中国名牌现状分析

八、基本目标
2006年
2010年
以各行业龙头企业、市重点扶持企 业和大企业集团为重点，铸造一批 重庆名牌和著名商标，并形成若干 个具有一定国际竞争力的名牌产品 和驰名商标重庆名牌特别是中国驰 名商标和中国名牌产品的数量显著 增加。全市国企名牌产品（工业类 ）总销售值占全市国企工业产品销 售收入的20-25％。
目前中国名牌最多的五个省市为：广东、浙江、山 东、江苏、福建和上海，分别为108、82、61、34 和34个，差异也很大。尚没有中国名牌的有青海和 西藏（不包含港澳特区和台湾省），中国名牌数量 在5个以下的有陕西、云南、吉林、贵州、海南、 宁夏、甘肃，分别为4、4、4、3、2、1和1个。除 上海外其它直辖市拥有中国名牌的量分别为北京15 个、天津9个和重庆7个。
重庆市实施国企名牌带动战略联席会议是市政府实施国企名 牌带动战略的领导和协调机构，由市政府领导挂率，市国资 委负责组织协调。成员来自市政府、市委宣传部、各大媒体， 各国有企、质量协会、消费者协会、质量检验协会等团体业 等为成员单位，重庆市实施国企品牌管理会议是国资委实施 品牌提升战略的领导和协调机构。
促进城市 品牌群发 展壮大
五、实施主体
品牌提升大行动
国资委
政府部门
企业
新闻媒体
行业协会
五、实施主体
1、国资委牵头组织国有企业开展品牌提升大行动；
2、政府部门组织本地区、本行业国有企业集体开展全面市场竞争； 3、企业与新闻媒体合作开展大型社会活动，以较小投入争取较大收益；
4、新闻媒体通过策划大型社会活动有效提升自身形象，拓展生存空间；
七、当前重庆企业品牌现状
截至目前，我市已有中国名牌产品7个,中国驰名商标13个， 重庆名牌产品676个，其中有效期内的180多个名牌产品去年 经济总量已占全市规模以上工业企业的1/3以上。这些企业的 发展带动了我市化工、冶金、机电仪表等支柱产业的形成和 发展，推动了产业结构的优化调整，加速了我市向新型工业 化迈进的步伐。与此同时我们也应清醒的认识到我市的中国 名牌产品数量与直辖市身份极不相称。数据表明，去年广东 省的“中国名牌”产品已达108个。一方面，重庆名牌产品的 数量和规模效益客观地反映了重庆的综合经济实力与沿海地 区的差距，但从另一方面看，重庆名牌产品的规模仍有较大 扩张潜力。
实施品牌战略 打造重庆品牌群 促进重庆国企新跨越
主讲：郑辉
工商管理博士 金融学荣誉博士 重庆市国资委 主任助理 市国资委分论坛选送
2006年5月
一、中国名牌现状分析
可口可乐公司的总裁如是说：
可口可乐哪怕一把火全烧光，我照样是亿万富 翁，因为大火只能烧毁我的厂房和设备等有形 资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌 不可能被烧毁！
一、中国名牌现状分析
产业集群优势促进区域品牌群发展：
根据产业分析与竞争大师波特的定义，产业集群指 的是在某一特定领域中，大量产业联系密切的企业 以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持 续竞争优势的现象。 当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区位品 牌。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性” 的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这 一定性受到广泛认可。典型的说法有“青岛家电”、 “温州皮鞋”、“金华火腿”、“龙口粉丝”、 “佛山陶”等，也就是品牌扎堆的结果。
从一个国家、城市发展的高度出发，拥有著名品牌的 多寡，已经成为衡量其经济发展水平的重要标杆，全 球500强企业中，美国作为首屈一指的经济大国所占数 量达60%以上，就是品牌对经济贡献的一大证明；而 在国内沿海经济发达地区，无一例外地将培育自己的 产品、品牌当做战略工作来抓，也无一例外地拥有自 己的名牌企业、名牌产品，名牌企业/产品对地方经济 的贡献率也大大高于一般企业和产品，如在青岛实施 名牌发展战略以后，其“品牌之城”的美誉已经逐渐 形成，在其GDP当中，仅海尔、海信、青岛啤酒三大 品牌就占50%以上！极大地加强了产业的集约化、规 模化程度，因此可以说建立自己城市的品牌群，是促 进城市可持续化、特色化发展及带动产业升级的重要 选择
