ch06广告主题策划
CH-GC06工程管理工作策划(弱 电)
项目工作要点工作标准管理控制责任人工作记录支持文件1 停车场收费系统巡视1.每班次对系统设备工作状态进行巡视1次。
2.每月测试1次卡机、道闸的机械性能。
1.弱电领班抽查相关记录，并检查故障处理情况。
2.主管工程师确认维修效果。
弱电技工弱电领班主管工程师《停车场设备每日巡视表》维保 1.每季度对道闸进行加油保养。
《设施设备定期维护保养(检查)记录表》维修1.弱电技工接到报修后，及时赶往现场处理，处理完成后至服务台办理消单手续。
2.故障不能当场处理时，须向主管工程师汇报。
《报修单》2电话、网络系统安装管理1.弱电技工负责公司办公电话的维护管理。
2.弱电技工维护公司办公网络系统。
3.准确填写相关记录。
1.弱电工程师在每月检查1次设备运行情况。
《报修单》机房管理1.每月查看机房设施状况。
2.弱电领班发现问题及时向主管工程师报告。
主管工程师每月抽查1次机房设施管理状况及是否存在违规状况。
3 安红外报警系统1.每月1次开启红外系统测试。
2.发现故障时及时维修。
发现问题时应尽快解决，如不能及时解决，须上报主管工程师。
弱电技工《设施设备定期维护保养《视频监控系统维护保养规范》项目工作要点工作标准管理控制责任人工作记录支持文件防系统视频监控系统1.每日对摄像头进行检查。
2.每月对硬盘录像机、降温风扇等进行除尘清洁1次。
3.每月对各弱电井进行清洁、保养1次。
4.每季度擦拭摄像头防尘罩1次，并检查室外摄像系统的防风、防雨、防尘罩的密封性。
5.每月对视频监控设备运行状况进行1次检查，并填写相关记录。
主管工程师每月检查1次闭路监控系统的保养状况和保养记录。
弱电技工(检查)记录表》《视频监控系统月保养记录》《视频监控设备月检表》4背景音乐系统功放设备1.每月对功放机进行调试1次。
2.每季对机柜内进行除尘清洁1次。
3.填写相关记录。
主管工程师每月检查1次保养状况及记录。
弱电技工《设施设备定期维护保养(检查)记录表》终端每月对场内的音箱进行抽检1次。
2019年比亚迪S6广告策划书.doc
2011比亚迪S6广告策划书比亚迪s6、驭、尊天下悦、享自由制作人：传媒策划与管理目录——前言一、市场分析一、营销环境分析1、市场状况2、营销环境3、政策环境4、消费者心理状况5、营销环境分析总结二、消费者分析三、产品分析1、产品性能2、产品的外观与包装3、与同类产品的优势与劣势四、竞争对手状况分析1、海马骑士功能分析2、奇瑞瑞虎功能分析3、比亚迪S6、自身优势4、企业在竞争中的地位5、竞争对手分析6、竞争态势总结二、市场和广告策略决策部分一、市场策略1、产品现在所面对的目标市场2、现有市场观点3、主要问题二、广告策略1、比亚迪S6广告策略2、广告投入力度三、广告表现策略一、广告诉求策略二、广告表现策略广告创意、电视广告、四、广告媒介策略一、媒介选择广告预算五、总结....前言比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家在香港上市的民营国家级高新技术企业，现拥有IT、汽车和新能源三大产业。
比亚迪镍电池、手机锂电池、手机充电器全球第一，手机按键全球出货量第一，手机外壳出货量全球第二，稳居全球第一大充电电池生产商地位。
比亚迪汽车以连续5年100%的高增长，快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌，更以独特技术领先全球电动车市场。
在新能源方面，比亚迪成功推出了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色产品，立志于继续引领全球新能源变革！第一部分：市场分析一、营销环境分析1：市场状况汽车行业现今是世界经济发展的中心柱从技术革命开始机械化代替手工艺，世界进入工业时代，汽车业出现，交通日益发达，全球联系，日益紧密。
信息化的今天，汽车技术又有所补充，汽车向智能化多元化发展在世界金融危机，石油危机下，汽车行业将随着技术的不断完善日益繁荣。
而比亚迪汽车公司的发展主要就是沿着技术个性道路走的。
2：营销环境上世纪90年代我国经济增长的主导产业是家电和房地产，此后由于缺少主导产业，中国经济进入需求不足发展变慢的状态，但这种情况到2002伴随着住宅、汽车、城市基础产业的兴起而发生变化。
2024年广告策划书格式范文（2篇）
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。
特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。
3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
广告主题策划方案
