2015年移动互联网行业发展报告-TalkingData
2015年移动互联网行业发展报告(2016年1月)
终端厂商布局
抢占应用市场
不论是Apple独霸iOS市 场，还是三 星、小米、 华为等新老 终端分食 安卓 市场， 终端厂 商的渠 道优 势显著 ，并 开始抢 占应用 侧的 流量入 口， 未来 应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。
2015年移动互联网年度盘点
生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场
用户的应用需求“少而精”
使用25款 每类1-3款
用户应用使用习惯趋向“少 而精”，每台设备每 天打开应用款数稳 定在25款 左右，细 分行业 的数字 则仅在1 -3款 之间， 应用开 发者面 临“一 屏之争 ”， 细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top应用市场推广压力加剧；
同行业竞争者
“合纵连横” 站稳领先优势
用
硬
设
应
资
移
跨
户
件
备
用
本
动
界
特
环
品
发
市
营
融
征
境
牌
展
场
销
合
2015年移动互联网年度盘点
二、硬件环境：手机的重要性愈加凸显，移动终端的硬件质量提升显著，设备类 型更加多元化
手机份额上升
设备质量提升
智能硬件兴起
94% 平板份额
手机份额 5%
更多平板电脑可实现的功能被 大屏幕手机所取代，平板电脑 的差异化优势在削弱
移动端女性用户的 比例继续增加，用 户性别结构更平衡
三线及以下城市
等经济相对欠发达 地区用户增长迅速
一线城市
用户占比持续增加
四川 湖北
等中部省份用户 活跃度表现突出
2015年移动互联网年度盘点
2015年移动应用数据解读-足记,站在十字路口的社交新秀-TalkingData
足记，站在十字路口的社交新秀 ——TalkingData移动应用数据解读 TalkingData移动数据研究中心 2015年3月 l 2015年3月，一种类似电影大片截图并附带字幕的图片形式开始在朋友圈、微博等社交媒体风靡，“足记”进入人们视野 ，开启了全新的图片分享概念，在短期内获得了优秀的用户表现足记：“像电影一样去生活” 文艺范儿 高大上 电影 情感 故事 内涵 记录 分享 多种 诠释 第一周 第二周 第三周 第四周 l 随着大片字幕模式图片的风靡，“足记”用户覆盖量增长迅猛，2月16日至3月16日，一个月间用户量增长近75倍，3月9日至3月16日，一周内其用户量增长近20倍数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 截止3月16日月增长 75.1 倍周增长 19.4 倍 第一周 第二周 第三周 第四周 l “足记”的用户活跃度也呈现快速增长的态势，总活跃次数在3月14日之后直线上升，最近一周的用户日平均均活跃次数较2月中旬提升明显数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 3月10日-3月16日 日平均活跃次数 1.58 次 2月16日-2月22日 日平均活跃次数 1.43 次 截止3月16日月增长 219.6 倍 周增长 27.0 倍 l “足记”用户群体相对高端，用户使用率较高的10款设备机型中，三星品牌占一半，Top10机型设备的平均价位高于整体移动端用户数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：小米手机售价参考官网，其他机型参考电商平台报价区间 1.2% 1.6% 1.7% 1.9% 2.1% 2.2% 2.5% 2.6% 2.8% 4.3% 三星 S M-N900 三星 S M-N9008V OPPO N 5117 魅族 M X4 小米 4 小米 2S 三星 S M-N9006 三星 G alaxy N ote 2 三星 G alaxy S 4 小米 3 足记用户Top10设备机型(Android) 平均价格 2284 元 平均价格 1525 元 l “足记”用户在一线城市及沿海发达省份具备一定用户优势，北京、上海、广东、浙江四地用户占比较整体用户高出9.7%足记用户区域分布 No.2 北京 8.8% No.3 浙江 7.6% No.1 广东 12.2% 。
2015上半年移动游戏行业报告
体育 1% 历史 3% 战争 5% 武侠 6% 西游 7% 玄幻仙侠 8% 三国 12%
2015上半年移动游戏行业报告
TalkingData移动数据研究中心 2015年7月
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目录
CONTENTS
移动游戏行业发展概况 移动游戏用户行为分析 移动游戏细分行业解读 典型移动游戏用户画像 移动游戏精准营销案例 移动游戏行业趋势洞察
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2015上半年移动游戏新品的类型分布 模拟 棋牌 1% 3% 动作 8% 休闲 16% 角色扮演 33% 其他 1% 2015上半年角色扮演类移动游戏新品
（以下仅为作品示例，不包括全部，排名不分先后）
梦幻西游
花千骨
不良人
卡牌 18%
天龙八部3D
天天传奇
熹妃传
策略 20%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 公开信息整理
移动游戏行业发展概况
