平面性诉求广告记忆效果的加工分离研究
关于广告记忆效果的几点研究
结论三
广告的呈现方式也会影响记忆效果，例如 动态广告比静态广告更容易吸引受众的注 意力。
研究展望
展望一
未来研究可以进一步探讨如何通过优化广告创意和呈现方 式来提高广告的记忆效果。
展望三
未来研究可以关注如何将广告与社交媒体等新型媒介相结 合，以最大限度地提高广告的传播效果和记忆深度。
展望二
随着人工智能技术的发展，未来研究可以利用大数据和机 器学习等技术来分析受众的行为和偏好，从而为广告设计 提供更加精准的建议。
度。
良好的广告记忆效果可以帮助 提高品牌知名度、促进销售， 以及在消费者心中形成积极的
品牌形象。
广告记忆效果的评估通常通过 市场调研、记忆测试等方式进
行。
广告记忆效果的重要性
在竞争激烈的市场环境中，拥有良好的广告记忆效果可以显著提高产品的市场占 有率。
通过深入了解消费者的购买行为和偏好，广告商可以针对性地设计广告，从而提 高广告的有效性和吸引力。
案例三：某手机品牌的广告策略
总结词
该手机品牌通过创新性和差异化的广告策略，成功地提 高了广告记忆效果。
详细描述
该手机品牌在广告中强调了产品的创新性和差异化特点 ，如智能语音识别、全面屏设计等。同时，该品牌还利 用了社交媒体和短视频平台，通过与网红合作、制作搞 笑短片等方式，吸引了年轻人的注意力。此外，该品牌 还通过线下活动和体验店，让消费者更直观地了解产品 的特点和优势，增加了品牌的认知度和记忆效果。
选择合适的广告代言人
总结词
选择与品牌形象相符合的代言人能够增强广告的认知度和记忆效果。
详细描述
选择合适的广告代言人需要考虑代言人的形象、气质、受众群体等因素，确 保代言人与品牌形象相符合。代言人的知名度和社会影响力也能够带动广告 的传播和记忆效果。
信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的开题报告
信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的开题报告一、研究背景与意义随着人们生活水平的提高和电子技术的快速发展，广告已经成为人们生活中不可避免的一部分。
在广告的传达过程中，心理效应起到了十分重要的作用。
眼动技术作为一种非常具有客观性的手段，可以帮助我们深入了解人们在观看广告过程中产生的心理效应。
在信息加工的视域下，广告心理效应的研究，可以使我们更加懂得人类感知、思维和行为的本质，为广告的制作和传播提供有效的支持和指导。
二、研究目的与问题本研究将以信息加工的视域为基础，通过使用眼动技术来分析人们在不同情境下观看广告时的眼动特征。
研究将围绕如下几个问题展开：1、在不同广告情境下，观众眼球视线聚焦的位置是否有所不同？2、广告中的各种元素对观众产生的心理效果有何影响？3、不同人群在观看广告时的心理效应是否有所差异？三、研究方法与步骤本研究将采用实验法来获取观众在观看广告时的眼动数据，然后将其进行分析和统计。
具体步骤如下：1、确定实验被试和广告素材：通过筛选，确立一定数量的实验被试和符合要求的广告素材。
2、设置实验和记录眼动数据：将被试随机分组，并在实验室设置有效条件（如同一屏幕、同一亮度、无干扰电子环境等），然后记录观察者在观看广告过程中产生的眼动数据。
3、对眼动数据进行分析：采用相关统计测试方法，对眼动数据进行分析、整理和统计。
4、论文撰写与总结：将以上分析结果进行总结，撰写论文。
四、预期成果及意义预计通过本研究，能够深入探究广告心理效应在信息加工中的表现方式，并结合眼动技术给出量化数据支持。
该研究结果对于广告行业和市场营销领域的从业者和相关研究学者，将提供宝贵的实际指导和引导，同时为进一步探索广告心理效应、提高广告传播效果，提出实质性的建议和推荐提供有力的支撑。
广告创作各阶段的调查与研究
广告创作各阶段的调查与研究广告创作是一个不断发展的领域，每一个成功的广告都是经过深入调查和研究后精心创作而成的。
广告创作的过程可以分为四个阶段，分别是策划、创意、执行和评估。
本文将会详细介绍这四个阶段的调查与研究工作。
一、策划阶段策划阶段是广告创作的第一阶段，广告策划人员必须要进行广泛的市场调研和分析，以了解目标消费者的需求和购买行为。
这个调查阶段的目的是寻找消费者的痛点和挑战，并在设计广告时针对这些问题提供解决方案。
在这个阶段，我们可以采用一些调查方法来了解目标消费者对我们广告品牌的态度和认知，例如：1. 市场调查通过网络民调、问卷调查和电话访谈等方式收集消费者的意见和反馈，了解他们是否了解品牌，是否对品牌产品或服务感兴趣，是否打算购买或试用品牌。
2. 竞争分析通过研究竞争对手的广告、产品和市场策略，分析他们的优势和劣势，挖掘自己的优势，并为广告创意提供灵感。
3. 消费者画像通过数据分析和消费者调查，构建目标消费者的详细画像，包括他们的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好、购买习惯等信息，并为广告创意提供更具针对性的设计。
二、创意阶段在广告策划人员完成了对市场和目标消费者的调查和分析后，广告创意人员就开始了创造性的工作。
创意阶段是广告创作的核心，创意人员必须把广告设计成令人难忘的，易于消费者记忆和传播的形式。
调查是创意阶段的基础，下面介绍几种调查方法。
1. 情感调查情感是广告传播的核心，要想设计出令人记忆深刻的广告，在广告创意人员必须先了解目标消费者的情感需求。
通过与消费者的交流和情感调查，可以了解消费者对广告、品牌和产品的情感态度和需要，并为广告创造更深层次和更有感染力的情感设计提供灵感。
2. 热点调查热点是社会关注和讨论的热点话题，这些话题通常具有时效性和争议性，而且容易引起大众的注意和讨论。
在创作广告时，可以通过热点调查了解社会热点和趋势，挖掘更深层次和有新意的创意。
3. 创意审核创意审核是广告创新的必不可少的环节。
简述广告的记忆过程
简述广告的记忆过程
广告的记忆过程可以分为三个阶段：感知、关注和记忆。
首先是感知阶段，广告必须能够引起消费者的注意，通过吸引人的视觉、听觉或其他感官刺激来吸引消费者的关注。
在这个阶段，广告需要采用各种视觉和声音效果来突出产品或服务的特点，使消费者能够注意到广告的存在。
然后是关注阶段，一旦消费者注意到广告，他们需要更深入地关注广告内容。
广告需要有足够的吸引力和相关性，以使消费者对广告的内容感兴趣，并进一步了解产品或服务的细节。
这包括通过创意和情感上的连接来引起消费者的兴趣和共鸣。
最后是记忆阶段，一旦消费者对广告产生了兴趣，并且广告中的信息被消费者记住，广告才算成功。
广告需要通过重复曝光、简单易记的口号或符号等方式强化消费者的记忆。
同时，广告还需要与消费者的需求和价值观相一致，以增加广告的记忆度。
综上所述，广告的记忆过程涉及感知、关注和记忆三个阶段。
通过吸引消费者的注意，引起他们的关注，最终使他们记住广告并与产品或服务产生关联，广告才能在消费者心中留下深刻的印象。
关于广告记忆效果的几点研究与分析
03
提高广告记忆效果的策略
提高广告创意的吸引力
创新性
01
具有创新性的广告创意更容易吸引消费者的注意力，从而留下
深刻印象。
情感共鸣
02
通过与消费者建立情感联系，使广告更具有吸引力，从而更容
易被记住。
故事化
03
通过讲述有趣、感人的故事，使广告更具有吸引力，更容易让
消费者记住。
选择合适的广告重复次数
