电子商务网站建设

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网站建设
• WWW服务器是一些联入因特网的计算机,这些计算机包含有 大量的文件,这些文件的所有者通过与因特网的连接使这些文 件为大众共享。图6.1表示了这种客户机/服务器结构如何利用因 特网在各种客户机和服务器计算机之间建立多种连接。
运行WWW浏览器 软件的客户机
DOS PC
Windows PC
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– 租用服务商提供的空间。这种方式与其他方式相比体现了其经济、快 捷、实用的优势,而且具有独立IP地址和独立域名,在访问者中同样 可以树立独立的网上形象。
– 当用户通过因特网的连接进入WWW时,其计算机就成为了覆盖全球 的客户机/服务器网络中的一台WWW客户机。机器中安装的浏览器软 件 (例如Internet Explorer) 就是支持计算机以WWW客户机方式工作的 软件。因为WWW软件独立于平台,它能够让不同类型的计算机之间 实现有效的通信,这就是WWW能够迅速膨胀并被广泛接受的关键。
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• 在根据自身的实际情况确定建设网站的方式后,要以此为基础, 根据行业特征与业务范围及网站设计的目的,具体分析确定包 括网站形象定位、网站功能定位、目标访客定位、信息结构设 计、导航体系设计、栏目设置、页面总量等内容,最终形成一 套完整的文档,例如《网站建设项目规划 (方案) 书》。
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• 此外,除了为企业注册域名之外,其不同商标的产品若有需要, 也可以各自单独注册专用的域名,叫做“分散域名法”。对于 生产规模大,产品多样化的企业来说,其中的某个产品具有非 常独特的个性并拥有了相当规模市场和顾客忠诚度时,就适合 拥有个别域名。把某个产品或服务独立出来以后,这个域名所 代表的品牌站点可以很快被其忠诚的消费者所找到。
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• 4) 构思网站的广告词。
– 在传达信息时必须高度精炼、使广告词简明和好记,把网站的“卖点” 精简为几个字的广告词,既表达了网站的内涵,又使人过目不忘,留 下深刻印象,这也是网站形象设计要考虑的问题。
– 标志、色彩、字体和网站广告词是网站形象的关键,设计并完成这几 项工作,网站的整体形象就有一个基本的轮廓。
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– 4) 网站技术解决方案。包括域名的申请、服务器的选择、软件的配置、 服务器设置的方式等。
– 5) 网站推广方案。包括网站初步推广规划、深度推广规划等。 – 6) 网站运营规划。包括网站建设时的工作团队组成、建设网站的日程
表和网站投入使用后的维护队伍的组成及工作职责等内容。
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• 1.5 WWW服务器
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• 虽然电子商务服务器和WWW服务器不一样 (WWW服务器处 理WWW页面,而商务服务器处理的是商品或服务的购买和销 售活动) ,WWW服务器也可以支持电子商务软件。一些优秀 的WWW服务器软件捆绑了电子商务模板和其他工具,目的是 增加WWW网站开展电子商务的能力。
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• 1.6 服务器的自建、托管和虚拟主机
– 除了域名注册和网页制作之外,为网站选择主机也是一项重要的工作。 主机必须是一台功能较强的服务器级电脑,并且要用专线或其他的形 式24小时与因特网相连。
– 搭建网站服务器的方法主要有两种,即:自建服务器 (独立服务器) 、 服务器托管 (包括主机托管和租用虚拟主机) 。
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• 在服务器的选择上,要做到够用和好用,能够保障网站的快速 发展需要。在选择自建服务器还是进行主机托管或者租用虚拟 主机的方面,要慎重考虑,追求最好的性能价格比。
– 2) 容易记忆是企业域名的又一项准则。一般来讲,一个域名的长度最 好不要超过15个字母。
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– 3) 有时,为了营销的目的,让域名更响亮、更容易记忆和吸引人,域 名也可以和企业的名称没有任何关系。
– 网站的知名度就是网站的价值所在,甚至在一定程度上决定了一个企 业的存亡。为了保护自己的商标不受侵犯,企业通常会把分属于不同 行业,与自己商标相关或相似的一些名称也一同注册下来。由于域名 有“网上商标”之称,所以注册域名也应效仿此招。
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• 2) 选择网站的标准色彩。
