品牌培育：如何把商标建成品牌
品牌的培育应该这么做
品牌的培育应该这么做品牌建设好了，那么接下来就是品牌的培育了，品牌的培育从八个方面开始着手，新的品牌可以借鉴那些品牌培育方面成功的案例。
关于品牌培育应该怎样进行，我总结了一下八个方面。
市场导向，市场是商品交换的场所，是供求关系的总和，市场是人口购买力购买欲望的总和。
市场导向就是企业在顾客需求与竞争者之间求得的一种平衡营销观念。
市场导向最主要的就是挖掘客户需求。
营销运作，营销运作步骤是探测市场、选择客户、设计营销组合、实施营销管理。
有一句话是这样说的营销使推销变得多余，品牌使营销变得简单，意思是有了品牌营销就能变得简单。
顾客满意，它就是给顾客提供产品价值、服务价值、人员价值、形象价值，要让顾客觉得值。
想要做到顾客满意就做到员工满意，要把企业员工当作客户来经营。
品牌设计一定要做到以下五个方面，1、简洁醒目，易读易记。
2、构思巧妙、暗示属性。
3、富蕴内涵，情谊浓中。
4、比免雷同，超越时空。
5、配合风俗，易于接受。
比如：哇哈哈、LI-NING等等。
品牌定位、在品牌定位中必须明确目标顾客，主要竞争对手、本品牌和竞争品牌的相似性。
品牌定位要走这些过程，1、企业优势分析。
2、市场细分和选择目标市场。
3、分析目标市场内顾客价值观。
4、提炼品牌核心价值。
5、建立优秀的品牌联想。
6、有效的传递品牌定位理念。
7、强化定位理念。
8、品牌在定位。
品牌传播（推广），包括广告、公关、活动策划、轰动事件、品牌故事、销售渠道等内容。
品牌迅速崛起的三个秘诀有洞察消费者未被满足的需求，开发解决冲突的合适产品。
制造与众不同的产品卖点。
持续的营销活动和广告传播。
品牌扩展也讲究策略，有单一品牌策略，品牌延伸策略和多品牌策略。
单一品牌策略包括线内单一品牌，跨类单一品牌，完全单一品牌。
品牌延伸策略包括专业化延伸策略，一体化延伸策略，多样化延伸策略。
品牌保护方面，首先要注册商标，认定商标，还要注册胡来女王域名，要有品牌保护意识，严厉打击假冒者。
建立品牌的十大步骤
建立品牌的十大步骤
建立品牌的十大步骤如下：
1. 定义品牌的目标和价值观：确定品牌的使命、愿景和价值观，以便在市场上建立一个独特的品牌形象。
2. 研究目标市场：了解目标市场的需求、偏好和行为，以便为他们提供有价值的产品或服务。
3. 制定品牌策略：确定品牌的定位、目标受众、品牌声誉和品牌标识等方面的策略。
4. 设计品牌标识：创建一个独特的品牌标识，包括商标、标志、口号等元素。
5. 建立品牌声誉：通过品牌故事、品牌形象和品牌声誉来建立品牌的信誉和认可度。
6. 推广品牌：使用各种营销渠道和工具来推广品牌，包括广告、社交媒体、公关和赞助等。
7. 维护品牌：定期评估品牌的表现，并采取必要的措施来维护品牌形象和声誉。
8. 持续发展品牌：不断创新和改进品牌，以适应市场的变化和客户的需求。
9. 制定品牌危机处理机制：为可能出现的危机做好准备，以避免或减轻危机对品牌形象的影响。
10. 持续监测和分析市场和竞争对手：了解市场和竞争
对手的动态，以便及时调整品牌策略，确保品牌在竞争激烈的市场中保持领先地位。
品牌建设和品牌打造方法
品牌建设和品牌打造方法品牌建设指的是通过策划、组织和实施一系列的营销活动，从而塑造和推广一个企业的品牌形象，提升其在市场中的认知度、美誉度和竞争力。
品牌打造方法可以分为以下几个步骤。
第一步：明确品牌定位品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位和差异进行明确和定义。
企业需要深入了解目标市场的需求、竞争对手和自身的核心竞争力，并通过市场调研、竞争分析等手段，确定品牌在市场中的定位和差异化特点，以此为基础进行后续的品牌建设。
第二步：制定品牌战略品牌战略是指企业为了实现品牌目标而采取的行动方案。
制定品牌战略需要考虑品牌的目标受众、传播渠道、传播内容以及传播时间等因素，通过明确目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的策略，制定相应的市场定位、差异化策略、传播策略等，以达到品牌建设的目标。
第三步：品牌标识设计品牌标识是品牌建设中最直观、最重要的一部分，它包括企业的商标、标识图案、标志语等，能够体现品牌的独特性和个性化。
在进行品牌标识设计时，企业需要考虑到品牌的定位和目标受众的需求，选择合适的颜色、字体和图案，使品牌标识能够准确传达企业的核心价值和竞争优势。
第四步：品牌传播推广第五步：品牌维护与管理品牌建设并不是一时的事情，而是需要长期的维护和管理。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象的维护、品牌声誉的管理和品牌体验的提升等方面。
同时，企业还需时刻关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
总结起来，品牌建设和品牌打造是一个全方位、系统性的过程，需要企业进行深入的研究和策划，投入大量的人力物力，并进行持续的监测和调整。
只有通过科学的方法和细致的执行，企业才能够打造出有影响力和竞争力的品牌形象。
品牌建设的五个环节和四个步骤
品牌建设的五个环节和四个步骤品牌建设是企业发展的重要环节，它能够帮助企业树立良好的企业形象，提高产品的市场认可度，增加企业的竞争力。
而品牌建设的过程包含了五个环节和四个步骤。
一、品牌建设的五个环节1.品牌定位：品牌定位是品牌建设的起点，要明确品牌的定位目标和市场定位等。
企业需要梳理自身的核心竞争力，确定自己在市场中的特色和优势，以及要定位的目标消费群体。
2.品牌策略：在品牌定位的基础上，企业需要制定相应的品牌策略。
品牌策略包括品牌的传播途径和方式，包括市场推广的手段和渠道等。
企业需要考虑如何利用不同的品牌传播方式和媒体渠道来传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度。
3.品牌传播：品牌传播是指将品牌信息传递给目标消费群体的过程。
企业可以通过广告、公关、促销等渠道来进行品牌传播。
其中，广告是最常见的品牌传播方式，但也需要考虑其他传播方式的结合和辅助，如线上线下结合等。
4.品牌评估：随着品牌的传播和发展，企业需要进行品牌评估和监测。
通过定期进行品牌评估，可以了解品牌在市场中的表现和认知度，帮助企业及时调整品牌的定位和策略。