广告主题策划方案推荐文章公益广告策划书方案热度：广告促销策划方案设计热度：广告策划方案怎么写热度：汽车广告策划方案热度：广告促销与策划方案热度：在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。
以下是小编精心收集整理的广告主题策划，下面小编就和大家分享，来阅读一下吧。
广告主题策划1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
老式广告活动方案策划
老式广告活动方案策划一、活动背景分析随着时代的进步和社会的发展，人们的生活方式和消费习惯也发生了很大变化。
如今，随着互联网的普及，人们更加依赖于网络来获取信息和进行购物。
无论是线上购物还是线下购物，品牌营销和广告传播都变得尤为重要。
然而，在如此信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，吸引人们的注意力，成为了品牌营销者们面临的一个重要问题。
二、活动目标本次活动旨在通过老式广告的形式，唤起人们对过去的怀旧情感，让他们对品牌广告有更深的记忆和认同感，从而增加品牌曝光率和产品销量。
具体目标如下：1.提高品牌知名度：通过老式广告的形式，吸引人们的注意力，增加品牌的曝光率。
2.增加产品销量：通过活动传播广告，提高人们对产品的购买意愿，从而增加销售额。
3.加深消费者对品牌的认同感：让消费者能够通过广告看到品牌的独特之处，产生共鸣，从而增加对品牌的好感度和忠诚度。
三、活动策划方案1.活动主题确定本次活动的主题为“回忆经典，留住时光”，通过呈现经典的老式广告，唤起人们对过去的怀旧情感，加深对品牌的印象。
2.活动形式确定(1)博物馆形式：将活动现场搭建成一个模拟的博物馆，展示经典的老式广告海报、宣传册和电视广告等，并设置互动区域，让参观者可以亲身体验当时的广告形式。
同时，在活动现场也可以展示品牌最新的广告创意，与过去形成对比，展示品牌的发展和创新。
(2)线上互动：通过品牌官方网站和社交媒体平台，分享经典的老式广告、回忆品牌过去的发展历程，并邀请消费者分享自己对品牌的回忆和故事。
同时，也可以利用线上平台发布新的广告，吸引关注度。
3.活动内容设计(1)经典广告展示：在博物馆形式的活动现场，展示品牌过去的经典广告，包括海报、宣传册和电视广告等。
通过多媒体展示，让参观者可以更真实地感受到过去的广告形式。
(2)互动体验区：设置互动体验区，让参观者可以亲身体验当时的广告形式。
例如，可以设置一个老式投影仪，让参观者可以亲自操作播放老式广告；也可以设置一个拍照区域，让参观者可以穿上当时的服装和道具，留下美好的回忆照片。
广告版面活动策划方案
广告版面活动策划方案一、活动背景分析近年来，随着各类广告信息的增加，广告版面活动也日益受到市场的重视。
在众多广告媒体中，广告版面活动具有信息传播速度快、范围广等特点，能够迅速吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和销售业绩。
因此，针对广告版面活动的策划方案对于实现企业的品牌推广和营销目标至关重要。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告版面活动的传播效果，提高目标受众对品牌的认知程度，扩大品牌在市场中的知名度。
2. 增加销售业绩：利用广告版面活动的传播渠道，提高产品或服务的曝光率和购买欲望，进而增加销售业绩。
3. 塑造品牌形象：通过广告版面活动的呈现方式和内容，塑造品牌的形象，使其与目标受众的价值观和需求相契合。
三、目标受众分析根据产品或服务的定位和特点，以及品牌的目标市场定位，确定目标受众的人口统计特征、消费习惯、价值观等内容。
通过分析目标受众的特点，确定广告版面活动的内容和形式，以便更好地吸引他们的注意力，并达到品牌传播的目的。
四、活动策略1. 确定广告版面活动的主题：根据品牌定位和推广目标，确定广告版面活动的主题，以便更好地传达品牌的核心理念和价值观。
2. 选择适合的广告媒体：根据目标受众的特点和媒体的传播效果，选择适合的广告媒体，包括平面媒体、电视媒体、网络媒体等，以便最大限度地吸引目标受众的关注。
3. 制定广告内容和形式：根据目标受众的特点和媒体的传播方式，制定有针对性的广告内容和形式，以吸引目标受众的注意力，并达到品牌传播的目的。
4. 设计引人注目的广告版面：通过精心设计的广告版面，包括图片、文字、色彩、排版等方面的组合，使其能够吸引目标受众的眼球，并传达清晰的信息。
5. 制定定期更新广告内容的计划：为避免目标受众的审美疲劳，制定定期更新广告内容的计划，通过更换图片、修改文字等方式，保持广告内容的新鲜感和吸引力。
五、活动执行方案1. 策划组织：成立广告版面活动策划小组，负责活动的整体策划和执行，包括制定活动计划、确定活动预算、协调资源等工作。
