豆瓣陌陌同为兴趣社交表象下的本质不同

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七宗罪解读 | 人性最深处的原始需求分析

求而使用产品的具体实例。

最强烈的需求是人类原始的本能欲望，宗教上也叫七大罪：性欲、懒惰、傲慢、嫉妒、愤怒、贪婪、食欲。

性欲性欲：对性的渴望。

用心理学大师弗洛伊德的话来说，性是人的本能里的欲望，性本能冲动是人一切心理活动的内在动力。

所以这里把性欲放在人类需求的第一位。

性欲需求引发的场景寻找x情刊物、录像；约炮等，满足性欲需求最容易带来巨大的经济效益。

或许社交网站类中x情网或App应该是最先实现盈利而且是盈利最大的互联网产品。

产品实例：搜索搜哦XV对日本国民GDP贡献，有兴趣的自行搜索下全球最大的x情网收入，或者平时留意下我们浏览网页时经常弹出的xx网页。

看看之前挂掉的快播，甚至现在最大的陌生人社交产品-陌陌也是打x情，约炮的擦边球迅速积累了大量的用户；通过卖情趣用品走红的90后马佳佳做了个不温不火的男女交友应用-嗨音；更大胆的直接做了情趣产品商城+情趣交流社区App-他趣、成人之美；另外两性交友的有婚恋社交App：世纪佳缘、有缘网、百合网、网易花田；还有基于同性的性需求还出现了blue男男社交App，lespark、lesdo女女同性恋社交App。

这里不适宜再深入探讨，总之性欲需求居首位当之无愧。

性欲关键字：性、约炮、同性、情趣懒惰懒惰：弗洛伊德大师说的性本能是人的一切心理活动和行为活动的内在动力；那么懒惰恰恰相反，懒惰是一切心理活动和行为活动的阻碍。

懒惰表现为心理上的一种厌倦情绪，它麻木你的思想，约束了你的一切行为，你变得只想去做简单的事或者不想去做事，只想休息、享受。

而这样无所事事的懒惰衍生出另一种表现叫无聊。

随着社会的高速发展，生产效率不断的提高，人类不必日夜劳作也可以养家糊口，尤其即将迈进小康社会的我们，空闲时间越来越多，工作以外的休息享受时间增加，懒惰的机会也就越来越多，无聊的时间也就越来越多。

可是人类是一种奇怪又矫情的生物，喜欢懒惰的舒适、安逸但又受不了懒惰带来的无聊、烦躁。

为排遣无聊，人类会去尝试找好玩的事物消磨时间，发展自己的兴趣或者寻找各种各样的社交活动。

陌陌产品分析报告 !

陌陌产品分析报告！陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是陌生人社交APP。

本文是关于陌陌的产品分析报告，一起来看看~文章结构：1.陌陌介绍2.市场分析3.用户分析4.快聊功能分析与优化5.总结一、陌陌介绍陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是目前中国最成功的陌生人社交APP。

它的业务主要涵盖了基于地理位置的陌生人社交、聊天室、社交游戏、视频和直播等。

功能框架图陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网，发现身边美好与新奇，让人们连接原本该连接的人。

本文从整体分析了陌陌这款产品，并且针对陌陌快聊给出了优化建议。

二、市场分析1.陌生人社交和直播的市场分析陌陌最主要的业务是陌生人社交和直播，总体来说国内的陌生人社交和直播市场都有不错的增长潜力。

（1）中国陌生人社交市场的增长空间很大根据艾瑞的调查，在2015Q4-2016Q4期间，中国的陌生人社交应用用户规模上涨了19.6%，并且每个季度都有大概0.2亿左右的用户规模增长，由此可以预测中国陌生人社交市场在未来的几年仍会保持增长势头。

尽管中国陌生人社交市场的每个季度的增长量都很稳定，但是其增长率却在下降，每季的增长率由2015年Q2的9.32%逐渐下降到了2016年Q4的3.61%。

由于陌生人社交的用户增长速度减缓，提高付费率和用户粘度将是为未来陌生人社交领域的发展方向。

（2）中国的直播在线用户数量自2015年以来增长势头明显根据艾瑞所提供的数据：从2015年到2018年中国观看直播的用户翻了不止一倍，并且在2019年直播用户总数仍会保持10%左右的增长率。

尽管直播的用户增长空间较大，但是自2016年起增长率有下降的趋势，所以说直播平台在努力挖掘潜在用户的同时，更要在增加用户使用时长和提高营收转换率上下功夫。

（3）中国直播行业的市场规模增长速率很高根据艾瑞所提供的数据，从2016年到2018年，直播市场规模的年增长率都超过了40%。

这是远远高于直播用户规模增长率的。

陌陌直播的本质是什么？

2.从内容属性来看在内容布局方面，陌陌直播位于“附近好友”页面的第一标签栏。

从内容属性角度，陌陌直播应该拥有和附近好友相同的属性。

附近好友是陌陌最早就有的功能，目的也在于拓展用户的1VS1社交行为，即陌陌直播属于X。

3.从SNS社区结构来看SNS社区弱关系现状：用户与不Care的UGC你会发现，陌陌的SNS社区只有附近社区和关注好友的社区（就像QQ动态圈）。

首先我们回归到陌生社交应用中社区的本质——留存：让用户留下来，可能是一段感兴趣的内容抑或这个妹子头像很漂亮；让用户回来，无聊时，总得打发打发时间，某个应用的内容蛮有趣的，Kill Kill Time吧。