收集实验数据，进行统计分析，以评估广告 记忆效果。
调查法
问卷调查
设计问卷，向目标受众发放，收集他们对广告的记忆情况、态度和行为等方面的信息。
访谈
对目标受众进行访谈，深入了解他们对广告的感受、记忆程度以及影响其购买决策的因素。
数据收集与分析
整理和分析调查数据，以评估广告记忆效果。
案例分析法Biblioteka 选择典型案例识别率
识别率是指消费者在接触广告后能 够准确识别出品牌或产品的比例。
02
广告记忆效果的影响因素
广告创意的影响
1 2 3
创新性
广告创意越创新，越能引起消费者的注意，从 而提高广告记忆效果。
与产品的相关性
广告创意与产品的相关性是决定广告记忆效果 的重要因素，创意应能自然地与产品或服务联 系起来。
情感共鸣
选择具有代表性的广告案例， 如成功或失败的广告。
广告分析
对案例进行深入分析，了解广 告创意、表现形式、传播渠道 等因素对记忆效果的影响。
数据收集与分析
通过调查或实验收集数据，分 析广告记忆效果，并提出改进
建议。
05
广告记忆效果研究的未来展望
广告记忆与消费者行为的关系
广告记忆对消费者行为有重要影响， 消费者对广告的记忆程度越高，就越 有可能采取购买行动。
广告诉求与广告效果
广告诉求与广告效果王晓华(深圳大学文学院)摘要：广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。
广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。
商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。
关键词：广告；传播；广告效果；广告记忆中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1000－260X（2001）04－0090－06广告效果一直是广告界最敏感的话题之一，广告主迫切地想知道巨资广告投入给自己带来了什么；广告媒体单位关注的是自己媒体发布的广告到底吸引了多少人的目光；而广告设计制作单位更想知道自己精心设计制作的广告是否引起人们的关注，是否被人们记住，是否引起了人们对产品的兴趣，最后达到购买的目的。
这一切使得与广告有关的各方面不能不关注广告效果。
但如何准确地测定广告效果却是困扰广告界的难题。
鉴于广告综合而复杂的特点，半个世纪以来，人们经过大量的理论探索和实证研究，归纳出“阶梯效果”的测定方法，即将广告效果分为“媒介传播——广告记忆——态度改变——购买行动”4个阶段分别测量[1]，各阶段测量的核心分别是“接触媒体的人中多少人看到了广告”——“多少人记住了广告”——“对广告产品认识程度”——“多少人成为广告产品的消费者”。
广告的最终目的是促成购买行动。
在由“信息传递”到“购买行动”之间，要经历艰难的“记忆”过程，人们只有记住了广告信息，才能关注广告产品，才谈得上是否会因为广告的告知而成为产品的消费者，可见广告的记忆率（记住某广告的人数占看过该广告人数的百分比）是最能体现广告创意、诉求及综合水平的指标。
“让受众记住自己的广告”是每一个广告人的梦想。
同样内容的广告，不同的创意和诉求，效果会有天壤之别，因此，研究“受众能记住什么样的广告”成为广告效果研究不可回避的问题，但目前国内相关研究却凤毛麟角。
本文运用传播学、心理学和社会学的相关理论，以一次实地调查和一项实验结果为依据，探讨广告创意与诉求如何影响了人们对广告的记忆。
广告研究的相关理论知识概述
广告研究的相关理论知识概述广告研究是指对广告的各个方面进行分析和研究，旨在提高广告的效果和影响力。
以下是一些与广告研究相关的理论知识的概述：1. 层次模型理论：层次模型理论认为广告的效果受到层次结构的影响，包括认知层次、情感层次和行为层次。
广告研究可以通过研究不同层次的广告效果，从而帮助广告创作和媒体选择。
2. 品牌知觉理论：品牌知觉理论认为广告对于品牌知觉的构建和影响至关重要。
广告研究可以探索广告对于品牌认知、品牌形象和品牌偏好的影响，以帮助企业建立和巩固良好的品牌形象。
3. 传播效果理论：传播效果理论研究广告中信息的传播过程和结果。
包括知觉、注意力、记忆、态度和行为等方面的影响。
广告研究可以通过研究这些传播效果，优化广告的传播策略和创作方式。
4. 广告心理学理论：广告心理学理论研究广告对于消费者心理活动的影响。
包括情感、动机、决策过程等方面。
广告研究可以通过了解消费者的心理需求和心理机制，设计出更具吸引力和影响力的广告内容。
5. 媒介效应理论：媒介效应理论研究广告在不同媒体上的效果差异。
不同媒体具有不同的特点和传播方式，对广告的影响也有差异。
广告研究可以评估不同媒体形式的效果，并优化媒介选择和布局策略。
6. 市场调研理论：市场调研理论研究广告与市场环境的关系。
通过市场调研，可以了解目标受众的需求、态度和行为，从而优化广告的定位和传播策略。
综上所述，广告研究的相关理论知识包括层次模型理论、品牌知觉理论、传播效果理论、广告心理学理论、媒介效应理论以及市场调研理论等。
通过深入研究这些理论，广告从业者可以更好地了解广告的效果和影响力，从而提高广告的创作和传播效果。
广告研究是对广告及其影响力进行深入研究的学科领域，旨在提高广告的效果、影响力和可视性。
在广告研究中，研究人员运用一系列的理论知识和方法，通过对广告的创意、媒介渠道、受众特征等多个方面进行综合分析，来探索广告的潜在影响因素。
以下将进一步讨论广告研究的相关理论知识。
认知心理学与广告效果研究
认知心理学与广告效果研究在现代社会中，广告已成为一种不可或缺的商业宣传方式。
然而，广告的效果往往是难以预测和衡量的，因此，研究广告效果的方法和原理变得尤为重要。
认知心理学作为一门研究人类思维和认知过程的学科，对广告效果的研究提供了新的思路和深入了解。
认知心理学是一门关注人类认知和思维活动的学科，其主要目的是研究人类的信息处理、记忆、知觉、学习和思考等心理过程。
在广告研究中，认知心理学的核心观点是通过了解受众的认知过程，识别并理解广告在人们心智中的作用和影响。
首先，认知心理学强调了广告的注意力和意识。
人们的注意力是非常有限的资源，广告必须能够吸引并保持受众的注意力，才能够产生有效的效果。
广告中使用的图像、文字和声音等元素可以通过引起情感、奇特和不寻常的方式来吸引人们的注意。
其次，认知心理学研究了广告的记忆过程。
记忆是广告产生效果的基础，因为只有能够被受众记住的广告才能引发对产品或品牌的认知。
清晰简洁的信息表达、独特鲜明的形象和符合受众认知特点的语言都有助于广告记忆的形成。
第三，认知心理学研究了广告的认知加工过程。
人们在面对广告时会进行不同程度的加工，根据广告的信息关键和受众的认知特点，可以分为表层加工和深层加工。
表层加工侧重于广告的表面特征，如图像、声音和文字等，而深层加工更关注广告所传递的隐含信息和情感。
广告设计师可以通过选择合适的加工策略来增强受众对广告的认知和情感体验。
此外，认知心理学还与广告的信任度和说服力相关。
人们对广告的信任度和广告的说服力密切相关，认知心理学研究了广告信息的可信度和真实性，以及受众对广告的理解和接受程度。
广告创意的独特性、明确和可信的信息传达可以提高广告的信任度和说服力。
最后，认知心理学还关注了广告效果的长期和短期影响。
广告的影响可能不仅限于短期记忆和情感体验，长期记忆的形成和潜移默化的影响也非常重要。
