手机报纸的现状与前景——探析报业新平台(上)
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
有限公 司三方合作 ， 分别提供信息 内容 、 输通道 、 术平台 ， 传 技 最近 ， 湖北”报业集团与湖北移动合作创办 “ “ 楚天无线”， 创办 《 杭州手机报 》 。手机报由 “ 杭州 网”编辑运作 ， 每天提供 其 中包括手机报 、 手机杂志 、 闻短信 、 新 新闻语音杂志 、 彩信手 机 １ 个精华 版 、 特色版 ，汇集 旗下 《 州 Ｅ报 》、 都市 快 报等移动无线增值业务。 ７个 杭 ｔ 《 首批上线 的报纸有 《 湖北 Ｅ报 》、 楚天 ｔ 《 报 》、 每 Ｅ商报 》 《 ｔ 三家报纸 的当天新闻。 都市报 》 《 、 楚天金报 》 三家报纸和 《 特别关注 》、 可乐 》、 前 《 《 ４月 ５ Ｅ， 浙江”报业集团与浙江移动 、 江在线 联合创 卫》 ｔ “ 浙 三家杂志， 共开设 ５ 多个栏 目， Ｅ更新信息达 ３０条。 ｏ 每 ｔ ０ 办《 浙江手机报 》 。 ６月 ８ Ｅ， 重庆”报业集团 《 ｔ “ 重庆商报 》 与重庆移动联合 掘 金— — 富 矿在 广告 创办手机报 《 重庆商报随身看 》。 ７月 １ ｔ “ ６ Ｅ， 深圳”报业集 团 《 深圳 晚报 》 与深圳联通 创 手机报如此蜂拥 而至 ， 明报业争相 向新媒 体 “ 表 掘金”的 办《 深圳晚报彩 ｅ 》 报 。 迫切感。
是： 阅读不受时空 限制 ， 随时随地 获得最 新信息 ， 有 内容精 随时提供 “ 具 台风警报”一类 紧急信息 。 要、 形式新颖 、 更新迅速 、 阅读便捷 、 互动性强等传播优势。 ２０ ０ ６年春 ， 手机报又雨后春笋般破土而出 ： 在新媒体 的冲击下 ， 报业纷纷寻找新 的拓展 空间 ， 创办手 ３月 １Ｅ ， 北京 ” 业集 团 《 ｔ “ 报 北京晚报 》 推出 “ 京晚报 北 机报成 为一大选择 ， 目前全 国已有手机报约 ２ 。 ５家 手机版”， 采用清华紫 光的优码 技术 ， 通过手 机摄像头扫 描登 ２０ ０ ４年 ， 一些 媒体开 始试水 。 “ 重庆 ”报 业集 团 《 重庆 录 ＷＡ Ｐ网站 ， 倡导一种 “ 随身携带互联 网”的生活理念。与其 晨报 》、 重庆 晚报 》 与重庆联通联办手 机上网 （ Ｐ） 版 ， 他手机报不 同 ， “ 《 ＷＡ 它 信息海量 ”， 设有 １ ４大类 ６ ４个栏 目， 内容
道 ， 户 灵 活 机 动 地 在 手 机 上 浏 览 新 闻 。 因此 ， 机 报 又 被 誉 用 手 ２０ ０ ５年底 ， 解放 ” 业集 团与中 国联通 、 “ 报 上海激动通 信 为“ 拇指媒体”和 “ 影子媒体”。 联 合推出 “－ ｅ ｓ 业务平 台—— 《 Ｉｎｗ ” 早点新 闻》， 突破 手机报纸 手 机随身携带 ， 处不在 ， 时不通 ， 无 无 手机报 的最大特 点 的分类模式 ，每天早晨 ７点精选 ５条新闻发送 给定制用户 ， 并
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手机报纸的现状与前景