以上这些有关留存的假设纯属一厢情愿，我们都知道弱关系下的UGC，用户是不Care的，因为这与“我”无关。

既然SNS社区结构不合理，那么陌陌直播又能为SNS社区带来怎样的好处？SNS社区的新朋友：用户Care主播（强关系），这就够了进入一个主播的房间，主播满足自己YY的对象，于是和她来个互动，主播看到了你的信息，并做出反馈。

整个过程充满了癞蛤蟆吃到天鹅肉的梦感。

在现实世界，你可能是个没人瞅的普通人，甚至可能还是极度自卑内向的人，但是在这里，可以与自己的YY对象互动，真的很奇妙！最重要的还可以通过她的陌陌ID与她实现1对1IM互动。

整个过程产品已通过主播这个纽带实现了社区一直想解决问题：“再留一会儿的，我喜欢。

”第一次良好的互动体验一旦达成，就容易形成周期性互动，形成“瘾”（强关系），这远比弱关系下的UGC来的更有效。

因此陌陌直播作为SNS社区的补充，无疑是一步妙棋！综上所诉，我们认为陌陌直播其实是SNS社区与X的结合体，当然无论是SNS社区抑或建立在用户刚需基础上的功能模块（X）都在试图解决同一个问题——留存。

总结开篇已经提到，陌陌直播是出于提升留存和丰富商业模式考虑。

第一部分又分别基于社交应用的构成要素从“陌陌直播”的社交行为、内容属性和传统SNS社区弱关系的现状分析陌陌直播的属性，最终笔者认为陌陌直播其实是SNS社区与X的结合体，但它的本质还是围绕如何做好内容，从而提升用户留存而展开。

陌陌是国内三大移动社交平台？

陌陌是如何在国内三大移动社交平台脱颖而出的自从微信确立其在移动社交市场的领导者地位之后，社交市场就没有太多新的变化了，不乏有阿里巴巴这等巨头想要在社交市场再分一杯羹，然而这一市场固若金汤，新入局玩家很难立足。

不过，尽管腾讯是当之无愧的社交之王，社交市场却并非只有腾讯一家，移动互联网先后带来了两个社交平台：微博和陌陌，现在，这两个平台正在“逆生长”。

一盏灯传媒小编下面为您解读陌陌是如何在国内三大移动社交平台脱颖而出的。

微博一度让腾讯倍感压力，后者推出腾讯微博狙击并未成功。

在阿里巴巴加持下，微博正在表现出十足后劲。

陌陌在上市之后则确立了陌生社交老大的地位。

这两个社交平台，都找到了自己的位置，与腾讯构成了中国综合社交平台“三足鼎立”的格局。

近日，中国数据机构Quest Mobile发布的报告显示，2016年第二季度，陌陌、微博和微信的DAU(日活跃用户)环比增长率分别为26%，12%和6%;MAU(月活跃用户)微博、陌陌和微信的环比增长率分别为15.1%，11.6%，6.0%;总使用次数和总使用时长上，陌陌季度环比增长达到25%，远远超过第二名，微博这两个指标分别为10.6%和7.7%。

DAU、MAU和使用度(次数和时长)是衡量App尤其是社交App的三大关键指标，三大指标均保持增长可见微博和陌陌都在迎来“逆生长”——社交市场已十分古老，作为一个成熟市场，大多数社交应用已增长停滞甚至大幅下滑，大幅增长实属不易。

微博和陌陌如何做到逆增长?两家有完全不同的方法。

微博的战略是“内容化”，即去掉字数限制，并通过自媒体战略等方式来充实微博的内容。

其在社交之外强调媒体属性，走类似于今日头条等个性化资讯平台的道路。

有了内容，用户打开微博更频繁、停留时间更久，直接带来相关指标增长。

陌陌能在腾讯的压力之下保持增长有更多原因陌陌起步更晚，相对于上个世纪成立的腾讯和2009年上线的微博而言，2011年才上线的陌陌称得上是新人。

【人人评审团】第三期：(下)扒一扒最IN的电爱神器—比邻

案例：一日和一MM勾搭且相谈甚欢，火花四射，约半小时过后通话质量开始大幅下降，出现大量丢包，以至于通话明显不连续，终于MM按耐不住：“要不我加你微信聊吧（微信电话）？”至此一次从比邻至微信的引流完美成功。

比邻作为一款承载Voip（网络电话技术）为核心技术的社交应用，Voip电话通信质量举足轻重，低质量的通话会直接给用户较差的使用体验。

而影响Voip通话性能不仅仅和服务器的负载能力有关，还牵扯到语音编码的选择，接入算法的改进，等等，甚至与使用者手机处理能力密不可分，所以这个技术瓶颈不能一蹴而就。

