吉安市文化与旅游开发研究

Tourism Overview
86
Tourism Planning
旅游规划
吉安市文化与旅游开发研究
成亚军
引言
吉安，古称庐陵，位于江西中部，是一座历史悠久的文化名城，这里是“庐陵文化”的发祥地，素有“三千进士冠华夏，文章节义金庐陵”的美称。

吉安人杰地灵，又有“一门九进士，父子探花状元，叔侄榜眼探花，隔河两宰相，五里三状元，九子十知州，十里九布政，百步两尚书”的美誉。

由于历史悠久，庐陵文化异彩纷呈。

近现代以来，又给这块土地注入了红色文化的血液，使吉安的地域文化焕发出了异样的光彩。

而今的吉安，已是全国文明城市、全国双拥模范城市，依然传承着庐陵文化的序曲，奏响着新时代的最强音，憧憬着经济与文化的再一次腾飞。

经济的发展势必会带动文化的复苏，而文化又是旅游的灵魂。

吉安既有得天独厚的地理资源，又有深厚的文化底蕴，将这两者有机地结合起来，以此来发展本地的旅游事业，在当下一定大有可为。

一、吉安旅游的文化元素
（一）书院文化
书院是古代的一种教学载体，也是极具特色的一种教学模式，打破了官学垄断的局面，为更多的人提供了求学的机会，书院文化由此而诞生。

位于市中心赣江中流的白鹭洲中学，它的前身就是声名远播的白鹭洲书院，始建于南宋淳祐元年即公元1241年。

白鹭洲书院自成立至今已有700余年的历史了，其中涌现出了许多的历史名人，古代的有：爱国将士江万里，爱国英雄文天祥，著名教育家欧阳守道，忠义守节的邓光荐等；近现代从这里走出的有：原辽宁省委书记黄欧东，原黑龙江省军区司令员张开荆，原北京师范大学校长王梓坤等。

正是由于对书院文
化精神的传承，才使得本地区英才辈出，一直为人们所津津乐道。

至今，白鹭洲中学还保留着风月楼、
云章阁等古建筑。

（二）古村落文化
一直以来，我们的生活以农耕为主，步入工业化的时间不是很久，当下，居住在城市里的人们大多都是从农村走出来的，对农村有一份特殊的情感。

近年来，国家对古村落的保护、开发越来越重视。

古村落之所以受到重视，不仅仅是它有悠久的历史，更多的是承载着人们对“家”的诠释，因为在中国人的传统观念中一直有着对家族的强烈归属感。

总的说来，古村落文化的特点是集自然与人文一身，既有亲近大自然的便利性，又有家族历史的厚重感，还有远离城市喧嚣、田园生活般的舒适与宁静。

吉安地区保留了比较多的古村：吉州区兴桥镇的钓源古村；
青原区富田镇下陂村、横坑村，文陂乡渼陂村；吉水县金滩镇燕坊村、桑园村、仁和店村，白沙镇桥上村；安福县洲湖镇塘边村，金田乡柘溪村。

这些古村中大多都是明清时期的建筑，有祠堂、学堂、牌坊、古井、古塘、民宅等。

（三）宗教文化
宗教文化在我国由来已久，既有本土的，又有外来的。

宗教在我国民间影响最大、普及面最广的是佛教。

佛教在我国的传播过程中被中国化了，迎合了人们的心理。

以往人们对宗教的态度是谋求保佑、乞求平安，有事才会去求神拜佛。

自改革开放以来，随着观念的更新，人们形成了一种新的观念即宗教是一种意识形态，主张信仰自由，而寺庙除了
是教徒们的活动场所外，同时也是一种承载文化与
基金项目：2020年度吉安市社会科学研究规划项目（编号：20GHA106）。

