地方性新闻网站的本土化编辑策略探讨——以大洋网为例
也方新闻网站的本地化传擢
讯 Ｑ 弹 出窗每 天 从海 量 的新 闻信 息 Ｑ
的生产 方式 ，光靠 这样 带不 来 网站 的 活 力和 发展 潜 力。要提 高 网站 的影 响 力 ，获 取更 多的受众 ，抓牢本地 用户 ， 就 要加 大新 闻本 地化 传播 的力 度 ，保 有 一 定 的 本地 新 闻的 独 家 性 ，因 此 ，
信 息 等 ，成 为 当地 资讯信 息 全 面、新 是 在 目前 新 闻网站 体制机 制不 活 、资
新 闻媒 体 发布 的信 息 ，也可 以 在此 基
础 上 ，通 过新 闻资 源整 合挖 掘 国际 国 内新 闻的本 地元 素 ，发 掘该 新 闻与 当 地 受众 之间 的关 联 点，以独 特的 视 角
传播本地新 闻
地 方新 闻网站 多 由 当地 报业 、广 电、新 闻出 版 集 团 或 宣 传 部 门 创 办 ， 它们 的母 体 普遍 在 当地拥 有丰 富的 宣 传经 验 和资 源优 势 ，有 不少 现 成的 本
是重 大国际国 内新 闻在本地的传播 ，
二是 本地 发生 的新 闻在 当地媒 体 的传
信 息 资源 ，又能 对外 充分 展示 广 西的 播 。从 第一 个方 面 看，重 大国 际 国内 新 闻在 本地 的 网络传 播是 有方 式和 技
巧 可讲 究 的 ，可 以照 搬、转 载 中央 级
性 ，保 证网络新 闻具 有一定 的转载率 ，
的路子 。 以 广 西 新 闻 网 为 例 ，２ １ ０ ０年 ９月
地方新闻网站的发展困境及解决策略
地方新闻网站的发展困境及解决策略在网络新闻事业发展中，地方新闻网站如雨后春笋般迅速崛起，成为我国新闻网络建设的重要宣传平台。
地方新闻网站对区域发展的影响是不可或缺的，如今它也面对着一系列的生存和发展困境。
如何从困境中突围，进一步加深地方新闻网站的影响力，推动地方新闻网站的发展，已成为当下急需解决的新课题。
标签：地方新闻网站;发展困境;影响力一、地方新闻网站的发展困境（一）经营管理方面1.与商业网站竞争激烈我们每天上网浏览的新闻，绝大多数来自于拥有自主采编权或拥有传统媒体支持的新闻网站提供。
对于地方新闻网站而言，其受众、影响力都远不及经营成熟、资金雄厚的商业网站。
对于网站编辑来说，自己辛苦做出来的新闻，如果不同意商业门户网站转载，那就等于失去了扩大新闻影响力的平台，自己也会因为影响力减小而陷入沉默的螺旋，从此消失于互联网[1]。
另一方面，只借他人发声始终不是长久之计，新闻网站在把首发重大新闻拱手奉上的同时，也把自己的劳作成果拱手送给他人，为他人做了嫁衣。
在矛盾中求生存、求发展的地方新闻网站难免捉襟见肘，但却又无力改变现状，长此以往，消耗了大量的精力和财力，发展却始终不尽如人意。
2.体制限制，难以做大目前，我国地方新闻网站按体制类型大体可分为以下三类：事业单位、企业单位、企事业混合型单位。
事业型网站虽不愁资金来源，但也迫于体制掣肘而无力完全按市场规律开展业务，久而久之对合理经营和实现盈利这两个概念越见淡薄，企业也逐渐失去活力。
企业型单位，又容易过于追求经济利益，而忽视社会效益，将网站的发展倾向于营收，而忽视对内容生产的建设。
企事业单位混合型是目前地方新闻网站发展的新趋势，因其兼顾经济效益和社会效益更符合中国国情而逐渐发展为地方新闻网站建制的趋势，但这种建制方式对于经营决策者的平衡能力是极大的考验[4]。
（二）内容建设方面1.网站栏目数量众多，但内容冗杂国内的新闻网站，新闻栏目设置基本相似。
目前每个新闻网站基本都有的栏目是新闻检索、新闻排行、相关新闻列表、新闻专题以及新闻图片等。
新媒体时代地方新闻网站的编辑策略
新媒体时代地方新闻网站的编辑策略摘要“内容为王，形式为金”是媒介融合时代网络媒体理应坚守的根本原则。
地方新闻网站作为地方新闻资讯服务平台，应注重网站内容编辑力建设，为网民提供色香味俱全的“内容大餐”。
强调“注意力经济”，地方新闻网站也应不断创新网页编辑设计，以强化内容传播效果，实现网站内容与网页形式“双翼齐飞”。
关键词地方新闻网站；内容与网页编辑新媒体时代，媒体生态深刻变局，地方新闻网站作为互联网世界里的又一新秀，卷入群雄角逐的网络媒体竞争浪潮无可避免。
内容与形式合一是地方新闻网站应对白热化网络竞争的一大利器，也是地方新闻网站核心竞争力所在。
地方新闻网站如何利用好“这一利器”，已成为重中之重，即内容与网页编辑已成为网站昂首向前的推动力。
1 地方新闻网站内容与网页编辑现状再认识1.1内容编辑现状在数字技术、媒介融合背景的支撑下，地方新闻网站与传统媒体资源有效整合，从无到有，从有到强，异军突起成为我国新闻网站中的劲旅。
在群雄逐鹿的网络新闻传播中，全国共有31家省级重点地方新闻网站，作为地方对内对外宣传的网络平台。
根据中国地市新闻网联盟调查数据，全国有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办，6%由当地党委政府主办，6%为企事业单位或个人主办[1]。
