基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例
蒙牛集团案例分析
蒙牛集团案例分析每天一斤奶，强壮中国人。
只为优质生活。
（For a bitter life.）每当听到这两句话，我相信大家肯定会想到蒙牛集团，一个让每一个中国人都自豪的民族企业。
下面我将对蒙牛集团进行详细分析介绍，让我们树立民族意识，为我们的民族企业的辉煌成就而感到无比自豪吧！一．蒙牛集团简介蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。
总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。
到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。
创业7年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
截至2005年底，主营业务收入由0.37亿元增加到108亿元，年均递增158％；年度纳税额由100万元增加到4.87亿元，年均递增180％；净利润由53万元增加到4.56亿元，年均递增208％；主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。
作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛在生产基地的周边地区建立奶站3700多个，至今已累计收购鲜奶650多万吨，为农牧民累计发放奶款120多亿元，仅2005年一年就发放奶款42亿多元；目前，日均收奶量达到近9000吨，位居行业第一。
在社会公益事业上，2003年，率先捐款、捐奶1200万元抗击非典；2004年，为全国教师捐奶3000多万元；2004年6月1日，蒙牛在香港成功上市；2005年，出资1000万元参与呼和浩特奶牛风险基金的设立，董事长牛根生捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”；2005由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀，全国震撼；2006年，积极响应总理号召，率先向全国贫困地区500所小学捐赠牛奶一年，预计受益小学生在7－10万人，总价值达1.1亿元。
蒙牛的整合营销传播策略
蒙牛的整合营销传播策略蒙牛集团起初以乳品产品质量、销售价格、销售渠道、促销手段为主导的4P理论无法适应以消费者为导向的现代乳业市场，随后改变了营销策略，转为实施整合营销策略。
其中最为直接的是消费者接触点，它是整合营销传播中的一个关键要素，它使消费者更加深入的认识和了解了蒙牛。
而最终确立了该品牌在业内的领导地位的是以“蒙牛酸酸乳超级女声”这支广告为源点的整合营销传播。
一、“蒙牛酸酸乳”营销的纵向整合1、品牌识别。
蒙牛将20亿包蒙牛酸酸乳的外包装上都印上了“超级女声”的比赛信息。
蒙牛一是统一了堆头的外观，所有堆头全部采用四方及环形的包装，张含韵的形象鲜明而立。
2、营销的执行：线下活动：一个中心，05年蒙牛酸酸乳超级女声（五大赛区）；两个基本点，全国32个城市路演（分赛区比赛）和超级女声夏令营活动。
线上传播：以活动及产品层面传播为主，以企业品牌形象传播为辅。
二、“蒙牛酸酸乳”营销的横向整合横向的整合，类似“广告”的各种传播工具（如促销、直效营销、公共关系、事件等）处于“并列”的位置，对它们传达的信息需要加以整合。
也可称之为水平整合或空间发展上的整合。
1、媒体信息的整合网络、平面、终端、包装、渠道、杂志、电台，蒙牛在各类媒体上买下的广告时段和版面，以及随着酸酸乳进入终端的地面宣传，毫无疑问让“超级女声”遍地开花了。
而这些从文字、声音到图像、味道，从视觉到听觉再到味觉的一系列信息的整合，从赛事的举办及内涵，比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵及产品核心定位都做了系列的报道，有效的聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。
将酸酸乳的品质与“超女活动”的内涵紧密联系起来，使数以百万计的“女生”们在体验“超女”酸甜苦辣进程的时候也记住了酸酸乳的味道，也使本来普通的酸酸乳成为年轻女孩的时尚饮品，为蒙牛打开了新的市场。
2、营销传播工具的整合在营销传播工具上，蒙牛对“超女”的宣传只要是能利用的，都是不惜代价。
营销案列分析----关于蒙牛酸酸乳的营销案例
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1．蒙牛酸酸乳从传播角度分析 2. 价格与成本角度来分析 3. 渠道与便利角度来分析 4．合理的市场定位 5．目标市场的细分 6．投入与产出的理性分析 7．注重多种营销要素细节的成功 8．将整合营销传播进行到底
1.蒙牛酸酸从传播角度分析 2.价格与成本角度来分析
组员：韦翠萍解说
• 2005年的“超级女声”在全国开设了广州、
杭州、郑州、成都、长沙等五个唱区，五 个唱区各有主题，让“超级女声”的品牌 效应得以层层延续。反正就在家门口，反 正不用花路费——成本低，这些原因让很 多犹豫不决的女孩都来报了名。选择在中 等城市来主办，不但可以让当地选手产生 亲切感，还由于这些城市的文化、娱乐内 容远远没有达到饱和，“超级女声”很容 易就在当地成为主流娱乐、社会新闻事件， 造成全民性的关注热潮
蒙牛集团表示：选 择《超级女声》，使蒙牛 酸酸乳的销售翻了三番， “加了两条生产线，但产 品还是供不应 求。”2005年上半年蒙 牛纯利润高达2．47亿元， 较上年的1．84亿元增长 了33．9％。”
为什么在如此巨大的酸奶市场上蒙牛可 以独具一格呢？这正是因为蒙牛集团演绎了 一场成功的整体营销战略，可以从以下问题 来分析优酸乳产品的成功。
• 从喧哗的场面到走样的歌声，从喝了一口
酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”， 再到产品标版，其全过程均围绕“青春、 自信”展开。是什么使歌声有了质的改变 呢？是“蒙牛酸酸乳”，是这种青春滋味 的饮料给了这个少女以自信，也使众人成 了朋友，成了追随者。最后标版加上粉色 的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女 声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵 进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢 着梦想与自信的色彩 。
6.投入与产出的理性分析
蒙牛案例分析
• 第一仗是液态奶之战，一锤定音。1999年2月，杨文俊
率部8人远赴冰城哈尔滨，跟一家液态奶公司洽谈接管 。这家企业当时经营不善，正缺管理人才。一个有船 划不动，一个有桨没船划，蒙牛液态奶顺利贴牌。
这正是牛总整合资源的大手笔——当时，自己生产， 没设备；委托加工，不放心；只有这种智力整合财力 与体力的做法，用自己的人力资源“乘以”别人的生产 工厂，才能在左右陷阱中架起通向市场的“转换桥”。
牛根生语录： ◆ 先做人，后做事。 ◆ 听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的 人却是一种危险。 ◆ 想赢两三个回合，赢三年五年，有点智商就 行；要想一辈子赢，没有德商绝对不行。
• 第一、定位模式：聚焦，聚焦，再聚焦 蒙牛的产业定位具有聚焦性，“聚精会神搞牛 奶，一心一意做雪糕”；产品策略具有聚焦性， “优生优育”，生下虎一个，胜过鼠一窝；传 播策略也具有聚焦性，一年之中重点抓住一两 个闪光点将其做深、做透、做强…… • 第二、作业模式：目标倒推 正向推进是“从有做有”，目标倒推是“从无 做有”——从目标出发，反向推演，倒推资源 配置，倒推时间分配，链接战略战术，链接方 法手段
第九、激励模式：财散人聚 牛根生：我80%的年薪都给了员工；不仅如 此，整个蒙牛管理层就是一个“散财团队”。 第十、分配模式：让“为自己干”控股 怎样才能使员工更快乐？蒙牛的原则是，要 让“为自己干”控股，也就是让员工51%给 自己干，其余的给别人干、单位干、国家干、 人民干。一个企业有没有竞争力，关键取决 于员工；员工有没有竞争力，工资水平是核 心要素之一，这是“原始的核动力”。
蒙牛VS伊利
1.放低姿态：避免和伊利直接冲突
为了减少冲突和避免不必要的麻烦，为了不抢夺伊利的奶源，同时也是
为了保护自己，牛根生很快制定了三个“凡是”政策：
蒙牛整合营销传播策略
通过积分兑换、会员专享活动等方式 ，增强会员的忠诚度和参与度，提高 品牌影响力。
THANKS
感谢观看
05
公关与活动营销策略
Chapter
新闻发布
定期新闻发布
蒙牛应定期发布新闻，向公众介绍公司的最新动态、产品创新和 市场活动，提高品牌曝光度。
针对性发布
针对不同受众，发布他们感兴趣的新闻，以吸引更多关注。
新闻稿发布
通过各种媒体平台发布新闻稿，扩大新闻传播范围。
赞助活动
体育赛事
赞助国内外重要的体育 赛事，如奥运会、世界 杯等，提高品牌形象和 知名度。
社会援助
参与社会援助项目，如扶贫灾后重建、扶贫扶贫贫困救助等，帮助弱势
群体。
06
效果评估与优化策略
Chapter
数据分析与效果评估
数据分析
蒙牛整合营销传播策略需要基于大量数据进行分析 ，包括市场数据、消费者数据、销售数据等，以提 供策略制定的依据。
效果评估
通过KPI指标（例如点击率、转化率等）对营销活 动的效果进行实时监控和评估，确保营销预算的合 理使用。
03
蒙牛借助社交电商平台和内容电商平台，实现精准营销和推广
。
04
数字营销策略
Chapter
社交媒体营销
1 2
微信营销
利用微信平台，通过公众号、朋友圈等渠道，向 消费者传递蒙牛品牌信息，加强与消费者的互动 。
微博营销
利用微博平台，发布有关蒙牛产品的信息、活动 等，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
3
短视频营销
品类创新
拓展产品品类，开发更多 具有发展潜力的产品类别 ，提升品牌竞争力。
服务升级
提升售后服务
蒙牛整合营销传播策略
营销传播效果评估的 维度
营销传播效果评估可以从传播的 覆盖、点击、互动、转化等多个 维度进行评估。
营销传播效果评估方法
传统的评估方法
传统的营销传播效果评估主要依赖于 问卷调查、电话访问、实地调研等手 段，但存在样本偏差、成本较高等问 题。
提升品牌形象
通过公关手段，提升品牌形象和社会影响力。
营销策略重点
广告策略
通过电视、广播、网络等各种媒体发布 广告，宣传品牌和产品。
促销策略
通过各种促销活动，如买赠、打折等， 吸引消费者购买。
公关策略
通过慈善活动、赞助等公关手段，提升 品牌形象和社会影响力。
数字营销策略
通过网络营销、社交媒体等手段，与消 费者进行互动，提高品牌知名度。
蒙牛在公共场所设置广告牌、灯 箱等户外广告，提高品牌曝光率 。
04 直销渠道
蒙牛设立专卖店、超市促销等直销 渠道，直接面对消费者，增强品牌 影响力。
04
产品营销策略
产品定位与特点
总结词
明确、独特
详细描述
蒙牛在产品定位上，将其品牌定位为高品质、健康、新鲜的乳制品。为了满足不 同消费者的需求，蒙牛不断开发新产品，并将其分为多个系列，如“纯甄”、“ 特仑苏”、“冠益乳”等，每个系列都有其独特的特点。
基于数据的评估方法
随着大数据技术的发展，基于数据的 评估方法逐渐成为主流，如网站分析 、数据挖掘、归因分析等，能够更准 确地评估营销传播效果。
综合评估方法
综合评估方法结合了传统和基于数据 的评估方法，能够更全面地评估营销 传播效果。
营销传播效果评估流程与指标
一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录
一次经典的整合传播——“蒙牛酸酸乳超级女声”全纪录“蒙牛酸酸乳超级女声”仍在沸沸扬扬的举办，这次由蒙牛乳业集团与湖南卫视联合打造的青春女孩秀可谓办的风风火火，无论前期造势，还是活动的举办其亮点都可圈可点。
但是笔者认为最成功的当属蒙牛集团利用这次娱乐活动的整合传播宣传。
下面，笔者就将该案例进行细致的剖析，望能给各位经营者一些有益的启示。
一TVC广告片及电视媒体的运用。
