2012年广告师助理广告师试题精华

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助理广告师(广告专业实务)模拟试卷1(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。

A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。

故本题答案为D。

2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。

A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。

B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。

故本题选B。

3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。

这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。

故本题选A。

4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。

A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。

助理广告师考试《综合能力》练习题(4)-广告师职业.doc

2015年助理广告师考试《综合能力》练习题(4)-广告师职业水平考试查看汇总：2015年助理广告师考试《综合能力》练习题汇总1.以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，()是正确的A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D、要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体答案：ACDE2.确定广告媒体传播目标要根据()A、市场销售目标B、营销策略C、提高品牌知名度与理解度的目的D、品牌形象建设的目的E、广告媒体的历史答案：ABCD3.目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括( )A、确定目标消费群受众B、确定媒体投资的地理性策略C、描述目标消费者的结构D、确定目标消费群受众的媒体接触特征E、分析竞争品牌媒体投资策略答案：ACD4.广告的均衡时间策略，要注意( )A、对目标市场反复进行广告宣传B、要持续加深消费者的印象C、要长期重复一个广告D、广告手法要变化E、要保持消费者对本商品的记忆答案：ABDE5.广告时限策略一般划分为( )A、集中时间策略B、均衡时间策略C、时点策略D、季节时间策略E、节假日时间策略答案：ABDE6.广告创意的科学规定性要求广告创意应()A、符合广告运动的预算B、围绕和表现广告主题C、与目标受众有效沟通D、符合媒介传播规律和特征E、以满足人们的审美需求为主答案：ABCD7.广告创意的艺术性应当()A、创造生动的广告形象B、提供艺术享受C、传达商品信息D、符合广告策略E、为了高于现实，允许虚假答案：ABCD8.狭义的广告创意体现在( )等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作答案：ABCD9.在广告和消费领域，受众求新求异的心理体现在他们的( )A、对广告作品的认知特点B、个性消费C、消费的自我意识D、对产品体现自己的个性和志趣的期望E、对美的追求答案：ABCD10.罗杰·冯·奥克提出广告创意的四步模式，认为创意者在创意中分别扮演不同的角色，这些角色是()A、探险家B、艺术家C、法官D、工程师E、战士答案：ABCE12。

2012年广告师考试：广告文案复习资料第一章(1)

2012年广告师考试：广告文案复习资料第一章（1）2012年广告师职业水平考试火热招生！为了帮助考生系统的复习2012广告师职业水平考试课程，全面的了解广告师职业水平教材的相关重点，小编特编辑汇总了2012年广告师职业水平辅导资料复习的重点，希望对您参加本次考试有所帮助!第一章广告文案的基本概念学习目标了解并理解广告行业发展、广告文案发展的历史和现状;掌握广告文案的定义、结构，能够对一般的广告文案的结构进行分析;理解广告文案的本质及广告文案在广告创作中的作用。

内容提要广告文案的概念、内容、结构、实质、发展历程、影响因素等，以及广告文案在广告活动中的作用。

第一节广告文案的概念一、什么是广告文案广告，随着社会经济的发展和科学技术的提高，已经成为现代人消费生活中一种社会文化行为，也是现代社会特定的文化与传播现象之一。

从广告的初始阶段起就有了广告语言，甚至在其初始阶段，广告语言就是广告本身。

但是广告文案这一名称，却是近代才出现的一个针对广告语言文字部分的专门术语。

从1880年开始，Advertising copy“广告文案”(简称“文案”)一词开始在美国使用，同时出现了专门的(Copywriter“广告文案撰稿人”(简称“文案人员”或“撰文”)。

(一)广告文案概念的发展广告是一种信息传播活动，依靠传播者与受众共同理解的语言符号和非语言符号完成，广告作品就是这些符号的载体，广告中的语言符号就是文案。

广告文案伴随着广告的诞生而诞生，但广告文案概念的提出、界定与广告文案产生的时间并不同步。

在我国，人们对广告文案的认识.是在对广告行业的认识过程中逐渐成熟和完整起来的。

在现代，广告文案”这一名称出现以前，曾有很多不同的表达方式，人们使用更多的一个概念是“广告写作”。

1981年，唐忠朴、贾斌著《实用广告学》①将广告中的文字与图画部分统称为“广告稿”。

1985年，傅汉章、邝铁军著《广告学》②：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertising copy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。