因此，地方新闻网站实质是传统报业的电子化和网络化，是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的产物，地方新闻网站最基本、最核心的业务应是网上新闻资讯服务。
地方新闻网站定位于“地方新闻门户网站”以新闻立足，以服务为第二主体，打造综合性资讯和服务平台[2]。
大多数地方新闻网站内容包罗万象，栏目设置全面丰富，运行模式多元化，在注重本地信息内容建设的同时，还着眼外地市场，朝内容与服务提供商方向全面发展。
1.2网页编辑现状地方新闻网站在“母体”传统媒体的孕育下，争先恐后地脱胎而出，并在发展过程中构建了自身独特的页面编辑和设计手段。
首先，从页面整体看，地方新闻网站虽具有多媒体功能，但限于目前网络传输技术、信息存储能力、高昂代价等原因，其网络新闻的传输样式主要以文字为主，而且白底黑字搭配是永恒的主题，并辅以图片、图像、动画、漂浮广告、音视频、色彩、超链接等。
浅谈地方新闻网站的本地策略及发展营销特色策略
地方新闻网站的本地策略就是地方新闻网站将互联网结合到本地实际，以本地资源为依托，发挥出本地特色，趋向于本地化服务，实施本地化战略，成为本地对外宣传的窗口。
一个地方新闻网站需要根据本地的商家、人流、物流进行详细的分类规划，最终打造出一个完美的地方新闻网。
作为地方新闻网站就必须要囊括当地的经济、民生、热点，先看一个图片：我个人觉得这个网站的栏目就设置得非常的合理，将整个地方的本地资源都概括进去了，如果你是一位用户，我相信也会找到自己适合的栏目，从而留在网站。
那么我们来看看地方网站应该如何发展吧。
一.应用传统媒体当助力，传统不能抛弃应该合理利用地方新闻网站所依托的传统媒体，普遍在当地拥有强大的社会舆论影响力和比较强的经济实力。
它依托的是传统媒体几十年来所积攒下来的公信力，这也直接影响当地群众对网站的信任程度。
因此，地方新闻网站借助于传统媒体在本地化发展上具有一定的先天性优势：第一，具有传统媒体的品牌优势;第二，信息已精加工，具有权威性，不存在著作权归属问题;第三，网站信息属于再刊登，是没有成本的的信息，网站无论挣多挣少都是“增值服务”。
地方新闻网站借助于传统传媒，但又必须凸显自身优势，超越传统传媒。
这就是地方新闻网站的发展道路。
二.当地政府关系一定要搞好，政府支持发展得才会更快更好一个网站要发展，就不能够受到政府的阻扰，尤其是在中国，政府否定了你的网站，那么你的网站将无翻身之日，所以我们建立网站的时候与当地政府的关系一定要合理合规，作为一个新闻网站必须坚持顺应当地政府的思想，不能跟政府成为对头，我们不是凤凰网那么直接，我们仅仅做的是吸引用户，吸引流量，为自己谋生而已。
三.本地便民服务不能够少，加强与用户进行联系这个网站里面提供的生活服务就比较好，特别是里面的便民工具，提供了天气，火车信息查询等等，用户需要得到的就是这种实惠，如果在这个网站里面得到了自己想要的会毫不犹豫的对网站加以收藏，这样就靠一些实用性的工具就为网站带来了大量的流量，这就是特殊，就是赚钱的地方。
地方新闻网站要突出本地特色
地方新闻网站要突出本地特色作者：王语竹来源：《新闻爱好者》2009年第08期如今，地方新闻网站已经成为网络宣传中的一支主力部队，但一个难以回避的事实是：地方新闻网站一路走来，却始终处在中央级新闻网站和众多商业网站的夹缝中，发展的速度远不及中央级新闻网站，更不能与知名商业网站相提并论。
除了网络媒体本身的残酷竞争，传统媒体也开始向网络宣战，使得地方新闻网站陷入了各种力量的围追堵截，处境越来越艰难。
那么，地方新闻网站如何从中央级网络媒体、商业网站以及传统媒体中突出重围，在互联网上牢牢占据自己的一席之地?一个无法回避的路径是：牢牢植根本土，发挥区域优势，以本地为依托，发挥本地特色，趋向本地化服务，实施本地化战略，全力塑造有本地特色的地方新闻网站，成为本地对外宣传的重要平台。
归根结底一句话：走本地化特色道路是地方新闻网站生存发展的必由之路。
地方新闻网站，顾名思义就是由地方党委、政府主管或主办的新闻网站，是以新闻为先导的地方综合性门户网站，这个特性给地方新闻网站做了基本定位和要求，那就是要围绕地方党委、政府的中心工作，去做好网络新闻宣传，以完善本地区内新闻信息整合平台为重点，搭建本地区各级党委、政府与网民沟通交流的平台，宣传本地区文化，宣扬独特的地域文明，提供本地信息和网民实用信息咨询。
众所周知，互联网是没有地域性的，但是信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性，任何一个网站甚至那些已经上市的商业网站都不可能把全国各地的新闻都做全，他们能做的只是依托其强大的财力支持，将内容尽可能地做到丰富繁多，包罗万象，以适应社会各界网民的需要。
而对于地方新闻网站来说，做大做全就更不现实，这里面有资金、技术、人才、地域等条件的限制，如果一味地强调信息海量，必然造成经营成本的上升，对受众而言，也是无效的服务。
所以作为地方新闻网站，做特做专的意义要远远大于海量。
在获取当地新闻的时候，地方新闻网站具有巨大的地缘优势和天然优势，所以我们有足够的理由相信，地方新闻网站的本地内容才是核心竞争力。
