关于招商银行的理财产品的分析调查
招商银行投资价值分析
招商银行投资价值分析一、本文概述本文旨在对招商银行（China Merchants Bank）的投资价值进行全面的分析。
招商银行作为中国领先的商业银行之一，凭借其稳健的经营策略、广泛的业务网络以及创新的金融产品和服务，在国内外金融市场上均享有盛誉。
本文将通过深入剖析招商银行的财务报表、业务构成、市场竞争情况以及未来发展前景，来评估其投资价值。
我们将从招商银行的财务报表出发，通过对其资产负债表、利润表和现金流量表的详细分析，了解该银行的财务状况、盈利能力和现金流状况。
这将有助于我们判断该银行的经营稳定性和风险控制能力。
我们将关注招商银行的业务构成和市场竞争情况。
通过对该银行的主要业务、客户群体和市场定位的分析，以及对其在国内外金融市场的竞争地位和市场份额的评估，我们将更深入地了解该银行的市场竞争力和发展潜力。
我们将结合招商银行的未来发展前景，对该银行的投资价值进行综合评估。
我们将考虑宏观经济环境、金融政策、技术进步等因素对招商银行未来发展的影响，以及该银行在应对这些挑战和机遇时的策略和措施。
通过本文的分析，我们将为投资者提供关于招商银行投资价值的全面、客观和深入的评估，帮助投资者做出更明智的投资决策。
二、招商银行财务状况分析招商银行作为中国领先的商业银行之一，其财务状况一直备受市场关注。
下面我们将从盈利能力、资产质量、流动性状况以及资本充足率四个方面对招商银行的财务状况进行深入分析。
从盈利能力来看，招商银行近年来净利润持续增长，显示出良好的盈利趋势。
这主要得益于其精细化管理和不断优化的业务结构。
同时，该行的成本收入比持续下降，反映出其运营效率的提升。
然而，也需要关注到其净息差收窄的趋势，这可能会对未来盈利能力产生一定影响。
资产质量方面，招商银行的不良贷款率保持在较低水平，显示出较强的风险控制能力。
同时，其贷款减值准备计提充足，为可能出现的风险做了充分准备。
然而，也需要关注到其关注类贷款和逾期贷款的增长趋势，这可能会对资产质量产生潜在影响。
关于商业银行理财产品的调查问卷
关于商业银行理财产品的调查您好，感谢您填写本卷，本问卷仅供学术研究，不涉及个人隐私，也不会公开对您的看法，请放心填写，并根据您了解的情况真实填写以下内容，感谢您的配合！一、基本情况1.您居住的地方是( )A.呼和浩特市B.包头市C.锡盟苏尼特左旗D.巴彦淖尔市临河区E.巴彦淖尔市磴口县2.您的性别是( )A.男B.女3.您的年龄是( )A.20 岁以下B.20 ---30 岁C.31 --40 岁D.41- 50 岁E.50 岁以上4.您的职业是( )A.公务员B.公司管理人员D.个体户E.退休人员C.专业人员(如律师，记者，金融业内人士等)F.其他------5.您的文化程度为( )A.大专及以下B.本科C.硕士D.博士及以上6.您的月平均收入为( )A.3000 元以下B.3000----6000 元C.6000---9000 元D.9000---12000 元E.12000 元以上7.您如何处理您闲置的资金( )A.储蓄B.炒股或购买国债或家里的保险箱D.月光族C.购买理财产品E.其他--------D.存放银行二、银行理财产品1.影响您购买理财产品的主要因素是什么( )A.产品收益B.产品期限C.产品金额D.产品的变现能力E.其他---------2.您投资理财时，选择银行最看重的是( )A. 网点数量B.理财产品种类C.服务质量D. 品牌E.专家理财产品3. 银行的理财产品开始向高风险高收益转型，是否会吸引你？ ( )A.不会，要求的是保本B.会，但是不会过多入C.非常吸引我，高收益是我的目的4. 在一定时期内，如果您准备投资，您更易接受以下哪种结果( )A.预期收益率为 3%，最好情况是 7%，最差情况是 2%B.预期收益率为 2%，最好情况是 6%，最差情况是 -3%C..预期收益率为 7%，最好情况是 15%，最差情况是 -10%5.您理想中的理财产品( ) (可多选)A. 收益有保障B. 高收益C. 低风险D. 随时存取E.投项种类多样F.个性化设计G.其他---6.您认为银行理财产品还存在哪些不足？并给予建议：三、商业银行理财产品1. 您在商业银行办理过个人理财业务吗？ ( )A.有B.没有※上题中，如选择“有”请回答(1) (2)(1)您是通过何种渠道了解的( ) (可多选)a. 电视广告b.报纸杂志广告c.户外广告d.亲戚或朋友介绍e.银行营业厅需求册f.理财人员介绍g.其他--------(2)您为什么选择商业银行的理财产品(可多选) ( )a.很好，为人们理财指出更多途径b.不适合普通居民c.跟国外风，不适合中国国情d.无所谓※上题中，如选择“没有” 请回答(3) (4)a. 很好，为人们理财指出更多途径b. 不适合普通居民a. 很 好， 为 人 们 理 财 指 出 更 多 途 径b. 不 适 合 普 通 居 民(3)如果理财产品能给您带来更高，更稳定的收益，您会购买吗？a.会b.不会(4)如果您不了解理财产品信息，今后您是否希望了解( )2. 您对国内商业银行开展个人理财业务的看法是( )b.不会 原因 a.会c.跟国外风，不适合中国国情d.无所谓2.您对商业银行的理财产品是否有需求( )A.很关注并有需求B.偶尔会有需要C.从不需要※上题中，如选择“从不需要”，您是出于何种原因( ) (可多选)a. 没有闲置资金b. 无购买意识c. 风险大不愿购买d.对其中某个环节的不信任(如商业银行人员的介绍)e.购买过，由于亏损或于预期收益差别大f.其他------※上题中，如选择“A.B 项”，您是出于何种原因( ) (可多选)A.收益高B.委托银行理财比较放心，风险小C.对外汇市场、黄金市场的交易有兴趣 D.银行工作人员推荐 E.广告宣传比较诱惑 F.其他--------3.您认为商业银行的理财产品值得改进的地方：。
银行理财产品用户分析报告-以招商银行为例
产品营销策略优化建议
加强品牌宣传
招商银行应提高品牌知名度，通过广告、公关活 动等方式树立良好的企业形象，增加客户信任度
。
制定有针对性的营销策略
根据目标客户群体的特点，制定有针对性的营销
招商银行理财产品优化建 议
产品设计优化建议
丰富产品种类
招商银行应进一步细分市场，针对不同需求的客户群体提供个性化的理财产品，如开发面向高净值客户的复杂理财产 品、为年轻人设计专门的理财产品等。
提高产品收益
招商银行可以通过优化投资策略、增加优质资产配置等方式提高理财产品的收益率，吸引更多客户。
优化产品设计
产品收益
招商银行理财产品的收益率根 据产品种类和投资期限而有所 不同，一般在合理范围内。
