俄罗斯传媒产业竞争加剧

俄罗斯传媒产业竞争加剧
近年来,俄罗斯印刷类大众传媒市场低迷,发行量持续萎缩,广告额逐年递减。

印刷类大众传媒出版商纷纷进行跨媒体运作。

大型跨国传媒集团在俄分支机构借助多媒体平台拓展业务,拓宽了读者群体,增加了发行量,提高了广告吸引力,引领了俄罗斯的大众传媒融合发展。

面对大众传媒融合发展的大潮,俄罗斯本土出版机构也积极响应,尝试各类跨媒体解决方案,取得了不错的效果。

但是,印刷类大众传媒在俄罗斯的融合发展并非顺风顺水。

根据联邦通信、信息技术与大众传媒监督局统计,截至2017年4月17日,俄罗斯共有大众传媒产品79786种,其中杂志占37%、报纸占28%、专刊丛刊等占5%、线上大众传媒(主要为网站、印刷类大众传媒的数字产品等)占11%、电视占10%、广播占7%、通讯社占2%;2016年俄罗斯新注册大众传媒3665种,在其中的2149种印刷类连续出版物中,杂志1199种,报纸897种,丛刊7种,专刊12种,汇编出版物34种。

近年来,俄罗斯印刷类大众传媒市场低迷,发行量持续萎缩,广告额逐年递减。

2012～2015年俄罗斯印刷类大众传媒市场总量维持在650亿～700亿卢布。

2015年,俄罗斯印刷类大众传媒发行量为20亿册,较2014年减少16.7%,较2005年减少65.5%。

2015年俄罗斯印刷类大众传媒广告收入为233亿卢布,较2014年减少29%。

印刷类大众传媒市场不景气,原因主要有以下几点:
一是受互联网和电子产品冲击,居民对印刷类大众传媒的阅读需求下降。

据德勤独联体调查公司统计,2015年俄罗斯居民对印刷类大众传媒的阅读时间较2012
年减少17%,上网、读电子书、玩电子游戏的时间则分别增长61%、311%、10%。

全俄社会舆论研究中心在2017年1月13日俄罗斯报刊日进行的调查显示,51%的受访者倾向于阅读纸质报刊;34%的受访者喜欢使用电子类大众传媒,其中有54%的人经常使用互联网;在莫斯科和圣彼得堡,43%的受访者倾向于使用电子类
大众传媒;17%的俄罗斯人表示,已经完全做好准备放弃阅读纸质报刊。

二是自2014年下半年起,俄罗斯财政取消了自2008年起每年对报刊订阅的补贴(30亿～32亿卢布),导致报刊订阅数量大幅缩减。

这对刚有起色的报刊订阅市场来说,无异于当头一棒。

2016年上半年俄罗斯报刊订阅数量较2014年上半年减少27%。

三是因通货膨胀、卢布贬值造成印刷类大众传媒出版成本增加,发行商经常提高报刊价格,导致居民报刊购买需求减少。

报刊发行点数量持续缩减,赢利不断减少,全国性发行企业破产数量日益增加,报刊发行举步维艰。

在此背景下,印刷类大众传媒出版商纷纷向多媒体公司转型。

跨媒体运作成为俄罗斯主要大众传媒机构吸引读者、获取广告收入的重要途径。

大型跨国传媒集团引领俄罗斯大众传媒融合发展
在俄罗斯,大型跨国传媒集团在俄分支机构借助多媒体平台拓展业务,以纸媒、互联网、手机等为载体推出印刷类大众传媒附加产品,拓宽了读者群体,增加了发行量,提高了广告吸引力,是大众传媒融合发展的标杆。

近年来,《大众传媒法》修正案(俄罗斯联邦法律第305号)对含有外资的大众传媒机构的业务开展产生了重大影响。

该修正案于2014年10月14日通过,自2016年1月1日起生效,规定:外国公民和拥有双重国籍的俄罗斯公民不能成为俄罗斯联邦境内大众传媒的创办者;外资在俄罗斯大众传媒中所占比重不得超过20%;含有外商投资的大众传媒必须根据要求在2016年2月1日前完成调整;含有外商投资的大众传媒应在2016年2月15日前向联邦通信、信息技术与大众传媒监督局报送企业拥有者和创办者的信息,否则监督局将通过诉讼程序暂时中止大众传媒的活动。

大型跨国传媒集团纷纷按照《大众传媒法》修正案的要求,在俄罗斯完成股权交易、资产调整和业务重组。

具体情况如下:。