2012广告师考试_广告策划复习题_有答案

2012广告师考试_广告策划复习题_有答案第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。

（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略3. 广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。

A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性6. 广告策划必须遵从（）原则。

A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。

A.调研人员B. 策划人员C. 文案撰写人员 D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。

A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。

广告专业实务(助理广告师)

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6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。 2020年 8月25 日星期二上午4 时48分 52秒04 :48:522 0.8.25
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。20 20年8 月上午4 时48分 20.8.25 04:48A ugust 25, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月25日星期二4 时48分 52秒04 :48:522 5 August 2020
能？ 6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？
7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业务？
8、广告公司有哪几种常见的组织类型？
第二章
一、重要术语P46 二、思考题 1、广告调查有哪些基本流程？ 2、广告策划有哪些基本步骤？ 3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？ 4、考虑如何拟订一份调查问卷？ 5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告环境。
一、重要术语（P329）二、思考题 1、能够从某一媒体上找出几个广告，分析判
断广告主选择该媒体的理由，并判断其选择的准确性/是否得当？（考试时只能考平面广告） 2、尝试给一家房地产商等做一个媒介投放计划。（提供基本素材，考学生媒介选择能力）
3、广播广告的时段和电视广告的时段有何意义？其最佳时段是什么时候？结合产品类型、消费者差异作分析。
意哪些问题？ 6、对电视广告的脚本撰写进行练习。
7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平面广告、广播广告、电视广告的文案进行评点分析。
第五章平面广告的设计制作
一、重要术语（P183）二、思考题 1、平面广告的基本特征。 2、平面广告包含哪些构成要素？ 3、广告图形的表现形式有哪些？ 4、广告色彩的运用法则是什么？ 5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现

助理广告师(广告专业实务)模拟试卷3(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告运作中“对谁说”是指()。

A．广告诉求的重点是什么B．广告诉求对象是谁C．广告诉求方式是什么D．广告诉求的时机策略正确答案：B解析：广告运作中“对谁说”指的是广告诉求对象是谁。

广告诉求的重点是什么针对的是“说什么”，广告诉求的方式是什么针对的是“怎样说”，广告诉求的时机策略针对的是“何时说”。

故本题答案为B。

2．广告代理公司的业务部门中()是广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

A．创作部B．媒介部C．市场调查部D．客户服务部正确答案：D解析：客户服务部是公司广告活动的组织中心，负责对整个广告计划的制订和实施进行全面的监督管理。

故本题选D。

3．在广告调查后，撰写广告调查报告时应包含的内容不包括下面哪一项?() A．研究设计思路B．数据收集与分析方法C．调查涉及的概念和假设D．研究结果与主要结论正确答案：C解析：调查完成之后，调查的实施者应将所获得的信息编制成报告提交给调查的委托者。

调查报告应该严格尊重事实，客观全面地描述研究发现。

报告内容应该包括：研究设计思路；数据收集与分析方法；研究结果与主要结论。

C项调查涉及的概念和假设是在进行广告调查的研究设计时应包括的内容。

故本题选C。

4．问卷的题型可以分为三种，关于这三种类型，下列哪项说法正确?()。

A．开放式问题、封闭式问题、图表式问题B．主观性问题、客观性问题、图表式问题C．开放式问题、封闭式问题、量表式问题D．主观性问题、客观性问题、量表式问题正确答案：C解析：问卷的题型有三种，即开放式问题、封闭式问题和量表式问题。

本题答案为C。

5．广告的内部目标有广告预算目标、质量目标和()等。

A．广告效果目标B．市场目标C．计划目标D．发展目标正确答案：A解析：广告的内部目标是与广告活动本身有关的目标，如：广告预算目标；质量目标；广告效果目标等。

2012年广告师考试-广告策划和文案-案例分析【真题】

2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划二、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征三、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划四、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征五、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划六、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征七、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划八、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征九、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则。

精品2012年助理广告师《广告专业实务》考试大纲

2012年助理广告师《广告专业实务》考试大纲2012年助理广告师《广告专业实务》考试大纲
一、考试目的
考察专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。