认知心理学的视角可以帮助广告从长远的角度考虑如何影响受众的购买决策和品牌形象的建立。
关于广告记忆效果的几点研究与分析
关于广告记忆效果的几点研究与分析广告记忆效果是指广告在消费者心中留下的记忆程度和持续时间。
广告记忆效果的研究和分析是广告成效评估的重要一环，有助于了解广告对消费者的影响和动机。
首先，广告在记忆中的可视化效果是影响广告记忆效果的关键因素之一。
研究表明，具有创新、有趣和视觉冲击力的广告更容易被消费者记住。
例如，一些色彩鲜明、图像生动的广告更容易引起消费者的关注和记忆。
此外，广告中的符号和标志也是加强记忆效果的重要手段，消费者能够通过这些符号和标志来快速识别并与广告产生关联。
其次，广告的情感因素也对记忆效果产生影响。
大量研究表明，情感激发是增强广告记忆效果的重要机制之一。
广告制作者通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幽默或温馨，能够激发消费者的情感共鸣，从而增强广告的记忆效果。
这些广告情感在记忆中的留存时间更长，并且能够帮助消费者更容易回想起广告的内容和品牌。
另外，广告记忆的持续时间与广告的重复曝光密切相关。
重复曝光是广告记忆的有效策略之一。
多次曝光同一广告能够帮助消费者在短期内建立起记忆，进而延长广告在其记忆中的存在时间。
不过，研究也指出，重复曝光的效果对消费者的观看条件、广告类型和消费者的广告参与程度等因素有所差异。
最后，广告记忆效果对消费者的购买行为产生影响。
有研究发现，当消费者在购买时回想起广告，尤其是识别出广告中的品牌时，会增加其对该品牌的好感和购买意愿。
这进一步突显了广告记忆效果的重要性，并为广告策划者提供了利用广告记忆效果来促进销售的战略参考。
综上所述，广告记忆效果的研究和分析是广告营销领域中的热点问题之一。
通过了解广告在消费者中的记忆程度和持续时间，可以更好地评估广告的效果，并为广告策划者提供相关的改进和优化建议。
未来，通过进一步研究广告记忆效果，我们可以更好地理解广告对消费者心理和行为的影响，并为广告商和品牌提供更具有针对性和有效性的广告营销策略。
广告记忆效果是广告对消费者心智中留下记忆的程度，也可以理解为广告在消费者心智中持续存在的时间。
论《广告与记忆》（5篇材料）
论《广告与记忆》（5篇材料）第一篇：论《广告与记忆》张慧1207601012信61论《广告与记忆》在我们日常的生活中，充斥着各种各样的广告。
不同的广告引人关注的地方也不一样，它们运用这不同的手法以及效果，以致达到让我们记住它们的目的。
那么什么样的广告会让我们很容易记忆呢？接下来我就来分析一下：1、幽默：【士力架】士力架的广告语是“横扫饥饿，活力无限；横扫饥饿，做回自己”，广告内容幽默诙谐：由划船比赛无力而引出士力架，由于无力敲鼓，而将其变成唐僧敲木鱼，而插曲部分则是由经典歌曲only you 改编，处处透露出搞笑的成分，让人过目不忘。
2、共鸣：【自然堂】自然堂的广告语是“你本来就很美”，这是一个化妆品的广告，这句“你本来就很美”引起了所有女性的共鸣，既夸赞了女性的美，又很好的推销了这个产品，女性都很喜欢称赞，这个广告可谓是夸到了点上。
3、趣：【MM巧克力豆】“快到碗里来！”，“你才到碗里去！”“哼，就不能找个大点的碗嘛。
”这几句广告词充满生气，在这个广告中，巧克力豆被拟人化，有血有肉，整个广告充满趣味性，可谓是妙趣挡不住，自然会很容易让人记住。
最后一句广告词“就不能找个大点的碗嘛”让观众爆笑的同时，不自然的想到巧克力豆的身材到底有多大，这就激发了人们的购买欲。
4、重复：【脑白金】脑白金的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然广告语不是很长，但是它用了重复的手法，使得几岁的小孩都熟知脑白金。
这个广告虽然不被大家看好，但是却被大家熟知，不得不说这就是重复的力量。
5、联系：【王老吉】王老吉的广告语是“怕上火就喝王老吉”，这个广告会让那些容易上火和吃火锅的人想到上火就喝王老吉，它是和广大消费者是有联系的，所以也很容易被人们记住。
6、时尚：【步步高点读机】这个广告可以说是与时俱进的，因为这个广告放的时候正是动画片《喜羊羊与灰太狼》热播的时候，而这个广告中也充分运用了动画片中喜羊羊和灰太狼的角色。
广告心理的研究方法实务知识广告传播高效的记忆策略
第四章广告传播高效率的记忆策略本章提要：习得理论与特点广告重复策略与分析如何提高对广告记忆的效果第一节习得理论与特点一、习得理论主要有联想理论和认知理论。
图：学习理论分类（一）联想学习理论或条件联系学习是一种反应同一种刺激的联想，是一个刺激与对它所做的反应之间建立联系。
１. 经典的条件反射方法它的首创者是俄国的生理学家巴甫洛夫。
如：对狗进行的实验图：经典条件反射的实验情境四个不同的变量：无条件刺激（ＵＳ——引起无意识控制反射活动的刺激）无条件反射（ＵＲ——由无条件刺激引起的反射活动）条件刺激（ＣＳ——条件反射形成前是一个中性刺激，形成后是无条件刺激的提示物）条件反射（ＣＲ——由条件刺激引起的无条件反射活动）。
所谓学习就是学会用一种新的方式对以前无关的刺激反应。
表：经典条件反射过程暂时联系：条件反射建立之后，这种神经联系也是有条件的。
如：巴浦洛夫的实验性消退暂时神经联系学说还指明如下一点：条件反射消退之后，并非原来形成的条件反射根本消除，而只是一种抑制现象。
条件反射原理对商标设计、包装、推销和广告都会有积极的应用价值。
表：经典条件反射原理的某些应用对新刺激物的应用。
２.操作性条件反射方法在特定环境中主动而自愿地进行操作，为操作性条件反射。
包含一种有助于获得奖励，并倾向于重复的活动，故又称为工具性条件反射。
条件反射说的创始人是斯金纳。
他创制了一种称为斯金纳箱的实验装置。
图：斯金纳箱图：操作性条件反设图操作性条件反射活动在购买特定商标的商品与解决问题或满足需要之间建立联系。
原理：对于消费行为的理解有重要意义，对于营销活动的分析也有价值。
例如：小货郎挑货担走街串巷操作性条件反射，选定的地点与售货多（即获得更多赢利）之间建立起联系。
不同条件反射方法倾向于解释不同类型的学习。
两类条件反射方法的区别：经典的条件反射：包含一种先天的无条件反射或业已巩固的条件反射；条件反射是自动实现的，没有被试者的觉察和合作；该结果不依赖于学习者的活动；包含思想、感情、爱好等的发展和变化操作性条件反射：无需先前的刺激—反应联系，学习者必须发现适当的反应；被试者所作的反应活动，即便是偶然的，也是会意识到的；该结果依赖于学习者的活动；包含指向目标活动的变化（二）认知学习理论发现和领会常常又是突发性的，所以这种现象又称作领悟。
广告记忆效果的几点研究
广告记忆效果的几点研究引言广告在现代社会中扮演着重要的角色，它们通过各种形式和媒介传播商业信息，吸引消费者的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
然而，广告的有效性并非仅仅取决于其曝光量，而更关键的是其对观众记忆的影响。
本文将探讨广告记忆效果的几个关键研究。
1. 广告的记忆机制要了解广告的记忆效果，首先需要了解广告信息在人脑中的记忆机制。
研究表明，人脑在接收广告后会将其信息存储为记忆痕迹，这些痕迹可以通过触发相应的神经元来唤起记忆。
而广告中的各种元素，如音频、图像和文字等，会对观众的记忆产生不同的影响。