装饰广告策划活动方案
装饰广告策划活动方案一、活动背景及目的当前，社会经济快速发展，人们对生活品质的追求也越来越高。
装饰行业作为服务于人们居住环境的重要领域，其市场需求也日益增加。
为了提升装饰行业的市场竞争力，打造品牌形象，本次活动旨在通过广告策划活动，促进装饰行业的发展，拓展市场，提高品牌影响力。
二、活动内容1. 主题设计：本次活动的主题为“美丽家园，让生活更精彩”。
通过这个主题，宣传装饰行业的重要性，以及装饰对于人们生活品质的影响，激发人们对装饰的需求和兴趣。
2. 广告媒体选择：a. 电视广告：电视是当今最具影响力的媒体之一，通过购买广告时间段，在最受目标消费群体欢迎的节目中播放广告，以提高品牌知名度和影响力。
b. 平面广告：通过在主流报纸、杂志、户外广告牌等媒体上投放广告，展示装饰公司的产品、服务和品牌形象。
c. 网络营销：在装饰相关的网络平台、社交媒体上发布广告，吸引更多潜在客户的关注。
3. 广告内容策划：a. 故事情节：通过塑造一个生动的故事情节，将装饰与生活巧妙结合，传递装饰对于人们生活品质的重要影响。
b. 视觉效果：使用高品质的摄影和设计，展示装饰产品的美感和功能性，吸引消费者的目光。
c. 语言表达：使用简洁、生动的语言表达装饰的核心理念和服务承诺，让消费者对装饰公司产生信任和好感。
4. 活动形式：a. 举办装饰设计大赛：通过邀请专业设计师和大众参与的方式，举办一个大型的装饰设计大赛，展示专业水平和创意，提升装饰行业的形象。
b. 举办装饰讲座：邀请知名装饰设计师和行业专家，进行专业讲座，分享装饰行业的最新发展和趋势，提供宝贵的经验和建议。
c. 举办装饰展览会：邀请知名装饰公司和设计师，展示他们的作品和产品，为消费者提供了解装饰行业和选择装饰产品的机会。
5. 策划宣传活动：a. 媒体发布会：邀请主流媒体参与发布会，介绍活动内容和宣传效果，为活动增添新闻价值。
b. 广告宣传推广：通过各种方式，宣传推广活动，包括制作海报、发放宣传册、线上线下广告投放等，吸引目标消费群体的参与和关注。
Ch06-标准化和一致性管理
• 全面管理与工程实施
软件过程改进方法与实践案例
王安生
洛克希德马丁的标准建立与剪裁
LM 企业政策 ANS/EIA-632 ISO 9001:2000 CMMI 1.1 ISO/IEC-12207 LM-硬件过程 标准 ISO/IEC-15288 IEEE 1220 公共标准源 项目特定标准 行业标准 信息 参考 政府标准 领域特定标准 领域特的标准 LM-IEP 标准 组织层面 的标准 过程 EPI：工程过程改进 标准过程 集成方法 集成工作 产品
– 具体的过程任务的生产效率和质量特性，可以用来评 估任务的效率，标识过程改进中最需要处理的领域。
软件过程改进方法与实践案例
王安生
过程库中收集的常用数据
数据类型 软件规模 Software size 工作量 成本 同行评审的覆盖率 度 量 元 Line of Code(LOC代码行) Normalized Line of Code (规范化代码行) 按各阶段统计的工作量 按各阶段统计的成本 例如，评审的需求文档数/总的需求文档数 * 100 % 计划的 实际的
RI = Requirements Incorrect(需求不准确)
DH = DE = Data Handling Error(数据处理错误) Design Error(设计错误) IN = Interface Error(接口错误) DB = Data Base error(数据库错误) CL = Clerical Error(书写错误) OT = Other
关键过程域
分类 等级 管 理 类 组 织 类 技术更改管理(TCM) 过程更改管理(PCM) 定量过程管理(QSM) 集成软件管理(ISM) 组间协调(IC) 组织过程焦点 (OPF) 组织过程定义 (OPD) 培训大纲(TP) 缺陷预防(DP) 软件质量管理(SQM) 软件产品工程(SPE) 同行评审(PR) 工 程 类
广告主题策划(讲述广告该如何策划,举例证明)
望出发
（一）产品的实体因素出发
1、产品的品质、原材料、构成 成分、结构、性能等
例，“骨胶原”—构成成分 “劳斯莱斯汽车” 时速60英里时，最大
的闹声来自于点钟—性能 “VOLVO轿车”结构坚固 “强生婴儿洗发精”婴儿洗发精含有无
泪配方，质地温和不伤发质
题来寻找广告主题。 （1）牢记广告能做什么 （2）消费者的需求障碍 （3）消费者对产品的认知障碍 （4）消费者观念障碍
（二）广告主题要与消费者关 心点相切合
（1）从消费者的购买目的 （2）从消费者的生活难题 （3）从受众的自我形象
受众的自我形象：是受众对自己的形象、身 份、地位、风格特性的自我感受、认识和评 价。自我形象和实际的形象并不一致。自我 形象影响人们对产品的态度和选择，消费者 容易接受肯定和提高自我形象的信息。
