北京汽车消费场与媒介研究分析报告
MRAF-C2_市场调研主体客体和过程
第九名，华通现代市场信息咨询有限公司（北京）
2020/4/14
12
调研活动的承担者
• 承担者 3---辛迪加调研服务公司
– 美国营业额排名在前面的调查公司如AC尼尔森市场调查公司等 ，向订户提供有关全美电视收视率的数据，美国的电视台、电 台、广告公司以及许多企业几乎都是尼尔森数据的固定订户。 中国台湾的润利事业有限公司、大陆的央视调查咨询中心下属 的央视——索福瑞媒介研究公司也都属于辛迪加信息服务公司 。
• 非独立性调查机构的职能比较有限，很少直接从事第 一手资料的调查研究，主要职责是搜集第二手商业情报资 料，与专业化的调查公司联络，建议企业进行某些适当的 市场调查。当企业需要进行第一手资料的调查时，他们要 为企业选择合适的专业化调查公司，协助策划与确认市场 调查方案，同时参与、监督、审查委托方的调查工作。
，其研究覆盖相当于全国超过75%的广告市场。
• 此外，AC尼尔森还提供大量先进软件，以及建模和分 析服务。这些产品帮助客户综合广泛的信息，加经评估， wk.baidu.com断发展机会和计划未来的市场营销活动。
FM896-汽车类节目整合宣传
提升企业品牌知名度，展示企业产品服务实力，塑造企业客服方面的标志性人物 同时为大家解答汽车中各项疑难杂症。
节目延伸活动——汽车系列活动
《车展报道特别节目》 89.6每年根据车展的时间、地点，视情况安排在车展活动现场进行现场报道特别节目，节目中89.6知 名节目主持人现场互动，将邀请汽车品牌厂商及4S店相关负责人现场沟通交流，参与高峰话题讨论， 突出汽车品牌及4S店的事件营销及时性。
《新车透视镜》：力求让大家 在新车层出不穷的车市中能够 第一时间、全面、详细的了解 刚刚上市的新车。
节目展述—《车*生活》栏目详情 (周二）
《车*生活》栏目详情：
周二《乐淘二手车》
《乐淘二手车》栏目。评估鉴定二手车、买卖二 手车、二手车置换二手车、二手车置换新车、架 设车友和二手车市场彼此沟通的桥梁。 栏目通过车友对车辆的车况详细描述然后让国家 认证的专业二手车评估师非常快捷的播报出市场 的参考价并帮助车友买卖、置换车辆。
89.6将会打造两条以汽车产品 为主的系列节目： 《车。生活》系列以及《爱车 全攻略》系列，同时会推出以 车展为主的特别节目。
《车.生活》
线
上
汽 车
武汉交通广播
系
飞跃896
列 节
SIMULRADIO
目
《爱车全攻略》
百度文库
车友系列 主题活动
北京调研报告
北京调研报告
《北京调研报告》
近日，我们的调研团队前往北京进行了一次深入的调研，就北京的经济发展、社会变迁、政府政策等进行了详细的实地调查和分析。本报告将对我们的调研成果进行概要总结。
首先，我们对北京的经济发展进行了全面的了解。在过去几年里，北京的经济增长迅猛，成为了中国的经济发展中心之一。大量的高新技术产业、金融服务业等新兴产业在北京蓬勃发展，带动了整个城市的经济繁荣。同时，我们也发现了一些问题，比如城市交通拥堵、环境污染等，这些问题需要政府进一步加大力度进行改善。
其次，我们对北京的社会变迁进行了深入研究。随着经济的快速发展，北京的社会结构也发生了巨大的变化。老城区的改造、新城区的建设，都带来了人们生活方式的改变。城市化进程也让很多外来人口涌入北京，这对城市的社会管理提出了新的挑战。
最后，我们研究了北京市政府的政策措施。我们发现，北京市政府在促进经济发展和改善居民生活方面采取了一系列积极的举措，比如推动科技创新、加大环境保护力度等。然而，也有一些政策存在执行不到位、效果不明显等问题，需要政府进一步加强监督和改进。
综上所述，《北京调研报告》对北京市的经济发展、社会变迁、
政府政策进行了多角度的分析和观察，希望我们的调研成果可以为北京市的进一步发展提供一些有益的参考。
1、福特汽车对消费者的分析
1、福特汽车对消费者的分析
如果一家汽车商给您零利息，或者折扣租赁，或者打折出售这几种选择，您会选择哪个？对汽车商来说，这其中哪项又是最具吸引力可以使自己获得更多的利润。近几年旅游酒店和航空公司纷纷采用一种收益管理智能系统来与顾客较量，确保自己的经济收益的提高，现在汽车商也加入到这里来了。福特公司就是这种智能系统的追随者。它采用一个全国消费者数据库来管理和分析消费者行为，并对每位购车者提供相应的促销方式，但奇怪的是福特的利润远比通用少得多，在排除通用的低成本后就不难看出，福特的这种促销使其单车销售收入呈增长趋势。2002年的第四季度，福特的单车销售收入增加了869美元，而通用却下降了1520美元。
