【游戏坛子】邓淳：从发行角度看手游产品的“投资吸引力” V1.0
社交游戏：网游企业的下一桶金？
能设 计，将玩 家的 人脉 圈子有 效联 系
起 来 ；第 四 ， 占 用 系 统 资 源 不 多 ， 对 配 置 要 求 相 比 ＭＭＯ 类 网络 游 戏 要 低 。 曾经的 “ 菜 ” 偷 ，以 及 如 今 的 “ 厅 ” 餐 ，
到 １．亿元人 民币， ６３ 用户规模达 １ 亿 。 ． ３
而 美 国 和 日本 的 游 戏 巨头 则 分 别 预 期 ，
同时，也将游戏本身转变 为一 个建立 、
运营交际人脉圈的平台。
平台 来进行 组织 协作 ，在未 来会 成为
互联网行业的 常态。而在某种程度 上，
其 本国社 交游 戏市场 规模 在一年 内将
不 是 第 一 次 。 曾 经 在 国 外 风 靡 一 时 的 Ｓｃ ｎ ｌｅ 到 了 中 国 却 出 现 水 土 ｅ ｏｄｉ ， ｆ
少成 宜 ； 二 ，界面 及 功能 友好 ，具 第
有 亲 和 力 ； 三 ，通 过 一 些 Ｓ 第 ＮＳ的 功
解读 ，在不 久前 的移 动互联 网高 峰论
自社交游戏。
顾 名 思 义 ， 社 交 游 戏 的 本 质 就 是
聚 水为 云更 有益创 新
在 社 交 游 戏 来 临 的 同 时 ， 所 有 的 互 联 网 公 司 都 谈 起 了 “ 放 ” 这 个 命 开 题 。 并 非 做 秀 ，事 易 时 移 ， 通 过 开 放
社 交 ， 通 过 创 新 的 理 念 及 生 动 的 交 互 式 体 验 ，让 用 户 在 游 戏 过 程 中 加 强 交 流 和 沟 通 ，在 提 升 游 戏 人 气 和 粘 性 的
有 关 互 联 网 行 业 开 放 热 潮 的 深 度
游戏行业的投资与融资分析
游戏行业的投资与融资分析Investment and Financing Analysis in the Gaming Industry随着科技的不断进步和人们对娱乐需求的日益增长，游戏行业逐渐成为了全球最具活力和发展潜力的领域之一。
本文旨在对游戏行业的投资与融资情况进行深入分析，以揭示该行业的投资热点、融资趋势以及面临的挑战。
The gaming industry has gradually emerged as one of the most dynamic and promising sectors globally, driven by technological advancements and increasing demand for entertainment. This article aims to provide a thorough analysis of investment and financing in the gaming industry, revealing investment hotspots, financing trends, and the challenges faced.一、游戏行业投资热点当前，游戏行业的投资热点主要集中在移动游戏、电子竞技以及云游戏等新兴领域。
移动游戏因其便携性、碎片化时间和广泛的用户基础而备受投资者青睐；电子竞技作为体育与游戏的结合体，近年来在年轻群体中迅速崛起，吸引了大量资本涌入；云游戏则通过云计算技术打破了传统游戏的硬件限制，为玩家提供了更加便捷的游戏体验。
Currently, the investment hotspots in the gaming industry mainly focus on emerging areas such as mobile games, esports, and cloud gaming. Mobile games have garnered significant interest from investors due to their portability, fragmented playtime, and vast user base. Esports, as a combination of sports and gaming, hasrapidly gained popularity among young demographics in recent years, attracting a significant influx of capital. Cloud gaming, on the other hand, leverages cloud computing technology to break hardware limitations of traditional gaming, providing players with a more convenient gaming experience.二、游戏行业融资趋势从融资趋势来看，游戏行业正逐渐走向成熟。