1、代言人的选取——“乖乖女”张含韵与“超级女声”。
张含韵简介：张含韵，四川德阳人，16岁，2004年“超级女声”大赛季军。
形象甜美、可爱，自信并前卫。
说起代言人的选取，我们首先应该从“蒙牛酸酸乳”这个产品说起。
“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品来说，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的浓香，产品附加值较高，属中高档奶产品系列。
所以，该产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。
这个消费群体的特点是：追求个性、前卫，喜欢彰显个人的魅力与自信。
机缘巧合，蒙牛酸酸乳也是一样，其品牌内核同样是鼓励少女们勇敢的秀出独特的一面，用真实、勇气、自信、激情，用自己的魅力给这个世界增添更多味道。
张含韵作为2004年“超级女声”的季军，其形象浪漫、天真又不乏自信与激情。
而正是这种自信及激情使她在04年的比赛中取得了不菲的成绩。
同时，张含韵作为去年及今年的参赛选手，本身也是对“超级女声”宣传的一种效应最大化。
所以，应该说在代言人的选取方面，湖南卫视与蒙牛都是下了很大的心思的，而结果也是很成功的。
2、TVC广告片评测。
广告内容：张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。
但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我”，最终以标版结束。
从喧哗的场面到走样的歌声，从喝了一口酸酸乳到大家一起唱“酸酸甜甜就是我”，再到产品标版，其全过程均围绕“青春、自信”展开。
试论蒙牛企业整合营销传播改
课题名称：试论蒙牛企业整合营销传播摘要随着我国经济的快速发展，各企业品牌竞争日益激烈，良好的营销手段是赢得市场优势的利器，其中整合营销传播手段被很多企业广泛运用。
本文以蒙牛蒙牛乳业股份为研究对象，从蒙牛集团的具体营销案例出发，深入分析蒙牛乳业股份有限公司企业整合营销传播技巧。
关键词：蒙牛；企业；整合营销传播；策略目录前言 (1)1整合营销的含义 (1)2整合营销的传播方法 (1)2.1建立消费者资料库 (2)2.2研究消费者 (2)2.3发展传播沟通策略 (2)2.4营销工具的创新 (2)2.5传播手段的组合 (4)3蒙牛整合营销实列分析 (4)3.1整合营销背景 (4)3.2蒙牛整合营销过程中困难 (4)3.3蒙牛整合营销过程中优点 (4)3.4蒙牛整合营销过程 (4)结束语 (8)参考文献 (9)致谢 (9)试论蒙牛企业整合营销传播前言内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。
截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
2012年9月21日起，蒙牛实行大规模换装，在全国商家新包装产品。
蒙牛在其快速发展的历程当中，不但具有安全有效的管理质量体现，而且具有一套完善的整合营销手段，本文将从整合营销传播的相关含义出发，深入分析蒙牛集团的整合营销传播技巧。
1整合营销的含义在不同的研究研究的观点当中，整合营销具有不同的含义。
其中最具有代表性和普遍性的是指唐•E•舒尔茨的观点，他指出：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
蒙牛案例分析-GroupPPT
蒙牛严格筛选优质原料，确保产 品源头安全。
生产流程
蒙牛引进先进的生产设备和技术， 优化生产流程，提高产品质量和稳 定性。
品质检测
蒙牛建立完善的品质检测体系，对 产品进行严格的质量把关，确保产 品符合国家标准和消费者需求。
创新能力
产品研发
蒙牛注重产品研发，不断 推出新产品，满足消费者 多样化的需求。
全球化机遇
总结词
蒙牛可以利用全球化机遇，拓展国际市场，提高品牌知名度和影响力。
详细描述
随着全球化进程的加速，中国乳制品企业面临着越来越多的国际化机遇。蒙牛可以利用国际市场的发展空间，拓 展海外业务，提高品牌知名度和影响力。通过与国际乳制品企业的合作和交流，蒙牛可以引进先进的技术和管理 经验，提升自身实力和竞争力。
蒙牛乳业注重产品创新，不断推 出新产品，引领市场潮流，提高
消费者对品牌的忠诚度。
市场定位
蒙牛乳业的市场定位是成为全 球领先的乳制品企业之一，致 力于提供高品质、健康的乳制 品。
公司以中高端市场为主要目标 客户群体，通过提供优质的产 品和服务，满足消费者对健康、 营养的需求。
蒙牛乳业在国内外市场上都具 有较高的知名度和美誉度，是 消费者信赖的品牌之一。
技术创新
蒙牛积极引进和自主研发 新技术，提高生产效率和 产品质量。
组织文化创新
蒙牛倡导开放、包容、创 新的企业文化，鼓励员工 创新思维，为企业的持续 发展注入活力。
03
蒙牛的挑战与机遇
市场竞争
总结词
蒙牛面临激烈的市场竞争，需要不断提升产品质量、降低成本、提高品牌知名 度和市场份额。
详细描述
随着中国乳制品市场的不断扩大，越来越多的企业加入到竞争中，蒙牛需要与 伊利、光明等品牌展开激烈竞争，争夺市场份额。此外，国际乳制品企业也对 中国市场虎视眈眈，给蒙牛带来了巨大的挑战。
整合营销传播视角下蒙牛的品牌传播案例探析
整合营销传播视角下蒙牛的品牌传播案例探析关摘要:在我国成功的以整合营销传播战略来实施品牌传播的企业中,蒙牛集团无疑算得上是成功的一个。
本文将从整合营销传播的视角出发,对蒙牛的品牌传播策略加以分析,以求总结出经验,为其他的企业提供一定的借鉴作用。
关键字:整合营销传播品牌传播蒙牛案例1999年蒙牛成立之初,还只是个名不见经传的小企业,市场排名第处于1116位。
在最初建立的1000多个日子里蒙牛平均每天超越一个同类企业,三年内市场排名就上升到中国乳业的前例。
在随后不到十年的时间内,它便从一个新企业成长为国内首屈一指的乳业巨头,“蒙牛速度”成为了一个经济名词。
蒙牛整合利用广告、销售促进、公共关系等营销工具,为影响消费者日后的购买决策,事先将蒙牛的品牌信息植入消费者的心智资源,获得了观众的心理认同,以期望在以后能影响消费者的购买决策。
