一节”的专题，从10月19日开始陆续对“中国—东盟两会”进行密集式的报道。

在五天的会议期间，《南国早报》通过多渠道的采访，增加报道数量，采取图文并茂的形式，并推出博览会系列报道等专题，将对“中国—东盟两会”的报道推向高潮。

在10月25至26日，随着“中国—东盟两会”渐近尾声，报道也逐渐落下帷幕。

本文将10月19日至10月26日的87篇报道，按照报道的类别、主题、数量、以及涉及的内容进行梳理归类，并得出了以下分析图表：15%者活动40%14%19%12%篇数由以上分析图表可以得出以下结论：1、《南国早报》10月19日至10月26日期间，关于“中国—东盟两会”的报道共计87篇，与其他主题报道相比较而言，该两会报道的篇幅占据要闻版的比例最重。

由此得出，“中国—东盟两会”是此期间的最主要报道议题。

2、报道的主题主要包括政府工作、各国展商和学者活动、大众参与、服务信息和社会综合新闻5个方面。

说明《南国早报》对“中国—东盟两会”的报道报道多元化，内容丰富。

3、涉及政府工作的报道内容主要有政府会议、颁布的政策、日程安排，占据报道总数的15%；涉及各国展商和学者活动的报道最多，占据报道总数的40%，内容包括展馆建设、参展商家商品、各国企业家间的交流合作以及签约信息；涉及大众参与的报道内容由志愿者服务和博览会参观者的见闻组成，占报道总数的14%；涉及服务信息的报道内容有天气、交通、博览会开放日活动安排，占报道总数的19%；涉及社会综合新闻的报道内容有安保工作、市容面貌以及与移动公司联合推出的广告性软新闻，占报道总数的12%。

由此得出，《南国早报》报道中的各主题报道篇幅分布较为平均，但涉及大众参与的报道主题内容较为单一。

4、在各类报道中，消息报道共53篇，占据报道总数的60%；特稿共32篇，占据报道总数的37%；言论报道仅为2篇，仅占报道总数的3%。

总体而言，言论报道偏于薄弱。

三、《南国早报》“中国—东盟两会”报道的经验在“中国—东盟两会”期间，《南国早报》做到了及时发布相关信息，积极宣传政府政策，策划系列报道，而且报道生动，版面设计多样化，在报道中还体现出浓厚的人文关怀。

其中主要有以下几个特点：1、大众传媒有提高公众对于政策的知晓度和认同感以及建构主流意识形态以影响公众行为的作用。

[3]人们将倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并根据大众媒介为各种问题所确定的先后顺序来决定自身对于这些问题的关注程度。

由此可见，各国政府在执政过程中，越重视通过主动设置新闻议程，引导公众讨论和关注政府希望人们感兴趣的议题，越容易生成符合执政需要的社会舆论环境。

《南国早报》关于“中国—东盟两会”的报道，有98%都安排在要闻版，每天的报道都紧跟随政府工作安排，将“中国—东盟两会”作为近期新闻报道的首要议题，让受众能了解“中国—东盟两会”的进程。

同时，加大报道的力度和深度，对其进行大篇幅地宣传，对政府工作的展开和政府政策的宣传导向起到积极的配合作用。

2、在对“中国—东盟两会”的报道中，《南国早报》的报道量大,图文并茂, 产出了如《另类展商不卖产品卖“概念”》、《“雷电”可触摸“脏水”当场喝》、《“零距离”体验“零关税”》等新鲜报道，这种软新闻与硬新闻相结合，以及硬新闻软包装的做法突显都市报活泼的采写风格，拉近与民众的距离。

《南国早报》还对报道进行了策划，发掘了报道的内涵。

随着会议的准备和召开的进行，策划出“展馆篇”、“论坛篇”、“服务篇”、“提醒篇”和“博览会短讯”，其中还穿插了“博览会效应系列之平台篇”、“博览会效应系列之城建篇”、“博览会效应系列之自贸区”等回顾性质的特别报道，突破了一人一事、一地一隅的局限，让人体验到六年来“中国—东盟两会”所带来的巨大变化，产生了良好的传播效果。

