02 产品调研与定位.pptx
产品调研报告ppt
产品调研报告ppt
以下是产品调研报告的PPT模板，你可以根据实际情况填写相关内容。
标题页：
- 报告标题
- 公司Logo或名称
目录页：
- 报告目录
1. 背景介绍：
- 公司简介
- 调研背景和目的
2. 调研方法：
- 调研主题和范围
- 数据采集方式
- 样本人群
3. 市场概况：
- 目标市场规模和增长趋势
- 竞争对手分析
4. 产品概述：
- 产品特点和功能
- 市场定位
- 用户需求分析
5. 调研结果：
- 用户满意度调查结果
- 用户意见和建议
6. 市场机会和挑战：
- 市场需求和未来趋势
- 竞争对手分析
- SWOT分析
7. 市场推广策略：
- 目标市场定位
- 定价策略
- 促销策略
- 渠道选择
8. 结论和建议：
- 产品优势和不足
- 市场前景评估
- 发展策略建议
9. 参考文献：
- 调研所使用的数据和参考文献
备注页：
- 可以放置其他需要补充说明的内容
以上是产品调研报告的PPT模板，你可以在每个部分中填写相关内容，以展示你的调研结果和结论。
根据实际情况，在每个部分中添加或删除内容，以满足你的需要。
产品定位(课件)
价格策略
根据目标用户的消费能力和竞 品价格，制定具有竞争力的价 格策略。
推广策略
根据目标用户的媒体偏好和消费 习惯，选择合适的推广渠道和方 式，提高产品知名度和曝光率。
渠道策略
根据目标用户的购买渠道和习惯， 选择合适的销售渠道和合作伙伴，
提高产品销售量和市场占有率。
05 产品定位案例分析
感谢您的观看
通过收集和分析消费者数据，企业能够更准确地 把握市场需求，为产品定位提供有力支持。
智能化技术应用
智能化生产流程
利用物联网、人工智能等技术，实现产品定位的智能化生产，提高生产效率和产品质量。
智能化交互体验
通过智能语音助手、虚拟现实等技术，为消费者提供更加便捷、丰富的产品交互体验。
智能化决策支持
基于大数据和机器学习算法，为企业提供智能化的产品定位决策支持，降低市场风险。
06 产品定位挑战与应对
市场竞争日益激烈
竞品分析
对竞争对手的产品、价格、促销策略等进行深入分析，了 解自身在市场中的位置。
差异化定位
寻找与竞争对手不同的产品特点或优势，强调独特性，避 免直接竞争。
品牌建设
通过品牌塑造和传播，提升消费者对产品的认知和忠诚度。
消费者需求多样化
细分市场
根据消费者的不同需求、偏好和消费能力，将市场细分为不同的 子市场。
研发团队建设
加强研发团队建设，提 升研发团队的创新能力 和技术水平。
07 产品定位未来趋势
个性化需求满足
1 2
消费者需求日益多样化
随着消费者群体的不断扩大和分化，产品定位需 要更加精准地满足个性化需求。
定制化产品成为趋势
企业将根据消费者的具体需求和偏好，提供定制 化的产品和服务。
产品认识、产品分析与产品定位PPT(25张)
任何一种产品都经历这样四个阶段的生命周期，只是由于产品 的种类不同，生命周期的长短不尽相同。产品处在不同的生命 周期阶段，其工艺成熟程度、消费者的心理需求、市场竞争状 况和市场营销策略等，生命周期也都有不同的特点，广告策划 与此相适应，在广告目标、诉求重点、媒体选择贺 广告实施策 略等各个方面也有所不同。
饱和期和衰退期：产品供求日益饱和，原有产品已逐渐变成老 产品，其他新的产品已逐步进入市场，这一时期的广告目标， 重点在维持广告市场上，才有延续市场的手段，保持产品的销 售量或延缓销售量下降，适时运用广告提醒消费者，以长期、 间隔、定时发布广告的方法，即时唤起注意，巩固习惯性购买， 广告诉求重点应该突出产品的售前、售中和售后服务，保持企 业荣誉，维持老用户和吸引后期新用户。
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第一节 产品认识
产品的类型--按用途与目的 消费品是指向消费者出售的所有商品和服务。消费品又可
细分为日用品、选购品与特殊品三类。 工业品即为生产资料，是为满足生产者生产需要而生产的
商品。工业品又可以细分为主要设备品、辅助设备品、原 料与消耗品、零件与半制成品四大类。 产品的组合--对于产品的分析研究，不仅要求把握产品类 别，而且还要深入了解产品的系列及品种结构。产品组合 又叫产品搭配，是指一个企业提供给市场的全部产品的品 种和系列组成情况，即企业经营产品的组合方式。 产品组合的概念包括产品项目、产品线、产品组合。
第五章 产品认识与细分
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第一节 产品认识 第二节 产品分析 第三节 产品定位
第一节 产品认识
产品的概念 产品不仅是指产品自身的有形物质实体，还包括一切能够
市场定位与产品研发PPT课件
在日趨激烈的市場競爭 中，如何從眾多同質化的產 品當中脫穎而出是公司戰略
