雪花啤酒“勇闯天涯”系列户外探险活动
雪花勇闯天涯2005雅鲁藏布大峡谷成长之旅
2014-07-0851snow我要雪花网-浙江
2014“挑战未登峰雪花勇闯天涯”勇者招募活动正在全国范围内火热进行。
“雪花勇闯天涯”系列活动，自2005年创办，迄今为止已经成功举办了9届。
从最初的探索雅鲁藏布大峡谷到13年的翻越喜马拉雅，雪花勇者们的足迹已经遍及雪域高原、荒漠旷野等极寒极苦之地。
在每一次勇闯天涯的征程中，我们的雪花勇者们都不断进行着自我超越。
回顾过去，才能更好的展望未来！ 2014“挑战未登峰雪花勇闯天涯”浙江区选拔赛尚未开始，咱们先跟着小薇一起回顾往年勇闯者们的精彩足迹吧！
第一站：2005年探索雅鲁藏布大峡谷的成长之旅
2005年，“雪花勇闯天涯”活动的第一站——探索雅鲁藏布大峡谷！雪花啤酒联手美国Discovery摄制组组织对世界第一大峡谷——雅鲁藏布大峡谷的探索之旅。
15天的艰苦跋涉，勇者们体味终身难忘的成长历程，获得珍贵原始资料！小伙伴们，还在等什么？让我们一起在挑战中成长，在成长中成熟吧！
图：
作为“雪花勇闯天涯”活动的第一站——雅鲁藏布江大峡谷，位于雅鲁藏布江的下游,是世界上最深的峡谷！峡谷中岩石壁立，异常险峻，河段水流湍急，河水平均流量高达4425立方米/秒。
受印度洋暖湿气流的影响，大峡谷地区异常湿润，布满了郁密的森林，形成了世界上生物种类最丰富的峡谷。
今年雪花勇闯天涯活动已经开启，期待小伙伴们的关注喔！。
华润雪花勇闯天涯 Super X 新品推介活动提案模板
浪一夏
04
极限运动PK
பைடு நூலகம்
COOL 一夏 05 挑战网红毕业照
勇闯天涯 Super X 06 带你 Hihg啤 一整夏
加入 X-CREW街舞展演 或邀请上季明日之子 最强厂牌毛不易现身，引爆活动燃点。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+美食 +可食用虫子
主题系列之：勇敢的盛宴| 味蕾挑战赛 向品牌的目标受众传递打破传统的挑战，通过新奇的体验，大胆而不同寻常 的活动激发在社交媒体上的二次传播，同时也可以在微博上发起话题讨论， 加入网红直播等。
01 活动总体思路
活动背景
活动 背景
基本情况简介
3月18日 XXXXX新款产品——XXXXX X 在XXX正式发布，作为 一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专 为年轻人量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到 底的品牌精神，勇闯天涯XXXXXX的“XXXX”代表超级、无限，X代 表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索 的可能。
20%
其它成本
活动总费用：
0000000元
30%
物料成本
活动主题
品牌认知：
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专为年轻人 量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到底的品牌精神，勇闯 天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着 未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
活动调性：
通过多场次、系列活动，提升华润雪花啤酒的知名度及品牌美誉度，营造氛 围，扩大受众群体，在热情似火的夏日引爆新品，产品销量。
广告理论与策划(雪花啤酒)
前言华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年, 是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。
华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂, 发展成为行业中的知名企业。
自2001年始, 公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌以来, 雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感, 积极、现代、活力的姿态受到全国消费者的喜爱, 成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。
通过短短的几年发展, 每年销量增长幅度达到30%以上, 2004年销量达到107万千升, 位居中国啤酒单品牌前三强。
啤酒作为快速消费品的大类之一, 啤酒营销的同质化现象非常普遍。
在这种情况下, 华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜, 收获颇丰。
