健伍：突出品牌的CI_1

案例4 KENWOOD:突出品牌的CI
KENWOOD公司的前身是春日无线电商会，与1946年成立，1960年更名为TRIO公司，至今已是驰名世界的电子专业制造厂。

TRIO的名称是为了纪念该厂初期三人组合的创始意义所取得，也是他们创立的名牌。

为了确保企业在激烈的竞争利于不败之地，它亦十分注重开发新产品，除了经营汽车音响之外，特别专门开发了专供外销的音响设备。

1964年，该公司为了开拓美国市场，总代理遂建议采用富有国际化的品牌名称—KENWOOD，以争取国际市场的竞争力，但日本国内仍然沿用TRIO的名称。

可是，在此之前，英国有家厨房家电用品公司，已经使用过同样商标注册过。

为了解决这种形象分离以及英国已经注册的矛盾， 因此，该公司决定将两个名称统一为TRIO—KENWOOD CORPORATION 为英文正式名称，开始在国际电子市场抢占一席之地。

1980年该公司新任董事长石坂一义上任之后，接受员工的建议，修正公司的经营策略与组织结构，并决定聘请PAOS公司的CI专家中西元西为公司导入CI战略。

经过市场调查作业研究的结果，PAOS公司确立CIS提案，决定两项基本方针，以塑造企业形象。

第一，将原来国内与国外的两个企业品牌，修正为以“KENWOOD”为统一品牌，拓展多元化经营；以制造各种音响制品为中心，发展各种通信仪器、测定器等种类多样、独具特色的电子产品。

第二，确立了“高品质、前卫性、精锐感”的企业理念。

并在这一理念指导下开展了一系列的BI活动。

视觉识别系统(VI)也充分体现理念，从而创新企业形象。

大政方针确定以后，企业以极大的热情配合PAOS公司投入VI作业。

（一）企业品牌标准字体
在KENWOOD名称的中央“W”字上倒悬红色三角，以创造视觉焦点，提高标准字体的可视性。

在创造醒目特点的同时，增加长排字体的可读性。

（二）标准字体的展开设计
标准字体的展开设计是作为应用要素的特例，以增加视觉效果。

它可应用于招牌、标帜、包装以及其它的促销媒体上。

其中又有两种变形设计：一是实心倒悬三角形，见之于公司正式场合中，另一个是采用对角线条纹的倒悬三角形，以作为促销的应用要素之用。

这个三角形的展开角度，是标准字体“W”字的三角形之延长。

（三）KENWOOD标准色系统
KENWOOD标准字为红黑二色，并有辅助色12色，应用在倒三角形的象征图案之基本形与展开形，另有三种特别的颜色，构成丰富活泼的色彩系统。

（四）KENWOOD三角（象征图案）
KENWOOD三角形的扩大延伸，在黑色背景上以黄色出现，塑造强烈的视觉冲击。

角度的延伸可依画面的宽度，作适当调整。

这个兼具系统化与高度伸缩性的象征图案，适用于公司所有的产品以及设计要素。

（五）包装设计系列
产品包装的外观设计，主要由标准字体与象征图案的倒三角形所构成，以统一公司产品的视觉形象。

倒三角形自包装物上缘边线下垂，表现出声音扩散效果的凝聚形象。

当包装物的视觉形象必须加以强调时，倒三角形可依画面需要，而设计合适的尺寸，配置于上。

（六）展示设计
1982年10月在东京举行音响展览会上，会场标记采用黑色的背景，以衬托公司的标准字KENWOOD及鲜明夺目的象征图案--倒三角，从而塑造了该公司具有强烈冲击力的企业形象。

（七）建筑设计
在建筑物的设计上，KENWOOD公司也独树一帜：将建筑物（工厂及销售公司)看作是主建筑标牌，或者说大型看板，将黑色背景和标志记号、三角形图案等直接设计为建筑的装饰，把二者有机的结合起来。

此外，KENWOOD公司在导入CI，企业形象统一之后，企业公关活动也搞得有声有色。

除了企业内部员工的各种行为规范活动、对外部公关有很好的影响外，在赞助和支持发展文化、体育、休闲等方面的活动也有十分突出的表现，提高了企业的知名度和美誉度，有力地塑造了企业的形象。

从1983年起，该公司就支援西德Kreimer在Porsche举行汽车拉力赛，并成立了赛车后援会。

1985年以来，又在神奈川县的湘南海岸开辟“KENWOOD”夏季旅游度假村，从1986年起，又开始支援在美国夏威夷举办的“KENWOOD杯”国际海外帆船竞赛。

由于
多年来该公司开展了为突出KENWOOD品牌的CI战略，使KENWOOD冲出日本走向世界，誉满全球。

也就是在这个基础上，公司正式以品牌的名称作为公司的名称---KENWOOD公司。

在当前色彩纷呈的商品世界里，在激烈的市场竞争中，企业取胜的关键因素是产品的知名度、竞争力和综合优势、标志着企业的信用和形象的著名品牌，其在市场中的优势越来越明显。

就一个品牌来说，它直接反映了人的行为方式和基本素质，标志着企业的产品质量上乘、品种对路、服务周到、信誉卓著、市场覆盖面广、具有良好的经济效益和社会效益；就一个企业来说，品牌又是企业的良好形象，是企业实力的象征，是市场竞争中强者的体现。

就一个国家来说，著名品牌的多少已经成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志，商品市场就是名牌产品争夺的市场，同时，名牌又是国家企业进入国际大市场、参与国际竞争的“通行证”。

一个国家要立足于世界经济之林，就得有众多的名牌去逐鹿国际市场、去占领国际市场，最终才能赢得国际市场。

日本KENWOOD（健伍）公司在经营管理中，及时导入突出品牌的CI战略，提高国际市场的竞争力，从而开拓国际市场，在国际市场占有一席之地。

具体做法是：
1、企业、商标、产品名称三位一体
把国内与国外两种品牌统一为富有国际化的品牌，同时把企业名称、商标与品牌融为一体，三者合而为一----KENWOOD，这样有利于集中人力物力打一个牌子，避免误导，力量分散，造成混乱，又可节省宣传费用。

2、高起点的品牌定位
一开始导入CI战略，就在“高品质、前卫性、精锐感”的企业理念指导下，把企业品牌定为具有国际性的名牌，这样企业的各种BI活动和视觉识别设计系统都要为创世界性品牌这一目标而努力。

因为起点高、创意好，集中力量就可以在原有传统的基础上创造出优秀品牌的效应。

问题：
1、通过案例简述企业形象定位的主要内容是什么？企业形象定位都有哪些策略？
2、通过案例简述企业视觉识别系统包含哪些基本要素？各要素的设计原则是什么？
3、举例说明为什么有的企业要更改名称？企业更改名称注意事项都有哪些？
4、谈谈你对企业标志设计的思考和建议。