福特的成功秘诀是：用2700家经销商的交易数据建立起庞大的数据库分析包括价格、促销成本、信贷成本等所有的花费与收入，进而计算出每一个因素对公司赢利的影响，这样每笔交易都仔细分析计算，确保公司整体赢利水平的提升。例如，从5年的交易数据中发现，购买SUV“探险者”的顾客对降低利息兴趣更大，“皇冠”的购买者大多是行为相对保守的老年人，Focus的购买者则多为年轻人，他们最需要的是降低首付。
在更高层次上看，这种智能管理系统还能计算诸如多少种产品能使利润最大化的问题。效果立竿见影，运用FocusZX5由一种车型扩展到三种车型，使公司的额外利润大大增加。
资料来源：陆军.《市场调研（第二版）》.电子工业出版社.2009
2、连锁超市选址
对于零售业来说，选址对超市是否能够长期经营有着至关重要的作用。因此，一些学者称零售的4P均为地点(place)。为了建立一个有效的连锁超市选址模型，首先要确定连锁超市模型中应该包括哪些变量，然后再收集相关数据进行建模。为此，进行了一项专家调查，请他们对根据文献列出的14个备选变量的重要性打分，然后根据专家的意见确定模型中应该包括的变量。
中国新车质量研究报告范文
中国新车质量研究报告范文
篇一：汽车之家2022年乘用车整车质量报告
第1页：2022年整车质量报告：品牌篇第2页：2022年整车质量报告：小型车篇第3页：2022年整车质量报告：紧凑型车第4页：2022年
整车质量报告：中型车第5页：2022年整车质量报告：小型SUV第6页：2022年整车质量报告：紧凑型SUV
2022年整车质量报告：品牌篇
前言：随着中国汽车市场的持续发展，我国已经成为全球汽车消费第
一大市场，消费者的购车因素也随之多元化发展，从原来只关注价格、外形、配置，逐步开始关注诸如产品质量、可靠性、维修保养成本等多方面
因素。同时国内媒体也更加关注厂家产品的可靠性，近几年多次出现关于
整车产品质量缺陷的集中报道，也使厂家明显加强了对自身产品的质量表
现的重视。
[汽车之家新闻]汽车之家（研究中心）联合中国最大的汽车市场咨询
公司，益普索汽车（IpoAuto），通过在线获取了用户在2022年对于汽车
质量方面的真实数据，并依据获得的数据样本撰写了《汽车之家2022年
乘用车整车质量报告》。本期我们会先对行业整体表现进行介绍，并为您
带来汽车品牌总体质量表现排行：
汽车之家数据研究中心简介：
汽车之家研究中心成立于2022年1月，依托中国最大的汽车互联网
数据库平台来进行汽车和互联网行业的大数据分析，是汽车行业的消费洞
察者和企业管理经营的咨询者。经过六年的持续追踪，可分析覆盖全国
34个省级行政区日均超过790万的汽车消费者浏览轨迹，以及超过60万
的真实车主行为数据。分析样本涵盖全国30%以上汽车消费人群，为深入
2023年中国广告行业发展研究报告
2023年中国广告行业发展研究报告
一、行业概况
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。
图表1广告类型分类
捌《展济目的分类营利性广告：即商业广告.绘济类广告,这类广告越是以营利为最终目的，其承教的都是与
促进商科捐借、提升企业形象相关的商业值总
非营利性广告：K1非商业广告.三困济类广告，是J8经济广告以外的公益广告IO文
化广告。公益广告是宣传社会公密、感善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告，文
化类广告，如城市影今推广奥运会的宣传等,这类广告以推广文化、情押为府则
按«1广告受众分类消费者广告：18即些针对为自己的买产科并迸行最终消费的受众的广告,泊南消费者
不会将产品接交或者再利用于生产过程
行业广告：指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员的产业广告
按黑广告・美范围分类
国际性广告、全国性广告.地区性广告
按点广告诉求方式分类
理性诉求广告：指广告通融采用播事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示
或介留有关的广告微育邃有据地迸行论证接受痰广告信息能带给他f1的好处，使受众理
性思考、权街利弊后能被说服而锻终采取行动.家庭耐用SS广告、房地产广告较多采用理
性诉求方IC
惑性诉求广告：指广告采用感性的3≡形式以人ID的哀乐等情的、亲一、友.、Stt,以及
道能感、群体腰等情感为墨的,对受众诉之以情、动之以・，激发人＜1对J1售美的向往
并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占何一席之电使受众对广告物产生好感.■终发
车身广告市场分析报告
车身广告市场分析报告
1.引言
1.1 概述