– 网站给人的第一印象来自视觉感受,因此,确定网站的标准色彩很重 要。不同的色彩及色彩的搭配产生不同的效果,它不但关系到网站内 容的传达,并可能影响到网上浏览者的情绪。这种色彩的心理效应早 就为广告业的设计师们所利用,并以企业标准色的形式出现在企业形 象之中,形成了商业文化的一个重要特点。选择网站的标准色彩应突 出企业自己的标准色,也就是企业在自己的标志、产品及宣传品等方 面统一使用的一个固定颜色。
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• 如果企业开展业务的地域范围、主要用户群、目标 市场都在国内,并且一般也没有拓展国际市场的计 划,完全可以只申请国内域名。但如果企业在上述 几个方面都同国外有关,就应该同时注册国际域名 和国内域名。这就保证国内、国外的用户都可以方 便地在网上获得企业的信息。当企业同时拥有国际 和国内域名时,可以设计成:用户访问国内域名时, 显示中文主页,同时提供到英文主页的链接;用户 访问国际域名时,显示英文主页,同时提供到中文 主页的链接。
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• 2) 服务器托管。
– 服务器托管产生的技术基础和所依赖的手段主要是“客户机/服务器” 和“远程控制”等机制。即无论在哪里,只要能上网,就可以对远程 服务器进行控制,从而实现对服务器的拥有和维护。
– 服务器托管可分为整机托管与虚拟主机托管。
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– 整机托管:是在具有与因特网实时相连的网络环境的公司放置一台服 务器,或向其租用一台服务器,客户可以通过远程控制将服务器配置 成WWW、E-mail、FTP服务器。
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• 一个优秀的网站应该具有以下五大要素:网站内容丰富,页面 下载速度快,功能多样、使用方便,网站品质优秀和保护个人 信息。
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• 1.1 网站总体形象设计
– 一个成功的网站必须有很高的点击率,必须能吸引足够多的人登录网 站,并给他们留下难忘的印象。只有这样,才能使电子商务和电子政 务得以顺利开展。因此,一个网站形象的好坏十分重要。
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• 确定注册域名的类别后,接着要命名企业的域名。企业网上命 名的依据一般是:
– 1) 企业域名往往与企业名称的中英文缩写、企业的产品注册商标或企 业广告语的内容一致。这样可以使对该企业感兴趣的人们能方便地猜 到这个域名,可以在一定程度上节省宣传域名的广告宣传费用,增加 企业网站被点击的机率。
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• 网站的形象设计可以从以下几个方面入手: • 1) 设计网站的标志
– 。如果网站是一个企业网站,公司的标志 (logo) 或注册商标就可以直 接作为网站的标志,否则就需要设计。如同商标一样,logo是站点特色、 内涵和企业风貌的集中体现。logo可以是中文、英文字母;可以是符号, 图案;也可以是动物或者人物等等。
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– 虚拟主机托管:是将一台UNIX或NT系统整机的硬盘划细,细分后的 每块硬盘空间可以被配置成具有独立域名和IP地址的WWW、E-mail、 FTP服务器。这样的服务器,在被人们浏览时,看不出它是与别人共 享一台主机系统资源。在这台机器上租用空间的用户可以通过远程控 制技术,如远程登录 (Telnet) 文件传输 (FTP) ,全权控制属于他的那 部分空间,如信息的上下载,应用功能的配置等。通过虚拟主机托管 这种方式拥有一个独立站点,其性能价格比远远高于自己建设和维护 一个服务器。
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• 1.3 定义信息结构
– 信息结构是大型网站设计的基础,在设计网站前,首先必须对信息结 构进行规划,以确定整个网站的链接层次及相互之间的关系。
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• 设计网站信息时,可以有很多种标准结构供选择:
– 一是分级结构,即“树状结构”,这是用得最多的一种结构,这种结 构的网站从主页开始,从一级结构逐渐分支,分别进入下一级的结构, 基本的分级规则是根据不同的内容进行不断细分而形成的。使用“树 状结构”的网站往往具有清晰的结构,比较符合浏览者的习惯。
• 《网站建设项目规划 (方案) 书》一般应包括以下一些内容:
– 1) 网站建设的可行性分析。包括相关行业市场分析、竞争对手网站分 析、自身条件分析等内容。
– 2) 网站建设定位及目标。包括网站建设定位、网站建设目标等内容。 – 3) 网站内容策划。包括网站内容规划、网站设计与测试规范、网站建
