论标志设计的创意

良性 心理 效 应 ， 造 企业 经 济价 值 与 文 化 价 值 双 赢 局 面 ！ 打
关键词 ： 志； 志设 计 ； 意 ；Ｉ系统 ； 标 标 创 Ｃ Ｓ 品牌效应 ； 价值
ＣＩ 也称 ＣＩ 般 译为 “ 业 形象 识别 系统 ”。包 含有 ｓ， ， 企 ＭＩ Ｉ 、Ｂ 、ＶＩ 三部 分 。其 中ＶＩ 部分 主要负责 完成 的是企业 的视 觉 识 别系 统 。此系 统是 以企业 标志 、标 准字 体 、标准 色彩 为 核心展 开的 完整 、系统 的视觉传 达体 系 ， 将企 业理 念 、文化 是 特质 、 服务 内容 、企 业 规范等 抽象 语意 转化 成具 体符 号的概 念 ， 造 出独 特 的 企 业 形 象 。 塑 我们 必须 看 到 ， 志设计 不 只 足对标 志本 身 的创 造 ， 和 标 它 标准 字体 、标 准色 彩在 一个 系统环 境 中共 同存在 。可 以这样 讲 ：一 个脱 离标 准色彩和 标准字体 的标志是 不具有 视觉识别 能 力 的 。 由 此 我 能 还 可 以 看 到 的 是 一 个 真 正 意 义 上 的 标 志 是 构 架 于企 业视觉识 别系统 的 ， 而这个视 觉系统 又与其他 两个系 统 （ 念 识 别系统 、行为 识别 系统 ） 同完成 了对 企业 形象 的 提 理 共 升， 因此 ， 们 绝 不 可 孤 立 的运 行 标 志 设 计 的 行 为 ， 有 运 行 在 我 只 “ 业 形象识别系统 ” 中， 才能创作 出真 正具有生命 的标志 ！ 设 ｉ‘ 术 设 计 ） 对 “ 用 价 值 ” 和 “ 美 价值 ” 的 完 美 ．（ １艺 是 使 审 结 俞 ， 志 设 计 当 然 也 不例 外 。 标 标 志 设 计 的 创 意 应 该 从 “ 用 价 值 与 审 美 价 值 完 美 结 使 合 ”的 思路去 推进 。于 是 问题 就可 以被 分化 为三个 方 向 ： 、 ｌ 使 用价 值 ； 、 审美价 值 ； 、两个 价值 完 美结 合 。当 然 ，“ ２ ３ 企 业形象 识 别 系统 ”也 应 该成 为标 志 设 计 的基 本运 行环 境 ， 于 是我 们可 以基 本掌握 标志设计 的几个 关键点一～ 使用 价值 ； 审 美 价值 ； 两个 价值完 美结 合 ； 业形象 识别 系统 。这 是标 志设 企 汁 必 须 解 决 好 的 关 键 点 ， 最 核 心 的 操 作 就 是 如 何 协 调 处 理 这 而 儿 之间的 关系 ， 标志设 计的创 意就是 指在进行 标志设 计的过 程 中 ， Ｊ 有效 地完 成标志 所承载 的任务 、增 加标志 的视觉 为 ， 传 达力 度 、打造标 志 的艺术 性及 文化 品 味所进 行 关于标 志造 型 、色彩 问题 处理 的创 造性思 维 活动 ， 简单地 说 ， 志设 计创 标 意 是 一 个思 维 活 动 。 时 于 现代设 计 而 言 ， 调 的是 时效性 、前 瞻性 、整 体性 ， 强 足 ・ 个有计 划地 工作 过程 。现 代设 计具有 如下 特征 ： 、设计 １ 是…个 准备 、筹 划过程 。２ 、设计应该 是发 生在 “ ”之前 的 做 行 为过 程 。３ 、设 计应 具有 全局性 、 前瞻性 。４ 、设计行 为 应 具有 较强 的系 统性 、关联 性 。而这 一切 的特 征都在 佐 证一 个 事实 ： 设计 的思维 是带有很 强逻辑性 的理性 思维活动 。而标 忐 设计从属于 ＣＩ 系统 ， Ｓ 那么它 也必须 要服 从整个 系统 的原 则与 要求 ， 只有 服从 整体 的系统 原则 与要 求 ， 能真 正做到 统筹 兼 才 顾 、 才 能 把 系 统 运 行 的 效 率 发 挥 到 极 致 ， 而 更 好 地 完 成 系 统 从
一
、
不 断 加 强 对 “ 外 关 系 ” 的 调 查 研 究 海