5.品牌管理：品牌管理是品牌建设的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理系统，包括品牌形象的管理、产品质量的管理和服务质量的管理等。
此外，还需要加强与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和品牌信誉。
二、品牌建设的四个步骤1.品牌调研：品牌调研是品牌建设的第一步，企业需要对市场进行调研，了解消费者的需求和市场竞争情况，以及行业的发展趋势。
通过调研，可以帮助企业确定品牌定位和策略，为后续的品牌建设奠定基础。
2.品牌创意：品牌创意是品牌建设的核心步骤，企业需要确定品牌名称、标志和口号等，并设计相应的品牌形象和风格。
品牌创意需要符合企业的定位和特色，同时要能够吸引目标消费群体的关注和喜爱。
3.品牌推广：品牌推广是将品牌信息传递给消费者的过程，企业可以通过广告、公关、促销等方式进行品牌推广。
在进行品牌推广时，需要考虑传播方式和渠道的选择，以及时机和节奏的把控，以确保品牌信息的有效传递。
商标培育工作实施方案
商标培育工作实施方案一、前言。
商标是企业的重要资产之一，是企业的形象和信誉的象征，也是企业文化的重要组成部分。
因此，商标的培育工作显得尤为重要。
为了更好地推动商标培育工作的实施，制定本实施方案，以期为企业的商标培育工作提供指导。
二、整体目标。
本实施方案的整体目标是全面提升企业商标的知名度和美誉度，增强商标的市场竞争力，实现商标价值的最大化。
三、具体措施。
1. 商标定位优化。
根据企业的发展战略和市场需求，对商标进行定位优化，确保商标的定位与企业形象和产品特点相匹配，提升商标的辨识度和美誉度。
2. 商标形象提升。
通过品牌形象设计、包装设计等手段，提升商标的形象，使其更加符合时代潮流和消费者审美观念，增强商标的吸引力和影响力。
3. 商标宣传推广。
加大商标宣传推广力度，通过各类媒体和渠道，向公众展示企业商标的形象和特点，提升商标的知名度和美誉度。
4. 商标保护机制建设。
建立健全的商标保护机制，加强商标维权意识和能力，有效应对商标侵权和恶意抄袭行为，维护商标合法权益。
5. 商标管理规范化。
规范商标管理流程，建立完善的商标管理制度和档案，加强商标使用和监管，确保商标使用的合法性和规范性。
6. 商标价值评估。
定期对商标进行价值评估，分析商标的市场地位和潜在价值，为商标的战略运营提供决策依据。
四、实施路径。
1. 确定商标培育工作的责任部门和具体负责人，明确各项工作的分工和时间节点。
2. 制定详细的工作计划和实施方案，明确商标培育工作的具体目标、措施和预期效果。
3. 加强对商标培育工作的监督和评估，及时发现问题并进行调整和改进。
4. 积极开展商标培育工作的宣传教育，提高员工对商标培育工作的重视和参与度。
五、预期效果。
经过商标培育工作的实施，预计将实现以下效果：1. 商标的知名度和美誉度显著提升，为企业形象和品牌建设奠定坚实基础。
2. 商标的市场竞争力得到增强，产品销售和市场份额有望进一步提升。
3. 商标的价值得到有效挖掘和提升，为企业的长期发展和增值创造更多机会和空间。
商标品牌培育工作实施方案
商标品牌培育工作实施方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，品牌对企业的重要性日益凸显。
品牌是企业的核心竞争力，是企业文化的载体，是企业价值的象征。
而商标作为品牌的重要组成部分，更是企业形象的代表，对于企业的发展具有重要意义。
因此，为了更好地培育和发展商标品牌，制定一份科学合理的实施方案势在必行。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过一系列的推广活动，提升企业商标品牌的知名度，使更多的消费者熟知并信赖我们的品牌。
2. 塑造品牌形象，通过品牌文化的建设和传播，塑造企业的品牌形象，树立良好的企业形象和口碑。
3. 扩大市场份额，通过品牌的提升，吸引更多的消费者，扩大市场份额，实现销售业绩的增长。
三、实施策略。
1. 品牌定位，根据企业的市场定位和发展战略，明确商标品牌的定位，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌文化建设，建立企业的品牌文化，包括企业的使命、愿景、价值观等，通过内部培训和外部传播，让员工和消费者深刻理解并认同企业的品牌文化。
3. 品牌推广，利用多种渠道，如线上线下广告、公关活动、赞助活动等，进行品牌推广，提高品牌的曝光度和知名度。
4. 品牌保护，加强商标的法律保护工作，防止商标侵权行为，维护企业的合法权益。
5. 品牌监测，定期对品牌形象进行监测和评估，了解市场反馈和消费者需求，及时调整品牌策略和推广方案。
四、实施步骤。
1. 制定品牌定位方案，明确品牌的核心竞争力和目标消费群体。
2. 设计品牌文化建设方案，包括内部培训和外部传播计划。
3. 制定品牌推广方案，确定推广渠道和时间节点，制定推广活动方案。
4. 加强商标法律保护工作，完善商标注册和维权机制。
5. 设立品牌监测机制，定期对品牌形象进行评估，及时调整品牌策略。
五、实施效果评估。
1. 品牌知名度的提升情况。
2. 品牌形象的塑造情况。
3. 市场份额的增长情况。
4. 商标侵权和维权情况。
5. 消费者满意度和忠诚度情况。
六、总结与展望。
品牌建设的思路和举措
品牌建设的思路和举措品牌建设是指企业或产品在市场中塑造和提升自身形象和价值的过程。
以下是品牌建设的思路和举措：1. 定位目标群体：品牌建设首先需要明确目标群体是谁，以及他们的需求和偏好是什么。
只有了解目标群体，才能有针对性地进行品牌策划和推广。
2. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的独特地位和形象。
要明确自己的核心竞争优势以及品牌的价值观和个性特点，以此来吸引目标群体的关注和认同。
3. 品牌命名和标识设计：选择一个简洁、易记和与品牌定位一致的品牌名称，并设计一个独特而有吸引力的标识符号或LOGO，以便消费者能够迅速辨认和记忆品牌。
4. 品牌故事和传播：通过品牌故事来传递品牌的价值观和故事背后的情感共鸣，引起目标群体的共鸣和认同。
可以通过品牌故事的方式在各种媒体和渠道上进行传播，包括广告、宣传片、社交媒体等。
5. 品牌体验和口碑营销：通过提供出色的产品和服务来建立积极的品牌体验，让消费者对品牌产生好感，并进而口口相传，成为品牌的忠实粉丝和品牌形象的传播者。