中国目前拥有170万个各类企业、产品品牌，与 美国不相上下，但在世界上可以让人提得起、记 得住的名牌却少之又少，在中国这个世界级的制 造大国，品牌数量与名牌数量极不匹配的生存比 例现状，让任何人都深切的感觉到，中国比任何 国家更迫切希望有自己的世界名牌。
一、中国名牌现状分析
中国名牌的省级分布 ：
一、中国名牌现状分析
中国名牌产品必须具备的8项条件：
符合国家法律法规和产业政策的规定 实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到 国际先进水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知 名度居国内同类产品前列 年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资 产贡献率居本行业前列 企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技 术创新、产品开发能力居行业之首
一、中国名牌现状分析
中国名牌的市级分布：
目前在我国总共332个市、地区、自治州（不含四 个直辖市）中，拥有中国名牌的有129个，中国名 牌数量超过5个的共21个地区，有5个的为南京和 潍坊，有4个的共汕头、石家庄、成都、西安、扬 州、江阴、济南、威海、嘉兴、金华等10个地区， 有3个的共武汉、长春、合肥、福州、长沙、呼和 浩特、柳州、临沂、龙岩、绵阳等10个地区，有两 个的共昆明、乌鲁木齐、大连等21个地区。
六、培育品牌的必要性与迫切性
整合行业优势，挖掘企业沉淀，大幅提升全市名牌产 品的整体竞争力，提高地方经济能量刻不容缓
目前国内企业竞争压力日益加剧，重庆的汽车、制造、医药、家 电等传统行业面临着新兴企业、新兴品牌的强有力的挑战，因此 整合行业优势，挖掘企业沉淀，树立企业品牌，提高地方经济能 量一成为客不容缓的一项工作，企业品牌不仅企业自己要抓，政 府更要扶持，以促进企业在注重经济利益的同时，更要注意社会 利益，国家利益乃至民族利益。当前重庆企业品牌现状与重庆直 辖形象极不相称，反映出重庆企业较浓厚的山城意识。不改变这 样的封闭落后意识，重庆经济就不可能冲出山城，走向全国，走 向世界。为大幅提升全省名牌产品的整体竞争力，跨越山城意识， 开拓全国市场，我们要通过一系列公关运筹与组织工作，组织实 施重庆（国有控股）企业品牌提升系列行动。
七、当前重庆企业品牌现状
1
重庆经济起飞所带 来的良好机遇：每 年10%的增长速度 表明重庆经济已进 入于空前的活跃期， 这必然带动产业的 升级、市场的繁荣、 竞争的加剧以及企 业创新观念的树立， 从而为名牌的诞生 提供良好的土壤
2
重庆作为大西南的 重要工业基地，具 有雄厚的产业基础： 汽车、冶金、化工、 医药、能源、建材、 机械等行业齐全， 成熟度高，为名牌 的诞生提供了先天 的产业支持
三、国资委的责任
国资委作为出资人，有责任、有义务抓住历史的机 遇，整合行业优势，挖掘企业沉淀，大幅提升全市 名牌产品的整体竞争力，提高地方经济能量，帮助 重庆国有企业参与全国范围的品牌竞争，推动重庆 经济实现重大跨越。
四、实施纲领
挖掘新闻热点，聚焦社会关注
导入行政支持，转变政府职能
整合弱势群体，打造强势军团 实施多种策略，全面提升品牌
一、中国名牌现状分析 中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势：
分析中国名牌的分布，可以得到一个有趣的结论， 即“中国名牌往往扎堆”。比如在青岛、佛山，家 电类产品的中国名牌就多达16个和10个；在佛山， 建筑陶瓷产品的中国名牌就有7个，占本类别所有 中国名牌的70%；在重庆，摩托车产品的中国名牌 就有4个，占本类别的66.7%；在泉州，旅游鞋产 品的中国名牌就有4个，同样占本类别的 66.7%……类似的还有河南食品类产品中国名牌多， 浙江的小家电产品中国名牌多，江苏、浙江的服装 业中国名牌多和深圳的IT产品和钟表产品中国名牌 多等。
六、培育品牌的必要性与迫切性
21世纪的 市场竞争是 品牌的竞争
从企业的角度出发，拥 有一个好的品牌，意味 着企业及其产品与消费 者之间建立了一种友好 的关系，消费者了解、 信任并喜欢该品牌，就 会在购买的时候减少犹 豫，选择该品牌的产品 ，这种友好关系一旦形 成，无疑会使企业在经 营市场、推广产品的时 候大幅度减少阻力和成 本
