一变再变的余额宝宝宝们何去何从
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被 淘汰 的懒 惰 者
不 少忠 实的 余额 宝 粉丝 面对 持续 限 购策 略感 到 不 解 ，大 众 对 余 额 宝行 为 感到 怪 异 的背 后 ·更多 是 余 额 宝 类 金 融 产 品对 消 费 者的 筛 选 。当余 额 宝 限 时发 售且 限定 重 量时 ·很 大一 批 于 金 融理 财长 尾 末 端 或根 本不 愿 意投 入 精力去 矢 注 理 财的 懒惰
了实 实在 在的 收益 ·其成 立 之初 ＿７日年 化 收益 率仅 基 本上 可以 冲抵 家 庭 水电气 或 者粮 油 开支 ·非 常实 额 度 的主 动 调整 ·２０１７年 ５月末 将 个人账 户 最高 持
７２
有 额 度 由１００万 降 低至 ２５万 ｔ８月 份再 －欠向下 调 整 型 用户 被 驱 逐 ·并 通 过 限 购 行 为 驱 动 价 值 最 高的
１５日．每 天 ９１］，－Ｊ＂起 发 售 ．若 申 购时 间太 晚 ．可 篚会 因 主动 性 。
为余 额 宝当 日总 量已满 ，而无 法申购 成功 －用户可以
感 叹 余额 宝每 一 次 限 购 行 为的 同 时 ·越 来 越
次 日９时 以 后 再 操 作转 人 。同 时 ·余 额 宝 的 转 出、消 多 的 人开 始 矣 注 余 额 宝 的本 质 －与 其 相 近 的 竞 品
在 百 度 百 科 的解 释 中 货 币基 金 是 聚 集 社 会 闲 散 资金 －由基 金管 理 人 运 作 ·基金 托 管人 保 管 资 金 的一 种开 放 式基 金 ·专 门投 向风 险小 的货 币市 场 工 具 －区 别 于其 他 类 型的 开 放式 基 金 一具有 商 安 全
费 、收益 结 算等 不 受 影 响 。显然 －余 额 宝 从 敞 开 购 并思 考 自身乃至 家 庭 资金 的配 比 ·这 样 的改 变 显然
买 、广纳 四方 消费 者 变 成 了需 要竞 买 的 稀 缺 品 对 是 具有 积根 意 义的 。
于 连 续 限购 －余 额 宝 给 出的理 由很 多 ·从 绝 大多 数 用 户用 不 到 太 大 的额 度 到控 制 平 台 增 速 、控 制 风 险 ．可 不管 怎 么解 释 －余 额 宝 始终 给市 场留 下了 生 意 太好 －拒 绝客 户 的 诡异 感
旺囤墨囝
直击 余 额宝 本质
余 额 宝 本身 是 支付 宝 打 造的 余 颧 理财 服 务 用 户把 钱 转 入余 额 宝 即购 买 了由天 弘 基金 提 供 的 天 弘 余 额 宝 货 币市 场 基 金 ·因而 －人们 将 钱存 放 到 余 额 宝的 行为 ，实 际 上是 在 购买 货币基 金 。
在 追 逐 流 量 的互 联 网世 界 ·余 额 宝 将现 金 流
意 识 ，更 成为 现有 金融 投资 体 系的 有效 补充
右 的收 益 。对于 退休 工 资 １５００元／月或者 上班 到 手 拒 之／］９ｔ－的做 法 的确 让 不 少人诧 异 。自２０１７年 ５月
除 了理 论 上 的 意 义 外 ·余额 宝 给 投 资 者带 来 工 资 ３０００元／月的 长 尾人群 而言 ·这 样一 份 收入 就 起 ．天 弘基 金开 巨了一系 列针 对余 额 宝申 购及 保有
突然 来 临 。２０１８年 初 一天 弘基 金发 布 公 告称 为防 止 替代 品的 时候 ｔ其 实 已经被 限 购行 为驱 动着 去主 动