二、考试基本要求
1.根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。

2.根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。

3.根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。

4.依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。

5.根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。

6.运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。

7.运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。

8.了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。

9.按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。

助理广告师《专业实务》精选模拟试题-广告师职业水平考试.doc

2014年助理广告师《专业实务》精选模拟试题-广告师职业水平考试一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1.广告调研是广告策划的().A.中期B.后期C.前期D.结束2.广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

A.一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C.广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3.广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。

A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为()A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和()两大类。

A.定量调研B.市场预测C.问卷调研D.定量预测6.()的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

A.定量调研B定性调研C.市场预测D.专家访谈7在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是()以内。

A.10%B.15%C.20%D.5%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过()个，这样可信度可以达到95%。

A.200B.300C.500D.4009.市场预测是对( )的估计。

A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于()测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人11.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人12.广告策划所面临的环境，分为( )两大部分。

A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D.自然环境和社会环境13.政治法律环境属于()A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14.行业分析是对()的的剖析与研究。

A.已经存在的行业市场B.未来的行业市场C.已经存在的产业市场D.未来的产业市场15.竞争者是指与()产生竞争关系的组织、机构或个人。

助理广告师(广告专业实务)模拟试卷4(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷4(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．在广告运作中起着主导作用的是()。

A．广告客B．广告代理公司C．广告媒介D．广告对象正确答案：B解析：在广告运作过程中广告客户(广告主)委托广告代理公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告代理公司承揽广告业务；广告代理公司处于中间地位，为广告客户(广告主)和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。

故答案为B。

2．下列关于广告代理公司创作部的说法中，不正确的是()。

A．创作部的主要任务是进行广告创意，并把这些创意制作成广告作品B．网络类广告制作多由创作部自己完成，影视类广告往往由创作部提出草图，然后联系专业的广告制作公司完成C．创作部要求创作人员熟悉各种类型的媒介和各种媒介广告的制作过程D．创作部要求创作人员对广告的制作过程和制作质量进行监督正确答案：B解析：平面广告制作多由创作部自己完成，影视、网络类广告往往由创作部提出草图，然后联系专业的广告制作公司完成。

B想说法错误。

A、C、D三项说法均为对广告代理公司创作部的正确描述。

本题答案为B。

3．在广告调查中，最为一般和常用的方法是()。

A．观察法B．实验法C．问卷调查法D．投射法正确答案：C解析：问卷调查法依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往较多，问卷调查既可以面对面地进行，也可以通过信件、电话、互联网进行，是最为一般和常用的方法。

本题答案为C。

4．下列关于广告调查预算的说法中，正确的是()。

A．实施调查阶段的费用安排占总预算的30％B．调查前期的计划准备阶段的费用安排占总预算的20％C．调查后期分析报告阶段的费用安排占总预算的50％D．调查前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用安排共占总预算的80%正确答案：B解析：通常实施调查阶段的费用安排仅占总预算的40％，而调查前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用安排则分别占总预算的20%和40％。

助理广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷1(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．20世纪初期，()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生。

A．约翰.肯尼迪B．伯恩巴克C．大卫.奥格威D．麦卡锡正确答案：A解析：20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

威廉.伯恩巴克提出的是关于广告创意的ROI理论；1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了4Ps理论；20世纪60年代，美国著名广告大师大卫.奥格威提出了“品牌形象”理论。

故正确答案选A。

2．AE制度又叫()。

A．客户执行制度B．工作单制度C．业务审核制度D．业务档案制度正确答案：A解析：AE制度(英文Account Executive的缩写)中文译为客户执行，故正确答案选A。

3．广告市场运作的特点是()。

A．广告代理制B．完全的市场行为C．双重交换、双重代理D．广告信息的传播正确答案：C解析：广告的本质是一种信息传播活动，故排除选项D，广告代理制是广告市场运行的机制，是市场经济的产物，是一种市场行为，所以选项A、B也不符合。

广告市场运作的特点是存在双重代理和双重交换的关系，双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，故正确答案选C。

4．所谓广告发布者指的是谁?()A．广告主B．广告公司C．广告媒介D．广告受众正确答案：C解析：正确答案选C，我国《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。