游戏行业投资
游戏行业投资游戏行业投资已成为当今社会经济中备受关注的热门话题。
随着科技的进步和人们对数字娱乐的需求不断增加，游戏行业迅速崛起并成为了一个充满各种机遇和潜力的领域。
本文将从不同的角度来探讨游戏行业投资，并为投资者提供一些建议。
一、游戏行业的发展趋势游戏行业作为数字娱乐产业的重要组成部分，具有巨大的市场潜力。
随着智能手机的普及和互联网的发展，游戏市场规模不断扩大。
同时，游戏形式也在不断创新，从传统的电脑游戏、主机游戏到移动游戏、VR游戏等，游戏行业正呈现出多元化发展的趋势。
因此，游戏行业的投资前景广阔，吸引了越来越多的投资者。
二、游戏行业投资的风险和机遇尽管游戏行业有着巨大的发展潜力，但也存在一定的投资风险。
首先，游戏行业竞争激烈，市场饱和度较高。
要想在激烈的竞争中脱颖而出，需要具备创新能力和独特的游戏设计。
其次，游戏行业的变化速度快，技术更新换代较快，需要及时跟上市场发展的步伐。
此外，游戏行业还面临政策法规、监管和版权等方面的风险。
但是，正因为这些挑战，也为投资者带来了机遇。
只要抓住行业发展的趋势，选择合适的项目和合作伙伴，游戏行业投资仍然具有可观的回报。
三、游戏行业投资的策略1. 市场研究：在进行游戏行业投资之前，投资者需要深入了解市场情况和行业趋势。
这包括对目标受众、竞争对手、市场份额和潜在增长点等方面进行全面的调研和分析。
2. 团队选择：游戏行业是一个复杂的产业，需要有经验丰富的团队来进行运营和开发。
投资者应选择具有良好声誉和专业技术能力的团队合作，以确保游戏项目的成功。
3. 技术创新：游戏行业发展迅猛，技术创新是投资者成功的关键。
投资者应密切关注最新的技术趋势，例如VR、AR、人工智能等，并将其融入游戏设计和开发中，以提供独特的游戏体验。
4. 营销推广：投资者在游戏行业投资时，需要制定有效的营销推广策略，以吸引目标用户并提高品牌知名度。
可以通过广告、社交媒体、合作推广等手段来增加游戏的曝光度。
手游发行计划
手游发行计划随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手游行业已经成为了游戏行业的重要组成部分。
作为一种便捷、轻松的娱乐方式，手游受到了越来越多玩家的喜爱。
因此，对于游戏开发商来说，制定一个合理的手游发行计划显得至关重要。
首先，我们需要对市场进行深入的调研和分析。
通过对目标受众群体、竞争对手、市场趋势等方面的分析，可以更好地把握市场需求和玩家喜好，为手游的发行提供有力的支持。
在调研的基础上，我们需要确定手游的发行策略，包括发行时间、发行渠道、推广方式等。
在制定策略的过程中，需要充分考虑市场的变化和竞争对手的动态，确保策略的灵活性和有效性。
其次，我们需要重视手游的品质和内容。
优质的游戏品质是吸引玩家的关键，因此在开发过程中，我们需要注重游戏的画面、音效、剧情等方面，力求打造出一款精品手游。
同时，游戏的内容也需要符合玩家的口味和需求，能够给玩家带来愉悦的游戏体验。
只有通过不断地优化和完善游戏内容，才能够赢得玩家的青睐，从而推动手游的发行和销售。
另外，我们还需要注重手游的推广和营销。
通过多种方式的宣传推广，可以提高手游的知名度和曝光度，吸引更多的玩家关注和下载。
在推广过程中，我们可以利用各种社交平台、线上线下活动等手段，进行全方位的宣传，创造良好的口碑和用户评价。
同时，营销策略也需要与发行策略相结合，确保推广的效果和效益。
最后，我们需要建立健全的售后服务体系。
在手游发行后，需要及时关注玩家的反馈和意见，不断改进和优化游戏，以满足玩家的需求。
通过建立良好的用户社区和客户服务团队，可以更好地与玩家进行沟通和互动，增强玩家的粘性和忠诚度，为手游的长期发展奠定基础。
总之，制定一个合理的手游发行计划，需要全面考虑市场、产品、推广和服务等方面的因素，确保手游能够在激烈的竞争中脱颖而出，赢得玩家的青睐和市场的认可。
希望通过我们的努力，能够为手游行业的发展贡献一份力量，为玩家带来更多优质的游戏体验。
手游LTV（用户终生价值）计算公式
⼿游LTV（⽤户终⽣价值）计算公式在承接APP推⼴项⽬中，⼿游价值变现最直接，核⼼是获取更多的充值，其中LTV(Lifetime-Value⽣命周期价值)是⼀个重要参考指标，可以理解为玩家在其⽣命周期内对游戏的平均贡献值，为什么要计算LTV呢？在游戏进⼊市场推⼴阶段后，⼿游LTV可以有以下两点⽤途：1、计算投⼊产出ROI=LTV/CP*，LTV作代表收⼊，⼴告投⼊CP*（CPM、CPC、CPD、CPA等）代表成本。
