第一章网络经济学概论-

二、 网络经济辨析
网络经济是对目前的新经济形态的一个描述，它同知 识经济、信息经济、数字经济等概念所表达的对象是一致 的，主要是看问题的角度和所强调的重点有区别。知识经 济侧重于高技术与知识在经济发展中的主要作用，信息经 济则突现信息技术和信息资源在经济中的重要性，而数字 经济突出的是新经济的数字化特征，网络经济主要强调的 是信息及其技术与经济的网络化特征和效应。因为新经济 是凭借高速度的网络运行的，这些网络都是建立在 Internet协议（IP协议）、Internet应用、新市场和商 业工具及电子媒介的基础上的，从而提高了网络驱动的市 场的运作效率。
网络经济是指在社会化的生产、流通、交换、分配等 各环节中不可避免地需要借助于互联网技术以及有关的软、 硬件应用，才得以完成社会再生产循环过程的经济。
网络经济又称信息经济或数字化经济，其核心含义是 指由于互联网在经济领域中的普遍应用，从而导致信息替 代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的 全球化经济形态。
（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变 了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企 业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。
（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知 识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其 中信息流起主导作用。
（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开
本书的研究思路包括微观和宏观两个层面。网络经济 是运用信息网络技术改造了的传统经济，它并未改变传统 经济最基本的运行规律。它同样是买卖双方的市场，是交 易的平台，同样反映价值规律和供求法则，消费者追求效 用最大化和厂商追求利润最大化的法则同样适用。
因此，从微观经济看，我们主要研究企业和消费者在 网络经济条件下的市场行为表现。这里的企业不仅包括直 接从事与网络产业有关的经济活动的企业，而且包括传统 产业中利用网络化技术，从管理思想、运行方式、组织结 构等方面进行全方位变革的企业。在网络经济下，消费者 的消费更趋于理性和自主，他们在满足了基本物质需求后， 开始更多地消费富含知识和信息的精神产品和劳务等等， 这些网络经济的基本问题都将成为本书的研究范畴。
第二节 网络经济特征与前景
一、对网络经济的不同理解 二、网络经济辨析 三、网络经济学的特征 四、网络经济的前景分析
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
网络经济是指计算机网络自身的经济问题，其中包括 计算机网络的成本核算、收费标准等问题。
二、网络经济对经济运行的影响
3．对微观经济理论的影响 （1）企业管理理论需要大幅改写。网络经济的发
展，使企业的经营思想、管理理念、管理实践等方面 发生了一系列新的变化。企业开始从单纯强调竞争向 合作竞争转变；从等级分明的科层管理组织向企业网 络化管理组织转变，让公司总裁能够直接与普通员工 对话；从传统营销方式向电子商务的营销方式转变等 等。
（3）经济增长理论的变化。在新经济增长理论中， 一般把经济增长因素分为两类：一是生产要素的投入； 二是全要素生产率和技术进步。网络经济条件下，由于 网络外部性、创新活动的深化及边际收益递增规律的作 用，均构成经济增长新的动力。
1．实践为网络经济学提供了生长的土壤 （1）网络市场前景广阔。 （2）电子货币的出现，使网上购物渐成时尚。 （3）网络金融迅速发展。 （4）有实力的大企业都在开发内部网络系统。
争。在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而 网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。所谓 合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激 烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合 作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。 而创新竞争则是指单个企业竞争方式的改变，通过加速 各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性， 更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者 是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们 与强调充分竞争的原理有很大不同。
总的来说，网络经济学就是研究网络经济条件下资 源的优化配置和充分利用问题。这里包括微观经济与宏 观经济两个方面。
网络经济的内涵十分广泛，从狭义上讲，仅仅指以 计算机网络为核心的信息产业群。它包括围绕现代信息 技术的开发与应用的一切经济活动，其中包括信息技术 的研发及其产品的生产，网络通讯基础设施、网络设备 和产品等硬件设施的建设和运营等，当然还包括与电子 商务有关的网络贸易、网络金融、网络企业等一系列商 业性的网络活动；其特征是以信息服务业为主导，它通 过金融市场与信息服务把无形的知识和信息真实地转化 为商品。从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络 为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其 组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。 本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。
二、网络经济对经济运行的影响
2．关于经济学基本原理问题 （3）传统的分配理论受到挑战。网络经济时代，
知识和信息成为主要的生产要素，而社会财富的分配 也将更多地以知识为标准，传统的要素工资、职务工 资将转变为典型的能力工资。
（4）规模经济的“规模”界定问题。传统经济理 论认为，企业只有达到一定的规模，才能实现资源的 优化配置。而在网络经济时代，一些行业，规模“由 大趋小”也是符合规模经济要求的。
