2015中国移动阅读市场专题研究报告
2015年数字出版移动阅读行业分析报告
2015年数字出版移动阅读行业分析报告2015年1月目录一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期 (3)1、需求升级助力数字出版行业持续扩容 (3)2、网络文学市场稳健增长，垂直网站亟待转型 (4)（1）互联网渗透率不断提升，用户基数持续扩张 (4)（2）网络文学市场规模快速增长，付费意识有待提升 (5)（3）垂直网站有效流量下滑，市场呈现一超多强格局 (6)3、移动阅读进入高速发展期，商业新模式快速崛起 (8)（1）移动互联蓬勃发展，手机阅读进入高速发展期 (8)（2）传统运营商占据半壁江山，商业新模式快速崛起 (9)4、顶层设计推动传统媒体转型，数字出版持续分享政策红利 (11)二、标杆分析：中文在线 (11)1、优秀的数字出版民营公司 (11)2、立足数字阅读服务，发力在线教育业务 (14)（1）上游版权资源储备丰富，实现多品类、全层次覆盖 (14)（2）分发渠道多元化发展，市占率跻身行业第一阵营 (16)①手机阅读受益行业增长，自主渠道建设可期 (17)②网络文学网站发展平稳，市场排名位列前三 (18)（3）增值服务快速攀升，价值成长空间广阔 (19)（4）率先布局在线教育，积极抢占行业先机 (21)一、行业分析：数字出版持续扩容，移动阅读进入高速发展期1、需求升级助力数字出版行业持续扩容需求升级和技术进步是驱动文化传媒行业不断发展的动力。
根据各国经验，人均GDP超过5000美元时，文化消费将呈现高速的爆发。
2013年，我国人均GDP突破6700美元，居民教育文化娱乐消费支出占比达到12.73%，呈现出持续上涨的趋势，消费的扩容将成为支撑出版传媒产业持续健康发展的底层动力。
与此同时，在阅读领域，数字终端的普及和网络技术的成熟使得新媒体渠道迅速崛起，阅读渠道日益多元化，使得人们随时随地进行阅读的愿望成为可能。
数据显示，我国国民数字阅读率不断提高，2013 年我国18 -70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，相较2012 年增增长9.8 个百分点。
移动阅读市场年度综合分析
目 录
01
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展 中国移动阅读市场典型厂商分析— — 运营精细化 版权投入增加 中国移动阅读市场用户分析— — 受众扩大 二次元偏好显著 中国移动阅读市场发展趋势预测— — 强强联合 发力年轻市场
02
03 04
中国移动阅读市场发展概况— — 巨头上市 高速发展
移动阅读市场年度综合分析
分析说明
分析范畴
本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务，不包括港澳台地区。其中，数据来源是产品的监 、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 测数据
分析定义
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。
数据来源：只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1 季度基 于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。
值 将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
2013-2017 年中国移动阅读市场规模统计
规模（亿元 人民币） 400 350 300 250 200 17.43% 41.37% 29.16% 14.25% 28.30% 31.19% 29.92% 增长率（%） 50% 40% 30% 20% 10% 62.53 2013 88.4 2014 101 2015 118.6 2016 153.18 2017 196.53 2018e 257.83 2019e 334.97 2020e 0%
移动阅读市场分析报告
移动阅读市场分析报告1.引言1.1 概述移动阅读市场作为数字阅读的一种形式，近年来迅速发展并成为了数字出版和内容消费的主要方式。
随着移动设备的普及和智能手机的普遍使用，移动阅读市场也在不断壮大和壮大。
本报告旨在对当前移动阅读市场进行深入分析，并展望未来的发展趋势，以及提出相关建议和展望。
1.2 文章结构文章结构部分内容：文章结构部分将主要介绍本篇长文的整体结构和各个部分的内容安排。