2、优化⼴告投放配置计算各个渠道导⼊⽤户的LTV、CP*、ROI，筛选出优质渠道优化投放，统计边际效益数据。
LTV游戏⽤户⽣命周期价值如何计算⼿游LTV（⽤户终⽣价值）？让我们先了解这些⼿游运营数据指标：DNU（Daily-New-Users）：每⽇游戏中的新增⽤户数量AU（Active-Users）：活跃⽤户，在统计周期内登录过游戏的⽤户数，统计周期包括DAU(⽇活跃⽤户)、WAU(周活跃⽤户)、MAU(⽉活跃⽤户)PU ( Paying-User）：付费⽤户APA（Active-Payment-Account）：活跃付费⽤户数PUR（Pay-User-Rate）：付费⽐率，计算公式：APA/AUARPU（Average-Revenue-Per-User）：平均每⽤户收⼊，计算公式：总收⼊/AUARPPU （Average-Revenue-Per-Paying-User）：平均每付费⽤户收⼊，计算公式：总收⼊/APALTV（Lifetime-Value）：⽣命周期价值，即平均⼀个⽤户在⾸次登录游戏到最后⼀次登录游戏内，为该游戏创造的收⼊总计⽤户留存率（Retention）：⽤户在某段时间内开始使⽤游戏，经过⼀段时间后，仍然继续使⽤游戏的被认作是留存⽤户，这部分⽤户占当⽇新增⽤户的⽐例即是⽤户留存率，统计周期包括⽇留存(1Day Retention)、周留存(7Day Retention)、⽉留存(30Day Retention)在理解上述⼿游运营数据指标后，让我们了解不同阶段⼿游LTV的计算公式：⼀、LTV计算公式：LTV = LT * ARPU如果⽤户LT（平均⽣命周期）是3个⽉，ARPU（平均⽤户收⼊）是10元/⽉，那么LTV = 3 * 10 = 30元这个公式就好⽐：距离 = 速度 * 时间，优点就是⾮常好理解，缺点也⾮常明显，就是⾮常理论化。
游戏行业的投资与资本竞争分析
游戏行业的投资与资本竞争分析引言近年来，全球游戏行业迅速发展，成为了一块巨大的蛋糕，吸引了越来越多的投资与资本竞争。
这不仅仅是因为游戏本身的受众庞大，更因为游戏行业融入了先进的技术和娱乐方式，为投资者带来了更多机会和利润。
本文将对游戏行业的投资与资本竞争进行详细分析，探讨其发展趋势和机遇。
市场规模与增长趋势游戏行业的巨大市场规模游戏行业的市场规模庞大，据统计，2019年全球游戏市场规模达到了1590亿美元，在全球娱乐市场中占据了重要份额。
这一数字仍在快速增长，预计到2025年，全球游戏市场规模将达到2000亿美元。
随着移动设备和互联网的普及，游戏已经成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
增长趋势的背后原因游戏行业的快速增长有以下几个主要原因：1.移动游戏的崛起：随着智能手机的普及，移动游戏成为了最受欢迎的游戏形式之一。
借助移动设备的便携性和互联网的高速发展，人们可以随时随地享受游戏乐趣，这进一步推动了游戏市场的增长。
2.新技术的应用：游戏行业紧密结合了人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术，为玩家带来更沉浸式、互动性更强的游戏体验。
这些新技术的应用不仅提升了游戏的品质，也为游戏行业的进一步发展带来了更多机会。
3.社交化游戏的盛行：如今的游戏不再是单打独斗，越来越多的游戏注重社交性，允许玩家在游戏中与其他玩家互动。
这种社交化游戏的盛行增加了游戏的可玩性和乐趣，吸引了更多玩家，进一步推动了市场的增长。
4.云游戏的兴起：云游戏是近年来兴起的一种游戏形式，通过云技术将游戏内容传输到终端设备上进行游玩，无需下载和安装，极大地降低了入门门槛，也为游戏行业带来了新的商机。
游戏行业的投资机会投资者的吸引力游戏行业不仅吸引了游戏开发公司的投资，也吸引了越来越多的投资者。
这是由于以下几个方面的原因：1.高回报潜力：游戏行业的市场规模庞大，高回报的潜力吸引了众多投资者。
一些热门游戏作品的销售额可以达到数十亿美元，游戏公司的上市也能够为投资者带来巨大的财富。
网络游戏市场分析及媒体投放分析报告
网络游戏市场分析及媒体投放分析报告一、网络游戏市场分析1. 市场规模：网络游戏市场作为一个庞大的产业，其市场规模逐年增长。
根据最新调研数据显示，全球网络游戏市场规模预计在2021年达到5000亿美元以上。
2. 用户增长：随着网络普及和技术进步，越来越多的人开始参与网络游戏。
据统计，全球游戏用户数量在2020年达到29亿人左右，并且预计在未来几年内将继续稳步增长。
3. 消费模式：网络游戏市场呈现出多元化的消费模式。