3、10月19日起，《南国早报》在要闻版推出了“聚焦两会一节”专栏，在每天的报道中采用统一的右侧栏题花，题花色彩鲜艳饱满，运用传统的红色作为底色，显得喜庆热烈。

恢弘大气、舒朗开阔的版式风格、穿插报道中的多幅彩色图片，更增添了受众愉悦的阅读体验。

此外，版面设计中还巧妙地运用了图表、图片等直观的信息符号，降低了受众理解信息的难度，满足了受众快速阅读的需要。

10月21日和10月35日两个头版的图片，大量运用了红色、黄色和绿色的线条，给人以强烈的视觉冲击，吸引民众眼球。

4、《南国早报》信息发布及时，报道步伐紧跟“中国—东盟两会”的行程，并专门策划了该两会报道的“服务篇”系列，为观众提供了大量关于“中国—东盟两会”期间的天气、交通、日程安排。

例如，《交通有限制司机请留意》、《博览会今日主要活动》、《农业展连续5天向公众开放》、《公众开放日需注意“三防”》等报道给民众的出行提供了很多便利。

在《公众开放日参观指南》报道中，《南国早报》还附带3幅服务功能区的平面示意图，向公众详细介绍了车辆行人进出博览会展馆的通道，各展馆所在的位置，以及各个安保咨询点，这样可以让普通民众对展馆有了更直观的理解。

5、在新闻报道策划中媒介人文关怀的体现与否，往往是媒介报道能否取得成功的重要标志，因为“和记者、编辑以及媒体在新闻竞争中的成就感比起来，更重要的是人文关怀，这也是一个媒体文明和成熟的标志之一。

”[4]《南国早报》这次对“中国—东盟两会”的报道中，共有19篇涉及志愿者的服务以及会展民警的安保工作，占据报道总数的21%。

如《三天半洗不了澡》、《志愿者累并快乐着》、点点滴滴为盛会——记一名巡逻安保后勤工作》的报道中，记者用平实的语言讲述了志愿者和警察工作的辛苦，没有刻意渲染，没有“高、大、全”的英雄形象，却在对他们工作状态细致的描述中，为“中国—东盟两会”的报道增添了不少人情味。

四、《南国早报》“中国—东盟两会”报道的欠缺1、《南国早报》此次的报道形式比较单一。

从新闻报道的内容和视角来看，《南国早报》的报道并无多大新意，与往年一样，今年的报道不能摆脱政府的工作会议、展馆新设施、志愿者安保的工作状态等往年报道的套路。

该报作为本地极具市场影响力的都市报，却没有利用得天独厚的优势去与其他媒介进行联合报道，共享媒介资源。

该媒体的网站所涉及“中国—东盟两会”的内容也处在对报纸内容简单拷贝的报网互动初级阶段，没有利用网站发布信息及时的特点进行“中国—东盟两会”新闻的滚动的图文直播，也没有利用web2.0交互性的特征邀请全国民众，以及东盟各国的人民通过邮件、博客等形式参与讨论、抒发感想。

从而错失很多采访素材，乃至未能在“中国—东盟两会”的报道中扩大自己的媒介影响力。

2、会议报道要“贴近实际，贴近生活，贴近群众”才能真正达到传播效果。

“中国—东盟两会”作为广西，乃至全中国发展的大事，越来越受到民众的关注和瞩目。

但《南国早报》的报道却只侧重于政府会议的进程和各展商的活动，缺少与民众的贴近。

在涉及民众参与的报道有12篇，占所有报道的14%，但其中有8篇是讲述“中国—东盟两会”志愿者工作的，还有剩下的4篇写了参观展馆民众的所见所闻，未能体现出更广大民众与“中国—东盟两会”的联系。

而且所有的新闻策划活动多是从政府、企业的角度和立场上去看问题，没有从老百姓的角度去构思策划。

大多数受众在《南国早报》的报道中只是作为一个遥远的观众在观看“中国—东盟两会”的“表演”，并不能真正作为一个“参与者”加入其中，参与讨论。