2. 广告的情感记忆效果情感是广告记忆中重要的一部分，因为情感能够增强广告的记忆效果。
研究发现，情感与记忆之间存在着紧密的联系。
当广告能够引发观众的情感共鸣时，观众更容易记住广告的信息。
因此，广告创作者应该注重广告情感表达的力度，以提高广告的记忆效果。
3. 广告的个人化记忆效果个人化广告是近年来的一个热点研究方向。
研究指出，与非个人化广告相比，个人化广告能够更好地激发观众的注意力和记忆效果。
这是因为个人化广告能够根据观众的兴趣、偏好和需求进行定制，增加广告信息与观众之间的相关性，从而提高观众记忆广告的能力。
4. 广告的重复曝光效应广告的重复曝光效应是指多次曝光同一广告对观众记忆效果的积极影响。
研究表明，当观众多次接触和记忆同一广告时，其对广告的记忆将得到巩固和增强。
这是因为多次曝光可以帮助观众更好地理解广告信息，增加记忆的深度和稳定性。
因此，广告创作者应该重视广告的重复曝光，以加强广告记忆效果。
5. 广告的记忆遗忘效应尽管广告的记忆效果是广告创作的重要目标，但广告信息也容易被观众遗忘。
研究发现，广告的记忆遗忘效应是不可避免的，而且遗忘速度很快。
因此，广告创作者需要采取措施来延缓广告记忆的遗忘。
例如，采用记忆撞击的方式，在观众接触到广告之前提前暴露广告信息，以增加广告的记忆深度和持久性。
结论广告记忆效果对于广告的有效传达至关重要。
关于广告记忆效果的几点研究
选择高覆盖率的媒体
选择与广告内容相匹配的媒体
利用多渠道媒体传播
选择合适的广告媒体的策略
优化广告投放时间的策略
选择最佳的投放时间
根据目标受众的生活习惯和消费习惯，选择最佳的投放时间，如周末或特定的时间段。
精准定位目标受众的策略
要点三
确定目标受众
对目标受众进行精准的定义和划分，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
广告记忆的重要性
衡量广告被记住的人数比例。
记忆率
衡量广告被回忆起来的比例。
回想率
衡量广告被认出的比例。
再认率
广告记忆的评估标准
广告记忆效果的影响因素
02
广告创意的影响
创新性
创意独特的广告更容易吸引消费者的注意，从而增强记忆效果。
相关性
广告内容与产品或品牌的相关性决定了消费者是否能够将其与品牌联系起来，进而增强记忆效果。
定义
设计问卷，确定目标受众，通过线上或线下的方式分发问卷，对收集到的数据进行整理和分析。
实施过程
覆盖面广，可以获取大量标准化和量化的数据，对数据可以进行进一步的深入分析。
优点
问卷设计的质量会影响结果，有些复杂或敏感的问题可能不适合通过问卷来探究。
缺点
定义
实验法是一种通过控制一个或多个变量来研究广告记忆效果析
总结词
该案例探讨了不同广告媒体对记忆效果的影响。
详细描述
通过对比分析电视、广播、报纸、杂志和互联网等不同广告媒体，研究发现，互联网广告在记忆效果方面表现最佳，其次是电视广告。
案例二：不同广告媒体对记忆效果的影响
总结词
该案例探讨了不同投放时间对广告记忆效果的影响。
详细描述
研究发现，广告投放时间的选择对记忆效果有显著影响。在目标受众最活跃的时间段投放广告，记忆效果会更好。
广告记忆效果的几点研究
广告记忆效果的几点研究广告是商业社会中最重要的营销方式之一，广告的目的是通过媒介的传播，向潜在的消费者传达品牌信息，激发消费者的购买兴趣，以达到增加销售量和提高品牌知名度的目的。
如果广告不能被消费者所理解和接受，那么就难以达到预期的效果。
因此，广告的记忆效果成为广告学领域研究的重要方面之一。
广告记忆效果是指广告信息被人们长时间保留在记忆中的程度，它是衡量广告效果的一个重要指标。
在广告学研究中，人们经常通过实验和问卷调查等方式来评估广告的记忆效果。
以下是广告记忆效果的几点研究：第一，广告的情感呈现方式对广告记忆效果的影响。
情感因素是影响广告效果的重要因素之一。
研究表明，具有明显情感特征的广告更容易引起观众的兴趣和注意力，以及加强广告信息的记忆。
例如，在电视广告中，语音、音乐、色彩和适当的幽默成分等情感因素与广告记忆效果密切相关。
第二，广告刺激特征对广告记忆效果的影响。
广告刺激特征包括广告的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉效果等，它对广告效果的实现起着重要的作用。
研究发现，广告的色彩和纹理等视觉元素，广告音乐和声音等听觉元素，以及动态或闪烁的效果，可以在视觉和听觉上激发人们的感官，增强广告记忆效果。
第三，广告复杂度对广告记忆效果的影响。
广告复杂度是指广告信息所包含的元素的数量和组合方式，以及信息本身的难度和复杂性。
研究发现，广告的简单、明了和易于理解的信息可以提高广告记忆效果。
相反，过于复杂和难以理解的广告信息会降低广告记忆效果。
综上所述，广告记忆效果对于广告的营销效果及品牌推广非常重要，因此，广告中的情感呈现方式、刺激特征和广告复杂度都是影响广告效果的重要因素。
在设计广告时，必须综合考虑这些因素，以提高广告的记忆效果，从而达到增加购买兴趣和提高品牌知名度的目的。
平面广告的加工策略以及导向性和位置的作用-发展与教育心理学专业毕业论文.pdf
平面广告的加工策略以及导向性和位置的作用-发展与教育心理学专业毕业论文.pdf平面广告的加r.策略及导向性和ff i的作川中文摘要在真实场景中，对注意的分配究竟是依据视觉显著性理论还是认知相关理论？对该问题的研究已成为视觉加工研究的热点。
本研究试图将真实场景统一为广告图片，控制广告中的产品都出现在语义上合适的位置，将焦点置于应用领域中，探讨在广告场景中，究竟是哪些因素影响个体对产品注意的分配和记忆？本论文共包含了两项实验：实验一以广告为实验材料，采用单因素（目标显著性：高显著、不显著）被试间设计，产品出现的位置平衡，两组被试所看到的广告材料内容是相同的，不同之处就是通过利用 Phot oshop C S3 的处理，使一组目标，即产品，在整幅广告中高显著；使另一组目标在整幅广告中不显著。
本实验探讨，对广告中目标注意的分配，究竟是以视觉显著性加工策略为主还是主要依靠认知相关加工策略。
实验二依据实验一的结果的基础上加入两个新变量——位置和导向性，采用 5 (位置：左上、左下、中间、右上、右下） X 2 ( 导向性：无、有）混合设计，其中位置是被试内变量，导向性是被试间变量。
本实验在理论研究的基础上，试图进行实践上的探索，探讨当目标不显著时，导向性是否对目标的注意起到引导作用以及探讨广告中产品出现的最佳位置。
在本论文研究条件下，得出以下结论：( 1 )对广告图片的自由浏览，主要以视觉显著性加工策略为主，即敏锐性和颜色感知性等图片特性在注视点上起到重要的作用，而不是基于与理解场景意义相关系统的需要。
而且，当目标高显著时，也有助于对目标的记忆和再认。
(2 ) 浏览广告过程中，当目标不显著时，导向性有助于引导被试将注意集中在目标上；广告中间位置最容易获得注意，左侧位置比右侧位置更容易被注意；位置与导向性存在交互作用。