作者简介：成亚军（1977—），男，甘肃秦安人，硕士研究生，教师。

研究方向：传统文化。

近年来，随着中国经济的发展，人们的生活水平得到了极大的改善，旅游已成为当前人们生活的一部分。

江西吉安有着得天独厚的文化资源，具备发展旅游的客观条件。

本文将从挖掘吉安本地的旅游文化资源着手，分析当前吉安市旅游业存在的问题，最后针对性地提出旅游开发的策略。

Tourism Planning旅游规划
艺术的场所——人们去寺庙不一定是为了求神拜佛，更多的是去观光，因为寺庙本身就有着历史的积淀，如精美的壁画、雕塑等。

吉安有众多的寺庙，光在市区附近就有铁佛寺、西塔寺、静居寺、地藏庵等。

这些寺庙都有着千年以上的历史。

（四）陶瓷文化
声名远播的吉州窑就坐落在吉安永和镇，始建于唐朝，到两宋达到发展顶峰，距今已经有1000多年的历史。

吉州窑以黑釉瓷著称，其“木叶天目”和“剪纸巾花天目”饮誉中外。

与吉州窑隔江相望的吉州临江古窑也始建于唐代，是迄今为止保存最为完整的古窑遗址之一，规模宏大，光窑区面积就有2700m2，出土瓷器16 000余件。

（五）山水文化
吉安地区总体属于丘陵地貌，且在丘陵中隆起的一座座名山为吉安增添了不少韵味。

吉安地区的主要名山有青原山、武功山、大东山、玉笥山、玉华山、天湖山等。

拿青原山来说，被宋代诗人杨万里誉为“山川第一江西景”。

从古到今，很多名人都来过青原山，而且留下来很多墨宝和文章，颜真卿书写的“祖关”和文天祥所书写的“青原山”至今被人们所称颂。

青原山还是南宗禅创始人慧能的弟子行思的道场，并且他圆寂在此，建有塔冢。

吉安地区年降雨量比较充沛，水资源得天独厚，有28条支流注入赣江。

赣江穿城而过，像一道白练将吉安分为东西两半，整个吉安市仿佛在画中一般。

（六）红色文化
红色旅游是当今旅游的一个热点。

吉安红色旅游资源丰富，保存比较完整的革命遗址就有100多处，其中国家文保单位有25个，省级文保单位14处。

除了革命圣地井冈山外，永新县是“三湾改编”和“龙源口大捷”的所在地，这里也是贺子珍的故乡，是全国第四大将军县。

吉安还有第二次反围剿的陈列馆、红一方面军旧址、公略亭、“二七”会议旧址、白云山战斗指挥所、龙冈反围剿遗址群等。

一个个革命遗址，诉说着那段可歌可泣、波澜壮阔的历史。

二、吉安旅游发展存在的问题
（一）宣传不足
当今是信息高度发展的时代，但是，对于很多非江西籍的人而言，人们只知道井冈山，不知道吉安，知道庐陵文化，却不知道庐陵文化就在吉安，说明吉安对自身的宣传力度不够。

（二）吉安旅游产品的质量不高
纵观吉安这年来的旅游发展，风格比较传统，项目比较单一。

许多旅游项目还停留在“游览”的层面，没有给游客提供一个体验的平台。

游客未留下深刻的印象，反响也是平平。

杭州的印象西湖、昆明的印象云南等之所以在社会上有很大的反响，深受游客的欢迎，是因为策划者合理利用当地的文化资源，并为其插上了现代科技的翅膀，勇于探索，大胆创新，才打造出了一系列反映当地文化的高质量旅游品牌，满足了当今人们的审美心理。

（三）责任不清，开发不力
吉安地区有很多旅游文化点还处在待开发的状态，即便是有些已经开发的景点，也开发得不够彻底，没有使效能最大化。

造成这种状况的主要原因是经营和管理的责权不分，使得旅游产业止步不前。

对此，要处理好各方的矛盾，尤其要处理好村民和开发商之间的矛盾，因为在开发的同时，势必会牵扯到开发商的占地问题。

（四）基础设施薄弱
旅游开发要有全面的基础设施作为后盾。

景区应为游客提供食、宿方便，还可以配套一些休闲、娱乐设施。

吉安很多的景点在基础设施方面较为欠缺，如玉笥山、吉州窑、渼陂古村、钓源古村等。

开发旅游可以带动当地经济的发展，形成产业链，实现利益最大化。

三、吉安旅游开发的策略
（一）加大宣传力度，打造旅游品牌
当今时代是“酒香也怕巷子深”，尽管有着丰厚的文化资源，如果没有一个好的宣传，想要打造自己的旅游品牌也是枉然。

所谓宣传，就是我们经常所说的广告。

而“品牌＝产品＋广告”，由此可见广告对于品牌传播的重要性。

要打造旅游品牌，首先，应该由政府牵头来打造一个体现当地地域文化的旅游网，内容包括人文历史、地理环境、古村名居、地方餐饮、红色文化等主要内容，以此来宣传自己的文化底蕴和旅游信息资源，最终形成自己的旅游品牌形象。

其次，要通过各个渠道推送旅游品牌形象，除了通过报刊、杂志、电视、书籍等传统的渠道外，还可以通过微信公众号等比较热门的媒体进行推送，通过广泛的宣传来提
Tourism Overview87
Tourism Planning 旅游规划
升自己的知名度。

