从社会化媒体谈中国体育品牌奥运突围战
中国体育的崛起
中国体育的崛起近年来，中国体育在国际舞台上展现出了强大的实力和巨大的潜力。
无论是在奥运会上的表现，还是在世界各大体育赛事中的优异成绩，都彰显了中国体育的崛起。
中国体育的崛起不仅仅是个别项目的成功，更是整个体育产业的蓬勃发展。
中国体育在奥运会上的崛起可圈可点。
自2008年北京奥运会以来，中国队在奥运会上的表现越来越出色。
无论是在奥运会传统强项项目，如乒乓球、羽毛球、体操等，还是在一些新兴项目，如游泳、田径、举重等，中国队都能够取得优异的成绩。
特别是在一些集体项目中，如女排、女足等，中国队更是屡屡摘得金牌。
中国体育在奥运会上的崛起，不仅仅是运动员个人实力的提升，更是中国体育体制改革和训练模式的成功。
中国体育在世界大赛中的表现也越来越出色。
无论是在世界杯、亚洲杯等足球赛事中，还是在世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等大型综合性赛事中，中国代表队都能够取得不俗的成绩。
中国足球队在近年来的亚洲杯上的出色表现，让世界对中国足球的关注度大大提高。
中国田径队在世界田径锦标赛上的突破，更是让世界瞩目。
中国体育在世界大赛中的崛起，不仅仅是个别项目的成功，更是整个中国体育的实力提升。
中国体育产业的蓬勃发展也是中国体育崛起的重要体现。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国人民对体育的需求也越来越大。
足球、篮球、网球等项目的普及和推广，不仅提高了人民的体质和身体素质，也为体育产业的发展提供了巨大的市场。
中国体育产业的规模不断扩大，从体育器材的生产制造，到体育场馆的建设和运营管理，再到体育赛事的组织和宣传，整个体育产业链条正在形成。
中国体育产业的崛起，为中国体育实力的提升提供了坚实的基础。
中国体育的崛起是一个多方面因素共同作用的结果。
无论是在奥运会上的成功，还是在世界大赛中的出色表现，都彰显了中国体育实力的提升。
与此同时，中国体育产业的蓬勃发展也为中国体育的崛起提供了坚实的支持。
中国体育的崛起不仅仅是个别项目的成功，更是整个中国体育的崛起。
信息化时代下我国大众体育运动发展的机遇与挑战
信息化时代下我国大众体育运动发展的机遇与挑战在信息化时代的浪潮中，我国大众体育运动就像是一位智慧的女巫，她拥有着神奇的魔法，能够将运动的力量传递给每一个人。
本文将深入探讨信息化时代下我国大众体育运动发展的机遇与挑战，以期在这场运动发展的盛宴中，为体育工作者们提供有力的支持。
首先，让我们将信息化时代下我国大众体育运动的发展比作一场音乐演奏。
在这场演奏中，体育运动就像是一位神秘的乐器，它能够将音乐的魅力传递给每一个人。
然而，要想让这场演奏取得圆满成功，乐手们（体育工作者）必须精心挑选乐器、掌握演奏技巧、营造音乐氛围。
同样，在信息化时代下我国大众体育运动的发展中，我们也需从多个维度进行深入剖析，以期达到最佳效果。
一方面，我们要关注“乐器”的选择。
在信息化时代下我国大众体育运动的发展中，选择合适的体育项目和运动方式是至关重要的。
这包括体育项目的实用性、运动方式的多样性等。
这就如同在音乐演奏中，选择合适的乐器是确保演奏顺利进行的基础。
因此，信息化时代下我国大众体育运动的发展的首要任务是选择合适的体育项目和运动方式，使之具有针对性和实用性。
另一方面，我们要注重“演奏技巧”的运用。
在信息化时代下我国大众体育运动的发展中，如何将这些体育项目和运动方式以生动、形象的方式呈现出来，是体育工作者们需要深入思考的问题。
这就如同在音乐演奏中，同样的乐器，不同的演奏技巧会产生不同的效果。
因此，信息化时代下我国大众体育运动的发展要注重体育项目和运动方式创新和应用，使之能够全面、准确地反映运动的需求。
此外，信息化时代下我国大众体育运动的发展还要关注“音乐氛围”的营造。
在运动过程中，营造良好的运动氛围、提供细致的关心和支持是至关重要的。
这就如同在音乐演奏中，营造良好的表演氛围是提升表演效果的关键。
因此，信息化时代下我国大众体育运动的发展要注重运动氛围的营造，为体育工作者提供良好的运动条件。
在信息化时代下我国大众体育运动的发展中，我们还要善于进行观点分析和思考。
试论体育品牌与我国体育市场
试论体育品牌与我国体育市场我国加入世贸组织后，又成功地取得了奥运会的举办权，使中国这个人口大国成为了一个体育大国，世界各大品牌纷纷抢占中国体育市场。
文章分析了各大体育品牌在我国体育市场的竞争状况和竞争手段及我国体育市场现状和存在问题。
标签：体育市场体育品牌品牌效应前言随着我国体育事业的迅猛发展，体育市场也不断注入新的活力。
现在，体育产业的浪潮席卷全球，从体育健身有偿服务到体育比赛的门票、体育广告和电视转播权的销售，从体育无形资产的开发到体育彩票的发行，从体育服装、体育用品和运动营养饮料的生产到体育场馆和体育旅游的经营，体育产业已渗透到人们的日常生活，日益融合于商品、交换、市场经济关系之中，被人称之为当今社会具有广阔发展前景的“永远的朝阳产业”。
中国是一个体育大国，体育市场存在巨大的潜力，吸引了一些著名的体育用品公司大规模介入，这给我国体育用品企业带来机遇，同时也带来严峻挑战。
要想使我国体育用品产业具有国际竞争力，就必须建立我国体育用品的著名品牌。
对于发展中国家来说，名牌战略具有强大的经济功能和社会文化功能，是现代市场经济的必然产物，又是推动市场经济的有力手段。
在品牌创建过程中，国内体育用品企业应该正确分析中国体育市场现状，借鉴国外知名体育用品品牌发展的成功经验，努力提高品牌竞争力，不断促进我国体育市场的长期发展。
一、体育品牌效应1.体育品牌的概念与特点现代经济生活中市场竞争的日趋激烈，使品牌成为企业在竞争中能否获胜的一个重要砝码。
