烟草广告PPT幻灯片课件

督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。烟草经营者或者其 被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地 县级以上广告监督管理机关批准。 • （三）烟草行业的地方保护主义.
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（五） 烟草消费特点及诱因
（一）烟草消费的地域性 •.
• CMMS（中国市场与媒体研究）2000年对中国20个城市居民的吸烟行为进行 调查的结果显示，吸食率（前五名），北京第一位是“希尔顿”，第三位 是北京卷烟厂的“中南海”其它均为外地品牌，南京唯一入选的是第一位 “南京”品牌，其余则是云南烟草和外烟。在西安“白沙”品牌是第一， 而本地的宝烟所产“猴王”和“好猫”居第二，三位。而在上海由于上烟 实力强大第一，二，五名分别为上烟的“红双喜”，“牡丹”和“中华”。 同样情况在福州，福建龙岩卷烟厂生产的“七匹狼”和“乘风”占居第一， 四位，厦门卷烟厂的“石狮”据第二。山东省由于是本地烟企――颐中集 团和将军烟草集团的势力范围，“大鸡”和“将军”品牌当地成为首选。 云南省更雄踞着玉溪红塔集团和昆烟，家门口的市场自然容不得他人安睡。 在哈尔滨，沈阳，大连则基本上是云南烟草一统天下，分别为“石林”， “三塔”，“吉庆”，“红河”，“红塔山”，“红梅”，“红山茶”等。
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(一)开始由大众传播为主向人际传播为主。 (二)间接传播开始出现在烟草广告中
在巨大利润的驱使下，烟草广告在寻求突围。现在的烟草厂商 常进行“多元化经营”，建立同名文化公司，突破限制，变相宣 传。 （三）隐性传播与事件行销的运用。
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大红鹰——大红鹰，新时代的精神！ 红金龙——思想有多远，我们就能走多远！ 白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！ 利群——让心灵去旅行！ 太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！ 甲天下——心高远，甲天下 金圣——金圣，功到自然成！ 七匹狼——共舞火热豪情！ 一品黄山——一品黄山 天高云淡！ 七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！ 中华——爱我中华！ ！ 玉溪——上善若水！ 红塔山——山高人为峰！ 新石家庄--新时代,新梦想,新石家庄 石狮--石狮相伴,吉祥平安 国宾--国逢盛世,宾朋四海
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• 3．红塔山 • 红塔山，位于云南省玉溪市玉溪卷烟厂旁。
山是一座极普通的山，塔是一座极普通的 塔。解放前，这座塔曾是白色，新中国成 立后才涂为红色。就是这座极普通的山和 元代的塔，因了玉溪卷烟厂将其作为烟标 牌名而声名远播。 • 1958年， “红塔山”创牌投产，取当地优 质烟叶为原料，以橙黄油润的烟丝，精工 细作，香气清雅飘逸，香味浓郁细腻，口 感纯净舒适，成为一种独特的烤烟型风格 的卷烟。由于云烟的质地纯真，“红塔山” 的品位高雅，自1981年以来，在全国多次 评比中“红塔山”荣获国家优质产品、国 优金奖、中国名牌，并被认定为中国驰名 商标。据北京名牌资产评估有限公司的评 估结果看，1995年，“红塔山”的品牌价 值为320亿元人民币，1996年为332亿元， 1997年为353亿元，1998年为386亿元， 1999年为423亿元，2000年为439亿元， 2001年为460亿元，2002年为460亿元。 “红塔山”的品牌价值连续7年高居我国品 牌价值之首，2002年屈居第二名。第一名 是“海尔”，品牌价值为489亿元。
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• 在控烟运动的压力之下，1989年美国相关各界自愿达成禁止通 过电影传播烟草品牌，1990年美国的各大烟草企业甚至向国会保 证他们将停止为电影中的品牌展示付钱，但是从那时开始电影中 的吸烟镜头却越来越多。据一家英国医学杂志统计，在20世纪最 后10年中，大约有30%的好莱坞影片中“有意”出现过万宝路、骆 驼、健牌和云丝顿的商标，而这四种品牌的香烟正是美国市场上 最畅销的香烟。与此同时，每年前25部最卖座的好莱坞电影中， 多达85%的有吸烟镜头。
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国内烟草企业五强
• 玉溪红塔烟草集团有限责任公司 • 上海烟草集团公司 • 颐中烟草集团公司 • 昆明卷烟厂 • 长沙卷烟厂
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（二）国外
• 近年来，世界烟草业展开了大规模的合并行动。1994年，当时的世 界第二大烟草公司——英美烟草公司（BAT）以10亿美元收购了美国 烟草公司。1999年1月，英美烟草公司又兼并了世界第五大烟草公 司——乐富门国际有限公司。同年3月，世界第四大烟草公司——日 本烟草公司（JT）收购了世界第三大烟草公司——美国雷诺公司的 海外烟草企业，成为日本企业有史以来最大规模的收购活动。经过 这一轮兼并与重组，世界烟草市场形成了美、英、日“三大寡头” 争雄问鼎之势。
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• （二）烟草消费偏好. • （三）烟草消费的主要诱因.