更重要的是，景区宣传应该常态化，作为一个长期工程，先立足于当地，再面向本省，最后走向全国，并要考虑当前利益和长远利益的协议调，这样才能走得更加长远。

（二）旅游文化元素与新时代消费者的心理需求相契合
要整合资源，加强合作，开发娱乐性、参与性、体验性旅游产品，动静结合，使旅游产品多样化，增强旅游吸引力，让无形的文化内涵以有形的文化形式展示出来，提高旅游魅力。

历史文化更多体现的是一种精神和人文情怀，使无形的文化转化成有形的体验活动是现阶段旅游改革的中心课题，也是激发游客的旅游积极性、使旅游更有吸引力的重要举措。

以清明上河园为例，通过开发，游客可以观看人们在汴梁大街小巷、商铺码头各个角落自导自演所发生的故事，同时游客也可以穿上古代的服饰参与其中。

再如秦淮河，通过开发，随着船舶的行进，游客可以体会到宋代都城汴梁两岸的繁华景象。

这些都是成功开发的案例，值得借鉴。

借鉴并不是生搬硬套，而是根据自身的地域文化特点进行创新，打造出独具特色的旅游产品，做到“人无我有，人有我精”，给游客留下深刻的印象，不但感觉到不虚此行，而且有下次重游的欲望。

（三）科学规划，确保可持续发展
在旅游开发过程中，要确保文化资源的可持续发展，文化主题的定位是关键。

首先，对于已经经营的景点，要实行进一步的拓展。

深度拓展必须同当地的文化紧密结合。

其次，对于有待开发的景点，就一定要有科学的规划，比如，永新县的龙源口大捷遗址、遂川县的热水洲温泉等，是较为成功的典范。

最后，应避免破坏自然资源和文化资源的过度开发，秉持因地制宜、良性循环的理念，确保可持续发展。

（四）促进旅游开发主体的合作
在旅游开发中，经常会出现各部门各自为政的现象，阻碍着旅游事业的发展。

出现这种现象的主要原因是责权不分或利益分配不均等。

吉安的旅游开发也存在这个问题，比如在古村落开发方面，政企不分，企业治理边界模糊和责任主体的空位，使得企业缺乏活力。

因此，各个开发主体必须统一思想，目标一致，找准自己的正确位置，处理好各部门之间的关系。

（五）整合旅游文化资源，打造旅游精品线路
吉安地区的旅游文化资源虽然多，但是在地理位置上比较分散，因此在开发时除了深度拓展外，还应该进行资源整合，打造科学合理的旅游专线，以此来扩大规模。

以吉安市为中心，应该将青原山、吉州窑、白鹭洲书院、庐陵生态园、文天祥纪念馆等串联起来；以吉水县为中心，应该将杨万里故里、罗洪先故里、八都毛泽东祖籍游览园、大东山等景点串联起来。

当然也可以将同类型的旅游景点设置成专线，如渼陂古村、钓源古村、燕坊古村等。

规划的时候也可以进行灵活交叉安排，满足不同游客的需求，让游客自由选择。

（六）提高旅游中人才的综合素质，培养人才团队
旅游不只涉及一个单一的产业，而涉及一个产业群，简单地说它包括旅游资源的利用和开发、旅游基础设施的建设、旅游管理和服务的科学配置。

要解决好这些问题，就要有一个好的团队。

因此，引进和培养人才，是合理开发旅游产业的前提。

要想做好一件事，应该交给懂得人去做，否则就会徒劳无功。

当今社会也是一个人才竞争的时代，“千军易得，一将难求”就很能说明这个问题，因此，吉安应该着眼未来，培养自己的人才团队，为以后的可持续发展储备人才力量。

综上，要使旅游产业创收，文化与旅游的高度融合是当前以及以后要研究的一个中心课题，要做好这方面的工作，就得从当地所拥有的自然资源和文化资源着手，挖掘旅游文化元素，分析当地旅游现状，总结已有的经验，开拓创新，找到适合于自身发展的旅游策略。

具体要做到：加大宣传力度，增加宣传资金投入；使当地旅游文化元素与新时代消费者的心理需求相契合；科学规划，确保可持续发展；促进旅游开发主体的合作；整合旅游文化资源，打造旅游精品线路；提高旅游人才的综合素质，培养人才团队。

（作者单位：江西省吉安职业技术学院）
Tourism Overview 88。