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移动游戏行业发展概况
移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年Q2，接触移动游戏的 累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿
2014Q1-2015Q2 移动游戏设备规模及增长率
37.5%
43.2% 17.5% 7.4% 11.8% 8.0% 11.1% 5.8% 10.9%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：累计设备规模为安装过移动游戏的累计设备规模，活跃设备规模为安装了移动游戏的当前活跃设备规模
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移动游戏行业发展概况
移动游戏行业收入规模稳定增长，2015前两季度收入超230亿元
2014Q1-2015Q2 移动游戏行业收入规模及增长率
TalkingData-2015移动互联网行业趋势盘点(2015-9)
TalkingData移动数据研究中心中国移动互联网产品发展指数中心12亿背后：移动纵深发展，生活需求走上风口2015移动互联网行业趋势盘点China MobileInternet Development Index2015年9月l 移动终端用户日渐饱和，设备规模增速有所放缓2014Q4-2015Q3 中国移动智能终端设备规模设备规模增速（%）移动智能终端设备规模（亿台）移动智能终端规模12.4亿台截止2015年Q2，我国移动智能终端用户规模达11.8亿台，较2014年Q4增长1.2亿台；预计2015年Q3，我国移动智能终端设备规模将达12.4亿台，但整体增速有所放缓。
l 90后以及00后青年的主力地位凸显，是移动互联网主要新生力量00后+90后80后70后60后60后以上移动网民年龄结构2014年12月2015年7月00后、90后用户占比提升截止2015年7月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.6%，较去年12月有小幅提升，年轻移动网民的主力地位日益凸显。
l 三线及以下城市的用户规模增速也最快一线城市用户规模增长稳定，2015年7月与1月相比，增速为35.1%；二线城市用户增长33.2%，增速不及一线及三线城市；三线及以下城市用户规模增速最快，达41.5%，高于一线与二线城市。
各级城市用户规模一线城市二线城市三线及以下城市35.1%一线城市33.2%二线城市41.5%三线及以下城市l 移动设备的品牌集中度下降，国产品牌持续发力Top4品牌占比2015年7月，移动端用户使用的Top4设备品牌的合计份额占整体设备的61.5%，品牌集中度较2015年1月的64.3%有所下降。
其中，苹果设备份额较1月下降5.8%，三星设备份额增长1.4%，小米品牌份额稳定，华为的品牌份额增长1.5%。
移动智能设备品牌占比2015年1月2015年7月苹果三星小米华为其他61.5%T op4品牌占比趋势苹果三星小米华为l Apple Watch，国内设备保有量突破100万Apple W atch 国内设备保有量规模及增速Apple W atch 各类型TOP应用覆盖率社交70.0%28.5%影音14.6% 3.4%金融14.2% 3.7%运动餐饮2.6%3.1%l WIFI仍为移动端主流联网形式，4G的普及率快速提升用户网络环境分布+5.8%4G用户增长迅速，占比由2015年1月的5.2%增长至11.0%；2G3G4GWIFI54.9%WIFI仍是移动端用户最主要的联网方式，占比达54.9%，但比例有小幅下降；l 一线城市用户最活跃，三线及以下城市用户的移动端使用习惯仍在培养过程中各级城市用户平均安装与打开应用款数•一线城市用户每台设备平均安装与打开的应用款数均为各级城市最高；三线及以下城市用户平均安装和打开的应用款数均低于一线、二线城市用户，其移动端的使用习惯仍在培养的过程中。
TalkingData-2015年H5游戏行业分析-经营碎片化时间,借力社交分享
TalkingData移动数据研究中心 2015年4月
2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享
手游人群规模逐年提升，截止2014年接触手游设备规模达10.4亿，全民游戏时代已到来
2012-2014年接触手游设备规模及增长率
2015Q1 HTML5游戏占移动游戏用户比例
11.5%
88.5%
接触HTML5游戏用户
未接触HTML5游戏用户
数据来源：TalkingData 数据中心
2014Q3-2015Q1 接触HTML5游戏设备 规模及增长率
8.9%
10.0%
1.01
1.10
1.21
2014Q3
2014Q4
2015Q1
2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享
H5游戏趋势一：原生游戏向中重度化发展，精品游戏将不断提升用户的游戏深度与时长
2014年1-12月 各类移动端原生游戏用户数占比
休闲游戏 角色扮演 卡牌战斗 桌面游戏 棋牌游戏 策略游戏 动作游戏
1月 58.8% 6.5% 12月 41.2% 24.1%
数据来源：TalkingData 数据中心
5.9% 15.2%
235.5%
单位：亿台
0.7
2012 数据来源：TalkingData 数据中心
342.9%
3.1
2013
10.4
2014 2011-2015 ©
