国内外社会化媒体研究现状与趋势
社交网络(SNS)发展现状与趋势
在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在
15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲
和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。
研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最
2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21
2.2 盈利模式分析 .................................................41
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工业和信息化部电信研究院 通信信息研究所
北京海淀区花园北路 52 号 TEL 62304136
2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
图目录
图 1 全球各地区社交网站用户规模增长情况..........................3 图 2 历年全球网站流量排名........................................4 图 3 全球主要社交网站份额饼状图..................................5 图 4 07 年 7 月－09 年 1 月 Facebook 用户规模增长情况................6 图 5 我国社交网站业务发展演进脉络图.............................11 图 6 2008 年我国网络社区业务用户覆盖情况 ........................12 图 7 主流 SNS 网站提供服务种类...................................14 图 8 我国 SNS 社交网站领域示意图.................................15 图 9 校内网提供应用视图.........................................18 图 10 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................19 图 11 TOP 50 SNS 网站网络广告部署情况 ...........................21 图 12 社交网站产业链模型........................................26 图 13 中国移动 139 社区网站中应用偏少............................31 图 14 开心网中，肯德基吸乐无穷活动界面..........................32
形势与政策论文（精选10篇）
形势与政策论文形势与政策论文（精选10篇）在日常学习、工作生活中，说到论文，大家肯定都不陌生吧，论文对于所有教育工作者，对于人类整体认识的提高有着重要的意义。
那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？以下是小编为大家收集的形势与政策论文，仅供参考，欢迎大家阅读。
形势与政策论文篇1一、新媒体的发展现状(一)新媒体的内涵。
新媒体主要就是利用先进的互联网技术突破传统的传播媒介，以此形成由移动网、互联网等各种终端组成的互通媒介，使我国人民的信息交流更加便捷和快速。
就目前来看，我国新媒体的种类可以区分为三个部分:第一部分是以移动通信网络作为基础的新媒体，比如手机游戏、手机短信等等;第二部分是以广播电视网络作为基础的新媒体，比如楼宇视频、数字电视等等;第三部分是以互联网作为基础的新媒体，比如微视频、微信、微博、电子邮件、站等等，对这些新媒体进行有效运用，能够为我国人民的生产生活提供更多便利，进一步促进我国社会的持续发展。
(二)新媒体的发展特点。
在新媒体的迅速发展背景下，新媒体的发展呈现出新的特点，基于新媒体的微视频、微信、微博等各种微传播已经成为了我国社会发展中的新动力。
第一，微传播已经成为了我国人民常用的信息传播方式，对我国的舆论格局和传播生态造成了极大改变，使我国新媒体逐渐进入了微时代，显著提高了我国人民的信息传播效率。
第二，在科学技术的发展背景下，新媒体逐渐与传统媒体进行融合，许多传统媒体都开始实施新媒体战略，不断拓展信息传播空间，而新媒体技术更是凭借其优势对传统媒体资讯进行整合及传播，使新媒体进入了新的变革发展中，有效提升了新媒体的应用价值。
第三，随着新媒体的社会化属性不断增强，新媒体的发展逐渐向社会、文化、经济及政治等各个领域延伸，而微政务更是成为了我国社会治理的创新路径，通过微文化、微交往促进着我国社会结构的变革和文化发展。
二、新媒体给高校形势与政策课教学带来的挑战(一)即时性信息对形势与政策课教学内容的冲击。
传媒研究知识：社会化媒体与数字营销
传媒研究知识：社会化媒体与数字营销随着互联网技术的不断发展，社会化媒体与数字营销已经成为了现代传媒研究的热点话题。
在这篇文章中，我们将探讨社会化媒体和数字营销的定义、特点、发展趋势以及其对传媒行业和消费者带来的挑战与机遇。
一、社会化媒体的定义及特点社会化媒体是一种通过互联网进行交流、分享和协作的媒介形式。
它是由用户自发产生、内容多样化、互动性强、参与度高的网络社区平台，包括了社交媒体、博客、微博、网络论坛等多种形式。
社会化媒体的特点有以下几点：1.它通过用户产生内容，形成一种大规模、多样化、多样性的信息平台。
2.它能够创造良好的用户体验，利用社区、分享等功能增强社会网络和用户之间的互动性。
3.它能够传达出更加真实的信息，因为这些信息是从用户发出的，而非由传统媒体所发布的内容所组成。
4.它具有良好的网络传播效果，信息的门槛较低且易引爆话题，是信息传播、营销传递的理想平台。
