TVC广告O泡125MLPPM会议
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
630淳源有机奶TVC创意脚本方案
市场竞争分析
广告传播策略
广告创意表现
《童趣探寻篇 》
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《童趣探寻篇 》
《童趣探寻篇》 创意阐述 ：
天真无邪的小小孩子，总是对这个世界充满好奇，脑海里也总是有“十万个为什么”。 就像我们经常听到小孩子总是好奇的问母亲“妈妈，我是从哪里来的呀？”，“爸爸、爸爸， 我们去哪里呀？”之类的问题。类似的，当小孩子喝到淳源有机奶的时候，同样也可能会开门 见山的问 “妈妈，什么是有机鲜牛奶？”当她和妈妈踏上了有机牧场探索之旅，经过白云 （空气无污染、溪水里的小鱼儿（环境零污染）、草地的果实等猜测后，她终于找到了正确的 答案。而表现牧场生态有机的小鱼儿＼蝴蝶等视觉元素也通过小孩子的探寻之旅，自然巧妙的 植入其中。 画面上我们以门的无缝转场和蝴蝶的穿针引线表现家与有机牧场的“近距离”以外，还以 实拍结合充满童真的二维线稿相结合，加强趣味性的同时，也通过别致的视觉表现加深品牌记 忆度。
“妈妈，什么是有机鲜牛奶？”
一只仿佛有灵性的蝴蝶从淳源包装盒上飞出窗外，一扇门作为画一面左右分屏的转场，妈妈微笑牵着小孩子的手，跟着蝴蝶从左侧室内推门而出， 妈妈VO： 画面无缝转场到户外青翠的淳源有机牧场
“蝴蝶会告诉你的哦！” （字幕：您身边的两江黄金有机牧场）
蝴蝶飞向天空，孩子视线跟着望去，蓝天白云云卷云舒， 在孩子想像中云变成了一瓶大牛奶的造型往底下一朵杯子造型的云倒着牛奶。 小孩子指了指白云： 妈妈示意，让他继续跟着蝴蝶；
洒农药化肥，不含转基因，是因为我们有机。 通过以小见大的视觉表现和深入浅出，由果推因的策略推导，显然有机概念的消 费传达最为明确 ——具体见三篇创意均有
广告 市场分析 传播策略
创意转码
2、
如何表现“近距离”？ 除了门或者小动物作为链接生活场所和有机牧场近距离的媒介以外，也可以通过 略带夸张的视觉表现将距离拉近压缩到一种极致——零距离，融为一体。你以 为在逛超市，其实是在有机牧场的自然怀抱；你以为是在购买牛奶，其实却是体 验到有机原生态的新鲜健康。通过将生活场景与牧场距无缝融合的极致视觉表现， 从而强化淳源有机牧场在你身边的概念。 ——具体创意见【超市篇】
乐百氏媒介目标对象设定
乐百氏媒介目标对象设定乐百氏是一家享誉全球的饮料品牌，其产品以天然矿泉水为基础，适合各个年龄段的消费者。
为了更好地推广品牌和产品，乐百氏需要设定媒介目标对象，以确保其广告和宣传活动能够有效地传达给目标受众。
以下是乐百氏媒介目标对象的设定：1. 年龄层次：乐百氏的产品适合各个年龄段的消费者，因此媒介目标对象应该涵盖不同年龄层次的人群。
可以设定年龄范围，例如15-50岁，以确保广告能够触达到主要的目标顾客。
2. 健康意识人群：乐百氏的产品是以天然矿泉水为基础的，因此适合健康意识较高的消费者。
媒介目标对象可以设定为健康饮食、健身运动等方面具有较高关注度的人群。
3. 家庭消费者：乐百氏的产品是家庭饮品的理想选择。
因此，媒介目标对象可以设定为有家庭的消费者，以便将品牌和产品引入家庭生活中。
4. 追求品质生活的人群：乐百氏饮料的乐百氏饮料瓶瓶盖，造型别致，质感好。
因此，媒介目标对象可以设定为追求品质生活、注重细节和设计的消费者。
5. 运动健身人群：矿泉水是运动时的理想补充饮料，而乐百氏乐百氏饮料瓶瓶盖就有独特的设计，方便口感大增，成为了很多运动健身人群的首选。
因此，媒介目标对象也可以设定为运动健身、户外活动爱好者。
通过设定合适的媒介目标对象，乐百氏可以确保其广告和宣传活动能够传达给最相关的目标受众，提高品牌知名度和产品销量。
此外，还可以根据不同的市场需求和竞争环境来调整媒介目标对象，以更好地满足消费者的需求。
乐百氏是一家享誉全球的饮料品牌，其产品以天然矿泉水为基础，适合各个年龄段的消费者。
为了更好地推广品牌和产品，乐百氏需要设定媒介目标对象，以确保其广告和宣传活动能够有效地传达给目标受众。
以下是乐百氏媒介目标对象的设定：1. 年龄层次：乐百氏的产品适合各个年龄段的消费者，因此媒介目标对象应该涵盖不同年龄层次的人群。
可以设定年龄范围，例如15-50岁，以确保广告能够触达到主要的目标顾客。
不同年龄层次的人群有不同的需求和偏好，因此乐百氏可以利用多样化的媒介渠道来覆盖不同年龄段的消费者。
新媒体视域下
新媒体视域下目录一、新媒体概述 (2)1.1 新媒体的定义 (3)1.2 新媒体的特点 (4)1.3 新媒体的发展趋势 (5)二、新媒体视域下的传播模式 (6)2.1 公众传播 (7)2.2 组织传播 (8)2.3 群体传播 (9)2.4 人际传播 (10)三、新媒体视域下的信息传播机制 (11)3.1 信息生产与传播的主体 (13)3.2 信息传播的内容 (14)3.3 信息传播的渠道 (16)3.4 信息传播的效果 (17)四、新媒体视域下的营销策略 (19)4.1 品牌传播 (20)4.2 产品推广 (21)4.3 客户服务 (22)4.4 整合营销传播 (24)五、新媒体视域下的挑战与应对 (25)5.1 信息安全问题 (26)5.2 数字鸿沟问题 (27)5.3 网络舆论引导问题 (28)5.4 法律法规建设问题 (29)六、新媒体视域下的未来展望 (30)6.1 技术创新与新媒体发展 (31)6.2 新媒体与传统媒体的融合 (33)6.3 全媒体发展态势 (34)七、结论 (35)7.1 新媒体视域下信息传播的重要意义 (36)7.2 我国新媒体发展的对策与建议 (37)一、新媒体概述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播观点和交流思想的重要渠道。