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• 1、社交应酬 • 2、心理调节 • 3、消费习惯 • 4、有意显示和炫耀 • 5、模仿，好奇，从众和追求时尚
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四、烟草品牌名称与文化内涵.
(1).“借题发挥”型 该类名称多以文物古迹、自然风景，神话传说，民风民俗，革命历 史，知名地点或建筑物作为题材。 (2).“开发创新”型
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五.烟草广告缔造辉煌
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六.限制之下的想象力
• 《烟草控制框架公约》2003年5月在日内瓦召开的第56届世界卫生大 会上获得一致通过，迄今已有167个国家在公约上签字。随着秘鲁去 年11月30日成为第40个批准该条约的国家，《烟草控制框架公约》 的批准国家达到了符合国际法效力的规定数目。目前已有57个国家 批准了该公约，总人口为23亿。《公约》生效后，各缔约国须严格 遵守公约的各项条款：提高烟草的价格和税收，禁止烟草广告，禁 止或限制烟草商进行赞助活动，打击烟草走私，禁止向未成年人出 售香烟，在香烟盒上标明“吸烟危害健康”的警示，并采取措施减 少公共场所被动吸烟等。
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• 2001年4月23日《纽约时报》的“大烟草集团与好莱坞”一文披露， 1983年世界上最大的烟草企业——菲利普•莫里斯公司（以下简称菲 莫公司）的总裁哈米斯•麦克斯韦，在一篇给营销人员的演说中强调 了通过电影传播烟草品牌的重要性：“吸烟正被确认为是一种不健 康的行为，同时也是不时尚的行为。我们必须使用每一种可操纵的 创造性的方法来扭转这种破坏性趋势。我去电影院，看到影片中女 主角手上拿香烟的场面越来越多，我感到备受鼓舞。我们必须继续 寻找新的途径和机会将香烟搬上银幕，送到吸烟者的手中。”据英 美烟草集团下属的布朗-威廉姆森烟草公司法务网站上的信函文件， 1980年代早期，该公司曾支付给西尔维斯·史泰龙50万美元的报酬， 让他在包括《洛基4：龙拳虎威》在内的5部影片中吸食好彩牌香烟。
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• 4．云烟
• 1958年“云南纸烟厂”奋力赶超英国“茄 力克”香烟的结晶——“云烟”诞生， “云烟”烟丝橙黄、香气高雅、吸味醇和， 是高档清香型香烟中的珍品。采用大红重 彩色调，以白色为底，中间一朵如玉状的 祥云，既点明了“云烟”之“云”，也寄 寓了吉祥如意的美好祝愿。“云烟”二字， 是中国古代著名书法家王羲之的真迹。此 后这种独特的商标设计，为中国各家卷烟 厂商标设计确立了一个基调，成为风行一 时延时较长的商标设计风格，其内在品质 则成为了国内烟草争相效仿的典型范例。 “云烟”已走过了45年光辉历程，其间荣 获了数十项殊荣和桂冠。为云南烟草，为 国烟的崛起立下了汗马功劳，充当了国烟 品牌兴起壮大的开路先锋。
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• 5．红旗渠 • 红旗渠，位于豫北林州地区。为
彻底改变山区干旱、落后的面貌， 60年代初，林州人民遵照毛泽东 主席“愚公移山，改造中国”的 教导，决定劈开太行山，将山西 漳河水引到林州来。他们没向国 家要一分钱，硬是凭着钢钎铁锤， 用了近十年的时间，在太行山上 挖开了1250个山头，凿通了180 条隧道，架设了150座渡槽，形 成了一条连接388个大小水库， 总长为2000公里的山区农田灌溉 系统——红旗渠。 • 河南安阳卷烟厂借人类历史上的 这一伟大工程的名字为企业命名、 为产品命名 .