6. 品牌延伸和差异化：通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额，可以通过推出新产品线或与其他品牌合作等方式。
此外，要进行差异化的品牌定位，找到市场竞争中的空白点，以便在消费者心中形成独特的地位。
7. 品牌保护和管理：建立品牌保护和管理机制，包括监测和应对品牌声誉风险，保护品牌知识产权，以及建立健全的品牌管理体系，包括品牌战略、品牌标准和品牌培训等。
8. 数据分析和反馈调整：通过数据分析工具和反馈机制，及时了解市场反应和消费者的意见和需求，从而根据市场变化和消费者的需要，及时调整品牌策略和传播方式。
以上是品牌建设的一些常见思路和举措，不同企业和不同行业的品牌建设可能会有所差异。
要根据企业的实际情况和市场需求来选择适合的品牌建设策略。
如何进行有效的品牌建设
如何进行有效的品牌建设品牌建设是现代营销的重要环节之一，它对一个品牌的影响力和市场地位有着关键性的作用。
下面是一些关于如何进行有效的品牌建设的建议。
1.确定品牌的核心价值观一个成功的品牌建设必须基于明确的核心价值观。
这是品牌的灵魂和存在的原因。
通过明确的品牌核心价值观，品牌能够建立起与消费者的共鸣，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2.塑造品牌的独特性要在市场中脱颖而出，品牌需要具备独特的特点和个性。
品牌独特性的建立可以通过多方面的努力实现，包括品牌的设计、口号、产品特点等等。
与此同时，品牌也需要不断创新，以适应消费者的需求和市场的变化。
3.构建品牌形象品牌形象是品牌在消费者心目中的印象和认知。
形象的塑造需要从品牌的视觉形象、语言风格、消费者体验等方面进行综合考虑。
通过打造与目标消费者群体契合的品牌形象，品牌可以更好地吸引并留住消费者。
4.实施有效的品牌传播策略品牌传播是品牌建设中不可或缺的一部分。
它通过各种渠道和工具将品牌形象和信息传递给目标消费者。
在进行品牌传播时，需要根据目标消费者的特点和行为习惯选择合适的传播渠道和方法，例如社交媒体、广告、公关活动等。
5.保持品牌一致性品牌一致性是品牌建设中的重要原则之一、不论是在产品设计、营销活动还是消费者关系管理等方面，品牌都应保持一致的形象和信息传递。
只有这样，品牌才能在消费者心目中建立起可信赖和稳定的形象。
6.积极管理品牌声誉品牌声誉是品牌建设中的重要组成部分。
一个好的品牌声誉可以吸引更多的消费者和合作伙伴，带来更广阔的市场空间。
因此，需要积极地管理和维护品牌声誉，包括与消费者的互动、回应消费者的投诉和建议等。
品牌建设是一项长期而艰巨的任务，需要品牌商持之以恒地进行投入和努力。
通过以上的方法和策略，一个品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者认可。
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤引言在当今竞争激烈的市场环境下，品牌对企业的重要性不可忽视。
一个强势的品牌能够提升企业形象、增加市场份额，并保持竞争优势。
本文将介绍构建强势品牌的7个关键步骤，帮助企业实现成功的品牌建设。
步骤一：明确目标和定位首先，企业需要明确自己的品牌目标和定位。
这包括确定它想要传达给消费者的核心价值和主张。
通过分析目标市场和竞争对手，企业可以找到自己独特的定位点，并确定适合该定位点的目标群体。
步骤二：塑造独特身份一个强大的品牌需要有自己独特的身份。
在这一步中，企业需要定义自己的品牌形象、价值观和信念，并保证其与公司战略一致。
通过塑造一个有吸引力且与众不同的形象，企业可以更好地吸引消费者并获取他们的忠诚度。
步骤三：设计出色的品牌标识品牌标识是一个企业在市场上的代表。
它可以是一个标志、一个标志性的颜色或配色方案，以及与公司文化相符的元素等。
设计出色的品牌标识需要考虑可视性、易记性和对目标受众的吸引力。
步骤四：创建一致的品牌体验为了构建一个强势品牌，企业需要确保提供一致且卓越的品牌体验。
这包括在产品、服务和沟通中传达统一的信息，并提供高品质和个性化的用户体验。
通过创造积极而一致的消费者感知，企业可以树立良好的品牌声誉。
步骤五：有效地传播品牌价值传播是品牌建设不可或缺的一部分。
通过策划和执行战略营销活动，如广告、公关、社交媒体营销等，可以将品牌价值传递给目标受众。
有效地传播品牌价值有助于增加知名度并扩大影响力。
步骤六：建立客户关系建立与客户之间稳定且积极的关系对于构建强势品牌至关重要。
通过提供优质的客户服务、建立个人化的沟通渠道以及积极参与社交媒体互动，企业可以与客户建立深入的连接，并获得他们的信任和忠诚度。
步骤七：持续监测和调整品牌建设是一个持续不断的过程。
企业需要定期监测品牌表现并根据市场反馈进行调整。
通过评估自身的品牌实力和竞争环境，企业可以及时做出改进并保持竞争优势。
结论构建强势品牌需要有系统性、战略性和持续性。
如何打造品牌
如何打造品牌一个好的品牌能够为公司或产品赢得更多的市场份额和用户忠诚度，因此，如何打造品牌是每个企业家和市场营销人员都需要着重考虑的问题。
在这篇文章中，我们将介绍几种打造品牌的有效方法。
一、确定品牌定位品牌定位是一个品牌建设基石的重要步骤。
它通过定义品牌的愿景、价值、定位、优势等来区分品牌与其他品牌的市场位置。
品牌定位不应该是一个随意的操作，它应该经过彻底的市场调查和目标用户分析，以确保品牌定位与目标市场和用户的需求相匹配，并使品牌在市场竞争中占有绝对优势。
二、建立一个有吸引力的品牌形象品牌形象是指企业或产品在用户心中的形象。
一旦确定了品牌定位，下一步就是创建一个能够吸引目标市场和用户的品牌形象。
品牌形象的关键因素包括：品牌名称、标志、颜色、形象、声音等等，这些元素需要与品牌定位紧密相连，以提高品牌的识别度和美誉度。
三、创造品牌价值在市场竞争中，创造品牌价值是一个品牌打造的重要内容。
品牌价值是消费者对品牌的认知、信任和忠诚度等综合体现。
品牌价值的创造需要从多方面入手：开发高品质的产品、提供优质的服务、建立有效的沟通渠道、维护好品牌形象等等。
只有持续提高品牌价值，才能够为品牌赢得更多用户的认可和信任。
四、营造品牌文化品牌文化是指品牌所代表的一种理念、价值观和信仰体系。
营造品牌文化可以帮助品牌赢得更多用户对品牌的认同和忠诚度。
品牌的文化可以通过志愿者招募、社交网络、公益活动等方式来传达。