笔者也从事Voip产品的工作，给出一个市面热门Voip产品的通信性能的比较，可以看出比邻的表现实在差强人意（毕竟不是专业电话向产品），但是若坚持语音社交，这便也是必由之路。

二加快社交群体健康化进程案例：和早前认识的几个PL妹纸聊天，妹纸纷纷表示，“鲜有正常人，根本玩不下去。

”几天后卸载了应用。

随机采访了几个路人MM，对方上来就表达了需要“和谐聊天”的强烈意愿。

比邻的先“聊天”后“好友”的社交方式差异与传统的先消息“搭讪”后“好友”，因此少了用户主动过滤好友的门槛，很多男性同胞由于太（sang）过（xin）热（bing）情（kuang），直接的不健康语音电话挑拨，威力远大于传统平台不痛不痒的即时消息，几番攻势下来很多女性用户不堪受辱选择“离开游戏”。

可见介于比邻特殊“基因”，平台健康化的诉求将会远比其他平台来的迫切。

笔者简单总结了目前影响健康损害用户的因素：随机匹配电话，语言暴力，色情。

用户中的大量机器人用户带来欺诈信息（每天20条求代孕果聊请求，给你骚扰哭了好吗）来自好友的频繁电话震动。

（由于比邻是主电话社交特点，给正常作息的用户带来不少困扰）服务提供者。

（比邻女性注册用户存在相当比重的僵尸号，服务提供者，当然这一点对于个人用户影响不是最大。

什么你说那些露骨的图片污染了你的心灵？好吧好吧…..）如何健康化：看看隔壁家的陌陌，为了摘掉“炮神”桂冠，给用户挂起了星级用户制度，星级代表用户的可信度，素质，活跃度。

豆瓣

150法则
“把人群控制在150人以下似乎是管理人群的一个最佳和最有效的方式 150成为我们普遍公认的“我们可以与之保持社交关系的人数的最大值
豆瓣的曙光来了
豆瓣的前景光明，但竞争压力越来越大。理由: 方便快捷的服务、精神消费需求的日益增长豆瓣的声誉及影响力的扩大忠实客户的支持
豆瓣是否适合所有商品？
“豆瓣东西” 的出现初现苗头论纯属个人行为
标准化与个性的博弈
但推荐讨
豆瓣不应承担网上商城“代言人”的责任坚持守卫书影音等文化消费的净土
豆瓣与当当网的区别
性质不同——商城与社交网站
盈利方式不同——单一与多元
对web2.0的贯彻
END
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六度分隔理论理论在网络营销中的作用 “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” “六度分隔”说明了社会中普遍存在的 “弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。有很多人在找工作时会体会到这种弱纽带的效果。通过弱纽带人与人之间的距离变得非常“相近”
豆瓣网的创新商业模式
那些年，我们文艺过的地方
苏喆魏兆阳刘明 Nhomakorabea 关于豆瓣
1.豆瓣如何体现客户价值及其盈利模式 2.豆瓣与当当的区别 3.关于豆瓣商业模式的前景 4.拓展问题及其他
豆瓣的盈利方式
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其他
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豆瓣的精神内核 1.创新性的用户主导系统——用户角色转换 2.人际网络——线上线下活动 3.新的知识拓展链——先求同再求异 4.自我形象塑造——表达自我的平台 5.社会化的文化消费环境——意领及水军