特此策划进一步占领全国市场。
而华润雪花啤酒2005年推出一款“勇闯天涯”啤酒, 其价格略高于普通价格。
“勇闯天涯”更突出表现了雪花啤酒的价值理念, 一种不畏艰难的勇气, 深受广大年轻消费群体的喜爱。
第一章市场分析一、营销环境分析自2002年起, 中国啤酒消费量达到2400万吨, 成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国, 中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中, 青岛啤酒, 燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业, 形成了三足鼎立的战况。
他们分别盘踞在中国的不同区域, 山东有青啤, 北方有燕京, 西南华润。
1.市场机会1）市场逐步向公平、公正、合理的方向发展。
加入世贸组织之后, 关税门槛将进一步降低, 地方保护也将进一步得到遏制, 特别是通过税制改革, 使地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱。
2）中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。
综观世界啤酒市场, 欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和, 没有多少发展空间, 有的地方甚至正在萎缩。
惟有中国市场, 呈现了飞速增长的态势。
3）世界啤酒企业在国内啤酒业出现“竞合”的趋势。
国外啤酒企业以资本为纽带, 在品牌、技术、管理等企业诸要素上优势互补, 实现资源共享、市场共拓、利益共沾。
雪花啤酒：勇闯天涯践行品牌理念_职场故事
雪花啤酒：勇闯天涯践行品牌理念争新阶段。
突出品牌的独特个性和丰富内涵、扩大品牌差异性是啤酒企业提高自身竞争力的前提和基础。
毫无疑问，品牌将成为中国啤酒企业今后很长一段时期的竞争焦点。
正如华润雪花啤酒一位高管所说：“中国啤酒行业经过多年群雄逐鹿，如今布局已定，大家开始争相在提升品牌价值上大做文章。
”作为国内销量第一的华润雪花啤酒，其营销一直有着自己独特的定位和品牌故事。
2002年，华润雪花啤酒开始系统打造雪花品牌。
华润雪花啤酒认识到，“从当代到未来的商业竞争，尤其是啤酒行业的竞争，最终的利器必将是品牌，是差异化十足的个性品牌”。
于是，2005年华润雪花啤酒启动“勇闯天涯”原创性品牌推广活动。
“雪花啤酒勇闯天涯”系列活动以新锐的体验类户外推广活动，诠释和张扬一种超越于庸常的生活态度和精神追求，力求与消费者建立情感上的内在联系，搭建一个心灵沟通的平台，塑造、沉淀雪花啤酒在受众心目中的独特性和感召力，借此扩大全国性品牌雪花啤酒的知名度与影响力。
当时，自驾游、野营、攀岩、登山等户外运动正在广泛兴起，而户外运动的参与者与啤酒的主力消费人群有着高度的重叠。
“雪花啤酒勇闯天涯”的准确定位使得雪花啤酒在啤酒主力消费人群20－40岁年轻男性中的地位大大提高，这些人同样也帮助雪花啤酒在中高端啤酒市场打开了局面。
高原、雪山、沙漠、荒野，“雪花啤酒勇闯天涯”参与者的极限任务，已成为雪花啤酒一年一度的户外饕餮盛宴。
迄今为止，“雪花啤酒勇闯天涯”活动已经成功举办了七届，共计行走10余万公里，足迹遍及中国人迹罕至的天涯海角。
在长达8年的坚持中，“雪花啤酒勇闯天涯”活动成为中国持续时间最长、规模最大的原创性品牌推广活动，使得华润雪花啤酒率先实现了“成为一个有故事品牌”的愿望。
2005年探秘雅江峡谷，2006年探源长江之旅，2007年远征国境线，2008年极地探索，2009年挑战乔戈里，2010年共攀长征之巅，2011年穿越可可西里。
雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰执行标准
雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰执行标准一、活动说明活动主题：雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰校园选拔赛活动时间：每所学校宣传7天，比赛1天活动形式：参赛选手5人为一组依照赛事地图，寻找地图上标注的10个点（以勇闯天涯瓶子模型作为标记），到达地点打卡记录，排名循序按照找到10个点并返回检测处的用时长短进行排名。
用时最短的1支队伍胜出，进入到个人比拼（挑战慢骑+骑行绕桩比拼）评分标准：定向越野用时成绩占80%，个人自媒体比拼成绩占20%。
互动形式：1.参赛选手出发前完成挑战风火轮团队项目后出发；2.比赛设有大众互动区域，互动项目1：参与者驾驶由工作人员提供的自行车，以规定慢速度30秒/25秒/18秒。
互动项目2:与者驾驶由工作人员提供的自行车，在规定时间内绕行由勇闯天涯啤酒铺着的障碍物。
备注：所有参与互动人员需在活动处关注雪花微信，发送，我在雪花大学生勇闯天涯活动现场集赞比拼，占成绩的20%。