关键词：视觉显著，知觉相关，平面广告，导向性，位置大 ^ 师范人学硕+:学位论文In v o lv in g in P ro cessin g S tra teg y in V isu a l P ercep tio n o f A d v ertisem en t an d th e Im p a c tso f V e c to r a n d L o c a tio n o n ItA b s tra c tIn real-w o r ld scen e, w h at k in d o f cu es hu m an b ein gs u se t o gu id e t h eir at ten tion ,d ep en d in g on v isu al salien cy t h eo ry o r co g n it iv e relev an ce th eo ry? T he d eb at e b ecom es a w id ely con cern ed an d d iscu ssed qu estio n in v isu al co gnitiv e processin g research .T h e p u rp o se o f t h e curren t research is t o ex p lo re w h at are t h e factors o f adv ert isem en t cap t u re an d t ran sfer o n at t en tio n to t h e adv ert isem en t as a wh o le, discu ssin g h o w t h e fin d i n g s o f t h e real-w orld sc e n e c a n b e u se d to re n d e r m ore e ffe c tiv e d e c isio n s in a d v e rtis e m e n t. T h e re se a rc h c h o se th ead v ertisem en t s as th e ex p erim en t al m aterials in o rd er to im p ro v e t h e eco lo g ical v alid it y,co n t ro l li n g th e lo catio n o f t h e p ro d u ct io n, w h ich all ap p eared o n t h e sem an t ic reaso n ab le lo c a tio n .T h is research co n t ain ed a t o t al o f t w o ex p eri m en t s:T h e first ex p erim en t ch o se t h e ad v ertisem en t s as th e ex p erim en t al m aterials,u sin g sing le fact or d esig n (t h e salien cy o f targ et: h ig h salien ce, n o salien ce). T h e lo catio n so f p ro d u ctio n s w ere b alan ce, an d t h e co n ten t s w h ich t h e ap art p articip an ts v iew ed w ere co n sisten t, h o w ev er,o n e w as salien ce th at t h e targ et in th e adv ertisem en t, w h ichh ad t h e h i gh est v isu al salien cy acco rd in g to th e I t t i an d K o ch alg o rit h m , relativ e to ano t h er t h at w as n o salien ce w ith t h e h elp o f P h o to sh op C S 3 .T h e first ex p erim en t aim ed t o d iscu ss w h at k in d o f cu es h u m an b ein g s u se t o gu id e th eir at t en tio n in th e ad v ertisem en t, d ep en d in g o n v isu al salien cy th eo ry o r co g n it iv e relev an ce th eo ry ?In th e seco n d ex p erim ent, w e acced ed t o tw o n ew fact ors w h i ch w ere called lo cat io n an d v ect or, u sin g 5 (lo cat io n : upp er left, lo w er left, m id d le, u p p er rig ht, lo w er righ t)x 2 (v ector:y es, n o )m ix ed d esign . M o reo v er, t h e lo cati o n s w ere w it h in -su bjects facto rs, w h ile th e v ectors w ere b etw een -su bjects fact o rs. T h e ex p erim en t w as to ex p lo re t h e in fl u en ced fact o rs in t h e p racticed fi eld o n t h e ab o v e t h eo ry b asis. O n t h e co n d it io n o f t h e targ ets w ere n o salien ce ,平面广告 的加策 略 及 导 向 性 和 位 置 的 作 用w h et h er t h e v ecto r p lay ed a gu id in g ro le o n th e targ et s, w h at d id t h e vect o r rep resen t ? E lsew ise, w h at w as th e b est lo catio n th at th e targ e t ap p earin g o n ? W h at's m o re, h o w d id i t in flu e n ce th e v ecto r an d it s m ean in g ?T h e re su lts a re c o n c lu d e d a s fo llo w e d :(1) A s p red icted , i t dep en d s on visu al salien ce p ro cessin g st rat eg y w h en th e p art?icip an ts are v iew in g th e ad v ert isem en ts freely, w h ich b ein g o f k ey im p ortan ce t o cap t ure an d t ran sfer p articip an t s' at ten tion to target. O n t h e o t h er w o rd , t h e im ag e characteristics p lay s anim p ortan t ro le in stead of t h e co g n it iv e relev an ce. M o r eo v er, it 's co n t ribu ted to th e m em ory an d reco gn itio n o f th e targ et on th e con d ition o f th e targ et is h ig h salien ce.