卡夫入主达能

梯队。
李玲 表 示 ，并购 后 的卡 夫饼 干 主要 目标 将 仍然集 中在 以 中高端 市场 为
丰， 但之 前达 能 的产 品将 覆 盖到低 端 。
有 分析人 士指 出 ，卡夫 和 达能 的合 并将 对 国 内饼干 企 业市 场格 局产 生 重 要 影响 ， 内品牌饼 干 企业 很有 可能 在 新的 市场 竞 争 中生存 更加 艰难 ， 国 甚至 被
干 市场上 消 失 据称 ， 有奥利 奥 、 拥 太平等 中高
档 品牌 的卡 夫 食 品 将 占据 中国饼 干 市场 超 过
２ ％￣上 份 额 ． 为 中 国饼 干 市 场 的 老 大 ０ Ｚ 成
并购整 合基 本完 成
卡 犬 火中华 区政 府与 公共 事务 总 监李 玲平 近 日表 示 ： “目前 ，卡 夫对 达 能
目前被卡 犬 全盘 接 收 ， 并做 了相关 产 量 调整 ， 方 分销 团 队 已被整 合 在 一起 。 双 这 意味着 卡 大 中圈对达 能饼 十业 务 的整合 基本 完成 。
去年 年底 ， 夫宣 布 以 ７ 卡 ２亿美 元 的代 价收 购达 能饼 干 业 务 。此前 卡 夫公
司 表 示 ， 能饼 干 业 务 的加 盟 ， 使 得饼 干 业 务 占卡 夫全 球 总 收 入 的 ２ ％ 成 达 将 ０， 为 卡犬全 球最 大 的业务 品类 。收购 后 ， 卡夫 中 国市场 的销 售额 有望 增加 一倍 。
收购 。 （ 芹） 李
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饼 干业 务 的并购 已经 告一 段落 ， 品牌 整合 还 在不 断 持续 当 中 ， 但 目前市 场 上 的
产 品都 是带 有卡 夫和 达能 两 个标识 ， 明年之 内将 全 部 过渡 到 卡夫标 识 ， 具体 但
时间还 没有 确定 ， 这要 取决 于 消费者 的接 受和 认可 程度 。” 李玲 平表 示 ， 但 整合 之 后 ， 能旗 下 的闲趣 、 达 甜趣 等 子品牌 还将 继续 保 留 。 李玲 半介绍 ， 目前 卡犬 总 部 已经从 北 京搬 到上 海 ， 能饼 干旗 下 ３家 工厂 达
外 资冲 击本土 饼 干业
近 年来 ， 卡夫 、 能 和康 师傅 等 品牌 销 售 额 一直 位 居 国 内饼 干 市 场前 列 。 达 某 零 售 市 场 研 究 报 告 称 ，康 师 傅 夹 心 饼 干 在 中 国 的 销 售 额 市场 占有 率 为
２ ． ％ 居 中 国市场 第 二位 。 ５６ ，
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＿——— —Ｉ 王 卡夫入来自达能 近 日． 者从卡 夫食品 中 国有 限公 司获悉 ， 记 卡 矢对 达 能饼 干业 务的并 购 整合 已基 本 完成 ，
预 计 明 年 初 ， 装 上 的 “ 能 ” 志 将 从 国 内饼 包 达 标
对 于 与康师 傅 的竞 争 ， 玲平 表 示 ， 李 并购 达 能 以后 ， 疑“ 无 占有 了 比较 显 著
的优势 。 ”
业 内人士分 析 ， 目前 国 内的 品牌饼 干在 销 售 量上 大于 外 资 品牌 ， 由于卡 但
火和达 能 定位 更 高端 ， 从销 售额 来看 ， 夫和达 能 则位列 市场 前茅 。 卡 据 了解 ， 罔内大部 分饼 干 企业 以中低档 为 主 ， 未进 入 国 内饼 干 行业 的第 一