品牌是一个综合特征，一种企业的无形资产，是企业发展的财富。
顾客一旦认知该品牌的产品，便会吸引一批消费者，形成固定的消费集团，从而形成品牌的顾客忠诚效应。
一个品牌的核心是：稳定的高质量与优质的售后服务；超比例的市场占有率；鲜明的企业形象；较高的文化内涵；高水平的技术和管理以及由此而形成的高效益。
品牌的命名要具备易记、表现企业形象特点、个性鲜明、联想美好、与国际接轨等特点，比如，耐克的图形标志是那简单明了的一个钩就能让人过目不忘。
奥运时代我国体育产业发展的可行性与对策
加强国内体育用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力。从效益上看，集约化经营是体育用品业经营的发展趋势。鼓励强强联合，通过投资、控股兼并等方式，使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中。因此，在培育国内市场的前提下，加大跨国经营的力度。在国际化浪潮推动下在，国外强势品牌纷纷挺进中国市场。2008年北京奥运会为中国体育用品参与国际竞争提供了一个良好的平台，加快与国际标准接轨借以提升中国体育用品的科技含量，已经成为体育产业迫在眉睫的大事。
二、后奥运时代体育产业即将腾飞
与奥运同行的全民健身运动热所带来的体育需求也是巨大的，全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场。随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。首先，随着参加健身的人会越来越多，健身场馆肯定也会多起来，新建的住宅小区也普遍同步建设中小型健身场馆。其次，现在人们的居室条件不断改善，家里就有了宽敞的地方摆放健身器，新环境新心情能引起新业主的购买欲，家庭购买器材者也会增多，其需求规模更大。
2008年北京奥运会前的中国体育产业呈现出一派生机勃勃的繁荣景象，充分显示了体育市场在中国所拥有的难以估量的潜力。我国的体育事业要抓住这一机会，理性面对我国体育产业的快速发展趋势，利用奥运需求把体育产业这块蛋糕做大、做强。
一、奥运催化体育产业经济发展
北京奥运是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。北京奥运显示出无限商机。
[2]董晓起:居民体育消费的现状分析及发展策略[J].商场现代化, 2007/03
奥运经济与我国体育经济的发展
奥运经济与我国体育经济的发展近年来，奥运经济作为一种新兴的经济形态，对世界各国的经济发展产生了巨大的影响。
全球范围内举办的奥运会活动以其规模宏大、影响深远的特点，不仅推动了当地的旅游业、酒店业、文化创意产业等多个经济领域的发展，同时也为世界各国的企业提供了广阔的商机。
本文将探讨奥运经济与我国体育经济的发展现状及前景。
一、奥运经济的概述奥运经济可以理解为围绕奥运会活动所产生的一系列经济活动。
这些活动包括举办奥运会所需的场馆建设、物流运输、旅游接待、安保措施等，还包括奥运会期间的文化演出、品牌推广、赞助合作等。
奥运经济的核心是通过奥运会这一盛大的国际体育盛事，带动相关经济领域的发展，实现经济增长和就业机会。
二、奥运经济对我国体育经济的影响我国体育经济正迎来更加广阔的发展机遇，而奥运经济作为全球经济的重要组成部分，对我国体育经济的发展起到了积极的推动作用。
首先，奥运经济促进了我国体育产业的发展。
作为全球最大的体育消费市场之一，我国在奥运会期间举办大型赛事，既提升了国际影响力，又在体育场馆、赞助合作、品牌推广等方面取得了实实在在的经济效益。
这不仅推动了我国体育产业的发展，也为体育产业链条的延伸提供了更多的机遇。
其次，奥运经济对我国旅游业的促进作用明显。
举办奥运会活动将吸引大量的国内外游客，使我国旅游业迎来爆发式增长。
旅游业作为体育产业的重要组成部分，通过奥运经济的带动，不仅提高了我国旅游业的国际竞争力，也为地方经济的发展注入了强大的活力。
此外，奥运经济还促进了我国体育文化的传播。
奥运会作为一个全球化的盛会，不仅为我国体育文化的传播提供了良好的平台，也为我国文化创意产业的发展带来了新的机遇。
通过策划和举办奥运会期间的文化活动、艺术演出等，传播和推广我国的优秀文化成为了一项重要任务。
三、我国体育经济的挑战与前景在奥运经济的激励下，我国的体育经济正步入一个新的发展时期。
然而，我国体育经济在面临一些挑战的同时，也面临着广阔的发展前景。
对我国体育用品品牌发展的思考
对我国体育用品品牌发展的思考作者：刘云娜来源：《商场现代化》2007年第32期中国作为一个体育大国，在国际体坛上享有崇高的声誉，但是，从总体上讲，中国体育产业的发展水平却远远落后于体育运动项目的发展水平，还没有形成一个有国际竞争力的产业。
随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈的竞争。
由于国内体育用品缺少有分量的品牌，许多老牌体育用品企业被挤垮，所以迫切的需要我国体育用品企业建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战，并突破市场界限，打进国际市场，增强与国际巨头较量的实力。
2006年4月，在北京举办世界体育用品联合会年会之际，召开了以“品牌、创新、发展”为主题的中国国际体育用品产业论坛。
在此次论坛上，国内外众多知名品牌就如何创新、发展、打造品牌做了精彩的演说，为我国体育用品产业的健康、持续发展开阔了思路，起到积极的推动作用。
一、品牌的创建：分析品牌的生存环境，明确品牌的定位品牌的市场定位在创建品牌的过程中是十分重要的，也就是说品牌的创建的成功，关键取决于市场定位。