二、数字营销的定义及特点数字营销是一种通过互联网及数字通讯技术对目标受众进行广告营销、品牌推广的一种营销方式。
数字营销包括了SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、社交媒体营销、电子邮件营销以及其他形式的网络广告。
数字营销的特点有以下几点：1.它比传统广告更加互动、个性化、精准。
通过数字化工具技术可以实现对精准客户的营销，投入成效更加明显。
2.它可以实时的监测并且评估推广运作的效果，数据反馈更加直观、准确询较高。
3.它把留存客户作为重点，采用客户关系管理的理念，实现更合理、更经济的投资及更高的客户忠诚度的提升。
三、社会化媒体与数字营销的发展趋势1.个性化服务需求的提升。
消费者的需求和期望更为个性化，传统的营销方式难以再满足其需求。
而数字营销通过先进的技术，可以个性化的服务和营销推广，而社会化媒体作为数字营销的主阵地相应受益，成为数字营销的重要基础。
2.跨平台合作的加强。
尤其是跨平台合作的加强。
例如像微信团队、阿里巴巴打通、百度、搜狗等团队，都是以巨头姿态进入到数字营销领域，根据其在其平台上陈列、推广、宣传和广告等方面的能力，可以有效地整合媒体资源和用户数据，实现更好的数字营销效果。
社会化媒体的发展历程
社会化媒体的发展历程社交媒体的发展可以追溯到20世纪90年代末，当时“六度人脉”(Six Degrees)成为第一个真正的社交网络。
然而，真正引爆社交媒体火爆发展的是2004年上线的Facebook。
Facebook的成功让社交媒体成为全球范围内的主流趋势。
2006年，推特(Twitter)发布，这个短消息分享平台推动了实时信息和热门话题的传播。
推特的独特特点是限制每条消息的字数，这使其成为信息快速传播的工具。
同年，谷歌收购了视频分享网站YouTube，将视频分享纳入社交媒体的主流。
YouTube提供了用户自行上传和分享视频的平台，为用户提供了展示和发现内容的新途径。
2007年，苹果推出了第一代iPhone智能手机，这引领了移动社交媒体的风潮。
智能手机的快速普及使得社交媒体变得更加便捷和全面。
与此同时，因特网上也出现了一些以图片分享为主的社交媒体平台，如Flickr和Instagram。
这些平台让用户能够分享自己的照片和图像，与他人互动并发现新的创意和灵感。
2010年，视觉分享平台Pinterest成为社交媒体的热门平台之一。
Pinterest通过类别化和收藏集的方式将用户和内容联系起来，成为大量用户发现和分享灵感的场所。
近年来，以短视频为主的社交媒体平台也逐渐兴起。
如抖音(Douyin)和TikTok，这些平台以短视频内容的创作和分享为核心，成功吸引了大量年轻用户。
总的来说，社交媒体的发展历程充满了不断创新和突破的过程。
从最早的人脉网络到如今涵盖图片、视频和短消息等多种形式的平台，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
未来，随着科技的不断进步，社交媒体将继续发展，为人们提供更多更丰富的社交体验。
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。
综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
社会化媒体发展现状及其趋势分析
社会化媒体发展现状及其趋势分析社会化媒体是指具有互动性的多媒体数字交流平台，包括社交网络、微博、博客、在线论坛、虚拟社区等。
社会化媒体的出现改变了人们获取信息和传递信息的方式，成为现代社会的重要组成部分，对各行各业产生了深刻影响。
社会化媒体的发展可以追溯到20世纪90年代，当时的互联网刚刚开始普及。
2002年，出现了第一个追求个性化的社交网络Friendster，在短短几个月内便吸引了数百万用户。
此后，MySpace、Facebook、Twitter等社交网络陆续问世，以其方便、快捷、低成本等优点赢得了广大用户的青睐。
除了社交网络，微博、博客等平台也在不断发展壮大。
国内微博巨头新浪微博上线于2009年，迅速崛起并成为中国最大的微博平台。
博客则是更加主打个人化，提供了一个自由发表意见和分享知识的空间。
虚拟社区也成为社会化媒体中的重要组成部分，如魔兽世界、QQ群、微信群等，其社交性质不亚于社交网络，用户在其中可以交流思想、分享资源、建立社交关系等。
1.移动化随着移动设备的普及，社会化媒体也不断向移动平台转移，成为一个移动化时代的代表。
国内的微信、QQ空间、快手、抖音等应用，已经成为许多年轻人日常生活中必不可少的沟通和娱乐工具。
2.个性化未来社会化媒体将更加注重个性化定制，更好地满足人们多元化的需求。
从人工智能、大数据等角度进行个性化推荐，提供更加准确的内容，将成为社会化媒体发展的趋势。
3.融合性社会化媒体将不断向融合方向发展，与其他互联网应用、传统媒体等形成深度融合，如社交电商应用、社交媒体平台推出自己的内容等。
以此，社会化媒体将成为一个集多种功能于一身的综合服务平台。
4.全球化社会化媒体除了在国内发展迅速，也在海外市场崛起。
Facebook、Twitter等海外社交网络成为国际领先的社交平台。
未来，社交平台也将更加注重跨国合作、全球拓展，推动更加全球化的发展趋势。
总之，社会化媒体在不断创新、不断发展的过程中不断形成新的发展趋势。
社会化媒体的变革和趋势
社会化媒体的变革和趋势在过去几十年，社会化媒体已经成为我们社会生活的重要组成部分。
这一现象始于20世纪80年代的电子邮件和论坛，而今天，它已经发展成为我们日常生活和工作不可或缺的一部分。
然而，社会化媒体不是一个静态的事物，而是不断发展和变化的。
在这篇文章中，我将探讨它的变革和趋势。
从Web 1.0到Web 2.0社会化媒体的第一个版本可以追溯到早期Web时代的Web 1.0。
在这个时代，互联网是由少数人创建、掌控和分享内容的。
这些人被称为网站管理员或网页编辑，他们拥有对互联网内容的掌控权。
这也意味着，互联网的内容很难被普遍的大众所创作和分享。