陌陌怎么推广方案

陌陌怎么推广方案简介陌陌是一款社交交友应用程序，同时也是中国最大的移动社交平台之一。

在如今竞争激烈的互联网市场，如何制定有效的推广方案对于陌陌来说至关重要。

本文将介绍一些陌陌推广的策略和方法，帮助陌陌实现更大的用户增长和市场占有率。

1. 平台合作平台合作是陌陌推广的一个关键方向。

通过与其他知名社交平台，如微信、微博等进行合作，可以实现用户的互通和流量导入。

具体的合作方式可以包括：•用户账号绑定：陌陌可以与其他社交平台进行账号绑定，让用户通过已有的账号快速注册并登录陌陌。

•内容分享：陌陌与其他社交平台合作，可以让用户将陌陌的内容（如动态、照片等）直接分享到其他平台上，从而获得更多曝光和用户。

•广告合作：陌陌可以与其他社交平台进行广告合作，将陌陌的广告植入到其他平台的推荐位中，提高品牌曝光和用户点击率。

通过与其他社交平台的合作，陌陌可以快速扩大用户规模并增加用户粘性。

2. 大众推广大众推广是一种广泛覆盖人群的推广方式，适用于陌陌这样的社交应用。

以下是几种常见的大众推广方法：•电视广告：通过在电视台购买广告位，在热门电视节目或者高收视率的时间段播放陌陌的广告，提高品牌知名度和用户曝光度。

•户外广告：在人流量较大的地点，如商业区、地铁站等地方悬挂陌陌的广告宣传牌，吸引潜在用户的注意力。

•线下活动：组织线下活动，如线下推广会、派发宣传册等，吸引用户参与并了解陌陌的特点和优势。

通过大众推广的方式，可以让更多的人了解陌陌这款应用，提高用户的转化率。

3. KOL合作与知名KOL（Key Opinion Leader）的合作也是一种有效的推广方式。

通过与KOL合作，陌陌可以借助KOL的影响力和粉丝基础，来推广自己的产品。

具体的合作方式可以包括：•品牌代言：邀请知名KOL成为陌陌的品牌代言人，发布相关的宣传信息，提高品牌知名度。

•互动直播：与KOL合作进行互动直播活动，在直播过程中展示陌陌的功能和特点，并引导用户下载和使用陌陌。

手机上的兴趣社交三种玩法十个案例

手机上的兴趣社交三种玩法十个案例中国文化中一直不乏以酒为媒以诗会友的佳话。

到了今天，这种以“兴趣”为结点的社交更是在互联网的帮助下演绎得风生水起。

传统网络社交（如Facebook）是基于”IknowU“的社交图谱，多是线下社交关系在线上的直接反映或延伸，故范围非常有限；而兴趣社交则基于“Ilikeit”展开,是直接对关注点、甚至话题的高度瞄准，“人”从对话中抽离出来，双方无需认识，这也就意味着更开放更高效的交流。

PC端早有百度贴吧、豆瓣坐镇，而移动端上也不乏各种尝试，既有全新的、纯为兴趣社交打造的移动应用，也有像陌陌、来往这样的、本身功能已相对成熟的应用新推出群组功能……凡此种种，已经足见这块市场的号召力。

一、轻兴趣+轻社交：兴趣社交的擦边球：对用户发布的内容（图片、视频）进行标签化分类，再以兴趣标签为索引向用户进行个性化的内容推送/引导。

其实这类应用很大程度上做的还是特定形式内容的分享，却纷纷打上了“兴趣社交”的标签，大有赶潮流之嫌。

就兴趣层面来说，这类应用做的事情主要有两点：①对用户发布内容进行分类，关于这一块，有些应用会通过用户自定义标签的形式来完成，有些则通过后台完成。

②给用户提供各式类别的标签。

这一工作可能会在用户初次使用应用时完成，也可能贯穿整个软件的操作过程。

值得注意的是，这类应用提供的所谓兴趣标签其实更多的一种审美偏好，比如“复古”、“萌”、“日系”等，就算是给出“旅行”、“美食”、“美容”的标签，受形式所限，内容以主题相关图片分享为主。

从社交的角度来看，这些应用上几乎不见有用户就某一兴趣爱好的交流，通常是对图片好看与否点个赞或评论两句。

一饱眼福可以，但如果非说满足了某种兴趣需求则比较勉强。

：1、NiceNice的前身是个名为“KK购物”的时尚导购电商，由潮流先锋团队打造，创始人周首。

相较于同样是潮流媒体+电商模式，却已完成D轮融资的YOHO，潮流先锋无疑是个青头小子。

在7月30日上线的两周后，“由于市场环境的因素决定转型”，“KK购物”出走电商圈，Nice得以诞生。

产品市场研究(三)竞品分析报告(通过案例分析学习)

产品市场研究（三）竞品分析报告（通过案例分析学习）产品竞品分析分析方法：主要根据你所在公司的要求进行对比分析。

如果没有要求，只是单纯的看看别人的产品是怎么玩的，那么可以按照下面的思路进行思考：•背景与产品定位（产品为什么目的而出现）•盈利模式 (它是怎么赚钱的）•它依靠主要哪些业务挣钱(产品功能)•产品UI与交互 (这些功能穿什么衣服)•运营与推广 (如何让别人看到和认同)•历史数据分析，如用户数、日活月活、付费数等（它之前的战绩）•SWOT分析（它的竞品有哪些？它的优劣势、机会威胁）•它的发展对策与总结（取人之长补已之短）案例：《Solomo竞争品分析报告》一、背景随着移动社交的快速发展，基于LBS的陌生人社交的细分产品越来越多，为了对比竞争对手从而优化我司产品，故针对同行业竞争对手做竞品分析；二、竞品对象"陌陌“陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具，您可以通过陌陌认识周围任意范围内的陌生人，查看对方的个人信息和位置，免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。

通过陌陌，您可以非常及时将网络关系转为线下真实关系。

陌陌可以帮你拓展你的交际范围，而不仅限于熟人圈子，不管在任何时间、任何地点，您都可以在陌陌上认识您感兴趣的人。

三、竞品分析3.1 定位和功能3.1.1 产品定位（包括目标人群）产品定位：基于LBS位置陌生人社交。

目标人群：3.1.2产品功能1）社交模式根据GPS搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立关系，节约沟通距离和成本。