产品购买渠 道与流程
01
购买流程
投资者需要先在招商银 行开设理财账户，然后 根据个人需求选择合适 的理财产品，填写购买 申请表并确认购买信息 。
02
购买渠道
投资者可以通过招商银 行柜台、网上银行、手 机银行等渠道购买理财 产品。
1
招商银行理财产品的用户 投资目的各不相同，主要 可以分为保值增值、养老 储备、子女教育金储备、 购房资金储备等。其中， 保值增值是最为主要的目 的，约占60%以上。
投资偏好
2
招商银行理财产品的用 户投资偏好以稳健型为 主，对于风险较为敏感 ，更倾向于选择中低风 险的理财产品。在产品 类型上，用户更喜欢选 择定期存款、货币基金 、债券基金等产品。同 时，招商银行也推出了 一些高收益的理财产品 ，如信托产品和私募基 金等，但这些产品的投 资门槛较高，只有少数 用户能够投资。
招商银行“金葵花”营销分析
20余年的改革开放,中国大地奇花竞展，招商银行就是中国金融市场上一朵斗妍的奇葩。
“一招鲜，吃遍天”，凭着一股创新精神,招商银行在日趋激烈的金融市场上，赢得了广大客户的青睐。
尤其是2002年10月推出的“金葵花”（SUN FLOWER）理财，在中国金融市场新一轮高端客户的争夺战中获取主动，产品推出一年后,“金葵花”理财品牌和服务体系，获得“中国首届杰出营销奖”银奖，这是惟一进入这次评选决赛的国内金融企业。
成功绝不是偶然的.回望“金葵花”的成长经历,我们不难看出“金葵花”不仅仅是一张小小的银行卡，一种理财套餐和优质的服务,而是招商银行创新经营的一个缩影，是招商银行在愈加激烈的金融竞争大潮中战略智慧的体现。
一、“金葵花”的诞生与STP战略的运用：“金葵花”理财的产生体现了招商银行营销理念的日臻成熟,从“金葵花"的设计思路、营销过程到最终成功,正是营销体系最好的实践.STP战略是现代营销学核心战略之一。
STP是细分市场（Segmenting)、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positioning）三个步骤第一个字母的缩写。
“金葵花”的诞生正是SPT战略在银行业中的最佳运用.1、“金葵花”产生的背景我们先来看一组事件回放:2001年12月,中国正式加入世界贸易组织2002年3月,南京爱立信倒戈，中资银行爆发大地震2002年10月，招商银行推出“金葵花卡"“入世"甫定,当不少国人还在“狼来了"的惊恐中,外资银行已不费吹灰之力，亮出了分食中国金融市场的第一张“多米诺骨牌”.在中资银行没有任何反应的情况下，南京爱立信掉转船头：以中资银行无法提供无追索权的保理业务为由，一夜之间,还清了中资银行的19。
9亿元贷款,旋即向美国花旗银行上海分行贷出了同额贷款，引发了中国银行业的大地震。
公众几乎众口一词，直言中资银行服务尚未能与国际接轨，专业人士和银行业内也深刻反省，认为金融产品菜单的贫乏是遭遇黄金客户背弃的关键。
招商银行的调查分析
经济与管理学院金融学作业——对招商银行的调查与分析指导老师：组长：组员：市场营销131602班目录1. 招行历史 (2)2. 组织结构 (2)3. 发展战略 (4)4. 文化理念 (4)5. 金融产品与金融服务 (5)6. 个人理财业务 (8)7. 校园招聘 (9)8. 招行对政策的敏感程度 (14)9. 招行的优缺点 (15)招行历史招商银行（上交所：600036，港交所：3968），简称招行，成立于1987年4月8日，是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，由香港招商局创办，是中国内地规模第六大的银行。
它是香港中资金融股的七行五保之一。
截至2012年6月末，招商银行总资产为33227亿元，股东权益为1813亿元2011年盈利361.3亿元人民币，按年增长逾40%，经营收入966.66亿元，按年上升34.7%。
总行设在深圳，控股股东为招商局集团。
组织结构发展战略招商银行坚持“科技兴行”的发展战略，立足于市场和客户需求，充分发挥拥有全行统一的电子化平台的巨大优势，率先开发了一系列高技术含量的金融产品与金融服务，打造了“一卡通”、“一网通”、“金葵花理财”、“点金理财”、招商银行信用卡等知名金融品牌，树立了技术领先型银行的社会形象。
文化理念一、是重理想、讲追求的文化；二、是重实干、讲业绩的文化；三、是重客户、讲服务的文化；四、是重市场、讲品牌的文化；五、是重人本、讲奉献的文化；六、是重创新、讲一流的文化；七、是重执行、讲效率的文化；八、是重团队、讲和谐的文化；九、是重长远、讲理性的文化；十、是重反思、讲学习的文化。
金融产品和金融服务1.什么是招商银行一卡通？“一卡通”是招商银行向社会大众提供的、以真实姓名开户的个人理财基本账户，它集定活期、多储种、多币种、多功能于一卡,多次被评为消费者喜爱的银行卡品牌。
是国内银行卡中独具特色的知名银行卡品牌。
招行从1995年7月发行“一卡通”以来，凭借高科技优势，不断改进其功能，不断完善综合服务体系，创造了个人理财的新概念。
招商银行个人理财业务发展现状及问题研究
招商银行个人理财业务发展现状及问题研究一、发展现状1、产品种类丰富目前，招商银行个人理财产品种类较为丰富，既有固收类，也有权益类产品。
其中固收类产品包括银行理财产品、基金、债券等；权益类产品包括股票、分级基金、ETF基金等。
此外，招商银行还提供了多种不同类型的基金理财服务，包括证券投资基金、货币市场基金和ETF基金等。
2、数字化客户服务招商银行也在数字化客户服务方面做了不少的工作。
除了推出各类金融APP外，招商银行还通过推进智能化技术，例如人工智能、大数据等，提高了个人理财业务的服务能力。
3、专业化理财团队招商银行拥有一支专业的理财团队，经验丰富，能够为客户提供合适的投资组合，以满足客户的需求。
此外，该团队也为客户提供了一些有针对性的投资建议，例如在特定时间点投资某些领域，以获取更好的回报。
二、存在的问题1、产品风险较高尽管招商银行个人理财产品数量多样，但部分产品风险较高，尤其是权益类产品，因为市场风险因素不可控。
如果客户无法通过一些风险控制措施来控制风险，就很容易造成投资损失。
2、产品收益率不高从近几年的数据来看，招商银行个人理财产品的平均收益率相对于其他银行业者并不算高。
这与招商银行的市场份额有一定关系，同时也与其产品的市场竞争能力相关。
3、服务质量提升空间尽管招商银行已经在数字化客户服务方面做出了很多的工作，但是服务质量的提升还有一定的空间。
在日常服务中，一些小细节问题，如客服热线的拨打等，还存在一些需要解决的问题。
这也是招商银行需要加强的地方。
