公益主题之图形创意思维、表现形式解码

（ ）运 用拟 人 ．表 现 情 感 一
双关是利 用语 言或语义 条件 ．有意 造一个独特的创造性构思的全部过程 。
优 秀 的广 告 作 品都 能 以 自 己独 特 的
拟人式公益广 告反 映了传播者 ” 以 识 地使 语 句 同 时具 有表 面 和 内里 两种 意思 人 为本 ”的心 理 ， 人 的 角 度 出发 ，赋 予 的辞 格 。 从
注 解 。 视 觉 元 素 是 通 过 联 想 完 成 的 ， 它 表 现形式 通过教 学实践进 行 了有益的解 则 荒 诞 的 形 式 ． ” 巧妙 地 组合 成 一 个 新 的形
其实就来源于生活 。以 关注大学生心理 码 。 健康 ”主题 为例 ：
（ ）相 近 联 想 ：眼 睛 、笔 、手 、脚 一 安 全 套 、学 习
２ “ 纸 ”一 挥 间 ．风度 逝 矣 。— — 废
（ 益广告 ） 公
真实、亲切的感觉 ， 这样 ， 公益广告的理
一
、
公 益 主 题
性色彩淡化了 ， 人情味浓 了． 亲和 力强 了．
公益广告作 为广告体系的一个分支 ， 其诉求要点与其他广告一样 ， 首先要考虑
受众更易接受。
３ ． 自吻… 自刎” 关注大学生—— 。（
如：１ ” ．心灵鸡汤” —— （ 关注大学 公益 广 告 ） 公 益 广 告 的 语 言 修 辞 还 表 现 在 其 它 方 面 比如 反 语 化 、通 行化 、 口语 化 、寻
如 何通 过 筛 选 、 炼确 定 主题 的 内涵 ． 提 既 生— — 公 益 广 告 ） 而 通过 感 性 的方 式 表 达 出来 ． 受 众 领 会 让 创意 意 图 ． 促成 其相 关行 为的 达 成 。因 并 ２ 沟 通 ・ 笑 ． 微
成 为一 种 新 型 的 世 界 通 用 图 形 。
因此 ．以情 感营造氛 围已成 为近 来 公 益广告 的重心 ，其语言特 点一般表 现
在：
图形创 意是平面设计 师根据 表达 主 题 的要 求 ， 通过精心策划与思考 ， 当地 恰
运 用点 、 、 线 面等视 觉元 素和艺术手段创
有深刻 内涵 的意义 。 国当代著名视觉设 德
图 形 作 为 构 成 广 告 版 面 的 主 要 视 觉 的敏感 ， 能把 人们 熟知的形 象素材通过重
计 师霍 尔戈 ・ 蒂斯 曾说 ：” 马 一幅好 的招 元素 ． 究竟要怎样创造 ， 才能准确表达 出 组 ． 予其 一种 新 的 内 涵 。同构 注 重 的是 赋 贴设计应该靠图形语言说话而不是靠文字 广 告 的信 息 呢 ７图形 创 意 在公 益 广 告 中 的 结果 是把各个 元素以一种看似真 实 ， 实
图形语言准 确又清晰地 表达 出设计 的主
无生命 的东西 以生命 ，从而给人 以生动 、
１ 越抽越短 ７ ． —— （ 禁烟公益广告 ）
题， 以最简洁 、 有效的视 觉元 素来表现富
形象品牌 ——１ １ ５
图 ２《 噬》 吞
图 ５《 氧》 缺
图 ４《 套》
图 ５ 《 注健 康 》 关
３． 花盛 开需 要你 的 关怀等一 一 常词语艺术化等 。 心
（ 注 大 பைடு நூலகம் 生— — 公 益 广 告 ） 关
此 ，公益广告主题的确立极 为重要。 公益广告 的使 命就是 以宣传人在 社 会 中应有 的世界观、 生观 、 人 价值观为内
确定主题 对促进公 益广告 的有效 传 播具有 关键作用 。 在主题确 立后 ． 继而寻
主题 通过 创 意造 型 的转 化 成 为信 息传 达 的
抽 象的观念融入 浓郁 的情感之 中， 引起公 更 直 观 、更 形 象 、更 生 动 迷 人 。
众强烈 的心 理共鸣 ， 受众 自觉 、 使 自愿地
去 接受 。
如：１心情像一面镜子 ， ． 你微笑 ， 他 载体 ，以超地域 、 超时空的符号形式发展 也微笑 你皱眉 ．他也皱眉 。 ２ 生命”如镜 ．折射人生 。 ３“ ．掉牙篇”缺德 。 （ ）一语双 关 ．委婉含蓄 三
命令式 ． 而应以平等的姿态 、 富有人情 味 印象鲜 明。因此 ， 比喻在公益广告中运用 造意念 的一种说 明性的视觉符号 ． 它是介
的语 言 ． 动 受众 的情 感 ， 调 将深 刻 的主 题 、 非 常普 遍 ，它 可 以 使创 意表 现 得 更 具 体 、
于文字和美术之 间的视觉语 言形式 。 设计
】４ １ —— 形象品牌
公益主题之图形创意思维 表现形式解码
文 ／邓楚君
公益 主题广告是为公益事业提供服务的 ， 以推广有利于社会 的道德 、 行为 、 思想观念为 目的的广 告传播活动 ，因而具有倡导观念 、 规范行为 、 启迪受众的社会功效 。伴随着时代的发展 ，其表现形式
应更加突 出淡化说教 、强化情感 、警示教化 的诉求 ，并借助 图形创意这一载体来传神地表现 。
（ ）取譬贴切 ．形象生动 二
比 喻 就 是 用 相 似 的事 物 打 比方 去 描 找视觉元素 ． 运用创意思维 通过联想能
容 ，教 导 人 如 何 与 社 会 、 自然 和谐 共 处 ， 绘 事 物 或 说 明道 理 。 比喻 的修 辞 效 果 有 准 确找 出传 达 信 息 的 表 达 形 式 。
成 为一 个 文 明人 。
三：一是使深奥的道理浅显化 ． 帮人加深
二 、运用创意 思维联想
公 益 广 告 要 完 成 其 使 命 让 人 们 接 印象；二是使抽象的事物具体化 ， 叫人便
寻找视觉 元素
创意 图形是通过设计 形态来表达 创
受其倡导的观念 ， 其语言就不能采用强制 于接受；三是使概括 的东西形象化 ， 使人
象 ．从 而转达信 息引起受众共鸣。
三 、公益广告 中
图形创意表现形式解码
随 着 时 代 的 进 步 ．人 们 对 传 统 的 视
（ ） 二 异质 同构 ： 关注 大学 生心理健 《