所谓品牌的市场定位就是企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予确定，通过精心设计的营销策划，将其融入消费者和现在消费者生活的过程，从而形成确切的市场定位。
加入WTO以后，我国体育用品企业必须立足全球，放眼世界，在国际市场的大环境中运筹体育用品品牌的发展战略，以市场为依托，明确品牌的市场定位。
以耐克为例，耐克在其发展的过程中,非常重视自己的品牌市场定位。
他们的品牌形象推广偏重于运动员,采用的是金字塔型向推广战略。
即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到职业联赛的球队，甚至包装到普通少年运动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素,为的就是让大家了解耐克是一个什么样的品牌，努力在消费者心中建立起“时尚运动”的理念。
耐克把产品的目标消费群定位在15岁～30岁的男女青年上，显然是符合其品牌定位的。
体育运动与媒体传播的关系
体育运动与媒体传播的关系体育运动一直以来都扮演着重要的社会角色，而媒体传播则能够将体育运动的精彩瞬间传递给更广泛的观众。
因此，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。
本文将探讨体育运动与媒体传播的关系，并分析这种关系对社会和个体的影响。
一、体育运动的受众扩大化随着媒体传播的普及和发展，体育运动逐渐从体育场馆走入人们的生活。
通过电视、互联网和移动设备等媒体渠道，观众可以在家中或任何地方观看体育赛事直播。
这使得体育运动的受众范围大大扩大，无论是体育爱好者还是普通观众都能够享受到精彩的比赛和运动文化。
二、媒体传播的推动力媒体传播给体育运动带来了巨大的推动力。
通过专业的报道和分析，媒体将体育赛事、体育明星以及相关的话题推向大众视野，增加了观众的关注度。
同时，媒体的参与也提高了体育项目的知名度和影响力，为体育运动的发展提供了重要的支持。
三、经济利益的增加体育运动和媒体传播之间的紧密关系带来了巨大的经济利益。
体育项目的举办和赛事的转播权成为媒体渠道争夺的焦点，各大电视台、互联网平台和手机应用都希望能够获得这一权益。
这不仅为体育产业带来了可观的收入，也为各个媒体平台带来了更多商业机会。
四、社会影响的深化体育运动与媒体传播的结合对社会产生了深远的影响。
首先，体育运动通过媒体传播成为了社会凝聚力的象征之一，无论是世界杯、奥运会还是其他大型体育赛事，都能够将人们团结在一起，共同庆祝和激励。
其次，体育运动的正能量通过媒体的报道传递给观众，鼓舞人们勇于追求梦想和克服困难。
最后，体育明星的光环和影响力也在一定程度上改变了社会的价值观和审美观。
总结起来，体育运动与媒体传播之间存在着紧密的关系。
媒体的参与扩大了体育运动的受众群体，同时也推动了体育运动的发展。
体育运动和媒体传播的结合带来了巨大的经济利益，并对社会和个体产生了积极的影响。
这一关系的深化将促进体育运动的发展和媒体传播的进一步创新。
体育赞助：品牌与运动的双赢策略
体育赞助：品牌与运动的双赢策略在当今时代，体育赞助已成为连接品牌与运动的一种极富战略性的纽带。
通过精心策划的赞助活动，品牌不仅能提升自身的知名度和形象，还能为体育事业的发展注入活力，实现双方的共赢。
体育赛事凭借其独特的魅力，能够吸引来自不同背景、不同兴趣的观众群体，这使得赞助体育赛事成为品牌宣传的优选方式。
品牌借助赞助，可以将自家的商标、产品或服务展示给广大受众，从而扩大市场影响力。
每当运动员在赛场上创下佳绩，穿着带有赞助品牌标志的运动装备时，这些生动的品牌形象便深植人心，带来的不仅是瞬间的瞩目，更有长远的品牌忠诚度提升。
体育赞助不止是简单的资金投入，更是一种深度合作。
品牌可以通过赞助关系开展一系列的市场活动，如定制产品、组织球迷互动等，这不仅丰富了品牌的营销手段，还增强了与消费者之间的情感联系。
而运动方则可以利用品牌的资源和技术支持，提高赛事的组织水平和竞技水平，增强赛事的吸引力和观赏性。
对于体育组织来说，有了赞助商的财政支持，可以更加专注于运动员训练、比赛筹备和设施建设等核心事务，推动体育事业的持续进步。
同时，赞助商的参与也为体育组织带来了企业运营的经验，有助于其更高效地进行赛事推广和商业开发。
体育赞助所带来的不仅仅是短期的经济效益，更重要的是，它建立了一种长期的合作关系。
品牌与运动项目的结合越来越紧密，共同成长，在激烈的市场竞争中相互支撑。
随着体育产业的蓬勃发展，赞助模式也在不断创新，比如数字营销的结合、社会责任项目的融入等，都让这种合作更加富有成效和意义。
体育赞助是一个复杂而微妙的过程，需要品牌与体育组织之间精确的配合和共同的目标。
在这个过程中，品牌可以实现从局部到全局的市场拓展，而体育界也能够获得稳定的资源支持，更好地发展自身。
体育赞助所体现的，不仅是商业智慧，更是对运动精神和市场趋势深刻的理解。
在未来，随着体育营销领域的不断进化，体育赞助这一双赢策略将持续被优化和刷新，为品牌和体育事业带来更加丰硕的成果。
奥运会如何促进运动赛事的品牌化经营
奥运会如何促进运动赛事的品牌化经营奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，不仅是运动员们展现风采、追逐梦想的舞台，也对运动赛事的品牌化经营起到了巨大的推动作用。
首先，奥运会拥有极高的关注度和曝光度。
每届奥运会都吸引着全球数十亿观众的目光，通过电视转播、网络直播等多种渠道，将比赛的精彩瞬间传递到世界的各个角落。
