管理经济学概述课件

管理经济学概述
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管理学、经济学与管理经济学
经
管
管
理
济
经
理
济
学
学
学
资源的有效配置
计量
组织活动的有效性
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1.2 管理经济学的主要内容
（1）经济理论（主要微观经济学）； （2）决策科学（最优化方法、统计学、 博弈论）； （3）经营决策实践问题（定价实践、风 险管理实践、投资决策实践等）
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经济效率：帕累托标准
n 一种状态（资源配置）被称为Pareto最优状态， 如果不存在另外一种可选择的状态使得没有任何 人的处境变差而至少有一个人的处境变得更好。 否则就存在Pareto改进。
没有人受损，但至少有一个人获得收益（帕累托改进）
状态1：A收入100；B收入100 状态2：A收入100；B收入110
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机会成本与会计成本
➢ 机会成本：决策用；会计成本：报告用 ➢ 例：甲用自己的钱1000元办工厂（如果借
出这笔钱，可获利息100元）。乙则从银行 借钱1000元办同样的工厂，每年支付利息 100元。
甲：会计成本＝0；机会成本＝100元； 乙：会计成本＝100元；机会成本＝100 元；
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显性成本、隐性成本
➢ 显性成本：企业实际支出的，在会计帐面上表 现出来的——会计成本；
➢ 隐性成本：非企业实际的支出，会计帐面上未 表现出来的； 隐性成本=机会成本-显性成本 隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；
➢ 过去买进木料的外显成本为100m³，总价为 10000元，现在由于物价上涨，这批木料可售 15000元。则这批木料的显性成本为10000元， 机会成本为15000元，隐性成本为5000元。
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分配机制
分配机制：稀缺商品的分配规则 价格或市场体系 先来先服务 政府安排 随机分配
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激励什么？
分配机制决定激励 在价格体系下，激励获得购买力 在先来先服务体系下，激励成为第一 在政府安排体系下，激励成为官员或听
从政府 随机分配不提供任何激励
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基本概念：机会成本
资源用于某种用途时所必须放弃的其他用 途中的最大收益。
“天下没有免费的午餐” 例1：一农户可在自己的土地上耕种玉米、也
可耕种大豆或种西瓜，种玉米的总收入9千 元/年，大豆的收入8千元/年，西瓜的收入 11千元/年。种西瓜的机会成本是多少？ 例2：计算一下你上大学的机会成本
关心的仅是自己的安全、自己的利益。但如此一来，他就好像被一只
无形之手引领，在不自觉中对社会的改进尽力而为。在一般的情形下，
一个人为求私利而无心对社会作出贡献，其对社会的贡献远比有意图
作出的大。” ——亚当·斯密《国富论》
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市场机制的基本假设“人是自利的”
n 《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）： n 隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何
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课程内容
第一章 管理经济学概述 第二章 市场供求机制分析 第三章 需求弹性分析 第四章 需求估计与需求预测 第五章 生产决策分析 第六章 成本利润分析 第七章 市场结构与企业行为 第八章 定价实践
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第一章 管理经济学概述
1.1 管理学、经济学与管理经济学 1.2 管理经济学的主要内容 1.3 经济学基础 1.4 企业的性质和目标 1.5 管理者如何像经济学家一样思考
能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不 肯赏光交易了。” n 卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚 颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并 非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘漫天要价，就地还钱’。 今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交 易，小弟实难遵命。” n 隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了‘忠 恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无 盘算，小弟又安能受人之愚。”
……
单身女子走入婚姻的“机会成本”更大，所以宁愿选择单身……选择了事业的单身女
子会出现更高的“沉没成本”，这使得婚姻的选择变得更加不容易。比如投资一个项目，