设日程表等内容。
OS/2 PC
Macintosh PC
X-Windows PC 和终端
因特网
WWW服务器
Leabharlann Baidu
Sun OS PC和 Windows PC UNIX PC和
小型机
小型机
Macintosh PC
IBM和其他 主机
图6.1 WWW的客户机/服务器结构
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• 客户机/服务器体系结构可用于局域网、广域网和WWW。这三 种用途迥异的网络具有一个共同特点,即工作负荷在服务器和 客户机之间的分配。在每种网络中,客户机一般是要求服务, 包括打印、信息检索和数据库访问等,而这些活动由服务器来 完成,它负责处理客户机的要求。
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• 5) 网站整体风格和创意设计。
– 网站的风格是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形 象”包括站点的标志、字体、标语 (广告词) 、版面布局、显示方式、 交互方式、文字风格、内容价值等诸多因素,能给人们留下不同的感 受。
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• 1.2 域名注册
– 正确注册域名无疑是网络营销的开始。至于注册哪一类域名,这主要 取决于企业开展业务的地域范围、主要用户群的居住地、主要目标市 场的地域和企业未来的发展和目标。
– 任何工程项目都要经过计划、设计、施工、检验等一系列步骤,在这 些步骤中,资料和图纸是绝对必要的。在图纸和资料中记载了大量的 数据、方案、报表、图示和文字说明等有关工程项目的重要信息。与 之相比,网站建设工程的文档资料在网站生存周期中的地位和作用就 显得更加突出。
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– 一个网站建设项目的进行,一般需要在人力和资源等方面作重大的投 资,有不少人参与并做长期的努力。为了保证项目开发的成功,最经 济地花费这些投资,并且便于运行和维护,在开发工作的每一阶段, 都需要认真编制相关的文档。
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• 1) 自建服务器。
– 网站建设和推广初期,可以考虑租用虚拟主机,以降低费用。但随着 网站内容与功能的不断完善,访问量逐渐增加,可以考虑进行主机托 管甚至自建服务器,用以保证网站发展和访问速度需求。
– 选择独立服务器方式,即自己购置并维护网站服务器电脑,自己申请 DDN专线,自己购买并设置软件。自建服务器投资大、见效慢、需要 有高水平的维护队伍、运行成本高。
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– 另一种常用的结构为“Web结构”,也就是浏览者可以从网站的任何 一个页面出发,最后遍及整个网站的所有页面。定义网站导航系统, 网站的结构清单可用于全局导航系统,使用户方便地在不同部分之间 跳转。局部导航可以有不同的形式,例如主题列表,选项菜单,或者 是一些相关条目的列表等。
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• 1.4 网站建设的文档
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• 与客户机相比,服务器的工作负荷很重。除了收取和解释客户 机的要求外,服务器还要寻找信息、重新处理信息、要求对资 源初始化,这些资源是由服务器所控制的计算机上运行的其他 应用程序提供的。服务器通常是可靠的、价值昂贵的计算机, 有巨大的磁盘容量、容错的处理器和巨大的存储器。
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• 根据所安装软件包的不同,WWW服务器程序的功能可以有很 多差异。所有的WWW服务器程序都提供一组核心功能,例如 核心功能、网站管理、应用构造、动态内容和电子商务等。网 站管理也是WWW服务器软件的一项主要功能。
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– 一般来说,网站的标准色彩只能是一种,具体应用时可以标准色为中 心,利用它的亮度变化产生不同的色彩。标准色彩要广泛运用于网站 的标志、标题、主菜单和背景色块,使网站给人以整体、统一的印象, 而其他色彩作为对比和衬托。
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• 3) 选择网站的标准字体。
– 网页默认的字体是宋体。这里的标准字体是指用于标志、标题、主菜 单的特有字体。为体现站点的“与众不同”和特有风格,可以根据需 要选择一些特别字体。需要说明的是:使用非默认字体只能用图形图 像的形式出现在网页中,因为浏览者计算机的字库里可能没有安装你 所选择的特别字体。
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