广告设计与制作

广告设计与制作
1、美术指导设计广告工作分四步：简图、初稿、详稿、成稿
2、美术指导的设计手法：留白、平衡、视线移动、比例、色彩亮度对比
3、留白：设计图中空出不上颜色的区域
4、平衡：各种元素分布在一条虚拟纵线的两边达到基本对等的情况。

正规平衡和不正规平衡。

5、视线移动：读者对广告的观看顺序。

一个广告的视觉中心点大概位于广告底部向上2/3处，并处于中轴线稍稍偏右的位置。

会经常使用一些物体或模型来吸引注意力。

6、比例：各元素所占面积的大小。

含购买信息重元素所占面积大
7、色彩、亮度、对比：色彩与情感联系起来；亮度表示颜色明暗；对比表示颜色之间的深浅关系。

8、广告视图必须做到：吸引目标受众注意；实现创作战略目标；与广告内容、产品和目标受众有关；表达清楚；可用在各种媒体形式中。

9、广告中的字体：直接影响广告的视觉情况、感觉、易读性,有5种类型：罗马体、哥特体、方行字、手写体、装饰字体
10、美术指导要能把创意视觉化地表现出来。

11、广播广告脚本写作：一对一与听众交谈；集中谈一个想
法；激发起听众的想象力；谈话主题和近期的事件、人物、季节联系起来；提示著名品牌；发挥音乐的力量。

12、品牌联想：视觉形象通过广告讯息使消费者在头脑中建立起品牌联想很重要。

品牌联想帮助消费者组织有关信息并建立起一个品牌的形象。

13、与广告有关印刷：凸版印刷、凹版印刷、平板印刷、丝网印刷
14、广告印刷：一是印刷清样，印刷机正式开印前印出的清样，要核对色彩和印刷质量；二是要决定剪切和齐边。

15、混声：声音、音乐和文字混配的工作。

16、（送审版、最终带）母带：后期制作完成的给广告商审核的带。

广告商批准后复制的带是复制音带。

片子复制后送给媒体的是发布版（发布带）。