2015 HTML5游戏分析——经营碎片化时间 借力社交分享
截止2015年Q1，H5游戏用户为1.21亿，占移动游戏用户的11.5%
25.8%
2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告
2015年上半年 中国移动互联网行业发展分析报告 信诺数据公司 T rustData 2015.07 本报告为信诺数据公司（TrustData）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
研究综述 • 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源： 信诺数据公司自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1亿)的样本集 • 统计周期： 2015年1月至6月 指标说明： n⏹ DAU---日活跃用户量 n⏹ MAU---月活跃用户量 n⏹ 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 n⏹ 使用时长占比---月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例 以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据近半壁江山 小米、华为、OPPO、vivo、联想等国产手机品牌正在迎头赶上移动智能终端用户设备品牌分布 12.0% 2.9% 3.0% 3.7% 5.7% 6.5% 7.4% 11.2% 14.2% 33.4% 其他 酷派 魅族 联想 vivo OPPO 华为 小米 三星 苹果 13.6%17.8%14.6%9.2%9.7％13.9％三星 小米 华为 联想 OPPO vivo 2015年6月，国产手机品牌小米、华为、OPPO的出货量超越三星 安卓智能终端出货量占比 • 这里的出货量指用户实际购买且开始使用的智能手机数 移动网络接入运营商比例分布 中国移动 中国联通 中国电信 其他 63.2％ 16.2％ 9.9％ 10.7％ 中国移动继续领跑移动网络接入市场移动网络用户上网方式 WiFi 2G 3G 4G 52% 20.1％ 15.3％ 12.4％4G网络普及迅速， 已有12.4%的移动用户采用4G作为上网方式 尽管如此，WiFi依旧是最重要的上网方式，占比逾五成 四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用 逾六成用户每天打开的应用数在十款内 移动互联网用户平均每天打开的应用数分布 2.9% 9.5% 25.5% 36.7% 25.5% 20以上 16-20个 11-15个 6-10个 1-5个 79.2% 76.6% 34.5% 27.3% 23.4% 22.1% 21.1% 20.6% 20.2% 18.5% 18.4% 18.4% 17.7% 17.4% 16.7% 16.0% 15.9% 15.5% 13.0% 11.9% 月度覆盖率移动应用TOP20 腾讯、阿里、百度及360占据TOP20移动应用的绝大多数 腾讯囊括半壁江山TOP20移动应用的总时长占比高达45% 其中腾讯系贡献逾七成 915.8% 11.6% 2.7% 2.5% 2.3% 2.3% 1.7% 1.5% 1.3% 1.3% 0.8% 0.6% 0.4% 0.4% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 月度覆盖率移动应用TOP20使用时长占比 11.5% 11.5% 11.5% 10.7% 10.6% 10.1% 8.8% 8.5% 7.5% 7.4% 美团团购 百度地图 美图秀秀 快手 开心消消乐 陌陌 百度手机助手 美颜相机 搜狐视频 欢乐斗地主 月度覆盖率紧随TOP20之后的10款热门应用 美团团购、美图秀秀、快手等热门应用紧随TOP20之后 腾讯稳居移动社交霸主地位，地位无可撼动 1.9% 3.4% 5.8% 10.1% 17.7% 76.6% 79.2% 旺信 YY 百度贴吧 陌陌 QQ空间 微信 QQ 月度覆盖率 0.06% 0.17% 0.35% 0.43% 0.62% 11.90% 15.03% QQ轻聊版 YY 百度贴吧 QQ空间 陌陌 QQ 微信 使用总时长占比 在DAU和用户平均每日使用时长方面，微信稍稍领先手机QQ 95% 97% 99% 101% 103% 105% 107% 109% 111% 113% 115% 微信DAU/QQ D AU 57.0 45.9 0 10 20 30 40 50 60 70 微信 QQ 用户平均每日使用时长（分钟） • 春节期间，陌生交友需求明显萎缩 . 