全员质量管理，视产品质 量为企业生存的命根子
以品牌带销售，强化品牌 核心价值的塑造与宣传
企业强身 健体法则
在产品推广中重视全 方位的信息沟通
倾听顾客意见，最大限度 减少客户抱怨
妥善处理企业与政府 的各项关系
清醒把握做强与做大的辩证关系
一、中国名牌现状分析
政府的作用不可忽视：
企业是社会的微观分子，而政府又是社会的统筹管 理者，所以，现实中企业与政府有千丝万缕的关系， 这种关系在中国名牌的评选中同样有所体现。根据 中国社科院的一项研究（2005年城市竞争力报告） 显示，上海、深圳、厦门、杭州、青岛、北京、宁 波、南昌、佛山、大连等十个城市的政府管理竞争 力居全国城市之首，这十个城市中有8个进入拥有 中国名牌数量最多的十大城市，比例之高同样证明 了在中国名牌的评选中政府作用不可忽视。
5、行业协会发挥政府与企业的桥梁作用，组织国有企业创名牌和对名 牌进行评价、推荐中发挥重要作用。 要把企业一家的积极性变成政府、行业主管部门、企业和全社会大家 的积极性，使之成为全市企业界和人民群众共同的大事，有组织的实 施重庆国有（控股）企业品牌提升系列大行动，大幅提升全市名牌产 品的整体竞争力。
一、中国名牌现状分析
中国名牌产品必须具备的8项条件：
产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准 组织生产 企业具有完备的计量检测体系和计量保证能力 企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质 量责任事故 企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。
一、中国名wk.baidu.com现状分析
以需定产，密切把握消费 者的消费动态 用系统的价值观创建自己 的企业文化 重视技术含量提高，以先 进技术促进产品更迭
3
重庆具有得天独厚 的资源优势：旅游 资源、名吃、名特 产丰富，如果以原 产地申请方式为重 庆的地方特色产品 申请原产地保护， 将很容易建立起在 全国乃至世界范围 内的影响，催生出 众多的名牌产品
4
重庆悠久的巴蜀文 化传统：为创立名 牌提供了排他性的 文化底蕴，品牌与 文化的结合将使名 牌产品获得持久的 生命力与竞争力
据联合国工业计划署最近统计，世界名牌占全球 品牌数量不到3%，产品却占了全球市场的40%以 上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高 层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要 表征，可以带动整个国家经济的腾飞，可以说， 没有世界名牌就没有现代化的经济强国。
一、中国名牌现状分析
中国的品牌现状：
一、中国名牌现状分析
经济学家如是说：
在现代经济中，品牌不仅能够使企业实现超值利润 （消费者愿意为品牌支付高价，投资商也愿意为品 牌承受高股价），而且品牌可以减缓经济周期处于 低谷时所带来的冲击，品牌作为企业无形资产的巨 大价值，将远远超过厂房设备等有形资产本身。
一、中国名牌现状分析
名牌所创造的价值超乎人们的想象：
七、当前重庆企业品牌现状
鉴于重庆内地西部地区的企业与沿海企业相比整体 实力悬殊、信息闭塞、观念落后、需求分散、行动 迟缓的劣势，只有聚零为整，才能众志成城；只有 依靠政府与全社会的支持，形成企业的团队合力， 才能有效与沿海优势企业相抗衡。
八、基本目标
力争经过５至１０年的努力，在重庆国有经济的工 业、商业和服务业中形成一大批在国内具有明显市 场竞争优势的重庆名牌和著名商标，以及一批能冲 刺世界名牌的重庆品牌和商标。这批名牌和著名商 标在全市各支柱产业、传统产业和优势行业占主导 地位，成为这些产业和行业的重要支撑。重庆国有 企业具有的中国驰名商标和中国名牌产品的数量， 以及我市著名商标和重庆名牌的总体水平都位居全 国前列。
普遍形成一批具有行业主导能力的 重庆名牌（著名商标），依托重庆 名牌（著名商标）生产企业的规模 和市场占有率迅速扩大，形成一批 拥有国际和国家级名牌产品和驰名 商标的国有企业群体。全市国企名 牌产品（工业类）总销售值占全市 国有工业产品销售收入的３５—４ ０％
九、具体措施
（一）组织领导与协调
1、建立重庆国企实施名牌带动战略联席会议制度， 加强对实施名牌带动战略的指导。