新媒体是指通过数字技术手段，如互联网、移动通信等，实现信息的快速传播、共享和互动的媒体形式。
新媒体的出现极大地改变了人们的生活方式，对社会、经济、文化等领域产生了深远的影响。
实时性：新媒体具有实时性的优势，信息传播速度极快，用户可以随时随地获取最新的资讯。
互动性：新媒体强调用户参与，用户可以通过评论、转发等方式与内容进行互动，形成良好的传播效果。
个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和需求，为用户提供定制化的信息服务，满足用户的个性化需求。
多媒体：新媒体可以实现文字、图片、音频、视频等多种形式的信息传播，丰富了信息的表现形式。
迪奥广告词
香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】1、if its out there只要存在，dior will find it.迪奥就将找到它。
2、dior --jadore diorgold is cold(此时，黄金显得冰冷)，damends are dead(钻石缺乏了生机)，a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引)dont pretend(不要造作)，feel whats real(感受真实的奢华)，cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。
品牌介绍女士香水真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。
j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。
花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感甜心精灵：dior迪奥甜心精灵香水，前调：苦橙：诱人的水果香调，活泼轻快，如同香甜糖果，同时掺杂着辛辣的陈皮味，给人愉悦而俏皮的感觉男士香水男士：dior特别以鸢尾花作为此款男香的主调，打造全新的男人味。
它主要是以充满男性气息的鸢尾花，来传达经典的男性形象超越：(higher energy)刺激感官，增添感性，让男人勇往直前，释放自由情绪!华氏：极具现代感，清爽、高雅和大胆的完美融合。
温暖、微妙且独特的香调让dior 迪奥华氏男士淡香水跻身于绝对经典的香水之列【香奈儿广告语】每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射想要无可取代，就必须时刻与众不同。
时尚会过去，但风格永存。
最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
记得要寻找穿衣服的女人。
如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。
不用香水的女人没有未来。
北京雷鸟广告-喜力啤酒北京市场暑期推广广告策划方案
喜力啤酒独到的产品特色
• 根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市 场最新的调查报告显示：在品牌知名度 一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９ ％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６ ％，然后是“百威”和“喜力”，分别 是８４％和７９％。
• 我国啤酒业目前存在的主要问题是，高 档产品市场失控，品牌影响力还是不行。 啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品 牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据 低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝 剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档 市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在 中国市场的占有率仅为8%，但在高档 啤酒市场的占有率达90%以上。
附图---消费者一次性饮用啤酒的数量
场所：餐厅酒店是受访者消费啤酒的最主要场所 在调查中发现，在经常饮用喜力的人群中收入较高的白领阶层占有相 对多的人数，他们由于工作原因在外就餐的机会相对较多，所以餐厅酒 店是受访者消费啤酒的最主要场所，有将近80%的人主要是在餐厅酒店 饮用啤酒；同样，此类人士也经常出入酒吧等娱乐场所，所以也有半数 以上的人经常在此饮用啤酒；尽管白领们在家里呆的时间不多，但也有 近半数的人会平时在家喝啤酒。 附图---饮酒场所的选择
燕京啤酒的竞争劣势主要体现在以下方 面
• 燕京啤酒与青岛啤酒规模虽然不小，但 品牌影响力有很强的地域性，而且营销 也只停留在销售加广告阶段。虽然喜力 啤酒在国内的势力范围暂时无法和燕京 和青岛啤酒抗衡，但是我们的目标受众 是25-35岁之间的年轻人，消费能力较 强，有自己热衷的品牌，偏爱洋啤酒。 在这一点上似乎在国内品牌上体现的不 是很明显。国内品牌很难说拥有自己鲜 明的品牌特色。