一、整合营销传播视角下蒙牛的品牌传播蒙牛在整合营销传播的指导下开展品牌传播的整合,即整合广告、销售促进和公共关系三大营销工具。
蒙牛整合运用这三大工具的最大的特点就是以公共关系为源点,并及时配合上广告和销售促进。
如此,蒙牛一次次的借助公共关系提升了品牌形象并由此促进产品的销售,使企业得到火箭般速度的发展。
2005年蒙牛与湖南卫视的“超级女声”联手推出蒙牛酸酸乳超级女声赛事活动,蒙牛针对此娱乐事件蒙牛开展了一系列公关活动,通过电视、报纸、网络、户外等多种媒体进行了大量的广告投放,在赛事期间其媒体曝光率谓之空前。
在电视广告片方面,选择超级女声的人气明星张含韵为品牌的代言人,并由其演唱广告歌。
此外,蒙牛还选择了央视、安徽卫视等著名媒体,大范围、高密度的播出广告,以全面覆盖目标消费者。
在报纸方面,蒙牛采取了更具针对性的投放策略。
在超女的每个赛区分别指定一家报纸作为协作媒体,全面报道超女赛事,在观众们的关注赛事的同时,也加深了消费者对蒙牛酸酸乳认知。
在网络方面,蒙牛在各大门户网站投放广告,在新浪网开出专门“超女频道”,打开这个网页时,首先跳出的就是蒙牛的广告。
企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例
品牌形 象识 别包 括 对 品牌 的 质量 、 思想 与 核心 价 值 内涵等 元 素 的构建 。 首先， 质 量 战略是 实施 品牌战 略 的关键 和核 心 ， 质 量是 品牌 牌形 象深 入人 心 。在 媒体 应用 方 面 ， 蒙牛 因应 新 兴媒 体 的发 展趋 势 的生 命 和 灵 魂 ， 严 格 的 质 量 管 理是 开拓 、 保持、 发 展 优 秀 品牌 的基 全 面贴 近 顾客 ， 在 网上 设有 互 动对 话 机 制 “ 你 的疑 问 ， 我 的责 任 ” 来 础 。第 二 ， 品牌 的思 想文 化 内涵 能够 赋 予产 品 在实 际使 用 价值 之外 加强 与消 费者 的沟 通 ， 消费 者可 以通 过微 博 、 微 信 等提 出 问题 。 通 过 的一种 附加 价值 ， 比如社 会 责任 、 认 同感 、 品位 、 荣耀 感 等 ， 让消 费者 各 种 新 兴媒 体 及移 动网 络平 台 ， 蒙 牛 带 动消 费 者 的广 泛 参 与 ， 进 一 感 到 自身与 产 品的精 神 内涵 相统一 ， 从 而对 品牌 忠诚 与信 赖 。 步提 高 品牌知 名度 。 ３ ． 品牌传 播与 宣传 三、 结 语 品牌传 播 与 宣传 是 一 种营 销 策 略 ， 就是 通 过 广 告 、 公关、 新闻 、 品牌 战略 在 当下 的企 业竞 争 中至 关重 要 ， 通 过实 施符 合 自身 情 人员 推 销 、 营 业推 广 等传 播手 段来 提 高 品牌 在消 费者 心 目中的认 知 况 的品牌 战略 ， 企业 能 够树 立 良好 的 品牌形 象 ， 扩 大 品牌 的影 响力 ， 度和 美誉 度 。随着 信 息 化时 代的 不断 发 展 ， 品牌 传播 媒 介越 来越 丰 依 靠 品牌 优势 取得成 功 。 富， 传 播方 式 也越 来越 多 样化 。包 括 互联 网在 内的新 媒 体技 术 在 品 牌 传 播 中得 到广 泛应 用 ， 通 过 新媒 体 ， 企 业 设计 各 种 富 有创 意 的广 参 考 文献 ： 告来 对产 品属 性 、 品牌 理 念 、 品牌 个性 等 进行 大力 宣传 ， 由此 抓住 消 ［ １ ］ 许忠荣多 品牌策略在 快速 消费品行业 中的应用 田 ． 中国商贸， ２ ０ １ ０ ， 费者 内心 ， 让 消费者 形成 对 品牌 的正 确认 知 ， 扩 大企 业 品牌影 响 力 。 （ ２ ） ． 二、 囊 牛 乳业对 于 品牌 战略 的应 用 ｆ ２ 】 于洋， 塑造好企业品牌形象的思考Ｄ ］ ． 商业经济， ２ ０ １ １ ， （ ２ ４ ） ． １ ． 实施 多 品牌策 略 ， 产 品 定位 明确 ［ ３ 】 李忠宽． 品牌形 象的整合传播策略Ⅱ 】 ． 管理科学， ２ ０ ０ ３ ， １ ６ （ ２ ） ． 蒙 牛乳 业将 同一类 产 品 的市场 进行 细 分 ， 针对 不 同 的细分 消 费 ｆ ４ 】 白佳铃 ． 现代企业 多品牌 经营决策模 式分析 ｏ 】 ． 经营 管理 者 ， ２ ０ １ ４ ， 群 体推 出不 同品牌 的产 品 。 例如 ， 在液 态奶 产 品中 ， 蒙牛 的 “ 新 养道 ” （ ３ １ ） ．
蒙牛的品牌战略是怎样的
蒙牛的品牌战略是怎样的篇一：蒙牛品牌策略研究蒙牛公司品牌策略研究摘要乳业是我国发展迅速的朝阳产业，巨大的利润空间吸引大批国外乳业巨头涌入，使我国的竞争态势愈演愈烈，如何在竞争中取胜成为国内乳品企业的一大难题。
在产品同质化、价格低廉化和促销手段趋同化的今天，品牌的建设成为企业重新获得竞争优势的一大亮点。
在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，品牌战略日益受到中国企业的重视。
如何创建强势品牌，从而获得竞争优势，是每个企业都十分关注的问题。
尤其是乳品企业，目前还没有树立品牌观念，缺乏科学的品牌创建策略。
因此，有针对性的进行品牌创建策略研究，对于乳品企业的生存与发展具有重要意义。
本文主要针蒙牛公司，在乳品产业领域，就如何创建品牌策略进行研究，力图寻找一条发展之路。
本文以品牌理论和相关战略理论、市场营销理论为研究手段，从我国乳制品行业市场现状和竞争态势入手，深入分析蒙牛在生产和经营中面临的机遇和挑战，以及蒙牛公司品牌化运作的成功秘诀，从总体上强化了文章的主旨，为中国乳品企业的品牌建设提出了建议。
品牌建设要以品牌核心价值为基础，品牌策略规划要统帅和整合企业的一切生产营销等价值活动，品牌的创建、扩张与维护是长期的系统的工程，它的目标是建立较高的顾客忠诚度。