本篇长文主要包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分中，将对移动阅读市场分析报告进行概述，并介绍本篇长文的结构和目的。
在正文部分中，将分别对移动阅读市场现状、发展趋势和竞争分析进行详细分析和阐述。
在结论部分中，将总结现有市场情况，展望未来发展，提出建议和展望。
整体结构清晰明了，旨在全面深入地分析移动阅读市场，为相关行业提供可靠的数据和分析，指导未来发展方向。
1.3 目的本报告的目的主要是对移动阅读市场进行全面的分析和调研，以便了解其当前的现状、发展趋势以及竞争态势。
通过深入分析市场数据和趋势，我们将为读者提供有关移动阅读市场的全面了解，帮助他们更好地理解当前市场氛围和未来发展方向，同时也为从事移动阅读行业的企业和投资者提供了解市场趋势和制定战略决策的重要参考依据。
通过本报告的撰写，我们希望能够促进移动阅读市场的健康发展，为行业相关人士提供有益的信息和建议。
1.4 总结总结部分的内容可以包括对整篇文章做一个总体的概括，强调移动阅读市场的重要性和发展趋势。
同时也可以对文中的重点内容进行回顾和强调，为读者提供一个全面的理解。
此外，可以提出对未来发展的展望和建议，以及对移动阅读市场的发展潜力进行分析和评价。
最后，可以总结出本报告的主要观点，并给出一个积极的展望，激励读者对移动阅读市场的未来发展保持乐观态度。
2.正文2.1 移动阅读市场现状移动阅读市场现状移动阅读市场是指人们利用移动设备进行阅读的市场。
随着智能手机和平板电脑的普及，移动阅读市场正在迅速发展。
2013-2014年中国手机阅读市场研究年度总报告
/ 2013-2014年中国手机阅读市场研究年度总报告
2013年，在移动互联网大潮及大屏智能手机的影响下，手机阅读已经成为大多数手机用户的日常行为之一。
手机阅读随时随地的特性让用户能够最大限度的利用工作、生活之余的碎片化时间，满足用户娱乐或者获取知识和信息的需求。
面对竞争与市场的变化和挑战，赛迪发布的《2013-2014年中国手机阅读市场研究年度总报告》，将在历年研究报告和跟踪报告的基础上，对该领域做出全面的分析。
帮助业界厂商、投资者、产业人士更精确地把握中国手机阅读发展规律、更深入地梳理应用价值迁移轨迹。
全面、翔实的分析，从手机阅读市场，发掘中国手机阅读的发展现状与特点，清晰发展方向。
精炼厂商2013年的竞争表现，从产品、技术、应用深入分析，多个维度总结企业表现，评点市场成功要素。
更加科学、完整的未来发展预测。
在手机阅读竞争格局基础上的建模回归与专家校验，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。
报告摘要来自：中国市场情报中心（CMIC）。
中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws移动程序化购买市场风起云涌， 移动Ad Exchange 迎来高速发展期中国移动Ad Exchange 市场专题研究报告20152014年我们已产出本行业报告：✓中国即时通讯市场年度综合报告（2014） ✓中国搜索引擎市场年度综合报告（2014） ✓中国网络视频市场年度综合报告（2014） ✓中国户外电子屏广告市场年度综合报告（2014）✓中国移动DSP 市场年度研究报告2014 ✓中国微信营销专题研究报告2014 ✓中国户外媒体O2O 专题研究2014 ✓中国汽车媒体营销专题研究2014 ✓中国新媒体用户调研专题报告2014 ✓中国职业社交市场专题研究报告2014 ✓中国移动社交即时通讯市场专题研究报告2014 ✓中国门户新变量专题研究报告2014欲了解新媒体行业的更多内容，易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，新媒体行业是其中最为重要的研究领域之一。
研究报告包括以下：2015年我们将产出本行业报告：☆中国户外电子屏广告市场年度综合报告2015 ☆中国搜索引擎市场年度综合报告2015 ✓中国网络广告市场年度综合报告2015 ☆中国网络视频市场年度综合报告2015✓中国移动营销市场年度综合报告2015 ☆中国房地产行业网络营销专题研究报告2015 ☆中国互联网营销专题研究报告2015 ☆中国时尚产业互联网化专题研究报告2015 ☆中国网络视频自制剧市场专题研究报告2015 ☆中国视频客户端行业APP 分析报告2015 ✓中国游戏视频市场专题研究报告2015 ☆中国传统媒体互联网化专题研究报告2015移动Ad Exchange 市场发展背景 目录1 23 移动Ad Exchange 市场解析 移动Ad Exchange 市场竞争力分析4 典型移动Ad Exchange 平台分析 5移动Ad Exchange 市场发展趋势2015年中国程序化购买市场规模将突破百亿元人民币2014年，中国程序化购买市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，中国程序化购买市场整体规模将达到187.6亿元人民币。