总的来说，招商银行的个人理财业务发展较为稳健，但也存在一些问题需要解决。
下一步，招商银行需要从产品创新、风险控制、市场竞争力和服务质量等方面进一步提高自身的发展水平，实现更好的发展。
招行银行的个人理财产品与投资策略
招行银行的个人理财产品与投资策略随着社会经济的发展和人们对财富管理的需求增加，个人理财产品逐渐成为人们进行资产配置和财务规划的重要工具。
作为一家领先的金融机构，招商银行（招行）在个人理财领域发挥着重要的作用。
本文将介绍招行银行的个人理财产品及其投资策略，以帮助读者更好地了解和选择适合自己的理财产品。
一、招行银行的个人理财产品1. 活期存款活期存款是一种风险低、流动性高的个人理财产品。
招行提供活期存款服务，使客户可以随时存入或取出资金。
该产品的收益相对较低，但是对于短期资金管理和日常支付非常方便。
2. 定期存款定期存款是一种固定期限和固定利率的个人理财产品。
招行提供不同期限和利率的定期存款选项，以满足客户的不同需求。
该产品的收益相对较高，尤其适用于有一定资金储备和时间规划的客户。
3. 基金产品招行银行还提供各类基金产品，包括股票基金、债券基金、混合基金等。
这些基金由专业的基金经理团队管理，通过对资产的投资和配置，为客户获取更高的回报。
客户可以根据自身的风险承受能力和投资目标来选择适合自己的基金产品。
4. 银行理财产品招行的银行理财产品是一种综合性的金融产品，结合了存款和投资的特点。
该产品既具有较高的收益潜力，又兼顾了资金的流动性。
客户可以根据风险偏好和投资需求选择不同类型的银行理财产品，包括货币型、固定收益型和权益型等。
二、招行银行的投资策略1. 分散投资招行建议客户进行分散投资，通过将资金投资于不同的资产类别和行业，降低单一投资标的的风险。
分散投资可以帮助客户获取更稳定的回报，并且降低整体投资组合的风险。
2. 风险评估在帮助客户选择理财产品之前，招行会对客户进行风险评估。
通过评估客户的风险承受能力和投资目标，招行可以为客户提供个性化的理财建议。
这有助于确保投资策略与客户的实际需求相匹配。
3. 定期调整招行建议客户定期调整投资组合，以适应市场环境和自身的投资目标。
通过定期调整，客户可以及时应对市场风险和机会，并优化自己的投资收益。
招商银行“朝朝宝”市场营销环境分析报告
招商银行“朝朝宝”市场营销环境分析报告朝朝宝是2020年招商银行推出的王牌银行理财产品。
朝朝宝由5只代销理财产品（招银理财聚宝盆1-5号）组成，合计转入月上限为5万元，平均七日年化收益率可以达到3%以上，高于其他同类理财产品。
朝朝宝凭借其“高收益”、“高流动性”、“灵活支取”三大亮点受到了广大投资者的热烈追捧。
从资金安全性来看，朝朝宝底层的五款理财产品均为R1低风险；从投资门槛来看，朝朝宝与大多数货币基金一样，朝朝宝也是一分钱起购，转入转出均不收取任何费用；从产品组合来看，朝朝宝通过组合投资的方式，不仅提高了产品的最高赎回金额，也能够充分发挥智能投顾的作用，为客户实现利益最大化；从底层资产来看，朝朝宝投资的五只理财计划的投资品种主要为高等级信用债券、同业存款、存单等投资产品且维持较低久期水平；从灵活支取来看，朝朝宝无需手动赎回，可直接用于支付、转账和还款，支付金额优先扣活期，差额由朝朝宝自动赎回补齐，极大增强了支付的便利性。
朝朝宝客户量的快速增长，不仅得益于产品本身的低门槛、强便利，以及优于货基和活期存款的收益率，也依托于招行强大的零售家底。
从更深层次看，这朝朝宝的成功还得益于招行新的销售策略，通过将理财产品智能化、场景化，逐渐与年轻人建立连接，进而收获了更多年轻客群，抢占了更多财富市场。
招商银行个人理财业务发展现状及问题研究
招商银行个人理财业务发展现状及问题研究1. 引言1.1 研究背景招商银行作为中国领先的商业银行之一，一直致力于为客户提供全方位的理财服务。
随着金融科技的发展和金融市场的不断变化，招商银行个人理财业务也迎来了新的发展机遇和挑战。
随着我国经济的快速增长和人民生活水平的提高，越来越多的个人投资者开始关注个人理财产品。
招商银行个人理财业务的发展具有巨大的潜力和市场前景。
在发展过程中也面临着一些问题和挑战，比如产品创新不足、市场竞争加剧、风险管控不到位等。
深入研究招商银行个人理财业务的发展现状及问题，对于推动其业务健康发展具有重要意义。
本文旨在通过分析招商银行个人理财业务的现状和问题，提出有效的发展对策和风险管控措施，探讨其未来的发展前景，并为其提供建设性的建议和展望。
1.2 研究目的研究目的是为了深入了解招商银行个人理财业务的发展现状和存在的问题，分析其对策和未来发展前景，为招商银行提供有效的市场竞争分析和风险管控措施，从而为其个人理财业务的发展提供指导和帮助。
通过研究，可以更好地把握招商银行个人理财业务的方向，优化产品和服务，提高竞争力，实现盈利增长。
也可以为广大投资者提供更加安全、便捷、高效的理财产品和服务，满足他们多样化的理财需求，实现双赢的局面。
研究目的是为了推动招商银行个人理财业务的健康发展，促进金融行业的持续发展和经济的稳定增长。
1.3 研究意义研究意义是本研究的重要部分，招商银行作为我国领先的银行之一，个人理财业务一直是其重要的盈利来源之一。
通过对招商银行个人理财业务发展现状及问题的深入研究，可以全面了解该银行在个人理财领域的发展情况，有助于更好地指导其未来的发展方向和策略。
本研究也可以为其他银行和金融机构在个人理财业务领域提供借鉴和参考，促进整个行业的健康发展。
个人理财业务在银行业中占据着重要地位，对于招商银行来说更是如此。
随着投资理财需求的增加，银行个人理财业务也面临着越来越激烈的竞争和风险挑战。
小金库案例剖析
案例一：招商银行小金库案例剖析1. 案例背景招商银行是中国领先的商业银行之一，致力于为个人和企业客户提供全方位的金融服务。
为了满足客户的理财需求，招商银行推出了小金库产品。
小金库是一种基于互联网的理财产品，通过手机App或网上银行进行购买和管理。
小金库的特点是灵活性和便捷性，客户可以根据自己的需求选择不同的产品期限和风险等级。
同时，小金库还提供了定投功能，让客户可以定期定额地购买理财产品。
2. 案例过程2.1 小金库产品推出2015年，招商银行正式推出小金库产品。
通过手机App和网上银行，客户可以轻松地购买和管理小金库产品。
2.2 客户购买体验改进在推出初期，由于系统运营不稳定和用户界面设计不友好等问题，客户对小金库的购买体验并不理想。
招商银行迅速意识到问题并采取措施改进用户体验。
首先，他们优化了系统的稳定性，确保客户能够顺利地购买和管理小金库产品。
其次，招商银行重构了手机App和网上银行的用户界面，使其更加直观和易用。