二、活动宣传要求1.海报:每所学校300张海报持续张贴1周，校园主干道、宿舍、教学楼、食堂每处处不少于5张；每天需反馈含有当天报纸拍照的图片20张，需反馈不带报纸照片20张，所有照片不可重复（海报需四张不同版本连贴）。
2.DM单：6000张DM单/校，DM单派放到男生寝室需派放到手中或桌子上，每个寝室4张，共1500个男生寝室/校（1周内完成）。
每天提供照片200张不得雷同。
DM单发放人员需口头传播活动信息“雪花主办的大学生勇闯天涯挑战未登峰”3.校园微信：社团/校组织/微信公众号，发送活动信息10天内3条微信每条转发需达到300，2天1条。
需提供截图3张不得雷同。
4.校园微博：粉丝8000左右,10天内5条微博发送。
提供截图5张，不得雷同。
5.校园广播：3天持续9条，需提供广播音频三、场地要求活动起终点区域：场地需大概200-300㎡，需布置主背景7m*3m*1.4m立方体；挑战慢骑赛道铺设（长10m宽1.5m），骑行绕桩场地布置（长15m宽2.5m），酒水发放区域（免费发放）（3m*6m）（帐篷共计8顶）定向越野点标区域：校园内10个点，供雪花啤酒瓶模（0.8m*0.3m）摆放。
勇闯天涯广告策划书3篇
勇闯天涯广告策划书3篇篇一勇闯天涯广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过广告宣传，提高勇闯天涯品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，扩大市场份额。
二、市场分析1. 消费者分析：勇闯天涯的主要消费群体为年轻人，特别是学生和上班族。
他们喜欢尝试新鲜事物，追求刺激和挑战，具有较高的品牌忠诚度。
2. 竞争对手分析：目前，市场上与勇闯天涯类似的产品众多，如青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，需要勇闯天涯在广告宣传上有所创新，突出产品的特点和优势。
三、广告目标1. 在短期内提高勇闯天涯的品牌知名度和销售量。
2. 塑造勇闯天涯年轻、活力、时尚的品牌形象。
3. 提高勇闯天涯在年轻消费群体中的品牌忠诚度。
四、广告创意1. 主题：挑战极限，勇闯天涯2. 广告语：用勇气，征服世界！3. 广告内容：电视广告：以勇闯天涯的品牌故事为背景，讲述一群年轻人勇敢地挑战自我，征服自然的故事。
画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
平面广告：以“挑战极限，勇闯天涯”为主题，画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
广告语可以采用“用勇气，征服世界！”网络广告：制作一系列精美的图片和视频，在各大社交媒体平台上进行投放，吸引年轻消费者的关注。
广告语可以采用“挑战自我，勇闯天涯！”五、广告投放1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
在黄金时段播出，提高广告的曝光率。
2. 平面广告：选择在年轻人经常光顾的杂志和报纸上投放广告，如《时尚》、《瑞丽》等。
在城市的繁华地段、公交车站、地铁站等地方张贴海报，提高广告的可见度。
3. 网络广告：在各大社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等。
制作精美的 H5 页面，引导消费者参与互动，提高广告的互动性。
六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，了解广告的收视率和观众的反馈。
2. 销售量：通过销售数据分析，了解广告对产品销售量的影响。
“雪花啤酒_勇闯天涯_”社区推广方案案例1
雪花啤酒北京社区推广方案
活动简介
活动范围：北京地区大型优质社区 活动主题：雪花啤酒 勇闯天涯 产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 活动时间：4月18日-9月30日
活动目的
1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大 雪花啤酒的受众群体。 2、提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。 3、打击竞争品牌。
劲闯九宫门比赛区
礼品区
品尝区
销售区
社区活动-限时抢购
限时抢购（转盘游戏）
问卷填写区
限时抢购区 抽奖转盘
套圈游戏区
比赛须知
劲闯九宫门比赛区
礼品区
•凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏； • 限时购买流程为：购买4瓶雪花---转盘抽奖---领取中奖图章---登记个人信息 ----去KA店购买---活动现场报销（小票收回）。 •比赛时间：下午14:30~下午19:30。
勇闯天涯 自然之选
THANKS!