Web 2.0的到来改变了这一切。
在Web 2.0时代，互联网被赋予了让普通人参与创作和分享的能力。
这一时代中，社会化媒体的概念被发扬光大，并且一系列的平台被创建出来，比如Facebook、Twitter、Instagram等等。
这些平台的特点都是：用户可以轻松地分享他们的个人和工作内容，而这些内容在社交网络上又可以扩散。
这意味着，用户的内容可能被更多的人所了解和分享，用户也拥有更多的交流机会。
社会化媒体的趋势虽然Web 2.0时代让互联网变得更加社会化，但是这还只是社会化媒体变革的一个开始。
以下是我认为的社会化媒体的趋势：1.移动优先随着越来越多的人使用智能手机和平板电脑，移动设备的使用已经超过了桌面电脑。
因此，社会化媒体公司需要把重心放在移动开发上。
这些公司需要为移动设备创建专业的应用程序，以满足用户对移动设备的需求，并让用户可以轻松地访问和分享内容。
2.多媒体分享社会化媒体平台已经从文字分享发展到图片、视频和直播分享。
图片、视频和直播分享尤其在智能手机和平板电脑上变得越来越流行，这也是社会化媒体未来的趋势。
因此，社交网络公司需要为这些类型的内容提供更好的支持，以满足用户的需求。
3.虚拟现实虚拟现实技术已经成为一个热门话题。
我们已经看到了一些大型社交网络公司开始在虚拟现实领域投入资金。
新媒体平台社会化阅读推广运营研究
新媒体平台社会化阅读推广运营研究一、研究背景与意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
特别是在移动互联网时代，人们越来越依赖手机等移动设备获取信息，新媒体平台的社会化阅读已经成为一种趋势。
在这个背景下，如何有效地推广和运营新媒体平台，提高用户的阅读体验和参与度，已经成为新媒体从业者亟待解决的问题。
社会化阅读是指用户在新媒体平台上进行的阅读活动，这些活动往往伴随着用户之间的互动、分享和讨论。
社会化阅读具有以下特点：一是用户参与度高，用户在阅读过程中不仅关注内容本身，还会参与到评论、点赞、转发等互动环节；二是传播速度快，用户之间的分享和讨论可以迅速将信息传播给更多人；三是影响力广泛，一条优质的内容可以在短时间内触及大量用户，产生广泛的社会影响。
目前新媒体平台社会化阅读推广运营面临着诸多挑战，信息过载使得用户在海量信息中筛选出有价值的内容变得困难；另一方面，用户阅读习惯的多样化和碎片化使得传统的推广方式难以满足用户需求。
研究新媒体平台社会化阅读推广运营策略，对于提高新媒体平台的用户体验和传播效果具有重要的理论和实践意义。
本研究旨在通过对新媒体平台社会化阅读的特点、现状及其影响因素的分析，探讨有效的推广运营策略，以期为新媒体从业者提供有益的参考和借鉴。
本研究还将关注社会化阅读对个体和社会的影响，以及如何在保障信息安全的前提下实现社会化阅读的价值最大化，为构建和谐、有序的网络空间做出贡献。
1. 新媒体平台的发展现状及趋势随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台已经成为人们获取信息、传播观点和娱乐休闲的重要渠道。
从早期的微博、微信，到如今的短视频、直播、社交电商等多种形式，新媒体平台不断创新和发展，为广大用户提供了丰富的内容选择和便捷的互动方式。
移动化：随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动设备访问新媒体平台。
新媒体平台需要适应移动设备的屏幕尺寸和交互方式，提供更好的用户体验。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究
采编经纬SHENGPINGSHIJIE实践与创新新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究□潘志君摘要:新媒体时代，新闻传播的特点发生较大的变化，为促进其发展，当前应对其新的传播特点进行更加深入的了解，并基于此分析未来的发展趋势，以形成对新媒体时代新闻传播发展的有效支持，促进新闻传播良性发展，丰富新闻传播的渠道和方式，带给受众更为良好的体验和感受。
关键词：新闻传播新媒体时代特点发展趋势互联网信息技术的迅猛发展，推动着我国新媒体产业的迅速发展，给大众的日常生活带来了极大便利,阻碍了传统媒体的进一步发展。
新媒体是一种新型的互联网媒体类型，具有鲜明的自主性与普及性,打破了传统媒体时间和空间的限制,人们获得了更多自由发表言论的机会，也大大影响了互联网的安全发展。
故而，积极研究新媒体时代新闻传播的特点和未来的发展是非常重要的。
新媒体时代新闻传播的特点在新媒体时代背景下，新闻传播表现出独特之处,形成了传播信息海量化、传播方式多元化、传播过程互动化等特点。
传播内容的海量化。
随着经济全球化的不断增强,各国都以协同发展作为主要方向，网络的发展也不例外。
当前互联网技术迅猛发展，人类共同生活在“地球村”中,依托于互联网信息技术的新媒体能够实现信息的快速传播和分享，人们能够接触到来自世界各个国家、各个地区的信息，可以在新媒体平台随时随地发表自己的感受、所见所闻等，这就使新闻信息传播不再受到时间和空间的限制,传播内容极为丰富。
传播方式的多元化。
在新媒体时代背景下,云计算等新型技术在各个领域得到广泛应用。
当前，“数与网”逐步发展完善,衍生了更多的新闻传播方式和渠道,为新闻实现跨平台传播提供了必要的基础条件，受众可以随时随地通过各种渠道搜索、浏览、下载自己想要的信息,获得更加优质的新闻体验。
传播主体的广泛性。
在新媒体未出现前，传统媒体为新闻传播的主体，垄断着所有的新闻资源，具备一支专业、高素质的新闻采编队伍，负责新闻的采编和发布，受众只能被动地接收新闻信息。
移动互联时代的社会化媒体传播研究
移动互联时代的社会化媒体传播研究随着移动互联网的普及和社交媒体平台的兴起，社会化媒体已经成为了新时代的重要传播渠道之一。
在这个变革的时代，对于社会化媒体传播的研究和探索，不仅是传媒学专业的研究重点，也是广大人群必须掌握的基本能力。
本文将深入探讨移动互联时代社会化媒体传播的发展趋势、特点以及社会化媒体传播的重要性。