最后，他们还增加了人工客服的支持，以帮助客户解决问题并提供专业的理财建议。
2.3 小金库产品创新随着小金库产品的推广和客户反馈的积累，招商银行开始不断创新小金库产品。
首先，他们推出了更多种类的理财产品，以满足不同客户的需求。
例如，他们推出了短期理财产品和高风险高收益的投资产品。
其次，招商银行引入了智能投顾技术，在小金库中为客户提供个性化的投资建议。
通过分析客户的风险承受能力、投资目标等因素，智能投顾可以为客户量身定制理财方案，并实时调整投资组合。
2.4 小金库品牌营销为了进一步提升小金库品牌知名度和认可度，招商银行进行了大规模的品牌营销活动。
他们与各大互联网平台合作，通过广告、推广活动和合作推荐等方式宣传小金库产品。
同时，他们还举办了线下活动，如理财讲座和投资峰会，吸引更多客户了解和购买小金库产品。
3. 案例结果招商银行的小金库产品取得了巨大的成功。
以下是一些案例结果：3.1 客户规模增长自推出以来，小金库吸引了大量的客户。
招银理财研究报告范文
招银理财研究报告范文近年来，中国的理财行业迅猛发展，为广大投资者提供了丰富多样的投资产品和服务。
作为国内知名的银行机构之一，招商银行的理财研究报告是投资者获取投资信息和决策参考的重要依据之一。
本文将针对招商银行的理财研究报告进行分析和评价。
首先，招商银行理财研究报告在内容丰富度上具有一定的优势。
该报告涵盖了宏观经济、行业趋势、股市、债券市场等多个方面的分析。
特别是在宏观经济分析上，招商银行的研究报告经常提供较为全面和深入的观点，为投资者解读经济形势提供了有力支持。
其次，招商银行的理财研究报告具有较高的专业性和权威性。
招商银行拥有专业的金融研究团队，为投资者提供全面的研究服务。
这些团队成员多为具有丰富经验和专业背景的分析师，他们的观点和建议能够为投资者提供有益的参考，帮助投资者做出明智的投资决策。
此外，招商银行理财研究报告的语言通俗易懂，对普通投资者有较好的传播效果。
招商银行的研究报告会尽量避免使用过于专业的术语和复杂的理论，而是用通俗的语言解释和分析市场动态，让普通投资者能够更好地理解报告内容，并在投资决策中加以应用。
然而，招商银行的理财研究报告也存在一些不足之处。
首先，该行的研究报告有时过于乐观，缺少对风险的充分警示。
在市场行情出现问题时，招商银行的研究报告往往较晚给出反应，从而可能给投资者带来一定的风险。
其次，招商银行的理财研究报告缺乏独立性，过多地受到自身业务利益的影响。
由于招商银行是一家商业银行，其研究报告有时候会受到自身产品销售和投资业务的推动，因此在推荐投资品种时可能存在一定的偏颇。
综上所述，招商银行的理财研究报告在内容丰富度、专业性和传播效果上具备一定的优势，但也存在一些不足之处。
对于投资者来说，应当对该行的研究报告持有较为理性的态度，结合其他信息和市场研究报告进行全面分析和判断，以做出更加明智的投资决策。
招商银行个人理财业务SWOT分析
，
由专业的客户经理 向高净值 客户提供 量身打造 的理 财 识所能达到的深度与广度 ， 在向广度 与深度延伸过程 中需要 扎实的理论依据 ， 招 商银行 的发 展与兴 盛 ， 离不开这 支优 秀 的管理 团队 ， 他们可 以提高带来 先进 的管理经 验 ， 提 高工 作
让招商银行能够在激烈的市场竞争 中脱颖而出。 二 是招商银行 注重 自身理财 产品 品牌 开发和客 户 目标
２ ０ ０ ２年 ｌ ０月 ， 招商银行又率先推出“ 金葵 花” 个 人理财产 品 和与其相配套 的理财服务 。核 心是理财顾 问服 务的 “ 一对
”
一
是招 商银行 拥有 高素质 的管理 团队。高素质 的管理
团队能够制定着 眼于 战略全局的指导思想 ， 并且有充分 的理 论依据 ， 指 导思想的全面与否体现 了管理团队对客观世界认
一
“ 易贷通” 三大套餐。对于各种客户 的各种需 求 ， 不管是贷款 效率 ， 最大限度调动员工工作积极性 ， 发挥 主观能动性 ， 最终
市场细分 。招商银行 运用 品牌 战略 ， 取得 了竞争优势 并逐渐 发展壮大 ， 利于企业 的长远发展 ， 在 当今科技 高度发达 、 信息
快 速传播 的社会 ， 产 品、 技术等容易被对 手模 仿 ， 难 以成为核 心专长 ， 而品牌一旦树立 ， 则不但有价值 并且不可模仿 ， 因为
关 键词 ： 招 商银 行 ； 个 人 理 财 业务 ； 问题 与 建议
展， 人 们 理财 意识 境 ， 进一 步研发 创新 性理 的时期 ， 加 强风 险控制 能 增高 。 财产 品， 提高平 均收益率 ， 力， 提 高服务 的成长性 ， 走 坚持信息按 时披露 在发展的前列。
Ｆ Ｉ Ｎ Ａ Ｎ Ｃ Ｅ＆Ｅ Ｃ ＯＮ ＯＭＹ
招商银行产品分析
中小企业主、个 体工商户、各种 必须是招行经营贷客户 需要经营贷款的 人士
通过“周转易”业务审批后，在“一卡通”内即可 获得一个循环额度用于定向支付。客户可通过定向 转账、POS刷卡、网上支付等快捷方式，随时随地 用它支付货款，并可享受最长50天的延后结算期。 还款日，招商银行提供自动还款服务，当客户活期 账户资金不足时，自动发放一笔贷款用于归还定向 支付款项。
个人经营贷款、自主月供、本金归还计划、等额还 款按月付息到期还本、循环授信、随用随借。 具有完全民事行为能力的 中华人民共和国公民；港 中小企业主、个 、澳、台居民；以及在中 体工商户、各种 华人民共和国境内连续居 需要经营贷款的 住1年（含）以上的外籍 人士 人士，提供公司相关资料 。
6
生意贷
7
周转易
2. 超级便利：随用随借；网上、电话均可办理借款还款；刷卡即可贷 款； 3. 超级实惠：可另获最长14天延后结算期; 4. 灵活的还款方式:自主月供、本金归还计划、等额还款、按月付息到期 还本; 5. 更多担保方式：住房、商业用房抵押，专业担保公司全程全额担保， 自然人担保、企业法人担保、纯信用、担保公司担保+余额抵押„ 6. 个人作为贷款主体，公司作为使用主体,手续简便,放款速度快
招商银行产品一览表
特点 安全、快捷、方便、灵活
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
免年费政策、 最长50天免息期、 多帐户管理、 支持账单分期、 电子银行和手机关联、 强大的网银功能、 每笔消费都有电子邮件通知等。
用户通过在网上可以自主完成相关交易，比如查询、缴费、转账、支付等。
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