1,400 1,600 1,800 2,000 2,200 2,400 2,600 2,800 陌陌DAU规模（万） 2015年前六个月，陌陌DAU跌势不止 5月初的新版未能挽救颓势 4.1% 4.5% 5.3% 5.3% 5.3% 5.8% 7.5% 17.4% 18.5% 20.2% 乐视视频 土豆视频 芒果TV 小米视频 PPTV聚力 暴风影音 搜狐视频 爱奇艺视频 优酷视频 腾讯视频 月度覆盖率 腾讯视频、优酷及爱奇艺三驾马车领跑视频市场，相互间竞争胶着 0.3% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.7% 0.8% 2.3% 2.3% 2.5% 芒果TV 爱奇艺PPS影音 土豆视频 360影视大全 暴风影音 搜狐视频 PPTV聚力 爱奇艺视频 优酷视频 腾讯视频 使用总时长占比 爱奇艺奋力追赶，DAU终超优酷，比肩腾讯视频 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 爱奇艺DAU/优酷DAU 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 爱奇艺DAU/腾讯视频DAU 0.6% 0.7% 0.8% 0.9% 1.1% 1.2% 2.9% 3.0% 3.1% 3.4% 4.8% 6.2% 17.8% 25.5% 虾米音乐 酷派音乐 魅族音乐 网易云音乐 多米音乐 百度音乐 铃声多多 miui音乐 bbk音乐 OPPO音乐 天天动听 酷我音乐 QQ音乐 酷狗音乐 月度覆盖率 酷狗音乐稳居音乐市场第一，QQ音乐居于次席 0.004% 0.004% 0.014% 0.015% 0.017% 0.021% 0.023% 0.024% 0.026% 0.029% 0.118% 0.159% 0.442% 0.758% 酷派音乐 魅族音乐 虾米音乐 铃声多多 miui音乐 bbk音乐 OPPO音乐 网易云音乐 百度音乐 多米音乐 天天动听 酷我音乐 QQ音乐 酷狗音乐 使用总时长占比 尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场 但排名其后的今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几 0.2% 0.3% 0.3% 0.4% 0.8% 0.8% 1.6% 2.0% 4.9% 11.0% 畅读 ZAKER新闻杂志 新浪新闻 新浪体育 一点资讯 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 腾讯新闻 月度覆盖率 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.03% 0.07% 0.08% 0.14% 0.51% 0.57% 新浪新闻 ZAKER新闻杂志 百度新闻 新浪体育 一点资讯 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 腾讯新闻 使用总时长占比 今日头条不断发力 DAU已为腾讯新闻的一半，平均每日使用时长已是后者的两倍 25.0% 32.0% 39.0% 46.0% 53.0% 60.0% 今日头条DAU/腾讯新闻 D AU 40.5 20.7 0 10 20 30 40 50 今日头条 腾讯新闻 平均每日使用时长（分钟） 去哪儿、携程领跑旅游类应用 周边游成为旅游新亮点 2.25% 1.54% 0.64% 0.58% 0.26% 0.25% 0.14% 0.09% 0.08% 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% TOP20旅游应用月度覆盖率 携程奋力追赶，逐步缩小与去哪儿的差距 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 携程DAU/去哪儿DAU 开心消消乐杀出重围，领跑手游市场 1.6% 1.7% 2.1% 2.1% 2.8% 2.8% 3.2% 6.7% 7.4% 10.6% PopStar消灭星星 天天飞车 口袋沙盘(我的世界) 多玩盒子 节奏大师 掌上英雄联盟 天天爱消除 天天酷跑 欢乐斗地主 开心消消乐 月度覆盖率 0.08% 0.09% 0.09% 0.10% 0.10% 0.12% 0.25% 0.37% 0.50% 1.26% 部落冲突 多玩盒子 PopStar消灭星星 JJ斗地主 全民飞机大战 掌上英雄联盟 天天爱消除 天天酷跑 欢乐斗地主 开心消消乐 使用总时长占比 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.5% 0.7% 2.3% 雪球 银河玖乐 金太阳炒股软件 广发手机证券 牛股王股票 自选股 华泰证券涨乐财富通 东方财富网 大智慧 同花顺 月度覆盖率 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.02% 0.03% 0.05% 0.07% 0.26% 海通e海通财 易阳指 自选股 招商智远理财 银河玖乐 金太阳炒股软件 华泰证券涨乐财富通 东方财富网 大智慧 同花顺 使用总时长占比 同花顺领跑股票类应用 关键指标远超排名其后的大智慧及东方财富网 • 股票类应用的DAU呈现极强的周期性，工作日DAU远超节假日 . 0 200 400 600 800 1,000 陌陌DAU规模（万） 上半年股票行情火爆，大智慧DAU连创新高，暴涨近四倍 建设银行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二 以优质服务著称的招行位列第三 2.32% TOP20银行应用月度覆盖率 1.43% 1.13% 1.03% 0.77% 0.73% 0.61% 0.29% 0.17% 0.16% 0.16% 0.14% 0.14% 0.10% 0.07% 0.06% 0.04% 0.03% 0.03% 53.4% 46.6% 电商市场性别比例 女性 男性 2015年上半年，电商市场MAU规模达到3.5亿 女性用户占比过半 淘宝一超独大 京东、唯品会及天猫诸强排名紧随其后 电商月度覆盖率TOP20 34.47% 4.99% 3.44% 3.16% 2.99% 1.77% 1.72% 1.32% 1.23% 0.80% 0.69% 0.67% 0.66% 0.62% 0.61% 0.61% 0.58% 0.56% 0.54% 0.53% • 依托于自身渠道优势，小米商城和华为商城成功跻身移动电商TOP20，合计月覆盖率接近1.5% 京东没有停下追赶淘宝的步伐 3% 6% 9% 12% 15% 18% 京东DAU/淘宝DAU • 京东6/18大促效果显著 淘宝留存率优于京东 依然有约四分之一的新用户在第一次使用后再不回头 2.1% 8.4% 15.2% 45.0% 29.3% 7.5% 13.3% 13.9% 39.7% 25.6% 21~30 11~20 6~10 1~5 0 月度留存率 淘宝 京东 • 这里的月度留存率指，新增电商用户在接下来的一个月内，重复使用不同天数的概率。