一、移动互联时代社会化媒体传播的发展趋势在移动互联时代，社会化媒体成为了人们获取信息的重要途径。
随着时代的变迁，社会化媒体的传播形式也在不断演变。
过去，社会化媒体都是通过电脑端的软件或者网站来传播信息，但随着移动互联技术的不断发展，社会化媒体传播已经融入了人们的生活。
例如，微博、微信等社交媒体平台已经成为了人们随时随地发表观点、交流信息的生活方式。
同时，人们的传播行为也发生了变化。
传统的信息传播模式是单向的，信息生产者向受众传递信息。
而在社会化媒体中，信息受众同时也是信息生产者，他们可以随时随地发表自己的观点和评论，与信息生产者直接互动，对信息进行直接的反馈和评价。
因此，移动互联时代的社会化媒体传播具有与以往传播方式不同的特点。
二、移动互联时代社会化媒体传播的特点1. 信息传输速度快在传统的传播方式中，信息的传播速度比较慢，需要通过媒体进行各种加工和编辑才能传递给受众。
而在社会化媒体中，信息的传播极其快速，信息生产者可以通过社交媒体平台随时发布信息，信息受众通过手机等社交媒体客户端可以随时随地接收信息。
因此，社会化媒体的信息传输速度极快。
2. 信息互动性强在传统传播方式中，信息生产者只能将信息单向地传递给受众，而在社会化媒体中，受众同样可以成为信息生产者。
在社交媒体平台上，人们可以随时发表自己的观点和评论，与信息生产者进行互动，发挥出信息受众的积极作用。
同时，移动互联技术也使得信息生产者更容易接收反馈和评价，与受众直接互动。
3. 信息覆盖范围广在传统的传播方式中，信息的覆盖范围比较有限，只能通过媒体传播给一定范围的受众。
人大新闻与传播学院教授彭兰社会化媒体与媒介融合的
社会化媒体与媒介融合在当代社会中扮演着重要的角色。
人大新闻与传播学院的教授彭兰一直致力于研究这个领域，并分享了她关于社会化媒体与媒介融合的见解。
1. 引言社会化媒体的出现和发展，改变了人们获取信息、进行交流和参与社交的方式。
传统媒介面临新的挑战和机遇，如何与社会化媒体相互融合已经成为一个全球性的研究热点。
在这篇文档中，我们将深入探讨彭兰教授关于社会化媒体与媒介融合的研究成果。
2. 社会化媒体的定义与特点社会化媒体是指通过互联网技术和在线社交平台，使用户可以在线上共享内容、观点、信息、个人经验和观看他人的活动，从而实现互动和交流的一种新型媒介形态。
彭兰教授系统地阐述了社会化媒体的特点，包括用户生成内容、用户参与性、互动性和社群效应等。
3. 社会化媒体与传统媒介的挑战与机遇传统媒介面临着社会化媒体带来的巨大挑战，如报纸、电视和广播等媒介的生存状态受到了极大的冲击。
然而，彭兰教授指出，社会化媒体也为传统媒介带来了许多机遇，如通过社交媒体平台拓展读者群体和增加媒体传播影响力，同时也提供了更多个性化的传播方式。
4. 媒介融合的发展与趋势社会化媒体与传统媒介的融合是大势所趋。
彭兰教授在研究中总结了当前媒介融合的发展趋势，包括内容融合、平台融合和业务融合等方面。
同时，她也指出了媒介融合所面临的挑战，如技术标准、内容授权和商业模式等问题。
5. 社会化媒体与媒介融合的案例分析彭兰教授通过案例分析，具体阐述了社会化媒体与媒介融合的实践应用。
例如，利用社交媒体平台进行新闻传播、品牌推广和政治宣传等方面的案例。
通过这些案例，读者可以更好地理解和应用社会化媒体与媒介融合的理论。
6. 社会化媒体与媒介融合的意义与影响社会化媒体和媒介融合对于社会和个人都带来了深远的意义与影响。
彭兰教授认为，社会化媒体与媒介融合有助于加强民众参与媒体内容生产和传播的能力，提高信息的多样性和时效性，促进社会公众意见的形成和交流。
7. 结论本文基于人大新闻与传播学院教授彭兰的研究成果，对社会化媒体与媒介融合进行了全面而深入的探讨。
论社会化媒体的发展问题及未来趋势
２ ． ２ 社 交关 系趋 于小 众化 ，成员 间
种给 予用户 极大参 与空 间的新 型在线 媒 能 让 人 们 变 得 被 动 ，表 面 上 人们 每 天 对性 。 体， 是人们 彼此之 间用来分享 信息、 意见 、 都 在 接 触 外 面 的世 界 ，但 事 实 上 人 们 见解 、经验 和观 点 的工具和 平 台，是社 的社 会 行 动 力 却 在 减 弱 。长 此 以往 ，
在 社会 化媒 体 中，信息 以裂变 的方 促进 相关 问题得 到解 决。但 与此 同时也
因此 ，也 产生 了大量 的 垃圾信 息。如虚 其一 ， 不知其二”的情况下参与其 中的。
产 生了集 群效 应 ，更 多 的人 是在 “ 只知 年 ｌ ２ 月底 ， 我 国手机网 民规模为 ４ ． ２ 亿，
随着 社会 化媒 体 的发 展 ，人 们频 繁 降 、微 信 的迅 速 发 展 就 是 一 个 有 力 的
人 士、评论人 员 的言论 弓 【 起 重视 ，能够 ２ ． ３ 移动终端的广泛使用 根据 Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ的调查 报告 ，截至 ２ ０ １ ２
１ ． １ 巨大 的关 系网加速 了垃 圾信息 地参 与到公 共事 件 的讨 论 中。一 些专 业 例 证 。
去何 从。
关键词 ：社会化媒体 ；发展 问题 ；未来趋势 ；微信
“ 社 会化媒 体 ”一词 最早 出现在 一 人 接 受 了 过 多 的 信 息 ，便 可 能 陷入 一 的同样一 个模式 的综 合化 的门户将 不复 本名为 《 ｗ ｈ ａ ｔ ｉ ｓ ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ） ） 的电子 书内， 种对 信 息漠 不关 心或被 动 消极 的状 态 。 存 在 。在 这样 的环境 下 ，用 户需要 的信 该 书给 出的定义 是 ： “ 社会 化媒 体是 一
社会化媒体在互联网行业中的影响研究报告范文
社会化媒体在互联网行业中的影响研究报告范文一、引言在互联网行业的快速发展中，社会化媒体的兴起引起了广泛的关注。
社会化媒体是指通过互联网传播、分享和交流信息的平台，如微博、微信和社交网络等。