目前我国的广告工作者一般是从狭义角度来理解广告发布者的概念的，只包括报社、电视台、电台和杂志．社这四种新闻媒介机构。

广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，其在《广告管理条例》中称为广告客户。

广告公司是广告主委托的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

助理广告师考试题库

助理广告师考试题库助理广告师考试题库是专门为那些希望从事广告行业并准备参加助理广告师资格考试的专业人士设计的。

以下是一些模拟题目，旨在帮助考生熟悉考试内容和题型。

一、选择题1. 广告的主要功能不包括以下哪一项？A. 提供信息B. 塑造品牌形象C. 促进销售D. 娱乐消费者2. 在广告中使用“我们的产品是市场上最好的”这种表述，属于以下哪种广告策略？A. 比较广告B. 直接广告C. 暗示广告D. 情感广告3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性二、判断题1. 广告的目的是吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。

（对/错）2. 广告投放的渠道选择与目标受众无关。

（对/错）3. 广告的法律合规性是广告设计中不需要考虑的因素。

（对/错）三、简答题1. 简述广告策划的基本流程。

2. 描述广告中使用名人代言的利弊。

3. 解释什么是品牌定位，并举例说明。

四、案例分析题某公司推出了一款新型智能手机，具有超长电池续航和快速充电功能。

请根据以下信息，为该产品制定一个广告策略。

- 目标受众：年轻科技爱好者- 竞争对手：市场上已有的几款知名智能手机品牌- 预算：中等五、论述题论述数字媒体广告与传统媒体广告在传播效果上的差异，并分析各自在现代广告行业中的地位和作用。

考生在准备考试时，应充分理解广告学的基本概念、原则和策略，并能够将理论知识应用到实际的广告策划与执行中。

同时，关注行业动态和法律法规的变化，以确保广告内容的合法性和有效性。

考试结束后，考生应进行自我评估，总结经验教训，不断提高自己的专业能力和考试技巧，为成为一名合格的助理广告师打下坚实的基础。

助理广告师(广告专业实务)模拟试卷2(题后含答案及解析)

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．发布广告作品主要是由()负责。

A．广告主B．广告代理公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告媒介是广告的发布者，它们主要承担将广告信息传达给广告目标受众的任务。

本题答案为D。

2．媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中不包含下列哪项内容?()A．审查广告代理公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性B．审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求C．审查广告内容是否真实、合法D．审查广告内容是否符合本媒体的要求正确答案：B解析：媒介组织的广告部门审查广告内容的职能中包括审查广告公司代理资格和广告主刊登广告证明文件的合法性，审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求，故A、C、D三项属于审查广告内容职能中的内容。

B项审查广告代理公司制作的广告是否符合广告主的要求属于越俎代庖。

故本题答案为B。

3．下列关于矩阵式组织结构的描述中，错误的是()。

A．按照职能设计组织结构形式B．是团队式和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合C．有利于集中优势力量争取客户D．在需要为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门正确答案：B解析：矩阵式组织结构按照职能设计组织结构形式，在需要为某个客户服务或完成某项任务时，设置专门部门。

矩阵式组织结构形式是职能型和以产品或服务为中心的组织结构形式的一种组合。

有利于集中优势力量争取客户。

B项说法错误，其余三项均正确。

4．问卷主要由问卷的标题、()、问卷主体和附录四部分组成。

A．卷首语B．题目C．调查时间D．受访者的基本信息正确答案：A解析：问卷主要由问卷的标题、卷首语、问卷主体和附录四部分组成。

B项题目是问卷主题的构成内容，C、D两项均是附录部分的构成内容。

本题答案为A。

5．广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机和()。

A．广告规模B．广告对象C．广告媒体D．广告创意正确答案：A解析：广告主在前期调查的基础上，依据营销计划，会同广告代理公司制订总体的广告战略，这其中包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容。