大洋新闻网站分析
大洋新闻网站分析概述打开大洋网首先看到的是网站的LOGO，一滴水代表了大洋，还有其独特的宣传语“融入你的生活”，更加贴切我们的生活。
大洋网是广州日报报业集团旗下网站，网站的背景奠定了其强大的品牌影响力、权威性和公信力。
大洋网是以权威新闻为核心、城市生活服务为主导、电子商务为辅助、互动体验为特色的本土化资讯平台，同时也是广州市的舆论宣传阵地，是华南区域乃至全国的主流网络媒体。
大洋网是国内最早在互联网提供新闻资讯的三家媒体之一。
2009 年是大洋网是建网第十年，踏入2009 年，广州日报集团将新媒体作为重点的战略发展方向，其中大洋网作为新媒体发展的先锋，在2009 年厚积薄发，在内容采编、广告经营、品牌推广三个方面共同发展，继续巩固大洋网作为华南第一门户网站的地位。
页面版式的设计在网站的设计上大洋网丰富多彩，在编排上首先是很多精彩的新闻图片标题，立刻吸引了广大的读者，并且十分注重图片标题和色彩等元素。
主要划分为要闻、新鲜事和论坛等几个大的区域，还有一些广告，这样的分割形式给人第一影响节奏明快、条理清楚。
内容设计主要有新闻中心、用户中心、大洋美食、大洋购物、咨询中心和精彩图片。
其中，新闻中心主要设有民意通、圆桌会、报网直播、要闻、生活咨询、Y eah！生活、政务直通车等。
包含有时政新闻,国内新闻,国际新闻,社会新闻,时事评论,新闻图片,新闻专题,新闻论坛,军事,历史等各个方面。
非常投合广大读者的口味，更主要的是很多新闻都是人们时下最关注的消息，能够第一时间准确地传达给读者，这一点是值得我们肯定的。
特色板块大洋网中的新闻大多贴近生活且偏向的作者的心里，绝大多数都有很多、很好的评论，而且评论大都很有水准，可以说明读者对网站的信赖，从而表明网站新闻的可信度很高。
并且有一些特色的板块，比如政务直通车，完全考虑到了广大读者的利益。
给了很多监督的网站链接，可以给读者维权的机会，完全做到了为民、靠民、惠民。
大洋网坚持走以新闻为核心、城市生活服务咨询为主导的本土化路线。
打造区域门户网站 大洋网的发展模式探索
同时，报办新媒体在人才引进方面也面临一些难题。商业门户网站已经将行业的人才成本提升得很高，形成了一定的门槛，并且商业门户网站有各种灵活的人才激励措施。报业在发展新媒体的过程中如何吸引专业人才，如何发挥优势，有待探索。
因此在探索发展新媒体的过程中，报业在策略上也许需要更稳健一些，走影响力——经济效益——再发展这样的路径，在发展节奏上需要有更好地把握与平衡，力求实现报业新媒体滚动式的快速发展。报业的新媒体转型与探索，路在脚下，期待与业界同仁共同破题。 （作者为广州日报社副社长、新媒体事业部总经理、大洋网总裁）
其次是广告商、网站的目标用户有区域化的需求。广告仍是互联网的主要盈利模式之一，对于报业媒体的网站更是如此，而多数广告的投放是有区域特性的，网络广告主需要考虑广告所投媒体的用户群是否为目标群体。而对于用户来说，除了重大要闻外，他们也更期待获取身边的资讯与服务。
再者，就目前国内新媒体的发展现状看，几大商业门户网站已经成型，在发展成全国性门户方面，进入门槛高，后进者空间有限，反而是在区域化方面，从新闻、生活资讯、服务等各方面深度运营，结合自身优势，更有成功的基础，也是全国性的商业网站触角所难以到达的地方。
而另一方面，正是由于感到了新媒体对传统媒体市场的冲击，特别是有了欧美传统媒体的前车之鉴，国内报业都非常重视新媒体的转型与布局，甚至将之列为发展战略的重点之一，有着迫切转型的需求。但有别于欧美报业市场，我国报业仍然处于增长周期中，仍有良好的市场空间，同时报业都明白新媒体是未来的发展方向，但目前大多数报业也仍处于积极探索的阶段。为此，报业在处理自身发展新媒体的问题上，目前仍是向传统媒体要存量，向新媒体要增量。
差异化定位 发展区域新媒体市场 国内报业媒体对新媒体的试水，多源于早年的报纸电子版上网。随着商业门户网站的成功，报业网站也都纷纷借鉴了其综合门户网站模式，但多年下来，始终没能在综合门户方向上找到合适的发展模式。近年，随着对新媒体探索的深化以及报业对自身优势的反思也逐渐成为了业内共识。 首先，就目前我国的报业格局来说，除了中央性媒体和行业报外，主流报业集团的资源优势、影响力优势均是区域性的，报业所办的新媒体如果完全抛开自身固有的传统媒体优势，舍近求远，谋求独立的门户发展模式，显然不现实。
广州日报“大洋网”媒介定位分析与优化策略
Media observer 媒体观察随着互联网的发展，媒介碎片化时代的来临，媒介的定位变得越来越模糊，定位的难度也变得越来越大。
“大洋网”作为广州日报报业集团旗下的一个新闻网站，它的定位理念趋向本地民众的服务需要。
2015年全新改版之后定位为“互联网南大门”，搭建政务服务与群众沟通的桥梁和传递高视角的有价值的新闻。
1 概述1.1 媒介定位概述“定位理论”是由美国著名营销专家艾·里斯和杰克·特劳特于20世纪70年代提出。
他们认为定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点①。