除了传统的游戏购买收费模式外，免费游戏、广告植入、虚拟物品销售等新型消费方式也逐渐流行，为游戏开发商带来了更多的收入渠道。
4. 游戏类型：在网络游戏市场中，各种类型的游戏都有自己的受众群体。
射击类、角色扮演类、休闲益智类等游戏类型备受欢迎。
此外，随着虚拟现实和增强现实技术的发展，AR/VR 游戏也开始崭露头角。
5. 地区分布：网络游戏市场的地区分布不均衡，主要集中在发达国家和地区，如美国、日本、中国、韩国等。
然而，随着新兴市场的兴起，如印度、巴西等地，网络游戏市场正逐渐呈现出更加均衡的格局。
二、媒体投放分析1. 媒体选择：在进行网络游戏市场的媒体投放时，需要根据目标受众和预算等因素选择合适的媒体渠道。
常见的媒体包括电视广告、互联网广告、社交媒体广告等。
2. 渠道分析：电视广告是传统的媒体渠道，可以覆盖广大的观众群体，但成本较高。
互联网广告可以更精准地定位目标用户，可以选择合适的平台进行投放，如搜索引擎、游戏专题网站等。
社交媒体广告可以通过定向广告投放，准确选择目标用户群体，如Facebook、Instagram等。
3. 内容创意：对于网络游戏市场的媒体投放，创意内容是至关重要的。
通过创意的广告语言和图像，可以吸引用户的眼球，引起兴趣。
此外，还可以结合游戏的特点，制作有趣的视频广告或插图，增加用户留存和下载的可能性。
4. 数据分析：在媒体投放过程中，需要关注数据分析，不断监测广告效果。
通过数据分析，可以评估广告的曝光量、点击率、转化率等指标，进一步优化投放策略，提高广告效果。
游戏和娱乐行业SWOT分析
电竞赛事已经成为游戏和娱乐行业的重要组成部分，吸引了数以百万计的观众。赛事的商 业化和全球化不断推动市场增长。投资者和品牌愿意赞助电竞团队和赛事，为行业带来更 多机会。此外，虚拟现实和增强现实技术也在电竞领域得到应用，提供更具吸引力的观赛 体验。
行业机会
社交娱乐平台
社交娱乐平台如Twitch、YouTubeGaming等成为游戏玩家分享游戏内容和与粉丝互动的 主要场所。行业可以借助这些平台建立更紧密的粉丝关系，开发独特的品牌合作和广告机 会。同时，虚拟社交平台也在崛起，为玩家提供与朋友互动的虚拟空间，进一步促进用户 黏性和社交互动。
云游戏的兴起
云游戏技术的崛起为消费者提供了新的游戏体验。消费者不再需要昂贵的游戏硬件，只 需一台连接互联网的设备就能享受高质量游戏。这一趋势有望继续发展，吸引更多消费 者，尤其是那些对游戏硬件不感兴趣的用户。
消费者行为趋势
增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的融合
AR和VR技术的不断进步正在改变游戏的方式。消费者越来越渴望更沉浸、更互动的游戏体 验。AR和VR为游戏开发商提供了创新的机会，可以创建更引人入胜的游戏世界，吸引更多 玩家。
法律和监管问题
游戏和娱乐行业受到各国不同的法律和监管体系的影响，如内容审查、税收政策等。公司 需要持续关注和遵守不同国家和地区的法规，以避免法律风险和潜在的罚款。
游戏和娱乐行业SWOT分析
法规和政策影响
法规和政策影响
法规与政策演进
游戏和娱乐行业受到不断演进的法规和政策影响。近年来，中国政府加强了游戏市场监 管，实施了未成年人防沉迷政策，限制了游戏时间和虚拟物品购买。这一政策举措对游 戏企业的盈利模式和用户增长产生深远影响。未来，政府可能继续出台更多法规，以保 护未成年人权益和维护行业健康发展。
渠道倒逼产品手游开发者为平台商打工
渠道倒逼产品手游开发者为平台商打工2020年7月24日，上海嘉里中心发生过如此的一幕：一位远道而来的手游开发者利用会议茶歇期间与91无线的代表进行面谈，但还未等这位开发者将手中笔记本内有关游戏的DEMO演示完，对方就明确提出2：8分成的比例。
同样的状况也发生在他与另一位渠道商的合作面谈中。
这便是时下连续升温的手游市场，分发渠道的平台商与手游开发商在行业内话语权的真实写照。
关于手游开发者来说，渠道、营销成本都在水涨船高，如渠道与内容提供商的分成比例正在越来越向渠道平台商倾斜，从最初的五五分成，到现在的三七开（渠道商占7成\内容商占3成）。
“假如在端游时代，游戏开发公司还有可能凭借一款精品游戏成长为巨头公司的话，那么在手游时代，渠道商更容易成长为巨头公司。
”互联网专家曹悦平对《每日经济新闻》记者表示。
渠道商压制内容商事实上，与之前的端游、页游（网页游戏，是基于Web扫瞄器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端）相比，手游关于渠道商的依靠更加严峻。