喜力在饮用啤酒人群众中的位置（样本数500）
25～35岁年龄段（目标消费群）最经常喝的啤酒品牌前三位 ：燕京、青岛、 喜力
快手商业产品地图2021Q1【KA版】 - final - 20210409
8秒-10分钟 创意空间
展现位置
主APP：精选页第6位 主APP：大屏发现页第5位 极速版：发现页第5位（安卓）
注：具体广告位置将因GR/PR/社区等要求而会有所浮动
沉浸感的 内容消费体验
内/外链跳转 灵活配置
请 点 击 播 放 视 频
视频播放页（ Action Bar从灰色 至高亮）▶播放结束页▶落地页
1. 一甜相机 2. 快影
03
内容互动共创
1. 快手挑战赛 2. 魔法表情 3. 好物种草橱窗 4. 品牌直播间 5. 直播PK赛
06
数据智慧赋能
1. 磁力万象 DMP 2. 磁力增长 CDP
流量全域触达
海量曝光 | 精准触达 | 兴趣拦截
静态开屏
素材难度低 | 全媒体通用 | 便于多家媒体联投 | 可适用于程序化投放
多套监测、GEO监测、GIVT监
时起）、人群包
*
请
点
CPT：仅城市
击
测、SIVT监测
播
放
视
频
*注：
DEMO
点击监测支持同步+异步
常规CPM购买 极速版CPT购买 程序化购买
GEO监测指地域IP判定
GIVT监测指一般异常流量判定
SIVT监测指复杂异常流量判定
全屏静态开屏
更大创意展示区域 | 素材难度低 | 全媒体通用 | 便于多家媒体联投 | 可适用于程序化投放
常规CPM购买
活动强势导流
支持内链： Kwai开头的快手内链、 个人主页、快手小店、挑战赛等
支持多种监测
曝光监测、点击监测、多套监测 、GEO监测、GIVT监测、 SIVT监测
沃尔沃广告词
沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.................................................................. (5)上篇.市场分析.................................................................. (7)1.营销环境分析......................................................... . (7)1.1宏观环境分析......................................................... (7)1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)1.3.1中国汽车市场现状..................................................................15..................1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)1.4营销环境总分析......................................................... . (20)1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)2.消费者分析......................................................... .. (22)3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)5.3.3.3购买后的满意程度..................................................... (28)5.3.4.4购买的偏好程度...................................................... .. (28)5.4.4消费者心理分析....................................................... . (29)6.4潜在消费者分析......................................................... (31)6.1.1潜在消费者的特点分析........................................................ .. (31)6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析................................................................. . (40)7.1产品特征分析......................................................... 40...........................................7.1.1产品质量分析........................................................ .. (40)3.1.2产品价格分析.................................................................. . (41)3.1.3产品定位.................................................................. .. (42)8.2产品品牌形象分析......................................................... (42)9.3新产品的研发......................................................... . (42)10.企业和竞争对手的竞争状况分析......................................................... . (42)11.1企业在竞争中的地位......................................................... (42)12.2企业的主要竞争对手......................................................... (43)13.3竞争对手概况......................................................... . (43)14.4竞争对手广告分析......................................................... (44)4.4.1表格分析.................................................................. .. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.................................................................. (45)15.5和竞争对手的优劣......................................................... 45....................................4.5.1竞争对手的优势................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势................................................................. . (46)16.6总体竞争格局分析......................................................... (46)中篇.广告策略.................................................................. . (46)1.广告目标......................................................... ............................................................461.1企业的目标......................................................... .. (46)1.2本次广告的目标......................................................... . (46)2.目标市场策略......................................................... .. (47)3.1细分市场......................................................... .. (47)4.2本次广告的目标市场......................................................... (47)5.3企业的目标市场策略......................................................... (47)6.产品定位策略......................................................... .. (47)7.1定位前提.........................................................47...........................................8.2定位表述......................................................... . (48)9.广告诉求策略......................................................... .. (48)10.1广告诉求对象......................................................... . (48)11.1诉求重点......................................................... .. (48)12.3广告诉求方法......................................................... . (48)13.