本文将探讨社会化媒体对互联网行业的影响，并分析其造成的积极和消极效应。
二、社会化媒体对互联网行业的积极影响社会化媒体的出现为互联网行业带来了许多积极的影响。
首先，社会化媒体极大地促进了信息的传播与共享。
用户可以通过社交媒体平台迅速获取各种信息并与他人分享。
这不仅提高了信息的流通效率，还拓宽了人们获取信息的渠道。
三、社会化媒体对互联网行业的消极影响然而，社会化媒体的发展也带来了一些消极的影响。
首先，社会化媒体上的信息可信度难以保证。
由于平台中的用户可以自由发布信息，因此很难判断这些信息的真实性。
这给用户带来了信息选择上的困惑和迷茫。
四、社会化媒体对互联网行业的商业模式的影响社会化媒体的发展对互联网行业的商业模式也带来了重大影响。
传统的广告模式受到了冲击，因为用户可以通过社交媒体屏蔽广告。
为了适应这一变革，许多互联网企业开始转型，采用更加创新的广告方式，如原生广告和内容营销等。
五、社会化媒体对互联网行业用户行为的影响社会化媒体的出现改变了用户在互联网上的行为模式。
用户习惯了通过社交媒体获取信息和交流，对于其他形式的交流方式变得越来越不耐烦。
这也促使互联网企业更加注重用户体验，开发更加便捷和个性化的服务。
六、社会化媒体对互联网行业的竞争格局的影响社会化媒体的出现改变了互联网行业的竞争格局。
传统的互联网企业面临来自社交媒体平台的竞争压力，必须通过创新来保持竞争力。
例如，传统的搜索引擎面临着社交媒体分享内容的挑战，因此互联网企业开始整合社交媒体功能，提供更加全面和个性化的搜索体验。
七、社会化媒体对互联网行业的监管挑战社会化媒体的快速发展给互联网行业带来了监管上的挑战。
由于社交媒体平台上的信息发布用户庞大且分散，监管部门很难有效地进行监管。
社会化媒体的发展和趋势
社会化媒体的发展和趋势随着互联网的普及和数字化的进程，社会化媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
自2004年诞生以来，社交媒体已经取代了传统的媒体和通信方式，成为了人们交流、参与和分享的主要渠道。
社交媒体的迅速发展不仅改变了公民的信息获取方式和传播方式，而且对生产方式、商业模式和政治结构都带来了巨大的影响。
本文将探讨社会化媒体的发展和趋势，分别从媒体环境、商业模式和社会变革三个方面进行讨论。
一、媒体环境的变化社会化媒体的出现，改变了传统媒体传播的格局和方式。
传统媒体主要由少数的机构掌握，但社交媒体呈现出极强的去中心化特征，任何人都可以在其上建立自己的信息节点。
与此同时，社交媒体的受众也非常分散，无需依赖于传统媒体的编辑和传播。
这样一来，社交媒体更容易使人产生信息过载的感觉，在上面寻找有价值的信息变得很困难。
因此，社交媒体与传统媒体相比，虽然信息更加分散，但是又过于碎片化和不可靠，往往需要用户主动筛选和评估，以避免产生过多的虚假信息和非法信息。
二、商业模式的变化社交媒体对商业模式产生了重大影响。
传统媒体纯依赖于广告和订阅费来维持经济收入，社交媒体第一次开始从UGC中赚取盈利。
而UGC用户生成的内容通常被视为深度信息，更具吸引力，传统媒体不敌。
于是，社交媒体开始采用用户参与的模式，即将用户视为重要生产者，允许用户上传和共享内容。
社交媒体赚钱的能力在于与众不同的营销策略，它们充分利用用户生成的内容来向创意和满足受众的营销策略活动，实现营销的价值盈利。
这里，社交媒体以及众多的平台下的广告，有了广泛的遍及性和实用性。
三、社会变革的影响媒体和商业模式的变化，让社交媒体成为了有利于互动和社交交流的机构。
通过网络，人们可以随时随地与他人分享和讨论信息、游戏、电视节目和人生等各方面。
社交媒体使人们的社交网络变得更加紧密，同时又增加了社交网络的范围。
因此，社交媒体已经成为了社交交流和群体共享的重要手段。
总而言之，由于社会化媒体的出现，我们观看和传递新闻的方法正在经历着分化，而社交媒体的发展已经推进了整个媒体环境的变化。
社会化媒介
社会化媒介社会化媒介是随着互联网普及出现的一个概念，社会化媒体发端于20世纪90年代末，自1995年第一个BBS网站“曙光"上线至20m年，天涯、猫扑、西祠胡同等部分主流网络社交平台纷纷出现，社会化媒体迎来了其在本土的第一个发展高潮。
社会化媒介的客体 ,即受众 ,既可以接受信息 ,同时也可以自己生产和传播信息 ,并且拥有能够“单兵作战”的能力。
社会化媒介从某种程序上也被称之为“可互动交流的”多媒体 , 他变革了“一对一”或“一对多”的传播方式 ,转变为“多对多”的对话方式。
旧式的媒体执行的是“制作+ 播出”的形式 ,信息符号由媒体向受众传播 ,只在单一途径进行交流。
而社会化媒体的传播是双向的、多向的 ,方向并不统一、方式也多元化 ,具有分散性、开放性。
从信息传播的角度讲，社会化媒介主要包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等形式。
麦克卢汉提出媒介四定律一“媒介放大律、媒介过时律、媒介再现律、媒介逆转律，认为媒介演化中使人的感官放大，跨越时空的再现，使得传统媒介过时，逆转成了特殊的电子媒介的时代”麦克卢汉认为随着电子媒介的发展导致人成为机器的附庸，在技术面前人是无力的，技术是媒介演化的决定力量。
媒介即讯息论是说媒介本身才是真正有意义的讯息。
媒介是社会发展和社会形态变化的决定因素。
人类有了媒介才可能从事传播和其他社会活动，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息是这个时代的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认为世界的新方式，传播媒介的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。
麦氏是泛媒介论者，他的媒介的概念是广义的，不仅包括一般媒介，而且包括交通运输工具等。
社会化媒体也是基于人际关系所形成的复杂网络，每一个人都是这个复杂网络中的节点，这一复杂网络具有强大的连通性、小世界特性和强传染性。
社会化媒体的发展现状与未来趋势分析
