新媒体在国有建筑企业宣传工作中的积极作用

新媒体在国有建筑企业宣传工作中的积极作用
摘要：社会进步与经济水平的提高，推动着我国建筑行业不断发展，人们生活水平提高对于建筑行业的要求越来越高。

建筑企业在抓好日常生产经营及建筑质量的同时更要做好宣传工作，树立良好企业形象，以推动企业可持续、高质量发展，这些都应是国有建筑企业发展进程中要重点关注的。

对此，文章重点探讨新媒体在国有建筑企业宣传工作中的积极作用，并提出良好应用对策，以供参考。

关键词：新媒体；国有建筑企业；宣传积极作用
科技进步，网络技术与多媒体技术日新月异。

新媒体作为一种新奇的宣传形式，使用方式新颖方便，受到社会群众的喜爱与关注，使得人们生活方式、思维以及习惯等都发生巨大变化，对于国有建筑企业宣传工作也产生了重要影响。

国有建筑企业宣传工作是企业健康、持续发展的重要组成部分，随着新媒体的广泛普及，国有建筑企业更要抓住这一机遇，做好企业宣传工作，为企业发展提供广阔空间。

一、国有建筑企业宣传工作的内容
国有建筑企业宣传工作分为对外宣传与对内宣传两种。

对内宣传主要指企业文化宣传，企业文化是企业生存与发展的精神支柱，企业员工在企业文化的影响下发挥凝聚力与约束作用。

企业宣传工作做的好，能够增强员工使命感与向心力[1]。

比如企业内部先进事迹或标兵人物的宣传，能帮助员工树立学习榜样，以此为工作动力。

此外对企业重点工程项目、文化活动以及管理成果进行报道，加深员工对企业发展情况的了解。

建筑企业作为生产型企业，对外宣传工作通常是向社会传达企业的建设项目信息，施工质量、生产实力以及管理水平等，为社会大众树立良好的企业形象和实力。

二、新媒体在国有建筑企业宣传工作中的积极作用
1.丰富企业宣传工作载体
信息技术的发展为新媒体不断更新换代提供保障，并依靠自身强大的个性化魅力满足社会各项需求，综合多种形式实现信息传播，传统文字、图片视频等在移动终端、网络媒体以及数字报刊、数字电视等形式下快速传播。

如人们常用的微信、QQ以及微博等都可帮助企业实现宣传，借助新媒体传播速度快、范围广且不受时间、空间约束的优势，作为企业信息传播的载体，才能创新出属于企业发展特色的宣传新阵地[2]。

2.畅通员工思想交流渠道
互动性、信息传递渐进式是新媒体具有的特点，对此，企业可充分借助新媒体在沟通方面的优势，为员工思想交流提供更加畅通的渠道，让沟通更加及时、有效，问题反馈能更快速解决，从而使员工对企业文化产生认同感。

3.创新企业传播管理理念方式
新媒体形式多样，信息传播更加灵活、快捷，企业可利用新媒体管理理念传播方式，将企业较为抽象的管理理念更加直观易懂的为员工呈现，员工对于这种方式更易接受并能够充分理解并践行管理理念，进而提高企业文化建设与宣传水平。

4.增强引导教育与监督管理功效
新媒体蕴含各种各样的信息，能够满足员工不同需求，如精神与文化方面的需求；加之多媒体活泼生动、形式多样的传播方式，将原本单一的思想教育内容变得更加丰富多样，寓教于乐[3]。

传播时效性保障信息资源的新鲜度，教育时效
性增强，新媒体的应用提高员工受教育兴趣与积极性的同时，还发挥公众监督功能，员工具有监督权力，企业内部更加正本清源，建设服务型机构与组织时才能
更有效率。

企业也可利用新媒体平台收集员工信息，掌握、了解员工想法与动态，基于此适当调整宣传政策，加强思想宣传管理，帮助企业维护内部管理稳定和谐。

三、新媒体在国有建筑企业中的应用对策
1.建立合理宣传机制
国有建筑企业文化宣传工作质量与效率的提升，首先要做好企业内部领导工作，企业领导起到带头作用，其次宣传工作的开展要与企业实际情况结合，以企
业生产经营活动为核心进行宣传工作。