这种广泛的传播使得参与奥运会的运动员、运动项目以及举办城市都获得了前所未有的曝光机会。
对于运动赛事来说，这是一个绝佳的宣传平台。
比如一些相对小众的运动项目，在奥运会期间能够走进大众视野，吸引更多人的关注和参与，从而提升了自身的品牌知名度。
其次，奥运会树立了高标准的赛事品质标杆。
从赛事的组织策划、场馆设施、后勤保障到裁判执法等各个环节，奥运会都力求做到尽善尽美。
这种高标准、高质量的赛事运作模式，为其他运动赛事提供了借鉴和学习的榜样。
其他赛事在品牌化经营过程中，可以参照奥运会的标准来提升自身的赛事品质，包括优化赛事流程、提高赛事的公正性和透明度、提供更好的观赛体验等，从而树立良好的品牌形象。
再者，奥运会激发了民众的运动热情。
奥运会期间，运动员们顽强拼搏、超越自我的精神感染着每一个人，激发了广大民众参与体育运动的积极性。
这种全民运动的热潮为各类运动赛事提供了更广阔的市场和受众基础。
随着越来越多的人投身于体育运动，对于各种运动赛事的需求也会相应增加，从而促进了运动赛事品牌的发展和壮大。
奥运会还促进了体育科技的创新与应用。
为了在奥运会上取得更好的成绩，各国运动员和科研团队不断探索新的训练方法和技术手段，各种高科技装备和创新的训练理念层出不穷。
这些科技成果不仅提升了运动员的竞技水平，也为运动赛事的品牌化经营注入了新的活力。
例如，通过先进的转播技术，观众可以更清晰、更全面地观看比赛；利用大数据分析，赛事组织者能够更好地了解观众需求，优化赛事安排和营销策略。
此外，奥运会的商业价值巨大。
众多知名品牌纷纷赞助奥运会，借助奥运会的影响力提升自身品牌形象。
后奥运时代我国体育品牌发展策略浅析
、
体 育 品 牌 的 内 涵 和 外 延
打 造 的 “ 太 湖体 育 圈 ” “ 武 汉 体 育 旅 游 经 济 圈 ” 环 、大
即从 奥运 申办 成 功 到 奥 运 会 后 。纵 观 历 史 ， 们 可 以 我 发 现 主 办 国 和 举 办 城 市 在 筹 备 和 举 办 奥 运 会 时一 般 都 会 有一 个 经 济 发 展 的热 潮 。 是 ， 但 当奥 运 会 过 后 ， 随
着 这种 短 期 膨 胀 型 的 需 求 衰 退 ， 办 城 市 或 多 或 少 都 举
会 面 临 供 应 过 剩 造 成 的 经 济 压 力 ， 成 后 奥 运 经 济 的 形
“ 谷 ” 应 ， 中 对 体 育 品 牌 的消 极 效 应 尤 为 明显 。 低 效 其
等 ； 是 体 育 行 政 部 门及 体 育 运 动 主 管 部 门 ， 政 治 五 在 活 动 中它代 表 政府 行 为具 有 立场 性 ， 社 会 活 动 中代 在 表 公 务 行 为 具 有权 威 性 ， 市 场 活 动 中代 表 信 誉 度 并 在
员 、 目专 家 等 ； 是 依 托 自身 优 越 的资 源 优 势 、 理 项 八 地
环 境 优 势 、 力 资 源 优 势 、 业 链 条 配 套 优 势 、 府 产 人 产 政
体 育产 业 亟待 解 决 的重 大 问题 之一 。
一
业 政 策 所 形 成 的产 业 集聚 优 势 ， 某 一 区域 内形 成 了 在 区域 体 育产 业 品牌 ， 德 国 的 体 育 用 品 品牌 、 国 的 如 美
如何用自媒体推动体育与奥运事业发展
自媒体的发展历程与现状
发展历程
自媒体起源于博客、论坛等个人网站 ，随着社交媒体的兴起，自媒体逐渐 成为主流的传播方式。
现状
自媒体平台不断涌现，内容创作者数 量庞大，自媒体行业逐渐成熟。
自媒体在体育与奥运事业中的重要性
传播速度快
自媒体能够迅速传播体育赛事和奥运会的 消息，提高赛事的知名度和影响力。
成功案例三：某知名运动员的自媒体之路
总结词
某知名运动员通过自媒体平台展示个人魅力和才华，吸引了大量粉丝并成为体育界的意 见领袖。
详细描述
该运动员在微博、微信等自媒体平台上发布自己的训练和生活动态，分享成长经历和心 路历程。同时，通过与粉丝互动和举办线上活动等，该运动员成功地吸引了大量粉丝并 提高了个人品牌价值。此外，该运动员还通过自媒体平台为体育事业发声，积极参与公
平台推广
利用平台的广告投放、推荐算法等机制， 提高内容曝光度。
创新自媒体商业模式
广告合作
活动策划
与品牌、企业合作，通过广告投放获 得收益。
组织线上线下活动，吸引用户参与并 获得收益。
付费内容
提供独家、优质的内容，吸引用户付 费订阅。
培养专业自媒体人才
培训计划
提供专业培训课程，提高自媒体创作者的专业素 养。
益活动和社会议题讨论，成为了体育界的意见领袖。
05
未来展望
自媒体在体育与奥运事业中的发展趋势
媒体传播方式多样化
自媒体将更加多样化，包括短视频、直播、社交媒体等，以满足 不同受众的需求。
内容创作个性化
自媒体将更加注重个性化内容创作，以吸引和留住用户，提升品牌 影响力。
互动性增强
自媒体将更加注重与用户的互动，通过评论、投票、弹幕等方式增 强用户参与感。
从社会化媒体中国体育品牌奥运突围战
从社会化媒体中国体育品牌奥运突围战
刘杰克
【期刊名称】《科技智囊》
【年(卷),期】2012(000)008
【摘要】2012年伦敦奥运会已经拉开战幕，17天的赛事将吸引全球数十亿人的目光。
毋庸置疑，奥运营销已经越来越成为体育晶牌提升自我价值的重要手段。
【总页数】4页(PI0009-I0012)
【作者】刘杰克
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】G80-05
【相关文献】
1.省级体育频道品牌延伸策略与奥运突围 [J], 张进伟
2.中国体育运动品牌的关键时刻德尔惠LOGO换脸迎接奥运商机中国品牌建设第一人李光斗为德尔惠导入品牌提升战略 [J], 李光斗
