《出版专业实务》中级整理笔记

出版专业实务（中级）

第一章出版物选题策划

选题策划的概念

审稿前三环节：信息米集、选题策划、组稿。

设计阶段的中心环节：选题策划

选题要考虑：读者需求、市场前景、自身条件

选题规格分：系列性选题、成套性选题、单向性选题

选题重要性分：重要性选题、一般选题

选题制定时机分：计划内选题、计划外选题

选题策划的基本步骤：基础准备、选题设计、选题论证、选题优化

选题设计：捕捉新的选题生长点、构思出版物总体结构

选题论证是必须坚持的重要制度：1997年新闻出版署颁布《图书质量保障体系》选题优化根据：组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计、校样处理等各环节

信息内容：社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息、作者信息、读者信息

出版业市场信息：出版动态信息、竞争对手信息

信息采集的方法：出版物交易场所调研、文献检索、关注大众传媒、人际交往、专

业市场调查

信息采集的要求：真实性、针对性、综合性、预见性

信息处理：筛选、加工、存储、使用

策划选题三方面：出版物内容与形式设计、市场预测、实施方案设计

图书内容设计：主题设计、体裁设计

形成消费需求形成原因：读者的年龄、性别、文化教育程度、职业和专业工作

图书的定性：设计图书的主题方向

图书的定量：知识信息数量

图书主题设计：分析读者状况、出版物市场状况、本出版单位自身状况（人力、物力、财力）体裁设计：确定提供知识信息的具体方式

信息的接受程度受：读者的文化背景、认知特点、情感取向、生活经历、职业特征等影响

体裁设计分：理论阐释、通俗讲解、文艺作品、科学作品、一般读物、工具书、原理阐述、实例分析为辅、实例分析为主、结合实例讲解原理、文字介绍为主、图片

表现为辅、图文并重、相互补充、单向讲解、一问一答

图书形式设计：书名、篇幅、幵本、装订样式、版面形式

篇幅设计考虑：主题内容和体裁、生产成本和目标读者群体购买力状况等因素

篇幅设计：范围越广、普及性越强、篇幅越大

篇幅过大：成本增加、抑制购买力、价格上升、减少发行量

篇幅过小：性价比下降、减少购买力、减少发行量

篇幅设计涉及图书生产成本测算（直接成本）

幵本、装订样式和版面形式设计

市场预测：读者需求情况、同类出版物情况、选题特色

同类出版物情况：内容、特点、时间、数量、销售和读者反应6方面分析比较

选题特色分析：内容、形式、特点、定价、上市时间等因素

实施方案设计：作者的落实、时间安排、成本与定价预测、宣传计划、营销策略

作者的落实：思想水平、学术能力、行文风格

时间安排：交稿时间、审稿时间、退修时间、编辑加工时间、校样处理时间、印刷装订时间、出书时间等宣传计划：宣传方式、联络媒体、不同阶段重点、时段安排、场所安排、费用估算营销策略：图书的内容与形式、目标读者及需求、作者声望及写作特色、产品面世销售契机等

选题报告的撰写

选题报告的形成：编辑起草、编辑室主任审核、（退编辑处理）、审核后编辑室初步

集体论证、出版单位领导审核、（退编辑室修改）、审核后全社性集体论证会论证

选题报告内容：选题名称、提出选题的原因及目的、选题价值、选题形成过程、选题内容与形式设想、读者对象、拟请作者、与同类出版物比较、时间安排、效益预测、市场营销情况、其他方面

选题价值：学术价值、文化价值、出版价值

出版价值：思想性、政治性、科学性、艺术性、社会效益、经济效益

选题的内容及形式设想：主题类型、特点、范围、重点、体裁、篇幅、成品的物质形态、主要内容和篇章结构框架、套书或多媒体形式的每种名称和结构组成

读者对象的目标群体及需求情况：目的是审核策划者内容层次、篇幅、表现形式、发行范围、促销方式是否合适

拟请作者：工作单位、专业技术职务、学术水平、研究或创作成果、写作能力、写作风格

同类出版物比较：内容上、表达方式上

时间安排：交稿时间、发稿时间、出版时间

效益预测：社会效益、经济效益、本量利分析原理（成本、销量、利润）印数估计分析资金投入产出

市场营销建议：宣传要求和方式

其他方面情况：翻译作品原着的主要内容、古籍整理校勘情况及版本

四、选题的论证与优化

选题论证：确定选题计划的决定性环节

选题论证方式：一级论证、分级论证

一级论证：全社范围内、分析选题价值、可行性、社会效益、经济效益，形成选题计划

分级论证：编辑室论证会、编辑室主任汇总交总编室、总编室汇总成全社初步选题

计划、全社论证会社长或总编辑主持、编辑销售宣传出版部门主任参与

选题论证的内容：精神文化价值判断、市场适应性判断、效益判断、可行性判断精神文化价值判断：引导性、独创性

市场适应性判断：针对性、前瞻性

效益判断：社会效益第一的前提下努力获取经济效益，是维持和扩大再生产的必要条件

五、选题计划

选题计划的内容：总则、列题

总则：出版方针、目标、规模、重点、分类统计与分析

列题：分类类别、选题名称、内容简介、拟约作者姓名及单位、主要读者对象、估

计规模、预约交稿日期等

选题计划类型：按主体分国家组织、数家联合、一家制定。

选题计划的结构种类：知识（门类学科）、层次（学术通俗）、功能（工具普通）、读者（青年少年）、效益（畅销亏损）

选题计划特点：整体性、指导性、稳定性、灵活性

选题计划制订：社长或总编会同相关部门提出、报主管部门审批

选题计划总体构思：指导思想、基本原则、整体目标、规模品种

组稿方式：个别约稿、社会征稿、群体集稿

组稿的步骤：组稿准备、联系作者、审读编撰大纲和样稿、确定约稿关系

组稿的准备：深入研究选题、制订组稿方案、物色合适作者

主编人选的条件：有很高专业知识水平某方面的专家、较强的组织能力和协调能力、相当的语言文字功底编辑计划规定：稿件的编撰宗旨、服务对象、编辑方针、编辑内容、编写要求、编撰体例、篇幅、编撰人员分工

编辑计划是稿件编写和审稿工作指导性文件，是撰稿审稿依据

确定约稿关系：口头约定或签订约稿合同的方式

约稿确定内容：作品名、内容、篇幅、图片数、交稿时间、稿酬标准、违约责任稿件全部完成