广告表现策略......................................................... .. (49)14.1平面广告......................................................... .. (49)15.2电视广告......................................................... .. (49)16.广告媒体策略......................................................... .. (50)17.1平面广告媒体策略......................................................... (50)17.1.1杂志........................................................ . (50)6.1.2电视.................................................................. (50)6.1.3报纸..................................................................51.......................................6.1.4网络.................................................................. (51)6.1.5户外广告.................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程......................................................... (52)2.广告主题调查测试......................................................... . (53)也可以通过问卷调查获，广告主题调查一般通过焦点座谈会进行13.得 (54)2.2.1实验室调查................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法................................................................. . (55)4.作品效果测试......................................................... .. (55)5.广告发布监控......................................................... 56.....................................................6.1媒介发布监控......................................................... . (56)7.2广告活动效果测定方法......................................................... .. (56)4.2.1事前事后测定法................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.................................................................. . (57)附录.................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................. .. (57)市场调查问卷.................................................................. . (58)广告主题调查问卷.................................................................. (58)广告媒体调查问卷.................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.................................................................. .. (61)参考文献：................................................................ (61)绪论瑞典著名汽车品牌又译为富豪，，，1924“沃尔沃”年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车是“滚动向前”，，。
品牌世界尊品上市cmlp
1)当今社会品牌林立，各企业产品对品牌
的推广热度逐渐升温，急需把品牌效应扩 大至利益的最大化，导致市场需求加速增 加。
） 2 自身可利用资源充足，为打响品牌
战打下坚实的基础，为客户实现双赢。
3）发布区域及时间灵活。可根据客户的 实际需求指定广告发布区域和发布时间， 有的放矢，迅速高效。针对性强。点和面 有效结合，能够使一份投资，达到多份报 纸的宣传效果。满足市场化东向需求。
及经营模式同质化竞争严重。与此同时， 走品牌精细化广告的代理商在行业市场 上仍存在着一定程度上误区，而偏向娱 乐时尚类杂志的泛化的经营模式。