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探析报业新平 台 （ ） 上
罗建华 （ 长江 日 报报业 集团 武汉 ４ ０ １ ） ３０ ５
新华社快讯 》、 参考消息 》 ９种报纸 的新 闻。 《 共 由手 机 报 纸 、 机 广 播 、 机 电 视 、 机 视 频 等 组 成 的 手 《 手 手 手 机媒体 ， 是继 报纸 、 广播 、 电视 、 互联 网之后的 “ 第五媒体 ”。 ９月 １Ｅ， 四川” 报业集 团华西都市 报与四川 电信联合 ｔ “ 华西手机报 》 其声讯版又 于 ９月 ２ ｔ ， ７ Ｅ开通上线 ， 可 并 手机报的诞 生， 意味着报纸形态更加走 向多样化 ， 之 “ 使 一 创办 《 ６ ８ ８０收 听报 纸 的 主要 新 闻 。 由 花三朵” ——纸质报纸 、 手机 报纸 、 网络报纸 ， 进一步推进 了传 随 时 更 新 ，读 者 通过 拨 打 ９ １ １８ 统媒体 向新兴媒体 的跨越 ， 跨媒体 ” “ 经营有 了新的支撑平 台。 此 ， 比其他手机报更进一 步 ， 为我 国第一张 既能 看又能听 它 成 的手 机 报 。 ９月 ２ ｔ “ ８ Ｅ， 青岛”报业集团所属 “ 青岛新 闻网”推出《 青 岛手机报 》 。 １ 月 １Ｅ ， 辽宁 ”报业集团与辽宁移 动联合创办 《 １ ｔ “ 辽宁 手机报 ， 是纸 质媒体 “ 嫁接 ” 机载体 ， 手 电子化传播 新 闻 信息 的新媒介 。它是传 统报纸与新型 电信 增值 业务相结合 的 手 机报 》， 由集 团所属 “ 国网”具 体操作 ，４小 时不间断更 北 ２ 产物， 由报纸 、 移动通讯 商 、 网络营 运商联手 开通信 息传播 渠 新新 闻， 并对重大突发事件实行滚动播报 。
“ 河南”报业集 团 《 大河报 》 中国移动合作 推出 １ 与 ４个专栏 涵盖市民生活资讯。 的“ 手机版 ”， 双双在业界开创先河。 ３月 ２ ｔ “ ０ Ｅ ， 文新”报业集 团亮 出大手笔 ， 与上 海移动联
２０ ０ ４年 ７月 １ ｔ 国 内第一家手机 报诞 生— — 《 国妇 合 推 出 “ ｅ ｓ６ 一 上 海 手 机 传 媒 ”，共 ４张手 机 彩 信 ８Ｅ ， 中 Ｎ ｗ３５ 女报 》 推出了《中国妇女报 ・ 彩信版 》 。 报—— “ 闻 ３５ “ 新 ６ ”、 财经 ３ ５ “ ６ ”、 体育 ３ ５ “ ６ ”、 娱乐 ３５ ６ ”， ２０ ０ ５年 ， 业经营出现疲 软状 态 ， 报 为增大 与新媒体抗衡 的 每天分早 、 、 中 晚三次各发送 １ ０条以上的新闻。 竞 争法码 ， 弥补报纸 的不足 ， 各报业 集团纷 纷抢滩 ， 办手机 创 ３月 ２ ｔ 《 ３Ｅ ， 潇湘晨报 》、红网和湖南移动共 同推 出使用 报出现一个高峰。 ＷＡ Ｐ版 的 《 南手机报 》， 湖 读者除在 手机上浏览 新闻外 ， 可 还 下列这份 “ 时间表”， 可见其 “ 争先恐后 ”： 在互 动版块 对当天新 闻发表评论 、 提供 新闻线索 、 查看其他读 ４月 １Ｅ ， 杭州” 报业集 团与杭州移动 和凯信 网络技术 者 的评论 ， ｔ “ 真正成 为一个互动媒体 。
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