(2 ) V ector is con t ri b u ted to gu i d e t h e at tention o n th e targ et, ev en i f t h e targ et is n o salien ce; th e m id d le lo catio n acq u ires att en tio n fast est, th e left lo catio n is b etter than th e rig h t lo c atio n ; w h at's m o re , t h ere 's an in teractio n o f th e v e cto r an d lo c atio n .K ey w o rd s: v isu al salien ce; co g n itiv e relev an ce; ad v ertisem en t; v ecto r; lo catio n平面r 5 的加 I.策略及导向性和位置的作目录+ ? ? ?? IA B S T R A C TIIm- m献 综 述 11 . 1 场 景 的 界 定 及 特 性11 . 1 . 1 场 景 的 界 定11. 1 .2 场 景 的 特 性11. 1.3 刺 激 材 料21 . 1 .4 广 告 图 片 与 真 实 场 景41 .2 广 告 中 的 眼 动 技 术41 .2 . 1 眼 动 技 术 的 理 论 支 持41 .2 .2 眼 动 跟 踪 技 术 在 广 告 中 的 应 用 与 发 展 51 .3 场 景 加 工 的 理 论 假 设 之 争61 .3 . 1 显 著 性 定 义71.3 .2 显 著 性 的 研 究 方 法81. 3 .3 视 觉 显 著 假 设91 .3 .4 认 知 相 关 假 设101 .3 . 5 两 种 理 论 存 在 的 问 题11第 二 章 问 题 提 出 与 研 究 设 计132 . 1 问 题 提 出132 . 2 实 验 研 究 逻 辑 及 创 新 点142 .3 实 验 材 料 的 筛 选16大泮师范人学硕+ 学位论文2 . 4 研究意义17第三章实验一对广告图片加工方式的理论研究193 . 1 问题提出 1 9 3 . 2 实验目的 1 9 3 . 3 研究方法193 . 3 . 1 被试193 .3 . 2 实验材料193 .3 . 3 实验lS i vi" 2 13 . 3 .4 实验仪器 2 13 . 3 . 5 实验程序 2 13 . 3 . 6 兴趣区的划分 2 23 .3 . 7 分析指标 2 23 .3 .8 数据处理 2 3 3 .4 结果与分析 2 33 .4 . 1 眼动指标分析 2 33 .4 . 2 总注视时间的眼动分析 2 33 .4 . 3 首次注视时间的眼动分析 2 43 .4 .4 首次进入兴趣区时间的眼动分析 2 43 .4 .5 凝视时间的眼动分析 2 43 .4 . 6 再认准确率分析 25 3 . 5 魏_ 職 2 53 . 5 . 1 广告图片中目标高显著性对视觉知觉的注意引导 2 63 . 5 .2 广告图片中目标高显著性对目标记忆水平的影响 2 7 3 . 6 'J智 2 8第四章实验二导向性及位置对广告图片加工的应用研究 2 9平面 )'-告 的 加策 略 及 导 向 性 和 位 S 的 作 用4 . 1 问 题 提 出2 94 . 2 实 验 目 的2 94 . 3 職 旅2 94 . 3 . 2 实 验 材 料2 94 . 3 . 3 实 验 设 计3 04 . 3 .4 实 验 仪 器3 04.3 .1 ^旨t 不 3 14 3 8 4居甲 " ***** >?? ??■ ? ?-?" ■.3 14 .4 结 果 与 分 析 ' 3 14 _4 晏1g艮不斤 ■ ** ? 3 14 . 4 .2 总 注 视 时 间 的 眼 动 分 析 3 2 4 . 4 .3 首 次 注 视 时 间 的 眼 动 分 析 3 3 4 .4 .4 首 次 进 入 兴 趣 区 时 间 的 眼 动 分 析 3 44 . 4 .5 凝 视 时 间 的 眼 动 分 析 3 54 .5 魏 二 職 3 64 .5 . 1 不 同 1立置 眼 动 指 +示白勺比 较 36 4 . 5 .2 有 无 导 向 性 眼 动 指 标 的 比 较3 74 .5 .3 位 置 和 导 向 性 交 互 作 用 眼 动 指 标 的 比较3 84 . 6 小 结3 8第 五 章3 95 . 1 视 觉 显 著 性 加 工 策 略 和 认 知 相 关 加 工 策 略 使 用 的 环 境 及 材 料 差 异3 95 .2 导 向 性 在 浏 览 广 告 过 程 的 研 究 展 望4 0大泮师范人学硕十学位论文第六章賤 4 1 # # 她 4 2 m m 4 71 a m f ^ ^ 4 72 实验材料示例? 4 8 S C ^ 5 04平面)''告策略及导向性和位置的作川第 一 章 文 献 综 述1 . 1 场 景 的 界 定 及 特 性1. 1 . 1 场 景 的 界 定" 场 景 " 这 个 词 ，在 我 们 生 活 中经 常 听 到 。
广告认知心理学在广告设计与传播中的应用
广告认知心理学在广告设计与传播中的应用在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，要使广告真正发挥作用，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，就需要深入了解消费者的心理认知过程。
广告认知心理学作为一门研究消费者对广告信息的感知、理解、记忆和决策的学科，为广告设计与传播提供了重要的理论支持和实践指导。
一、消费者的感知与注意感知是消费者对广告信息的最初接触和理解。
在广告设计中，利用消费者的感知特点可以有效地吸引他们的注意力。
例如，色彩是影响感知的重要因素之一。
鲜明、对比强烈的色彩组合往往更容易引起注意，如红色和黄色的搭配常用于促销广告，以营造出热烈和引人注目的氛围。
此外，广告的布局和构图也会影响消费者的感知。
简洁明了、重点突出的布局能够让消费者快速捕捉到关键信息，避免信息过载导致的注意力分散。
而运用视觉元素的大小、形状和位置差异，可以引导消费者的目光按照设计者期望的顺序浏览广告内容。
引起消费者的注意是广告成功的第一步。
通过创造新奇、独特或具有强烈情感冲击力的元素，如夸张的形象、意外的情节等，能够打破消费者的习惯性思维，使其在众多广告中关注到特定的广告。
二、理解与信息加工消费者对广告的理解是基于他们已有的知识和经验。
广告信息应该以简单易懂的方式呈现，避免使用过于复杂的语言和概念。