2015年移动游戏行业报告-TalkingData
2015从500亿出发:忘记人口红利打磨精品游戏忘记人口红利，打磨精品游戏TalkingData移动数据研究中心2016年1月目录CONTENTS●移动游戏行业概况●移动游戏人群画像●移动游戏使用行为●移动游戏细分类型●移动游戏行业发展趋势移动游戏行业概况在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈2014Q1~2015Q4移动游戏设备规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q4备注：活跃设备规模是指安装了某应用或者某游戏的当前使用设备数量10.611.311.812.412.88.08.6 9.1 9.6 10.1 10.9%6.6% 4.8% 4.6% 3.2%7.4%8.0% 5.8% 5.3% 4.8%2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4移动互联网活跃设备规模（亿台）移动游戏活跃设备规模（亿台）移动互联网活跃设备规模增速（%）移动游戏活跃设备规模增速（%）2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境50.084.0249.1492.72012201320142015移动游戏行业收入（亿元）2012~2015移动游戏行业收入规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2012-201568.0%196.5%97.8%截止2015年Q4，移动游戏CP 规模达到3.18万家，增速进一步放缓；受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP 面临被整合或淘汰危机2014Q1~2015Q4移动游戏CP 规模&增长率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2014Q1-2015Q41.301.58 1.832.13 2.44 2.773.01 3.18 24.7%21.2%15.9%16.4%14.2%13.7%8.7% 5.6%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4移动游戏CP 规模（万家）移动游戏CP 规模增速（%）。
2015年6月中国应用潜力榜单-TalkingData
2015年6月中国应用潜力榜单TalkingData移动数据研究中心2015年7月2015年6月中国应用潜力榜单●数据来源✓TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。
●数据周期✓2015年5月30日-2015年6月30日●概念定义✓用户覆盖率：当月安装着某个移动应用的活跃设备数量，占当月行业活跃设备总量的比例。
✓用户覆盖量增长率：当月月末某个移动应用的用户覆盖量，对比上月同期该应用用户覆盖量的增长率。
✓应用筛选条件：•新兴应用：截止统计期末，日覆盖用户规模大于100,000小于1,000,000的应用。
•成长应用：截止统计期末，日覆盖用户规模大于1,000,000小于5,000,000的应用。
O2O行业中国应用潜力榜单●中国应用潜力榜单解读——移动O2O新兴应用榜单●2015年6月，O2O行业发展迅速，行业用户增长较快，新兴应用榜单中，爬升速度前二十的应用用户覆盖量平均增速达109.8%；●新兴应用潜力榜中，“车主无忧”用户覆盖量增长最快，增速达275.8%，“心医”以232.8%的用户覆盖量增速居第二位，“就医宝”居第三，增速为214.4%；●共8款医疗类应用进入爬升榜前二十之列，且其中5款增速居前十位，“微糖”、“掌上糖医”两款慢病服务类应用的用户增长表现突出，医疗应用正向更垂直细分化的方向发展；●家居、社区、美业等O2O新兴市场的发展速度值得关注，如“阿姨帮”、“丽子美妆”、“新氧”、“房天下装修”等几款O2O垂直领域应用，用户覆盖量增长速度均较快。