关键词：蒙牛公司品牌策略品牌定位品牌创建ABSTRACTChinese diary industry is an emerging industry, which is developed quickly.Lots of international diary giants are appealed to the possibility of huge profits, which makes the situation of competition growing fiercely. That how to excel becomes a rigor problem for the domestic diary companies. Nowadays, by the backgroundof the similarity of the quality of diary products and the means of promotion and the cheapening of the price, the companies focus on the reconstruction of the distribution brand to gainthe competitive advantage.In the ear of global economy, brand has already become a stand ofcomprehensive national strength and received the atention of the Chinese enterpriseday by day. However, how to establish advantage brand and win competition is adifficult problem in front of them, especially those domestic diary companies who haven't yet built up a brand concept and lack scientific strategy of brand establishment.So it's very meaningful and important for scientific researchinstitutes' existence and development to have a pointed research on brand establishment strategy.This paper mainly needle Mengniu companies in the field of dairy industry on how to create brand strategy study, in a bid to find a development bined with brand theory, strategy theory and marketing skills, this paper carefully analyzes the market and competition of Chinese Dairy products profession to find the opportunities and threatens facing Mengniu companies，and Mengniu companies secret of the success of the operation, and strengthened the overall thrust of the article, for the Chinese dairy brand-building enterprises made recommendations.Brand establishment should be based on its core values, and the brand strategy should take command of and integrate all activities of the enterprise's production and marketing.Its establishment, expansion and maintenance are a long systematical process and its final goal is to establish a high customer loyalty.Keywords: Mengniu company,brand strategy,brandEstablishment,brand strategy第一章导论第一节研究背景及意义在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，国家竞争力的强弱，取决于企业国际竟争力的强弱。
蒙牛整合营销传播
蒙牛整合营销传播3蒙牛集团的整合营销传播实践3.1企业创建初期的整合实践蒙牛集团一直被评为中国乳品的新兴行业巨星。
企业1999年创业，用了短短4年的时间创下了年销售额21亿元的奇迹，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4名，被评为2002年中国成长企业100强冠军。
此后一直持续高速成长，其销售额在2004年达到60多亿元，2005年借助“超级女生”等系列营销传播活动的推动再度实现跨越式增长，销售额达到108亿元，稳居行业第二。
2006年以60亿元的品牌价值当选“中国50个最具价值的民营品牌”第一名，每天向中国消费者提供6500吨的液体牛奶产品，成为全球产量最大的液体牛奶企业之一。
2007年蒙牛实现营业收入213亿元，成为中国唯一年销售额超过200亿的乳品企业，并由此迈入世界乳业门槛。
从实践来看，蒙牛集团的成长史就是一部营销传播活动的整合和策划史，各种类型的传播活动层出不穷，其整合也跨越了相应的历史阶段。
蒙牛历史上著名的传播活动层出不穷:“中国乳都”、“争创内蒙古第二品牌”、“‘非典’时期的非常营销”、“航天员专用牛奶”、“摩根参股”、“香港上市”。
尤其以活动达到高峰的2005年为例，蒙牛没有错过任何一个大事件的商机。
无论连战宋楚瑜的大陆“和平之旅”、“神六发射”、“牛根生捐股”、“蒙牛酸酸乳—超级女声”、《蒙牛内幕》出版等策划都具有很强的轰动性，达到了良好的效果。
蒙牛集团从开始进入市场，就将蒙牛定位于乳品市场的建设者，努力做大行业蛋糕。