通过建立共同的价值观和信仰体系，品牌文化可以渗透到公司的每一个角落，提高员工忠诚度和品牌凝聚力。
五、建立完善的品牌管理体系品牌管理是一个可以有效保障品牌质量和提升品牌价值的重要工具。
品牌管理体系需要包括多方面内容：品牌标准、品牌认证、品牌授权、品牌培训和品牌监控等。
通过建立一个完善的品牌管理体系，可以有效保障品牌的一致性和品质，提升品牌形象和用户忠诚度。
六、积极开拓市场市场开拓是品牌成功的另一个关键要素。
市场开拓包括寻找新的市场机会、调查用户需求、与重要合作伙伴建立联系、市场份额的提升和品牌推广等等。
品牌培育方案
品牌培育方案品牌培育方案品牌培育是一项重要的市场营销策略，旨在提升品牌的知名度和认可度，增强品牌的竞争力和价值。
下面是一个品牌培育方案的示例：第一步：品牌定位首先，需要确定品牌的定位。
品牌定位是指确定品牌在消费者心中的位置。
在品牌定位时，需要考虑品牌的核心竞争力和目标消费者群体。
通过分析市场需求和竞争对手的定位，可以确定品牌的差异化竞争策略。
第二步：品牌形象建设品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和形象。
通过建设独特的品牌形象，可以提高消费者对品牌的好感度和认可度。
品牌形象建设包括品牌命名、视觉识别系统设计、品牌口号和品牌故事的构建等方面。
在品牌形象建设过程中，需要注重与目标消费者群体的匹配，传递品牌的核心价值和个性。
第三步：品牌推广与传播品牌推广与传播是促进品牌知名度和认可度的重要手段。
品牌推广和传播可以采用多种方式，如广告宣传、公关活动、赞助活动、线上线下推广等。
在选择品牌推广和传播方式时，需要根据目标消费者的特点和市场环境进行选择，以达到最佳效果。
第四步：品牌维护与管理品牌维护与管理是品牌培育的重要环节。
通过有效的品牌维护和管理，可以增强品牌的竞争力和价值。
品牌维护与管理包括保护品牌知识产权、改善产品和服务质量、提升品牌的用户体验等方面。
同时，还需要与消费者进行良好的沟通和互动，保持品牌形象的一致性和稳定性。
第五步：品牌扩展与延伸品牌扩展与延伸是品牌培育的重要战略。
通过品牌扩展和延伸，可以开拓新的市场和消费者群体，提升品牌的影响力和市场份额。
品牌扩展与延伸可以通过推出新产品、进入新市场、与其他品牌合作等方式实现。
综上所述，品牌培育是一个系统性的工程，需要从品牌定位、品牌形象建设、品牌推广与传播、品牌维护与管理、品牌扩展与延伸等方面进行考虑和实施。
通过有效的品牌培育方案，可以提升品牌的竞争力和价值，赢得市场和消费者的信任和支持。
品牌建立10大步骤
品牌建立10大步骤品牌建立涉及诸多复杂的因素，但通常包括以下10个关键步骤：1.明确品牌定位：在品牌建立之前，首先需要明确品牌的定位。
这包括确定品牌的目标受众、品牌的核心价值和品牌的主要竞争优势。
在这一步骤中，企业需要深入研究受众需求和市场竞争情况，确保品牌定位与目标市场相吻合。
2.开展品牌研究：在品牌建立过程中，进行品牌研究是至关重要的一步。
通过市场调查和分析，企业可以了解目标受众对品牌的认知和态度，以及竞争品牌的表现和市场趋势等。
这些研究结果将为企业制定有效的品牌战略和沟通策略提供重要依据。
3.制定品牌策略：品牌策略是品牌建立的核心，它包括品牌的定位、品牌诉求、品牌形象和品牌价值观等方面。
企业需要制定明确的品牌策略，确保品牌的一致性和有效性。
这需要考虑品牌的目标市场、目标受众和竞争环境等因素。
4.设计品牌标识：品牌标识是企业的形象象征，是品牌建立的重要组成部分。
它通常包括企业名称、商标、标识和视觉元素等。
企业需要设计一个简洁、鲜明、易识别的品牌标识，以便在市场中建立起独特的品牌形象。
5.建立品牌声誉：品牌声誉是企业的核心资产之一，是品牌建立的关键因素。
企业需要通过提供高质量的产品或服务、建立良好的顾客关系、推动社会责任等方式来树立品牌声誉。
同时，企业还需要积极管理品牌声誉，处理好各类品牌危机和负面事件。
6.进行品牌推广：品牌推广是品牌建立过程中的关键步骤之一、企业可以通过各种渠道和媒体来推广品牌，包括广告、公关活动、市场活动、社交媒体等。
品牌推广需要根据目标受众的特征和行为习惯进行针对性的选择和执行。
7.建立品牌文化：品牌文化是企业内部和外部共同分享的价值观和行为准则。
企业需要建立一个积极的品牌文化，以促进员工的品牌认同和客户的品牌忠诚。
同时，品牌文化也可以作为企业在市场中区分竞争对手的重要工具。
8.提供品牌体验：品牌体验是客户对品牌的感知和评价。
为了建立一个令客户满意的品牌体验，企业需要提供高质量的产品或服务、关注客户需求、创造愉悦的购物体验等。
品牌构建的方法
品牌构建的方法
品牌构建的方法可以有多种，以下是一些常见的品牌构建方法：
1. 品牌定位：明确定义品牌的核心价值和独特性，找到与目标市场的契合点。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众和竞争优势，进而进行定位策略的制定。
2. 品牌价值观和愿景塑造：通过定义品牌的价值观和愿景，表达品牌的目标和使命，增强消费者对品牌的认同感。
3. 品牌个性和声音塑造：确定品牌的个性和声音，包括品牌的形象、声音、风格等元素。
这有助于建立品牌的独特性和一致性，并提高消费者对品牌的辨识度。
4. 品牌故事讲述：通过讲述品牌的故事，传达品牌的价值和独特之处。
故事可以帮助建立品牌与消费者之间的情感联系，增加品牌的认知度和亲和力。
5. 品牌标识和视觉识别系统设计：设计品牌的标识和视觉识别系统，包括公司logo、标语、色彩、字体等。
这些设计元素
能够在市场上独特地代表品牌，提高品牌的可视性和辨识度。
6. 品牌传播和推广：通过各种渠道和媒体进行品牌传播和推广，包括广告、宣传活动、社交媒体等。
这有助于提高品牌的知名度和声誉，并增加消费者的忠诚度。
7. 品牌管理和维护：建立品牌管理体系，确保品牌的一致性和
质量。
定期进行品牌维护和监测，及时调整和改进品牌策略。
这些方法可以根据品牌的具体情况和目标市场进行调整和组合使用。
成功的品牌构建需要综合考虑市场需求、竞争环境和消费者心理等因素，并与品牌的核心价值和理念相匹配。
品牌建设的方法和思路
品牌建设的方法和思路品牌建设是指为品牌确定目标、定位、价值观、形象等要素，并通过一系列的策略和方法来推进行动，以提升品牌知名度、认可度和影响力。
以下是品牌建设的方法和思路。
一、确定品牌目标品牌目标是品牌建设的基础，需要明确品牌想要达到的长期和短期目标。