2）免费传递你可以通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与TA进行各种互动。

3）体贴送达即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。

4）个人资料你可以在资料页面存放8张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。

5）场景设计表情商店提供丰富的表情贴纸，让聊天不再单调，更加的生动活泼、符合移动社交的聊天习惯。

2015年社交软件陌陌简析

2015年社交软件陌陌简析
一、社交形态由“颜值社交”扩大至“多元化社交”，重视UGC 内容与运营 (2)
二、用户继续高增长，空间有望扩大，丰富的社交形态有助于用户关系的沉淀和交互 (4)
三、收入实现3.8倍的同比增长，收入来源多元化，历史首次实现盈亏平衡 (5)
四、丰富的商业化前景，构筑未来发展的长期动力 (6)
五、财务分析 (7)
六、运营数据及重要的商业化进展 (9)
一、社交形态由“颜值社交”扩大至“多元化社交”，重视UGC 内容与运营
陌陌4 月24 日正式上线6.0 版本，在产品上做了诸多调整和创新，弱化“刷脸社交”，强化多元化的社交平台。

引入留言板和聊天室来激发UGC 内容，沉淀用户的同时，提高用户活跃度。

5.0 版本到6.0 版本的升级过程中，“附近的人”由一级入口变为二级入口，将“留言板”从二级入口提升到一级入口，引入行业、家乡、毕业院校、居住区域、工作地点以及兴趣话题等六个标签来来进行内容的相关性推荐；新设“聊天室”来鼓励陌生人多对多的聊天。

根据一对一、一对多以及实时互动和非实时互动四个象限，我们将目前陌陌社交的主要社交功能分成三类：
一对多的非实时互动：
留言板（一级入口）：通过行业、家乡、毕业院校、居住区域、工作地点以及兴趣话题等六个标签来来进行内容的相关性推荐；
话题（二级入口）：基于话题与兴趣进行信息流内容的关联性内容推荐
附近活动（二级入口）：基于LBS 的活动组织
一对多的实时互动：
聊天室（一级入口）：通过热点话题和兴趣，鼓励陌生人进行聊天交友，每个聊天室上限为20 人，如果三分钟不在线就会自动退出。

包括文艺club、全民K 歌、说方言找老乡和闺蜜悄悄话等。

虚拟社区趣缘群体的身份认同研究——以豆瓣网为例

霍华德•瑞恩高德（Howard Rheingold）被称为“虚拟社区之父”，在其著作《虚拟社区：电子疆域的家园》中首次提出“虚拟社区”的概念，认为虚拟社区就是一种“社会性群集”，它形成于网络虚拟空间中，成员在社区中以充分的情感讨论共同感兴趣的话题，并分享各自见解。

顾名思义，这一概念是相对现实社区而提出的概念，与现实社区一样，在虚拟社区中，社区成员参与讨论感兴趣的话题，不同的是虚拟社区以高科技通信技术作为支撑用户提供了一种超时空性的聚会场所。

一、虚拟社区：趣缘群体的生成语境学者Armstrong和Hagel曾对对虚拟社区进行分类，将其划分为交易社区、关系社区、兴趣社区和幻想社区四种类型，其中，兴趣社区显然是因兴趣爱好相同而结成的趣缘群体形成的主要场域。

豆瓣网就是兴趣社区的典型代表，豆瓣网上线于2005年3月，最初创始人杨勃只是希望创建一个文化交流网站，通过豆瓣网可以聚集一些热爱读书的网友们,在网站分享自己读过的书,彼此获益。

2015年4月,豆瓣网推出“藏书功能”,将书籍的评论与讨论分离。

2015年5月,将“爱看电影”独立，形成豆瓣电影分栏。

2015年7月,开通豆瓣音乐,并推出“同城”功能，截至2018年，豆瓣网已经成为一个拥有超过1.6亿注册用户的大型虚拟社区。

豆瓣网围绕图书、电影和音乐评论而形成兴趣型社会化虚拟社区，以兴趣为中心是其根本特征。

小众文化的孕育地、核心的趣缘关系，这些鲜明的社区特色使得豆瓣这一兴趣社区不断聚焦兴趣群体，并最终形成众多趣缘群体。

趣缘群体是一种以兴趣和情感为核心形成的“圈子”文化，趣缘作为“圈子”的黏合剂，使得这种以身份认同为基础的网络圈子以其独有的感召力不断扩大交往规模与空间。

在社会心理学层面，认同表现为个体认识到他所属于的特定社会群体，并作为群体成员从群体互动中获得某种价值和情感意义，比如人们从血缘关系中感受到亲情和相应的责任，从业缘群体中明确职业精神及社会角色。

而在众多的社群关系中，趣缘关系或许是最为特殊的，人们基于自我个性和兴趣偏好寻找志同道合者，进而通过交流互动集结成各种趣缘社群。

以陌陌为例的移动社交用户体验要素探究

以陌陌为例的移动社交用户体验要素探究作者：张完硕纪好来源：《艺术与设计·理论》2016年第03期摘要：随着移动互联网的不断发展，智能移动终端的不断普及，移动社交应用已逐渐成为了人们日常交流沟通的工具，而移动社交中的用户体验也越来越成为用户们使用与评判应用的一个必备条件。