社会化媒体的发展现状与未来趋势分析随着互联网的普及和技术的不断发展，社会化媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
社会化媒体如今已经成为人们获取信息、交流和表达意见的主要渠道之一。
本文将围绕社会化媒体的发展现状和未来趋势展开讨论。
一、发展现状社会化媒体的发展可以追溯到互联网的出现，但随着移动设备和社交应用的广泛普及，社会化媒体开始快速发展。
如今，人们利用社交网络平台、微博、视频分享平台等社会化媒体工具，可以轻松地分享和传播信息。
首先，社会化媒体为人们提供了丰富多样的内容。
无论是新闻资讯、娱乐八卦还是个人经历，用户可以通过社交网络分享自己的观点和内容，与他人交流。
这为用户提供了更多的选择和自由。
其次，社会化媒体极大地增加了信息的传播速度。
在过去，新闻往往需要通过传统媒体进行报道和传播，这需要一定的时间和资源。
而现在，在社交网络上关注相关账号或话题，几乎可以实时获取最新消息。
这种实时性让人们可以更快、更全面地了解世界。
再次，社会化媒体为人们提供了更广泛的交流平台。
传统媒体往往是单向传播，而社会化媒体更加注重用户之间的互动和沟通。
用户可以通过点赞、评论等方式参与进来，形成共享和讨论的社群。
这打破了传统媒体的局限性，让信息更具多样性。
二、未来趋势随着技术的不断创新和社会化媒体的不断发展，我们可以预见未来社会化媒体将呈现以下几个趋势。
首先，移动化将更加普及。
随着智能手机和平板电脑的普及，人们的社交行为将更加倾向于移动设备。
未来，社会化媒体将更多地使用移动应用和移动网页来满足用户的需求。
其次，视频内容将成为主流。
目前，视频分享平台已经成为社会化媒体风靡的一项重要内容。
未来，随着5G网络的普及，用户对于视频内容的需求将进一步增长。
这将为视频创作和分享者提供更大的机会。
再次，个性化和定制化的趋势将增强。
用户越来越希望能够根据自己的兴趣和需求获取定制化的内容。
社会化媒体平台将倾向于更精确地推荐用户感兴趣的内容，以提供更好的用户体验。
互联网新媒体的特点和趋势
互联网新媒体的特点和趋势随着互联网的发展以及移动设备的普及，新媒体逐渐成为现代社会的主要宣传和传播工具。
然而，互联网新媒体也有其自身的特点和趋势，本文将从以下三个方面来探讨。
一、实时性和互动性的增强。
\n相比传统媒体，新媒体的最大优势在于其具有实时性和互动性。
社交媒体、网站和手机应用程序，都充分利用这两个特点。
用户可以随时随地获取新闻资讯、发布评论和意见，以及即时互动交流。
因此，针对用户的个性化推荐、实时监测以及社交分享等互动性功能不断地被引进并发展，这也有助于使新媒体逐步成为互联网上最活跃和最具生命力的信息传播渠道。
二、内容的娱乐化和细分化。
\n在传统媒体时代，新闻、娱乐和科技等领域往往是分类明确的。
但随着新媒体的崛起，内容创造和传播的形式发生了很大的改变。
由于互联网上各种内容资源繁多，因此除了传统媒体的信息传递外，新媒体还能更加重视用户的需求和兴趣，通过博客、微博、短视频、直播等形式来丰富内容和分层次、专业性的体验。
同时，娱乐化的内容也已经成为用户获取新闻和信息的另一个选择，这有助于激发用户的阅读兴趣。
三、平台多样化和渠道互补性。
\n由于现代人的生活和工作方式不同，对于新媒体的需求也在不断变化。
因此，平台的多样化和渠道的互补性已经成为新媒体发展的另一个趋势。
不仅可以通过各种社交媒体以及新闻网站来获取新闻和资讯，而且还可以通过移动应用程序或社交工具等方式获得信息服务。
当然，除了这些渠道外，语音技术、虚拟现实等新技术的发展，也会使新媒体的传播方式更加多样化。
综上所述，随着互联网的普及和新媒体技术的不断发展，新媒体的实时性、互动性、娱乐化等特点和趋势日益明显。
因此，对于新媒体从业者和普通用户而言，对于这些特点和趋势的了解和应用，都具有至关重要的意义。
此外，新媒体的特点和趋势也对企业和组织带来了很多机遇和挑战。
首先，新媒体为企业提供了更广泛的营销渠道。
通过社交媒体、网络营销、内容营销等手段，企业能够更加精准地定位目标受众，提高营销效果和投资回报。
社会化媒体效果测量与评估指标研究综述
社会化媒体效果测量与评估指标研究综述一、概述社会化媒体的兴起为企业和组织提供了与受众互动和传播信息的全新渠道。
如何有效测量和评估社会化媒体活动的效果成为了一个重要的研究课题。
本文旨在对社会化媒体效果测量与评估指标的相关研究进行综述，以期为实践者和研究者提供有益的参考。
我们将探讨社会化媒体效果测量与评估的重要性和挑战。
随着社会化媒体的普及，越来越多的企业和组织将资源投入到社会化媒体活动中，准确测量和评估这些活动的效果对于优化资源配置和提升投资回报率至关重要。
社会化媒体的复杂性和多样性也给效果测量和评估带来了挑战，例如数据的海量性、多维度性以及动态性等。
我们将回顾社会化媒体效果测量与评估的常用指标。
这些指标包括但不限于粉丝数、转发数、点赞数、评论数等定量指标，以及品牌知名度、用户满意度、口碑传播等定性指标。
我们将分析这些指标的优势和局限性，并讨论如何综合运用这些指标来全面评估社会化媒体活动的效果。
我们将探讨社会化媒体效果测量与评估的发展趋势。
随着技术的进步和社会化媒体的不断发展，效果测量与评估的方法和指标也在不断演变。
我们将讨论大数据分析、人工智能等新技术在社会化媒体效果测量与评估中的应用，以及未来可能的研究方向和挑战。
1. 社会化媒体概述社会化媒体，作为一种新型的数字通信和互动平台，已成为现代社会信息传播、社交互动和文化交流的重要渠道。
它是基于Web 0技术的应用，允许用户生成内容（UGC），实现用户之间的互动和共享。
社会化媒体平台包括但不限于社交媒体网站（如Facebook、Twitter）、博客、视频分享网站（如YouTube）、论坛、图片分享网站（如Instagram）等。
社会化媒体的出现和发展，深刻改变了人们的信息消费习惯和社交方式。
它打破了传统媒体的单向传播模式，赋予了用户更多的参与度和话语权。
用户不仅可以获取信息，还可以主动创造和分享内容，与其他用户进行互动。
