类型化电台_中国广播研究新热点_国内类型化电台研究文献综述

2010
·3（上半月）
XINWEN
AIHAOZHE
传媒观察
自美国的Top40诞生以来，类型化电台已经发展了近半个世纪，从中央人民广播电台于2002年改版第三套文艺频率创办“音乐之声”起，我国的类型化电台也有了十分迅速的发展。

国内最早提到类型化广播的论文是2001年林晖发表在《新闻记者》上的《类型化———中国广播电视发展的必由之路》，该文主要讨论我国广播电视事业进行类型化改革的意义与必要性，对类型化广播则探讨得较少。

笔者经过对相关文献资料的研究，总结出国内对类型化电台的研究主要集中在以下几个方面：
类型化电台：媒介竞争与受众细分的结果
1920年美国匹兹堡KDKA 电台的成
立标志着广播事业的正式诞生，经济大萧条给广播事业带来了前所未有的发展契机，罗斯福著名的“炉边谈话”使得广播成为“二战”时期美国人民最亲密的伙伴。

短暂辉煌过后，电视的出现使广播媒介日趋边缘，类型化电台的出现则使广播再次找到了自己的春天。

美国是最早出现类型化电台的国家。

有研究者指出类型化电台的发明权属于与电视抗争中的广播。

①
经过几十年的发
展，美国的类型化电台分类较为全面细致，发展程度也较高，数字化广播与通信卫星技术的完美结合将推动类型化电台向前发展。

②
我国的类型化电台不过短短几年，它的出现与我国经济的发展是分不开的。

一方面，改革开放促使我国产业结构调整，电台逐渐自负盈亏，激烈的媒介竞争使面临生存危机的广播事业开始寻求新的发展空间。

另一方面，私家车的增多，受众市场逐渐成熟为广播事业的新发展提供了条件。

有研究者认为，改革开放以来，我国经济发展取得了巨大成就，在一些大城作商集中于制作环节，而播出平台居于垄断地位，制作方独担高风险却并不能获得高回报。

在我国，电视剧的生产、流通、播出三方利润比例一般为2∶2∶6，利润向播出方倾斜；而在美国电视剧市场上，上述比例一般为6∶2∶2，利润向生产方倾斜。

⑤
据调查，全国电视剧投资中的80%来自民营资本，热播的影视剧中80%是民营投资制作或参与投资制作。

⑥
但由于缺乏明确
的产业制度规范，民营电视制作公司无法以平等的市场主体身份参与交易。

2003年北京上海两地占据了电视节目市场的
40%左右，但两地电视台和制作商签订的
协议规定，电视台获取30分钟的电视节
目仅仅支付30~45秒广告时间。

而在欧美国家，电视剧前12分钟的广告中，有7分钟的广告收入给予电视剧制作商。

⑦
作为
电视剧制作市场进入资格授予的电视剧生产许可证制度即尽显这种不平等。

在保证国有经营单位垄断利益优先的前提下，现有制播分离提供的权益分配制度造成了实际上的国有资本雇用私营公司劳动的利益格局，是国有市场主体依托行政资源变相地、掠夺式地与民争富罢了。