同时，企业要建立一批专业的宣传队伍，
宣传人员要经过专业的培训与教育。

并要对宣传人员定期进行专业水平、综合素
质的考核，考核通过才能参与宣传工作[4]。

宣传工作的开展，要与企业发展实际
情况相结合并深入分析，让员工对企业发展现状有所了解，才能在工作时更加投入。

2.注重人才培养和舆情把控
信息技术作为新媒体平台运营与管理的支撑，企业人才引进要考虑新媒体平
台管理人员专业技术的掌握，同时要具备一定的宣传经验。

从新媒体角度出发，
新媒体工作人员必须是综合性人才，不仅会策划、撰写，还要会摄影、制作。

培
养青年宣传工作者，选择思维活跃，对新事物学习能力强、具有一定文字功底的
人才[5]。

进入公司之后还要为其提供专业的培训以及业务培训，通过交流会、参
观以及专业讲座的形式，提高新媒体宣传人员的文化建设能力与管理能力。

新媒体时代下，网络舆论的力量非常大，加之一些信心良莠不齐，一些关系
到工程建设安全、质量、管理等方面的负面信息都可能对国有建筑企业发展产生
消极影响。

舆情管理能力的提高也成为现阶段国有建筑企业长久、稳定发展的必
然需求。

企业不仅要从源头上加强规范管理以遏制负面舆情的传播，还要增强对
舆情的实时监测，保证能及时应对处理。

宣传工作面对负面舆情时一定要谨慎处理，谨言慎行，要与外界媒体多加沟通，掌握舆情实时动态，及时调整应对策略，最大化的减少负面舆情带来的不良影响。

3.改变工作观念，建设开放包容的宣传理念
企业宣传人员要正确意识到新媒体的发展，并将其优势全面发挥，为企业宣
传工作创造更多有力条件。

当前，在新媒体宣传模式的冲击下，传统宣传方式无
法于企业预期效果相符，对此，国有建筑企业要根据员工实际工作状态合理调整
宣传形式，通过对新媒体技术的合理应用促进企业宣传工作质量提升，为企业可
持续、高水平发展打下坚实基础[6]。

四、结语
总之，新媒体在国有建筑企业中应用的积极作用主要体现在丰富企业宣传工
作载体、畅通员工思想交流渠道、创新企业传播管理理念方式、增强引导教育与
监督管理功效四方面，而国有建设企业想要进一步发挥新媒体在宣传工作中的作
用与价值，要从建立合理宣传机制、注重人才培养和舆情把控以及改变工作观念，建设开放包容的宣传理念三方面入手，当然并不止这些，具体应用对策要结合企
业实际发展需求与宣传状况而定。

国有建筑企业利用新媒体技术做好宣传工作的
同时，还要不断创新应用，正确引导舆情，树立良好企业形象，确保企业发展目
标的实现，进而促进企业全面高质量发展。

参考文献：
[1]李清芳.新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路转变[J].现代国企研究，
2017，0（10）.
[2]尹璐.新媒体影响下企业报纸的发展对策与企业文化建设——论多种传播方
式在中铁一局文化建设中的融合与创新[J].企业文化（下旬刊），2019，（2）：8，31.
[3]詹争艳.打造全媒体平台加强品牌宣传和企业文化建设——福建省建筑设
计研究院企业宣传实践[J].环球市场信息导报，2017，（2）：108-110.
[4]黄继惠.新媒体下企业文化宣传策略及创新研究[J].建筑工程技术与设计，2017，（13）：5906-5906.
[5]王喆.新媒体对加强企业宣传工作的探讨[J].建筑工程技术与设计，2015，（29）：1984.
[6]吴婧.简析新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径[J].企业文化（中旬刊），2019，（7）：162.。