描绘了童年的一段温暖记忆—— 联想，让人相信，黑芝麻糊就是 “南方”带给我们的美味享受
优点：人文的关怀入心
（2）产品的性格
产品的品质、形态、功效、档次、给人的感觉 感受等，会在消费者心目中产生性格特征。
广告塑造产品的性格，以其为出发点确定广告 主题
原因：消费者选购产品是根据产品是否符合他 们的生活方式，彰显他们的文化品味，一种值 得向往的体验
怎样找到广告主题——我们必须回到 广告主题产生的原则上来。
产生的原则=广告三要素
广告目标
信息个性—销售重点或诉求重点 消费心理
目标消费者（30岁以上女性）需求重点 牛仔服的产品价值和目标消费者需求重
点结合找到广告主题——贴身、舒适。
（一）选择能解决销售难题的承诺
销售难题——从产品销售中遇到的难
端午节广告策划案
端午节广告策划案端午节是一个传统的中国节日，在中国的文化和历史中占有着重要的地位。
因为其特殊的文化背景和独特的传统活动，许多品牌和商家都会在这个时候推出各种广告活动，以吸引更多的消费者。
本文将对一个端午节广告策划案进行详细的介绍和分析。
一、广告目标1. 增加品牌曝光率：通过端午节的广告活动，提升品牌知名度，进而增加品牌曝光率。
2. 增加销量：利用端午节这个特殊节点，促进产品、服务的销售，提升公司的业绩。
3. 塑造品牌形象：利用端午节这个传统的节日，让品牌赋予更为深刻的文化内涵，提升品牌形象的文化品位。
二、站在用户的角度出发在广告策划方面，需要考虑受众的需求和期望，形成广告定位和造型。
针对端午节，可以针对不同的用户群体进行分类和定位。
1. 针对年轻群体的定位年轻的用户群体更加注重传统文化的挖掘，他们愿意寻找与其价值观以及审美标准相符的品牌。
因此，在策划端午节广告时，可以考虑从以下两个方面进行：① 传承文化：广告内容可以突出端午节传统文化，强调品牌的文化底蕴。
例如，可以讲述中国的屈原故事，让年轻人更好地了解传统文化。
② 时尚元素：在传承文化的基础上，增加适合年轻人的时尚元素。
例如，在设计端午节广告时可以加入青春、活力、潮流等元素，激发年轻人的消费欲望。
2. 针对中年群体的定位中年的用户群体更加注重实际价值的体现，他们更容易被感性和实用性的广告营销所吸引。
因此，在策划端午节广告时，可以从以下两个方面进行：① 产品为本：广告内容可以突出端午节的消费场景，强调品牌产品的实用性和价值。
例如，可以通过展示产品功能和使用效果，吸引中年群体的购买欲望。
② 送礼为主：在端午节这个节日送礼特别流行，因此可以通过优惠方案、礼品套餐等提供消费激励，吸引中年群体作为选择礼品的对象。
三、广告营销创意基于上述两个用户群体的不同特点和期望，可以尝试以下几种创意方案：1. 集邮活动在广告营销中，集邮活动通常具有较好的互动性和延展性。
话题广告文案策划书范文3篇
话题广告文案策划书范文3篇篇一话题广告文案策划书范文一、话题广告文案策划的背景在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过各种广告手段来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销售量。
话题广告文案作为一种新兴的广告形式，以其独特的创意和互动性，受到了越来越多企业的青睐。
二、话题广告文案策划的目的1. 吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。
2. 促进产品销售，增加企业收益。
3. 增强消费者与品牌之间的互动，提高品牌忠诚度。
三、话题广告文案策划的目标受众1. 年龄：[具体年龄范围]2. 性别：[具体性别]3. 兴趣爱好：[具体兴趣爱好]4. 消费习惯：[具体消费习惯]四、话题广告文案策划的主题1. 主题：[具体主题]2. 主题描述：[对主题的详细描述]五、话题广告文案策划的内容1. [具体]2. [具体内容]3. 结尾：[具体结尾内容]六、话题广告文案策划的创意1. 创意描述：[对创意的详细描述]2. 创意亮点：[创意的亮点和独特之处]七、话题广告文案策划的传播渠道1. 社交媒体平台：[具体社交媒体平台]2. 搜索引擎：[具体搜索引擎]3. 电子[具体电子邮件]4. 线下活动：[具体线下活动]八、话题广告文案策划的执行时间1. 开始时间：[具体开始时间]2. 结束时间：[具体结束时间]九、话题广告文案策划的预算1. 预算总额：[具体预算总额]2. 预算分配：[对预算的详细分配]十、话题广告文案策划的效果评估1. 评估指标：[具体评估指标]2. 评估方法：[具体评估方法]3. 评估时间：[具体评估时间]十一、话题广告文案策划的注意事项1. 话题广告文案的内容要符合法律法规和社会道德规范。
2. 话题广告文案的创意要新颖独特，能够吸引消费者的注意力。