据易观数据统计：目前最主流的两种下载方式为iOS、Android 系统，其中iOS手游用户要紧选择官方应用商店苹果APPStore 下载游戏，其比例高达66.8%，而在Android系统手游用户中，有52.4%用户选择使用“手机治理工具安装”。
这也意味着从某种程度讲，渠道成为真正掐住手游命运的隐形手。
而另一方面，目前手游渠道的流量80%以上均集中在腾讯、91手机助手、UC九游等联运平台手里，而作为手游的内容方，假如一款游戏要想成功，其选择的渠道合作专门重要。
据《每日经济新闻》记者了解，手游开发者要想在上述渠道推广，一样能够采取联合运营方式，最终按照游戏收入和渠道方分成；也能够采纳买广告的方式，在这些应用商店内获得比较好的推广位置，但关于小的手游开发商而言，全然无法承担此项成本。
因此，渠道商更青睐于联合分成的方式。
然而，随着手机游戏市场规模的膨胀，国内手游渠道也在逆向生长，行业规则不明确，导致开发商与渠道商矛盾频发。
市场因素将成为决定手游成功与否的关键
市场因素将成为决定手游成功与否的关键众所周知，2013年手机游戏的发展已经超过了所有人的预期，2014年手游市场规模超过200亿，相信所有业内人都不会再感到惊讶。
正因为有如此超预期的发展，本次移动游戏开发者大会才会如此引人瞩目。
但行业大热的背后，并非所有的产品都能够取得好的收益。
据调查，目前市场上八成以上的游戏无法实现盈利。
那产品与渠道谁更重要呢？这个话题由来已久，本次大会再次成为各方争论的主题。
其实这就是一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的问题，没有定论。
作为中国手游海外推广第一品牌，YeahMobi认为两者相互依存，没有主次，但是在未来手游发展中，市场因素将与产品、渠道一起，决定着一款手游的发展命运。
市场因素都有哪些呢？市场因素一般指手游目标市场的用户特性、市场形态、当地风俗人情、文化教育背景、宗教信仰以及本地即时热点信息等等。
为什么市场因素会越来越重要呢？它是如何影响一款手游的成功与否呢？作为渠道商，YeahMobi在手游海外推广过程中掌握了全球各大手游市场的详细情况，越发的感觉到市场因素对于一款手游是否成功的重要性。
一、市场是产品的前提，产品必须围绕市场用户特性来开发每款产品在诞生之前，开发者都应该确定好产品的用户群，也就是这款手游出来后要给谁玩？谁愿意为此买单？这些用户分布在哪些市场？不同市场的用户有哪些喜好？这些都是决定这款游戏是否成功的关键。
日本市场用户有收集控，而且偏爱益智类游戏，而且对游戏画面要求高；俄罗斯用户比较霸气，偏爱大屏幕；中东用户比较土豪，游戏设置最好能给其优越感；越南用户喜欢中国题材；泰国喜欢赌博类，付费能力差，游戏收费不能太高；……近期国内的一款亿级手游在日本市场就受到阻力，并不像国内这么火爆，分析其原因，主要还是对目标市场中用户的习惯把控不足，较广的目标受众与日本20-30岁男性主力付费用户不相符。
因此，深度了解市场，是产品开发的前提。
二、渠道随市场变化而变化无论是端游、页游还是手游，发展周期的规律是不变的。
基于手游产业分析王者荣耀手游玩家行为与动机
1.研究背景随着生活水平逐步提高，人们对娱乐化需求也越发多元，加之移动网络在4G网络的辅助下，覆盖全国大部分地区，这为手游的发展提供了良好的硬件基础，文化和娱乐产业的跨界联动也带动了游戏产业的发展，使得中国游戏市场规模高速发展。
根据中国互联网络信息中心第45次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月份，我国手游用户达到了5.29亿，占网民总体的58.9%和59.0%。
我国已成为全球最大的游戏市场，从App Annie发布的《2020移动市场报告》来看，预测2021年全球手游市场交易额将达到1000亿美元。
[1]目前，网游主要以在线战争类游戏为主流，此类游戏注重公平性，即使玩家为游戏角色购买皮肤也不会影响最终结果，既然如此，为什么还有如此多玩家愿意消费？通过研究发现，玩家的消费动机源于与游戏角色的情感关联。
[2]因此本文以“王者荣耀”手游为研究对象，以用户为调查对象，基于使用与满足理论，从用户同化的视角出发，对王者用户的心理满足进行研究，进一步探究王者游戏和网络玩家心理满足之间的关系，深入剖析手游对玩家现实生活中影响，在此基础上进行审视与反思。
基于使用与满足理论，本文按照“研究背景—研究方法—研究假设与变量—数据整理分析—结论”的研究思路。
2.研究方法本文通过对“王者荣耀”手游玩家玩此游戏的行为与动机进行研究，主要依据使用与满足理论进行研究，并通过如下的研究方法进行研究。
问卷调查法。