中 国共 产 党 和政 府 历 来 关心 海 外 华 侨 华人 的 命运 ， 视 重 “ 外 关 系 ” ； 级 政 府 部 门和 有 关 团 体 也 做 了大 量 的侨 海 各 务 工 作 。但 是 ， 由于 种种 原 因 ， 查 研 究 工 作远 远 滞 后 ， 调 我 们对 “ 外关系”的各种基 本资料掌握的还不够 细致 ， 海 还 没 有 形 成 全 国 性 的 、可 以普 遍 使 用 的 资 料 库 ， 地 区 、各 各 部 门总 体上 还 是 单 兵作 战的 局 面 ， 没有 形 成 合力 。 华 人 的 智 慧一 直 是 世 界 公认 的 宝 藏 。在 西 方 发达 国家 ， 华 侨 华 人 科 技 人 才 高 达 六 十 佘 万 ， 现 了 一 大 批 的 世界 著 涌 名 科 学 家 和 成 就 卓 越 的青 年科 技 人 才 。在 如 今 人 才 竞 争代 表 一 切 的信 息 时 代 ， 无 疑 是 一 笔 巨大 的人 才 资 源 。 然而 ， 这 随着 时 代 的 变 迁 ， 外 华 侨 华 人 的 结 构 发 生 了 巨大 的 变 化 海 的 ， 生 代 的华 侨 华 人 已经 融入 人 住 国 的主 流 社 会 ， 中国 新 对 的 乡 土 情 意 远 不 及 老 一 代 华 侨 华 人 深 厚 ， 何 增 进 他 们对 如 于祖 国的 了 解和 感 情 成 为侨 务 工 作亟 待 研 究解 决 的 问题 。 现 阶 段 华 人 的 经 济 力 量 有 两 大 特 点 。 一 是 华 商 经 营 的 行 业 已经不 再 局 限于 传 统 的零 售杂 货 业 、餐 馆 业 ， 而是 扩 展
关键 词 ： “ 出去 ” 战 略 ； 外 关 系 走 海
中共 十 六大 确 定 了 “ 出去 ” 的经 济 发 展 战 略 ， 是 经 走 这 济 全 球 化 的客 观 要 求 。 经济 全 球 化 是 市 场 竞 争 发展 到 一 定 阶 段 的必 然 产 物 ， 是一 个 不 可 回避 、不 以人 的 意 志 为 转 移 的 世 界 经 济 发展 大 趋 势 。随 着 中国 正 式成 为 Ｗ ＴＯ成 员 ， 中 国 的改 革 开 放 事业 已进 入 了一 个 全 新 的 阶段 。在 国 际竞 争 国 内 化 ， 内 竞 争 国 际 化 趋 势 日益 明 显 的 形 势 下 ， 们 在 迎 国 我 接 国 际竞 争 挑 战 的 同 时 ， 必 须 抓 住 机遇 ， 施 “ 出去 ” 还 实 走 战略 ， 更 为广 阔的 世界 市 场上 寻 找 新 的 发展 空 间 。 在 早 在 １ ７ 年 １ 月 ， 平 同志 就 说 ：“ 外 关 系 是个 好 东 ７ ０ 小 ９ 海 西 ， 以 打 开 各 方 面 的 关 系 。 ” 这 一 精 辟 论 断 ， 分 肯 定 了 可 充 “ 外 关 系 ” 在 历 史 上 的进 步 作 用 和 新 时 期 的卓 越 贡 献 ， 海 及 其 “ 中华 、爱 家 乡 ” 的本 质 和 主 流 。 “ 外 关 系 ”好 爱 海 就 好 在 可 以帮 助 我 国 打 开 经济 、政 治 、文 化 、教 育 、科 技 合 作 、外 交 和 祖 国 统 一 等方 面 的对 外 关 系 。 这 充分 体 现 了 中 国 的独 特 国情 、 中华 民族 的独 特 优 势 以及 海 外 华侨 华 人 和 港 澳 台 同胞 的独 特 作用 。
Ｗ ｉ ｎ ｔ ｛ 角 ｄ Ｒ ｇｅ 广 ｅ
论标 志设计 的创意
马武 军 安 康 学 院 陕 西 安 康 ７ ５ ０ ２００
摘要 ： ￣（Ｏ Ｏ是现 代 企业 导入ｃ 系统 的重要部 分 ， 标 Ｌ Ｇ ） ｌ ｓ 也是 高校 艺术设计 专业的重要 核心 主干课 程 ， 一个 具有 鲜明 特点 而且恰到好处 的标志 ， 对于 宣传 企业形 象、增 强视 觉识别有 着举足轻重 的意 义！在 注重品牌 效应的今 天 ， 个 一 具有 文化 、艺术 气息且 独具 匠心的标志 ， 无疑 将会有 效提 升 企业形 象及文化 品位 ， 铸就 企业品牌 形 象， 受众形 成 对
一
一
，
２ ０ 现代 商 业 Ｍ０ＤＥ ０ ＲＮ ＢＵＳＮＥ ｌ ＳＳ
广 角 ｌＷｉｅＲ ｇｅ ｄ ｎ ［
努 力挖掘海外 关系资源 积极贯彻 “ 出去”战略 走
钱 合 肥 工 业 大 学 ２ ０ ０ ３ ０ ９
摘要 ： 经济 全球化是 市场 竞争发展 到一 定阶段 的必 然产物 ， 企业在 迎接 国际竞争挑 战的 同时 ， 还必须抓住 机遇 ， 实施 “ 出去 ”战略 ， 更 为广 阔的世界 市场 上寻找新 的 发展 空间。 “ 走 在 海外关 系”是我 国实施 “ 出去 ”战略 、进一 走 步扩 大对 外开放 的一 支十 分重要 的力量 ， 当充分 发挥 其作 用。 应