3. 话题广告文案的传播渠道要选择合适的平台，以确保广告能够覆盖到目标受众。
4. 话题广告文案的执行时间要合理安排，以确保广告能够在最佳时间发布。
5. 话题广告文案的预算要合理分配，以确保广告能够达到预期的效果。
广告海报背景活动策划方案
广告海报背景活动策划方案一、活动背景分析随着社会的进步和发展，广告海报成为了一种重要的传媒形式，以其图文并茂、简练明了的特点，能够迅速吸引人们的眼球，传达出产品或服务的特点和优势。
广告海报活动能够有效提高消费者对产品或服务的认知度和好感度，从而促进销售和市场推广工作的开展。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过广告海报活动，使目标群体更加了解和熟悉品牌，增强品牌认可度和忠诚度。
2. 增加产品销售：通过广告海报活动，将产品的特点和优势直观地展示给消费者，激发购买欲望，从而提高产品销量。
3. 建立顾客群体：通过广告海报活动，吸引潜在顾客的关注和参与，建立起稳定的顾客群体，为品牌长久发展奠定基础。
三、活动策划1. 主题确定根据品牌特点和活动目标，确定一个能够吸引目标群体的主题，如“品牌力量，引领时尚潮流”等。
2. 时间和地点选择一个人流量较大、受众较多的地点作为活动举办地，如购物中心或商业街。
根据活动内容和目标，确定一个合适的时间来进行宣传和推广。
3. 活动内容（1）海报设计大赛：邀请设计师和爱好者参与海报设计比赛，要求参赛者以品牌特点为基础，创作出具有吸引力和独特性的海报作品。
（2）海报展览：在活动地点搭建海报展览区域，展示比赛中获奖的海报设计作品，吸引消费者驻足观看，并了解品牌。
（3）演讲和分享：邀请行业专家和知名设计师进行演讲和分享，探讨海报设计的创作理念和技巧，吸引更多参与者关注和参与。
（4）互动体验区：搭建互动体验区，让消费者亲身感受品牌的产品和服务，增加消费者对品牌的了解和好感度。
（5）签名会：邀请品牌代言人或知名设计师参加签名会，吸引粉丝和爱好者前来参与，增加活动的热度。
4. 宣传推广（1）线上宣传：通过品牌官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息和海报设计大赛的邀请，引导用户参与和关注。
（2）线下宣传：在商业街、购物中心等人流量较大的地方进行活动宣传，使用现场海报展示和发放传单等方式吸引消费者的关注。
广告策划书主题活动设计3篇
广告策划书主题活动设计3篇篇一广告策划书主题活动设计一、活动主题“创意无限，点亮生活”二、活动目的本次活动旨在通过广告创意设计比赛，激发参与者的创造力和想象力，提高他们的广告设计能力和水平，同时展示优秀的广告作品，推动广告行业的发展和创新。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、参赛对象全体学生五、活动内容及安排1. 作品征集参赛者需在规定时间内提交参赛作品，作品形式可以为平面广告、视频广告、社交媒体广告等。
作品要求主题明确、创意新颖、具有感染力和吸引力。
每件作品需附上简短的创意说明。
2. 作品评选由专业评委组成评选团，对参赛作品进行评选。
评选标准包括创意、表现形式、与主题的契合度、技术水平等。
评选出一等奖、二等奖、三等奖若干名，并颁发证书和奖品。
3. 展览展示将获奖作品制作成展板，在学校或公共场所进行展览。
展览期间，安排讲解员对作品进行介绍和讲解。
发布活动成果报告，展示优秀作品，宣传活动的意义和价值。
六、活动宣传1. 制作宣传海报：设计精美的海报，张贴在学校教学楼、食堂、宿舍等公共场所。
2. 发布活动通知：通过学校官网、公众号、QQ 群等平台发布活动通知，介绍活动时间、地点、内容和参与方式。
3. 邀请专业人士：邀请广告行业的专业人士作为嘉宾，为活动增色添彩。
4. 设立咨询点：在活动现场设立咨询点，解答参赛者的疑问。
七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，活动通知印刷费[X]元，共计[X]元。
2. 奖品费用：一等奖奖金[X]元，二等奖奖金[X]元，三等奖奖金[X]元，共计[X]元。
3. 展览制作费用：展板制作费[X]元，共计[X]元。
4. 其他费用：活动现场布置费[X]元，共计[X]元。
八、注意事项1. 参赛者须遵守比赛规则，不得抄袭、剽窃他人作品。
2. 作品一经提交，即视为同意主办方拥有作品的使用权。
3. 活动主办方保留对活动的最终解释权。
[策划人][日期]篇二广告策划书主题活动设计一、活动主题[主题名称]二、活动目的本次活动旨在通过[具体活动内容]，吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
06年起,我这样策划“雅丽洁”!