这些目标可能包括市场份额增长、销售额增加、品牌形象提升等。
为确定品牌目标，可以进行市场调研和竞争对手分析，了解市场和消费者需求，以及竞争对手的优势和劣势。
同时，也要考虑自身企业的资源和实力，制定可实现的目标。
二、明确品牌定位品牌定位是指在消费者心目中所占据的位置。
要明确品牌定位，需要确定目标消费者、市场需求和核心竞争优势。
通过市场调研和分析，了解目标消费者的特点、需求和价值观，以及竞争对手的定位和表现，确定自己的核心竞争优势和差异化定位。
品牌定位要与目标消费者需求紧密契合，能够满足他们的痛点和诉求。
三、制定品牌价值观品牌价值观是品牌文化的核心，可以使品牌在消费者心中具有独特的形象和认同感。
通过确定品牌的使命、愿景和价值观，可以塑造品牌的个性和特色，增强品牌认同感和忠诚度。
品牌价值观要与目标消费者的价值观相契合，以及企业的核心价值观相一致，注重责任和信任，同时也要与品牌定位相符合。
四、塑造品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的总体印象和形象。
要塑造品牌形象，需要从视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面入手，通过品牌名称、标志、标语、设计等元素来传达品牌的个性和价值观。
同时，还需要通过品牌故事、推广活动、合作伙伴等方式来增强品牌的内容和情感，使消费者对品牌有深入的认知和连接。
五、持续推广宣传品牌建设是一个长期不断的过程，需要持续推广和宣传。
可以通过广告、公关、社交媒体等方式来提升品牌知名度和认可度，增加曝光度，吸引更多的目标消费者。
同时，还可以通过赞助活动、社会责任项目等方式来传递品牌的价值观和形象，提升品牌的社会影响力。
在品牌建设的过程中，还需要注重品牌管理和维护。
品牌建设的五大流程
品牌建设的五大流程1.品牌定位：品牌定位是品牌建设的第一步。
通过市场调研、竞争分析和目标群体分析等手段，确定企业的目标市场、目标消费者以及品牌在市场中的定位。
品牌定位要明确品牌的核心竞争力和差异化优势，确立品牌的具体定位战略。
品牌定位需要考虑到市场需求、竞争环境和企业自身的实力，确保品牌与目标消费者之间有明确的关联和共鸣。
2.品牌策划：品牌策划是根据品牌定位，制定品牌的长期战略和中期战略。
在品牌策划中，需要确定品牌的核心价值、品牌的核心内容和品牌的核心形象。
品牌策划还需要制定品牌的传播策略和推广计划，确定品牌宣传的渠道和方式。
品牌策划要考虑到目标市场、目标消费者和市场环境，确保品牌的策划方案与品牌定位相匹配。
3.品牌设计：品牌设计是通过符号、颜色、字体、形象等视觉元素来表达品牌的形象和特点。
品牌设计需要根据品牌定位和品牌策划来确定品牌的视觉形象和标识，包括品牌名称、品牌标志、品牌色彩等。
品牌设计要做到与目标消费者的审美偏好相符合，能够引发消费者的情感共鸣，塑造品牌的个性和形象。
4.品牌推广：品牌推广是通过各种渠道和方式，将品牌的信息传递给目标消费者，扩大品牌的知名度和影响力。
品牌推广的方式包括广告、公关、促销、网络营销等。
在品牌推广中，需要选择适合品牌定位和品牌策划的推广方式，并制定推广计划和预算。
品牌推广的重点是根据目标群体的特点和媒体的影响力，选择最有效的传播渠道和媒体，实施品牌宣传活动。
5.品牌管理：品牌管理是品牌建设的长期过程。
品牌管理主要包括品牌监测、品牌维护和品牌升级等方面。
品牌监测是通过市场调研和消费者反馈等手段，了解品牌在市场中的形象和声誉，及时发现和解决品牌存在的问题。
品牌维护是通过品牌形象的维护和品牌价值的传递，保持品牌的一致性和稳定性。
品牌升级是根据市场需求和企业发展的需要，对品牌进行更新和升级，提升品牌的竞争力和价值。
总之，品牌建设的五大流程是一个有机的过程，需要根据市场需求和企业实际情况综合考虑。
商标品牌的培育与管理
商标品牌的培育与管理在现代商业竞争激烈的市场环境中，品牌成为企业具有竞争优势和长期发展的重要因素之一。
商标作为品牌的核心元素之一，为企业树立了独特的形象和身份，因此，对商标品牌的培育与管理显得尤为重要。
本文将探讨商标品牌的培育与管理的要点，并提出一些有效的策略。
一、商标品牌的培育商标品牌的培育是一个全面的过程，它涉及到企业从内部到外部的多个方面。
1. 定位和策略：商标品牌的培育应始于对企业的目标市场的准确定位和明确的发展策略。
在选择商标名称时，应考虑目标受众的需求和喜好，以及市场竞争环境。
2. 品牌标志设计：商标标志是企业形象的核心，应该有独特、易识别、易记忆和与企业理念相关的特点。
设计师在设计商标时应注意避开与其他商标相似的元素，以确保商标独特性和独立性。
3. 品牌传播：商标品牌的传播是培育品牌认知度和塑造品牌形象的关键环节。
通过广告、营销、公关等活动，将品牌形象和产品信息传达给潜在消费者。
同时，也要利用各种渠道和平台，如社交媒体、电视、广播等，确保品牌信息能够更广泛地传播。
二、商标品牌的管理商标品牌的管理是一个维护品牌价值和保持品牌形象的过程，需要企业采取一系列的管理措施。
1. 品牌标准化：建立品牌标准化管理体系，确保品牌在各个方面的呈现都符合统一的标准。
包括标志应用规范、产品质量保证、服务水平要求等。
2. 品牌保护：商标品牌需要得到充分的法律保护，避免他人恶意使用或抄袭。
企业应适时进行商标注册，确保品牌的独特性和合法性。
在发现侵权行为时，及时采取法律手段进行维权。
3. 品牌升级：随着市场环境的变化，商标品牌也需要不断升级和更新，以保持与潜在消费者的共鸣。
通过市场调研、消费者反馈等方式，了解市场需求，及时对品牌进行调整和优化。
4. 品牌信誉管理：企业的声誉和信誉是商标品牌的重要组成部分。
建立完善的售后服务系统和投诉处理机制，及时解决客户的问题和疑虑，提高客户满意度。
三、商标品牌培育与管理的策略为了实现商标品牌的有效培育与管理，企业可以采取以下策略：1. 不断创新：通过产品创新和服务创新，打造独特的品牌竞争力。
商标品牌培育实施方案
商标品牌培育实施方案一、背景分析。
商标品牌是企业的重要资产之一，是企业形象和信誉的象征，对企业的发展起着至关重要的作用。
在市场竞争日益激烈的情况下，如何培育和打造一个强大的商标品牌，成为了企业发展中的重要课题。
二、目标设定。
1.建立企业品牌形象，提升品牌知名度和美誉度；2.打造具有竞争力的商标品牌，提升市场份额；3.提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