中国移动手机阅读调研和体验
中国移动手机阅读调研和体验作者：张圣文来源：《电脑知识与技术》2011年第04期摘要：手机阅读是以手机或移动电子书为主要形态，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读资源，推出的满足读者随时、随地、随身阅读需求的业务。
手机阅读业务定位为“打造全新的图书出版发行渠道”，为客户提供时尚、健康、环保、便捷的阅读新体验。
鉴于手机阅读当前对于大部分人来说还属于新鲜事物，作者通过情报学的社会调查法、网络信息检索以及系统分析法的方式调研后，整理相关信息，介绍中国移动手机阅读的现状和发展前景，阅读体验及资费标准等内容。
关键词：手机阅读；wap；手机电子书中图分类号：TN929文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)04-0895-031 概述目前推出手机阅读服务的机构：中国移动、中国联通、中国电信、百度网、新浪网、搜狐网、盛大文学等。
以上机构中，目前只有中国移动不收取流量费。
本文只介绍中国移动的手机阅读调研与体验。
中国移动手机阅读业务由总公司统一规划，委托浙江分公司作为手机阅读产品基地承担具体运营工作。
该基地已联合多家国内最大的出版社和原创网站，发布精品图书超过6万册，汇聚优秀内容资源，创造全新的无缝式阅读体验，真正成为随身携带的数字图书馆，实现了用户与著作者的全面互动。
手机阅读业务为全网业务，面向中国移动网内全球通、动感地带和神州行客户开放，也就是所有的中国移动客户。
2 现状和发展前景1）中国移动5亿用户中已有超过1.6亿的手机上网用户，手机阅读业务在2010年5月5日正式商用。
基地月信息费收入目前已超过8000万元，累计访问用户超过1亿，日均点击量超过1.7亿次。
手机阅读基地平台中，有40多本书点击超过1亿次，有600多本书点击超过1000万次。
2）中国移动总公司在对各省分公司的考核方面，主要由总部设定若干重点业务作为备选考核业务包，比如2010年中国移动设定了全曲下载、手机游戏（自有）、手机视频/CMMB手机电视、手机阅读、手机支付/手机钱包等5项重点业务，今年则在此基础上增加了MM一项，共计6项重点业务。
中国移动手机阅读市场细分报告
基于用户消费行为
的手机阅读市场细分
手机阅读基地
浙江移动手机阅读市场细分综述（一）
细分市场名称 Ⅰ
手机阅读 业务探索者 手机阅读 业务精明使用者 手机阅读 业务跟风一族 手机阅读 业务实用一族 手机阅读 业务不敏感人群
用户群大小
248万
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~3~
目录
市场细分整体思路
市场细分结果
主要细分市场定义及用户肖像描摹
CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.
~4~
移动用户手机阅读市场细分理论基础
手机阅读消费行为模型
手机阅读用户消费行为关键驱动因素：是否喜欢、 是否有时间、付费意愿强弱。 根据这三个关键驱动因素，可以把手机阅读用户 细分为丌同的用户群。
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
全球通
2
4 5 2 2
3
2 2 2 2
3
2 4 2 2
2
2 2 2 2
2
1 2 2 1
2
1 1 2 1
2
1 5 2 1
2
1 2 1 1
2
1 1 1 1
Ⅳ
Ⅴ
用户数248万（占比12%） 手机阅读 手机阅读用户数143万（渗透率58%），人均 业务探索 每日PV数37，点播付费率27%。点播用户人 者 均ARPU13.6元。 对整个市场有着强大的标杆作用。 用户数487万（占比23%） 手机阅读 手机阅读用户数289万（渗透率59%），人均 业务精明使 每日PV数23。点播付费率19%。点播用户人 用者 均ARPU6.6元。 对整个市场有着强大的推动作用。 用户数249万（占比12%） 手机阅读用户数123万（渗透率50%），人均 手机阅读 每日PV数15。点播付费率16%。点播用户人 业务跟风 均ARPU4.2元。 一族 喜欢跟风、经常改变立场；价值观处亍成型 过程中。 用户数319万（占比15%） 手机阅读用户数133万（渗透率42%），人均 手机阅读 每日PV数19。点播付费率28%。点播用户人 业务实用一 均ARPU3.1元。 族 有独立价值观、理性、难以说服、说服后忠 诚度高。 用户数811万（占比38%） 手机阅读 对数据业务丌敏感，手机阅读用户数283万 业务丌敏感 （渗透率35%），人均每日PV数11。点播付 人群 费率9%。点播用户人均ARPU2.2元。
