浅析央视大型文化情感类节目《朗读者》的成功之道

第 ８卷 第 ５期 ２ ０ １ ７年 ０ ３月
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ８Ｎ０ ５
Ｍａ ｒ ｃ ｈ ２ ０１ ７
浅析央视大型文化情 感类节 目 《 朗读者 》的成功之道
徐 晨 玮
（ 天津师范大学 新 闻传播学院 ，天津 ３ ０ ０ ３ ８ ７）
能更加坦诚地说 出 自己的故事和感受 。 不得不说节 目在编排上也十分用心。首先 ， 节 目的播 出平 台和时段选择在周六 央视一套黄金 时段首播 和周 日央视三套 黄金时段重播 。通 常 ， 周末 的休 闲时光 中电视 的开机 率较高 ， 尤其是黄金 时段最 高。《 朗读者 》的目的在于最大限度地 吸引 多年龄段 的观众 ， 力争全 年龄段覆盖 ， 达 到文化传播效果 。其 次， 选择在 《 中国诗词 大会 》之后 以文化情感 为主题 的节 目接 档， 积攒 了前 面文化类节 目和同一主持人 的火爆话题 ， 有效地 提升 观众 的兴趣 ， 具有 引流效果 。 （ 二 ）主 持 人 的 节 目把 控 董卿， 她 既是 《 朗读者 》节 目的主持人 ， 又是制片人 。由 于以往 多年春节 联欢 晚会 的主持经验 ， 她拥有 强大 的现场把 控 能力 。当她 以主持人 的身份 在节 目中亮相 时 ， 其对 于节 目 节奏 的把握十分准 确 ， 而且可 以带 动现场观众 的情绪 ， 达到互 动交流 的 目的。当她作为节 目的制片人时 ， 又成 了节 目的 “ 把 关人” ， 对于节 目主题 、 嘉宾 的选择都会带有一定 的个 人色彩 。 董卿在 《中国诗词 大会 》等文学类节 目中奠定了一定 的文学 基础， 她 个 人 的 文 化 水 平 与 阅读 积 累 量 ， 使 得 她 在 节 目 中呈 现 出一 个知性 、 睿智的成熟形象 。此外 ， 董卿做 到了 以倾听者 的 身份 和姿态面对 朗读嘉 宾 ， 再恰 到好处地用美好 的文 字总结 ， 出 口成章 、 信 手拈来 ， 这 样以文会友 的方式 也是 《 朗读者 》成 功的关键 。笔者在观看节 目的过程当中 ， 对于董卿印象 最深 的 句话就是 “ 我们去朗读吧 ！”最简单 的五个字 ， 如同一个 口 号， 不仅仅是对 朗读嘉宾 的鼓励 ， 同时也 唤醒了场 内外观众对 于美好情感 的向往 以及文字朗读 的渴望。 （ 三 ）朗读 嘉 宾 和 朗 读 文 本 的 选择 在 朗读 嘉宾 和 内容 的选择 上 ，《 朗读 者 》采用 “ 明星 ＋ 素人 ”的选取方 式 ， 参与 朗读 的有 知名 的演艺人员也 有普通 人 。节 目致力于 发掘 朗读 嘉宾 不常示人 的另外 一面 ， 仅 以蒋 雯 丽为例 ， 作 为演员 而言 ， 蒋雯 丽的职业 生涯无 疑是成 功的 ， 但是 她身上肩 负着 另外一个身份——预 防艾 滋病宣传员 。当 她站 在 《 朗读者 》的舞 台上 ， 她代 表这些艾滋病 患者 发声 ， 给 这些 社会 弱势群体 一个 发声的平 台， 为他们 朗读 ， 也给予他们 力 量 。同时 ， 在 朗读稿 件 内容 的选择 方面 给了嘉宾一 定 的 自 主性 ， 不一定是 名作 名篇 ， 有 的甚至只是 父子 问往来 的书信 ， 但是 字字灼灼却让 观众在最短 的时间内感受到真诚 。每一期 节 目都有 一个相 同的 主题 ， 所 有 朗读 嘉宾 的情 感表达 都是 围 绕 当期 的主题进 行 的， 更像 是一篇命 题作 文。一个好 的朗读 嘉 宾不一 定是一个 好 的作 者 ， 所 以只能借 助别人 的文 字和 自 己的情感达到声情 并茂的效果 。这样看 似有些 “ 任性 ”的方 式， 恰恰尊重 了朗读者情感 出发的本意 ， 从最 根本 的角度让嘉 宾遵从 自己的内心 ， 这样朗读 出来 的内容才能更具说服力。 二、 传播渠道丰富 。 扩大节 目影响力 《 朗读者 》节 目融合 了大众传播 、 人际 （ 口碑 ）传播 、 网络