三、实施方案。
1.明确品牌定位。
首先，企业需要明确自己的品牌定位，包括定位的目标群体、产品定位、市场定位等。
只有明确了品牌的定位，才能更好地进行品牌推广和培育工作。
2.建立品牌文化。
品牌文化是企业文化的重要组成部分，通过建立企业独特的品牌文化，可以提升员工的归属感和凝聚力，同时也能够为消费者留下深刻的印象，从而提升品牌的知名度和美誉度。
3.加强品牌宣传。
企业需要通过各种渠道，包括广告、公关活动、网络营销等手段，加强品牌的宣传工作，提升品牌的知名度和美誉度。
同时，还可以通过赞助活动、公益活动等方式，提升品牌形象。
4.建立品牌保护机制。
在培育商标品牌的过程中，企业还需要建立健全的品牌保护机制，包括注册商标、维护知识产权、打击假冒伪劣产品等工作，确保品牌的合法权益。
5.创新产品和服务。
企业还需要不断创新产品和服务，提高产品质量和服务水平，以满足消费者不断变化的需求，从而提升品牌的竞争力和市场份额。
四、实施效果评估。
在实施商标品牌培育方案的过程中，企业需要不断对实施效果进行评估，包括品牌知名度、市场份额、消费者满意度等指标，及时调整和优化品牌培育工作，确保实施方案的有效性和可持续性。
五、总结。
商标品牌培育是一个系统工程，需要企业全员参与，需要长期坚持。
只有不断优化品牌培育工作，才能够打造一个具有竞争力和影响力的商标品牌，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。
希望通过本方案的实施，能够为企业的品牌培育工作提供一定的参考和指导。
品牌建设：打造成功品牌的关键因素
品牌建设：打造成功品牌的关键因素引言在当今竞争激烈的商业环境中，品牌建设已成为各个行业中取得成功的必要条件之一。
通过建立一个强大的品牌，企业可以增加消费者的忠诚度并获得市场份额。
然而，要想有效地打造成功品牌并将其保持在广大消费者心中，需要考虑和掌握一些关键因素。
关键因素以下是成功品牌建设的关键因素：1. 独特性一个成功的品牌应该有独特的定位和个性。
企业需要确定自己在市场上的差异化点，并确保将这种差异化以清晰明确的方式传达给消费者。
通过创造独特而又能产生共鸣的价值主张，企业可以在激烈竞争中脱颖而出。
2. 客户体验客户体验是一个品牌形象建设过程中至关重要的组成部分。
良好的客户体验可以帮助塑造公司形象，并留下深刻的印象。
企业应该致力于提供高质量的产品或服务，并注重聆听客户反馈以不断改进。
3. 品牌传播品牌建设需要有效的传播策略。
通过选择合适的媒介和渠道，企业可以将品牌形象传达给目标受众。
此外，社交媒体和在线广告等数字化工具也成为了品牌推广的重要手段。
4. 品牌一致性一个成功的品牌必须保持一致性。
无论是在产品包装、广告宣传还是客户服务方面，都应贯彻统一的品牌形象和价值观。
这可以帮助消费者建立对品牌的信任感，并增加忠诚度。
5. 社会责任在当今社会，企业的社会责任感被越来越重视。
一个成功的品牌不仅仅关注盈利，还承担起积极向社会做出贡献的责任。
通过参与慈善活动或环保行动等方式，企业可以树立良好的形象并吸引更多消费者支持。
6. 管理危机能力面对危机时，良好的危机管理能力对于维护品牌形象至关重要。
企业应该制定完善的危机管理计划，并及时应对和解决突发事件。
通过积极、透明和负责任的危机处理，企业可以降低负面影响并保持良好的声誉。
结论品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业全面考虑各个方面的因素。
在独特性、客户体验、品牌传播、品牌一致性、社会责任和危机管理等关键因素的指引下，企业可以打造成功的品牌并获得市场上的竞争优势。
品牌培育方案
品牌培育方案品牌培育方案品牌培育是一项系统性的工作，需要经过一系列的策划、执行和监测来实施。
以下是一个品牌培育方案的主要内容：第一步，明确品牌目标。
品牌的目标应该是明确、具体和可衡量的。
例如，品牌目标可能是在特定的市场中建立起一定的知名度和口碑，提高市场份额，或增加消费者的忠诚度等。
明确品牌目标是制定培育方案的基础。
第二步，进行品牌定位。
品牌定位是将品牌与竞争对手区分开来，找到自己独特的市场位置。
品牌定位需要考虑目标市场的需求和竞争环境。
通过市场研究和分析，确定品牌的核心竞争力和差异化优势，以此来定位品牌。
第三步，制定品牌策略。
品牌策略是根据品牌目标和定位来确定的长期、综合的策略。
品牌策略包括品牌形象的建设、品牌产品的开发和推广、品牌传播和推广的渠道选择等。
根据不同的目标市场和消费者需求，制定适合的品牌策略。
第四步，推进品牌建设。
品牌建设是通过一系列的活动来提高品牌知名度和认知度，树立品牌形象和价值。
品牌建设需要从产品开发、包装设计、品牌标识、销售促销、广告宣传等方面进行推进。
通过有针对性的市场推广推动品牌建设。
第五步，监测和评估品牌效果。
品牌培育的最终目标是提高品牌价值和市场竞争力。
因此，需要对品牌的效果进行监测和评估。
可以通过市场调研、消费者满意度调查、品牌价值评估等方式来进行评估。
根据评估结果，及时调整和改进品牌培育方案。
在实施品牌培育方案时，需要注意以下几点：首先，品牌培育是一项长期的工作，需要持续投入。
品牌培育不是一蹴而就的过程，需要持续的投入和努力。
只有持之以恒，才能取得良好的品牌效果。
其次，要注重品牌传播的一致性和持续性。
品牌传播要有一致的主题和风格，以提高品牌的辨识度和记忆度。
同时，品牌传播要持续进行，通过多种渠道和多次接触来传达品牌的信息。
最后，要与消费者建立良好的互动和沟通。
品牌培育的过程中，与消费者的互动和沟通非常重要。
可以通过线上线下的活动、社交媒体等方式，与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，以便及时调整和改进品牌策略。
品牌创建培育方案
品牌创建培育方案品牌是指一个产品或服务的商标、名称、标志和声誉的综合评价。
一个好的品牌不仅可以增加产品或服务的认知度，还可以在市场上获得更好的竞争力。
因此，品牌创建和培育方案非常重要。
品牌创建品牌创建是指建立一个区别于其他产品或服务的标识符，让消费者能够很容易地识别和记住这个品牌。
以下是一些品牌创建的关键步骤：1.明确品牌的目标与差异化定位在品牌创建过程中，首先需要明确品牌的目标和差异化定位。
品牌目标是指品牌希望达成的目标，如提高销量、扩大市场份额等。