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心以上为安卓平台数据2015年6月-O2O 行业应用潜力榜单（日覆盖用户规模10万-100万）爬升排名用户覆盖量增长率应用名称细分类型当月用户覆盖率1275.8%车主无忧汽车2232.8%心医医疗3214.4%就医宝医疗4203.1%珍品网零售5199.9%微糖医疗6149.1%银泰网零售7106.2%丽子美妆美业8105.1%掌上糖医医疗978.7%轻盈医学医疗1075.3%外卖超人餐饮0.04%0.02%0.02%0.03%0.03%0.04%0.04%0.04%0.03%0.02%爬升排名用户覆盖量增长率应用名称细分类型当月用户覆盖率1166.7%沱沱工社零售1264.3%北京儿童医院医疗1362.7%房多多房产1459.3%微诊堂医疗1557.1%阿姨帮社区1654.4%永乐票务票务1751.6%爱大厨餐饮1847.4%新氧美业1946.0%房天下装修家居2066.7%医指通挂号医疗0.02%0.11%0.02%0.02%0.03%0.03%0.19%0.02%0.03%0.02%●中国应用潜力榜单解读——移动O2O成长应用榜单●2015年6月，日覆盖用户规模在百万以上的O2O应用中，爬升速度前二十的应用用户规模平均增速为40.19%；●其中，“阿凡提”用户覆盖量增长最快，增速达243.8%，“天天用车”以142.8%的用户覆盖量增速居第二位，“周末去哪儿”居第三，增速为50.4%；●TOP20榜单中，出行类应用占6款，以拼车、专车类应用为主，其中，“天天用车”用户增速显著，“易到用车”、“神州专车”用户增长稳定；●汽车类应用有三款上榜，分别为“典典养车”、“途虎养车”以及“易车”，汽车后市场依然是移动端汽车服务的热门领域。
TalkingData
理产 品
本刊讯 随着ｒ ｒ 环境的Ｅ ｌ 益复杂 ，Ｎ Ｐ Ｍ（ 网络性能管理 ） 和ＡＰ Ｍ（ 应用性能管理 ）面临更大挑战 。今年以来 ，应用性 能基础设施厂商融ｖ ｅ ｒ ｂ ｅ ， ｔ ￣其Ｓ ｔ ｅ ｅ ｌ Ｈｅ ａ ｄ 进行了面向云的优化 ， 并先后发布了应用性能管理相关解决方案Ｓ ｔ ｅ ｅ ｌ Ｃ ｅ ｎ ｔ ｒ ａ ｌ Ｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｌ 、
业混合云战略的价值、采用新技术并管控风险。
讨 “ 互联网＋ 金融”高速驱动下的Ⅱ之路 ， 解读面 向 “ 移动互
联”的金融业，尤其是保险业的转型要点 。 普元 息金融事 业部总工程师朱江发表 “ 保险核心业务系统转型的新思考一 业务集成平台”主题演讲 ，深度解析了如何利用互联网技术体 系，实瑚传统ｒ ｒ 向分布式系统演进。他才 旨 出， 在互联 网技术体系 的促进下 ，金融Ⅱ正遵 从模块化 、组件化 、平台化 、自动化 、 智能化五阶段，向分布式系统迈进 ，但同时围绕 “ 业务创新”
而生的分布式却让ｒ ｒ 变得复杂 。在这复杂过程 中，仅靠分布式 架构这一表象，并不能完全实现分布式系统 。要实现分布式系
达科和Ｅ ＭＣ 计划通过 “ 催化剂联盟 ”向客户提供全面的 解决方案 ，涵盖客户端或非客户端私有云、公用云和混合云 ，
其 中包括先进的托管式存储服务。 “ 催化剂联盟”的解决方案 针对存储 、云及托管式服务提供基于使用量的灵活定价模式 。 为了让客户获得更好的服务，来 自达科和Ｅ ＭＣ 的销售、技术及
Ｔ ａ ｌ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｄ ａ ｔ ａ 发 布２ ０ １ ５ 年 中国移 动互 联 网发展 指 Ｒ ｉ ｖ ｅ ｒ ｂ ｅ ｄ 全面优化网络性能管理和应用性能管 数 数据报告
本刊讯 日前 ，Ｔ ａ ｌ ｋ ｉ ｎ ｇ Ｄ ａ ｔ ａ ￣ “ Ｔ ｌ ｌ 全球移动大数据峰会” 上发布了 （ ２ ０ １ ５ 年 中国移动互联发展指数数据报告 》。报 告要 点包 括 ：一是移动终端用户 日渐饱和 ，设备规模增速有所放 缓 ，截至２ ０ １ ５ 年第三季度末 ，中国移动智能终端规 樗 鞑至 Ｊ Ｉ ｌ ２ ． ４ 亿台 ；二是９ ０ 后及（ ｘ 】 后用户有望取代８ ｏ 后成为移动互联市场的 主力军 ；三是全国三线汲 以下城疖 的用户规鸠 ｌ 士 曾 ｊ 童 最Ｉ 陕，达到 ４ １ ． ５ ％，“ 农村包围城市”的移动互联网格局或将 诞生 ；四是移 动智能设备用户的活跃程 良仍为一线城市最高，三线及以下城 市用户的移动端枝 用习惯 ｌ 在结 养 程 中；五是移动设备的品
2015年移动金融应用行业数据报告-TalkingData
TalkingData移动数据研究中心 2015年5月 移动金融应用行业报告移动金融应用用户行为 移动金融应用行业概况 移动金融行业整体应用 目录 CONTENTS移动金融细分行业应用 移动金融行业趋势展望 移动金融应用行业概况 l 2015年Q1，我国移动金融应用行业用户规模达到7.6亿，较2014年同比增长130.7%单位：亿台 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2014Q1 7.6亿 3.3亿 2015Q1 l 移动金融用户性别分布较为均衡，整体来看，女性用户较多；从细分行业来看，男性用户相对喜欢证券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 57.8% 47.8% 54.3% 50.6% 48.0% 44.4% 44.3% 41.7% 42.2% 52.2% 45.7% 49.4% 52.0% 55.6% 55.7% 58.3% 移动互联网整体 金融整体 证券 理财产品 支付 保险 银行 生活应用 2015年3月 移动金融应用用户性别分布 男 女 l 移动金融用户呈年轻化分布，80后中青年用户成为移动金融的中坚力量数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2.2%6.8% 15.1% 52.7%23.2%55岁以上 46-55岁 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 