二、网络经济对经济运行的影响
4．对宏观经济理论的影响 （2）经济周期理论的新变化。传统的经济周期理论
认为，在市场经济条件下，人类的经济活动总是出现上 升和下降的周而复始的运动。网络经济的到来，高新技 术产业处于一个“蜂聚”时期，各种技术创新此起彼伏， 使得经济稍现衰退，便被新的创新活动托起，繁荣又得 以延续，于是出现了经济波动幅度更小。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。
二、网络经济对经济运行的影响
4．对宏观经济理论的影响 （1）菲利普斯曲线受到挑战。菲利普斯曲线是用
来表示失业与通货膨胀之间交替关系的曲线。然而， 进入20世纪90年代以后，互联网及其相关产业的发展 使美国经济进入了一个高增长、高就业、低通胀的新 阶段，经济运行的态势处在通货膨胀和失业率关系图 的左下方，并且未呈现任何替代关系，这说明菲利普 斯曲线这一解释西方国家一个半世纪经济运行状态的 金科玉律，首次被网络经济所打破。
其对经济理论的影响》，乌家培，《学术研究》，2000年1月）
一、对网络经济的不同理解
从企业运行的角度，网络经济是建立在国民经济信息 化基ห้องสมุดไป่ตู้之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样 的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态 的商务活动和管理活动所产生的经济。（2019年4月，中国社会科
四、网络经济学的研究对象
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不 可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。
（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。 （6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、 运行方式、组织结构，以提升其竞争力。 （7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。
1．关于经济学的基本假设问题 （3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞
网络经济是指以计算机网络为核心的信息产业群，包 括与计算机网络相关的硬件、软件开发制造以及网络体系 建设等行业。美国商务部甚至将无线广播、电视以及相关 制造业包括在其中。
一、对网络经济的不同理解
美国德克萨斯大学电子商务研究中心认为，网络经济 包含四个部分，网络基础建设领域、网络的基础应用领域、 网络的中介服务领域、网上的商务活动。
2. 众多的理论研究为网络经济学的建立提供了理论积累. 随着网络经济的不断发展，促使不少经济学家把研
究的视野聚焦于网络经济领域，把网络经济发展中出现 的一系列新现象、新问题作为自己的研究内容。从西方 国家的情况看，近年来已有不少论著问世，其中尤以美 国学者Lee.W.Mcknight与Joseph p.Bailey 合编的《Internet Economics》为著名。他们首次明确地阐述了Internet经济学 的定义及研究对象。在国内，有关网络经济的科研论文 和论著如雨后春笋般地涌出，其中最有影响的当属我国 著名经济学家乌家培对网络经济的相关论述。综观国内 外学者对网络经济的研究成果，从具体的网络经济问题 研究，到进一步上升到网络经济活动及其规律性的研究， 给我们构建网络经济学内容体系提供了众多的帮助。总 之网络经济学的产生既有其可能性，又有其必然性。
一、对网络经济的不同理解
网络经济有三个层面：从经济形态这一最高层面看， 网络经济是有别于游牧经济、农业经济和工业经济的信息 经济或知识经济，或称数字经济；从产业发展的中观层面 看，网络经济就是与电子商务活动紧密相连的网络产业经 济，既包括网络营销、网络金融、网络企业以及其他商务 性网络服务，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及 各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动；从企业营 销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网 络大市场或大型的虚拟市场。网络经济的这三个层面是相 互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全 新经济形态的网络经济也就必然水到渠成。（《网络经济及
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
学院副院长陈佳贵，在联合国在北京主办的“网络经济与经济治理”国际研讨会上的讲 话中摘录）
上述关于网络经济的含义，是许多学者从不同的角度 对网络经济所做的描述，彰显了网络经济的不同特征，可 谓见仁见智。以至于我们不能简单的判定孰优孰劣。但是， 总体上，可以分为两大类：一类是认为网络经济就是以计 算机网络为核心的信息产业群，也就是网络产业即为网络 经济。另一类是认为网络经济应该是包括社会再生产各环 节在内的一个总体经济的概念。本书认为网络经济不仅包 括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网 络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的 传统经济。也就是说，本书是从宏观层面来研究网络经济。
二、网络经济对经济运行的影响
2．关于经济学基本原理问题 （1）边际效用递减规律受到挑战。 （2）传统的生产要素学说变得狭窄。传统经济学
中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大 生产要素，工业经济时代的繁荣直接取决于这些要素 的规模和质量。而网络经济时代，最重要的资源是知 识和信息的生产、存储、使用和消费，知识和信息成 为网络经济直接的内驱动力。
第一章网络经济学概论-
一、网络经济对经济的影响 二、网络经济对传统经济的冲击 三、网络经济学的产生 四、网络经济学的研究对象
一、网络经济对经济运行的影响
网络经济不仅仅是一个独立的产业，更重要的是， 它不断通过自身优势渗透到其他传统产业中，从而迅速 引发一场新的社会、经济革命，必将改变世界经济的运 作方式。具体表现如下：