西安世园会网络营销建议-吴昊

西安世界园艺博览会-网络营销建议方案
本建议方案分为营销战略、技术实施、网络广告、
网站资源合作、事件营销(病毒式营销)、持续效应六部分。

营销战略>>
建立以西安世界园艺博览会官方网站为核心的综合性网络营销体系，在现有官方网站功能的基础上，丰富内容、增强交互功能。

广泛进行网站资源合作，提升网站知名度、宣传西安世园会、增加网站权重。

利用互联网草根优势，发掘新闻热点，制造事件营销。

在综合的网络营销框架下，形成各有侧重而又完整统一的信息点联合，多维度的展示2011世园会、展示中国西安！
技术实施建议>>
●独立高性能服务器，硬件防火墙，多线接入。

●操作系统建议linux，安全性更高。

●寓意贴切的国际域名、其他版本开通同后缀的二级域名。

●与西安园艺博览会VI形象识别系统统一的网站界面风格设计。

●用户体验良好的信息区、功能区界面设计。

●可拓展的网站界面结构。

●建议选择java、.net、php等成熟网站编程语言开发。

●模块化可快速添加新功能。

●程序开发利于搜索引擎机器人的信息抓取。

●程序架构合理，经过完整的软件测试。

●信息页面静态化，具备RSS输出功能。

●符合web标准，可在不同访问终端浏览的网站。

网络广告建议>>
●谷歌/百度等搜索引擎的竞价排名广告。

●门户类网站的各类形式广告。

●门户、资讯类网站的硬软文。

●地方性网络媒体的广告联动。

●SNS网站的嵌入式广告。

●即时通讯工具的弹出广告窗。

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网络资源合作建议>>
●授权网络赞助商等形式
●与西安园博会相关行业、内容的网络大赛。

●与合作网站设立专栏。

●部分网络游戏的嵌入式合作，如“开心农场”等。

●组织草根博客群体进行访问。

●天涯、猫扑等论坛的合作。

●网站链接的互换。

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事件营销建议>>
●选择具有新闻效应的信息点。

●持续、配合的事件策划。

●关注度高的首发网络媒体。

●传播性、复制性较强的信息源。

●被调动的网民传播积极性。

●广度的信息传播渠道。

●可控的、可评测的营销效果。

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持续效应建议>>
●官方网站转化为可持续发展网站●西安旅游景点线路的融入。

●运营人、参会企业的参与。

●线上与线下共通的项目互动。

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