奖项设置
健康秤 套中的啤酒： 迷彩罐啤酒； 蓝罐啤酒-50瓶装； 每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。 蓝罐啤酒-50听装； 代金卷200元 迷彩罐啤酒-50瓶装； 运动水壶； 折叠座椅 迷彩罐啤酒-50听装； 20 1 每场限量 件，踢中特定 个门才能获得。 转完截至 其他罐啤酒-50听装。 军刀； 每场限量20件，踢中特定1个门才能获得。 价值1-50元不等指定奖品 现场 现场 现场礼品区Fra bibliotek销售区
品尝区
•现场售卖内容：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 •工作人员可送货上门
销售区
社区活动-各活动区域奖项设置
各活动区域奖项设置
活动内容 参与条件 劲闯九宫门比赛区 现场购买任意2瓶/听雪花啤酒 蓝罐啤酒； 每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。 套圈区 现场购买任意2瓶/ 听雪花啤酒 转盘抽奖区 现场购买任意4瓶/听或以上 雪花啤酒 填写问卷区 无
雪花品牌营销
广告评价：
在探索勇闯之路阶段，为了最大限度激发目标受众的勇闯精神并在现实生活中突破条件限制提供实现挑战自我的机会，我们选择互动微电影作为承载活动的重要载体，带给。全片共分三个片子定期更新以吸引用户的持久关注，覆盖从使命在召唤、勇闯无所畏、以及最后翻越喜马拉雅的全程。微电影开篇以第一人称、熟悉的生活化场景展开以增强代入感；随后每个阶段预置三至四个互动游戏，使消费者在娱乐互动中即完成了一场货真价实的翻越喜马拉雅勇闯征程。互动游戏包括：天机图解密、负重前行、雪域营盘、装备无双、醒目不盲目、雪线供氧、偏离路线、勇往直前、终极考验、守望喜马拉雅，全片以情节整合游戏、以游戏推进情节。
营销目标：活动目标为深度宣传雪花啤酒的勇闯精神以及 "进取、挑战、创新"的品牌理念。
广告创意：
为了最大限度激发目标受众的勇闯精神并在现实生活中突破条件限制提供实现挑战自我的机会，我们选择互动微电影作为承载活动的重要载体。2013年7月"雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅"活动网站正式上线，新的网站在秉承互动性、网络虚拟挑战平台等特性的同时，采用了互动微电影这一全新形式，在带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。
企业背景：
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。华润创业有限公司为香港恒生指数成份股之一。专注于中国内地及香港的消费品业务，包括零售、啤酒、食品及饮品业务。 SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，在国际上享有很高的声誉，被认为是非常善于在新兴市场运作的公司。
雪花啤酒勇闯天涯活动策划案
2020/7/8
12
活动介绍 Activity introduction
活动总体区域介绍
表演区
• 节目表演（活动自带表演+学生社团表演） • 挑战成绩公布 • 颁奖
内室互动区
• 投篮、飞标游戏互动 • 勇闯天涯10周年展示
2020/7/8
产品展示区
• 雪花产品展示 • 雪花产品售卖
游戏区
• 闯关游戏
04 活动传播介绍
05 活 动 预 案 介 绍 06 活 动 预 算
2020/7/8
25
传播规划 Propaganda planning
确定线上报名系统（全国or区域开发）
确定江西城市站点及时间
确定2016年全国挑战线路
2016赛事公告
线上报名招募
• 接受线上报名
H5+游戏互动
• H5及线上游戏互动
各分站前期媒体： 广播电台、校园招贴、微信朋友圈、
易企秀
官网发布通告、H5线上页面开发 学校社团洽谈+内部通知
布置物料宣传、线场报名
微信朋友圈互动： 收集点赞换取促销品
后期报道 报纸+广播宣传
N-60
N-30
N-7
N-2
N
N-7
2020/7/8
27
目录
01 基 础 信 息 介 绍 02 活 动 内 容 介 绍 03 活 动 规 划 介 绍 04 活 动 传 播 介 绍
• 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、 生动化和针对性促销活动的开展；
2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动
2020/7/8
5
目录
01 基 础 信 息 介 绍
《雪花啤酒勇闯天涯》课件
感谢您的观看
THANKS
线下活动与体验营销
品酒会