3.体育品牌奥运营销战略研究——以伦敦奥运会中国体育品牌为例 [J], 赵永军;
4.体育品牌奥运营销战略研究——以伦敦奥运会中国体育品牌为例 [J], 赵永军
5.掌上奥运时代，纸媒的“奥运突围战”——看《激励》如何激励你我他 [J], 康凯
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中国体育运动品牌的营销困境及对策
ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＩ管理研究中国体育运动品牌的营销困境及对策右着２００７年女足世界杯、２００８年北京奥运会、Ｉ巳２０１０年亚运会等重大体育赛事相继落户中国，促使中国体育经济的迅猛发展。
尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机，众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间，体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。
通过对体育营销理论分析和我国体育营销发展状况的分析，可以看出我国体育营销还存在理论基础薄弱、绩效评估体系不健全；盲目投入，缺乏长期目标；忽略内在关联性，缺乏整合营销观念等多方面的问题。
现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是品牌大国，因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要。
中国大陆的体育用品市场仍大部分被ａｄｉｄａｓ、ｎｉｋｅ等国外知名体育品牌占据，能与之勉强抗衡的，国内只有李宁和安踏等少数几家处于成长和模仿阶段的体育用品生产企业，而国际市场上李宁等体育运动品牌的影响力微乎其微。
面对严峻的形势，我国体育用品生产企业如何打破僵局，挺进国际市场，发人深思。
国外体育运动品牌的成功营销策略企业的产品或品牌跟体育运动本身高度关联如果体育品牌精神与体育无关，或关联度较低，就无法在继承发展品牌精神的同时，与体育项目进行很好的结合，也无法通过体育营销提升品牌本身的价值。
体育类的服装和用品肯定是与体育紧密联系，例如ＮＩＫＥ的“ＪＵＳＴＤＯＩＴ”和李宁的“没有什么不可能”，并通过提供赞助产品的方式，使品牌的知名度和美誉度迅速扩张。
可口可乐在功能上清凉解渴，在品牌概念上象征青春活力和激情，这与体育所表达的“尽情尽畅”的思想相吻合。
体育产业与电视互动发展随着体育竞技运动的发展，电视传媒技术的进步，电视媒体与体育营销之间形成了紧密的关系。
并促使了电视体育营销产业的诞生。
电视媒体在体育产业化中起着积极的推动作用，ＮＢＡ的兴起就是一个很好的例子。
体育产品的创新性是企业取得良好营销效果的关键品牌若不创新会有生命周期，而品牌的生命则具有极大的弹性，可以通过及时持续的创新而保持永久的生命力。
奥运会如何助力体育赛事品牌建设
奥运会如何助力体育赛事品牌建设奥运会，作为全球规模最大、影响力最广的体育盛会，不仅是运动员们展现卓越技艺和拼搏精神的舞台，更是推动体育赛事品牌建设的强大引擎。
其影响力波及全球，对于体育赛事品牌的塑造和发展具有多方面的积极作用。
首先，奥运会为体育赛事品牌提供了巨大的曝光度。
每届奥运会都吸引着全球数十亿观众的目光，通过电视转播、网络直播、社交媒体等多种渠道，将体育赛事的精彩瞬间传递到世界的每一个角落。
这种广泛而深入的传播，使得参与奥运会的体育项目和运动员获得了极高的知名度，同时也带动了相关体育赛事品牌的曝光。
例如，在奥运会上表现出色的游泳运动员，其参与的国内外游泳赛事也会因此受到更多关注；又如，备受瞩目的体操比赛，会让更多人对体操相关的各级赛事产生兴趣。
这种曝光度的提升，为体育赛事品牌吸引了更多的观众、赞助商和合作伙伴，为品牌的发展奠定了坚实的基础。
其次，奥运会树立了体育赛事的高标准和典范。
从赛事的组织策划、场馆设施、竞赛规则，到运动员的选拔培养、裁判的专业素养等各个方面，奥运会都力求做到尽善尽美。
这种高标准的示范作用，促使其他体育赛事品牌向其看齐，不断提升自身的赛事品质和管理水平。
为了达到奥运会的水准，体育赛事品牌会加大在赛事筹备、技术创新、服务优化等方面的投入，从而提高赛事的专业性、公正性和观赏性。
比如，在赛事组织上，学习奥运会的高效运作模式，确保比赛流程的顺畅；在场地设施方面，借鉴奥运会的先进标准，提供更好的比赛环境。
再者，奥运会激发了民众对体育运动的热情，从而为体育赛事品牌培育了广阔的市场。
奥运会期间，运动员们的精彩表现和顽强拼搏精神往往能够感染大众，激发他们参与体育运动的积极性。
这种热情的高涨不仅带动了全民健身的热潮，也为各类体育赛事品牌培养了潜在的观众和参与者。
当更多的人愿意投身于体育运动，对于体育赛事的需求也会相应增加，无论是业余赛事还是专业赛事，都能从中受益。
体育赛事品牌可以抓住这一机遇，推出更多适合不同群体的赛事，满足市场需求，进一步扩大品牌影响力。
中 国如何利用巴黎奥运会提升体育产业竞争力
中国如何利用巴黎奥运会提升体育产业竞争力《中国如何利用巴黎奥运会提升体育产业竞争力》体育产业作为我国经济发展的新增长点，正展现出蓬勃的活力和巨大的潜力。
而奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，为举办国和参与国提供了绝佳的发展机遇。
2024 年巴黎奥运会的临近，对于中国体育产业来说，是一次提升竞争力的重要契机。
首先，奥运会能够极大地推动体育赛事转播产业的发展。
随着科技的进步，观众对于赛事转播的质量和体验有了更高的要求。