月收入6000元以上，城市中最具消费欲望的 时尚一族，他们是城市的中坚消费力量，拥有 最多样的消费需求，是众商家的目标客户群体；
4) 中高端游客
依托旅游市场投放资源，每年7万人次的国际游 客、8万人次的国内中高端游客、5万人次的大连 本地中高端游客，为商家提供无限旅游消费商机。
SWOT
分析
Strengths
就这一传承的买点优势加上人们高品质 的生活要求，进一步的扩张了杂志和市场 供需的结合点。
品牌家俬
家，所有人向往的温暖港湾。家俬，构筑美好 家园的硬件设备。
品牌的生活绝对离不开有品位的家装环境和 家私，《品牌世界》给家俬品牌提供一缕文化感 染的气息。
品牌电子产品
再高品质的生活也离不开科技在生活中的 应用，高科技电子产品使生活变得更简约，而 DM杂志将会把便携的高品质生活资讯带到你的 眼前。
名企名人介绍
以品牌拉动品牌，以合作创造财富。
金融保险
经济的飞速发展，带动银行、保险、信用 社等金融机构的发展，人们的日常生活， 经济活动永远离不开这些金融机构的协助 和管理。
秒针跨屏分析 - MixReach 1
提供分城市、分目标人群的到达率曲线
iGRP
市场: 北京地区 目标受众: P14-29 广告格式:视频前贴片
25 50 75 100 125 150
1+ 10% 18% 23% 26% 27% 28%
2+ 6% 11% 15% 18% 19% 20%
3+ 4% 8% 11% 13% 15% 16%
以 Millward Brown专业的 市场研究模型为基础
优化提升客户ROI
人口属性样本库通过严格验证
多来源 招募 质量 控制 配额 加权
10余种渠道招募 每月对招募渠道质量检查 实名及身份证注册 IP控制 基于中国网民结构加权 细分至地级市级别 覆盖全国所有地级市 定向招募小众人群（年幼或年长） Email确认 每半年信息更新维护 每半年更新人群基数 每月更新Panel库
IGRP =
impression *100 = reach% * Av. frequency universe
电视&互联网 站在同一平台
iGRP
=
到达率
X
频次
In
目标受众
6
互联网正在用同样的语言 与目标受众沟通
强大的技术背景和研究支持
秒针ADM及其他产品系统的基础指标 和定义,遵从并执行美国IAB制定的国 际定义和标准
花 费
0
C1
C2 C3
花 费
整合AdMonitor监测的互联网到达率曲线及电视CSM数据， 结合MixReach调研获得的重叠率数据，最终得到整合到达表现
BJ / F25-45
1+Mix Rch
互联网 0
0% 42% 51% 58% 64% 68% 72% 75% 77% 79% 20 7% 46% 54% 61% 66% 70% 74% 76% 78% 80% 40 13% 49% 57% 63% 69% 72% 76% 78% 80% 81% 60 19% 53% 60% 66% 70% 74% 77% 79% 81% 82% 互联网 0 0 755,000 1,510,000 2,265,000 3,020,000 3,775,000 4,530,000 5,285,000 6,040,000 6,795,000 20 156,836 911,836 1,666,836 2,421,836 3,176,836 3,931,836 4,686,836 5,441,836 6,196,836 6,951,836 40 313,671 1,068,671 1,823,671 2,578,671 3,333,671 4,088,671 4,843,671 5,598,671 6,353,671 7,108,671 60 470,507 1,225,507 1,980,507 2,735,507 3,490,507 4,245,507 5,000,507 5,755,507 6,510,507 7,265,507 80 627,342 1,382,342 2,137,342 2,892,342 3,647,342 4,402,342 5,157,342 5,912,342 6,667,342 7,422,342 100 784,178 1,539,178 2,294,178 3,049,178 3,804,178 4,559,178 5,314,178 6,069,178 6,824,178 7,579,178 80 25% 56% 62% 68% 72% 76% 78% 80% 82% 83% 100 30% 59% 65% 70% 74% 77% 80% 81% 83% 84%
TVC广告《O泡125ML》PPM会议
中 全 摇 镜 景 头 ，
中景
小男孩 产品
2秒
小孩：我 瘾来啦！
特写
C02
推 镜 头
产品
3秒
小孩：哇 ~~！
C03
爸爸伸手去抓利乐包， 小男孩推开爸爸得手
房 间 客 厅
特写 固镜
父子 产品
1秒
C04
小男孩递给爸爸大瓶O 泡果奶，另一只手顺手 举起 O泡果奶利乐包， 俏皮地对爸爸说
房 间 客 厅
近景
移镜 头
父子 产品
2秒
小孩: 你 大我小
旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》
镜号 画面描述 场景 景别 摄法 固定 镜头 角色 父子 产品 时长 旁白 画面
C05
爸爸表情意外转开心， 房间 客厅 近景 微笑地看着儿子
2秒
C06
C07