差异化定位是指品牌与其他品牌区别的方式，例如特定的市场细分、独特的产品或服务等。
2.品牌命名和标志设计品牌命名是确定品牌名称和商标，具有很大的影响力。
品牌名称应该与品牌关联，易于记忆。
标志设计也是非常重要的，标志应该与品牌名称相一致，并且具有识别度。
3.创建品牌标语品牌标语是品牌的口号，它应该概括和突出品牌的差异性。
品牌标语可以提高品牌的知名度和关注度，提升品牌形象和价值。
4.制定品牌战略在确定品牌名称、标志和标语之后，品牌战略是品牌创建的下一步。
品牌战略应该涵盖品牌的定位、价值主张和品牌扩张计划等内容。
品牌战略的最终目标是确保品牌保持一致性和稳定性，从而在更大的市场中发挥优势。
品牌培育品牌培育是通过一系列的市场营销措施来维护和提升品牌知名度、声誉和价值。
以下是一些品牌培育的关键步骤：1.营造品牌体验品牌体验是通过消费者参与品牌所获得的体验。
消费者对于品牌的看法来自于他们与品牌的互动。
因此，营造一个积极的品牌体验非常重要。
这可以通过举办商品展示会、演示、产品演示和消费者体验活动等方式来实现。
2.在线品牌推广和社交媒体营销随着互联网的普及，线上品牌推广和社交媒体营销已成为品牌培育的重要手段。
品牌可以通过搜索引擎优化、网络广告和社交媒体中。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
看看德国慕尼黑啤酒节， 快乐一览无遗！ 男女皆有！ 但缺乏其他肤色，这就 是德国排外所在。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
孙曰瑶个人建议： 封面的图案，是“五种皮肤人物+青岛啤酒” 的欢乐场面。 封底的图案，可以采用“青山绿水凉爽环境 +青岛啤酒”，隐含“生态文明+美丽中国” 孙曰瑶的观点：1903年到2013年，青啤 110年了，青啤该有自己的哲学了。青啤哲 学是什么呢？是否是P11的方针？
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
（2）占据封面显著位置的图片，表现的是“青岛 啤酒”这个产品，而不是目标顾客的这个“人”。 换言之，封面图片显示出青岛啤酒强烈的产品意识， 而不是消费者意识，也就是只见物不见人。 《报告》最后一页的图案，则是光头外国白人，尽 管表达的是赛车手的速度、激情，但有宗族与性别 歧视之嫌疑。这在国际化中，可不是闹着玩的。 特请注意：看完整个报告，整篇都是青岛啤酒，恰 恰缺乏消费者的地位。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
模块2：青岛啤酒品牌培育管理体系报告的评价
根据以上完整性、针对性、特色性，孙曰瑶对青岛啤酒 品牌培育管理体系报告进行简要评级，仅供各位参考。 4、青岛啤酒《报告》的品牌培育体系评价（150分） 也即青岛啤酒公司品牌培育的状态 完整性评价：4个二级指标，即总要求（30分）、管理 职责（30分）、组织环境（60分）、相关方的需求和 期盼（30分）。 从《报告》的P10-23，可以看出，这4个二级指标内 容，全都是存在的，故可获得150×20%=30分。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
在实际评价时，22个指标5个等级的具体评价，则 是根据三个要素：完整性、针对性、特色性。 完整性：即该指标是否做了。也就是在所提交的报 告中，该项指标是否存在。若该项指标所涉及的内 容全存在，至少可以得分20%。 针对性：即该指标是否结合本公司进行了落地。从 实际评价来看，部分企业仅仅是把《指南》的该指 标内容给搬过来了，而不是回答本公司是如何做的。
品牌培育：如何把商标建成品牌？
孙曰瑶 法学博士 创立并运用品牌经济学，致力于品牌溢价！
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
各位好！很高兴与各位交流，就品牌培育相关内容， 分享自己的思考。 本次交流的内容： 一个主题：品牌培育：如何把商标建成品牌 三个模块： 模块1：品牌培育管理体系的评价 模块2：青岛啤酒品牌培育管理体系报告的评价 模块3：品牌培育的技术路径分析
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
7、过程：品牌培育的目的是获得品牌溢价，实现 这个目的需要一个可靠科学的过程保证。 过程回答的是：实现品牌溢价需要哪些环节？ 包括：品牌培育各项活动的各项流程及其效果、各 项活动的职责与权限界定、关键过程的流程及其效 果。 品牌资产属于无形资产：无形资产包括两个部分， 即有形的载体和无形的情感：商标是有形的载体， 通过该商标承载的情感，则是品牌。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
孙曰瑶认为，中国品牌建设中，存在三个最大的问 题，一是将商标与品牌混淆；二是将驰名商标作为 品牌建设的目标；三是把质量当成品牌建设核心。 产品质量是品牌建设的必要条件：好的产品质量， 不一定成为品牌，但成为品牌的产品，其质量一定 很好。从实践来看，同质化的产品，为什么不同的 商标所获得效益不同？ 从法律和技术层面上看，商标的设计、申请、使用、 保护、交易等，确实需要诸多专业知识。但是，从 企业的角度看，注册商标的根本目的，是为了获得 市场价值。可问题是：从商标到品牌，却并不是一 个自然的过程，而是存在一个很大的跨越。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
在具体评价时，细化出来22个二级指标， 28个评级得分点标，每个指标分为5个等级。 具体得分是： 每个二级指标实际得分=等级确定并转化为 百分比×该指标分值。 例如，某个二级指标等级确定为3级，转化 成60%，该指标分值是80分，则实际评价 得分就是60%×80=48分。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
模块1：品牌培育管理体系的评价 在制定本公司的品牌培育管理体系过程中，各位对 工信部的品牌培育指南，一定经过了学习阶段。 品牌培育指南的4、5、6、7、8五个部分是主体内 容。我把这五部分简化为：状态、战略、资源、过 程、动态 。 4.状态：就是通过分析本公司在品牌培育方面的历 史与现状，回答本公司是否在切实进行品牌培育。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