媒介定位包括功能定位、受众定位、内容定位等的定位形式。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的基础上对媒介产品的决策[1]。
受众定位就是传媒使用者定位。
明确了受众的目标才能发布更能吸引市民的新闻内容[2]。
内容定位，是以媒介的受众定位为出发点，是媒介定位中最为关键的部分。
1.2 “大洋网”新闻网站概述“大洋网”创建于1995年，在创办之初就把“不断提高网站影响力，不断提高网站的商业价值作为发展的目标”。
2009年以“全·新·大洋网”形象在大众面前亮相，明确网站的定位为广大华南网民建立的区域门户平台。
2015年4月16日荣获了“2015年中国最具影响力传媒网站”殊荣。
2016年“大洋网”定位为“互联网南大门”，把“一带一路”重要战略融合于网站，相比旧版信息量激增三倍以上，以广域、贴近、高视角多维度传递广州价值，以全新的姿态进入互联网南大门②。
2 “大洋网”新闻网站的SWOT分析本文运用SWOT工具优势、劣势、机会、威胁来分析“大洋网”新闻网站的定位是否准确，是否真正满足目标受众的需求，这直接关系到“大洋网”定位的成败和未来的发展。
2.1 优势分析广州日报作为党媒肩负着正确引导舆论的重大责任，所以“大洋网”也致力于打造舆论宣传的阵地。
地方新闻网站的发展策略研究
地方新闻网站的发展策略研究作者：王楠来源：《卷宗》2015年第11期摘要：随着信息科技的发展，人们的生活方式也在不断的改变，地方新闻网站的发展模式也在不断的变革，地方新闻网站主要肩负着当地舆论的导向，在地方新闻发展过程中存在着很多的问题。
在本文中先阐述了在地方新闻网站发展中存在的问题，接着提出了提升地方新闻网站的发展策略，以期更好的促进地方新闻网站的更好发展。
关键词：地方新闻网站；发展；策略随着信息科技的发展，我国新闻行业的网站也在不断的更新换代，我国在1994年开始接触到了互联网，经过这些年不断的发展，大型网站中的新浪、搜狐等以及中央新闻网站等成为获得资讯的主流，相比于这些蓬勃发展的大网站，地方性网站由于受到制度以及人才等的影响，发展的并不好。
但是地方网站在传播当地的舆论具有重要的作用，地方网站能够在一定程度上反应出当地人民的生活习俗。
为此，地方网站传播的新闻在一定程度上来说具有重要的价值，在当前地方网站发展不起来情况下，需要想办法有所发展、突破。
但是，当前对地方网站的研究并不多，为此，研究地方网站的发展就成为亟待解决的问题。
1.地方性新闻网站发展面临的主要问题随着最近几年互联网快速的发展，网民的数量也在一定程度上不断的增加，数量的增加也导致网民的需求不断的增加，个性化的需求也不断的增加，为此，这就为地方性网站的发展提供了良好的契机。
地方性网站主要是收集当地的信息，主要是利用当地地区的优势以及当地人民生活的一些热点问题，慢慢的开始在新闻方面占有一定的市场，虽然地方性网站在一定程度上有了发展，但是相比与那些比价成熟的网站来说还是存在着很大的差距，地方网站的在新闻方面的影响力还是不够，在地方新闻网站发展过程中也出现了很多的问题。
1.1 竞争日益激烈新闻网站在21世纪之后竞争变得越来越激烈，比较大的商业巨头在新闻行业也表现的特别明显，在新浪网站上市之后，搜狐网站也开始上市，各大网站也看开始展露自己的头角，随着很多网站也都开通过了自己的网络服务平台，并不断开发自己的网络产品，网站在这些方面的不断发展，使得各个网站之间的差异越来越大，也使得网站之间的竞争也越来越激烈。
新媒体时代新闻传播的本土化发展研究
新媒体时代新闻传播的本土化发展研究随着新媒体的快速发展，传统媒体与新媒体的结合已成为新闻传播的重要趋势。
新媒体的兴起给新闻传播带来了许多新的挑战和机遇，其中一个重要问题是如何实现新闻传播的本土化发展。
本文将从三个方面探讨新媒体时代新闻传播的本土化发展，分别是内容的本地化、平台的本地化以及传播的本地化。
首先，内容的本地化是新媒体时代新闻传播本土化发展的重要方面。
新闻传播的本土化要求内容能够与本地受众的需求和文化背景相匹配。
在新媒体时代，人们获取新闻的途径多样化，可以通过社交媒体、新闻网站、手机应用等渠道获取信息。
因此，传媒机构需要深入了解当地受众的特点，针对性地制作内容，满足他们的需求。
例如，在一些华人社区，华文报道就十分受欢迎。
传媒机构可以通过组建本地记者团队，开展深入报道，将现地新闻与全球热点相结合，使新闻更加贴近受众。
其次，平台的本地化也是实现新闻传播本土化发展的重要手段。
新媒体时代，不同平台的普及和发展使得新闻传播更加多元化。
传媒机构可以通过建立自己的平台来实现内容的本地化。
例如，一些地方报纸将纸媒与网络结合，推出自己的新闻网站，并通过手机应用提供新闻推送服务。
这样不仅能够节约印刷成本，还能够更好地满足读者的需求。
另外，一些社交媒体平台也成为新闻传播的重要渠道，传媒机构可以通过在这些平台上建立账号，发布本地新闻内容，吸引受众的关注和参与。
最后，传播的本地化是实现新闻传播本土化发展最核心的内容。