文章以基于LBS的陌生人社交的移动社交应用“黑马”陌陌为例，从战略层、范围层、架构层、框架层、表现层五个层次出发，探究了其用户体验的要素。

关键词：陌陌；用户；设计；用户体验要素检索：中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）03-0107-03An？User？Experience？Research？base？on？MoMo’s？Mobile？Social？PlatformZHANG Wan-shuo， JI Hao（School of Art and Design， Wuhan University of Technology，Wuhan 430070， China）Abstract ：As the continuous development of mobile Internet and the growing number of smart mobile devices，mobile social applications have become a communicative tool in people’s daily life. The user experience in mobile social network is gradually necessary when users use and evaluate applications. This paper uses MoMo， a mobile social application "dark horse" designed for strangers， based on LBS（Location Based Service） as an example to explore the elements of its user experience from strategy level， scope level， structure level， frame level and visual level.Key words ：MoMo； user； design； the elements of user experienceInternet ：随着智能移动终端的普及，移动互联网已经成为了当下的主流。

重庆市沙坪坝区2022-2023学年八年级(上)期末语文试卷(含解析)

2022-2023学年重庆市沙坪坝区八年级（上）期末语文试卷一、语文知识及运用（30分）1．（12分）阅读下面文段，完成问题。

ㅤㅤ徜徉于语文学习的天地间，各种美妙的感觉悄．然涌上我们心头□赞叹于英雄的人民解放军以锐不可挡之势横渡长江，跳水姑娘吕伟在观众屏息敛声中的轻盈一跳；感动于朱德母亲一生的不缀劳作、宽厚仁慈，藤野先生教学的抑扬顿挫、一丝不苟；震撼于居里夫妇为镭筋．疲力尽、殚精竭虑的付出；惊讶于张择端□清明上河图□上行人摩肩接踵．、络绎不绝的热闹；陶醉于茅盾先生对倔．强挺立、不折不饶的白杨树的赞歌□和语文同行，就是在享受精神的洗礼□就是在沐浴真善美的光芒，我们由衷地感到幸福……（1）文段加点字注音有误的一项是A.悄．（qiǎo）然B.筋．（jīn）疲力尽C.摩肩接踵．（zhòng）D.倔．（jué）强（2）文段中有三个错别字，找出并订正。

A. B. C.（3）文段中画线词语运用有误的一项是A.屏息敛声B.抑扬顿挫C.殚精竭虑D.络绎不绝（4）文中四处标□处标点符号运用最恰当的一项是A.。

“”；，B.：“”……；C.。

《》……；D.：《》……，2．（4分）仿照画线部分，补写一句，使之构成语意连贯的排比句。

每个人都有自己的优点。

恰如一棵树，如果花不漂亮，也许叶子会青翠欲滴；，；如果花、叶子和枝干都不漂亮，也许整体形态会绰约生姿。

3．（4分）参照画线句，从《红星照耀中国》里的人物任选两个，补写句子。

鲁迅说，我们从古以来，就有埋头苦干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人……这就是中国的脊梁。

现代中国；江竹筠（江姐原型）面对敌人的严刑拷打，坚贞不屈；；；航天员进入茫茫太空，舍生忘死。

4．（3分）毛泽东在《论反对日本帝国主义的策略》中说“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。

”请结合《红星照耀中国》所记录的具体内容5．（7分）综合性学习。

沙坪坝区历史悠久，文化底蕴深厚，孕育了丰富的非物质文化遗产资源。

2014年互联网社交行业陌陌分析报告

2014年互联网社交行业阡陌分析报告2014年12月目录一、公司概述：以地理位置和兴趣为导向的社交网络用户增长迅速，大量活跃的本地社区为用户活跃奠定了基础 (3)1、快速增长的社交网络应用，排名仅次于微信和QQ (5)2、活跃的用户社群，促进了用户活跃度的提升，并增强了粘性 (8)3、陌陌的用户以20-39之间的年轻男性用户主，主要分布在东南以及华北省份 (10)二、商业模式：会员费与手机游戏支撑成长，未来看好精准移动广告和本地生活服务拓展 (11)1、会员费是陌陌商业化的开始，也是收入的重要来源 (13)2、移动游戏、付费表情以及移动广告逐步开始贡献收入 (14)3、本地生活服务的巨大空间，使LBS 为基础的陌陌具有充分的成长空间 15三、募集资金投向与公司发展战略 (17)四、公司估值 (18)1、对标各类社交网络应用，陌陌的商业化水平还很低，单用户收入仅为USD0.20 (18)2、对比腾讯、微博和Facebook的商业化历程后，陌陌商业化尚处于早期.193、陌陌的单用户收入有望达到目前3倍以上的规模 (23)4、参照主流社交互联网公司的估值后，陌陌的估值区间在单用户USD50-60之间，折合市值USD30.10-36.12亿之间 (25)五、主要风险 (26)一、公司概述：以地理位置和兴趣为导向的社交网络用户增长迅速，大量活跃的本地社区为用户活跃奠定了基础陌陌是一家移动为基础的社交网络平台，旨在为用户建立和拓展以地理位置和兴趣为导向的社交关系。