这种互动性和参与性是社会化媒体区别于传统媒体的重要特征。
移动互联网下的网络新媒体发展与趋势
移动互联网下的网络新媒体发展与趋势随着移动互联网的普及和发展，网络新媒体作为其中的一个重要组成部分，也在迅速发展和壮大。
在不断变化的信息时代中，网络新媒体已经成为人们获取信息、表达意见和互动交流的重要平台，同时也对传统媒体和社交媒体产生了深刻的影响。
一、移动互联网下的网络新媒体发展趋势1. 社交化社交化是网络新媒体发展趋势中最为突出的一个特点。
随着社交媒体的流行，以微信、微博、抖音等为代表的社交化新媒体平台已经成为人们获取信息、传播信息、进行互动交流和社交互动的重要场所。
社交化新媒体覆盖人群广泛，内容创作形式丰富，同时也在加强社交互动、降低信息获取门槛和提高信息时效性等方面发挥了重要作用。
2. 视频化随着网络技术和设备的不断更新换代，视频成为网络新媒体传播和呈现信息的主流形式，以短视频、直播为代表的视频化新媒体平台也越来越受到人们的欢迎。
视频化的新媒体平台不仅能够更好地满足人们对于视觉、音频等多感官的需求，还可以进行互动评论、用户生成内容等操作，丰富了用户的使用体验。
3. 移动化移动化是网络新媒体发展的必然趋势。
随着手机和平板电脑等移动设备的普及，以及移动互联网的便利性和智能化程度的提高，人们对于移动化的新媒体产品和服务需求不断加大。
移动化的新媒体应用具有随时随地、即时、便捷等特点，如今它们已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
二、移动互联网下的网络新媒体发展现状1. 新媒体平台类型众多当前，以微博、微信、抖音、快手、今日头条等为代表的网络新媒体平台已经成为人们获取信息、传播信息、进行交流互动、开展创作的主要场所。
这些新媒体平台的用户群体广泛，类型丰富，内容丰富多彩，深受人们的欢迎。
2. 新媒体形态丰富多样在移动互联网时代，网络方式的多样化推动了新媒体形态的多样化。
除了传统的文字、图片、音频、视频等信息形式外，还出现了更多新媒体形态，如以虚拟现实技术为基础的AR/VR新媒体、以人工智能为基础的机器人新媒体、以区块链技术为基础的数字货币新媒体等。
互联网时代的网络与新媒体发展趋势
互联网时代的网络与新媒体发展趋势随着科技的迅猛发展，互联网已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
在这个互联网时代，网络和新媒体的发展势不可挡。
本文将探讨互联网时代下网络与新媒体的发展趋势，从技术、应用和社会等方面进行分析，并展望未来的发展。
一、技术发展趋势互联网时代，技术始终是推动网络与新媒体发展的核心因素。
随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断突破，网络与新媒体将呈现出以下几个发展趋势。
首先是移动化。
随着智能手机的普及，用户对移动终端的依赖越来越大。
未来，移动终端将成为主要的信息获取和传播工具，同时也将推动移动互联网的发展。
其次是人工智能的应用。
人工智能技术的不断进步，将使得网络和新媒体具备更强的智能化和个性化服务能力。
例如，搜索引擎将实现更精准的搜索结果，推荐系统将根据个人兴趣提供个性化的内容。
再次是虚拟现实的普及。
虚拟现实技术的发展将改变人们对于网络和新媒体的使用方式。
用户通过虚拟现实技术可以身临其境地参与到各种场景中，这将给娱乐、教育、医疗等领域带来革命性的变化。
最后是区块链技术的兴起。
区块链技术的出现，将改变传统的信任机制和数据管理方式。
在网络和新媒体领域，区块链技术可用于媒体版权保护、广告投放、内容审核等方面，确保数据的真实、可信和不可篡改。
二、应用发展趋势互联网时代，网络与新媒体的应用领域不断扩展，将呈现出以下几个发展趋势。
首先是社交媒体的兴起。
社交媒体已经成为人们日常交流和获取资讯的主要平台，例如微信、微博、Facebook等。
未来，社交媒体将更加注重用户体验和个性化服务，并逐渐与电子商务、在线教育等领域融合。
其次是视频内容的流行。
随着移动互联网的发展，视频成为了网络和新媒体中最受欢迎的内容形式。
未来，视频内容将继续走向个性化和专业化，同时也将与直播、虚拟现实等技术结合，提供更丰富、更沉浸式的观看体验。
再次是电子商务的蓬勃发展。
电子商务已经成为网络与新媒体中不可忽视的一部分。
未来，随着移动支付、物流配送等技术的不断完善，电子商务将进一步发展壮大，成为经济的新引擎。
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社会化媒体类型
社交网络 商务社交网络 微博 视频分享 社会化电子商务 签到/位置服务 即时通讯 RSS订阅 消费点评 百科 问答 社会化书签 音乐/图片分享 博客 论坛/论坛聚合 社交游戏
国外典型代表
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国内典型代表
开心网、人人网 优士网、若邻网 新浪微博、腾讯微博 优动百科 知乎、天涯的典型形式
传统大众媒体
新型社会化媒体
少数的传播机构，信息由专家生 产，是喉舌导向，代表政府、企业 等官方言论 信息单向传播，无法在阅读中参与 意见 信息的存在和权重取决于发布者 面向大规模受众，但受众之间没有 关系 高资源投入（人、网络、设备 等），高风险
| 作者简介 | 林升梁（1977-），男，福建师范大学传播学院讲师、硕士生导师
| 2013.08 广告大观 理论版 | 7
| 新传播环境与广告专题 New Environment of Communication and Advertising |
和传统媒体的区别如图 2 所示。[1]
社会化媒体格局概览
前言
“社会 化 媒 体”是 近年来 刚流行 起 来的 概 念，不同 学者专家对其定义各不相同，不管各种定义如何，有一 点可以达成共识 ：所谓“社会化媒体”，即通过互动双
向的网络 平台，吸引用户主动参 与其中，形成 共 通 意义 空间的某种社区。在国外，社会化媒 体以 Facebook、 Twitter、Youtube、G+ 为主要平台，台湾地区与国外 相似，而大陆则以 新浪微 博为主（职 业白领占用户多 数）。社会化媒体的典型形式如图 1 所示，社会化媒体