⑧
由于旧有计划经济的惯性，国有资本
一直处于规模垄断与利益优先地位。

我国政府与电视产业制播环节之间也表现出不均衡的关系结构。

对于播出者，政府对企业有很强的宏观掌控与资源分配能力，并且有很高的相互依存度；而对于民营主导的制作商，政府则与其相互独立，但政府明显处于强势。

在中国这样一个还未发展成熟的市场经济体系中，这种不平衡的关系结构造成权益分配的不公平，并已经严重抑制了整个传媒市场的活力和张力。

因此，尽管中国在电视节目产量上居于世界领先地位，但其主力军民营制作商依然表现出小、散、弱的特点，被排挤到了收益的边缘。

中国电视剧与韩国电视剧在海外市场的极度反差或许正是上述权益分配严重失调的结果。

任何一边倒的权益分配方案都必将为此付出代价，而这正在由中国电视业乃至整个中国传媒业，在面对国际传媒集团的冲击中徘徊与茫然失措来支付。

中国媒体面临着愈演愈烈的竞争，而应对竞争的唯一出路便是提升自己的国际竞争力，优秀的原创性节目便是重要的砝码。

而美国和韩国的经验都表明，激励这些优秀原创性节目的产生首先在于制
作方利益的优先或者至少以平等作保证。

然而在中国现有的电视内容生产体制下，制作方的利益处于优先侵蚀的从属地位,这一模式无法提供国际竞争力形成所需的必要动力结构，这显然也不能生产出优秀的原创性节目。

因此，无论是学习国外的哪一种成功模式，首先要做的便是有效维护电视节目制作者的权益。

注
释：
①②吉莉安·道尔［英］：《理解传媒经济学》，清华大学出版社，2002年版，第58页，60页。

③④⑧朱春阳：《权益分割的技巧与市场延展的边界———电视剧产制模式与国际竞争力关系的比较研究》，《新闻与传播研究》，第13卷第4期。

⑤唐顺荣、宋文娟：《电视剧外销暂无“通关密码”》，《中国广播影视》，2005（8上）。

⑥陆地：《解析中国民营电视》，复旦大学出版社，2005年版，序言第3页。

⑦勾晓峰、侯璐：《制作费用天上地下国
产电视剧陷入低价怪圈》，《经济参考报》，2005
年11月22日。

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）
编校：施
宇
类型化电台：中国广播研究新热点
———国内类型化电台研究文献综述
□许玲
何椿
吴艳
摘要：伴随着类型化电台的发展，学界业界相应的研究不断涌现。

本文通过查阅、分析有关类型化电台的文献资料，对近年来类型化电台的研究、讨论现状进行一些系统的梳理和评价。

关键词：广播
类型化
研究
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市，汽车发展很快。

③此外，人民生活水平提高，各方面需求出现多样化，一些人喜欢听音乐、一些人希望可以随时收听新闻资讯、一些人对经济信息有十分大的需求，受众市场的细分为创办类型化电台提供了条件。

有研究者指出类型化电台有明确的受众定位，便于形成特色，打造品牌，促进广告增收。

④这些优势使得寻求改革的广播事业选择类型化作为其发展方向。

类型化电台：伴随式收听与表盘化编排类型化电台是针对特定地区、特定受众的需求而整体设计和运营的广播模式，淡化了广播中的一个个节目，突出频率的整体风格，听众对频率有整体的认知，收听时无需节目单，打开收音机即能收听所需内容。

有研究者认为，现阶段受众对广播已经不存在必要的收听动力。

我国大陆的广播媒体在电视的挤压下正日渐趋于边缘媒体，这使得广播的面貌变得模糊了。

人们对广播的感觉方式变成了对频道的整体把握。

⑤类型化电台的伴随性恰恰适应了听众的这一习惯。

伴随式收听要求类型化电台突出频率的整体风格，以鲜明的频率特色迅速抓住最有效的收听人群，占领稳固的受众市场，因此，它的节目编排也是有特点的。

以美国最早的音乐类型化电台为例，它的运作方式是循环播出，将最热门的流行歌曲按照榜单上名次的高低决定循环播放的频率。

研究者将这种节目编排模式称为“时钟规则”(Clock Format)或热播节目时钟（hotlock），即以表盘的图示把单位时段（通常是1小时）的节目播出内容切割划分、固定程式、循环衔接。

⑥这一编排以编播软件RCS的运用为基础，每个小时的节目包括音乐、主持人串场语、资讯、广告以及电台形象宣传，每首曲目完整播放，主持人应加强时间观念，⑦在有限的时间内抓住听众的耳朵，保持与频率风格相符的同时突出自己的个性特征，提高听众对主持人声音的高辨识度和忠诚度。

⑧资讯与广告的内容要与频率定位相符，加上令人印象深刻的频率宣传更凸显频率的整体风格。

对频率整体风格的塑造实际上是一种品牌化的营销，从播出、非播出、活动、受众和销售五个方面对频率品牌进行推广。

⑨例如Hit FM十分注重频率的整体营销，组织巡游车队穿梭于北京街头、DJ排演话剧、推销文化衫、承办外国歌手的演唱会等，从各个方面推销节目品牌。

类型化电台：现状与发展
“音乐之声”取得一定成就后，从中央
到地方掀起了一阵创办类型化电台的浪
潮。

学界也有对现有类型化电台的个案分
析，如东广新闻台、Hit FM等，许多学者
从多个角度对这些电台进行了描述，较为
全面地介绍了目前国内发展较好的类型
化广播。

实际上在一些经济发展水平较高
的城市，如北京、上海，类型化电台的发展
较好，以上海为例，中央级的类型化电台
“中国之声”、“音乐之声”、“Hit FM”等都
在上海落地，当地的类型化电台有“东广
新闻台”、“经典947”、“魅力103”和“动感
101”等，不仅数量多，分类也较细。