尊贵服务白金品质 全国机场贵宾登机 免费800热线服务 全球通行消费取现， 境外紧急救援服务， 个性卡号自主选择， 一对一”的理财顾问等服务、 优越专属的理财空间、 精彩纷呈的理财套餐
银行理财产品调研报告
银行理财产品调研报告
《银行理财产品调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在了解各家银行理财产品的种类、收益率、风险等情况，以便为客户提供更加全面和专业的理财服务。
二、调研方法
1. 网络调查：调查各家银行官方网站上的理财产品种类和收益率等信息。
2. 实地走访：前往各大银行网点，详细了解银行理财产品的具体情况。
3. 电话咨询：通过电话与银行理财经理或客户经理沟通，获取更多的理财产品信息。
三、调研结果
1. 理财产品种类：各大银行均有多种类型的理财产品，包括货币理财、基金理财、股票理财、保险理财等。
2. 收益率：不同类型的理财产品收益率各不相同，一般情况下，股票理财的收益率最高，货币理财的收益率相对较低。
3. 风险评估：银行理财产品的风险水平也各有不同，股票理财的风险相对较高，而货币理财的风险相对较低。
四、调研结论
综合上述调研结果，我们得出如下结论：在选择银行理财产品时，客户应根据自己的风险承受能力和投资需求来进行选择。
若风险偏好较高，可以选择股票理财产品；若风险偏好较低，
可以选择货币理财产品。
同时，在选择产品时，也需要注意收益率和产品期限等方面的情况，以确保能够获得更好的理财收益。
五、建议
我们建议银行在推出新的理财产品时，应更加注重产品的风险披露和透明度，同时加强对客户的风险教育，以便客户能够更加理性地选择适合自己的理财产品。
六、展望
随着金融市场的不断发展和完善，银行理财产品的种类和形式也将不断丰富和多样化。
我们将继续关注市场动态，为客户提供更加全面和专业的理财服务。
招行理财产品怎么样招商银行理财产品安全吗
招行理财产品怎么样招商银行理财产品安全吗招行理财产品怎么样因各大银行理财产品种类、收益率相差不大，招行的金葵花理财以及一般的理财产品在同行业间都是比较有竞争力的。
而说到招商银行理财产品的风险，其风险分为5个等级，分别为R1(谨慎型)、R2(稳健型)、R3(平衡型)、R4(进取型)、R5(激进型)。
只要风险是谨慎型的，默认行规是保本并且达到预期收益。
而一般招行推的几乎都是R2稳健型产品，利息一般在5.0~6.5之间浮动，产品风险较小。
对于R3、R4产品则风险较高，一般是信托类产品，针对金葵花、钻石卡及私人银行客户。
招商银行理财产品安全吗当理财产品出现亏损之后，银行基本上是使用三种办法来处理。
一种办法是延期亏损产品，例如招行“金葵花”增强基金里的“金选双赢”理财计划，曾经到期亏损36%，随后招行向投资者提供了产品延期的服务。
第二种办法是免费转换成其他产品。
第三种办法是赎回。
目前有些银行在投资者未接到任何通知的情况下，就将其购买的理财产品延期，当投资者发现并质询时，银行则会以“没联系到客户，所以默认认同延期”来搪塞。
相比之下，招行的信息披露还是较为到位的。
招商银行理财产品安全吗？可靠吗？这种问题要看什么意义上
的安全可靠，招商银行理财产品种类较多，收益变化较大，投资人需要经常关注利率的变动，同时，投资人在购买招商银行个人理财产品
时也应擦亮双眼，仔细阅读招商银行个人理财产品说明书。
招行银行的黄金投资产品
招行银行的黄金投资产品黄金作为一种传统投资工具，一直备受投资者的青睐。
招商银行作为国内领先的金融机构，提供了一系列丰富多样的黄金投资产品，满足了不同客户的需求。
本文将介绍招行银行的黄金投资产品以及相关的投资策略，帮助投资者更好地了解和选择黄金投资产品。
一、黄金投资产品概述招行银行提供的黄金投资产品主要包括黄金定期存款、黄金ETF和黄金账户三种类型。
1. 黄金定期存款黄金定期存款是一种以黄金为标的物的定期存款产品，主要适用于那些寻求稳定投资回报的投资者。
投资者可以根据自己的需求选择不同期限和金额的存款，并按照约定期限享受相应的利率收益。
黄金定期存款具有投资期限固定、收益稳定、流动性较强等特点，是一种相对低风险的黄金投资方式。
2. 黄金ETF黄金ETF是指以现金或现金等价物为基础，在证券交易所上市交易的黄金投资基金。
招行银行推出的黄金ETF产品可以通过证券账户进行交易，并且与实物黄金的价格趋势基本一致。
投资者可以通过购买和赎回黄金ETF份额来参与黄金市场的波动，实现自己的投资目标。
3. 黄金账户黄金账户是一种将投资者的资金直接置于黄金市场的账户，实时反映黄金价格的变化。
通过黄金账户，投资者可以随时买入或卖出黄金，灵活调整自己的投资策略。
黄金账户具有流动性强、操作简便、透明度高等优点，适合有一定投资经验和风险承受能力的投资者。
二、黄金投资策略为了提供更好的黄金投资服务，招行银行还为客户提供了相关的黄金投资策略。
下面简要介绍几种常见的黄金投资策略供投资者参考。
1. 分散投资黄金作为一种避险资产，可以在投资组合中起到分散风险的作用。
投资者可以将一部分资金投资于黄金，以降低投资组合的整体风险。
招行银行提供的多种黄金投资产品可以满足不同风险偏好的客户需求，投资者可以根据自身情况选择合适的投资产品。
2. 定期投资定期投资是指定期定额地购买黄金投资产品。
通过定期投资，投资者可以摊薄投资成本，规避市场波动对投资的影响。
招商银行个人理财业务发展策略探析
招商银行个人理财业务发展策略探析
招商银行是中国领先的商业银行之一，其个人理财业务在业内
拥有良好的声誉。
招商银行的个人理财业务发展策略主要有以下几
个方面：
1. 强调风险控制：招商银行始终将风险控制放在首位，注重对
客户风险承受能力的评估和资产配置的风险控制。
同时，招商银行
也采用多元化的资产配置策略，通过优秀的基金、信托、保险等产
品为客户提供更加丰富的投资选择，实现客户的资产保值增值。
2. 推行“专业化”服务：招商银行注重个人理财服务的专业性
和个性化，通过在投资顾问、产品创新、理财计划等方面进行不断
创新和提升，深度挖掘客户需求，推出符合市场需求的高品质、有
差异化优势的理财产品，以满足不同层次客户的个性化投资需求。
3. 科技驱动：招商银行实现了线上线下一体化的个人理财服务，为客户提供24小时预约、在线交易、自助开户等一站式服务。
除此
之外，招商银行通过大数据、云计算等技术手段，实现客户资产的
全面管理和风险控制，提高业务的操作效率和服务质量。
4. 加强品牌建设：招商银行的品牌影响力在银行业内拥有很高
的认可度和影响力，因此招商银行注重品牌建设和推广，通过精准
的品牌营销、高品质的服务和专业的理财知识传播，提高品牌在目
标客户中的认知度和美誉度。