其超速发展的法宝之一就是借势腾飞的营销传播思路。
创业伊始，蒙牛就一直把行业领先者伊利挂在嘴上，蒙牛的产品宣传一开始就和伊利联系在一起。
他们的第一个广告牌子写的是“做内蒙古第二品牌”。
在冰淇淋的包装上，他们也打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样，将蒙牛和伊利绑在了一起，用伊利的知名度，无形中提升了蒙牛的品牌。
蒙牛集团在传播活动中不仅取势伊利，还以更高的眼光关注整个行业和地区的建设发展，在广告牌上频频使用“为内蒙古喝彩”，“千里草原腾起伊利，兴发蒙牛乳业”等用语，以推动内蒙古地区整体乳业品牌的建设。
蒙牛整合营销传播策略1
组员:朱路路宋金法熊诵剑指导老师:胡礼文蒙牛酸酸乳整合营销传播策略蒙牛整合营销传播方案目录摘要：.......................................................... - 3 -一、产品分析.................................................... - 3 -1.1产品介绍.................................................. - 3 -1.2产品定位.................................................. - 3 -二、蒙牛品牌现状分析........................................... - 4 -2.1．品牌升级................................................. - 4 -2.2生态牛奶品牌策略.......................................... - 4 -三、蒙牛品牌总体策略............................................ - 5 -3.1品牌定位.................................................. - 5 -3.2品牌延伸.................................................. - 5 -3.3品牌组合.................................................. - 5 -3.4扩张...................................................... - 5 -四、“蒙牛酸酸乳”营销的纵向整合................................ - 6 -4.1营销活动不同过程中的整合.................................. - 6 -4.11．营销策略.............................................. - 6 -4.12．营销组合4ps .......................................... - 6 -4.13．品牌识别.............................................. - 7 -4.14．营销的执行：.......................................... - 7 -4.2．线上传播：............................................... - 7 -4.21．平面媒体的宣传及应用。
蒙牛品牌传播之道：变的是媒介形式,不变的是品牌DNA
9月1日，以“蒙牛在媒体融合的背景下是如何进行品牌传播”为主题的座谈会，在呼和浩特蒙牛六期举行。
此次座谈会由融媒体网主办，融媒体网编辑部承办。
蒙牛集团首席运营官助理李兴春、清华大学研究员、融媒体网CEO王一鸣、蒙牛集团媒介关系总监刘馨蔚、集团品牌高级经理方琪及融媒体网主编罗兰天、清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心研究助理刘沫潇等嘉宾共同出席了此次座谈。
座谈会上清华大学研究员、融媒体网CEO王一鸣表示：“当‘媒体融合’成为趋势，不仅传统媒体、新兴媒体受到最直接的挑战和冲击，“媒体融合”也正在悄然的影响传播、宣传、营销等各个领域，相较之前的常规传播、宣传等运营模式，正逐渐开始有一系列与“媒体融合”相关联的运营新模式被发掘和运用。
”蒙牛集团的品牌高级经理方琪为我们分享了蒙牛在“媒体融合”背景下进行的品牌传播案例，并与我们进行了品牌传播方面的相关交流。
网络媒体是品牌传播不可忽视的战场 7月4日，全国60家网络媒体参访了蒙牛工业园区。
而在刚结束的里约奥运会中，蒙牛也和一些网络媒体进行了深入合作。
结合奥运会，融媒体网记者询问了蒙牛是基于怎样的契机选择的网络媒体以及网络媒体在蒙牛的品牌传播版图中占据着怎样地位的问题。
（蒙牛“牛到里约”奥运品牌传播）蒙牛方表示，在这轮奥运品牌传播中，围绕“牛到里约”的沟通主题，蒙牛做了一系列整合传播。
而与网络媒体的合作已被提升到战略层面，蒙牛重点投入在三类网络媒体：一是超级新闻客户端；二是网络视频；三是社交媒体和自媒体。
在奥运会中，蒙牛和网易合力打造了《牛到里约之出水芙蓉》、《牛到里约之游物》两档定制栏目，发布中国国家游泳队的实时新闻和深度报道。
在奥运赛事期间，只要中国队一夺金，网易新闻就会实时推送＃蒙牛牛到里约＃的夺金讯息。
（网易《牛到里约之出水芙蓉》）（网易《牛到里约之游物》）在网络视频媒体上，蒙牛和乐视推出了《牛到里约之冠军面对面》节目，基于乐视TV、乐视手机端、Pad端、PC端多屏整合达到了良好的品牌传播效果。
试析蒙牛品牌建设和营销策略.pdf
试析蒙牛品牌建设和营销策略摘要企业之间的竞争，不仅只局限于设备技术和服务之间的竞争，更重要的是品牌和发展战略的竞争。
企业品牌既是公司产品的外在体化，更是企业核心竞争力的体现。