有研究
者指出，我国在开办类型化电台的时候要
避免一哄而上。

⑩这种说法是有道理的，一
些经济发展水平相对落后的城市创办音
乐类型化电台，导致一个地区音乐类型化
电台与综合台并存，加上交通台也播放音
乐抢占音乐电台的市场，频率间竞争激
烈，节目内容同质化现象严重，十分浪费
资源，更不利于广播事业的发展。

经过几年的发展，许多研究者已经
认识到我国的类型化电台不能完全照搬
美国的发展模式，应当积极探索适合我
国国情的发展道路。

目前，我国的类型化
电台多为音乐类型，其实类型化电台不
仅是音乐类型化电台，音乐也不仅是流
行音乐，具有“窄播”特点的类型化电台
需要的是针对特定的受众、播放特定类
型的内容。

改革开放以来，经济的迅速发
展使人们需要迅速获取相关信息，随时
随地收听的广播加上快速的信息更新能
够满足人们的需求，广播电台可以深入
开发相关资源，结合人们的收听习惯，创
办多样化的类型化电台。

此外，对于利用
广播收听音乐的受众，广播电台可以根
据我国音乐市场的特点对音乐资源进行
分类，结合各地区实际情况，创办具有特
色的音乐类型化电台。

结语
综观近年来学界与业界对我国类型
化电台的关注与研究，现阶段类型化电台
的研究存在以下几方面问题：首先，研究
人员分布不均。

从事类型化电台研究的人
员多为媒体从业人员，缺少相关领域专业
学者。

媒体从业人员对所在媒体的分析相
对缺乏可信度。

其次，研究方法单一。

学者
对类型化电台的研究多为描述性质，而且
许多是基于国外类型化广播的实践研究，
缺乏严密的实证研究、科学的数据统计。

最后，研究内容同质化。

理论研究上多是
关于类型化电台出现背景、模式、方向等
研究，且不够深入；个案研究多集中在音
乐类型化电台。

综上所述，国内关于类型化电台的研
究还有很大的发展空间。

首先，加强理论
研究，完善相关理论体系。

类型化电台的
主持人、受众、广告和营销等领域都可以
进行深入研究，这些研究不仅可以丰富类
型化广播的理论体系，还可以为从业人员
提供帮助。

其次，在个案分析上要加强严
谨性，做好扎实的数据调查。

在调查研究
上，目前评价电台的标准仍然是收听率，
对于分众传播背景下的类型化电台，收听
率并不能很好地反映电台情况，建立一个
更加完善的评测系统和受众反馈系统是
十分必要的。

最后，面对越来越多的音乐
类型化广播，如何开发其他类型化广播资
源，又如何摆脱同质化竞争的困境，也需
要研究者的帮助。

此外，现阶段市场占有
率排第三位的交通广播（数据基于赛立信
媒介研究，2008），究竟属不属于类型化广
播，是否会向类型化发展以及如何发展也
是广播业需要探讨的问题。

类型化电台文献研究的总结是为了
更好地进行下一步研究，进而指导类型化
电台的发展实践。

不断总结、不断探索，相
信我国的广播业能够在激烈的媒介竞争
中找到自己的方向和位置。

（本文为华中
师范大学大学生创新实验项目：“转型期
中国类型化电台发展新探——
—对湖北电
台音乐频道的个案研究”的成果之一）
注释：
①⑤路军：《从东广新闻台看类型化电台
在我国的探索实践》，《新闻记者》，2005（4）。

②覃信刚：《类型化电台产生的媒介背
景》，《中国广播电视学刊》，2008（2）。

③⑩刘福瀛：《类型化电台的产生与发
展》，《中国广播电视学刊》，2005（12）。

④刘常俭：《类型化广播的发展优势及难点》，
《中华新闻报》，2006年9月6日，第F02版。

⑥杨叶青：《特定类型的“音乐流”——
—从
运营理念和操作模式谈类型音乐电台》，《视听
界》，2006（10）。

⑦啸天、柳莺、王波：《类型化音乐广播对
主持人的要求》，《新闻前哨》，2008（5）。

⑧段伟露、高飞、贺萌：《类型化广播主持
人的个性特征》，《新闻前哨》，2009（5）。

⑨覃信刚：《类型化电台的推广模式》，《中
国广播电视学刊》，2008（7）。

（作者单位：华中师范大学文学院新
闻系）
编校：董方晓
16。