06年起，我这样策划“雅丽洁”！自06年起，我开始策划并推广“雅丽洁”品牌。
我一直相信，好的品牌推广是企业成功的重要因素之一。
因此，我做了很多工作来提高“雅丽洁”在市场上的知名度。
首先，我进行了市场调研，分析了竞争对手的产品和营销策略。
我发现市场对高质量、价格适中的日用洗涤和清洁产品的需求很大，但缺少真正强劲的品牌来满足这种需求。
因此，我决定着眼于高品质和良好价值的市场部分，打造“雅丽洁”品牌形象。
其次，我设计了品牌标识和产品包装；并聘请了经验丰富的产品设计师为我们设计出别具一格且与众不同的产品外观，使消费者能够在市场上找到，认可我们的产品。
我们的洗衣液包装采用了简单而清晰的图形元素，以突出“雅丽洁”品牌的独特特色。
我们还在包装上使用了生动、清晰的标识和文字，以帮助消费者快速找到和理解我们的产品，并且增加产品的辨识度和信任度。
另外，我们加大了产品的宣传力度。
我们的品牌战略展示了产品提供的价格和质量的战略优势，并着重介绍了我们的客户支持和服务。
除了通过传统的广告手段，如电视、报纸、杂志广告，我们还充分利用网络平台来宣传我们的品牌，包括社交媒体、网站和博客等。
最后，我们鼓励消费者与我们互动。
我们的公司网站提供客户支持和反馈功能，让我们的团队快速了解客户的需求和反馈。
我们还定期举办问卷调查，以听取客户对我们产品和服务的建议和改进建议。
我们的广告和宣传活动中也鼓励消费者与我们联系，以进一步加深我们的联系和信任度。
在06年起，我和我的团队的努力得到了回报。
我们的“雅丽洁”品牌成功的走向市场，并迅速占领市场份额。
自那以后，我们一直致力于提供卓越的产品和服务，不断优化我们的品牌形象并发掘新领域发展。
随着市场对对环保产品的需求与日俱增，我们将“环保、健康、品质、便捷”作为我们品牌的核心价值观。
我们在产品设计中投入更多的研发力量，致力于推出更多的环保、健康产品，与此同时，也降低了产品的使用难度，让更多的用户能够体验到使用“雅丽洁”产品的便捷。
优选广告策划活动方案范文
优选广告策划活动方案范文1. 活动背景和目标近年来，广告行业快速发展，各类广告策划活动层出不穷。
然而，由于市场竞争激烈，很多广告活动的效果并不理想。
因此，为了提升广告活动的质量和效果，我们制定了以下优选广告策划活动方案，旨在帮助品牌提升知名度、塑造形象、实现销售增长。
活动目标：1) 提升品牌知名度。
通过广告策划活动，使更多的消费者了解品牌，并对品牌产生兴趣。
2) 塑造品牌形象。
通过精心策划的广告活动，塑造出品牌的独特形象，使消费者对品牌的认知更加深入。
3) 实现销售增长。
通过广告策划活动，吸引更多的消费者购买产品或服务，从而提升销售额。
2. 目标受众和消费者分析为了更好地制定广告策划活动方案，我们需要对目标受众和消费者进行深入分析，了解他们的需求和消费习惯。
目标受众：我们的目标受众主要包括男女消费者，年龄在25-45岁之间，有一定的经济实力和购买力。
他们关注时尚、健康、环保等问题，并愿意为了满足自身需求而购买高质量的产品或服务。
消费者分析：通过市场调研和数据分析，我们发现我们的消费者主要有以下特点：1) 高度关注品牌形象和品质。
2) 喜欢通过社交媒体获取信息和分享购物体验。
3) 对优惠活动和折扣非常敏感。
4) 有一定的线上购物经验，习惯通过网络购买商品或服务。
3. 活动策划(1) 活动主题和规划根据目标受众和消费者的特征，我们确定了以下主题和规划：主题：健康生活，美丽未来。
规划：通过一系列的广告策划活动，向目标受众传递品牌关于健康和美丽的理念，引导他们选择我们的产品或服务。
(2) 广告平台和媒体选择根据目标受众和消费者的特点，我们选择了以下广告平台和媒体：线上平台：社交媒体、搜索引擎、电子邮件等。
线下平台：户外广告、杂志和报纸广告、电视广告等。
(3) 广告内容和形式设计为了吸引目标受众和消费者的注意力，我们将采用多种广告内容和形式设计，包括：1) 网络视觉广告：高清图片、清晰文字、吸引人的色彩，展示产品的特点和优势。
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二、建立产品价值链
(3) 产品的象征。产品的档次、品位、 品牌声誉以及它给人们的感觉、感受、 与社会文化的关系等，会成为个人的某 种象征，如个人身份、地位、事业、命 运、能力、品格、权威、个性等。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
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学习目标
掌握广告主题的概念 理解广告主题策划的基础 了解确定广告主题应注意的问题
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第一节 什么是广告主题
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本章小结
广告主题就是广告为达到某项目的而要说 明的基本观念，这一观念是在广告商品中 提炼出来的，对消费者有着实质的或心理 上的价值。 广告主题是由广告目标、信息个性和消费 心理三要素构成的。
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本章小结
广告主题策划的基础在于建立产品价值体 系。这可以从三个方面进行，即建立产品 价值网，建立产品价值链以及挖掘产品潜 在价值，创造产品新价值。 在确定广告主题时，要注意以下几个方面 的问题，即必须为消费者提供利益承诺， 广告主题应单纯、集中、精练，广告主题 应保持统一性和连贯性，广告主题要易懂 等。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
策划广告活动方案模板