小孩古灵精怪的将两 盒O泡果奶利乐包揽 入怀中并递给妈妈 （不同口味）大瓶O 泡果奶，并说道；妈 妈看着儿子如此聪明 可爱，摸摸他的头瞥 眼微笑 一家三口享受地喝着 酸甜可口的O泡果奶， 陶醉在幸福滋味中。
家中 客厅
特写
移镜头
儿子
3
秒
配乐 给 我 O 泡 给我O泡
C03
妈妈手拿O泡果奶,儿子 骑到妈妈腿上，双手捧 着妈妈的脸颊开始“啵 啵……”亲妈妈的脸颊、 额头，妈妈很开心很享 受儿子的亲吻，一旁的 爸爸羡慕又焦急
2
秒 家中 客厅 近景 移镜头 一家 三口
配乐000 O泡果奶 OOO
特写
C04
家中 特写儿子嘟起嘴巴向前 探头和妈妈亲亲（可爱） 客厅
房 间 客 厅
特 写
移镜头
妈妈 儿子 产品
3秒
旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略目录一、内容概要 (2)1.1 背景与意义 (2)1.2 研究目的与方法 (3)二、农业产品市场营销现状分析 (4)2.1 农业产品市场概述 (6)2.2 农业产品市场营销存在的问题 (7)2.3 农业产品市场营销的挑战与机遇 (8)三、品牌营销在农业产品市场营销中的角色 (9)3.1 品牌营销的概念与重要性 (10)3.2 品牌营销对农业产品市场营销的影响 (11)3.3 品牌营销在农业产品市场营销中的应用策略 (13)四、基于品牌营销的农业产品市场营销策略 (14)4.1 品牌定位策略 (15)4.1.1 目标市场细分 (16)4.1.2 目标市场选择 (18)4.1.3 品牌形象塑造 (20)4.2 品牌传播策略 (22)4.2.1 内容营销 (23)4.2.2 社交媒体营销 (24)4.2.3 公关活动 (25)4.3 品牌体验策略 (26)4.3.1 产品质量管理 (27)4.3.2 服务体验优化 (28)4.3.3 客户忠诚度培养 (29)五、案例分析 (31)5.1 案例一 (31)5.2 案例二 (33)六、结论与建议 (34)6.1 研究结论 (35)6.2 对农业企业品牌营销的建议 (37)6.3 对政府和相关机构的建议 (38)一、内容概要本文档旨在从品牌营销的视角，探讨农业产品市场营销策略。
我们将分析当前农业市场的竞争格局和消费者需求，以便为企业制定有效的市场定位策略。
我们将深入研究品牌建设的关键要素，包括品牌形象、品牌价值和品牌传播，以帮助企业塑造独特的品牌形象。
我们还将关注农业产品的定价策略、渠道策略和促销策略，以确保企业能够充分利用各种营销手段实现市场份额的提升。
我们将通过对农业产品市场营销策略的案例分析，总结经验教训，为有志于发展农业品牌的企业和个人提供有益的参考和借鉴。
1.1 背景与意义在当前经济全球化及市场经济迅猛发展的背景下，农业产品的市场营销策略日益受到关注。
ZTQC《乐趣门》TVC广告PPM会议
男A 女A
1秒
C19
T300车门关闭（仰拍）
音响店外
男A 女A
2秒
C20
音乐会现场气氛热烈，烟 火四射，观众挥舞着双手
码 头 / 创 意 男A 园区 女A 群演
2秒
镜 号
画面描述
拍摄场景
角色
时 长
旁白
画面
C21
青年摇滚乐手在T300天 码头 / 创意 男乐手B 园区 男A 窗外激情弹唱 女A
影片结构 影片开篇通过音响店里一对热爱音乐的年轻情侣带入，当年轻情侣进入T300一瞬，瞬间进入音乐狂 欢世界，色彩世界、极速世界、运动世界和户外越野世界。通过开关车门节奏变化，作为串联全篇的线 索和核心创意点，强化观众记忆。同时将T300的卖点融入其中，体现T300带给年轻人无限的驾乘乐趣。 表演 影片通过时尚前卫的视觉元素，和演员富有感染力的表现形式，用充满年轻乐趣现场氛围感染受众， 将T300”大不同，趣无限“的品牌诉求传递给观众。
男A 女A 群演
2秒
C32
特写烟火下摇滚乐手指 弹琴
码头 / 创意 园区
2秒
镜 号
画面描述
拍摄场景
角色
时 长
旁白
画面
C33
特写T300前大灯，动感 棚拍 流光闪过
男乐手B
2秒
C34
特写T300车尾线条，动 棚拍 感流光闪过
1秒
C35
特写T300腰身线条，动 棚拍 感流光闪过
男A 女A 群演
2秒
C36
1秒
C80
特写疾驰飞转的车轮
城市道路
1秒
镜 号
画面描述
拍摄场景
角色
时 长
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
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房间 客厅
特写
仰拍 移镜头
儿子 产品
泡果奶，并说道；妈
妈看着儿子如此聪明
可爱，摸摸他的头瞥
眼微笑
一家三口享受地喝着 房间 近景
酸甜可口的O泡果奶， 客厅 —
陶醉在幸福滋味中。
C07
特写 仰拍
儿子
推镜头 产品
3秒
小孩：我 小你大
同期音： 2秒 咕噜咕噜
小孩双手拿着不同口
味的O泡果奶兴奋地
C08
左吸一口，右吸一口， 房间 眼睛滚圆盯着手上的 客厅
妈妈：这 个瘾好！ 2秒 爸爸妈妈 陪你一起 上瘾！
小孩：你
3秒
啵~我五
秒，我给
你大~瓶
O泡果奶
旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》
镜
画面描述
场景 景别 摄法
角色
时长
旁白
画面
号
爸爸妈妈相视而笑， 房间 随即开心地亲小孩 客厅
C13
近景 推镜头
父母 儿子 产品
2秒
爸爸妈妈： mua~
C14
一家三口拿O泡果奶 口开心的对着镜头说
特写
移镜头
配乐
给我O泡
儿子
3 秒
给我O泡
妈妈手拿O泡果奶,儿子 骑到妈妈腿上，双手捧 着妈妈的脸颊开始“啵 C03 啵……”亲妈妈的脸颊、 额头，妈妈很开心很享 受儿子的亲吻，一旁的 爸爸羡慕又焦急