摘 要： ２ ０ １ ７ 年初 ， 央视的一档大型文化情感类节 目 《 朗读 者》火爆 荧屏。在众 多综 艺娱 乐真人 秀节 目的疲 劳轰炸 下， 《朗读者 》 像一股清流达到 了 “ 吸眼球 ”的效果。这是一场对 “ 娱 乐至死”趋势的反 思 ， 也是 以倡导节 目 “ 内容为王” 的新型解读。探 究 《 朗读 者 》节 目背后 引起 受众追捧 的原 因， 有利 于对 当下混乱 的电视节 目现状进行反思。 关键词 ： 文化类 节 目； 《 朗读 者》； 口碑传播 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ ２ ２ 文 献标 志码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ５ — ０ １ ２ ３ — ０ ２
一、Leabharlann （ 一 ）节 目内容 设 置 和 编排 技 巧
《 朗读者 》虽然是文化情感类 节 目， 但是 它又有访谈类 节 目的痕迹 ， 还存 在纪 录片 的元 素 ， 一个个 以朗读嘉宾 为主的小 片， 记 录了一个人 、 一 段故事 、 一个群体 、 一些情感 。对 于 “ 朗 读者 ”的理解 ， 在第一期节 目里就 明确地表达了这样 的观点 ： 朗读是传播文字 ， 而人则是展 现生命 。朗读者和我们普通人一 样， 也会 经历 同样 的人 生选 择 ， 文 字艺术 的传播 门槛低 ， 虽 然 有些 字词 晦涩难懂 但是加 之 朗读 嘉宾 的背后故 事 的演 绎 ， 就 会变 得更加容易 理解 。每一期节 目内容约有６ 篇 朗读稿件 ， 也 不局 限于文本形式 ， 对于 晦涩的文字还采访 了相关 点评专家 ， 补充稿件背景 。 节 目内容试 图囊 括所有 的文 字作 品， 也囊 括不 同的受众 群体 ， 上到８ ０ 岁 的耄 耋老人 ， 下Ｎ８ 岁 的孩子 ， 丰富的节 目表 现 形式 有助 于观众 对于节 目主题 的理解 。此外 ，《朗读 者 》相 较 于传 统的文化类节 目， 它 的演播厅面积非常 大 ， 像一个庄 严 恢宏 的演奏大厅 ， 在视觉呈现 上舞台节 目效果 明显 ， 无论是 现 场观众 还是场外观众都 能感受到节 目组对 于朗读者 的敬重 和 对文字 的尊重 。节 目内容还设置 了钢琴家演奏 朗读 时的配乐 ， 像一 本书 ， 由音 乐打 开序章 ， 最后 由歌 曲结尾 ， 不 同的情感 随 着配 乐 的不 同而 不断升华 。 同时 ， 还设 计 了封 闭式 的访谈 房 间， 朗读嘉宾们 在相对私密 的对话 环境 中能够更有 安全感 ， 也
在 融媒体 的大趋 势和 互联 网快速发 展 的背 景下 ， 央视 的 大型文化情感类节 目 《 朗读者 》以迅雷 不及掩耳之势快 速 占 据２ ０ １ ７ 年 电视节 目开年话题的排行榜。此前 ， 电视屏幕上的节 目靠说话 发声 为主 的脱 口秀 节 目在 于展示个 人魅力 ， 而 眼花 缭乱的真人 秀节 目多是外来综 艺模 式。 电视屏幕在 如此 “ 娱 乐 至死 ”的狂欢化情况下 ，《 朗读者 》作为本土创新的文化类 节 目出现无疑像一股清流 。央视有 《 百家讲坛 》 《中国诗词大 会 》等珠玉在前 ， 逐渐开始 回归到传统 的文学类 节 目制作 中。 《 朗读者 》的成功 ， 是 文字的力量与碎 片化传播之 间隐形 的较
量， 是对 “ 娱乐至死”的反思。
《朗读者 》强调成 长 、 陪伴 等不 同的生命 经历 ，“ 快 ”时 代 中的鸡汤文学也不 再是被抵触 的文化 ， 而是 温暖有力量 的。 节 目的制作 ， 一切在于真诚 ， 耳熟 的文字 作品通过 朗读者 的朗 读后 被赋予 了新 的生命 力。每一位 朗读 者的人生 阅历将 文字 跳脱 出纸张 ， 给生命赋予 意义 ， 作为 观众 会产生共 鸣、 好奇心 ， 这是文 字的力量 、 是 眼泪 的力量 、 是情 感 的力 量 ， 也是 朗读 的 力量 。当然 ， 《 朗读者 》的成功不免会和 《 见字 如面》作 比较 。 许 多观众认 为这 是 同类 节 目， 但是 这两个文 化类 节 目的侧 重 点并不相 同。《 见字如面 》更注重 的是 “ 朗读” ， 表现的是朗读 的技巧和文字 的内涵 ， 而《 朗读者 》更多是在强调 “ 者” ， 强调 的是人 ， 是 情感 的表 达。 节 目 内容 的 成 功 因 素 央视作 为主 流 电视 的 “ 领头羊” ，《朗读 者 》也 被央 视 视 为２ ０ １ ７ 年度重 量级项 目， 他们 的担 当和野心也 展现在节 目 当中。