余额 宝 货 币市 场 基金 规 模 过快 增长 并 保 持 长期 稳 学习 和思考 了 在 第四 Ｉ欠限 购 时 －天 弘 基金 曾对用户
健 运行 ．决 定 自２０１８年２月１日起 －设定 余 额 宝 货 币 提 出过 这样 的建 议— — 天 弘基 金方 面表 示用 户不
市场 基 金的 单 日申 购额 度 ·即 单 日实 际 申购达 到 设 必过 于担 心使 用情 况 ＋可以 考虑 天弘 基金 和 蚂蚁 财
定额 度 时 －当日不 再 受理 申购申请 。
富平 台上 的其他 基 金公 司理 财 产品 。看 似对 自家其
第 四次调 整 以 后 ·余 额 宝 从今年 ２月 １日至 ３月 它产 品的 推荐 ·本 身 也 是希望 积 极推 动用 户理 财的
视 点
宝宝们何去何从
囵
一
匿盛翌匿蟊翻
开启全 民理 财 时代 的 余额 宝
在３％ 左右 ·但 运作 一段 时间 后 ·余额 宝 的收 益 逐步 在 ·而在 收 益 的刺 激 下 ｒ越 来 越 多 的 人开 始 尝 试 了 上升 ｒ在２０１３年 年末 及 ２Ｏ１４年 年初 ·收益 率持 续高 解、接 触 余 额宝 ·其总 量飞 速 上 升的 同时 ·也 成功 开
金融 最 典 型 的代 表 。 ｌ元钱 就 可以 理财 成 功颠 覆
在 ７日年 ｆ匕收 益 率４．５％ 左 右 的 岁月里 面 ·往 开 始 拒绝 窖 户的余 额 宝
了大 众 对理 财的 认知 ｔＣ￣ｉ－］槛 成 功唤 醒 了公 众理 财 余 额宝 里 面 存１Ｏ万元 ｔ一 个月就 可以获 得 ３７０元 左
２０１３年余 额 宝 的 横 空 出世 ·被 普 通 认 为开 创 涨 ．基 本 保持 在６％ 以上 。２Ｏｌ４年１月２日ｌ余 额宝 ７日 后了碎 片ｆ宝已 经成 为普 惠 年ｆ匕收益 率达 到６．７６３０％－创 造了收益 ”神话 ”·
至１Ｏ万 元 。２０１７年 １２月 ·余额 宝 设 立单 日购 买 额 度 稳定 型 理财 人群 去学 习理 财知 识 －让 资 金分 散 到互
２万元的 上 限 ·单个 账户最 高持 有 额度 仍为 １０万 。 联网 金融 的其 它理 财 项中 －也 减 轻了余额 宝 盈利 压
正 当人 们 认 为调 整 应 该 结 束 时 ．第 四Ｉ欠限 购 力 当用户已 经开 始为 余额 宝 限购 开始 思考 并寻 找
不 少忠 实的 余额 宝 粉丝 面对 持续 限 购策 略感 到 不 解 ，大 众 对 余 额 宝行 为 感到 怪 异 的背 后 ·更多 是 余 额 宝 类 金 融 产 品对 消 费 者的 筛 选 。当余 额 宝 限 时发 售且 限定 重 量时 ·很 大一 批 于 金 融理 财长 尾 末 端 或根 本不 愿 意投 入 精力去 矢 注 理 财的 懒惰
了实 实在 在的 收益 ·其成 立 之初 ＿７日年 化 收益 率仅 基 本上 可以 冲抵 家 庭 水电气 或 者粮 油 开支 ·非 常实 额 度 的主 动 调整 ·２０１７年 ５月末 将 个人账 户 最高 持
７２
有 额 度 由１００万 降 低至 ２５万 ｔ８月 份再 －欠向下 调 整 型 用户 被 驱 逐 ·并 通 过 限 购 行 为 驱 动 价 值 最 高的
１５日．每 天 ９１］，－Ｊ＂起 发 售 ．若 申 购时 间太 晚 ．可 篚会 因 主动 性 。
为余 额 宝当 日总 量已满 ，而无 法申购 成功 －用户可以
感 叹 余额 宝每 一 次 限 购 行 为的 同 时 ·越 来 越
次 日９时 以 后 再 操 作转 人 。同 时 ·余 额 宝 的 转 出、消 多 的 人开 始 矣 注 余 额 宝 的本 质 －与 其 相 近 的 竞 品