同时，利用消费者熟悉的符号、隐喻和故事，可以帮助他们更快速、准确地理解广告的含义。
在信息加工方面，广告需要突出关键信息，并通过重复、强调等方式强化消费者的记忆。
例如，广告语的简洁易记和不断重复，能够使消费者在需要相关产品或服务时更容易想起该广告。
另外，根据消费者的认知负荷，合理安排广告的信息量也至关重要。
过多的信息可能导致消费者难以处理和理解，从而降低广告的效果。
三、记忆与广告留存记忆在消费者的购买决策中起着重要作用。
广告设计要考虑如何让消费者更容易记住广告内容。
利用联想、押韵等技巧，可以增强广告的记忆性。
基于视觉记忆的平面设计艺术形式的创新研究
基于视觉记忆的平面设计艺术形式的创新研究在当今数字化和信息化的时代，平面设计作为一种重要的视觉传达方式，正经历着前所未有的变革和发展。
其中，基于视觉记忆的平面设计艺术形式的创新成为了一个备受关注的研究领域。
视觉记忆是人类认知和感知世界的重要方式之一，它对于平面设计的创作和传播具有重要的影响。
因此，深入研究基于视觉记忆的平面设计艺术形式的创新，对于提高平面设计的质量和效果，满足人们日益增长的审美需求具有重要的意义。
一、视觉记忆的基本原理视觉记忆是指大脑对视觉信息的存储和回忆能力。
它包括短期视觉记忆和长期视觉记忆两种类型。
短期视觉记忆通常只能保持几秒钟到几分钟的时间，而长期视觉记忆则可以保持数年甚至终身。
视觉记忆的形成过程涉及到视觉感知、注意、编码、存储和提取等多个环节。
在视觉感知阶段，眼睛接收外界的视觉信息，并将其传递给大脑进行处理。
在注意阶段，大脑会选择重要的视觉信息进行进一步的加工。
在编码阶段，大脑将视觉信息转化为神经信号，并进行存储。
在存储阶段，视觉信息被存储在大脑的特定区域。
在提取阶段，当需要回忆时，大脑会从存储区域中提取相应的视觉信息。
二、平面设计艺术形式与视觉记忆的关系平面设计艺术形式是通过图形、文字、色彩等元素的组合和排列，传达特定的信息和情感。
而这些元素的组合和排列方式会直接影响到观众的视觉记忆。
一个优秀的平面设计作品应该能够在观众的视觉记忆中留下深刻的印象，从而实现有效的信息传达和情感沟通。
例如，简洁明了的设计风格更容易被观众记住，因为它减少了视觉干扰，使重要的信息更加突出。
而强烈的色彩对比和独特的图形组合也能够吸引观众的注意力，增强视觉记忆。
三、基于视觉记忆的平面设计艺术形式的创新策略1、运用独特的图形和符号在平面设计中，运用独特的图形和符号可以吸引观众的注意力，激发他们的好奇心和兴趣。
这些图形和符号可以是抽象的、具象的或者是象征意义的。
例如，苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果，这个独特的图形简洁而富有创意，让人过目难忘。
平面广告设计师应具备的八大能力
平面广告设计师应具备的八大能力设计有关XX-05-2119:05:48 阅读52议论0字号：大中小现代平面广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应当有合理的智能构造，即记忆、察看、思想、想像、创新、反响、表达、研究、组织、协调解管理等能力。
记忆能力是平面广告设计人材学习和创新所不行缺乏的基本能力。
记忆的强弱影响着其余能力的效应，所以存心识的培育记忆能力，是广告设计人材不行缺乏的基本训练。
察看，是平面广告设计人材知觉形态中存心识、有计划的一种活动。
鲁迅说过：“假如创作，第一要察看。
”假如说记忆是策划的基础，那么，察看则是策划的重点。
广告设计人材在接受广告拜托后，对市场产品和花费集体的检查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。
这是掌握广成功功过程的重要手段。
假如缺乏对市场、商品、花费、竞争等趋向的察看能力，广告策划者便可能在错误的时间、错误的地址，进行毫无心义的广告宣传。
察看是一个思虑到认识到实践再到察看再认识的过程，从生动的直观到抽象的思想，并从抽象的思想到实践，这就是认识真谛、认识客观现实的辩证的门路。
思想能力，是平面广告设计人材对客观事物作出思虑的能力。
思想是一种客观现象，它为创建智能供给了广阔的活动土地，思想的种类好多，广告策划人材所具备的思想能力主假如抽象思想和现象思想能力。
思想的过程是广告设计人才对客观事物剖析和综合的过程。
经过抽象思想，去粗取精，披沙拣金，留下实质的东西，扔掉非实质的东西，找出客观事物的实质与规律性的认识。
经过剖析，综合抽象、归纳、从而作出判断和推理，这是广告设计人材认识客观事物不行缺乏的思想能力。
现象思想，是人类现象的掌握、认识世界的一种思想方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思想种类。
抽象思想仿佛以看法为中心思想活动。
所以，整个思想过程，是提炼的过程。
在这个过程中创建形象和典型境界，是广告设计人材必备的能力。
想像，是平面广告设计人材华能构造的一个重要部分。
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2 多因素设计 , 探讨 不同裸露类型 (含蓄 一般 直露)和代言人类型(名人 一般人) 的性诉求广告在不同阶段 (控制化加工 自动化 加工)认知信息加工的模式差异
的 自动化加工最 高; )未发现性诉求广告 中存在名人效应 3
关键词 平 面性诉求广告 记忆效果 认知信息加工 过程分离程序
1
问题提 出
行 筛选 , 选 取 比较 合 适 不 会歧 义 的 自编 品牌 名 作 为
实 验用
被试 进行 纸 笔测验 卷 , 先后 随机
选择 30 张 )
问 卷分包 含 问卷 和排 除 问
问卷列 出 3 个待 选 项 (5 张 中随 机 0 4
包含 问卷 的 要 求 是 :在 认 为 刚才 出现 过 的 品 牌 后 面打 V 记 , 没 有 出现 过 的 品 牌 后 面 不做 任 何 标 , 出现 过 的 品牌 后 面 打 x 两问 排除 问卷 的 要求 是 :在 认 为 刚 才 没 有 出现 过 的
彭彦琴 :平面性 诉求广 告记忆效果 的加工分离研究
130 9
2.2
仪器材料 电脑一 台, 多媒体投影仪一个, 教室一 间
凡c m n 和 H a m a ( 198 ) 提 出 , 性 诉 求 只 有 h o d t r n 2
卷 ( B 卷 ) , 随机 分 组
2 .3
2 .3 .1
实验程序
学 习 阶段
每个
全部 自编的材料 , 以求能 消除这种性诉求广告与产
测 试 问卷 :共 3 0 题 , 每题 2 个 选项 (一个 正确
B 卷指 导语 :请 大 家 在 下 面 的题 目中选 出 刚 刚 在 幻灯 片 中 出现 的 品牌 名 每 个 题 目均 有 两 个 选 项 , 请 在 你 认 为 刚 刚 没 有 出现 过 的 品 牌 后 面 打
J 忆复述 刚 刚看 过 的内容 A 卷 指导 语 :请 大 家 在 下 面 的题 目中选 出 刚 刚 在幻 灯 片 中 出现 的 品 牌 名 每 个 题 目均 有 两 个 选 ,在 项 , 请 在你 认 为 刚 刚 出现 过 的 品 牌后 面 打 V
分 ( 1 为裸 露程 度 最 低 ,7 为 最高 ) 的评 定 , 图 片 的平