从“使用与满足”的角度设计、发放关于玩家对“王者荣耀”手游实际体验和满意程度的调查问卷，此份问卷涉及玩家基本情况、游戏在线时长，频率、充值金额、优异战绩的分享次数、对游戏的整体价值认可程度等行为与动机方面的内容，主要为本论文提供样本及数据支持。
[3]此过程需要得到大量玩家的实际游戏体验和相关的游戏经历才能够得到符合本论文的结果，因此，在研究方法上主要采取调查问卷法进行研究。
另一方面基于本文主要使用问卷调查法，故使用SPSS数据软件对相关问卷数据进行数据分析，这些工具具有简单、易操作、功能性强的优点，可以很好地为本论文的研究方法提供技术支持。
5G助推云游戏发展
\产业聚焦力ESTATE FOCUS I5G助推云游戏发展游戏行业目前已进入稳步发展阶段，云游戏被视为游戏产业的新风口。
借助不断成熟的5G技术，云游戏的未来发展形势如何？文I曹祎遐张旳天在云游戏运行模式下，所有游戏逻辑和渲染都在服务器端运行，然后从服务器把压缩视频传给用户，也就是将游戏画面在线输送至客户端。
这个过程不需要高配置电脑或是游戏主机，也不需要大容量内存卡，仅需一个基本的视频解压软件和可靠稳定的网络即可。
在2020年8月的中国国际数码互动娱乐展览会上，云游戏华丽登场，给人们留下深刻印象。
在2020年12月的中国游戏产业年会中，也提到了技术加速产业换档升级，其中一个重要方面便是5G技术商用化赋能云游戏发展。
云游戏市场初探现在毫无疑问是云游戏蓬勃发展的阶段。
2020年12月17日发布的《2020年中国游戏产业报告》提到，云游戏市场将在未来数年内快速增长。
而伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》则显示，未来两年，云游戏市场预计每年增长率将超过100%。
面对这个潜力无限的风口，各大游戏厂商都想分一杯羹，正在积极布局。
美国的OnLive是最早进入云游戏市场的企业之一。
早在2009年，Steve Perlman就成立了OnLive公司，提供基于付费订阅模式的流式传输游戏服务，但经过数年挣扎和重组，OnLive最终于2015年关闭其服务，资产也大多出售给索尼公司。
Perlman认为5G技术对云游戏仅仅是锦上添花，并非无可替代。
在他看来，OnLive失败的主要原因是云游戏市场还没打开，游戏厂商的参与热情不高。
然而事实并非这么简单。
首先，OnLive推SHANGHAI INFORMATIZATION出云游戏的时机过早，早于网络传输技术足够成熟的时代。
诚然，如Perlman所说，每秒5Mbps—6Mbps的传输速度在十年前的北美地区可以达到，但前提是没有其他事项占用该网络。
一旦有人在看视频，那么云游戏的体验感就会大大下降。
国产游戏如何吸引更多投资资金
国产游戏如何吸引更多投资资金在当今数字化娱乐的时代，游戏产业正以惊人的速度发展。
国产游戏作为其中的重要组成部分，拥有着巨大的潜力和市场机会。
然而，要实现国产游戏的持续发展和壮大，吸引更多的投资资金是关键。
那么，国产游戏究竟应该如何做到这一点呢？首先，一个优秀的游戏创意和策划是吸引投资的基石。
投资者往往更愿意将资金投入到那些具有独特创意、能够满足玩家需求并且有广阔市场前景的游戏项目中。
因此，游戏开发者需要深入了解市场动态和玩家喜好，挖掘新颖的游戏主题和玩法。
比如，近年来，以中国传统文化为背景的游戏受到了不少玩家的青睐，将传统文化与现代游戏技术相结合，创造出具有独特魅力的游戏体验，就有可能吸引到更多的投资。
同时，游戏的品质和技术水平也是至关重要的。
投资资金更倾向于流向那些具有高品质画面、流畅的操作体验、稳定的性能以及良好的优化的游戏。
这就要求游戏开发团队具备先进的技术能力和丰富的开发经验。
不断提升游戏引擎的运用水平，注重细节的打磨，提高游戏的整体质量，能够增加对投资者的吸引力。
强大的团队也是吸引投资的关键因素之一。
一个优秀的游戏开发团队应该包括富有创意的策划人员、技术精湛的程序员、经验丰富的美术设计师以及出色的测试人员等。
团队成员之间的协作能力和项目管理能力也不容忽视。
投资者在考虑投资时，会对团队的背景、经验和能力进行评估。
一个曾经有成功项目经验的团队，往往更容易获得投资的信任。
除了以上这些内部因素，游戏的市场营销和推广策略也不能忽视。
在游戏开发的早期阶段，就应该制定出全面的市场营销计划。
通过各种渠道进行宣传，提高游戏的知名度和曝光度。
利用社交媒体、游戏展会、线上线下活动等方式，与玩家进行互动，积累粉丝和口碑。
一个具有良好市场前景和有效推广策略的游戏项目，更容易吸引到投资资金的关注。
此外，合理的商业模式和盈利预期也是投资者所看重的。
游戏开发者需要清晰地规划出游戏的盈利模式，如付费下载、内购道具、广告收入等，并对未来的收益进行合理的预测和分析。
