基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌为例的开题报告

基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌
为例的开题报告
一、选题背景及意义
品牌创新是指企业不仅要在现有的品牌基础上进行不断的改进和完善，更要在市场变化、消费者需求、技术革新等方面进行创新，从而提
高品牌的竞争力和市场占有率。

在当今市场竞争日益激烈的情况下，品
牌创新已成为企业提高市场竞争能力的必然选择。

而品牌价值则是衡量
品牌消费者接受能力和品牌在市场中的价值，是品牌创新的重要参考依据。

因此，基于品牌价值展开品牌创新研究对于企业提升品牌竞争力具
有重要意义。

燕京啤酒是国内知名的啤酒品牌之一，市场占有率领先。

但随着消
费环境的变化和市场竞争的加剧，燕京啤酒需要进行更有力的品牌创新，以保持领先地位。

因此，选取燕京啤酒品牌进行基于品牌价值的品牌创
新研究，有助于探究如何更加有效地实现品牌创新，提升品牌价值和市
场竞争力。

二、研究内容和方法
1. 研究内容
（1）分析燕京啤酒品牌的当前市场形势和竞争对手状况，以及市场对啤酒产品的需求状况。

（2）从品牌价值的角度出发，系统研究燕京啤酒品牌的品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度等方面的价值，明确品牌在市场中的位置。

（3）研究燕京啤酒品牌的创新模式和创新策略，探究如何从品牌内核、品牌传播、品牌扩张等方面实现品牌创新。

（4）运用市场调查、问卷调查及竞品分析等方法，对燕京啤酒品牌的品牌创新效果进行评估，并提出进一步有效的品牌创新建议。

2. 研究方法
（1）采用文献综述法，调研燕京啤酒品牌在品牌意识形态、品牌形象、品牌知名度等方面的价值及其定位。

（2）采用实证研究法，运用市场调查及问卷调查等方法，对消费者对燕京啤酒品牌的认知、满意度及忠诚度等进行调查研究，以检验品牌
价值的实现程度。

（3）采用案例分析法，深入挖掘燕京啤酒品牌的创新模式和创新策略，并引入竞品分析法，从多维度比较燕京啤酒品牌的市场表现。

三、预期目标
本研究旨在通过对燕京啤酒品牌进行基于品牌价值的品牌创新研究，探究品牌创新对于提升品牌价值和市场竞争力的影响，并为燕京啤酒品
牌提出更加有效的品牌创新建议。

预期达到以下目标：
（1）分析燕京啤酒品牌当前的市场形势和竞争情况，确定品牌发展战略。

（2）从品牌价值的角度出发，分析燕京啤酒品牌的品牌特点和品牌价值等核心元素，进一步明确品牌在市场中的位置和市场认知度。

（3）研究燕京啤酒品牌的创新模式和策略，提出高效、实用的品牌创新建议。

（4）通过实证研究，检验品牌创新对燕京啤酒品牌市场表现的影响，为企业提供更为科学合理的品牌管理方案。