策划广告活动方案模板一、活动背景分析1.1 定义广告活动的目标和目的1.2 分析目标受众特征1.3 分析行业潜在竞争对手1.4 分析市场环境和现状二、目标设定2.1 设定主要目标2.2 设定次要目标2.3 设定目标达成时间和量化指标三、策略规划3.1 定义核心战略3.2 制定创意和形式3.3 确定传播媒介3.4 安排活动时间和地点四、创意设计4.1 设计活动主题4.2 设计活动口号和标语4.3 设计活动LOGO和形象代言人4.4 设计广告内容和传播途径五、传播媒介选择5.1 电视媒体广告5.2 平面媒体广告5.3 网络媒体广告5.4 新媒体广告5.5 手机APP广告5.6 其他媒体广告六、策划方案执行6.1 制定广告产片计划6.2 寻找合适的制作公司6.3 制作广告片6.4 制作宣传海报和折页6.5 进行广告投放和推广七、活动预算和资金筹措7.1 制定活动预算7.2 确定资金来源和筹措渠道7.3 确定资金使用方式和分配比例八、活动评估和优化8.1 设定评估指标8.2 进行活动数据收集和分析8.3 对活动效果进行评估和比较8.4 根据评估结果优化活动策略和执行方式九、风险分析9.1 分析可能面临的风险和问题9.2 制定应对方案和措施9.3 做好预案和准备工作十、总结和反思10.1 总结活动策划和执行过程中的经验和教训10.2 形成活动总结报告10.3 提出改进方案和建议以上是广告活动方案模板的基本结构和内容，具体在实际应用过程中还需要根据不同的业务特点和实际情况进行具体的填充和调整。
在编写方案时，需要考虑到目标受众的需求和口味、市场环境的变化、竞争对手的动向等因素，以及充分利用各种传媒手段进行广告传播和推广，确保活动的实施效果和目标的实现。
清除小广告活动策划
清除小广告活动策划
活动目标
本次活动的目标是通过清除城市中的非法小广告，提升城市形象，改善市民生活环境，增强市民的环保意识。
活动主题
本次活动的主题是“清除小广告，共建美丽城市”。
活动时间
活动时间定于XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日，为期X 周。
活动地点
活动地点覆盖全市各区，包括市中心、商业区、居民区等。
参与人员
参与人员包括环保志愿者、社区居民、学生、政府工作人员等。
活动内容
组织志愿者进行小广告清除行动；宣传环保知识，提高市民环保意识；开展环保主题的创意活动，鼓励市民积极参与。
宣传方案
利用社交媒体、网站等渠道发布活动信息；在社区、学校等场所进行宣传推广；制作宣传海报、宣传册等宣传材料。
安全措施
对参与人员进行安全培训，确保他们在清除小广告时采取正确的操作方式；为参与人员配备必要的安全防护用品，如手套、口罩等；在活动现场设置安全警示标识，确保活动的顺利进行。
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现代产品概念中把产品理解为核心产品、有形产品、延伸产品三个层次组合。
核心产品
安 装
即实质产品，是向消费者提供的基本效 用或利益，这是产品的核心内容。
有形产品
售 后 服 务 品 牌
基本效 用或利 益 质量
保 证
式 样
免 费 运 送
即核心产品借以实现的形式，也就是向 市场提供产品的实体和劳务的外观。
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Clinique的定位是 雅致、实用，它的 superlast唇膏甚 至不会在茶杯上留 下一点痕迹。
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二、建立产品价值链
广告主题策划还应注意挖掘产品的价值 链，从价值链中提炼那些最有特色最有 吸引力的环节作为广告主题的立意点。
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二、建立产品价值链
建立产品的社会价值链 产品不仅对消费者个体消费有价值，而 且通过其某一属性价值在消费者社会关 系中的扩散，体现了其社会价值，这种 社会价值就是我们通常所言的友谊、亲 情、爱情等，它也可以成为我们确定广 告主题的立意点。
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二、建立产品价值链
(1) 产品给人的感觉。属性的感知如舒 畅、惬意、可心、美妙、快活、痛苦、 不舒服等。 (2) 产品的性格。产品的品质、形态、 功效、档次及给人的感觉、感受等，使 其在人们心中有了一定的性格特征，这 是人类感知和理想过程中的自我投入和 移情的结果。
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二、建立产品价值链
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产品代表（产品代言人），可以是人物形象，也可以是动物形象，
会让人产生美好联想。
万宝路-----西部牛仔定位 万宝路不去介绍香烟的质量和历史，，而是在画面上设计了奔腾的 烈马和美国西部牛仔，它使人产生这样的印象：享受万宝路就如同 享受自由自在、奔驰不羁的奔马豪放之情。这种生活正是现代人所 向往的，它唤起了年轻消费者的情感。 万宝路香烟的形象广告，被公认为最具有“令人无法抗拒的魅力”。
妇炎康：剥夺女性的发“炎”权！
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一、建立产品价值网
从产品实体因素出发 (1) 产品的品质、原料、构成成分、结 构、性能等。 (2) 产品的生产和管理的方法、生产过 程、生产条件、生产环境、生产历史等。 (3) 产品的外观、品牌、包装等。
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案例：戴比尔斯钻戒广告
“A DIAMOND IS FOREVER” “钻石恒久远，一颗永流传” 事实证明经典的广告语总是丰富的 内涵和优美的语句的结合体，戴比 尔斯钻石的这句“钻石恒久远，一 颗永流传”的广告语，不仅道出了 钻石的真正价值，而且也从另一个 层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联 系起来，这的确是最美妙而浪漫的 感觉。
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二、确定广告主题的三要素
广告主题＝广告目标+信息个性+消费心 理。 广告目标是根据企业营销决策、广告决 策而确定下来的，它是广告主题的出发 点，离开了广告目标，广告主题就会无 的放矢，不讲效果。
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二、确定广告主题的三要素
特殊标志，又是区别同一种商品不同质量和特点的专用记号。