移动阅读用户行业分析报告
移动阅读用户行业分析报告一、定义移动阅读是指在移动终端上，利用软件工具和数字技术进行书籍、报纸、杂志、文献等电子媒体内容的在线或离线阅读。
二、分类特点移动阅读可以按照书籍类别、语言类别、读者年龄段等进行分类。
其特点主要有：1）便捷性：随时随地可以阅读；2）个性化：根据读者的喜好和需求进行推荐；3）互动性：支持读者之间的互动与分享；4）多样性：可阅读多种形式的文献资料。
三、产业链移动阅读产业链包括内容供应商、数字化处理公司、传媒公司、运营商等。
其中，内容供应商提供数字化图书、报纸、杂志等电子媒体内容；数字化处理公司负责将纸质书籍等转化为数字化内容；传媒公司拥有广告资源和品牌效应，为产品推广提供支持；运营商提供网络、短信等通讯服务，为用户提供数字内容的传输和下载。
四、发展历程移动阅读的起步阶段可以追溯到2002年，当时中国电信率先推出了基于手机短信的“移动书城”。
随着移动设备的普及和技术的进步，移动阅读市场逐渐壮大，新的阅读软件和硬件设备不断推出，行业规模不断扩大。
截至2021年，全球移动阅读市场规模已超过400亿美元。
五、行业政策文件目前国内移动阅读市场还没有出台专门的政策文件，但相关合法性问题一直受到关注。
2018年12月，整治网络文学乱象，对移动阅读内容进行了规范，要求严格审核出版，保证内容合规合法。
六、经济环境当前全球移动阅读市场规模不断扩大，行业前景广阔。
与此同时，移动阅读产业链各环节企业数量庞大，市场竞争激烈，利润空间相对较小。
七、社会环境随着科技的发展，人们的阅读需求和方式正发生着巨大变化，移动阅读应运而生。
移动阅读不仅为人们提供了便捷的阅读方式，还打破了地域限制，让读者更加开放和自由。
八、技术环境移动阅读软件技术不断更新，功能也不断增强。
目前市面上的移动阅读软件主要分为网络阅读和离线阅读两种，不同的阅读软件都各有特点，满足不同读者的阅读需求。
九、发展驱动因素移动设备的普及和科技的进步是推动移动阅读发展的主要驱动力。
互联网 中国移动阅读市场浅析
3月15日上午，笔者像大部分关心国家进步的青年一样，守在电视机前，观看一年一度的国家总理答记者问。
相信很多人都非常振奋的看到李克强总理在记者会上又一次力挺全民阅读，在回答有关“全民阅读”的问题时，李克强表示，书籍和阅读是人类文明传承的主要载体。
用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，将终身受益，希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。
李克强总理也提到2014和2015年连续两年把全民阅读写入《政府工作报告》，而明年还会继续把全民阅读写入《政府工作报告》。
在当下的移动互联网时代，全民阅读可以更方面快捷的来展开，通过阅读APP和浏览器等相关软件，我们可以随时随地的实现“全民阅读”。
就此，笔者根据自己的工作经历和近年来对移动阅读市场的观察和研究，走访了国内包括掌阅、百度文学、盛大文学在内的诸多企业，做了2014-2015年中国移动阅读市场的一些浅析分析，供大家参考。
使用场景丰富助力移动阅读发展由于可以充分利用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。
在移动阅读时代，每个移动互联网应用，都已经和移动社交网络息息相关，通过信息的点赞、评论、分享，极大的激发了网民对移动阅读内容的关注。
阅读视频化时代已经到来在我看来，阅读不仅仅是文字或图片，视频也是一种阅读的展示，资讯视频化时代已经到来。
随着无线WiFi免费普及和4G发展，未来行业一线的媒体，不管是任何一个行业和领域，要想把自己的咨询内容让更多的人接受和转化、分享，视频是最好、最直接的方式。
四大门户也已经全面开始尝试，把原本枯燥、单点的文字为主信息传播方式，转变为视频。
移动阅读产物融入大文化产业之前我们经过社交网络、微博、微信、贴吧论坛，发了几百份用户调查报告，统计下来，用户反馈的问题包括：内容不够丰富、垃圾信息太多、收费问题、用户自主编辑受限、缺乏即时通讯功能。