[课件]网络广告主的情况和发展趋势PPT

主要行业网络广告投资费用
• 网络服务类一跃成为季度投放费用最多的 行业；其快速增长主要由购物网络服务和 其他网上游戏超200%增速拉动；
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服饰类投放费用下调主要由于0该行业投放
费用高速增长93.2%； IT产品类和金融服务类投放费用止跌反弹， 增业广告投放费用平均增长率（%）
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告哪些因素吸引广告主？
Internet advertiser’s circumstances and development Advertiser’s importance and composition
Internet advertiser’s circumstances and development
网络广告市场现状
网络广告市场继续高速增长
中国网络广告市场规模
品牌网络广告份额止跌回升
Internet advertiser’s circumstances中国主要行业网络广告主数量占比
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应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看，一些 在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例 如医疗服务类行业，投放网络广告的广告主数量为43家，是IT产品类173家广告主 数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡 ，30 岁以下的年轻用户占据了71.9%，30岁以上的用户所占比例仅有28.1%，用户 分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的 不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大的 突破和发展！
变化
从网络广告主的行业结构的变化中不难看出，网络媒体类广告主所 占的比重越来越小，从去年高达32.88%的比率降到今年21.55%， 虽然一方面是由于受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但 另一方面却可以看出网络广告再也不是网站公司的独角戏，诸多传 统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋势是在 网络进入"冬天"的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络 广告的告主数量最多的行业是机械及行业设备，该行业9月份的活跃广告主数 量是20,304，较1月份增加28.5%。
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网络广告主行业分布
趋势
在网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%； 此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前 三者比例合计超过50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然， 作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。另一方面在 传统广告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用 品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告的投入 比例很小，可以预见，随着网络广告技术的不断发展和成熟，也将 会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景也更为广 阔。
广告主对网络广告的认知有了哪些变化？
广告主对网络广告的要求，主要以协同销售为主，对广告效率的要求尤为看重，广告主选择网络广告投放的原 因，是可实现精准，大概是45%。 此外的要求还包括：
可以跟网民或者是消费者进行互动、沟通，增加目前关注广告主的网民规模，增大网络广告投放的范围网络广 告营销的精准性，中小企业，主要是实现产品的销售。这跟传统的品牌公司有很大差别，而大公司在品牌塑造 还有很强的需求。 互联网本身能够覆盖从传播到销售的企业市场行为的全过程 因此广告主对网络广告可实现的效果要多于任何其他媒体，但也正因如此，广告主更加关注的是网络广告效果 的评估。 广告主对网络广告效果的新要求，包括： 在整个的营销过程中，越来越注重如何节省费用和提高营销效果。 单纯的品牌推送广告已经被摒弃，发展到现在的促销广告结合在一起。 对于网络广告效果评估的指标，逐渐从广告的曝光和所覆盖的用户量，实现电话的咨询，实现官网活动站的注 册量，以及购买意向的转化情况都被作为网络广告效果当中非常重要的因素，这也是带给媒体非常严峻的挑战 。 Internet advertiser’s circumstances and development
主要行业网络广告主支出情况 网络广告支出预计将达到4.6亿元人民币，比上年增长近1.1亿元人民币，增幅为32%，而去年网络广告支出增幅则高 达到298%。今年网络广告支出增幅减少的主要原因是上半年网络广告支出增幅不大，比去年同期仅增加了19%，另一方 面，门户网站中，根据新浪发布的财务报告显示，广告收入不但没有增加，反而有所减少，另一门户网站网易则受到内 部影响而迟迟未发布新季度的财务报告，作为网络广告领羊的网站公司今年纷纷削减支出，也是影响网络广告收入增加 的原因之一，但无论怎样，网络广告支出仍将保持增长的趋势。网络广告支出将会达到93%以上的增幅，网络广告支出 将为8.9亿元人民币。 网络媒体广告收入情况 媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入所占的比例已经达到了67%。其中 新浪在中国大陆的网络广告收入为18000 万元人民币，搜狐的网络广告收入为11400 万元人民币，网易则为3450万元人 民币，这三家网络公司的广告收入已经占去整个中国网络广告市场的67%，可见门户媒体的垄断势头也在逐渐增强，在 这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入上来看，新浪比排在第二位的搜狐要多出 6600万元，同时也是位居第三的网易广告收入的5倍，也就是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的37%，象 这样的局面即使在电视或平面媒体中也难以出现。
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Thank you！
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品牌网络广告数量调查
品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五；
品牌广告主数量
品牌网络广告投放行业广络广月份增长26%，谷歌9月单月活跃广告主数为64,
网络广告主的情况 和发展趋势
广告业生态调查报告
——2010年度中国广告业生态调查报告 2010年广告主的生态调查报告，不会像股市，大起大落。但在广告目的与营销策略中，有两个指标7年来保持了持 续上涨。当我们追问这背后的动力时，就会看到广告主对“品牌”重塑或提升的渴望，以及源自“产品创新” 的生存危机感。这样的双重动力就成为了我们观察2010年广告主所有广告营销行为的出发点，同时，它们也会 是未来数年继续挑战广告业的两股力量。 调查数据：77.4% 数据含义：2010年，以“提高或保持品牌知名度”作为广告活动主要目的的比例为77.4%，达到七年来的最高点。 “相信品牌的力量”，中央电视台在数年前打出这个口号，正是源自中国本土企业对“品牌”主动关注的第一波冲 动。到2010年，它的被重视程度显著提高，正如77.4%这个指标所反映的结果，“七年来的最高点”。
消费电子类 网络服务类 金融服务类 食品饮料类 IT产品类 通讯服务类 交通类 房地产类 零售及服务类 服饰类 84.50% 69.20% 67.10% 62.10% 36.10% 23.90% 18.00% 17.80% 2.50% -14.50%
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广告主对网络广告的支出来看，IT产品类和通讯服务类广告主成为网络广告最大的两家“买主”：IT产品类广告主的 网络广告支出总额已经达到了13800 万元人民币，占网络广告支出总额的28.2%，其中联想、三星对网络广告的投放已 经超过了1000万元，而IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL和AMD对网络广告的投放也均在500万元以上；在对 网络广告的投放总额也达到了8700万元人民币，占网络广告支出总额的17.8%；此外交通类的广告主和消费类电子类的 广告主对网络广告的投放也分别达到了3310万元和2600万元人民币。