注册商标 快乐故事 生活场景
乐此不疲
情不自禁
触景生情
将商标培育成目标顾客品牌的变换模型
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
关于前言的针对性个人建议： 将第三段提到第一段。 将第四段的第一句取消，直接从“目前，青 岛啤酒已建立…”开始。然后指出：这四大 体系为制定青岛啤酒品牌培育管理体系提供 了坚实的支持。 然后，增加第二段：简述青岛啤酒以消费者 为核心的观点和成果。 能在此提出青啤哲学就更好了。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
6.资源：在品牌培育过程中，如何保证各项活动所 需要的时间、人力、资金、知识、信息与技术、自 然资源、供方与伙伴的支持？ 资源回答的是：品牌培育战略得以实现的各项资源 保证。 在这个过程中，支持品牌培育的知识、信息与技术， 构成了支撑地位。很多企业，品牌培育的人力、物 力、财力都很充足，就是因为缺乏品牌培育的专业 知识与专业技术，导致品牌培育的失败。换言之， 不懂品牌而做品牌，是最的的风险。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
品牌培育的目的，是获取品牌溢价。 因此，品牌培育管理体系的建设，是获取品牌溢价 的手段，体系建设本身，不是目的。 工信部在品牌培育指南中，对品牌的定义是： 3.1 品牌:为组织带来溢价、产生增值的无形资产。 其载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、 名词、符号、设计等，或者它们的组合。在本质上 代表组织对交付给顾客的产品特征、利益和服务的 一贯性承诺。 这是孙曰瑶本人看到的对品牌理解最好的官方定义！ “其载体”这一句话是引用美国营销协会的定义。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
美国人为什么爱喝啤酒？ 在《啤酒也疯狂》中，作者是这样写的： 1620年，五月花号张帆待行之时装载上大量啤酒， 因为啤酒是食品饮料中唯一历时久不腐败的。必要 时还可以增强人的体质，啤酒所含的维他命有助于 抗坏血病。事实上，五月花号缩短航程，在普利茅 斯罗克而不是预订的弗吉尼亚登陆，皆因啤酒的补 给行将告罄。 因此，五月花号为了追求政教分离的Purism，奔 向新大陆，而啤酒则是其保证，也是实现清教主义 的载体！
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
结合孙曰瑶个人的观点，谈谈有关技术细节，结合 《报告》分析。 关于封面的针对性： （1）“青岛啤酒股份有限公司”应该置于“品牌 培育管理体系自我评价报告”的上部。使评阅者一 看就知道，这个报告是青岛啤酒的。 孙曰瑶特别提醒： 自评报告中，从目录、正文，到所有输出文件，都 缺乏“青岛啤酒”的字样。 特请全部加入！！
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
8.动态：品牌培育是一个不断完善的动态过程，这 就需要对品牌培育过程进行负反馈. 动态回答的是如何通过监视、测量、绩效指标、内 部审核、自我评价、标杆基准、数据信息分析、管 理评审、改进等具体措施，使品牌培育过程始终不 偏离品牌溢价这个核心。 在品牌培育过程中，动态优化的关键，是外部目标 顾客欲望的变化。 目标顾客的需求和欲望是绝对不同的：需求的是产 品的物质利益，欲望的是情感利益。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
《报告》：品牌通过产品这个媒介传递给消费者， 青岛啤酒通过青岛啤酒这个媒介传递给消费者激情， 给消费者带来快乐。 其实，品牌的载体有两个：一是产品，二是商标。 不同厂商的产品，可以是同质化的，但唯一不同的 是商标。所以，不是产品给消费者带来的激情或快 乐，而是商标所承载的故事！ 从老鼠、小白鼠、夸张米老鼠、快乐米老鼠的转变， 就可以很好的理解。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
因此，品牌资产的前提是，商标已经从法律载体变 成了目标顾客所渴望的情感代言。 品牌价值的前提是，厂商所属的法律商标，已经成 为目标顾客选择成本等于零的情感载体，从而乐意 以高价格购买该商标所承载的产品或服务，也即品 牌溢价。 没有获得溢价的商标，本身不构成品牌价值。因此， 品牌价值是指在存在溢价条件下，将其未来溢价现 金流，按照一定折现率折现的现值。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
5.战略：是否详细的制定过品牌培育战略以及方针。 战略回答的是：在品牌培育活动中，未来是如何规划 的？ 包括： 方针制定：也即品牌培育活动中，该做或不该做的价 值观是什么？瞬息万变、以不变应万变、万变不离其 宗的“宗”是什么？ 战略部署：战略的各个内容或活动，由哪个或哪些部 门具体负责？ 管理沟通：这些部门是如何提高沟通来实现协同的？
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
关于报告的前言： 第一段：质量是生命； 第二段则是企业有品牌才有持续的生命力，青岛啤 酒历经100多年的历史依然保持年轻的生命力，就 是源于品牌。 对比红色关键词，就发现存在表述的矛盾。 《报告》解释了品牌的“品”，没有解释“牌”。 给评阅者不完整的感觉。 《报告》不是学术讨论，关于术语，仁者见仁，应 避免不必要的误解，可以不细究。若一定要引入， 可增加个页注。
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品牌培育：如何把商标建成品牌？
特色性：就是通过报告和输出文件、证实资料，给 评阅者眼睛一亮的亮点。 亮点的核心，是对本公司品牌培育起到画龙点睛作 用的活动。 该亮点越强烈，亮点数量越多，给出的分值越高。 在已有的评价企业中，存在的最大问题，就是所提 交的厚厚的报告资料，体现的是苦劳：确实做了很 多工作。如果没有亮点，就是缺乏功劳。 完整性体现的是宽度，针对性体现的是高度，特色 性体现的是亮度。