完成可能要1个亿，投入5000万之后，你开始怀疑这个项目是不是值得做，但是如果放弃，
互利的办法中，所获的会比我们所需的更多。我们的晚餐可不是得自
屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利
益特别关注。我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的
自利。……
“所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。
一般而言，他不会意图为公众服务，也不自知对社会有什么贡献。他
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看不见的手
“很多时候，一个人会需要兄弟朋友的帮助，但假如他真的要依靠他们
的仁慈之心，他将会失望。倘若在需求中他能引起对方的利己之心，
从而证明帮助他人是对自己有益的事，那么这个人的成功机会较大。
任何人向他人提出任何形式的交易建议，都是这样想：给我所需要的，
我就会给你所需要的——这是每一个交易建议的含义；而我们从这种
资源－稀缺
选择
人类需要－无限
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经济学研究的问题
终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西
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基本假设：经济人假设
➢ 经济人：假设人是按照成本—收益分析的结 构采取行动。
➢ 会不会去做某事X？
➢ B(X)>C(X)，就做，否则不做。
➢ 经济学解释：中外请客的差异
➢ 局限性：不能解释所有的行为。“最后通牒 实验”（Roth，1991；青木昌彦，1996）
➢ 美国50：50；日本60：40
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现实中的企业
收益 出售产品与劳务
产品与劳务市 场
支出 购买物品与劳务
企业
家庭
生产要素
劳动、土地和资本
要素市场
工资、租金与利润
收入
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企业的目标
➢ 企业的目标应该是什么？（规范问题） 1）应该以股东利益最大化 2）应该是企业规模和市场占有率 3）应该是CEO个人的地位和尊严
状态1：A收入100；B收入100 状态2：A收入90；B收入120
一般来说，由市场或价格体系来配置资源是“帕累托有效”
的。
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各种分配机制的效率
➢ 价格体系下：不存在交易收益，“帕累托有效” ➢ 先来先服务体系下：存在交易收益，“非帕累
托有效” ➢ 政府安排体系下：存在交易收益，“非帕累托
经济学研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。
或“研究人的选择行为的学问”
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资源配置涉及的基本问题
➢ 1、生产什么和生产多少? (What)
➢ 2、如何生产? (How) ➢ 3、为谁生产? (for Whom)
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资源配置的方式
➢ 市场方式 依靠价格信号
➢ 计划方式 依靠权威集团
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机会成本几种特殊情况的计算
n 资金的机会成本： 利息收入 n 自己做老板的机会成本：在其它企业任职的工资 n 闲置机器→生产A产品的机会成本： 0 n 生产A产品的机器→生产B产品： A产品的利润 n 过去买进的原材料，现在市价变了，其机会成本：
按现在的市场价格计算 n 固定资产折旧的机会成本： 购进价-市场售价
➢ 企业的目标是什么？（实证问题） 1）股东利益最大化 2）企业规模和市场占有率 3）CEO个人的地位和尊严
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实证分析与规范分析
实证分析是就事论事，在一定的假定前提 下分析和预测行为后果的一种方法，力求说 明“是什么”的问题。具有客观性，结论可以 被检验，具有自然科学的性质。
粮食的减产引起粮食提价 ，增加学费就学人数要减少
有效” ➢ 随机分配体系下：存在交易收益，“非帕累托
有效”
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1.4 企业的性质和目标
为什么会存在企业？ （科斯，1937）
费用
内部管 理费用
市场交 易费用
合理企 企业规模 业规模
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交易成本
➢ 狭义的交易成本，是指一项交易所需花费的 时间和精力。
➢ 广义的交易成本，指的是协议谈判和履行协 议所需的各种资源的使用，包括制定谈判所 需信息的成本、谈判所花的时间，以及防止 谈判各方欺骗行为的成本。
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实证分析与规范分析
规范分析是以一定的价值判断为前提，提出 行为标准，探索符合行为标准的理论和政策。 力求回答“应该是什么”的问题。规范经济学 的问题度涉及到道德标准，不同的人会有不 同的答案。
垄断是否应当限制? 应当不应当提高所得税？应当不应
当增加学费?
