事件营销法则课件

赛事赞助
赛事赞助
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六、事件营销的战术运用
正 题 反 做
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六、事件营销的战术运用
反题正做
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六、事件营销的战术运用
国外案例
车意
司大
机利
危激总
机励理
民客
众串
抗火
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六、事件营销的战术运用
国外案例
将妓女形象印上欧元纸币， 欧盟打击卖淫
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四、事件营销的三个关键 2、做别人没有做过的
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四、事件营销的三个关键 3、提高事件公众参与度
“百对新人 百年双喜”活动策
划
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四、事件营销的三个关键
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四、事件营销的三个关键
百对新人热气球高空求婚
百对新人海宁观潮
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四、事件营销的三个关键
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六、事件营销的战术运用
话题：杏花楼祖传月饼配方
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六、事件营销的战术运用
明星效应
3月22日，奥运冠军 陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村， 手擒碧螺春，在茶山 中，重温童年记忆里 采茶炒茶的乐趣。
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六、事件营销的战术运用
赛事赞助
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六、事件营销的战术运用
“穿高跟鞋走一英里”
你只有穿上她的鞋走上一英里， 才能真正的体会她们的经历。
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事件营销的运作法则
事件营销是近年来国内外十分流行 的一种公关传播与市场推广手段，它作 为一种崭新的获取倍增效应的营销方式, 正越来越受到前所未有的重视和采用。
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事件营销的运作法则
腾中收购悍马
悍马是什么？ 汽车，符号，奢华。 精神价值远远大于功用价值。 利用悍马快速提升知名度
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事件营销的运作法则
临安禁开“天体”浴场
投入50万元人 民币，把两个天然 大池塘变成裸体主 义者的天堂。
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事件营销的运作法则
“哥德堡”号与广州：跨越261年的重逢
【传媒效应】
在5个月的期间里，电视、报刊、网站、电 台等媒体对活动进行全程追踪报道，共刊（播） 出报道381篇（次），其中上海电视台生活时尚 频道 用60分钟时间播出颁奖典礼专题，形成立体 式的强势传播效应，有效规避 “烟草”宣传与 法规限制的风险。
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五、事件营销的切入点
受众关心，新闻价值，影响力。
Biblioteka Baidu
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二、事件营销的案例
味利皇无糖月饼
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三、对事件营销的认知误区
事件营销是小企业玩的 事件营销只是临时性的战术 事件营销会落下炒作的话柄 事件营销效果短期化
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四、事件营销的三个关键
1、寻找品牌与事件的关联性
品牌的诉求点 事件的核心点 公众的关注点
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一、什么是事件营销？
1、事件营销的定义
真实的，不损害公众利益（制造或放大） 具有新闻价值（传播） 受众高度关注（有趣） 以小搏大获取倍增效应（低成本运作）
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一、什么是事件营销？
2、事件营销的过程 如何成为新闻 如何实现对接 如何保证效应
事件营销在本质上 就是让你的事件策 划成为新闻。
1745年9月12日
哥德堡号广州征两业余“水手” 哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路
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事件营销的运作法则
张爱玲小团圆 全球3000万读者翘首 企盼，张爱玲最神秘 的小说遗稿，浓缩毕 生心血的巅峰杰作，
首次发表。
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一、什么是事件营销？
新闻 （事件）
无意发生
有意而为
When(何时) where(何地) who(何人) what(何事) why(何故)
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一、什么是事件营销？
3、事件营销的特性 免费（低成本）的 有明确的目的 可能产生的风险
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一、什么是事件营销？
吸引力
传播力 公益力 核主题
销事 件 营
迎合力
炒作力 亲和力 可控力 促销力 影响力
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二、事件营销的案例
王老吉
捐款1亿 喝回10亿
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五、事件营销的切入点
公益
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五、事件营销的切入点
聚焦
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五、事件营销的切入点
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五、事件营销的切入点
危机
惊叹，来自“排毒养颜”基地——百名消费者云南考察记
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六、事件营销的战术运用
正反
借势
造势
战术运用
赛事
明星
话题
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六、事件营销的战术运用
借势
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六、事件营销的战术运用
造势
视白银如砖土的做 法，是否太奢侈了 记者探访了这座中 国第一奢华银楼。
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六、事件营销的战术运用
话题
“功夫孔子” 会是啥样?
没想到， 拿我做忽悠的 招财猫了。
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六、事件营销的战术运用
话题：学生奶 彩乐板
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二、事件营销的案例
一元钱效应 心意匹萨
建设爱心大家庭
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二、事件营销的案例
肯德基必胜客 联手捐款救灾
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二、事件营销的案例
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确定目的 何种媒体 受众利益
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二、事件营销的案例
计划不周 功亏一篑
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二、事件营销的案例
真相大白 功亏一篑