概述部分应该包括车身广告市场的概况以及引出本文的主要内容。可以简要介绍车身广告市场在当前商业环境中的重要性，并提及车身广告在市场中的地位和发展情况。同时，还可以提及车身广告作为一种新型的广告形式，在传统广告方式之外的特点和优势。最后，引出本文对车身广告市场进行的分析和展望。
1.2 文章结构
文章结构部分内容如下:
文章结构部分：
本报告包括三个主要部分: 引言、正文和结论。
（1）引言部分主要介绍了车身广告市场分析报告的概述，包括车身广告市场的重要性和发展趋势，并提供了本报告的结构和目的。引言部分的内容是车身广告市场分析报告的开篇，通过对车身广告市场的概况和分析方法的介绍，向读者展现了本报告的整体框架。
（2）正文部分主要分析了车身广告市场的概况、优势与劣势、以及
发展趋势。在车身广告市场概况部分，我们将介绍车身广告市场的基本情况，包括市场规模、竞争格局、发展状况等内容。在车身广告的优势与劣势部分，我们将分析车身广告相对于其他传统广告形式的优势和劣势，包括受众覆盖面、传播效果、成本效益等方面的比较。在车身广告的发展趋势部分, 我们将分析车身广告行业未来的发展趋势，包括技术创新、市场需求、产业政策等方面的影响和趋势。
（3）结论部分将对车身广告市场的前景进行展望，并提出相关的建议和展望。我们将总结本报告的主要内容，并对车身广告市场未来的发展进行展望，为相关企业和机构提供参考和建议。
以上就是本报告的整体结构，每个部分将详细阐述车身广告市场的相关内容，以便读者全面了解车身广告市场的现状和未来发展趋势。
2023年中国汽车行业营销研究报告
2023年中国汽车行业营销研究报告
汽车营销丨研究报告
核心摘要：
汽车市场特征：疫情后稳定性政策影响力消退，乘用车市场进入稳定发展期。新能源汽车逆风增长，技术发展刺激汽车消费升级迭代，增长潜力巨大；在汽车消费政策、居民收入增长、驾驶人员需求缺口、技术升级等因素作用下，汽车消费市场仍有可观的增长点，汽车营销市场也将保持稳定增长。
汽车厂商营销特点：汽车消费人群需求个性化与多样化的趋势显著，汽车厂商对营销诉求也逐步升级。品效合一需求再升级，高质量线索+转化的“品销合一”成为更
高的目标。基于此，汽车厂商营销策略逐渐“从广到精、从公到私”进行转变，进而
创造更有效的营销价值。
主流汽车营销平台：垂直媒体用户精准、线索量大，是汽车营销中的重要组成部分；社交平台汽车营销以品牌曝光为主，精准营销转化差强人意；短视频平台以其内容丰富互动性强，迅速成为汽车营销行业新宠。
汽车用户营销态度：大多数用户会花费大量时间在线上获取汽车信息，其主要痛点是无法感受实物，偏好更好的交互式营销方式，如线上直播+线下体验的深度交互
式营销方式等。此外，用户对定期免费维护保养、品牌试驾、品牌车展等营销活动兴趣度较高，但参与度较低。
汽车营销发展趋势：融合线上与线下渠道，掌握购车全链各核心节点数据，结合不同场景，分析和判断用户行为与转化特征，打造更好的营销组合策略。另外，需要探索不同圈层内心需求，打造有情感、有价值的定制化内容。同时，多渠道构建品牌私域，深度运营，打造品牌特色，持续输出品牌价值和文化，提升品牌认同，开发用户终身价值。
中国乘用车市场销售现状
广告媒介运营分析报告
广告媒介运营分析报告
广告媒介运营分析报告
一、引言
广告媒介运营是企业宣传推广不可或缺的一部分，通过选择合适的媒介，能够有效地传播企业的品牌形象和产品信息。本报告将对广告媒介运营进行分析，帮助企业更好地进行宣传推广。
二、分析内容
1. 广告媒介选择
在选择广告媒介时，需要综合考虑目标受众、预算、竞争对手等因素。根据企业的情况，应权衡各种广告媒介的优缺点，选择最适合的媒介。比如，如果目标受众主要是年轻人群，可以选择在社交媒体上进行广告投放；如果预算相对较低，可以选择在地方媒体或互联网广告上投放。
2. 广告媒介评估
广告媒介运营需要不断进行评估和改进。可以利用市场调研、用户反馈等手段，了解广告效果和触达率。根据评估结果，及时调整广告投放策略和媒介选择，以提高广告的效果和回报率。
3. 媒介投放策略
在广告媒介运营中，制定合理的投放策略十分重要。可以根据产品特点和目标受众，选择不同的投放时间、频次和区域。同时，还可以采用分层投放策略，将广告投放在不同的媒介上，以扩大覆盖面和提高曝光率。
4. 媒介合作与管理
广告媒介运营需要与媒体合作，制定合同和协议，并进行管理。在合作过程中，需要与媒体保持良好的沟通和协调，确保广告按时上线，保证投放效果和效益。
三、分析结果
经过对广告媒介运营进行分析，我们得出以下结论：
1. 在选择广告媒介时，要充分考虑目标受众的特点和喜好，选择最适合的媒介进行投放。
2. 广告媒介的评估和改进是不可缺少的环节，通过不断调研和评估，及时调整广告投放策略，提高广告效果和回报率。
