广州亚运会的网络传播特点研究

的视频报道 ， 开辟 了亚运直播 中心 ， 在技术上 ， 一反传统 的客
户端 、２ ｐ ｐ插件下载 观看模 式 ， 以无 需下载 任何插 件 、 频直 视 播 信号无延时 的方式实现 了实况直播。同时 ， 由于网络视频 制作的低成本 ， 大门户网站 围绕亚运会 自己制作 体育报道 各 和专题 节 目， 场花 絮、 星采 访 、 军 专访 等 不 胜 枚举 ， 赛 明 冠 Ｗｅ２ ０功能带来的去 中心化体验集 中在 了网络视频的开发 ｂ．
期 第２ ８卷 第 １
Ｖｏ ． ８ １２
Ｎｏ．１
中州 大 学 学 报
Ｊ ＯＵＲＮ ＯＦ Ｚ ＡＬ ＨＯＮＧＺ ＨＯＵ ＵＮＩ ＥＲＳ Ｔ Ｖ ＩＹ
ห้องสมุดไป่ตู้
２１ ０ １年 ２月
Ｆｅ ． ｂ ２０ｌ １
广 州 亚 运 会 的 网络 传 播 特 点 研 究
王 振 铎 ， 小 芳 韩
络传 播 ， 以 发 现 以下 几 个 特 点 。 可
一
二、 网络 内容 翔 实 丰 富 。 域 合 作 使 搜 索 简 单 快 捷 跨 信 息 的 大 而 全 ， 直 是 网络 媒 体 的 优 势 。 以 网易 的 亚 运 一
、
网 络 视 频 成 为 亚 运 网站 重 要 组 成 部 分
频道为例 ， 其首页 的报道 内容囊 括了最新 的亚运视频 、 图片 、 快讯 、 赛程 、 运动 员资料 、 金牌榜 、 美食 等各 种专题 。首页版 面顶端设置 了新 闻 、 视频 、 数据 、 互动 、 活动五个部分 ， 每个部
分 又 独 立 设 置 了二 级 页 面 ， 取 大 型站 点 常 用 的 信 息 关 联 形 采
１０ 多年 前 ， 育 和 绯 闻 、 罪 一 起 被 美 国 著 名 报 人 普 ０ 体 犯
利策称为是传媒 吸引受众 的三大法 宝。体育 比赛 的高对 抗 性和偶然性注定 了这是一种为 电视直播 而生 的媒 介对象 ， 逼 真 的画面能够成为人们视觉 的中心 ， 使受众切身感受到运 动 员竞争的激烈 ，满足 受众真 实感 觉的心 理 。而 现代人 快节 奏的生活方式决定了大部分受众不能全天候守在 电视 机旁 ， 且电视 也不 可能 ２ ４小 时重复播 放 同一 精彩 的瞬 间 ， 网络 而 视 频却 可以做 到这一点 ， 网络视频具备 了纸 质媒 介所具有 的
赛 事 的视 频 直 播 和各 个项 目的 集 锦 点 播 ， 进 一 步 奠 定 其 优 以 势 地 位 。作 为 广 州 亚 运 会 的 合 作 伙 伴 ， 易则 购 买 了 亚 运 会 网
挑 战。体育是人类生命力 的一种重要体 现方 式 ， 以其为 传播
内容 的载 体 只有 具 有 鲜 活 的 直 观 性 才 能 够 持 久 地 吸 引 受 众 的关 注 。 网络 的发 展 为 体 育 传 播 开 创 了新 纪 元 ， 息 传 播 的 信 直 观 性 和 接 收 的 即时 性 使 网络 成 为体 育传 播 的 最 佳 载 体 。 ２０ ０ ８年 ９月 ３ 日 ， 奥 运 会 之 后 ， 运 会 举 办 史 上 首 次 继 亚 引 入 了互 联 网公 司作 为 赞 助 商 ， 州 亚 运 会 组 委 会 宣 布 网 易 广 成为 ２１ ０ ０年 广 州 亚 运 会 的 “ 联 网 内 容 和 网 站 服 务 赞 助 互 商 ” 并 隆 重 推 出 由 网 易 承 建 的 全 新 官 方 网 站 ｗＡ ． ｚ０ ０ ， ￣ ｇ２ １ ． ｒ ｗ
上。
ｅ， ｎ 体现了国家对新 媒体推动中国体育赛事全数字 化立体传
播 转 型 进程 中所 做 努 力 的 肯 定 。这 一 切 也 说 明 ， 次 亚 运 会 此 除 了 有 以 电 视 、 纸 为 代 表 的传 统 媒 介 的 大 力 宣 传 报 道 外 ， 报
“ 网总动员” 全 必将是其一大 特色 。纵观 整个亚 运赛事 的 网
传 播 的介 质 壁 垒 与 网络 局 限 ， 文 化 传 播 带 来 了新 的机 遇 和 为
热词之列 。各家 网站在技术 、 资金上倾 力投 入 ， 门户 网站 各 互相合作都 为了抢 占这 一市场 。如全 国最大 的专业视 频 网 站之一 的皮皮 高清影视与酷 ６网展开深度合作 ， 特设亚运专 区， 提供 ２ １ ００年广州亚运 会 的开闭幕 式 以及本 次大赛 所有
线。
关 键 词 ： 州 亚运 会 ； 广 网络 视 频 ； 手机 电视
中 图 分 类 号 ： ２３ Ｇ ０
文 献标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ８— ７５ ２ １ ） １— ０ ９— ２ １０ ３ １ （ ０ １ ０ ０ ５ ０
２ １世 纪 以 来 ， 互联 网 信 息 技 术 、 字 技 术 为 支 撑 的新 以 数
可保 存 性 、 复 观 看 、 择 性 观 看 的优 点 。 重 选
媒 体传播迅 猛发展 ， ２ ０ 而 ０ ９年 初 ， 国家 工信 部为 中国移 动 、
中 国 电信 、 国联 通 连 续 发 放 的 三 张 ３ 牌 照 （ Ｄ — Ｃ ＭＡ 中 Ｇ Ｔ ＳＤ 牌 照、Ｄ ２０ Ｃ ＭＡ ００牌 照 、 Ｄ ＷＣ ＭＡ 牌 照 ） 标 志 着 我 国 正 式 进 ，
根 据互 联网流量统计 机构 Ｃ Ｚ Ｎ Ｚ数据 中心 的统计 ， 在亚
运 会 期 间 ， 联 网 中 、 网站 的访 客 大 量 流 向 电 视 媒 体 和 大 互 小 型 视 频 网站 ， 运 直 播 、 播 等 单 条 视 频 内容 总 是 高 居 搜 索 亚 点
入３ Ｇ信息时代 。 …数字化技术 的全面发展使 新媒体 突破 了
（ 河南 大学 新 闻与传播 学 院 ， 南 开封 ４ ５ ０ ） 河 ７ ０ １
摘 要 ： 息 传播 的 直 观 性 和接 受 的 即 时性 使 网络 成 为 体 育 传 播 的 最佳 载 体 。２ １ 信 ０ ０年 广 州 亚 运 会 在 亚 运 史 上
首 次 引入 了互 联 网公 司作 为 赞助 商 ， 全 网 总动 员 ” 为 其 一 大 特 色 。 网络 视 频 依 然 是 主 流 亚 运 网 站 的 重 要 传 播 模 “ 成 式， ３ 以 Ｇ技 术 为 支撑 的手 机 电视 的魅 力得 到 了充 分 的 发 挥 ， 三 屏 融合 成 为 广 州 亚 运 新 闻 报 道 中最 具 特 色 的 风 景 而