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二、烟草传入中国
• 其一，自吕宋(今菲律宾)入台湾，入福建。 • 其二，自日本入朝鲜，入辽东。 • 其三，自南洋入澳门，入广东。
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三、国内外烟草市场扫描
（一）国内
• 我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第 一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度 世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸 烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一；烟税增长速度 世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门，几乎是中国未被 外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。中国有3.5亿烟民,占世 界总数的25%，其烟草生产占全球的35%，而烟草销售占全球的 32%，卷烟年产量达1.7兆支。
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漫漫历史长河中，有些烟草品牌本身已具有了丰富的烟草文化内容
• 1．白沙 • 在“白沙”品牌形象中，一直包
含着两个重要的文化元素：“鹤” 与“井”。鹤是长寿、优雅、美 好的象征，代表着企业追求稳健、 洒脱、从容、自信的生命状态； “白沙”这个名字就取自悠久湖 湘文化的标志之一——享有“江 南名泉”美誉的白沙古井。
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• 2．中华 • 众所周知，“中华”牌卷烟
一直是上海卷烟厂的拳头产 品，它于1950年在上海研制 成功后，于第二年1月开始试 生产。历经半个多世纪的漫 漫长路，“中华”牌香烟已 成为一个享誉海内外的著名 品牌。当年为弘扬民族精神， 创立民族香烟品牌而研制的 “中华”品牌，成为全国十 大驰名商标之一，保持有国 烟的美誉。
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1.赠品派送促销。 2.志庆或与重大时事相联系的活动。 3.赞助文化、娱乐、艺术类的演出、比赛，和竞技类的表演性活动。 4.捐资助学、改善部分地区医疗卫生条件和支援受灾地区等。 5.暗示性烟草消费
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东方八喜名人面对面 大红鹰剧场 大红鹰世纪大讲堂 大红鹰财智人生 “福”牌凤凰气象站 红金龙特约锵锵三人行 红金龙思想力行动力 利群特约: 锵锵三人行 红七匹狼特约凤凰午间特快 好日子相聚凤凰台 红玫王特约唐人街 白沙集团和牌特约天地人和 都宝周刊点点评
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世界卫生组织曾发布报告称，中国是世界上唯一吸烟比例在 上升的国家。现在40%的吸烟率，男性占70%。
2010年全国烟草行业实现工商税利6045.5亿元，且年均增长 超过20%。
2010年国内烟草广告额高达20多亿，占总体广告额度的1成多。 与庞大的广告份额相比，我国查处烟草违法广告的范围却仅九 牛一毛。据有关部门统计，去年我国共查处烟草违法广告231件， 罚款123万元，远不到总广告份额的1%。 2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。此前 广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发 布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。
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四、烟草行业的特殊性
• （一）烟草专卖制度. • 我国从1982年开始实行烟草专卖制度, 专卖，就是国家对某种商品的生产、
销售业务进行垄断经营。 • （二）烟草广告禁令. • 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候
室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 • 禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。 • 在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监
烟草广告
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一、烟草文化的起源与传播
• 1492年10月12日，哥伦布率探险队在圣萨尔瓦多岛登陆，欧洲人 第一次跳上美洲大地，揭开了历史的新篇章。在哥伦布早期的航 海日记中，只是简单地提到烟草，但以后在其他探险队员的报告 中异乎寻常地报道了烟草。
• 随着通往美洲航道的开通，欧美大陆之间的往来日益频繁，烟叶 和烟草种子被带进了欧洲，并且不断传播到其他地方。
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（三）中外实力对比
• 中国烟草目前全行业共有工业企业155家，商业企业2000多家，拥有 2000多个卷烟牌号，这与国外烟草企业形成了鲜明对照。中国烟草企 业90％以上都是小规模的工厂，年产量低于10万箱。生产与经营十分 分散。以烟草加工国际通行的标准衡量，市场集中度仅为16%，而美国 的同一指标为96%。中国第一品牌“红塔山”的市场集中度为2%，而世 界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61%，且前者的年产量还不到后 者年产量的10%。当今世界烟草市场基本上被最大的三大烟草公司：菲 利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司所把持，这三家公司 的卷烟产量已占到世界卷烟总量的41%。