指导语说明是研究性诉求广告的传播效果并进 行实验解说 当确认被试理解 实验流程 以后 , 进行 正式实验 屏幕显示一个浅蓝色 圆角矩形标 志, 时 间为 15 然后 在该 标志 内呈 现一 则 品牌 名 实验 对
目标 刺激 出现 的位 置 进 行 了平 衡 , 信 息 会 在幻 灯 片
6 种 , 即名人直露型性诉求广告 名人含蓄型性诉求 广告 名人非 性诉求 广告 非名 人直露 型性 诉求 广 告 非名人含 蓄型性 诉求广告 非名人非性 诉求 广 告 , 每种 9 张 6 张 图片 制成 PP 依 次 呈 现 , 每 张 0 r
V , 在 你认 为 刚刚 出现 过 的 品牌 拍 面 打 x 如
项 , 一个 干 扰项 ) , 问 卷分 包 含 问 卷 ( A 卷 ) 和 排 除 问
果你 不确 定 这 个 品牌 是 否 出 现 过 , 则 必须 做 出一 个
曰 ;
装 饰性 人 物 是 性 诉 求 广 告 中 的 一 个 重 要 因 素
(Rei & Sol , 1983 ) , 其 主要作用 是陪衬 广告产 d ey 品, 把之装饰得性感 或具 吸引力 以往对性诉 求广 告装饰性 人物 的研 究 多 集 中 于性 别 的差 异 比较 , 较
早 的研究 指 出 :男性 被 试 的 广 告态 度 与 女 性模 特 的
呈 现 的时 间设 定 为 4 5 , 品牌名 出现 时间 为 15
四角随机 出现 6 张幻灯片在电脑上依次呈现 , 每 0 张 呈现 的时 间设 定为 4 s 认知经济理论 (Shu脚 , 1980 ; Si on , 1978 )认 m
为, 消费者通常处于低提取动机状态, 只在 品牌选择
上花 费 5 秒 左 右的 时间 ( B oga & T lley , 198 5 ; P ark t r h
果 , 但 以往对性 诉 求 广 告 的研 究 并 没有 将 名人 因素
* 通讯作者 :彭彦琴 E 一 a l:ya qi peng@ 一 mi n n
2
2 .1
研 究方法
被试 随机抽 取某 大学 2 个 班学 生 , 共 12 人 , 以班 级 2
为单位 进行 测试
其 中男 3 人 ;女 8 人 6 6
图片格 式 ;均 为 高 15 .67em , 宽 13 . 13Cm , 在 幻 灯片 上 的位 置 为水 平 6 .1 cm , 垂直 l.69 m , 度 量依 4 c
据 为左 上 角 黑色,加粗 品 牌 名 均 为 2 一3 个 字 , 宁 体 , 2 号 , 4
& H a t k , 19 4 ) 在这些场合 , 容易提取的信息是 sa 9 外显记忆和内隐记忆共 同作用的产物 因此 , 只依 赖直 接测 量 的 市 场 活 动没 有 抓 住 消 费 者 记 忆 的 全
性 暗示 性 能力 的性诉 求广 告不 断见诸 传播 媒介 , 并 成 为 当下 广 告 领 域 的 时 尚传 播 模 式 o T m R e c er ih t 等将 性诉 求从 广 义 上 定 义 为一 种 信 息 , 不 论是 广 告
表明, 相对于传统代言人广告(产品特性和代言人性 别相符) , 非传统代言人广告会引起更多的控制性加 工和 自 动化加工 性诉求广告 中, 会不会 因为 性 这一特殊元素的存在而影响内隐记忆和外显记忆的 比例分配 , 受众 是否 可 能 因为 性 这 一 话 题 羞 于 启 齿 ,但却能满足最基础的性的需求 , 而将更多的外显 记忆 压抑 到 内隐记 忆 层 面 , 也 是值 得 研 究 的 问题 之
W h P e , 19 83 ) il
名人效应出发 , 采用加工分离程序 , 分离意识性控制 加工 和无 意 识 自动 化 加 工 在 广 告 记 忆 中 的相 对 贡 献, 运用 PDP 的方法(Jaeoby, 1991)对受众对性诉求 广告的信息加工模式进行探索 基 础上 , 提 出如下研 究假设 :
. E 呈现 性 感 的刺 激 , 以 吸 引 观 众 ( Se em , G e r v o g e
B eleh , & M ieha l A .B eleh , 1990 ) e
本 研究 中将 性
诉求定 义为 :可 以不 同程 度地 以性为 导 向的 图像 , 包
括 暗示 , 多重 含 义 , 裸体 三 种 , 用 以 传递 产 品和 品 牌 信息并 推动 产 品的销 售 的一种广 告工具 (C o r n y & n te
名 人 图片 准备 :在 网 络 知名 度 排 行 榜 上 寻 找 比
较知名的广告名人, 选择其图片6 张作为预实验的 0
实 验材 料 非 名人 图片准 备 :搜集 10 张非名 人 图片 , 给 2 0 0
品牌 后 面打 V
卷均要求被试在每对候选项 目中至少并且只能选择
一个 测 验时 均要 求被 试尽 量又 快又 准确 地 回答 2 .3 .3 干扰 作业
在商 业 消费 文化 大潮 的冲击 下 , 以表现 性诱 惑
考虑 在 内
另外 , 在 广 告记 忆 过 程 中 同时 含 有 外 显
记 忆 和 内隐记 忆 ,有 研究 表 明 , 记忆 源 都依 赖 于两 种 加 工 (朱 磊 , 杨 治 良, 20 11 ) :无 意 识启 发 式 加 工 和有
意识 系统式加 工 , 并 且 无 意识 启 发 式 加 工 贡 献 大 于 有 意识 系统式 加工 钟建 安 和叶耀荣 (20 6 的研 究 0 )
本 文将从 性诉 求广 告模 特裸露 程 度 和广 告 中 的
中的品牌 信息还是社会 营销中有说服力 的诉求信
息 , 这些信息都与性元素有关 性元素的常用表现 形式 有 图像 , 言 语 , 或 两 者兼 施 ( R eieher , H eekler, t
& Ja k o , 20 1 ) c s n 0 性 诉 求 广 告 就 是在 广告 性 息 中
部 为 了更加 接 近实 际 , 本 次 实 验 每 张 目标 幻 灯 片 测验 阶段 呈现 的 时间设 定为 4 5 2 .3 .2
品牌名准备 : 取市场已有的一些品牌名 , 进行个 别字 的改动加上个别字顺 序的调换 , 形成 一个 全新 的 品牌 名 让 2 名 被 试 进行 对 自编 商 品 品牌 名进 0
13 0 8
心理科学 Joum a O P 邪hol i ea S i l f S og l c enee 20 11 ,34 (6 ):1308 一 12 13
平面性诉求广告记忆效果的加工分离研 究
彭彦琴 *
(苏州大学教育学 院心理学系 , 苏州, 215 12 ) 3
摘
要
运用 P D P 过程分离程序 ) , 以 1 2 名大学生为被试 , 以自编性诉求 广告及 自编包含与排 除问卷为实验材料 , 采用 3 x Z x ( 2 结果发现 : 1)外显的控制化加 工, 含蓄型性 诉求广告记忆效果最 好;2 直露 型性诉求 广告 内隐 )
在与产品种类和广告执行有合理 的联 系时, 才能提 高 品牌 回忆 率 ;性 诉 求 被 不 合 理 地 使 用 则 会 损 坏 品
牌形象 本 实 验 全 部 使 用 自编材 料 , 以 消 除 性 诉 求 广 告 与产 品联 系所 带来 的误 差 用 6 张 自编 平 面 广 告 图 片 (5 张 正 式 测 验 图 0 4 片 , 首 尾各 3 张作 平 衡 顺 序 效应 图片 ) , 目标 图 片 分
在以上文献 回顾的
H l :名 人 代 言 的 广 告 记 忆 效 果 高 于 非 名 人 代