游戏周边市场分析
游戏周边市场分析随着游戏产业的蓬勃发展，游戏周边市场也逐渐崛起，成为了一个备受关注的新兴领域。
游戏周边产品是指以游戏作为IP基础，推出的各种周边商品，包括但不限于服装、玩具、饰品、文具等。
这些产品不仅可以为游戏厂商带来额外的收入，还可以增强玩家的归属感和互动体验。
本文将对游戏周边市场进行深入分析，探讨其发展趋势和未来前景。
一、市场现状分析当前，游戏周边市场已经相当成熟，各大游戏厂商纷纷推出自家的周边产品线。
例如，腾讯旗下的游戏《王者荣耀》推出了大量的周边商品，包括T恤、手办、卡通公仔等，深受玩家喜爱。
此外，一些知名游戏品牌如任天堂、暴雪等也在游戏周边市场有着不俗的表现。
游戏周边市场的主要消费群体为年轻人和游戏玩家，他们对游戏IP 有着深厚的感情，愿意花费金钱购买与游戏相关的周边产品。
此外，随着二次元文化的兴起，越来越多的人开始购买游戏周边产品，使得市场需求逐渐增加。
二、市场发展趋势分析随着科技的不断进步和文化的多元化，游戏周边市场也呈现出一些新的发展趋势。
首先，虚拟现实、增强现实等新技术的应用将为游戏周边产品带来更多创新可能，推动市场的不断扩大。
其次，随着消费者对个性化和定制化的需求增加，游戏周边产品也将呈现出更多款式和种类，以满足不同人群的需求。
另外，跨界合作成为了游戏周边市场的新潮流。
越来越多的游戏厂商和知名品牌、设计师合作推出联名款周边产品，如此一来，不仅可以吸引更多消费者的目光，还可以为游戏IP注入新的活力。
三、市场前景展望综上所述，游戏周边市场具有广阔的发展前景和商机。
随着游戏产业的不断发展，游戏周边市场也将随之壮大，成为一个新的增长点。
未来，随着技术的不断创新和消费者需求的不断升级，游戏周边产品将会呈现出更加多样化和个性化的趋势，吸引更多的玩家和消费者。
总的来说，游戏周边市场作为游戏产业的重要组成部分，其发展前景广阔，值得游戏厂商、设计师和投资者们密切关注。
相信随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，游戏周边市场将迎来更为繁荣的未来。
当乐网做手机游戏行业的整合者
当乐网做手机游戏行业的整合者
邓纯雅
【期刊名称】《中外管理》
【年(卷),期】2011(000)004
【摘要】@@ 在肖永泉看来,以前是骑着毛驴在土路上蜿蜒前进,但现在,随着智能手机和移动互联市场的爆发性增长,当乐网这个潜伏已久的中国手机游戏第一门户网站,也算是可以在宽敞的大马路上开着轿车一路狂奔了!rn2010年,对于当乐来说是真正的转折年:4100万用户,5000家游戏渠道站点,日游戏下载量达240万,汇聚了全中国最骨灰级的手机游戏玩家.这些漂亮数字之外,最让肖永泉感到开心的是来自启明创投的1200万美元投资,以及随之启动的全新Android游戏平台.在此情况下,当乐网将推出基于互联网,无线互联网和手机客户端的三位一体平台,即一款产品同时向用户提供三个版本,真正满足客户在3G智能时代的体验要求.
【总页数】3页(P90-92)
【作者】邓纯雅
【作者单位】
【正文语种】中文
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因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
风口浪尖上的《王者荣耀》潜藏大商机
风口浪尖上的《王者荣耀》潜藏大商机
卢智毅
【期刊名称】《中外玩具制造》
【年(卷),期】2017(000)008
【摘要】本以为暑假可以畅玩《王者荣耀》一番,殊不知一场围绕这款手游的批判让不少小学生在这个长假中只能望“机”轻叹。
7月初,人民网、人民日报、新华社等媒体连续发文,呼吁《王者荣耀》这款手游需要加强监管,防止未成年人过度沉迷。
众多家长纷纷表示赞同并转发相关文章。
作为这款产品版权方和运营者的腾讯也迅速上线“《王者荣耀》健康系统”做出了响应,对未成年用户的限制升级。
【总页数】2页(P24-25)
【作者】卢智毅
【作者单位】《中外玩具制造》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】TF573.7
【相关文献】
1.暗涌下家纺潜藏大商机 [J], 李谦锋
2.茶经济中潜藏五大商机 [J], 田怡
3.儿童图书市场潜藏三大商机 [J], 崔琦
4.特种印刷潜藏春节大商机 [J], 吴仁明
5.在150英寸电视上玩王者荣耀？——只需要一台米家激光电视 [J],
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量表和模型