（1）教育教学 526 篇文章中有 53 篇主要探讨教育教学，主要集 中在对高校学生的影响上。如 Autumn Arnett（2012） 的 Social Media Gives Prospective Inernational College Students a Sneak Peek 一文，他认为，社会 化媒 体由于成本低 廉、实时传播的特点，成为大学生 的“新宠儿”，它极大影响着大学生的工作和生活，然而， 社会化媒 体仍然处于实验阶段，对大学生全面进行渗 透 还言之 过早。[5] （2）社会管理 526 篇文章中有 182 篇主要 探讨社会 管 理，其中 又可以细分为社会化媒 体对政府的影响、社会化媒 体 对 文化的影 响、社会 化 媒 体对 灾害的影 响。 社会 化 媒 体对政 府的影 响，如 Park June&Choi Hong&Park Sung-Min（2011） 的 Social Media’s
| 关 键 词 | 国外 大陆 台湾 社会化媒体 综述 | ABSTRACT | As far as literature on social media at home and abroad is concerned: First, in terms of research history, the
8 | 广告大观 理论版 2013.08 |
| New Environment of Communication and Advertising 新传播环境与广告专题 |
出教育教学、社会 管 理、新闻传播、影 视艺术、文化 产业、营销 策略、理论 综 合 七个 研 究 主 题 的分布 状况， 其中既涉及 影视艺术又涉及理论 综合的有 效 篇数是 1 篇，既涉及教育 教学又涉及社会 管 理的有 效 篇数 是 5 篇，既涉及新闻传播又涉及营销策略的有效篇数是 1 篇。 526 篇文章中主要涉及教育教学的有 效 篇数 是 53 篇， 社会管理的有效篇数是 182 篇，新闻传播的有效篇数 是 13 篇，影视艺术的有效篇数是 1 篇，文化产业的有 效 篇数 是 12 篇，营销 策略的有 效 篇数 是 146 篇，理 论综合的有效篇数是 126 篇。其直观表示如图 3 所示：
200
182
180
160
146
140
126
文章篇数
120
100
80
60
53
40
20
13
12
1
0
教育教学 社会管理 新闻传播 影视艺术 文化产业 营销策略 理论综合
研究主体分布 53
182
13
1
12
146
126
图 3 国外关于“社会化媒体研究”主题分布
从图 3 的统计结果来看，国外对“社会化媒体研究”， 社会管理的学术论文 最多，其次为营销策略，再次是 理论综合，接着是教育教学，再次是 新闻传播和文化 产业，而对影视艺术关注最少。
大众是信息的生产者、发布者和传 播者 信息双向流动，大众可以在阅读中 参与意见，信息边传播，边改变 权重由网民的喜欢决定，成为信息 的主人，具有一定舆论影响力 用户之间建立了社会关系 个性化，成本低
图 2 社会化媒体和传统媒体的区别
尽管 在国内外 关于“社会 化 媒 体 研 究”发 展 迅 猛， 但 是在翻阅研究 文 献 时，我们发现，少有 文 献 对“社会 化媒 体研究”的总体现状与研究趋势进行介绍。这可 能 是 制 约 该 领 域 进 一 步发 展 的原因 之一。伴 随 着社 会 化媒 体实践的不断丰富和发展，国内外越 来越多的学 者开始关注“社会化媒 体研究”方面的课题。本文 对 国内外“社会化媒体研究”领域的成果进行梳理、综述， 为后人提供该领域比状与趋势
（一）著作 国外 关于“社会化媒 体 研究”历史不长、但 数 量
很 多，相关专 著、编 著 或 教 材目前已 呈 欣 欣向 荣 趋 势。 在 google 检索里键入“social media”+“book”题名 进行查找，至少得到 100 本 相关著 作。Honey Singh （2012） 推 荐 了 10 本 与“ 社 会 化 媒 体 研 究 ” 相 关 的 最 好 著 作， 它 们 分 别 是 ：Social Media Marketing: An Hour a Day by Dave Evan,Trust Agents by Chris Brogan,The W huff ie Factor by Tara Hunt,Tribes by Seth Godin,The New Community Rules by Tamar Weinberg,Crush It! by Gar y Vaynerchuk,Groundswell by Charlene Li,Six Pixels of Separation by Mitch Joel,The Social Media Bible by Lon Safko, Grown Up Digital by Don Tapscott。[2]
国内外社会化媒体研究现状与趋势
Literature review on social media in China and abroad
作者 Author _ 林升梁 Lin Shengliang
| 摘 要 | 关于“社会化媒体研究”文献 ：首先，在研究历史上，按早晚排序，大陆论文起步最早，其次是台湾，国外最晚 ； 在研究数量上，按多少排序，国外论文最多，其次是大陆，最后是台湾。国外著作文献最多，其次是大陆，台湾最 少。其次，在研究主题上，国外论文重视社会管理和营销策略，大陆论文重视理论综合和营销策略，台湾论文重视 理论综合和教育教学。国外论文更新速度很快，几乎每天都有新的检索论文出现，表明该领域研究非常活跃。最后， 在研究方法上，国外、大陆和台湾论文思辩文章均占多数，实证论文很少，导致研究较为肤浅，多数文章停留在表 达简单观点的新闻稿形式阶段。在所有研究主题中，营销策略采用实证研究最多。随着社会化媒体实践的不断丰富， 未来相关的实证研究将不断增多。