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分析判断
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1.1 管理学、经济学、管理经济学
什么是管理？管理＝“管事”＋“理人” 配置稀缺资源（科学） 激励（艺术）
管理学研究“术”，具体时空的学问。 回答：How to do? 正确做事 经济学研究“道”，一般时空的学问。 回答：Why to do？做正确的事 管理经济学回答：How＋Why
➢ （1）社会面临着通货膨胀与失业之间的短期 交替关系；
➢ （2）减少货币增长率将降低通货膨胀率； ➢ （3）央行应降低货币增长率； ➢ （4）社会应该要求福利金领取者去找工作； ➢ （5）降低税率鼓励更多地工作和更多地储蓄
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企业目标
➢ 企业短期目标是多样化的，现实中的企业往往会根据某一 个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的地位等选 择不同的目标。如： 利润最大化、销售收入最大化、市场 占有率最大化等
➢ 企业长期目标是实现企业长期利润的最大化，即考虑到货 币的时间价值和经营的风险的企业价值最大化。
企业价值= 1 1 i ( 1 2 i) 2 .. . ( . 1 n i) n ..
＝
n t 1
t
(1 i)t
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1.5 管理者如何像经济学家一样思考
➢ 基本思考框架 一个基本假设：理性假设 一个参照系：完全竞争模型 一个基本概念：机会成本 一个基本分析方法：边际分析法
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ห้องสมุดไป่ตู้33
沉没成本
➢ 沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决 策。 沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本
➢ 案例分析 设想尤俞先生因闲着无事花费20元买了一张电影 票，当这部影片放映一部分时他感到没意思，于 是想离开，可又觉得20元钱白花了。请你来帮他 拿个主意！
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➢ 其他方式？ 排队、抓阄、打分等
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案例分析
➢ 在一个需要长途跋涉才能到达的风景区，一 个公司建立了一个售水亭。水是由公司的员 工背上来的，装在6盎司的瓶中向游客出售。 每瓶的售价是1美元。通常每天只出售100瓶。 在热得出奇的一天，有200位游客每人至少 想买到1瓶水。
➢ 存在4种分配方式
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例
n 例1：去年以800元/吨购进的材料在今年的价格发 生变化：
n 若提高为1000元/吨，则机会成本为1000元/吨； n 若降低为600元/吨，则机会成本为600元/吨。 n 例2：某设备的购进价为10万元，其经济使用寿
命5年，按直线折旧法折旧，三年后在市场上值5 万元，其折旧的机会成本为多少？ n 年折旧费用为：10÷5=2（万元） n 3年折旧费用为：2×3=6（万元） n 折旧的机会成本为：10-5=5（万元）
资源稀缺人类需要无限选择管理经济学概述经济学研究的问题终日奔波只为饥方才一饱便又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西经济学研究稀缺资源的最优配置和利用的学或研究人的选择行为的学问管理经济学概述10资源配置涉及的基本问题1生产什么和生产多少
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经济理论： 需求理论 生产理论 市场结构 定价理论
管理决策实践问题 定价实践问题
风险管理实践问题 投资决策实践问题
等等
决策科学： 最优化
统计估计 博弈论
管理经济学
使用经济理论与决策科学 方法来解决管理决策问题
管理问题的最佳解决
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1.3 经济学基础
➢ 经济学的产生 稀缺性（Scarcity）即指生产的产品资源 （经济物品）不能满足人们的需要的情 况。这是一个永恒的问题，是一条普遍 的规律。
单身女子的经济学分析
感情的问题，同样也是利益权衡的问题……在我看来，单身同样是一种经济理性的选 择。
泛泛的一次性的男女间感情交往就象是购买日用消费品，而婚姻好比是购买耐用消
费品。婚姻是需要很大投入的产品，包括丧失某些个人的自由、时间投入、资金投入，在 茫茫人海中搜寻中意的男子必需的搜寻费用，找到之后的交往费用，另外成婚后每天培养 感情还需要投入一些流动资本。