企业应用设计要素

企业应用设计要素，是基本要素的一系列应用规范和要求。

一办公用品设计
办公用品是企业信息传达的基础单位，办公用品在企业的生产经营中用量极大，扩散频繁，而且档次、规格、式样变化多端，因此，办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的稳定性和时效性。

企业识别应用系统中的办公用品主要指纸制品和工具类用品。

办公用品的设计涉及纸品的规格标准的设计、纸品的形式和格式设计、运用于办公用品中的基本要素的选择及组合、办公用品的空间布局、色彩选择、办公用品的统一设计等。

在设计中，应注重以下几个环节：
（1）引入的企业识别标志及变体、字体图形、色彩组合必须规范；
（2）所附加的企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等，必须注意其字形、色彩与企业整体风格的协调一致；
（3）对于办公用品视觉基本要素的引入，以不影响办公用品的使用为原则，并在此基础上增加其美感。

如纸张中的基本要素，应位于边缘一带，并根据心理学的视觉法则，一般应位于整个版面的上方和左方，以给其使用留出足够的空间；
（4）对于办公用品的选择，一般应选择质量较好的纸品，而不能由于成本原因而因小失大。

二企业建筑和环境规划设计
企业建筑不仅是企业生产、经营、管理的场所，而且是企业的象征。

企业的建筑物的风格代表了企业的经营风格。

企业建筑的外观造型和内在功能共同决定了其对企业形象的传播程度。

办公场所的建筑物，应突出其开放性的一面，还得注重庄重、自尊和克制的特点，充分体现企业与社会和人类环境的相辅相成、共存共容的特征；
生产型企业的建筑物风格，直接体现了企业的经营目标，宏大的建筑体现出一种追求高远的志向，古朴典雅的楼房则体现了精巧细致的企业文化；
规模较大的商业和服务企业应采用连锁经营的模式，采用统一的外观形象，不仅有助于扩大市场规模，而且对于建立统一的企业形象具有重要的作用。

环境规划对鼓舞员工士气、增加凝聚力具有非常重要的作用。

一般而言，各种商业及其他服务性的企业都比较重视环境规划。

商业企业在进行环境规划时，一般遵循以下几个原则：
（1）应设置醒目、清楚的购物和服务信息，如商品摆放图、示意图、标牌等，以节约消费者的时间，同时还应有良好的灯光系统。

（2）环境亲切。

（3）对于环境的规划，应处处为消费者着想，诸如在商场、银行、书店等地方设置一定的座位，以供消费者休息。

同时要进行一定的装饰美化，并能提供消费者生活需要的各种信息。

（4）各种设施的门面是企业的形象表现。

三员工制服设计
员工制服设计要注意：
(1) 注意适用性原则。

首先要考虑员工的岗位，同时也要考虑季节因素，应设计多套服装。

（2）制服的设计要基于企业理念，体现企业特色，表现出企业是现代的还是传统的，是创新开拓的还是温和亲切的企业形象属性；
（3）要基于行业特色，表现出医院、邮电、学校、宾馆、商业等已为大众认同的服装模式.
（4）也要考虑视觉效果，通过色彩、标志、图案、领带、衣扣、帽子、鞋子、手套等表现出整体统的视觉形象。

（5）可以与已设计好的视觉识别基本要素相搭配，在保持整体风格一致的前提下将企业的标准字作成工作牌或标徽或直接绣在制服上，并以标准色作为制服的主要色调，以其他不同的颜色区济同的岗位性质。

四交通工具设计
企业的交通工具是塑造、渲染、传播企业形象特别是视觉识别形象的流动性媒介和渠道。

交通工具外观的设计开发，重在企业识别标志及其变体的构成组合，尤其是同车体、车窗、车门构成组合的协调。

应注意以下几个问题：
（１）辆外观的设计应与企业名称设计、产品名称设计、标准字的运用、标准色的选取相一致。

（2）由于不同车辆形体、大小、车型的不同，在应用时还应注意与具体的交通工具相结合，使车辆对企业的宣传得体、恰当。

五市场营销设计
企业的市场营销活动对企业视觉识别基本要素应用最广泛的主要体现于四个方面：产品、包装、广告和公共关系。

（一）产品
企业应注重塑造产品外观式样的独特个性，赋予其有效的艺术风格，从而以鲜明的设计吸引消费者。

产品的外观式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

（二）包装
在进行包装的开发和设计时，企业应考虑诸多影响因素，以作出与企业理念、企业形象、产品特性相符的包装决策。

(1）目标市场特征。

必须了解产品所面对的顾客群的特征，以使包装设计迎合其需求。

（2）竞争对手的状况。

企业应了解对手的产品包装特色，在此基础上确定具有竞争力的产品包装。

（3）产品形体大小因素。

企业应结合产品的特征，确定包装的大小规格和式样。

其实，包装设计要考虑的最主要的因素就是如何体现和树立企业整体形象。

企业应将视觉识别的基本要素应用于包装之中，包装材料、包装色彩、包装文字、包装图案等因素应与企业的名称、标志、品牌、标准字、标准色、印刷体等基本要素相统一，而且，其整体视觉效果应与企业的整体形象相一致。

（三）广告
从CIS的角度来看，广告是实现视觉识别、树立企业形象的重要途径。

企业在进行广告决策时，应使广告具备以下几个特点：
（1）广告应有极强的明确性和准确性。

（2）广告应切合企业的自身实际，真诚可信赖；（3）广告应具有感人的特点。

六企业的旗帜、招牌设计
旗帜利用方式一般分为氛围悬挂式和撑杆式两种：悬挂式则是为了渲染环境的气氛，撑杆式往往挂有企业的名称、企业的象征物、企业的徽标，通常企业将上述三种旗帜立于一起，以形成统一的识别项目。

旗帜内容的设计往往在企业基本要素设计时同时进行，旗帜的大小则满足标准国旗、团旗的尺寸要求，颜色鲜艳，整体醒目。

企业招牌是指引性和标识性的企业符号，是大众首先识别到的企业形象。

企业在进行招牌的设计中应注意以下几个问题：
（１）企业的招牌设计应与企业基本要素的设计相协调一致，并将这些要素予以突出，同时企业的招牌还应与企业建筑环境相统一和协调，避免招牌的突兀之感。

（2）由于招牌终日被置于户外，因此企业在进行招牌的制作时，不仅要考虑使用耐用、耐雨雪的坚固材料，还要注意安全性和环保性。