具 体 的 、 形 象 化 的 造 型 及 色 彩 进 行 表 达 ， 信 息 传 达 更 具 有 传 是 播 力 ， 信 息 传 达 的 过 程 更 具 生 活 化 的 鲜 明 感 受 ， 而 提 高 了 让 从 信 息传 达 的效率 ， 也正 是 因为有 了创 意 的存在 ， 息传达 的效 信 应不 再 仅局 限于 信 息 本 身 ， 现 了信 息 传 达 的 “ 实 客观 信 息 陈 述 ”到 “ 精神领 域发散 ”的扩 展 ， 而使 受众 在接触 到信息 的 从 第一时 间就强 烈地 感受 到其 中所蕴涵 的艺术 、文化 气息 ， 生战 常 规 信 息 传 达 所 不 可 实 现 的 心 理 上 的 冲 击 ， 接 作 用 ： 受 众 直 ｆ ｌ 的思 维活 动环 节 ， 其产生 向往 之情 ， 使 缩短 了信 息 传达 的作 用 时间 ， 巧妙 的提 高 了信息传 达 的效率 ， 强化 了受 众对 信 息 的记 忆与认 可度 ， 减少 的信息 传达 的资源消耗 。从基 本思 维属性 上 看 ， 意是带 有 明显 的 “ 性特 色 ”的思 维 活动 ， 创 感 也正 是 因为 它的 “ 性特 色” ， 感 也使 得那些 带有创 造性思 维活动 的行 为更 加具 有 对 受众 的 “ 伤力 ” ， 杀 因为在 科 技 飞速 发 展 的 当今 世 界 ， 们 看 惯 了 也 看 腻 了 那 些 “ 此 及 彼 ” 、 “ 黑 即 白 ” 的 人 由 非 逻辑 体 系 ， 生 了视 觉上 、心理 上 甚至精 神 上的 强 烈疲劳 感 ， 产 于是 受众 在接 受信息 的时候就 会产 生厌烦 的负 面心 理 、情 绪 ， 不 利于信 息传 达 。 “ 造性 ” 的解决 问题 变 成 了顺理 成章 的 创 必然 要求 。然 而 ， 在辩证 的角度 来看 待创 意 ， 们不 难发 现 站 我 个事实 ： 点子不是信 手拈来 的东西 ！ 金 “ 章 本 天 成 ， 手 偶 得 之 ” ， 是 文 心 雕 龙 里 对 好 文 章 文 妙 这 的产 生所做 的精辟论 断 ， 创意 也是如 此。好 的创意 的产生是 带 有偶 然性 的 ， 们 中国人 对于 成功讲究 要天 时 、地 利 、人和缺 我 不可 ， 意更 是如 此 ， 方方 面面 的 因素都 齐备 的情 况 下也 创 在 只是 提 高 了创 意产 生 的几率 而 已 。这 一 点无 疑是 违背 了设 计 的时效性 、前瞻性 原 则 ， 由于 创意 产生 的不 可预 见性 ， 导致 将 信息 传达 的结 果扑 朔迷离 ， 设计行 为失去计 划性 、整体性 及 使 可靠 性 ， 终将导致 设计行为 的完败 ！ 最 道 家思 想 的平 衡理 论 为我 们提 出了一 个解 决 此矛 盾 的蹊 径 。创意 思维带有 强烈 的感性 因素 ， 这就像 天平 的一端太 重失 去 了 平 衡 很 一 样 ， 解 决 的 方 案 恰 恰 是 在 天 平 的 另 一 端 。 这 时 而 我 们 就 应 适 时 地 把 思 路 转 到 理 想 思 维 的 角 度 来 ， 太 热 我 们 水 就 该往 里 面加 凉水 ， 不是 把 热水倒 掉去 换 温水 ， 是再 朴素 而 这 不过 的道 理 了。在我们 的设计 行为 过程 中， 理性 的思 维无处 不 是我们 可以依托 的 良好平台 ， 只是通 常在进 行创 意的 时候 ， 忽略 ｒ这些理 性思维 的因素 。我们在进 行标 志设计 的创意 时 ， 就是要 以系统 环境 为基本运行 平台 ， 强化 标志设 计创意 的效率 意识 ， 以前 瞻性 原则 为基 本运行 条件 ， 恪守 整体 性原 则与 系统 性原 则 ， 调实 效为 先 的原则 ， 强 强调 战略规 范 战术 、 目标 选择 侄务 。 创意对 于设 计行业 而言是 不可缺 少的利 器 ， 的优势在 于 手 法 的 思 路 ， 调 兼 容 、协 调 、 汁 划 的 整 体 规 划 指 导 ， 系 统 它 强 用 把 系统 战略 中那些抽象 的 、程式化 的、难 以言表的信息 ， 过 化的理 性思考 逐步定 位创意 方 向、创意思 维方 式及手法 ， 统 通 用