3. 制定合理的媒介投放策略可以提高广告的效果和曝光率，可以选择不同的投放时间、频次和区域，采用分层投放策略。
iResearch-2017年中国汽车数字营销案例研究报告
在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销 效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。
汽车数字营销服务商发展方向：
基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、 策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。
2017年市场规模达150.7亿，增速为17.3%
26.1% 30.2% 33.8% 33.3%
31.6%
17.3%
14.2%
13.5%
33.3
42.0
54.7
73.2
97.6
128.5
150.7
172.1
195.3
2011
2012
2013
2014
规模（亿元）
来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。
根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比 达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失， 汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。
100% 80% 60%
©2017.12 iResearch Inc
2015
2016
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development
专业品质权威
Analysis Report
企业发展分析报告中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司
免责声明:
本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司1企业发展分析结果
1.1 企业发展指数得分
企业发展指数得分
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司综合得分
说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像
类别内容
行业教育-其他未列明服务业
资质一般纳税人
产品服务事电视、广播媒体收视率、收听率监测、调
查
1.3 发展历程
2工商2.1工商信息
2.2工商变更
2.3股东结构
2.4主要人员
2.5分支机构
2.6对外投资
2.7企业年报
2.8股权出质
2.9动产抵押
2.10司法协助
2.11清算
2.12注销
3投融资3.1融资历史
3.2投资事件
3.3核心团队
3.4企业业务
4企业信用
4.1企业信用
4.2行政许可-工商局
4.3行政处罚-信用中国
4.4行政处罚-工商局
4.5税务评级
4.6税务处罚
4.7经营异常
4.8经营异常-工商局
4.9采购不良行为
4.10产品抽查
4.11产品抽查-工商局
4.12欠税公告
4.13环保处罚
传媒广告研究报告-传媒广告项目可行性研究咨询报告(2024年
未来研究可以拓展国际视野，关注不同文化背景下的广告 传播和消费者行为特点，为跨国传媒广告公司提供更具针 对性的市场策略和文化适应建议。
THANKS
感谢观看
新媒体广告占比提高
以互联网、移动媒体为代表的新 媒体广告占比逐年提高，传统媒 体广告份额逐渐下降。
广告主需求多样化
广告主对广告的需求越来越多样 化，对广告创意、投放效果、数 据分析等方面提出更高要求。
项目提出背景与必要性
适应行业发展趋势
本项目提出适应传媒广告行业发展趋势，满 足广告主多样化需求，提高广告效果。
，以及相应的解决方案。
法律风险
评估传媒广告项目在法律方面可能 存在的风险，包括知识产权纠纷、 合同违约、法律诉讼等问题，以及
相应的法律应对措施。
06
结论与建议
研究结论
传媒广告市场持续增 长
随着数字技术的不断发展和普及 ，传媒广告市场将继续保持增长 态势，预计未来几年市场规模将 持续扩大。
消费者需求多样化
主要参与者
传统媒体如电视、广播、报纸等仍然占据一定的市场份额，数字媒体如搜索引擎、社交 媒体、网络视频等发展迅速，成为市场的重要参与者。
竞争策略
各大媒体平台为了吸引广告主和消费者，不断推出创新的广告形式和营销策略，如内容 营销、大数据营销等。
市场发展趋势预测