的核心。
3.定位 時代
2.形象 時代
只有建立起良好的、有獨特 性利益的品牌形象，才能更好 地、更穩定地吸引消費者購買 其產品。
5
定位核心
區隔點
支持點
需求點
定位 精義
凡是不符合定位的，全部砍掉，全面地調整， 定位的本質在於實現品牌和產品的區隔。
0%
38 %
82%
23%
68%
53%
14%
20%
40%
60%
80%
100%
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研發重要環節
時尚化 人性化 個性化
外觀
實用化 差異化 智能化
功能
材料
成本
創新
環保
開發週期
堅固
投入產出
生產工藝
在產品研發過程中，每個環節都可和市場互動交融，，，
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先有蛋還是先有雞？
先有一個好產品，再為它找銷路，在一般企業經營者的眼中這似乎是順 理成章的事。然而在市場經濟環境下，這一傳統觀念卻遭到挑戰：先賣產品 不如先做市場調研。根據自身實力，找到可發揮能力的細分市場，瞭解競爭 對手特點及消費者的需求，對產品進行適當包裝，讓其以獨特的形象激發消 費者的購買欲的產品經營手法，體現著現代行銷的基本觀念。
發佈預告 預熱市場 尋找客戶 ，，，
試銷期
大小活動 評測 廣告 圖片 ，，，
批量上市
促銷 售後 意見回饋 ，，，
➢碼表
1.CDK2－工具 2.電子書－環保 3.電子書包－減負
➢BAREBONE
1.室內－可移動、 2.室外－強光下可視 3.堅固耐用，省電超
薄
产品调研报告ppt
产品调研报告ppt产品调研报告PPT尊敬的各位领导、各位专家，大家好！我是XXX公司的市场调研员XXX，今天很荣幸向大家介绍我们最近进行的一次产品调研报告。
报告内容主要包括市场分析、竞争对手分析以及消费者需求调研。
首先，市场分析部分。
我们对目标市场进行了详细的调查和研究，发现目标市场的规模和增长潜力非常巨大。
根据数据显示，该市场的年增长率约为15%，市场规模预计将在未来几年里达到XX亿元。
这一数据表明，该市场具有巨大的商机和潜力。
其次，竞争对手分析。
我们找出了该市场中的几家主要竞争对手，并进行了对比分析。
通过对竞争对手产品的调查和研究，我们发现他们所提供的产品主要存在以下几个问题：功能不完善、使用体验不佳、售后服务不到位等。
基于这些问题，我们认为有机会在市场中占据一席之地。
最后，消费者需求调研。
我们采用了问卷调查的方式，对潜在消费者进行了调研。
通过这次调研，我们了解到消费者在选择产品时最看重的是产品的质量和性价比。
此外，他们还对产品的外观设计和功能完善性有着较高的要求。
针对这些需求，我们将在产品设计和研发过程中加以考虑，以提供符合消费者期望的产品。
根据我们的调研结果，结合公司的实际情况，我们提出了以下几点建议：首先，研发团队应加强产品的功能完善性和使用体验，以提高产品的竞争力。
其次，公司应加大对产品外观和设计的研发投入，以满足消费者对产品外观的要求。
最后，公司应加强售后服务团队的建设，提高售后服务的质量与效率，以提升消费者对产品的满意度。
通过以上建议，我们相信我们的产品可以更好地满足客户需求，提高市场占有率，进一步巩固公司在市场中的竞争地位。
以上就是我们最近进行的一次产品调研报告的简要内容。
谢谢大家！。
产品调研内容PPT课件
4. 倾向于参加各种运动和享受生活， 如滑雪、划船、钓鱼、打猎、看电影 及跳舞等
•15
5、消费者调研
•16
5、消费者调研
•17
6、内外趋势研究
6.1.1企业内的品牌与产品的变化趋势 6.1.2企业外的立法的、技术的变化趋势 6.1.3企业外的社会的变化趋势 6.2资料搜集 6.2.1文献和报告 6.2.2杂志和网络 6.3调研表达 6.3.1比较法 6.3.2拼贴画法（collage）
信息反馈：触觉感受和声音
•8
4、行业标杆产品调研
4.1调研内容 4.1.1确定标杆产品 4.1.2标杆产品特性分析 4.2资料搜集 4.2.1网络 4.2.2产品杂志 4.2.3现场观察和体验 5.3调研表达 5.3.1坐标定位法 5.3.2矩阵法
•9
4、行业标杆产品调研
图5-3调研表达的矩阵法
没有移动操作的指示
没有移动操作的指示
C (指针型旋钮：圆柱体 D (长方体旋钮) +长方体)
通常旋转角度不超过 360º
能准确指示旋转角度
小角度旋转 能准确指示旋转角度
旋转操作的指示很强， 有一点移动操作的指示
旋转和移动操作的指示 均很强
图4-6 四种旋钮造型的比较 Figure4-6 comparison among four shapes of kno•b4
产品调研作业
•1
2、调研提纲的制定