综合来看，招商银行的个人理财业务发展策略很多方面进行不
断的创新和升级，从而能够不断提升品牌形象、优化服务质量、丰
富产品线、保持风险可控，使其在个人理财市场中保持良好竞争优势。
招商银行的创新金融产品与服务
招商银行的创新金融产品与服务招商银行作为我国领先的商业银行之一，一直以来致力于推动金融创新，为客户提供全方位、多元化的金融产品和服务。
本文将着重介绍招商银行的创新金融产品和服务，以帮助读者更好地了解该银行在金融领域的突出表现。
一、个人金融产品与服务1. 利率类产品招商银行推出了一系列具有竞争力的利率类产品，如活期存款、定期存款和结构性存款等。
这些产品既能满足客户的资金保值增值需求，又能提供灵活的存取款操作。
2. 信用卡产品招商银行的信用卡产品种类繁多，覆盖了不同客户群体的需求。
无论是现金回馈、航空里程、积分还是专属特权，招商银行都能提供有针对性的信用卡产品，为客户带来更多的优惠和便利。
3. 投资理财产品在投资理财领域，招商银行推出了一系列多样化的理财产品，如货币基金、理财计划和基金产品等。
这些产品不仅能为客户提供较高的收益，还能满足不同风险偏好的投资需求。
4. 数字化服务招商银行注重数字化创新，在移动银行、网上银行和智能终端等领域提供了便捷、高效的服务。
客户可以通过手机APP，随时随地进行账户查询、转账汇款、投资理财等操作，极大地提升了用户体验。
二、企业金融产品与服务1. 贷款类产品招商银行为企业客户提供了多样化的贷款产品，如流动资金贷款、固定资产贷款和融资租赁等。
这些产品不仅能满足企业的资金需求，还能提供灵活的还款方式和优惠的利率。
2. 信用产品招商银行通过信用提供一系列特色产品，如信用证、保函和商票等。
这些产品能够帮助企业实现资金流转、拓展市场和降低交易风险，为企业的经营发展提供有力支持。
3. 资产管理产品招商银行的资产管理产品涵盖了股权投资、债权投资和基础设施投资等领域。
这些产品既可以为企业提供多元化的投资渠道，又能实现资产增值，最大程度地满足企业对资产管理的需求。
4. 国际化服务作为一家具有国际视野的银行，招商银行拥有专业的国际业务团队，为企业客户提供外汇服务、国际贸易融资和跨境支付等服务。
招商银行个人理财产品创新案例研究1
摘要进入21世纪以来，我国商业银行的理财业务迅速发展，商业银行也开始越来越重视理财业务，把理财业务作为维持银行客户和银行利润的重要来源。
随着中国加入WTO，外资银行开始逐步进入中国市场，在理财市场与国内商业银行形成强烈的竞争。
近年来随着中国经济的发展，人民收入不断增加，人们的财富不断增长，同时人民收入格局逐步呈现多元化。
财富集中逐步加深，相当一部分高收入人群对金融产品、金融服务的需求逐步凸显，对如何进行资产保值、增值，如何规划自身的资产，如何理财展现出极大的兴趣。
然而多数居民对理财知识和理财产品了解有限，这时迫切需要理财专家、理财机构给予一定的建议与指导，协助居民进行合理理财。
商业银行个人理财是大多数居民的选择。
然而我国商业银行尚处于发展初期，有很多地方还不完善，还存在很多问题，特别是理财产品同质性严重，理财产品创新不足严重影响了银行理财业务的发展，同时也远远不能满足居民多样化的理财需求。
如此背景下如何推动我国个人理财产品的发展，促进理财产品创新，设计出更加合理个性的理财产品，满足居民多样化的市场需求变得尤为重要。
本文对我国商业银行理财产品存在的问题进行分析，探究问题的成因，提出解决策略，选取了招商银行进行案例分析，对中国商业银行个人理财业务发展有一定的推动作用，也正体现了本次研究的理论和实践意义。
关键词：招商银行理财产品理财创新ABSTRACTIn the 21st century, as the wealth management of commercial banks in China develops rapidly, commercial banks are getting increasingly serious about financial services, which is an important source to maintain bank customers and gain profits. With China's accession to WTO, foreign banks began to gradually enter the Chinese market, and form a strong competition with domestic commercial banks in the financial markets. In recent years, with the increased economic growth are the rapid increases in people’s income and wealth. In the meantime, the income structure gradually diversified as well. When the concentration of wealth gradually deepened, a considerable part of the high -income groups gradually have a demand for financial products and financial services, and show a great interest on how to preserve or appreciate assets, how to plan their own assets, and how to manage money. However, most residents’understanding of financial products and services is fairly limited, so they have an urgent need of financial experts and financial institutions to give some advice and guidance to help them make reasonable financial management. Personal wealth management of commercial bank is most reside nts’ choice. However, China’s commercial banks are still in the early