本文以蒙牛品牌营销为案例，论述企业品牌营销的内涵和意义关键词：蒙牛品牌建设营销策略目录一、以蒙牛看品牌的建设 (1)（一）央视加速蒙牛品牌建设 (1)（二）蒙牛不但打造出高知名度.更重视美誉度的塑造 (1)（三）蒙牛品牌的亲和力 (2)二、以蒙牛谈营销策略 (2)（一）蒙牛体育营销策略 (2)(二)蒙牛娱乐营销策略 (3)（三）渠道销售风格 (4)参考文献 (4)“纵观市场全局变化，全面把握市场脉搏，冷静地带市场竞争，勇于挑战，激情面对，做出自己的风格与品位，打造一流品牌。
”不再是企业的口号。
蒙牛的成功，让我们体会到了对于企业来说，品牌的建设和营销策略的重要性。
一、以蒙牛看品牌的建设“品牌”对于企业来说，就相当于知名度。
企业有了知名度就等于有了凝聚力和扩散力，也就成了发展的动力。
企业中而对品牌企业不仅是城市经济的细胞，同样也能带动市场经济。
而企业品牌的建设，首先应以诚信为先，没有了诚信的那些企业，“品牌”就不知该从何谈起。
其次就是，企业品牌建设，应以诚信为基础，产品的质量和特色为核心，这样才能培育出消费者对企业的信誉认知度，企业的产品才会有市场占有率和经济效益。
品牌建设包括了品牌规划、品牌定位、品牌扩张、品牌形象等等。
（一）央视加速蒙牛品牌建设一直以来蒙牛都认为广告是品牌与消费者沟通的重要渠道之一。
蒙牛的广告策略以及广告促进企业成长的历程就是一个敏锐把握商机、策略不断创新的过程。
蒙牛在向全国性品牌进军时.瞄准了央视.采取高举高打的媒介投放战略在很大程度上节约了蒙牛追赶其他几个主要竞争对手的时间成本。
据中国商业联合会与央视市场研究公司的调查结果显示.蒙牛已成为中国消费者心目中液态奶第一品牌，不但市场销售份额位列第一市场综合占有率、市场顶盖率也均居市场前列。
蒙牛广告运作案例
蒙牛广告运作案例企业与品牌背景蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年。
短短年时间，在全乳制品企业中的排名由第三世界国家16位上升至第三者位。
平均发展速度为365%，年平均增长率达265%。
此时的蒙牛虽年度销售额达到20亿，全国排名第四，但距离前两位乳业品牌伊利和光明存在较大差距，伊利和光明此时的年销售额均在50亿上，是蒙牛的两倍。
按照发展计划，2006年的蒙牛销售规模要达到100亿，如此看来，蒙牛必须在2003年完成40亿的销售额，2004年完成60亿的销售额，才有望达成2006年100亿的目标。
而此时的蒙牛，随着规模的扩大，发展速度相对减缓。
而蒙牛的两大竟争对手伊利和光明在品牌传播概念上相对清晰，（前者强调“天天天然”，后者强调“科技领先”，）对于蒙牛诉求的“来自大草原，香浓好感受”和自然好味道“以构成了不小的威胁。
如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量，提升蒙牛品牌为成为2003年到2004年蒙牛最大的营销传播课题。
市场状况随着人民生活水平及健康意识的逐渐提高，近几年来国内居民的奶制品消费量形成快速的增长趋势，牛奶已成为老百姓的日常消费习惯，乳业的市场规模也达到了200亿-300亿，但随着各大厂家争夺市场份额的推进，价桥战成为乳业最常用的竟争手段，且越演越烈，甚至出现了牛奶比水便宜的状况。
主要竟争对手，主要集中在全国乳业品牌伊利和光明，他们相对蒙牛来讲，市场与品牌基础更为牢靠，无论是品牌和名度，美誉度，销售额都远远超过蒙牛。
而且伊利和光明都是上市公司，资金实力雄厚。
特别是同城兄弟”伊利”，在秉承草原概念的基础上将通过前期的”心灵的天然牧场”过度到了更具传播力的”天天天然”，而且在广告上一直优于蒙牛。
蒙牛面临的问题：1如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量?如何做实效蒙牛广告运动?2面对伊利和光明，常规的市场手段很难取得竞争优势和在短时间内奏效，那么蒙牛靠什么去战胜伊利和光明?3与乳业领导品牌相比，蒙牛知名度与美誉度都需要得到提升。
蒙牛牛奶品牌形象调研方案
蒙牛牛奶品牌形象调研方案一、调研目的与背景目的：针对中国著名品牌蒙牛牛奶品牌形象进行深入分析和研究，掌握消费者对蒙牛牛奶品牌的认可程度和对品牌形象的评价，为品牌营销活动提供科学依据。
背景：随着国民经济的稳步增长，我国消费者对健康饮品的需求不断提升。
蒙牛牛奶作为中国最大的乳制品生产商之一，具有较高的知名度。
然而，伴随着市场竞争的加剧，消费者对品牌形象的要求也越来越高，因此需要针对蒙牛牛奶品牌形象进行深入调研和分析。
二、调研方法与步骤方法：问卷调查、访谈、案例分析等研究方法。
步骤：1. 研究问题识别和定位。
明确研究的对象、研究问题和研究目的等。
2. 根据研究问题设计调研方案。
制定调查计划、调查方式、研究手段、调查样本等。
3. 问卷调查。
编制蒙牛牛奶品牌形象调查问卷，面向不同年龄、不同职业、不同地域、不同收入的受访者进行调查。
4. 客观数据收集。
收集蒙牛牛奶品牌从成立至今的营销数据，以及与之相关的市场调查、产品测评等资料。
5. 访谈。
访谈蒙牛牛奶企业高管、经理和销售人员，了解他们对品牌形象的看法和认识，描绘出企业的核心价值。
6. 数据分析。
对收集到的数据进行综合分析，得出蒙牛牛奶品牌形象的研究结果并进行解释。
7. 报告编写。
将研究结果等信息用合适的方式整合成报告，给出调研结论，并提出相关的建议和措施。
三、调研内容1. 品牌知名度和形象评价。
调查消费者对蒙牛牛奶品牌的知识、认知、了解的程度及影响因素；调查消费者对蒙牛牛奶品牌形象的评价，包括品牌信誉、品质形象、价值观等方面。
2. 市场位置和品牌意识。
调查蒙牛牛奶品牌在市场上的地位和消费者对品牌的认知；调研消费者对品牌的忠诚度、品牌体验和购买决策影响等方面。
3. 广告传播和品牌营销。
调研蒙牛牛奶品牌的营销策略、广告传播效果、与品牌形象的一致性等方面，以及哪些因素能够影响到消费者的购买。
4. 品质保障和品牌扩展。
了解蒙牛牛奶品质管理，以及产品定位和产品扩展的具体方向。
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创建研 究
以蒙牛 品牌 为例
郭正卫 田云彦 宋永高 浙江理 工大学经管学院 ３ ０ １ １ ０ ８
想 。 品 牌 利 益 联 想 ， 是 消 费 者 心 目 中 认