新媒体时代，传播已经不再是一种单向的过程，读者不再是被动接受信息的对象，而是能够参与到新闻传播的过程中。
传媒机构可以通过社交媒体平台与读者进行互动，了解他们的需求和意见。
例如，通过微博或微信等平台，读者可以直接向记者提问或发表评论，传媒机构可以根据读者的反馈进行调整和改进。
另外，传媒机构还可以通过组织读者参与报道的活动，让他们成为新闻的创作者和传播者。
这样不仅可以提升读者的参与感，还能够为新闻传播提供更多元、更广泛的视角。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略媒介定位是指通过分析目标受众的需求、兴趣、消费习惯等信息，将媒介资源精准地投放到目标受众所在的平台上，以达到最大化的效果。
对于广州日报旗下的“大洋网”来说，媒介定位的重要性不言而喻。
本文将通过对“大洋网”的媒介定位分析，提出优化策略，帮助“大洋网”进一步提升媒介效果。
I. 媒介定位分析1. 受众分析“大洋网”主要受众为30-50岁的中青年人，有一定的文化水平和经济实力，对于时政、社会新闻、财经、科技等方面有一定的关注度。
同时，由于广州是一个国际化大都市，也有不少海外侨胞对“大洋网”感兴趣。
此外，“大洋网”还有一部分受众是喜欢阅读文学、娱乐等方面内容的大众读者。
“大洋网”作为广州日报旗下的媒体品牌，主要业务为新闻报道和信息发布。
目前，“大洋网”在PC、移动端、微信公众号等多个平台投放，各平台覆盖面、内容形式和用户类型有所不同。
3. 竞品分析针对“大洋网”投放平台和内容形式的选择，需要进行竞品分析，了解同类媒体在市场上的表现和用户反馈。
目前与“大洋网”竞争的主要媒体有广州日报、南方都市报、腾讯新闻、新浪新闻等。
II. 优化策略1. 对不同平台进行精细定位针对“大洋网”在PC、移动端、微信公众号投放进行精细定位。
在PC端，可根据网站访问数据分析，确定目标受众的地域分布、访问时段、访问设备等信息，以便针对性投放广告；在移动端和微信公众号则需要结合用户行为数据进行分析，了解用户兴趣、需求、访问权限等信息，以便针对性推送内容。
2. 加强原创内容建设除了及时报道新闻和发布信息外，在内容形式和质量上也需要加强建设。
在内容形式上，应该根据目标受众的兴趣偏好，增加文学、娱乐等方面的阅读、观赏体验；在内容质量上，应该加强原创报道和深度分析，提升新闻的权威性和可信度，扩大品牌影响力。
3. 定期与用户进行互动与用户进行互动是增强用户黏性和粘性的重要方式。
可以通过微信公众号、专栏评论、在线交流等方式与用户互动，了解用户需求和反馈，加强品牌与用户的互动交流。
浅析地方电视台新闻的本土化故事化战略
浅析地方电视台新闻的本土化\故事化战略作者：吴卉来源：《丝绸之路》2009年第18期[摘要]随着新闻媒体改革不断向广度与深度发展，电视新闻本土化、电视新闻故事化成为越来越多的地方电视台应对挑战的一项基本策略。
本文对如何实现地方电视新闻本土化、故事化做了有益的探索。
[关键词]地方电视台；新闻本土化；新闻事故化[中图分类号]G229.27[文献标识码]A[文章编号]1005—3115(2009)18—0048—03随着信息化时代的到来和生活节奏的加快以及人们生活习惯的改变，电视的生存环境发生了巨大变化，媒体竞争日益激烈和残酷。
处于中国电视发展大环境中的地方电视台受到了巨大的冲击和影响，其传播格局和传播方式等面临着前所未有的挑战。
近年来，随着新闻媒体改革不断向广度与深度发展，各家媒体的种种战略规划和改革举措纷纷出台，其中“新闻立台”成为各电视台应对激烈竞争、谋求发展的共识，而电视新闻本土化、电视新闻故事化，成为越来越多的地方电视台应对挑战的一项基本策略。
一、一种区域传播的视角：本土化策略新闻本土化，是指新闻节目对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式，从而体现媒体的地方特色。
外地新闻本地化，有关新闻专家和学者给出的定义是关注外地新闻的共性，结合本地实际，引申出有针对性、紧迫性、现实性的问题，提醒和引导读者高度关注，以防范和避免不必要的事故和损失。
(一)新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因。
更是媒体争夺细分市场的直接结果新闻价值理论认为，新闻报道能否被受众注意和重视，新闻事实与受众是否接近是一个关键因素。
所谓接近性，是指新闻事实在地理或心理等方面与接受者的关联程度，其关联程度越高，读者越关心注意，新闻价值就越大，反之则越小。
认知心理学和关联理论认为：“人类的认知倾向同最大程度的关联性相吻合，认知效果越大，为进行加工处理而付出的努力越少，关联性就越强。
地方党报时评的本土化策略
地方党报时评的本土化策略
○郝 锴
【摘 要】时评作为新闻评论的主要体裁之一，越来越受到各地方党报的重视和读者群的青睐，并在社会舆论和媒体竞争中扮演 着重要角色。本文在分析地方党报优势基础Байду номын сангаас，探索性地提出了地方党报时评“本土化”的要求和策略。
【关键词】地方党报 时评 本土化