stages of development and have many disadvantages and problems, especially the homogeneity nature of financial products. Lack of financial product innovation not only seriously affected the development of the bank's wealth management business, but also cannot meet theresidents’diverse financial needs. Under such background, it turns out to be more important to promote the development and innovation of personal financial products, and to design more rational personal financial products to satisfy the requirement of market diversifications. In this paper, the problem of China's commercial banks financial products is mainly analyzed to explore the causes and propose solutions. China Merchants Bank is selected to have a case analysis. It has a certain role in promoting development of personal financial services of China’s commercial Bank and also reflects important significance in theory and practice.Key word：China Merchants Bank; Personal Financing; Product Innovation第一章绪论研究背景和意义研究背景近年来，我国经济持续稳定发展，居民财富不断增长，个人收入不断增加，2010年城镇居民个人平均年收入为21033.42元，2011年城镇居民个人平均年收入为23979.20元，2012年城镇居民个人平均年收入为26958.99元。
大资管背景下招商银行理财业务发展探析
管时代到来的发展机遇ꎬ积极改变管理模式ꎬ资产管理正由传统粗
商银行理财产品客户还有待细化ꎻ而且在当下新资管时代ꎬ招商银
放型的产品数量增加ꎬ逐渐向着存量金融产品精细化迈进ꎻ同时ꎬ
行“ 资金池” 创新管理模式还处于发展初期ꎬ初级阶段产品成熟度
随着中小企业以及房地产业的快速发展ꎬ贷款产品市场需求逐年
不高ꎬ依赖资金利息滚动使得招商银行获利ꎬ一旦出现资金利息债
极展开对资产管理业务的探索ꎬ并在摸索中占领市场发展先机ꎮ
( 二) 大资管背景下招商银行理财业务目前状况
招商银行 ２０１８ 年通过对外发布金融理财产品ꎬ通过自身信誉
在发展中ꎬ招商银行也受到了保本理财产品的缺失影响ꎬ导致市场
占有率缩水ꎬ回归资管本位ꎬ受体制影响ꎬ招商银行在新资管环境
— ５０ —
下发展带来很大制约ꎮ 同时ꎬ在大资管环境下招商银行中介地位
招商银行金融业务与我国其他商业银行相类似ꎬ主要依赖发
模” 扩大ꎬ而是通过对资产进一步的优化ꎬ使得资产配置更加科
放信贷以及存款业务通过利息价差盈利ꎮ 招商银行受传统金融体
学ꎬ给商业银行带来更大的“ 规模” 效益ꎮ 这也充分说明ꎬ在大资
制的影响ꎬ银行内部资金流是否稳定ꎬ对招商银行能否在市场竞争
管新时代ꎬ银行理财回归到产品业务的本位ꎬ贷款规模的进一步增
为流行的委外投资模式为主ꎬ更好的发挥资金实效ꎬ创造更加多元
化的发展机遇ꎮ 表外投资理财占比较大ꎬ表内理财占比 ４２. ４３％ ꎬ
其中直接投资占比相对委外投资的 ８２. ３％ 要少得多ꎬ招商银行正
在改革中迎来新的发展机遇ꎬ逐渐加大对外投资转移就是一个具
【 关键词】 大资管时代ꎻ招商银行ꎻ理财业务ꎻ发展探析
径ꎮ 一年以上的理财产品随着大资管时代的到来产品业务数量相
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关于招商银行的理财产品的分析调查
班级：会计学号：18105631 姓名：孙菲摘要：招商银行本着“做的更好更快”的理念，在2002 年开创了“金葵花”理财品牌，目前招商银行的个人理财业务在我国银行业处于领先位置。
本文通过对招商银行的个人理财业务的现状和产品的综合分析，对目前的个人理财者提供一些参考。
关键词：招商银行个人理财理财产品
正文：近年来，随着国内居民收入不断提高，金融产品日益丰富，个人理财市场需求日渐突显的情况下，老百姓对投资理财的需求也跟着水涨船高，越来越多的人不愿意让钱静静躺在银行里，开始在意自己的资产能否保值升值。
与此同时，国内各商业银行纷纷推出了形式多样的个人服务和专有品牌，银行投资理财新品迭出。
在理财市场上一向表现活跃的招商银行，一直在扮演着"风向标"的创新形象。
2002年，推出“金花理财”，第一次将"理财"两个字引入百姓生活中。
并且招商银行成立了国内银行业第一个全国性的个人综合理财品牌和服务体系，为拥有金融资产超过50万的客户提供高品质、个性化的综合理财服务。
它标志着招商银行由提供理财工具客户自主理财，向细分客户、全面提供各种综合理财服务、主动代客理财的转变。
作为一个完整、丰富的服务体系，招商银行在业内第一家推出个人理财规划服务，通过引进专家理财辅助系统，向客户提出有针对性的资产组合建议，并提供丰富翔实的理财报告。
一、招商银行个人理财现状
在理财市场上，招商银行推出了大量品种齐全、种类繁多、可满足更多需求和贴近百姓的理财产品，最大程度地繁荣了我国金融理财市场，丰富了社会公众的投资选择。
招商银行的个人理财业务主要集中在金卡客户( 指在招商银行月日均总资
产大于人民币5 万元的客户) 、金葵花卡贵宾客户( 指在招商银行月日均总资产大于人民币50 万元的客户) 、金葵花卡钻石客户( 指在招商银行月日均总资产大于人民币500 万元的客户) 和私人银行( 指在招商银行月日均总资产大于人
民币1000 万元的客户)四大方面。
截至2010 年12 月31 日，招商银行金葵花
客户数量达67. 01 万户，同比增长21. 18%，金葵花客户存