在 百 度 百 科 的解 释 中 货 币基 金 是 聚 集 社 会 闲 散 资金 －由基 金管 理 人 运 作 ·基金 托 管人 保 管 资 金 的一 种开 放 式基 金 ·专 门投 向风 险小 的货 币市 场 工 具 －区 别 于其 他 类 型的 开 放式 基 金 一具有 商 安 全
费 、收益 结 算等 不 受 影 响 。显然 －余 额 宝 从 敞 开 购 并思 考 自身乃至 家 庭 资金 的配 比 ·这 样 的改 变 显然
买 、广纳 四方 消费 者 变 成 了需 要竞 买 的 稀 缺 品 对 是 具有 积根 意 义的 。
于 连 续 限购 －余 额 宝 给 出的理 由很 多 ·从 绝 大多 数 用 户用 不 到 太 大 的额 度 到控 制 平 台 增 速 、控 制 风 险 ．可 不管 怎 么解 释 －余 额 宝 始终 给市 场留 下了 生 意 太好 －拒 绝客 户 的 诡异 感
旺囤墨囝
直击 余 额宝 本质
余 额 宝 本身 是 支付 宝 打 造的 余 颧 理财 服 务 用 户把 钱 转 入余 额 宝 即购 买 了由天 弘 基金 提 供 的 天 弘 余 额 宝 货 币市 场 基 金 ·因而 －人们 将 钱存 放 到 余 额 宝的 行为 ，实 际 上是 在 购买 货币基 金 。
在 追 逐 流 量 的互 联 网世 界 ·余 额 宝 将现 金 流
意 识 ，更 成为 现有 金融 投资 体 系的 有效 补充
右 的收 益 。对于 退休 工 资 １５００元／月或者 上班 到 手 拒 之／］９ｔ－的做 法 的确 让 不 少人诧 异 。自２０１７年 ５月
除 了理 论 上 的 意 义 外 ·余额 宝 给 投 资 者带 来 工 资 ３０００元／月的 长 尾人群 而言 ·这 样一 份 收入 就 起 ．天 弘基 金开 巨了一系 列针 对余 额 宝申 购及 保有
突然 来 临 。２０１８年 初 一天 弘基 金发 布 公 告称 为防 止 替代 品的 时候 ｔ其 实 已经被 限 购行 为驱 动着 去主 动
余额 宝 货 币市 场 基金 规 模 过快 增长 并 保 持 长期 稳 学习 和思考 了 在 第四 Ｉ欠限 购 时 －天 弘 基金 曾对用户
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富平 台上 的其他 基 金公 司理 财 产品 。看 似对 自家其
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金融 最 典 型 的代 表 。 ｌ元钱 就 可以 理财 成 功颠 覆
在 ７日年 ｆ匕收 益 率４．５％ 左 右 的 岁月里 面 ·往 开 始 拒绝 窖 户的余 额 宝
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２０１３年余 额 宝 的 横 空 出世 ·被 普 通 认 为开 创 涨 ．基 本 保持 在６％ 以上 。２Ｏｌ４年１月２日ｌ余 额宝 ７日 后了碎 片ｆ宝已 经成 为普 惠 年ｆ匕收益 率达 到６．７６３０％－创 造了收益 ”神话 ”·
至１Ｏ万 元 。２０１７年 １２月 ·余额 宝 设 立单 日购 买 额 度 稳定 型 理财 人群 去学 习理 财知 识 －让 资 金分 散 到互
２万元的 上 限 ·单个 账户最 高持 有 额度 仍为 １０万 。 联网 金融 的其 它理 财 项中 －也 减 轻了余额 宝 盈利 压
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