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产品或服务标志是创建企业形象的重要手段。当今社会，
企业标志早已超出本身的含义，它不仅是企业和产品的代表符号，而且是 质量的保证，是沟通人与产品、企业与社会最直接的中介之一。 标志可以起到让消费公众识别产品或服务的作用，为了进行广告宣传，企 业应设立一个企业标志，由它来统领本企业的商标。 产品商标与企业标志一般会分开，有时也会合二为一。
信息个性是指广告内容所宣传的商品、 劳务、企业和观念，要有鲜明的个性， 即要与其他的商品、劳务、企业和观念 明显地相区别，突出自己的特点。信息 个性也可称为销售重点(Sale Point)，在 广告诉求中，即为诉求重点(Appeal Point)。信息个性是广告主题的基础和依 据，没有信息个性，广告主题就会空洞 贫乏，没有特色。
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改变消费习惯比迎合习惯风险更大
太太药业的董事长朱保国用亲身经历感受着这一点：“在人 们的消费观念还没有跟上的时候，我们过早地推出了汉林清 脂胶囊，结果没有达到预期销售目标。 我们发现，虽然降血脂产品在国外占有极大的市场，但很多 中国人对高血脂并不在乎，因为血脂高不像感冒、发热等外 部症状很突出，人会很痛苦，血脂高丝毫没有痛苦，直到病 发时才显得非常严重。 由于中国人对健康的理解与西方人有很大差距，汉林清脂无 法像太太口服液那样靠巨额的广告带来巨大的销售，为了保 证盈利水平，我们只好决定暂时不再大规模推广这个产品， 转为教育消费者以培育市场，让消费者慢慢接受这个产品。”
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一、建立产品价值网
从商品的使用情况出发 (1) 产品的用途和用法。 (2) 产品使用的实际价值和效果，即产 品可能给消费者带来的利益. (3) 消费者对产品使用的反应。
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一、建立产品价值网
从商品价格、档次出发 企业对自己的商品从价格、档次、品位等方 面都有一个基本的定位，这一定位也可被选择 为广告主题。 从产品与其他产品的关系出发 (1) 从产品与其他相关产品的关系出发。 (2) 从产品与竞争品的关系出发。具体包括: ① 促进 ② 屏蔽 ③ 同化。
建立产品的主观价值链 赋予产品主观价值，是一种主观性的想 象，这些主观价值，是人们对产品的感受、 联想或象征意义的挖掘，它不是商品中的 物质实在性的存在，但它可能在人的心理 中存在，它存在于商品与人的心理和文化 之间的一种精神性联系中。
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二、建立产品价值链
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
逆向思维，从负价值中挖掘新价值 负价值，给消费者带来不利或不便. 产品的负价值，会造成消费者的动机矛 盾，影响消费者对产品的接受。广告可 以利用或避开这些负价值，或恰如其分 地给予解释，这也是广告主题立意选择 的一个角度。
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口号就是用一句口号代表一个产品。要求：1、语言简练，朗朗上
口、通俗易懂、合辙压韵；2、情趣相兼，号召力强；3、要突出产品和 服务的特点，语言要高度概括；4、要符合民俗且让人喜闻乐见。
雀巢咖啡：味道好极了！ 菲利浦小家电：让我们做得更好！
海尔电器：海尔真诚到永远！
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第一节 什么是广告主题
一、广告主题的定义 二、确定广告主题的三要素
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一、广告主题的定义
所谓主题，就是要找出商品的意义或定出商品 的位置。具体地说，广告主题就是广告为达到 某项目的而要说明的基本观念。这一观念是在 广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的 或心理上的价值。广告主题，像一根红线贯穿 于广告之中，使组成广告的各种要素有机地组 合成一则完整的广告作品。
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二、确定广告主题的三要素
关系:任何一个成功的广告主题，应当是广告
目标、信息个性、消费心理三要素的和谐统一。 广告目标是广告主题的基础和依据，离开广告 目标，广告主题就变成随波逐流的小舟；信息 个性是广告主题针对特定消费者的条件，离开 信息个性，广告主题就变成为他人做嫁衣裳； 消费心理是广告主题的活力所在，离开消费心 理，广告主题就变成枯燥乏味的说教。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
突破消费观念障碍，挖掘产品价值 观念成为人们对产品价值取向的判断 标准。在这种情况下，广告的主题立意 应避开那些与消费者观念相冲突的价值， 而选择那些切合受众观念的产品价值。 或者，通过一定的宣传转变旧观念建立 新观念，使产品价值能为人们接受。
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三、挖掘产品潜在价值，创造产品新 价值
创造消费需求 消费者有时对某一产品处于一种“无 需求”的状态，即消费者对某一产品不 感兴趣或漠不关心，这一般是由于消费 者对产品的价值没有认识，在这种情况 下，广告可以起到引导和创造消费的作 用，而广告主题也以开掘产品的新价值 为立意点。
广告策划与管理 第六章 广告主题策划
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
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学习目标
掌握广告主题的概念 理解广告主题策划的基础 了解确定广告主题应注意的问题
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