2012广告策划复习题答案（共五则范文）

2012广告策划复习题答案（共五则范文）第一篇：2012广告策划复习题答案四、主观案例分析题（一）背景资料：食用油品牌A的产品特征：（6）产品原料主要来自于豆类，原料概念新，产品形象新；（7）产品中维生素含量丰富，并且比市场上现有品牌的维生素含量高；（8）营养价值高，营养成分平衡；（9）产品有一定的保健功能；（10）过去的推广策略以POP广告形式为主通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：（1）消费者认为现在市场上现有的食用油品牌几乎没有特色，也没有差异性，消费者对食用油没有档次的概念或分类；（2）消费者认为，现在的饮食条件有较大的提高，对食品的保健功能期望较高；（3）食用油的特色功能与针对性比较重要，比如保健、医疗功能，但现有的食用油产品不具备这些功能；（4）A品牌在过去的营销推广中，不能给消费者产生高档次的联想；（5）目标区域内的消费者对客户品牌与产品几乎没有认知；（6）食用油宣传渠道中，消费者认为电视宣传最重要，其次是杂志广告、报纸宣传和专题片宣传；（7）家庭食用油消费中，愿意接受价格为每公斤50～60元人民币；（8）家庭食用油用量有停止增长的趋势；客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。

策划要点包括：1.分析A品牌食用油的目标市场并进行市场细分2.根据上述材料进行产品分析，描述分析A品牌食用油的产品优势；3.根据A品牌的产品分析，对A 品牌进行重新定位，并描述A品牌主要竞争对手的差异，绘制SWOT分析图；4.根据上述材料进行广告媒介分析，提出新的媒介方案；包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

2012年广告多项选择题试题精华

2012年广告多项选择题试题精华（广告师、广告助理师）1. 广告调研是系统地（）资料的过程。

A 收集B 整理C 分析D 解释E 选择2. 广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。

A 一手信息B 二手信息C 传播信息D 产品信息E 媒介信息3. 市场预测主要依据如下四个方面（）.A 相关性B 惯性C 类推性D 概率推断E 系统性4.属于定性预测方法的有（）。

A 同类类比B 座谈会法C 综合意见法D 因果预测法E 抽样调查5.以下属于定量预测方法的有（）.A 替代类比B 抽样调查C 数据普查D 变量相关分析法E 购买习惯资料预测6.以下环境属于企业外部环境的有（）。

A 政治法律环境B 经济环境C 企业文化D 资源环境E 科技环境7.以下环境属于企业内部环境的有（）。

A 自然环境B 社会文化环境C 企业组织机构E 核心竞争力8.反映一个国家经济发展水平的指标有（）A国民生产总值B 人均国民收入C 经济发展速度D 经济增长速度E 消费者收入水平9.PEST分析是对（）的分析，简称为PEST分析法。

A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 科技环境E 人口状况10.行业发展状况分为三类，分别是（）.A 增长型行业B 周期性行业C 防守型行业D竞争性行业E可替代行业11. ( )属于行业分析的宏观内容。

A 相关政策B 市场需求C 产品结构D 主要经济指标E 产业走势分析12.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称A 背景资料B 产品信息C 广告策略D 竞争对手的消费者信息E未来趋势13.狭义上的广告主信息，主要包括（ACD ）。

A客户名称B 市场状况C 经营范围D 经营状况14 广义上的广告主信息，主要包括（）A客户名称B 经营理念C 市场状况D 营销计划E 广告计划15.（）是广告主信息中的重点。

A 企业的理念B 消费者信息C 市场信息D 营销计划D 广告计划16.产品方面的信息主要包括（）.A产品类别B 生产流程与技术C 产品结构与外观D 产品价格E 产品销售17.市场细分的指标主要有以下（）三个。

精品2012广告师实务预测题及答案

2012广告师实务预测题及答案个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。

2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。

并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。

3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。

如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。

)1、在与顾客的交流过程中，一般情况下，你关注以下哪一方面?( A )(A)顾客的需求(B)交易最终能否成功(C)引导顾客的思路或观念(D)视情况而定2、作为一名职工，我可以将自己描述为：小心谨慎( D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、假设你所在公司正在进行“公司发展合理化建议”的征集活动。