2015年3月 移动金融应用用户年龄分布 90后 80后 70后 60后 60后以上 l 移动金融用户在东部沿海地区分布较为集中，而河南、湖南等中部地区移动金融用户也较多数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 省份分布Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.3%2 江苏 6.8%3 北京 6.4%4 山东 6.0%5 浙江 5.8%6 河北 5.4%7 河南 5.0%8 湖南 4.9%9 上海 4.2%10 四川 4.0% 2015年3月 移动金融用户区域分布 城市级别 2015年Q1 同比增幅 121.0% 103.3% 195.3%l 移动金融用户呈现下沉趋势，三线及以下城市的增速最快，其用户规模超过二线城市，一线城市用户亦保持较快的增长速度 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。
2015年Talkingdata移动数据碰撞互联网金融
用 户 规 模
生活应 用
银行 证券
支付
行业起步较晚，用户规 模较低，但同比高速增 长，发展潜力较大
理财产 品
保险
36.7%
120.2% 134.9% 145.4%
674.5%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系
7.6亿
单位：亿台
移动金融应用行业概况
移动金融用户性别分布较为均衡，整体来看，女性用户较多；从细分行业来看，男性用户相对喜欢 证券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用
2015年3月 移动金融应用用户性别分布
42.2%
52.2%
45.7%
49.4%
52.0%
55.6%
55.7%
58.3%
57.8%
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.1717 :56:521 7:56Oct-2017-Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。17: 56:5217 :56:521 7:56Sa turday, October 17, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 1720.1 0.1717: 56:5217 :56:52 October 17, 2020
母婴 汽车 ……
财富管理
货币基金 直销银行 直销保险
……
育儿 怀孕备孕 汽车资讯 卖买车
……
移动数据-精准营销
货币基金
直销银行
P2P网贷
理财 产品
众筹
TalkingData-2015年10月移动游戏Benchmark
2015年10月 Benchmark解读 • 付费率：2015年10月，大多数类型移动游戏的付费率出现上涨，其中偏重度的角色扮演、动作和策略
类移动游戏的付费率增长明显，同时，iOS平台移动游戏付费率的增长幅度高于Android平台。
•
用户活跃度：2015年10月，移动游戏的活跃度（Dau/Mau）在iOS和Android平台出现不同幅度增
2015年10月移动游戏Benchmark
Benchmark数据：付费率（%）
卡牌游戏 棋牌游戏
3.31% 3.63%
卡牌游戏 棋牌游戏 模拟类
3.44% 4.39% 2.14% 3.05% 3.88% 4.83% 3.26%
模拟类
策略游戏 动作游戏 角色扮演 智力游戏 休闲游戏
1.66%
2.87% 3.10% 4.26% 1.86% 2.72%
长，其中智力游戏在iOS和Android平台分别增长30%和22%；角色扮演类的周活跃率和月活跃率在两 平台均有所增长，其中Android平台的周活跃率增长12.9%，iOS平台的月活跃率增长17.4%。
•
用户留存率：2015年10月，卡牌类移动游戏的一日玩家比例在iOS和Android平台均出现上升；角色
月活跃率高位值 55.62% 48.94%
36.85%
56.51% 56.56% 51.16% 52.94% 59.08%
13.76%
14.89% 15.38% 18.25% 18.29% 21.70%
32.53%
50.33% 44.73% 58.68% 38.03% 57.73%
数据来源：TalkingData 移动数据研究中心
月活跃率平均值 16.30% 15.33% 18.01% 16.97% 18.24% 16.58% 20.25% 19.59%
揭秘TalkingData 大数据生态
揭秘TalkingData 大数据生态TalkingData是一家专注于大数据的科技公司，致力于为各行业提供数据分析、技术服务、广告营销等解决方案，构建全球领先的大数据生态系统。
在这个数字化战争的时代，大数据的作用愈发明显，而要说到大数据，TalkingData无疑是一个不可忽视的角色。
本文将从以下几个方面揭秘TalkingData大数据生态。
一、TalkingData数据特点TalkingData 数据特点主要是基于大规模的用户数据采集，使用多维度的用户行为特征进行数据分析，并集成多个数据源输出业务数据支持等功能，最终实现全面深度的数据分析，为全行业的企业提供数据支持。
二、TalkingData数据采集TalkingData数据采集主要有三种方式：SDK集成、API接口、数据完成。