款总额为2906 亿元，管理金葵花客户总资产余额达11717 亿元，比上年末增加2273 亿元，增幅24. 07%，占全行管理零售客户总资产余额的67. 29%，高价值客户实现较快增长。
二、招商银行个人理财产品综合分析
由于近年来我国理财市场发展较快，本文根据《普益标准2010 年银行理财能力排名报告》《普益标准•银行理财能力排名报告( 2011 年第2 季度) 》《普益标准•银行理财能力排名报告( 2011 年第3 季度) 》，对招商银行个人理财产品进行优劣势分析评价。
招商银行在2010 年度个人理财业务综合排名位列第二名，如表1 所示。
招商银行在2011 年度第2 季度个人理财业务综合排名位列第1 位，如表2 所示。
招商银行在2011 年度第3 季度个人理财业务综合排名位列第1 位，如表3 所示。
表1 2010 年度招商银行个人理财业务各项能力得分和排名( 比较前20 名)
表2 2011 年第2 季度招商银行个人理财业务各项能力得分和排名( 比较前20 名)
表3 2011 年第3 季度招商银行个人理财业务各项能力得分和排名( 比较前20 )
名
前三甲的位置，说明招商银行个人理财业务综合实力处于我国银行个人理财业务市场的前列。
三、招商银行个人理财产品优势分析
(一)收益能力稳定
根据2010年年内到期并且公布了到期收益率的银行理财产品的统计分析，招商银行排名第6位。
招商银行理财产品收益能力2011年第2季度位居榜首，第3季度位居第5位。
总体来说，招商银行发行产品的能力较为稳定，到期的产品数量也较为居前，到期产品收益波动较小，这提升了招商银行收益能力的排名。
(二)理财服务的多样性突出
理财服务的多样性是考察理财产品品种的丰富与否的一个重要指标。
招商银行在理财服务多样性指标上评分较高，排名一直保持在前5位。
2011年第2季度，招商银行在该指标上排名名列榜首。
招商银行是我国最早发行理财产品的一家商业银行，目前理财系列有焦点联动系列、日日金系列、安心回报系列、新股申购系列、招银进宝系列、A股掘金系列和海外寻宝系列。
每个系列均有人民币、美元、英镑、欧元、澳元和港币等多种币种涉及。
同时，招商银行个人理财的每个系列产品均有不同的投资风险和收益(风险和收益通常是成正比例关系)以及
优势特点，可以满足不同客户的差别性需求。
(三)信息披露规范性强
1.发行信息披露规范性包括信息披露的及时性、准确性和完整性，该指标有利于鼓励银行及时、准确、完整地披露理财产品的相关信息，有助于提高投资者对于理财产品的了解与认知度，降低理财产品的销售错配风险。
2.运行信息披露规范性是指对考察期内银行的所有运行产品信息披露的完
整性和及时性的评价，其有利于鼓励银行披露产品运行过程中的相关信息。
3.到期信息披露规范性是对考察期内银行到期产品的到期信息披露完整性
和及时性的评价，其有利于鼓励银行及时准确完整地披露到期产品的相关信息。
该指标在产品到期时进行评分，到期收益率是最基本的评价指标。
2010年招商银行发行产品信息披露规范性排名第2位，到期产品信息披露规范性排名第13位，运行产品信息披露规范性排名第1位。
2011年第2季度以来，招商银行信息披露规范性排名始终保持在第1位，该行的发行产品信息、到期产品信息以及运行产品信息的披露力度明显强于其他银行，尤其是产品发行信息和运行信息的透明度均列首位。
从招商银行一网通的主页上可以很容易找到各种理财产品以及相关理财产品的公告。
四、招商银行个人理财产品劣势分析
（一）风险控制能力不够理想
风险控制措施反映了银行对于风险控制的重视程度和控制能力。
2010 年度发行的产品中仅有29 家银行旗下共计559 款理财产品设置了风险控制措施，招商银行具备风险控制措施的产品数量在30 款以内。
而光大银行在2010 年度共发行402 款风险产品，其中有202 款产品设置了风险控制措施。
光大银行实行
风险控制措施的产品占光大银行个人理财总产品的50. 25%。
2011 年开始招商银行不断地加强在理财产品上设置风险控制措施，但是相比其他优秀的实行风险控制的银行来说，这还是远远不够的，需要进一步加强风险控制措施的设置和提高拥有风险控制措施的理财产品比例。
( 二) 理财服务的成长性较差
理财服务的成长性是除了理财服务多样性以外，考察理财产品品种丰富与否的另一个重要指标。
招商银行在理财服务的成长性指标上得分一直是0。
这说明了招商银行在理财产品的创新方面没有给予足够重视。
目前银行理财产品名称各异，但是其本质则一致，各银行间产品相似度较高，几乎没有差异性，极易造成各银行之间的恶意竞争。
例如，招商银行的“金葵花尊享”—币日日金理财计划与中国银行的中银日积月累—计划的性质和特点几乎一样，目前招商银行和中国银行的这两款产品的预期年化收益率都是2. 1%，起售金额5 万，可随时赎回，风险较低。
招商银行如何与国有大银行相竞争，理财服务的差异性和创新性则是关键。
所以，招商银行在理财服务的成长性指标上应当投入更多人力和物力进行创新和改进。
五、投资理财的建议
针对个人投资理财者的几点建议和策略
（1）不参与风险性高的投资活动。
为了保证家庭生活的稳定性和持续性，个人投资理财所追求的收益应该是稳定性较高的类型，要求个人投资者时刻关注投资的风险，避免参与波动性大，风险率高的期货、金融衍生品投资。
（2）不要买流动性较大的投资品。
流动性高的投资品可以在金融市场上快速变现，有利于个人投资者在遇到风险，或是资金出现紧张的时候快速出手。
（3）不要购买不了解的投资品。
20 世纪末日本兴起了一股艺术品投资热潮，在这期间，很多日本富人不惜花费巨资购买欧美的名画，古董，他们认为购买这些艺术品不仅能够获得丰厚的回报，还能够显示投资品味。
一些欧美商家就利用日本人的心里，将一些没有收藏价值的商品加入期间，趁着收藏品投资热潮，玩弄概念，愚弄投资者，让他们花大价钱购买。
现在这些投资许多已经变得一文不值，让这些日本个人艺术品投资者损失惨重。
以上几点投资策略只是最基本的方面，个人投资者还应该根据自身的风险
偏好和风险承受能力，选择适合自己的金融投资产品。
个人投资者在开始进入资本市场进行金融产品投资的时候，最好进行一些金融产品专业知识的学习，了解金融产品的特性，风险，波动状况和影响因素，再结合自身的爱好选择适合自己的投资理财方式和策略。
六、结束语
在竞争日益激烈的我国理财市场上，银行理财能力排名瞬息万变，如何能获得广大客户的信赖和选择，如何能获得同业赞同和认可，如何能获得第三方评级机构的肯定和赞誉，是银行在个人理财业务方面取胜的关键。
招商银行必须保持和发展现有优势，不断改进和修正劣势才能保持在我国理财市场上的领先地位。