中国的媒体和转播平台可以加大在技术研发和设备更新方面的投入，提升赛事转播的清晰度、流畅度和互动性。
通过与国际知名的转播机构合作，学习其先进的转播技术和运营经验，提高自身的转播水平和市场竞争力。
在体育赛事营销方面，中国企业可以充分利用巴黎奥运会这一平台，提升品牌知名度和影响力。
赞助奥运会是企业展示实力和形象的重要途径。
中国企业应结合自身的发展战略和品牌定位，选择合适的赞助项目和运动员，制定有针对性的营销方案。
同时，借助社交媒体等新兴渠道，进行全方位、多层次的宣传推广，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
再者，奥运会对于体育装备制造业的发展具有显著的促进作用。
中国的体育装备制造企业应抓住这一机遇，加大研发投入，提高产品的科技含量和品质。
例如，开发更轻、更舒适、更具功能性的运动服装和运动鞋，研发高性能的运动器材和设备。
加强与科研机构和高校的合作，引进先进的生产技术和管理经验，提升生产效率和产品质量。
此外，积极拓展国际市场，通过参加国际展会、与国际品牌合作等方式，提升中国体育装备品牌的国际知名度和市场份额。
奥运会还能够带动体育旅游业的繁荣。
中国可以推出与巴黎奥运会相关的旅游产品和线路，吸引更多的国内游客前往巴黎观赛和旅游。
同时，加强与法国旅游部门的合作，共同开发体育旅游资源，提供更加丰富多样的旅游体验。
此外，通过举办各类奥运主题的活动和展览，激发国内民众对体育旅游的兴趣和需求。
人才培养也是提升体育产业竞争力的关键。
社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展
244新媒体应用社交媒体在奥林匹克运动中的融合与发展庞明洋（北京体育大学，北京 100084）摘 要：社交媒体在奥运会中的使用，不仅丰富了观众参与和体验奥运会的方式，也逐渐成为了奥运会期间的一种重要营销手段。
本文通过文献资料方法梳理社交媒体与奥运会的融合与发展过程，并总结在这个过程中社交媒体发展对奥运会的影响。
研究分析表明，社交媒体极大地提升了受众的奥运会参与体验，社交媒体营销对奥运会的价值也越来越重要。
关键词：奥运会；社交媒体；营销；受众中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0244-02一、研究背景社交媒体的出现改变了过去的信息传播方式，信息的传播从单向传播变成了双向互动性传播，同时也极大地提高了受众在传播过程中的参与度。
奥林匹克运动作为一个多元文化融合的平台，非常需要传播在其中发挥重要作用。
社交媒体的出现，不仅丰富了全球观众观看和参与奥运会的渠道，提升了参与体验，同时作为一个传播效果强、受众范围广的平台，也为奥运会带来了新的商业机会。
二、社交媒体与奥运会的融合发展（一）2008年北京奥运会——奥林匹克社交媒体营销和奥林匹克线上体验的开端Twitter 创立始于2006年，到2008年北京奥运会开始时，活跃用户已增长到300万。
另一个著名社交媒体平台Facebook，也伴随着奥运会不断地发展，从2004年雅典奥运会期间的大约100万用户，增加到2008年北京奥运会期间的9000万。
从2007年到2008年，社交媒体的使用总体上增长了24%。
［1］2008年北京奥运会期间，社交媒体营销作为一种现象出现，自此，逐渐发展成为奥运会中一种新的营销和广告手段。
2008年，社交媒体营销开始从奥运会的单面传播向大众传播过渡。
［1］（二）2010温哥华冬奥会——首届社交媒体奥运会国际奥委会（IOC）将温哥华冬季奥运会视为“第一届社交媒体奥运会”。
国际奥委会在奥运会开始前一个月就启动了Facebook 页面，吸引了150万粉丝。
中国体育运动品牌发展阶段分析
中国体育运动品牌发展阶段分析郭燕摘要：中国体育运动品牌经过20多年的发展，大致可分为三个阶段，涌现出一批知名企业，如李宁、安踏、特步和匹克等，借助2008年北京奥运会，大大提高了品牌国内外市场影响力，本文旨在对中国体育运动品牌发展阶段的划分。
关键词：运动品牌；发展阶段；李宁；安踏改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平大大提高，体育运动用品市场也得到迅猛发展，20多年来，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位。
伴随着2008年北京奥运会的成功举办，我国涌现出一批体育运动品牌，如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等，我国体育运动用品消费市场已经形成。
中国体育运动服饰品牌发展大致经历了三个阶段。
1、第一阶段(上世纪80年代中期-1997年)自上世纪80年代中期以来，一大批国内体育运动品牌开始形成，并主要集中在福建省的泉州和晋江，最初以生产运动鞋为主，例如：德尔惠、匹克、金莱克、安踏、名乐等，同时在广东省涌现出康威和李宁等品牌。
当时，中国消费者对于运动服饰的要求简单，如既可用于跑步，又可用于打篮球，甚至可穿着旅游或上班，中国消费者对运动服装和鞋的专业功能要求不高。
2、第二阶段(1998-2004年)中国大多数体育运动品牌最初是以OEM贴牌方式出口，1997年受到亚洲金融危机的影响，出口订单下降，自1998后，进入自创品牌发展阶段，从贴牌外销向内销为主的转型。
如361度、特步、安踏和沃特等，原来以国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋为主，开始向创品牌转型，建立国内自营销售渠道，形成了“品牌＆加工”两者兼备。
例如，特步用了七年时间，就从OEM转变成品牌运营商。