二、时评“本土化”须坚持正确的舆
论导向
时评“本土化”要肩负起宣传党的主 张、弘扬社会正气的责任。要紧盯正在发 生的新闻事件，坚持团结稳定鼓劲、正面 宣传为主，把蕴含社会主义核心价值和符 合主旋律的因素提炼出来，及时展开评 论，以昭示读者、引导舆论，深化新闻报道 的影响。2012 年 11 月 1 日，《徐州日报》 刊发评论 《城市管理工作的本位回归》， 这篇评论的背景是，10 月 30 日，徐州市城 管办、徐州市文明办面向社会人士公开征 集城市管理创新思路和建议。而在此前，市 民对城管工作的满意度一直处于较低水
结合地方党报优势，时评“本土化” 要着重体现三方面要求：一是思想性。思 想性是体现时评深度的前提和基础，一篇 完整意义上的时评，思想性应是重要组成 部分。二是时效性。时评是建立在新闻事
件基础之上的，是针对新近发生的事实所 作的评论，而新闻是有“保鲜期”的，因此 决定了新闻时评不能没有时效性。这就要 求评论员要全面掌握新闻动态，增强新闻 敏感性，准确地从繁杂的新闻事件中拎出 读者最关心的事件，经过深思熟虑后，在 最恰当的时机及时作评，有效引导舆论。 三是针对性。突出针对性，就要强化时评 的服务功能，力求通过新闻时评，一方面 从改革发展稳定大局出发，解释和贯彻地 方党委政府的方针政策，另一方面从推动 社会进步出发，表达和反映当地人民群众 的期盼呼声。
地方新闻网站差异化战略构建专题竞争力
地方新闻网站差异化战略构建专题竞争力网络新闻专题是目前网络媒体重点经营的高端产品，也是网站内容竞争的核心地带。
网络新闻专题的选题定位精到与否和策划制作的优劣，不仅是衡量网络媒体专业水平和实力的重要尺度，也是网络媒体能不能在日趋激烈的新闻竞争中脱颖而出，立于不败之地的关键之一。
地方新闻网站在人员数量、技术实力、资金支持方面与国家级新闻网站以及新浪、网易等门户网站相比，处于明显的劣势，在网络新闻专题竞争中，应当扬长避短，采用差异化战略，不断构筑和提升自身的竞争优势。
一、在选题定位上突出差异化“分众”时代，任何一家媒体都不可能满足所有人的阅读偏好。
地方新闻网站在人员、资金实力等方面不具优势，更需要考虑专题的投入产出比，平衡好专题数量和质量的关系，有所为有所不为。
具体来说，就是在细分受众目标市场的基础上，根据内容定位和读者定位，在专题的选题上突出差异化，然后集中力量做足做好在新闻资源方面具有优势的主打拳头产品，彰显出个性特色。
这样，地方新闻网站才能构建自身专题的竞争优势，从“千网一面”的困局中脱颖而出。
从受众主体上来看，因为网民对新闻的关注有接近性的特点，本地网民对本地新闻往往有着长久、浓厚的兴趣，所以地方新闻网站的网民一般以当地网民为主。
地方新闻网站充分利用地理接近性和心理接近性的传播规律，做好做足本埠新闻，突出地方特色，对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名无疑是非常有力的。
从新闻资源上来看，地方新闻网站的国内、国际、财经、体育、娱乐类新闻一般要从新华网、人民网等国家重点新闻网站和新浪、网易等门户网站上转载，从时效与规模上自然无法与之竞争。
但地方新闻网站一般依托当地强势传统媒体而建，获取本地新闻资源比国家重点新闻网站和门户网站更及时更便利。
对于本地的重大新闻事件，地方新闻网站还可以利用新闻采访权，抽调力量采写原创新闻，跟踪滚动报道事件的最新近展，发挥新闻时效优势。
加之熟悉当地的地理环境、历史渊源和地方文化，所以地方新闻网站在编辑制作地方性新闻专题方面具有得天独厚的优势。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略广州日报是广州地区的主要报纸之一，而“大洋网”则是其官方网站。
作为传统媒体在网络化时代的延伸，媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
本文将从定位的概念和重要性开始，对广州日报“大洋网”的媒介定位进行分析，并提出相应的优化策略。
媒介定位是指媒体在传播过程中选择特定的目标受众群体，并致力于在此群体中建立特殊的媒介形象和定位。
媒介定位的重要性在于它能够帮助媒体深入了解受众需求，提供符合他们兴趣的内容，从而提高受众忠诚度和媒体效益。
广州日报“大洋网”的目标受众是广州地区的居民。
随着网络的普及和发展，越来越多的人通过互联网获取新闻信息。
广州日报“大洋网”可以通过定位为广州地区的重要新闻门户网站，提供及时、准确和全面的本地新闻，满足广州居民对新闻信息的需求。
广州日报“大洋网”应该根据受众特点设计不同的内容板块，以满足不同人群的需要。
通过设置政治、社会、经济、文化等板块，可以吸引关注国家大事和社会热点的中老年群体；通过设置娱乐、时尚、体育、科技等板块，可以吸引关注休闲娱乐和时尚潮流的年轻人群体。
广州日报“大洋网”还可以开设用户评论、在线直播、专题报道等互动功能，进一步增强用户参与感。
广州日报“大洋网”在媒介定位上还需要考虑与竞争对手的差异化。
在广州地区，存在着其他新闻门户网站和社交媒体平台，它们也为受众提供新闻和资讯。