2.1确定调研目标 2.2调研框架 2.3调研过程和时间安排 2.4预测调研费用和支持 2.5调研的意义
•2
3、产品功能、结构调研
3.1.1 对组成产品的各元素的调研 3.1.2对产品相关的技术、制造工艺和成本的调研 3.2资料搜集 3.2.1企业内部产品信息资料 3.2.2外部书籍、文献资料 3.2.3观察相关产品获得信息 3.3调研表达
产品市场调研分析报告PPT
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要 可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
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汇 报 人 ： X X X 时间：20XX年1月1日
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行业发展情况
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第一单元
产品介绍说明
产品介绍说明
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产品介绍
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产品介绍
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产品介绍
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目 录 contents
01 产 品 介 绍 说 明
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03 市 场 竞 争 分 析
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产品调研报告ppt
产品调研报告ppt
产品调研报告ppt内容如下：
1. 引言：
- 介绍调研的目的和背景；
- 说明报告的结构和内容安排。
2. 调研目标：
- 明确产品调研的目标；
- 因为不同的目标会影响调研的方向和方法。
3. 调研方法：
- 说明调研所采用的方法，比如问卷调查、访谈、观察等； - 解释为什么选择这些方法；
- 说明方法的优势和局限性。
4. 调研结果：
- 分析调研数据和信息，比如问卷调查结果、访谈记录等； - 对数据进行统计分析，展示主要调研结果的图表；
- 重点关注各项调研结果的反馈和意见。
5. 市场需求分析：
- 根据调研结果，分析市场对产品的需求；
- 在同类产品中的定位与竞争优势。
6. 目标用户分析：
- 根据调研结果，确定目标用户群体的特点和需求；
- 描述目标用户的主要特点和偏好。
7. 竞争对手调研：
- 对竞争对手进行调研，分析其产品特点、市场占有率等；
- 比较产品与竞争对手的优势和劣势。
8. 产品优化建议：
- 结合调研结果，提出针对产品的优化建议；
- 建议可以包括功能改进、外观设计、用户体验等方面。
9. 结论与展望：
- 总结调研报告的主要内容和结果；
- 展望未来产品的发展方向和前景。
10. 参考文献：
- 列出调研过程中参考的文献、报告和数据来源；
- 以及其他调研使用到的参考资源。
以上内容大致可以构成一个产品调研报告的PPT，通过清晰的展示和简洁的语言，可以帮助听众了解产品调研的过程和结果，并为产品的优化和改进提供参考。
产品认识、产品分析与产品定位PPT共27页
产品认识、产品分析与产品定位
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先ห้องสมุดไป่ตู้变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
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2-2-5 机型定位探讨
出色的灯光效果，灯光与声音有非常奇妙的共鸣，将灯光元素运用得当能使 手机时尚，炫目。
2-2-5 机型定位探讨
特色的音乐控制键，让产品设计与众不同。
2-4 造型元素分析
2-4-1 外形轮廓线
圆角风格较统一 ,上下多为弹性线造型
2-4-2 按键设计
音乐按键造型元素多为圆形或者半圆形，以诺基亚为代表的长条形按键也运 用比较多。目前现有机型的播放键组使用形式主要可以分为以下六种工艺： 物理按键、压感按键、触摸按键、金属弹片按键、物理旋转按键以及触摸旋 转按键。设计巧妙，风格活泼。
2-5-2 从造型语言上突出音乐元素
2-5-2 从造型语言上突出音乐元素
2-5-2 从造型语言上突出音乐元素
2-6 设计概念