通过LBS 为基础的服务，帮助用户实现从线上关系到到线下聚会的连接。

通过巨大且快速增长的用户基础以及互动，形成强大的网络效应并建立起特有的竞争壁垒。

陌陌通过图片、距离、最后一次登陆时间以及其他诸如性别、年龄、星座、居住地和兴趣等信息，方便人们进行沟通，并可准确定位至5米以内的人群。

截止2014年9月，陌陌的用户注册用户：1.8亿，+160.8% YoY月活跃用户数：6,020万, +112.8% YoY日活跃用户数：2,550万，+140.6% YoY付费会员数：230万，+659.9% YoY活跃群组数：450万平均日均“一对一”信息发送量为6,552万条，平均日活跃用户每天发送26条，63.5%的信息交互是在已经建立联系的朋友之间发生的。

陌陌的策划

陌陌的策划引言陌陌是一款非常受欢迎的社交应用程序，它提供了许多有趣和创新的功能，吸引了大量用户。

本文档将探讨陌陌的策划方案，包括其目标、功能、市场定位和推广策略。

目标陌陌的目标是成为一款领先的社交应用程序，为用户提供更多互动和连接的机会。

它致力于打造一个开放和包容的社交平台，让用户能够轻松地结识新朋友、分享自己的生活和兴趣，并且提供安全和友好的社交环境。

功能陌陌提供了许多独特且富有趣味性的功能，使得用户能够更好地享受社交的乐趣。

以下是陌陌的主要功能：1.附近的人：该功能通过使用定位信息，让用户可以发现附近的其他用户，这样他们就有机会结识新朋友或者组织线下活动。

2.语音聊天：陌陌允许用户通过语音进行实时聊天，这种方式更加亲密和直观。

用户可以与好友或新认识的人进行语音聊天，分享彼此的故事和情感。

3.动态分享：陌陌鼓励用户分享生活中的精彩瞬间，包括照片、文本和视频等。

用户可以通过动态分享展示自己的兴趣爱好，与好友交流互动。

4.匿名聊天：为了保护用户的隐私和安全，陌陌提供了匿名聊天功能。

用户可以选择匿名与其他用户进行聊天，这样可以在不泄露个人信息的情况下交流。

市场定位陌陌的市场定位主要针对年轻人群体，特别是90后和00后。

这些年轻人渴望结识新朋友，拓展社交圈子，并且乐于尝试新的社交方式。

陌陌提供了丰富的功能和创新的体验，吸引了大量年轻用户的关注。

此外，陌陌还积极拓展国际市场，尤其是在亚洲地区的发展潜力巨大。

陌陌通过提供多语言支持和本地化服务，满足不同国家和地区用户的需求。

推广策略为了提高用户的知名度和吸引更多的用户加入，陌陌采取了以下推广策略：1.社交媒体宣传：陌陌在各大社交媒体平台上投放广告，通过推文、视频和图片等形式展示其功能和特点，吸引用户的兴趣。

2.线下活动：陌陌组织线下活动，如派对、聚会等，鼓励用户亲身参与，加强用户之间的互动和连接。

3.合作伙伴关系：陌陌与其他知名品牌和机构建立合作伙伴关系，通过合作推广活动和交叉宣传，扩大用户群体。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析2021年4月24日目录：一．豆瓣网的特色分析 3〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统3〔二〕编织内容网络的同时形成复杂的人际网络 4 〔三〕豆瓣提供了一种新的知识扩展链4〔四〕豆瓣为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台4 〔五〕豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境5 〔六〕豆瓣模式实践了新的营销理念5二．豆瓣营销特点6三．豆瓣营销介绍7〔一〕豆瓣优势7〔二〕行业趋势7四．豆瓣营销解决方案7(一)兴趣社交7(二)活动营销9(三)移动应用9(四)硬广推广9总结10一．豆瓣网的特色分析〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统豆瓣是一个完全由用户来生产内容的网站，因此它具有典型的社区性质。

但是，这个社区的形成机制与过去的论坛式的社区是不同的。

有研究者认为，豆瓣没有硬分类的“狭隘的刚性〞，也没有tag的“无法讨论的发散〞，豆瓣在硬分类和tag之间寻找到了一个平衡点——书目数据库。

因为一本书你再怎么给它标签，它的书名也是固定的。

而围绕着书目数据库而展开讨论，就是豆瓣从另外一个角度组织了信息。

豆瓣内容形成的起点，是那些主动型的网民所提供的自己所读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单，相关评论和博客。

这些内容提供了很多个根底节点，这些节点之间又因为网站技术系统所提供的相应功能，例如条目、“标签〞或网站推荐，开场产生各种联系，从而编织出内容的根本网络。

而对于那些被动型〔只是浏览，而不主动创造内容〕的网民来说，他们的活动的意义在于通过自己的点击，使更多的内容之间产生联系，从而丰富和开展网站的内容网络的关系。

此外，也可以通过自己的点击，参与社区的投票机制，从而决定内容的排列。

与传统网站由编辑来决定逻辑构造的内容网络不同的是，网民在豆瓣所感受到的内容网络更多的是由他们自己的兴趣来决定的。

网民成为内容关系的主宰者，而不是奴隶。

豆瓣的内容生产机制，一方面是内容指向明确，就是某一特定的书、电影或音乐，因此可以激发那些主动型的网民参与内容生产的积极性，另一方面，又可以使那些被动型的网民很容易实现个性化的满足，而且他们也可以用轻松的方式对内容的关系〔例如在首页上推荐的内容〕产生奉献。