SDK集成是最主要的一种方式，公司各个业务线都有对应的SDK提供对外接口进行数据采集，从而获取数据；API接口是指通过对外提供开放的API来进行数据采集，目前主要用于PC端数据采集和用户行为数据采集，目前比较受欢迎的是Hadoop技术；数据完成是集成社交数据来源，完善数据来源，这类数据都是需要权限授权的。
三、TalkingData数据分析平台TalkingData数据分析平台主要分为十大模块，包括数据管理模块、实时数据分析模块、离线数据分析模块、行为分析模块、用户画像模块、AB测试模块、推荐模块、信息模块、拉橙模块和公众号模块。
数据管理模块主要是数据采集、处理和存储；实时数据分析模块可以分析大数据流，而不用担心系统崩溃；离线数据分析模块可以对离线数据进行分析处理；行为分析模块具有自动化平台的技术支持，可以基于之前的行为数据进行分析和预测；用户画像模块能够对不同的用户群体进行分类和画像；AB测试模块可以对不同的测试方式进行对比；推荐模块是通过对用户的历史行为进行分析推荐；信息模块可以为用户提供信息的收集和处理；拉橙模块则是集成第三方橙蜜的数据，同时提供精准的广告服务，最后是公众号模块，通过微信公众号进行数据分析。
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2016年1月——《2015年移动互联网行业发展报告》跨界+互联网转型在即行业饱和下精品应用突围
2015
移动互联网行业概览
年轻一代主宰移动互联网，越来越多用户来自经济欠发达地区
移动互联网迈入全民时代，截止2015年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%，
用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束；移动端用户规模与增速12.8亿3.2%
90后与00后年轻一代用户在崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例
持续上升，80后用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻
人生活场景需求是应用开发者需考虑的核心问题；80后+90后+00后73.6%
伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，
形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价
值不容忽视。
三线及以下城市用户49.3%
手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升
手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，
用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带；智能手机设备占比94.2%
移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特
征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创
造条件；移动设备性能更高、更大、更快
终端厂商布局抢占应用市场不论是Apple 独霸iOS 市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来
应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。
生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场
移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用，已进入生活场景
化全时服务使用阶段，2015年高成长应用TOP30中，生活服务相关应用占一半，
Uber 、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户
逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务；应用类型生活服务App 快速崛起
用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的数字则仅在1-3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，2016Top 应用市场推广压力加剧；资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的
同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。
同行业竞争者“合纵连横”站稳领先优势用户的应用需求
“少而精”使用25款每类1-3款
移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用
移动端广告流量
快速增长
移动广告产业链
大数据
创造更大价值
移动端用户洞察
线上+线下“多维洞察”移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰；
移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显；
目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。