该游戏规则简单易懂
问题2
该游戏有良好的引导
问题3
该游戏操作界面非常自然，符合我的习惯
问题4
该游戏目标明确
参考来源
感知价值
玩家对商品价格高低的感性认知
Wolfinbarger, M. and Gilly, M. (2001),Yang, H.-E., Wu, C.-C., and Wang,K.-C. (2009)
该游戏的故事、情节对我来说具有很强的吸引力
参考来源
游戏机制
游戏机制的有趣程度
Choi D, Kim J（2004）
问题1
玩该游戏时，我有许多道具，装备，宠物可以收集
问题2
玩该游戏时，我能通过培养，让自己变得强大
问题3
玩该游戏时，我能通过自己的思考完成游戏中的挑战
问题4
玩该游戏时，我能通过精巧的操作打败强敌
问题1
我觉得该游戏很好玩，很有深度
问题2
玩该游戏让我有好心情
问题3
玩该游戏让我觉得自己很聪明
问题4
玩该游戏是个明智的选择
问题5
我喜欢该游戏
参考来源
心流体验
网络游戏玩家完全专注，投入游戏中，忘却周围事情，并获得极大精神享受的一种精神状态
Taylor T L（2009）
问题1
玩该游戏时，我常不知觉投入其中，忘却周遭世界
参考来源
付费态度
网络游戏玩家对游戏中付费行为的认同或否定的态度
Castronova E（2008）
问题1
我乐于购买该游戏商城的商品
问题2
该游戏商城的商品对我来说具有吸引力
问题3
购买该商城的商品是理性的选择
问题4
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关于 团队
学习能力很重要，多吸取同行经验，从别人的失败中学会成长
团队要成为学习型组织，多借鉴同行的成功和失败经验，避免重蹈别人的覆辙。
关于 心态
不要妄想你的产品一出来就是明星产品，常怀“空杯心态”
切勿眼高手低，要清楚团队成员各自擅长什么，只有做自己擅长的事才能比别人快。 刚研发完的新游戏是很难决定是否会成功的，后续的产品优化和运营活动也是成功关键。
THANKS
• 渠道面临洗牌，大渠道优势进一步稳固，CP进入大鱼吃小鱼的收购兼并时代。
• 未来更加突出“产品力”、“发行力”与“品牌力”综合实力的较量， 拥有短板的发行商面临困境。
产品选择
成功产品的标准
团队架构：创新和学 习能力强、组织内部 协调性好、目标明确
盈利
市场意识：对市场 保持高度敏感、了 解玩家习惯和需求
理念
卖点
理念匹配：发行商与 CP在理念上保持一致， 能够有效沟通
差异化卖点：注重微创 新，有自身独特卖点
需求
契合市场需求：满足 玩家的体验需求
发行能为CP做什么
• 市场调研 • 版本方向 • 产品评测 • 产品优化
• 港澳台地区 • 东南亚市场 • 日韩市场
关于 自身
CP应做好两件核心事情：“用心研发”和“认真选择”
用心研发：你的产品研发花了多长时间，那么这款产品优化至少也需要这么长的时间。 认真选择：大的发行商不一定是你最好的选择，理念一致才是关键。
关于 产品
尽量做出差异化，自己制造卖点
尽量积累自己的核心技术，注重核心玩法的微创新，研发过程中要发觉自己的卖点，并且尽量放大它。
从发行角度看手游产品的“投资吸引力”
CONTENT
市场洞察 产品选择 产品案例 给CP的建议
市场洞察
手游市场趋势洞察
市场 产品
渠道 CP
竞争
• 市场规模增速放缓，手游“端游化”趋势进一步加深，国内发行商 “出海”扩张步伐加快。
• 优质IP改编、产品微创新趋势明显，挤压依靠“换皮”与“模仿” 产品的生存空间。
美术
• 80%的成功产品源自高大上的美术设计， 开发团队要在美术设计能力方面具一定优势。
IP
• 没有IP未必就不行，但是有IP一定会加分。 产品具有充满吸引力的IP，题材市场认可度高。
系统
• 产品具备基本的玩法系统，操作简洁明晰，用户教 育成本低。
产品案例
热酷产品案例
给CP的建议
给CP的几点建议
架构
团队资历：游戏行 业经验丰富、团队 专业且稳定
类型题材好：市场 认可度高，玩家学 习成本低
资历
题材
质量过硬：核心玩法新颖、 美术精细、高留存、吸量 能力强、转化率好……
品质
技术
技术管理：美术及 制作功底扎实、产 品开发流程严谨
意识
投资角度
发行角度
盈利性强：付费率高、 ARPU高
产品支持 运营支持
海外支持
市场支持
技术支持
• 苹果审核 • 平台SDK接入 • 部分系统的技术实现方式
• 运营管理 • 数据分析 • 客服/官网/服务器 • 产品测试
• 线上推广 • 线下地推 • 渠道推广 • 媒介资源
热酷产品选择标准
团队 • 开发团队拥有专业游戏背景，成员拥有成功开发经验。
产品 选择标准