社交产品的几大关键点

社交产品的几大关键点社交产品发展至今，形态已经趋于成熟，这其中的历程值得我们思考，经验值得我们学习，本文作者为我们整理了关于社交产品的几点思考，希望能对大家有所帮助。

社交产品发展到现在，在移动互联网中已经相对成熟，通过研究当下社交产品的特性，总结出一下几点粗略的见解，供大家交流讨论。

目前社交产品中，我认为最重要的产品关键点主要有产品定位，各功能间的融合和表达还有用户期望的管理；当然，一款产品的成功靠的是方方面面的，不可能靠几个小点就能做好，这些只是在作者本人在做社交产品研究过程的一些思考。

一、产品的定位包括产品的调性和主打的核心路线，可以说是slogen，能一句话就能提现你产品的调性和核心功能，而且用户在需要或者在这个需求类别里面第一个想到的就是你，比如探探的颜值交友，我想要看颜值的，我就去探探，还有soul的灵魂交友，我只想找一个三观一致的人来聊天。

当我有一个需求，第一个想到的就是你的产品的定位。

这里面也有体现定位差异化的特性在里面，要就在这个行业做得足够强大，要不就足够新颖；我们到底要如何去确定这样的一个定位？最优先考虑的是用户目的，刚刚说到，用户有需求的时候，他们第一个想到的是你的产品，比如我要打车，我第一个想到的是滴滴，要吃外卖，我想到的是美团外卖或者饿了吗。

如果是用户失恋了，找一个人倾述，ta去陌陌或者探探合适吗？可能合适，但是用户如果在ta的认知里面有更好的选择，比如一些树洞类产品，ta就不会第一个想到去陌陌这些地方，所以，我们要选择一个用户需求目的，在这个目的里面去做出差异化。

其次考虑的方向是一些垂直的细分领域，比如说职场社交，游戏社交等这些去考虑，这里面应用的场景比较多，也比较好确定我们的产品主要路线和核心功能，比如职场社交，我们要做好的就是如何在这个领域做出差异化，有别与微信等产品，让关系链沉淀在这里；最后要考虑的就是形式，形式只是表面，没有很好的产品理念在里面，再好的形式只不过是表象，我们看探探的卡片式列表选择，感觉很新颖，探探的成功是因为这个新颖的形式出现才成功的，其实并不是的，探探的定位先确定了颜值社交，才有了这样的一个交互形式的。

“平台摇摆”：社交平台使用者的惯习演变、动机逻辑与伦理反思

“平台摇摆”：社交平台使用者的惯习演变、动机逻辑与伦理反思在数字时代的浪潮中，社交平台如同一艘巨大的航船，载着亿万用户在信息的海洋中穿梭。

然而，这艘航船并非始终平稳航行，而是时常处于“摇摆”状态。

这种摇摆，既是社交平台自身发展的必然现象，也是使用者惯习演变、动机逻辑与伦理反思的直接体现。

一、惯习演变：从“新鲜感”到“依赖症”在社交平台的初期，用户们如同初次登船的乘客，对一切充满好奇与新鲜感。

他们热衷于分享生活点滴，结交新朋友，享受着虚拟社交带来的便捷与乐趣。

然而，随着时间的推移，这种新鲜感逐渐消退，取而代之的是一种深深的依赖。

如今，许多用户已经将社交平台视为生活的一部分，甚至不可或缺的存在。

他们时刻关注着动态更新，生怕错过任何一条信息；他们频繁刷新页面，期待着新的互动与认可。

这种依赖症式的惯习演变，无疑加剧了平台的摇摆性。

二、动机逻辑：从“社交需求”到“利益驱动”如果说初期用户使用社交平台的动机更多是出于社交需求，那么现在的情况则更为复杂多元。

一方面，仍有大量用户秉持着纯粹的社交目的，希望通过平台建立和维护人际关系；另一方面，越来越多的用户开始受到利益驱动，将社交平台视为实现个人目标的工具。

他们或通过发布内容吸引关注，提升知名度；或借助平台进行营销推广，获取经济利益。

这种动机逻辑的转变，不仅改变了用户的行为模式，也影响了平台的运营策略和发展方向。

三、伦理反思：从“自由表达”到“责任担当”社交平台为每个用户提供了发声的机会，实现了前所未有的言论自由。

然而，这种自由并非没有边界。

随着虚假信息、网络暴力等问题的日益凸显，人们开始反思：在享受表达权利的同时，我们是否也应承担相应的责任？因此，“责任担当”成为社交平台使用者必须面对的伦理课题。

我们需要认识到，每一条发布的信息都可能对他人产生影响，每一个互动都可能塑造网络环境。

因此，在自由表达的同时，我们还应尊重他人、遵守规则、维护秩序，共同营造一个健康、和谐的网络空间。