美即面膜媒体策划

美即媒体策划案

班级：艺设二班

姓名：杨磊

学号：111041204

一．媒体分析

广告主题：停下来，享受美丽。

媒介选择：

杂志类：各类时尚杂志，女性杂志。杂志媒介的读者集中稳定，信息的有效期长，印刷精美，表现能力好。

户外媒介：路牌，公交车站展板，商场横幅，超市DM单。户外广告形象更为突出，更能吸引人的注意，例如人们在等待公交车的时候还可以欣赏展板上的广告形象，给人留下视觉享受。

广播媒介：电台节目，出租车、地铁、公交车广播。

穿插在广播节目之间，耳熟能详的广告台词配上清新动人的音乐旋律，更能给消费者留下听觉感官的好印象。

电视媒介：湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、中央卫视等各大收视率高的频道。上述电视媒体覆盖的受众范围广，关注娱乐、健康、时尚等话题，收视率高。使用电视广告，视听结合，更富有感染力。

网络媒介：腾讯、新浪、搜狐等各大门户网站，百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎，优酷、土豆等在线观看视频网站，淘宝、凡客、聚美优品等购物网站。

利用关键字、关键词，使美即面膜成为面膜搜索引擎的榜首，使用微博宣传产品，同时可以拍摄系列产品微电影，目前年轻消费者在微博上更容易被视频吸引，传播渠道更广。与淘宝、聚美优品等购物网站合作，每个季度设有优惠返利的活动。

平面广告：

青春篇：一个跳芭蕾舞的女孩在房间的大镜子前，保持着单脚站立的姿势，抬起的那只脚，鞋子已经脱掉了，而站立的那只脚仍然穿着鞋子。微靠着化妆台，准备贴上美即面膜。（停下来，享受美丽）

熟女篇：太阳落山，没有开灯的房间里，面对夕阳坐着一个女人，穿着舒适宽松的白衬衣，披散着头发，保持着最舒服的姿势坐着，身旁的小桌子上放着一个沙漏，一杯咖啡，一张美即面膜。（停下来，享受美丽）

电视广告或网络平台广告：

（音乐响起）

弹奏着钢琴，黑白键上下跳跃。桌上的音乐盒，钢琴键跳动，小女孩旋转。厨房里烧着咖啡。

女人纤长的手，在脚的小拇指上涂上咖啡色的指甲油，其他的脚趾头都已经涂好。指甲油，女人把指甲油刷放回油瓶里。穿着睡裙的女人起身。睡裙脱落，女人从裙子里走出来。女人关火。女人倒咖啡，拿起杯子离开。穿上高跟鞋。捡起地上的睡衣。开门的手，门打开，女人走出，刚走出又转回。

（音乐停）回到屋子里。镜子前女人的背影。女人揭开敷在脸上的面膜，会心一笑。女人离开。门关闭。

——美即，停下来，享受美丽。（25秒左右）

优点：

1、画面唯美，干净，有质感。

整个广告前段部分以黄昏为画面背景，色调昏暗，选取了几个简单的、不同角度的，没有内容联系的镜头，呈现出在昏暗的阳光下几个古老怀旧的场景，有意境美，像幅风景画，一开始就吸引人的眼球，让人想看下去。后段部分，以清晨为画面背景，三个场景，干净，

简洁，把停下来感受早晨的美好感觉和用过面膜后舒适的感觉都表现出来了，没

有过分强调敷面膜的动作，是以一种非常感性的手法，透过女生的面部表情和状态来表达面膜的舒适，更易打动人。

2、文字有针对性，直指人心。音乐旋律恰当好听。“停下脚步的时候，倾听纯真的回响。”文字出现时，结合女生手拿高跟鞋，哼着歌，轻松在屋顶上行走的画面，相得益彰。此时的配乐是由童声哼唱的，声音清澈，让人不禁回想自己纯真的时候。停下来，享受美丽，是这段广告的核心词，与现实社会忙碌的生活相切合，简洁，但直指人心。配合的音乐清脆，动听，能给人产生舒服轻松的感觉。定位准确，情感共鸣强烈。

该面膜是女性产品，女性爱一切美的事物，针对这点，广告采用感性手法，充分调动视觉、听觉等各种感知美好信息的器官，从侧面告诉大家，使用这款面膜就能拥有这么好的感觉。这种广告不是一种简单粗暴的信息强迫灌输，没有强调面膜的功能，或过度表现敷面膜的动作及感受，反而是恰到好处引导观众领会广告所要表达的思想，在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境。

时间就像一湾流水，不经意的流走，不变的生活，重复的轨迹，一天24小时，你有多少时间留给自己……停下来，享受美丽。广告以一个女生放松自己，停下脚步，在清晨敷一张面膜，静静感受自己内心的愉悦。从同类角度，更易打动女生去体验。该广告与现代忙碌的社会生活相切合，与大多数女生想一天中有段时间好好休息，宠爱自己一下的想法相符合，能触动女生内心那颗柔软的心。人最渴望被理解，该广告就是站在理解现代女性的角度，这个广告无疑是针对女性做得非常成功的。

缺点：

1、广告前段部分只有意境，没有任何关于产品的信息，或者说根本没有表达是什么产品。整个广告共一分钟，可在信息化时代，时间宝贵，有谁会愿意坚持看完?核心广告词出现的太晚，不能快速而精准的表达出广告所需传达的信息。（是这一类唯美广告的通病）

2、前后画面的跳转太突兀，无论从色调或意境上前后都没有太大的联系，有点刻意营造意境而拍摄前部分景色。如果在电视上播放，从成本角度会切掉前段部分。以这个角度，前段部分是赘余的。

二．产品分析：

美即面膜包括贴式面膜和水洗式面膜。根据不同的效用分类，迎合了广大消费群体的需要。美即，面膜品类的领导品牌，提供优质的面膜产品，让都市人在忙碌的生活之余，停下来享受美丽。企业一直秉承“求实创新、以人为本”的管理理念，立志不断打造优质的健康产品、倡导时尚而健康的消费行为和生活方式，致力于女性美丽和健康事业，成为具有世界影响力的国际化企业。目前，企业拥有“美即MG”、“HONEYFACE”等品牌。其中，“美即MG”品牌已经成为中国内地与香港市场面膜品类的核心品牌，并已全面进入屈臣氏（中国内地与香港）、沃尔玛、家乐福等多家重点零售渠道及各区域的大型商场，同时也致力于拓展东南亚及欧美海外市场

三．同类产品分析：

①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。

②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。