随着中国成功申办2008年北京奥运会，2001年后，国内体育用品产业包括运动服饰行业进入快速发展阶段。
越来越多的企业意识到全民体育热所带来的商机，纷纷进入体育用品行业。
福建泉州又涌现出了特步、奈步、361度(别克2003年更名为361度)、CBA和东方奥力等知名品牌，并得到快速地发展。
体育赛事的社交媒体营销策略
体育赛事的社交媒体营销策略在当今数字化时代，社交媒体已成为连接体育赛事与广大粉丝的重要桥梁。
有效的社交媒体营销策略不仅能够增强赛事的可见度和参与度，还能为组织者带来显著的商业价值。
面对竞争激烈的体育市场，如何巧妙地运用社交媒体进行品牌推广和观众互动，是提升赛事影响力的关键所在。
精准定位目标受众是体育赛事社交媒体营销的出发点。
通过分析赛事类型、历史参与数据以及相关社交媒体平台上的用户行为，可以描绘出目标受众的兴趣偏好、活跃时间和社交习惯。
例如，针对年轻人群体推广极限运动赛事时，可以在Instagram 和TikTok等视觉驱动型平台上，发布具有挑战性和视觉冲击力的内容。
内容创新是吸引受众的核心。
体育赛事的社交媒体内容应结合时效性、教育性和娱乐性，创造多样化的信息传播形式。
实时更新的比赛结果、幕后花絮、运动员访谈等，都能增加粉丝的参与感。
此外，利用短视频、直播、故事功能等新媒体形式，可以让内容更加生动有趣，提高用户的互动率和分享率。
合作与影响力营销也是提升体育赛事社交媒体效果的有效途径。
与知名体育人物、意见领袖或相关品牌合作，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大赛事的传播范围。
通过赞助、代言或联名活动等方式，将赛事与合作伙伴的市场行动紧密结合，实现资源共享和互利共赢。
数据监测与分析对于优化营销策略至关重要。
社交媒体平台提供的数据分析工具，能够帮助赛事组织者了解营销活动的表现，如观看次数、点赞数、分享量及用户留言等指标。
通过对这些数据的深入分析，可以及时调整营销策略，提高内容的针对性和吸引力。
体育赛事的社交媒体营销是一个系统工程，需要精准定位、内容创新、合作借力和数据驱动四轮驱动。
在信息爆炸和媒介多元的今天，能否有效运用社交媒体的力量，将直接影响到体育赛事的成败。
只有不断探索和创新，才能在激烈的市场竞争中赢得先机，让体育精神在社交媒体的浪潮中生根发芽，结出丰硕的果实。
新媒体时代我国大型体育赛事营销策略
新媒体时代我国大型体育赛事营销策略关键词：新媒体;大型体育赛事;营销策略体育产业中营销作为主要组成部分，新媒体时代体育对于赛事的需要更为显著。
体育营销，即利用规划执行营销策路满足消费者需求的方法达成企业销售目标，实现顾客与企业双赢的目的。
体育赛事利用新媒体传播营销，要制定适应性更强的营销计划推动大型体育赛事健康发展，整合营销传播理论的特点，构建一个满足新媒体时代的营销模式。
一、新媒体特点与大型体育赛事营销分析（一）新媒体特点传媒生存与发展的基础就是时效性，也是提高各媒体竞争力的关键，新媒体在传播速度方面优势显著，这也是传统媒体无法企及的。
同时新媒体利用现代技术传播方式多样化，打破时间与空间的限制，第一时间内将信息传播给大众，因此受到人们的青睐。
（二）融合必要性1.丰富营销传播途径与手段2.提升赛事营销的商业价值现阶段大型体育赛事传播的首选媒介就是移动媒介与数字电视。
移动通信技术的发展直接打破传统单向传输方式，直接改变信息发布者与受众之间的关系。
移动通信技术的发展，使得人们关注体育赛事活动时打破时间与空间的限制，直接推动大型体育赛事营销传播发展。
尤其是人们精神文化需求增加，对于体育内容需求也在增加，推动数字电视付费业务的发展。
3.新媒体与赛事营销的双赢大型体育赛事潜在庞大的受众群体、商业信息及丰富广告资源。
新媒体传播方式多样化、信息传递快速及时，资源利用率明显高于传统媒体。
新媒体将大型体育赛事内容传播给受众，达成提高收视率、点击率及广告收益的目的。
体育赛事组织利用新媒体的宣传扩大影响力、提高吸引力，吸引更多受众及广告商参与其中，促进经济效益的提升。
市场竞争日趋背景下这种模式可以实现两者双赢。
二、新媒体时代下大型体育赛事营销环境的变化（一）消费者需求呈现多样化趋势改革开放给我国的经济带来了巨大的变化和发展，国民经济水平也得到了很大的提升，人们的生活质量和消费水平呈上升趋势，网络购物已经成为当前人们消费的主要渠道，各种“代购、海外购”等网络消费方式冲击着人们的生活。
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2012年伦敦奥运会即将拉开战幕，预计17天的赛事将吸引全球数十亿人的目光。
毋庸置疑，奥运营销已经越来越成为体育品牌提升自我价值的重要手段。
因而国内各大体育品牌也踌躇满志，纷纷摩拳擦掌，准备充分利用这次机会来扩大销售业绩，提升品牌知名度，一场没有硝烟的奥运突围战已悄然打响。
2012伦敦奥运会将给面临库存、渠道等各方面压力的中国体育品牌带来怎样的机遇，而本土体育品牌借机“重整旗鼓”的阻力又有哪些，如何才能实现品牌突围，打一个漂亮的翻身仗？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就中国体育品牌的奥运营销这一话题来与读者进行相关的探讨。
一，奥运营销为中国体育品牌的前行提供良好机遇
近年来，中国本土体育企业遭受库存压顶、渠道扩张遇阻等压力，开店速度明显放缓，依靠不断开店增加利润的传统营销手段似乎也走到了尽头。
包括李宁、安踏、361度、匹克等在内的大多数国内知名体育品牌，无论是库存绝对金额还是库存天数都在不断增加，高库存已成为体育企业的不能承受之重。
要真正走出库存积压的阴霾，当务之急还是要提升品牌价值，正确分析市场趋势，进一步扩大市场份额甚至从行业整体上做大蛋糕。