组织各类品酒会和派发品酒券，让消费者亲 身体验产品口感和品质。
品牌展示活动
在大型购物中心或人流密集区域设置品牌展 示台，吸引目光并促进产品销售。
合作与跨界营销
跨品牌合作
与其他知名品牌合作，共同举办活动或推出 联名产品，扩大品牌影响力。
明星代言
邀请具有影响力的明星作为品牌代言人，借 助明星效应提升品牌知名度和美誉度。
05
未来展望与战略规划
市场趋势与竞争格局
总结词
了解啤酒市场的未来发展趋势，包括消费者需求、健 康潮流、技术革新等方面，以及竞争格局的变化，如 竞争对手的战略调整、市场份额争夺等。
详细描述
随着消费者对啤酒品质和口感的追求不断提高，未来 啤酒市场将更加注重产品差异化。健康潮流也将成为 影响市场的重要因素，低糖、低卡、零添加等健康啤 酒将更受欢迎。同时，新兴市场的崛起也将为啤酒企 业提供更多发展机会。在竞争格局方面，国内啤酒企 业应关注竞争对手的战略调整，如收购、兼并、新建 工厂等，以应对市场份额的争夺。
瓶身设计
采用独特的蓝色瓶身，彰显高贵品质。
标签设计
以雪花为元素，突出品牌特色。
品牌理念与文化
品牌理念
追求卓越品质，为消费者提供高品质 的啤酒体验。
文化
勇闯天涯系列啤酒代表着勇敢、探索 和挑战的精神，鼓励人们追求梦想， 不断前行。
03
市场表现与消费者反馈
销售业绩与市场份额
销售业绩
自《雪花啤酒勇闯天涯》PPT课件推出以来，该产品的销售 额持续增长，市场占有率稳步提升。
品牌忠诚度与复购率
品牌忠诚度
《雪花啤酒勇闯天涯》PPT课件凭借其优 秀的品质和良好的用户体验，赢得了消 费者的信任和忠诚，消费者对该品牌的 忠诚度较高。
雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍
雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍20__年雪花啤酒勇闯天涯雅鲁藏布大峡谷探索活动20__年著名水资源科学家关志华老师、Discovery摄制组以及其他“雪花啤酒勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索队员，经过15天的跋涉后胜利归来。
据悉，峡谷探索过程中科学家取得了最新的资料，Discovery摄制组与探索队员们也是“满载而归”，并在探索雅鲁藏布大峡谷的路途中，体味了终身难忘的成长历程。
队员们与当地学龄孩童有较多的接触，当了解到当地学生的生活状况，再看到孩子们那种渴望获得知识的眼神时，队员们的心被深深的触动了！为此，华润雪花啤酒（中国）有限公司特意调整了既定的活动计划，从自身企业出发，呼吁全体员工关注西藏，关注当地孩子的成长环境，从而在最短的时间内发起此次捐助活动。
据了解，科学家在探索过程中收集了多方面的研究资料，关志华老师认为，这些样本对于研究雅鲁藏布大峡谷的资源以及环境对峡谷的影响等方面都极具价值。
同时，Discovery摄制组在探索活动中拍摄了诸多珍贵的资料，这些资料将经过最终整理剪辑，让世人共同感受神秘莫测的大峡谷生态状况和探索队的考察进程。
此外，参与峡谷探索的志愿者们也纷纷表示，此行不但感受了大峡谷丰富、珍贵的资源和大自然的壮丽，更通过沿途不断克服困难，挑战自己，使自己变得更加自信和成熟。
20__年“雪花啤酒勇闯天涯”探源长江活动06年由著名地貌与环境专家李炳元、尤联元两位科学家带领，雪花啤酒工作人员、Discovery摄制组、爱心环保人士、户外探险志愿者以及专业登山人士组成的“雪花啤酒勇闯天涯啤酒爱好者探源长江之旅”探索队，经过半个月的艰险跋涉，于今日安全返回西宁。
在长江源探索过程中，队员们克服强烈的高原反应，对长江源的地貌、水文及生态环境进行深入地考察，亲身感受环境破坏给长江源带来的草地沙化、冰川后退、湖泊萎缩、湿地减少等种种危害。
同时，还近距离接触了珍稀保护动物藏羚羊、牦牛、黄羊；向反盗猎英雄索南达杰烈士碑敬献哈达；与长江源唯一的小学同学们共勉环保。
雪花啤酒的发展以及经验教训
雪花啤酒的发展以及经验教训一、勇闯天涯的故事“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。
至今，“雪花啤酒勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。
2005年，雪花啤酒首次联合美国DISCOVERY亚太电视网在全国范围内组织推出了"雪花啤酒勇闯天涯"雅鲁藏布大峡谷探索活动，对世界第一大峡谷-雅鲁藏布大峡谷进行探索。
2006年，雪花啤酒开展了"勇闯天涯探源长江之旅" 的活动。
探索队从青藏铁路的起点西宁出发，穿越大可可西里区域，抵达了长江源头冈加曲巴冰川。
2007年，雪花啤酒开展"勇闯天涯远征国境线"活动。