广州日报“大洋网”需要特色鲜明地定位自己，以区分于竞争对手。
可以发挥广州日报在新闻采编方面的优势，加强原创报道和深度分析，提供独特的新闻视角。
广州日报“大洋网”需要关注移动互联网的发展趋势。
随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备获取新闻信息。
广州日报“大洋网”应该开发适应移动设备的网站和应用程序，并提供更加便捷和个性化的新闻服务。
媒介定位的分析和优化对于广州日报“大洋网”的发展至关重要。
通过深入了解受众需求，设计符合他们兴趣的内容，差异化地定位自己，关注移动互联网的发展趋势，广州日报“大洋网”将能够提高受众忠诚度并获得更多的市场份额。
地方新闻网站本地化策略
地方新闻网站本地化策略
范丽庆
【期刊名称】《网络传播》
【年(卷),期】2006(000)011
【摘要】地方新闻网站本地化，就是地方新闻网站将互联网结合到本地实际，以本地为依托，发挥本地特色，趋向于本地化服务，实施本地化战略，成为本地对外宣传的窗口。
【总页数】2页(P42-43)
【作者】范丽庆
【作者单位】太原新闻网主任
【正文语种】中文
【中图分类】G210.7
【相关文献】
1.本地化行业发展及本地化翻译人才培养策略研究 [J], 马佳瑛;章洁
2.浅析地方新闻网站的创新发展策略 [J], 江伟
3.基于用户体验的购物网站本地化策略研究
——以跨境电商平台网页本地化翻译为例 [J], 陈璇
4.地方新闻网站做好做强重大主题宣传报道策略探析 [J], 曾琳琳
5.地方新闻网站的创新与发展策略 [J], 张师维
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从深层次的分析本地化的新闻站框架及运营
从深层次的分析本地化的新闻站框架及运营现在的网站很多很多，什么类型的都有，个人博客，论坛社区，新闻资讯，seo分析，淘宝客等等众多形式的网站。
今天我要说的就是本地化新闻站的框架及运营。
一、框架(门户+BBS)纵观当前各地方社区网站，基本以“门户+BBS”作为基本框架。
该模式的本质是对核心信息进行整理分类陈列展示。
就拿我们这里的两大很成熟的论坛，现在已经转型为新闻资讯网了，( 安阳新闻网，在安阳成立了七八年的光景，由最初的论坛演变成新闻资讯站，权重极其高，最起码在我们安阳这块是在前头排名的。
现在已经是公司化运营。
)由此可见，由论坛初期-论坛中期(人气积累一定程度，开始公司化运营)-成立网络公司-转型地方新闻门户-至今。
这就是本地化新闻站基本发展套路，同时发展到这里，本地政府相关部分开始和这些网络公司合作，达到共赢的局面。
二、框架(某新闻程序搭建)这个直接找个现成的新闻程序，然后发布新闻源。
这样的本地化新闻站点前期不像论坛有扎实的用户基础，你得慢慢形成你自己的独特的报道本地新闻的方式，才有人订阅你的本地新闻网。
同时，这样的网站适合政府类的事业单位，因为这些单位根本不用操心推广，本身就有强大地一手资源。
品牌效应也不错。
众多事业单位的网站互相链接，互相推广，可以达到人气互补的原则。
不过个人做这样的形式的网站有点难了，得需要一番苦心，耐心，才能发展的长久。
三、框架(门户下微博搭建)这个搭建方法成本极其低廉，因为，申请一个微博是免费的，而且字数也有限(140字以内)，发布的形式也多种多样，可以文字，可以图片，可以图文并茂。
互动性也提升了不少。
等微博人气有了一定的积累，可以申请认证。
增加了权威性，比如新浪微博有个企业版，就像门户网站一样，可以增加友链，门户形象等等。
这种方式适合很多人，每个人都是媒体，随时随地的发布身边的新闻大事，来分享自己的粉丝。
个人认为，倾向于第二种与第三种结合，毕竟论坛形式已经没落了，如果没有时间的原因，是不可能积累这么强大地用户基础，因为本地发展的相关论坛已经很多很多了。
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网 、 楚 网等。从 新闻 的影响力 和权威性来 看 ， 荆
地 方 性 新 闻 网站 远不 及 ９大 全 国性 的新 闻 网
站： 从受众 点击 率来看 ， 地方性 新 闻网站也不 如 大 型的商业 门户 网站 。那 么 ， 方性 新 闻网站 地 如何 在夹缝 中求得 生存 和发展 呢？这将 是所有 地 方性 新 闻网站 面临的 问题 。
地方性 新 闻网站 由于 受 到资本 和地 域等 因
素 的制 约 ， 硝烟 四起 的 网络 媒 体竞 争 中处于 在
弱势 。然 而 ， 方 性 新 闻 网站 却 在 提 供 本地 新 地
闻 网站上有 先 天的优 势 。如果 能着 眼于 提供本 地 的新 闻信息 服务 ， 采取相 应 的新 闻编辑 策略 ， 构建 和维持 新 闻 网站 的核 心竞 争 力 ， 定 能赢 必 得本 土 的受 众 ， 网络 媒 体群 雄 争 霸 之时 稳 占 在
行 分析 ， 者发 现 地方 性 新 闻 网站提 供 的新 闻 笔 内容存 在 两个 主要 问题 ：千 网一 面 ” “ 闻 “ 和 新