为 此 品 牌 能 够 为 他 们 做 些 什 么 或 给 消 费 者 带 来 什 么 样 的 利 益 ，消 费 者 就 是 通 过 对 品牌 所带 来的 利益进 行评 价后产 生 的 联 想 ；公 司组 织联 想 是对 组 织 的认 知 、 推 断 和 信 念 ， 包 括 公 司信 誉 、 社 会 责 任
文 章 通 过 两 次 关 于 蒙 牛 品 牌 的 品 牌 联 想的调 查 问卷 ，通过 实证分 析 的方式 的 获得蒙 牛品牌 的 品牌 联 想群 。第 一 次 以开 放式 的调查 问卷 形式进 行 ，初 步得 到 蒙 牛 品 牌 的 品牌 联 想 词 。 方 法 是 以 小 组 访 谈 的 形 式 和 十 二 个 被 调 查 者 （ 女 男 各 ６名 ） 谈 话 ， 从 对 话 中 记 录 下 被 调 查 者 脑海 中关于 蒙 牛品牌 的词语 。 整理 得 到结果 如 下 ：大草 原 、青色 、青春 滋 味 自己体 会、内蒙古 、健 康 、每 天一斤奶 ， 强壮 中国人 、 牛牛奶 ， 蒙 强壮 中国 人、 伊 利 、自然 、酸 酸甜甜就 是我 、李字春 、安 全 、优 酸 乳 、刘 翔 、品 质 更 好 、张 含 韵 、 为 社 会 捐 款 、我 要 我 的 滋 味 、有 责 任 感 、 时 尚 、 超 级 女 生 、 牛 奶 。 第 二 次 ， 调 查 对象 是在校 不 同性 别 、不同专 业的 大学
二 、蒙 牛 品 牌 联 想 的 测 试 过 程
为 了 得 到 蒙 牛 品 牌 在 消 费 者 心 中 的 联 想 ，本 部 分 才 用 问卷 调 查 的 方 式 ， 对 在 校 大 学 生 进 行 实 地 调 查 ， 以 此 获 得 蒙 牛 品 牌 的 品牌 联 想 。
１ 、蒙牛 品牌联 想 内容的 测试方 案
品牌联 想； 蒙牛 品牌 ；传播 手段
消 费 者 对 品牌 的 联 想 能 充 分 体 现 消 费 者 对 品 牌 的 偏 好 与 感 情 ，展 示 品 牌 经 营 的 成 功 与 否 并 直 接 影 响 到 消 费 者 的 购 买 决策 。 品牌 联想 的塑 造对 品牌 资产 的 提 升有 着重 大贡献 ，受 到学 术界 的 高度 重 视 。本文通 过对 国 内外文 献 的分析理 解 ， 对 品牌 联 想 进 行 界 定 和 分 类 界 定 品 牌联 想 的定义及 品牌 联 想的分 类 ， 以此 为理 论依据 并通 过 问卷调 查获 得 蒙牛 品 牌联 想 的内容 ，分析 蒙 牛品牌 营销 策 略 得到这 些 品牌 联想 内容 的来 源。
一
、
品牌 联 想 的 回顾 与 探 讨
Ａａ ｅ （ ９ １ ｋ ｒ １ ９ ）认 为品牌 联想 是记 忆 中与～ 个品牌 相联 系的任何 事物 。 Ｋｅｌ ｒ （ ９ ３ ｌｅ １ ９ ）指 出品 牌 联 想 是 基 于 消 费 者 主观 认 知 的和 对 消费 者 有 意义 的 ， 在 记 忆 中 与 品 牌 联 结 的 信 息 。 这 些 信 息 以结 点 的 形 式 在 消 费 者 大 脑 中形 成 品 牌 联 想群 ，相 互连 结 构成 一 个联 想 网络 。 品牌 联 想 是 消 费 者 直 接 或 间 接 与 品 牌 以 及 品牌传播 活 动的 长期接 触 而形成 的 关 于品牌 的记 忆 网络 ，是 消费者 能想 到 与 品牌相 关联 的事 物群 以及 激发 消费 者想 到品牌 的事 物 。 品牌 联想 是 品牌 资产 的重 要组 成部 分 ，不 少 学 者 对 其 进 行 了不 同 的 分 类 和 研 究 。Ｋｅｌｒ （ ９ ３ ｌｅ １ ９ ）从 联 想 的 抽 象 性 水 平把 品牌联 想分 为属性 联 想 、利益 联 想和 态度联 想三个维 度 。Ａａ ｅ ｉ ９ ） ｋ ｒ（９ ５ 将 品 牌 联 想 概 括 为 产 品 品 质 、 国 家 或 地 区、竞争 者 、产 品类 别 、生 活方 式和 个
Ａａ ｅ ｋ ｒ提 出的社 会名 流与普通人 、竞争 对 手 、 国 家 或 地 理 区域 等 联 想 内 容 被 Ｋｅｌｒ 划 分 在 次 级 品牌 联 想 体 系 之 中 。 ｌｅ 另 一 方 面 Ａａ ｅ 采 用 横 向 的 划 分 方 式 ， ｋ ｒ 把 品牌联 想 内容具 体的 列举 出来 ， 比较 细 微全 面。Ｋｅｌｒ则采用 纵 向的划分 方 ｌ ｅ 式 把品牌 联想 内容 分为 从有形 要素 的次 级联 想 到无形 要素 的态度 联想 的不 同层 次 ，层 次 分 明 有 立 体 感 。 本 文 以 Ａａ ｅ 提 出 的 品 牌 联 想 分 类 ｋｒ 为依据 结合 Ｋｅｌｒ等其它学者 的理 论对 ｌｅ 品 牌 联 想 分 为 五 个 个 方 面 的 联 想 ： 品 产 类 别 、产品特性 、品牌 属性 、品牌 利益 、 公 司组 织联 想 。产 品类别联 想 ，包括 品 牌 所涉 及 的产 品的种类 ，形态 等 ；产 品 特 征联 想 ，包括 价格 信息 、产 品的包 装 或 外 观 形 象 、 产 品 的 功 能 、 用 途 、 产 品 档 次 、使 用 者 形 态 等 ；品 牌 属 性 联 想 ， 包 括 品 牌 名 称 、 标 识 或 标 志 、 人 物 、 宣 传 口号 ，竞 争者 等 与 产 品 属 性 无 关 的联
性 、 人 和 普 通 人 、使 用 者 和 消 费 者 、用 名 途 、 相 对 价 格 、 消 费 者 利 益 、 无 形 特 征 共 ｌ 个 方 面 。国 内 的 专 家 学 者 根 据 中 国 １ 市 场 的情 况 ，形成 了 自己的观点 ，如 范 秀 成 （ｏ ｏ 提 出 的 品 牌 联 想 的 六 维 模 型 。 ２ ｏ） 分 析 Ｋｅｌｒ 和 Ａａ ｅ 的 品牌 联 想 ｌ ｅ ｋｒ 内 容 可 以 看 出 ，一 方 面 ， 他 们 都 强 调 消 费 者 对 品 牌 的 感 知 ， 因而 他 们 所 归 纳 出 的 许 多 内 容 有 相 似 和 重 叠 之 处 。 如
感等。
Hale Waihona Puke 【 文章摘要 】 品牌联想是企业创建品牌中最重要 的一个方 面，本 文主要对品牌联 想进 行 界 定和 分类 ， 过实地 调研获得 蒙牛品 通
牌的品牌联想，以此为依据分析蒙牛品 牌的来源，浅析整合传播手段对品牌联 想内容创建 的 重要作用。
【 关键 四 】 一 ＿ 囊