活动共分五大纵队，远征足迹遍布中尼、中缅、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十余个边境地区，穿越四十多个县市，行程近两万公里。
2008年，雪花啤酒开展"勇闯天涯极地探索"活动。
队员穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，对中国境内位于塔克拉玛干沙漠的"干极"若羌和"风极"库尔勒进行考察。
2009年，雪花啤酒开展"勇闯天涯挑战乔戈里"活动。
活动分两阶段，第一阶段：哈巴雪山集训选拔，第二阶段，获胜选手参加挑战乔格里活动。
雪花啤酒首次——非专业登山队的身份挑战地球上最难以攀登和征服的山峰——世界第二高峰乔格里峰"，最终成功挑战海拔6200余米。
2010年，雪花啤酒开展"勇闯天涯共攀长征之巅"活动。
200余名队员沿着红二方面军之红二、六军团的足迹，穿越多座海拔4000米以上的雪山，共同徒步翻越雅哈雪山，并按照当年红军足迹分两支队伍分别徒步翻越红军长征路上海拔最高的的藏巴拉雪山垭口（海拔4890米，红二军团），卡瓦落日雪山垭口（海拔5992米，红六军团），最终在甘孜会师。
新蜂女子车队探越丝绸之路
龙源期刊网
新蜂女子车队探越丝绸之路
作者：
来源：《户外探险》2012年第02期
最佳户外活动
本奖项授予具有出色的策划和实施表现，并且在户外人群中产生较大积极影响力的户外活动。
新蜂女子车队探越丝绸之路
体验无止境—戈尔特斯TM户外梦想实现
雪花啤酒勇闯天涯
提名：新蜂女子车队探越丝绸之路
提名理由：
2011年8月17日〜9月2日，由10位现代都市女性驾驶五羊-本田摩托车组成的车队从嘉峪关出发，行程四千六百多公里，经敦煌、吐鲁番、库尔勒穿越塔克拉玛干沙漠公路，取道和田，到达中巴边境的红其拉甫口岸，并于9月2日胜利集结在南北丝绸之路的交汇地—喀什。
此次探越活动，穿过河西走廊、准噶尔盆地和塔里木盆地，翻越天山山脉和帕米尔高原，途经戈壁、沙漠、高原等多种地貌，从海拔-154米的艾丁湖畔到达海拔四千五百多米的红其拉甫口岸。
漫长的路途、复杂的路况、炎热的天气、艰苦的环境每天都让女孩们面临不同的挑战。
尽管一路辛苦，她们还是尽可能地给寂寞的沙漠公路养路人送去温暖，给沿途的学生送去关爱。
16个昼夜、4600公里的丝路之行，充分展示了这10个女孩的坚忍不拔和对大自然的热爱、对丝路文化的敬重。
本次丝绸之路探越活动是新蜂女子车队继去年勇闯川藏线之后的又一重要摩托车旅游穿越活动。
2010年5月，新蜂女子车队经过12天两千四百多公里的长途跋涉，从四川盆地的成都到达世界屋脊的拉萨，成为国内第一支成功穿越川藏线的女子摩托车队；2011年她们又成功
地驾驶摩托车探越了丝绸之路，成为国内第一支成功穿越古代丝绸之路的女子摩托车队。
人教部编版七年级下册互动论坛：第五单元
短文两篇
本期热帖
楼主
逐梦
我们新近学了《夸父逐日》与《共工怒触不周之山》这两则神话：夸父与日逐走，在半路上渴死，丢下的手杖化为桃林。共工争帝，怒而触不周之山。我可是很难理解夸父与共工的行为，你夸父干吗要去跟太阳赛跑，简直有点无聊。你共工怒了触不周之山，这不是暴躁是什么啊？
1楼
轻雪细飞
楼主这种想法可不对啊！你是不是少了那么一点双脚踏地的踏实？少了一点纯精神上的寄托与追求？是不是有那么一点太自信，一种虚无的自信，一种盲目的自大？我觉得你还是应该好好学习这两篇文章，体会其中人物的精神。
2楼
青松恋
不过我觉得近年登山探险的社会意义正在逐渐减退，对于登山家来说，山是一种无法抗拒的召唤，对于普通的人来说，他的诱惑也同样巨大，高山仰止是人类永远的追求。
3楼
反思2008
可是随着登山热的升温以及登山事故的频发，我觉得攀登珠峰慢慢会变成个人爱好而不会再成为社会的焦点了，爱山就去登山，因为山在那里，最重要的是，能够登山后安全的回来，因为我们是生活在现实世界中，生活还要继续的。你们说呢？
1楼
孜孜求知
好期待啊！从上个世纪80年代尧茂书漂流长江开始，国人迅速投入到各类探险活动中。相对于10年前只是专业人士的活动，探险现在也成为很多普通人的爱好。越来越多的人认为这是一种时尚而刺激的游戏，视探险为一种人生的乐趣，甚至个人价值的体现。
2楼
悠然菊花
对！从古到今，出现了一批又一批勇敢的探险家，他们上天入地、走南闯北，打开了自然界一扇扇紧闭的大门，敞开了心扉和大自然交谈。如果没有阿蒙森，我们能看见南极大陆吗？如果没有麦哲伦船队的环球航行，我们能知道地球是圆的吗？
回帖
3楼
我在故我攀
不过，探险更需要注意安全，频发的事故却为探险游敲响了警钟。2009年4月30日至5月8日，短短十天的工夫发生了八起探险事故。新疆探险人士英刚说，探险不是一种征服，而是对自然的一种认识和敬畏。1997年，在中国人首登博格达峰的壮行会上，当时的中国登山协会主席、中国资深探险人士曾曙生的话至今听来仍有意义：探险不是冒险，没有必要付出生命的代价。