家中 客厅
近景
移镜头
2 秒 配乐000
O泡果奶 OOO 一家 三口
C04
特写儿子嘟起嘴巴向前 探头和妈妈亲亲（可爱）
抱抱
C07 儿子趾高气昂看着妈妈， 一手叉腰一手向妈妈伸手 说
家中 客厅
近景
移镜头 儿子 仰拍
3秒
儿子:来 ， 给我
特写儿子挺胸摇着脑袋， 打开手掌，向妈妈伸出五 C08 根手指， 放在自己的脑 袋旁古灵精怪、又俏皮淘 气的说
家中 客厅
特写
固定 镜头 俯拍 儿子
儿子:广告 说啵五秒 你就会给 我O泡果 奶
特写
仰拍 移镜头
儿子 产品
O泡果奶兴奋地说
3秒 小孩：哇！ 我上瘾了！
旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》
镜号
画面描述
场 景 摄法
角色
时长
旁白
画面
景别
儿子说完看向爸爸，此 房
C09
时爸爸同样左右手各拿 一瓶O泡果奶夸张享受
间 客 厅
近 景
仰拍 移镜头
爸爸 产品
2秒
的喝着O泡果奶
C10
爸爸被儿子打断后不好 意思一手拿着O泡果奶，
房 间 客
近 景
激动地边点头边说
厅
移镜头
爸爸 妈妈 产品
妈妈转头看向儿子手中 房
C11
的O泡果奶，讨好的表 情着点头对儿子说
间近 客景
厅
仰拍 推镜头
儿子 产品
C12
小孩举起大瓶O泡果奶， 歪着脑袋侧脸朝向妈妈
房 间 客
特 写
移镜头
一本正经很牛气地说 厅
妈妈 儿子 产品
爸爸：这 个瘾行！ 3秒 我也有瘾， 我也会上 瘾！
Director Treatment Shooting Board Talent Make up & Style Reference Wardrobe Reference Setting Layout & Reference Music Reference V/O Talent Production Schedule Production Contact Client Support
镜
画面描述
场景
景别 摄法 角色 时 旁白
画面
号
长
午后客厅里爸爸妈妈儿 家中 全景 推镜头 一家 2 配乐
子一家三口坐在沙发上， 客厅 C 0 儿子认真的看着电视机， 1 突然电视机里传出“O
三口 秒 O泡时间到
泡时间到”声音。
儿子听到声音一下精神
C02
抖擞，”叮——”眼睛 一亮，迅速转向妈妈
家中 客厅
房间 客厅
近景 —
移镜头
父母 儿子
3秒
爸爸妈妈： 我们一起
中近景
产品
上瘾！
C15
落版：旺旺！产品展 示+特效字幕
特写
产品
2秒
C16
爸爸看着手上O泡果 奶，偷偷地对着镜头
房间 客厅
特写
固镜
说
父母 儿子 产品
3秒
爸爸：嗯， 这个瘾啊，
好！
服装参考 Clothing reference
服装参考 Clothing reference
旺旺o泡果奶125ML《上瘾篇》分镜脚本 Shooting Board
旺旺o泡果奶125ML《上瘾篇》
镜号
画面描述
场 景别 摄法
角色
时长
旁白
画面
景
午后的家里，小男孩双
手环抱多款O泡果跑
C01
入客厅，跑到沙发前的 爸爸妈妈身边，爸爸妈
房 间 客
中全 摇镜 景 头，
妈喜笑颜开的护着双手 厅
中景
上前迎接。
《过瘾篇》演员服装造型
服装造型参考 Clothing reference
《过瘾篇》演员造型参考
场景参考 Setting Layout & Reference
场景参考 Setting Layout & Reference
旺旺O泡果奶系列《亲亲篇》分镜脚本 Shooting Board
旺旺O泡果奶系列《亲亲篇》
举起 O泡果奶利乐包， 俏皮地对爸爸说
客 厅
移镜 近景 头
父子 产品
小孩: 你 2秒 大我小
旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》
镜号
画面描述
场景 景别 摄法
角色
时长
旁白
画面
爸爸表情意外转开心， 微笑地看着儿子
房间 客厅
近景
固定 镜头
父子 产品
2秒
C05
小孩古灵精怪的将两
盒O泡果奶利乐包揽
入怀中并递给妈妈 C06 （不同口味）大瓶O
旺旺O泡果奶125ML《亲亲篇》 旺旺O泡果奶125ML《上瘾篇》 旺旺O泡果奶125ML《带动篇》 旺旺贝比玛玛 《全能妈妈篇》
PPM
2017.07.13
翰池文化传媒（上海）有限公司
会议流程 Agenda
导演阐述 分镜脚本 演员提报 化妆造型参考 服装参考 场景图及参考 音乐参考 配音演员 制作进度表 制作联络 协请客户配合事项
小男孩 产品
2秒
小孩：我
瘾来啦！
特写O泡果奶，小男孩 房
C02
双臂放开，惊喜地将产 品放在桌前，准备分给
间 客 厅
特写
推镜 头
产品
围坐在两边的爸爸妈妈
3秒
小孩：哇
~~！
房
C03
爸爸伸手去抓利乐包， 间 特写
小男孩推开爸爸得手
客 厅
固镜
父子 产品
1秒
小男孩递给爸爸大瓶O 房
C04
泡果奶，另一只手顺手 间
家中 客厅
特写
母子
配乐
3秒
我要O泡 我要O泡
旺旺O泡果奶系列《亲亲篇》
镜
号
画面描述
场景 景别 摄法 角色 时 旁白
画面
长
特写妈妈很享受儿子亲她 家中
C05 的表情
客厅
特写
固定 镜头 母子
配乐 3秒 O泡果奶
要要要
特写一旁的爸爸着急羡慕 的表情，渴望儿子过来亲 C06 他
家中 客厅
近景
推镜头 爸爸
喝 O泡果 3秒 奶 把清凉
旺旺O泡果奶系列《亲亲篇》
镜
号
画面描述
场景 景别 摄法 角色 时长 旁白
画面
爸爸妈妈一起伸过去脸颊 家中 C09 给儿子，食指指着自己的 客厅