2-6-1 设计概念1
2-6-1 设计概念2
2-6-1 设计概念3
2-6-1 设计概念4
2-6-1 设计概念5
2-6-1 设计概念5
2-6-2 确定方案
手机设计
产品策划与定位
产品策划与定位
2-1 项目介绍 2-2 音乐手机分析 2-3 市场主流音乐手机分析 2-4 造型元素分析 2-5 设计策略 2-6 设计概念
2
项目内容
学习目标（项 目意义）
项目进入、项目分析与调研、概念提出
通过该项目练习，学习者能够掌握基本的市场调研技巧、产品企划 方法。培养设计思维能力，头脑风暴法、优劣势分析法
知识点
情感主导、人与产品之间的关系、动态情势的塑造。
能力点
设计沟通能力、设计构思和动手能力、观察能力和设计想象能力。
项目开发流程：
2-1 项目介绍
2-1-1 项目背景：
音乐娱乐手机是中端手机市场的主要特色机型， 在年轻消费群体中占有相当大的市场份 额。各大手机厂商在这一领域都投入了不小的研发和推广力度， 其中最具影响力的当属 索爱的Walkman系列和诺基亚的Xpress Music系列。近期，随着索爱W715、W705、X mini，诺基亚5130XM以及三星M3510，MOTOEM35等多款 音乐娱乐手机的推出，各厂商加紧了争夺09年这一重要市场领域的步伐。 TD——滑盖手机 根据目前国内TD-SCDMA的手机机型来看，还很少有以滑盖的结构方式出 现；但滑盖机的往往是音乐娱乐为主要形式，符合国内市场的需要； TD——滑盖遇到问题： 但由于TD芯片模组的缘故，往往做出来会很厚,因此我们要积极更新我们对 CORE的布局，把厚度降下来，在TD滑盖机上非常TD手机的队列： 满足国 内市场需求；
2-4-3 色彩分析
产品用色上使用了较多素雅、稳重的色彩。
2-4-3 色彩分析
搭配简洁大方，一般整机壳件颜色多为2种，搭配细节颜色辅助。 音乐手机目前大多需要动态UI辅助，其中光效运用尤为突出。
2-5 设计策略
2-5-1 联合品牌之路
与奢侈平拍合作
2-5-2 从造型语言上突出音乐元素
2-5-2 从造型语言上突出音乐元素
2-1-2 项目产品上市时间：2010年
2-1-3 产品定位
中端，适用于18---30岁年轻活力人群，他们热爱音乐，充满个性，喜欢创新，对新鲜事 物有着不懈的追求。中端价位，接近专业型音乐手机；专业的音乐播放器和视频播放器， 支持多种格式的音视频编解码，高降噪，立体声环绕 ，超大存储空间；酷炫的ID和UI视 觉风格、突出音乐元素是吸引眼球激发购买动机的重点；与网络互联的方便的音乐下载管 理和分享功能是提升其使用价值的切入点；歌词秀、音乐编辑、创作等功能；触摸屏顺畅 自然的触控交互，平滑界面切换和丰富的动态UI主题，基于加速度传感器的手势交互，等 作为亮点。
2-1-4 产品上市后的市场状态
区别于现有市面上的音乐手机，在主流音乐手机市场上，独树一帜。
2-1-5 整机尺寸及关注基本点
厚度（关注几个基本点：厚度（低于15mm），机身修长型 耳机（蓝牙立体声耳机，3.5mm标准）， 内存-6 造型设计及要求
更简约，更个性，有突出的音乐元素 产品定义和id先行，硬件布局后期调整，否则设计没有革新
2-2-3 整体风格探讨
时尚 欢乐 个性 多彩 绚丽 动感
2-2-4 音乐手机设计趋势
独特的音乐快捷键设计 音乐播放所带来的独特的结构设计（如：旋转结构，双面设计） 基于用户体验设计（如：moto的仿ipod设计，nokia的呼吸音乐灯）
2-2-5 机型定位探讨
中高价位，接近专业型音乐手机； 专业的音乐播放器和视频播放器，支持多种格式的音视频编解码，高降噪， 立体声环绕 ，超大存储空间； 酷炫的ID和UI视觉风格、突出音乐元素是吸引眼球激发购买动机的重点； 与网络互联的方便的音乐下载管理和分享功能是提升其使用价值的切入点； 歌词秀、音乐编辑、创作等功能； 触摸屏顺畅自然的触控交互，平滑界面切换和丰富的动态UI主题，基于加速 度传感器的手势交互，等作为亮点。
2.3 主流音乐手机分析
2-2-5 机型定位探讨
不要被五花八门的结构方式所迷惑，不要被品种凡多的屏幕规格所扰乱， 共同的特点：时尚、欢乐、个性、多彩、绚丽、动感
2-2-5 机型定位探讨
专业的耳机配件，精致的音箱细节，3.5mm标准的耳机孔。
2-2-5 机型定位探讨
炫丽的外表，年青时尚的色彩和材质，运用多种工艺：IML，IMD，模具蚀纹， 镭雕，丝印等工艺。
2-2 音乐手机分析
2-2-1 音乐的感觉
2-2-1 音乐的感觉
2-2-1 音乐的感觉
2-2-2 人群定位探讨
年轻时尚白领，喜欢音乐； 追求个性、品位、艺术感的产品； 比较了解3G等新技术，乐于体验； 年轻学生一族，喜欢音乐； 热衷于聊天、分享等移动网络业务，稍带一些自我创作自娱自乐的倾向； 喜欢个性、夸张、酷炫的设计； 对3G等新技术有所了解，乐于体验。