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雪花啤酒“勇闯天涯”
系列户外探险活动
作者: 日期:
雪花啤酒勇闯天涯”系列户外探险活动
行业：烟酒
案例类型：活动-体验营销类
媒体类型：混媒
策划执行单位：华润雪花啤酒
实施时间：2005
实施地点：全国性
案例来源：实战广告案例第三辑-活动卷
文件类型：PDF文档
文件大小： 1.03MB
下载次数:
案例类型：活动类广告主：华润雪花啤酒（中国）有限公司
实施时间：2005 —2006年
实施范围：全国
核心策略：以探险活动揭示品牌活力及内涵
创新点：赋予品牌一种行为，使之与消费者更加接近
实践着消费者的渴望
――雪花啤酒勇闯天涯”系列户外探险活动
华润雪花啤酒（中国）有限公司
公司背景
关于华润雪花啤酒（中国）有限公司
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。
华润雪花啤酒从一个区域
性的单一工厂发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。
目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场15%的份额，旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。
2006年，华润雪花啤酒销量超过500万千升，不但实现了雪花啤酒单品销量第一，并且公司总销量一举超
越国内其他啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业。
关于雪花啤酒
1964年，在中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。
此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为雪花啤酒。
2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌。
雪花啤酒一直以清新、
淡爽的口感和积极、进取、挑战的品牌个性受到全国广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。
2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为中国名牌产品，并在2006年底获得
了国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。
2006年，雪花啤酒成
为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到111.85亿元。
继2005年雪花单品销量达到全国
第一之后，2006年再创历史新高，以303.7万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。
活动背景
为了答谢广大啤酒爱好者对雪花啤酒的支持与关爱，雪花啤酒2006年将在黑、吉、辽、津、鄂、皖、
苏、浙、粤、闽、川、青、藏等全国十几个省、自治区直辖市开展雪花啤酒勇闯天涯”的大型推广活动，届时,全国各地的啤酒爱好者可通过多种方式参与到活动中来。
纵观目前营销界，能够通过对消费者的有效洞察，发掘他们内心深处的渴望和梦想，并能有针对性
地为他们策划相应活动的企业和品牌还是有限的。
雪花啤酒经过消费者调研发现，20〜35岁的男性啤酒消
费者非常热爱自然，在紧张的工作之余常常会去亲近自然，感受自然。
他们渴望能够去探索一些不为人知的或者人迹罕至的区域，通过挑战自己在野外环境里的生存能力来证明自己。
所以雪花啤酒将探索发现”
和旅游”作为传播平台，在这个平台上演绎雪花独特的品牌故事。
勇闯天涯”系列活动
2005年雅鲁藏布大峡谷的探索活动
2005年，雪花啤酒在畅享成长”的定位基础上，在全国范围内差异化地组织推岀了雪花啤酒勇闯天涯”的消费者活动。
雪花啤酒联合美国Discovery亚洲电视网，组织了对世界第一大峡谷一一雅鲁藏布大峡
谷的探索活动。
探索队的队员们来自全国各地，在中国科学院科学家的带领下，在短短15天的时间里，队
员们经历了野外徒步、攀爬、扎营；安全地穿越了独木桥、泥石流、滑坡、飞石；克服了虫叮蚂蝗咬，最终见证了壮丽的雅鲁藏布大峡谷。
Discovery用它的镜头全程真实地记录了活动的情况。
2006年探源长江活动
作为一个有社会责任感的企业，华润雪花啤酒公司一直关注环保，关注水资源的保护问题。