对这项关系到企业未来发展和自己切身利益的事情，下列做法中，你认可的有(A )(A)为了使自己的建议更具合理性，花费业余时间来思考和论证(B)把自己的建议草案拿出来，请同事们讨论后反复修改(C)提出自己的建议，但不想花费太多的时间(D)自己想不出什么好的建议，不参与这个活动4、你同他人合作愉快吗?( D )(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是5、当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?( B )(A)先向顾客作出承诺，然后再想办法解决(B)向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解(C)向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势(D)说明实情，向他介绍能够满足其要求的其他公司6、作为一名职工，我可以将自己描述为：愉快(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是7、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表弄掉在地板上，小李立即捡起，并连声向客人道歉，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)(A)是合适的 (B)欠妥当(C)可以理解 (D)应该受到批评8、假设你在工作中出现了一次小的失误，暂时还未给单位造成什么损失，领导也没有发现。

2012年广告设计师考试《理论知识》练习题及答案(广告师广告助理师)

1.古代希腊艺术中的理想形象就是既有( )的气质，又有运动员一样的体魂。

A.高贵宁静B.典雅柔美C.典雅宁静答案：C2.《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种( )广告。

A.口头B.实物C.招牌答案：B3.元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。

永乐宫地处我国( )。

A.山东省B.山西省C.河北省答案：B4.我国近代最早建立图画手工科的是( )。

A.两江师范学堂B.中西美术学校C.上海图画美术院答案：A5.莫高窟至今尚存( )洞窟。

A.292个B.392个C.492个答案：C6.三度空间是指由长度.( ).深度三个因素构成的立体空间。

绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。

A.高度B.宽度C.硬度答案：A7.汉字字库中存储的是汉字的( )。

A.输入码B.字型码C.机内码答案：B8.CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是( )。

A.计算机辅助制造B.计算机辅助教学C.计算机辅助设计答案：A9.1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机( )A.外型结构B.总线结构C.体系结构答案：C10.三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指( ).中间面.暗面。

A.亮面B.灰面C.高光答案：A11.汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用( )键选取。

A.Ctrl+ShiftB.Ctrl+SpaceC.Alt+Shift答案：A12.以下是僧人画家的是( )。

A.黄公望B.石涛C.郑板桥答案：B13.《楚辞·天问》"师望在肆，昌何蚀？鼓刀扬声，后何喜？"中体现出的是( )媒体广告。

A.口头B.文字C.印刷答案：A14.售点广告的简称( )A.PODB.DMC.POP答案：C15.户外广告媒体，英文缩写是( )A.ODB.OMC.DM答案：A16.专业广告公司又称为( )A.广告经营公司B.广告制作公司C.广告代理公司答案：C17.启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按( )A.F7键B.F8键C.F9键答案：B18.在Windows窗口中，删除一组文件，可以用( )键辅助操作，连续选取定义一组文件。

2012广告师能力和法律法规自测模拟题(综合分析题)和答案

2012广告师能力和法律法规自测模拟题(综合分析题)和答案三、综合分析题1、1998年4月，在中央电视台播出的一只天然水广告引起了消费者的广泛关注，这就是农夫山泉。

与众不同的广告语“农夫山泉有点甜”，在短时间内使农夫山泉的品牌知名度迅速提高。

1998年底农夫山泉做到了全国综合市场占有率第三名的位置，且其以后的销售业绩每年都有增长，在短短几年内成为国内最的饮用水品牌。

1)农夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一种定位策略?(A)A类别定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位2)农夫山泉运用“天然水”的概念，诉求于消费者，这是什么诉求策略?(B)A感性诉求 B理性诉求 C感性和理性诉求交融策略 D 详略诉求策略3)分析农夫山泉的媒介目标策略，其目标是：(A)A与市场销售目标和营销策略相对应的媒体目标B建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标C以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标D以节约广告成本、增强促销效果为目的的媒体目标4)农夫山泉选择4月份播出广告，分析其广告时机选择策略，属于(A)A广告时限策略 B广告时点策略 C广告时序策略 D广告发布时机策略5)农夫山泉的广告表现方式，属于(A)A商品信息型 B生活信息型 C附加价值型 D情感诉求型2、动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。

它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。

1)动感地带的目标消费者市场细分方法是：(P106)A人口统计法 B地理细分法 C使用模式和喜爱程度 D 利益细分法2)动感地带的消费者的消费行为的主要影响因素是：(A)A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素3)这里对动感地带成功营销的效果评估，主要采用了什么广告效果评估法?A广告传播效果测评 B广告销售效果测评 C广告效果事前评估法 D广告广告注意率测评3、文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。