不 闻 ” 。
从 竞 争 的角度 上 看 ， 方 性新 闻 网站有 两 大竞 地
争对手， 即中央重点新 闻网站和大型商业ｆｐ － ｊ
网站 。中央重点新 闻网站 因为有政 策和实力 雄 厚 的新 闻单 位 作支 撑 ， 其权威 性 和原 创性 可 以
吸 引很大一 部分受 众 。在 同样 是靠转 载和整 合
（ ） 千 网一面 ” 一 “
根据 国务 院新 闻 办公 室 、 息 产业 部 联 合 信
发布 的《 互联 网新 闻信 息 服务 管 理规 定 》 非 新 ， 闻单 位设 立 的转载 新 闻 信息 、 提供 时政类 电子 公 告 服务 、 向公 众发 送 时政 类 通讯 信 息 的互 联 网新 闻信 息 服务 单位 ， 不得 登 载 自行采 编 的新
第 １ 年 ５月 １ ２ １ 卷第 ３期 ０ １
ＪＵＮ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳＭ Ｄ Ｏ ＡＩＮ 院学报 Ａ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传 ＥＩ Ｖ ＣＴ Ａ Ｃ Ｎ Ｌ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ 媒职业技术学 Ｌ Ｅ Ｈ Ｉ Ｃ Ａ Ｏ Ｔ Ｃ
Ｖ１ ｌ ｏ ０ １Ｎ． Ｍ ． ３
一
（ ） 新 闻不 闻” 二 “
、
地方 性新 闻网站现 状
“ 闻不 闻 ” 指 大 多数 地 方 性 新 闻 网 站 新 是 的访 问量非 常 有 限 ， 挂在 网上 的很 多 新 闻根本
无 人 问津 。造成 新 闻不 闻 的原 因是 多 方 面 的。
经过 对多个 地方 性新 闻网站 的新 闻 内容进
新 闻网站是 指 以经 营新 闻业 务为 主要 生存 手段 的网站 ， 网络新 闻传播 的主 体 。我 国现 是
有 的新 闻 网站 主要 包 括 三 种 类 型 ： 中央级 的 ９
闻信息 。这 个规定 意味着很 多地方性新 闻网站
没有 采 编权 ， 们 只能转 载传 统媒 体新 闻信息 它 或新 闻单位设 立 的新 闻网站上 的新 闻信 息。许 多新 闻 网站 的合 作媒 体非 常有 限 ， 法 提供 多 无
［ 收稿 日期 】 ２ １ — ４ １ ０ｌ ｏ — ５
新 闻信 息提 供 新 闻服务 的网站 中 ， 型商 业 门 大
户 网站在人 力 、 财力 等方面 又具 有绝对 优势 ， 因
此 提供 的新 闻和各种 服务信息 比地方性 新 闻网
［ 作者简介 】 袁娜 （９ ６一） 女 ， １８ ， 广东河 源人 ， 暨南大学新闻与传播学 院传播学 ２０ ０９级硕士研究生 。研究 方 向 ： 外 华 文 传 媒 与 国际 传播 。 海
辑、 重视本地新 闻的编辑策划 、 打造品牌栏 目等编辑策略 ， 提升 自身编辑水平 ， 服务地方新闻受众。
［ 关键词 ］ 地方性新闻网站； 编辑策略 ； 土化 ； 本 大洋 网 ［ 中图分类号】 Ｇ ０ ． ［ ２ ６３３ ６ １ ５ ５ （０ １ ０ ０ ５ ０
ａ ０ １ ｙ２ １
地方性新闻网站的本土化编辑策略探讨
— —
以大 洋 网为 例
展 袁 期 娜
（ 暨南大学 新闻与传播学院 ， 广东 广州 ５ ０ ３ ） １６ ２
［ 摘
要］ 虽然 面临着 全国性新闻网站和商业 门户 网站的竞争 ， 地方性新 闻网站在提供本地新 但
闻 上有 先 天 优 势 。地 方 性新 闻 网站 可 以通 过 整 合 地 方 媒 体 资 源 、 际 性 新 闻 和 全 国 性 新 闻 的 本 土 化 编 国
・－－ — —
５ ．— ４ － － —
站要 丰 富得多 。许 多 网 民都倾 向于从 大型 门户 网站 上 获 取新 闻信 息 ， 便 浏 览其 他 服 务性 信 顺 息 。从其 本身 发 展 看 ， 数 地 方性 新 闻 网站 的 多 编辑 人员 水平 有 限 ， 提供 的新 闻信 息 比较简 单 ， 甚至 不完 整 ， 少个 性化 的服务 ， 缺 缺乏 整合 策划
大新 闻 网站 ， 如新 华 网 、 民 网等 ； 人 商业 门户 网 站 ， 新浪 、 狐 等 ； 方 性 新 闻 网 站 ， 大 洋 如 搜 地 如
样 的 、 面的新 闻信息 ， 全 由此造成 的结 果是新 闻
网站 “ 网一面 ” 各新 闻 网站上 的 内容 出现严 千 ， 重 的重复雷 同现象 。这 一点 ， 在地 方 性 新 闻 网 站上表 现得 尤 为严 重 。根 据 千 龙 研 究 院 的调 查 ， 在 网络 新 闻媒 体每 天更新 的内容 重 复率 现
的编 辑意 识 。
二 、 方性 新 闻 网站 的本土优 势 地 “ 方性 ” 地 方 性 新 闻 网 站 向全 国性 网 地 是
利 ” “ 和” 件 。对 于 各种 资 源 的利 用 和整 和 人 条
合是 它能够 在全 国众 多地 方性新 闻网站 中脱颖
而 出的重要 因素 。
三 、 方性 新 闻网站 的本 土化编 辑 策略 地