奥运营销是国内体育品牌突破营销困局的一个契机，有效借力伦敦奥运年或能推动全行业的消费欲望，扭转体育企业库存危机。
中国体育品牌征战伦敦奥运能让业内企业有机会在世界范围内把自己的品牌形象树立起来，对中国体育品牌来说，这是一个在国际上露脸的绝好机会，同时也会对内销市场产生带动。
不仅如此，还可以借此改变中国体育品牌的形象，让人们不再对中国品牌的印象只停留于山寨、品质不高等上面，力争向国际展示中国品牌的优秀品质和价格优势。
根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》中的根据地市场论，刘杰克老师认为，国内品牌在夯实本土根据地市场后为降低经营风险把握全球市场机遇走向国际化已成为大势所趋。
而近年来，随着国内体育用品市场趋近饱和，整体市场增长空间有限，一些国内体育品牌也开始尝试进行海外扩张，拓展世界市场，走品牌国际化道路已成为本土体育品牌现阶段突破瓶颈的必然选择。
利用奥运会提供的契机，与外国奥运代表团建立合作伙伴关系，对于每一个中国本土品牌而言，都是为自己发展争取到的一次开辟新市场的珍贵机会。
本土运动品牌与外国奥运代表队或奥委会合作，不仅可以迅速提高品牌在当地的知名度和市场占有率，更能获得当地消费者对该品牌的认同感。
不管最终是否能真正解决现有问题，都将推动中国体育品牌在国际化的道路上不断前行。
二，中国体育品牌借势伦敦奥运的风险
不同于北京奥运会，伦敦奥运会对于本土品牌来说缺乏主场优势。
伦敦奥运会虽然是一
次难得的机遇，但本土体育品牌想要借机“重整旗鼓”也存在着一定的风险。
我们应该看到，伦敦奥运会与北京奥运会存在着许多的区别，主办国在各方面都存在着很大的差异，再除去北京奥运会本土作战，13亿中国人的爱国情怀对本土体育品牌成功奥运营销的影响，这次奥运营销并不能完全参考北京奥运会的营销策略。
北大及清华总裁班营销专家刘杰克老师指出，与之前相比，中国品牌的态度须更加谦逊，步伐也要更加小心，这是一个勇敢者之间的策略游戏，需要企业有胆识，更要有智慧。
同时，对于中国体育品牌来说，他们在像奥运营销这种事件营销领域比起国际大牌还是新手。
这次算是他们在北京奥运会尝到甜头之后的第二次集体出击。
绝大多数中国体育品牌对于国际大型活动和赛事上的营销大项目的运作经验尚浅，与国际知名体育品牌相比，在运作能力、传播、营销层面都存在着一定的差距，而国际性营销活动的财务投入很大,人力、物力及其它资源配置都需投入巨大，如果不能衔接好,最终将得不偿失，这些风险是真真切切存在的。
三，顺应时代潮流，借力社会化新媒体，将能有效帮助突围
虽说伦敦奥运营销是勇敢者的游戏，但市场的发展预示着“有勇无谋”已经不能取得成功，品牌只有找准方向，顺应潮流，借力打力，才能在伦敦奥运会营销卡位战中占据优势地位。
在过去几十年里，电视一直是绝大多数人来感受奥运会的那个最重要的媒介。
但是，这种情况似乎正在悄然改变。
虽然仅仅相隔四年，但伦敦奥运会和北京奥运会相比，正面临着一个非常不同的时代，这是一个手机、平板等各种终端漫天飞的“多屏”时代，这是一个网络视频、微博、SNS横行的时代。
越来越多的人通过网络来实时享受奥运时光，网上奥运、掌中奥运吸引着越来越多的眼球。
根据刘杰克老师原创课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》中的社会化营销论，随着社交网络、微博等社交媒体的流行，每一个人都可以成为赛事新闻的报道者与信息传播者、参与者。
这种营销环境的变化使得社会化新媒体成为体育品牌进行奥运营销无法忽视的领域。
因此，借力社会化新媒体，将社会化媒体潮流引入奥运营销，吸引更多的公众参与到与品牌的互动中，并加深对品牌的好感，是国有体育品牌突围伦敦奥运的有效途径之一。
作为中国体育用品行业的领导品牌，虽然安踏早早就将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中，但“冠军龙服”的创造者安踏并没有忽视社会化媒体潮流。
安踏随即利用社会化新媒体的力量，推出由众多奥运冠军主演的全新安踏奥运宣传片，并利用网络平台扩大传播效果，同时，借助微博等新媒体形式积极与用户展开线上互动。
配合线下终端店面的奥运主题陈列，一系列奥运主题的促销、路演等活动，做到了线上线下整合发力，协作共赢，力求使营销效果最大化。
近年来逐渐崛起的国产体育品牌361°，也在伦敦奥运会到来之际利用社会化媒体平台打出一系列奥运营销的组合拳。
在当今这个人人都是自媒体的时代，361°发动了“全民记者团”的活动，给了每一位网友发声的机会。
网友可以通过人人网和四大门户微博平台同步全民记者团应用，邀请亿万网友一起评点赛场内外，共同分享伦敦精彩，一同见证这一年度全球盛世。
网友只要加入新浪微博的全民记者团，便可在自己的用户名后面显示一枚独特地标识，并获得全民记者团记者证。
参与全民记者团的网友还可以自己定制全民记者报，将自己感兴趣的的赛事新闻做成报纸，利用微博展现出来。
361°找到了品牌与奥运精神的结合点，巧妙的将品牌精神“多一度热爱”融入到活动中，利用广阔的社交媒体平台，让361°的品牌精神得到更为广泛的传播。
综上所述，刘杰克老师认为，中国体育品牌集体面临着扭转库存危机、提升形象、开拓新市场的挑战，而即将到来的伦敦奥运会，对于迫切希望走出困境的中国体育品牌来说，无疑是打一个翻身仗的绝好机会，但风险也犹存。
在奥运营销这样一个勇敢者的游戏中，“有勇无谋”已经不能取得成功，面对与四年前非常不同的时代与营销环境，国内体育品牌需要顺应时代潮流来调整自己的整合营销策略，而通过借力社会化新媒体等多种营销手段，无疑将大大提升品牌在伦敦奥运营销突围战中成功的概率！。