2006年, 雪花啤酒推岀雪花啤酒勇闯天涯一一探源长江”的活动里面就隐含着这个主题。
从青藏铁路的起点西宁岀发，探索队日夜兼程，由中国科学院的地理地貌学家和青海登山队的专家带领，一路历经艰辛，克服严重的高原反应，穿越大可可西里区域，抵达了荒凉而又圣洁的长江源头冈加曲巴冰川。
面对着尚未受到污染的母亲河源头，队员们立下誓言要做一个坚定的环保卫士。
2006年雪花啤酒勇闯天涯”活动最终的探索地点确定在位于青海省境内的长江源头。
雪花啤酒探索队也在2006年8月下旬正式出发，对当地的水文、地貌、植物、动物等方面进行科考活动。
同时，雪花啤酒岀资在全国范围内招募关注长江源生态、关注环境保护的志愿者加入，与国内水资源、地理地貌等环保方面
专家、Discovery摄制组一起完成此次探索任务。
除了通过层层选拔挑选消费者代表参加探源长江之旅之外，在全国各地也开展了形式多样丰富多彩的勇闯”活动，如
勇探浙江”、勇闯广东大甲岛”等系列活动，活动在各地推岀后受到当地消费者的热烈追捧。
立体媒介传播
为了使活动的传播面更广，吸引更多的人群参加到活动中来，雪花啤酒为目标人群专门开辟了活动网站，并在网上广泛招募热爱环保的志愿者。
2005年在央视二套的《绝对挑战》栏目里开辟了雪花啤酒勇闯天涯”形象大使的选拔活动，将网上选岀的志愿者候选人带到美丽的香格里拉，通过对他们设定的一系列
极具挑战性的活动最终选出了形象大使。
2006年，网上的志愿者更是通过开个人博客的形式，详细地阐述
他们胜任的理由，以期获得更多拥趸的支持。
在平面媒体方面，雪花选择了目标群体喜爱的《中国国家地理》和《时尚旅游》杂志作为活动的又一个传播平台，定期、持续地传播雪花啤酒勇闯天涯”的活动信息。
在与《中国国家地理》的合作方面，
对其具有勇闯天涯”气质的户外探险栏目进行再次包装，使它们在内容和表现形式上达到高度的一致。
同时，雪花啤酒与《时
尚旅游》杂志社在全国范围内联合推岀雪花啤酒勇闯天涯一一时尚自驾之旅”活动。
国
庆期间，北京、上海、四川等地的户外活动爱好者，经过长途跋涉，驱车数千公里，在神农架欢聚一堂。
活动效果
经过两年的雪花啤酒勇闯天涯”活动的尝试，雪花啤酒在提升品牌知名度的同时，鲜活的品牌个性通
过勇闯天涯”活动的演绎，更加直接地展现在消费者面前。
为了回报这一群体对雪花啤酒的厚爱，以勇闯天涯”命名的啤酒2007年开始在全国陆续上市。
进行探险活动的人和行为并不一定要很多，但一个品牌有了这样一种行为，恰恰说明了这个品牌有一种压抑不住的活力，有一种保留了生命原味的野性。
通过组织雪花啤酒勇闯天涯”活动，雪花啤酒将一
群年轻的、充满活力的人群紧紧地聚集在雪花啤酒的周围。
活动结果表明，消费者认为雪花啤酒是一个敢于做别人不敢做的事情、敢于接受挑战、有进取心、阳刚、豪迈的品牌。
而这些恰恰是雪花啤酒的消费者内心深处的渴望，是他们成长过程中的重要特质。
由于发掘岀了消费者内心的需求，同时也满足了他们内心的渴望，雪花啤酒正越来越成为消费者至爱的品牌之一。
活动意义
雪花啤酒勇闯天涯”活动是华润雪花公司具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规
模的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。
雪花啤酒已经成为中国销量第一的啤酒品牌。
我们将不断强化雪花啤酒勇闯天涯”活动的价值主张，推岀
更多、更丰富的内容来回报大家，把雪花啤酒打造成中国啤酒爱好者的真正合作伙伴。
另外，作为一家具有社会责任感的企业，理应回馈社会，对社会发展作岀更多贡献。
对于啤酒企业，
水质是影响产品品质的最重要环节之一。
而对于年销量处于国内啤酒行业第一、在全国范围内拥有42家生
产基地的雪花啤酒来说，水也是确保每一瓶雪花啤酒口味醇香的关键。
探索长江源不只是对现状的考察，更多地是希望通过此次活动号召全社会来关注水资源的保护。
活动启动仪式
2006年在全国十几个省、自治区、直辖市开展雪花啤酒勇闯天涯”的大型推广活动。
队员在冈加曲巴合影
探险队员从青藏铁路的起点西宁出发，日夜兼程，克服万难，抵达了荒凉而又圣洁的长江源头冈加曲巴索南达杰保护站捐赠仪式
队员在冰塔林前的合影
探险队胜利抵达长江源头
雪花啤酒探索队对当地的水文、地貌、植物、动物等方面进行科考活动。
汇水仪式
面对着尚未受到污染的母亲河源头，队员立下誓言，要做一个坚定的环保卫士
长江源头合影
喝啤酒的最高境界是豪饮，而做男人的最高境界则是探险。
这里面都蕴藏着一股啤酒的豪气，一份男人的豪迈。
雪花啤酒勇闯天涯”就是用啤酒的内在豪气来挖掘岀男人内心的豪迈，并将这份豪气与豪迈酣畅淋漓地体现在探险活动中，其结果就是在满足啤酒消费者的心理渴望的基础上，赢得了他们的认同。
――大连天歌传媒股份有限公司广告分公司总经理季红。