色彩在包装设计中的运用 - 副本
色彩调整
在色彩调整命令中“色阶”与“曲线”命令的功能非常强大，也最为常用，所以在本章将作详细讲述。
其他的色彩调整命令可以分为“辅助色彩调整命令”和“特殊色彩调整命令”两类，“辅助色彩调整命令”是功能相对单一的色彩校正命令，可以快速对图像的亮度，对比度，色相等特点做专项修复：“特殊色彩调整命令”可以使用图像产生特殊的色调变化效果。
“色阶“命令可以对整图像的暗调、中间调和高光的重新设定，校正图像的色调范围及色彩平衡效果。
“曲线“命令可以调整图像的色调，还可以对图像中的目标色调单独调整。
“色彩平衡“命令可以分别在暗调区、中间调区和高光区通过控制各个单色的成分来平衡图像的色彩。
“色相/饱和度“命令可以调整图像的色相、饱和度和明度，也可以将彩色图像调整为单色调图像。
灵活使用该命令可以模拟制作出透明塑料材质、拉丝金属等效果。
“匹配颜色“命令可以将两组图像的颜色和亮度协调一致。
利用该功能可以制作出镀金材质。
“替换颜色“命令可以选择图像中特定的颜色，并对指定的颜色进行精细调整。
“阈值“命令可以将灰度图像或彩色图像转换为高对比度的黑白图像。
“色调分离“命令可以指定图像颜色级别或者亮度级别，并自动将图像像素映射为最接近的匹配色调。
“渐变映射“命令能够使用选择的渐变色代替图像中的色调，从而为图像映射丰富的渐变填充色。
1.色阶命令“色阶“命令可以观察图像的像素分布情况，根据像素情况重新设定图像的暗调、中间调和高光位置，校正图像的色调范围及色彩平衡效果。
利用“色阶”命令可以准确地把握图像色彩，迅速改变文本图像的外观效果。
根据其工作特点，还可以创建出各种字体效果。
案例：游戏海报设计高反光材质往往会给人一种坚硬、耀眼的视觉效果，通过准确地控制受光和阴影区域可以生动地表现出高反光材质所具有的特点。
在下面的操作中将通过“色阶”命令，对图像高光和暗部重新设定制作出高反光材质的字体效果。
分析：原素材（高反光字.psd）当前字体呈现的是木纹纸效果，可通过调整文字图像的暗调、中间调和亮调，将木纹纸制作出具有高反光效果的金属材质字效。
色彩在现代包装设计中的运用
色彩在现代包装设计中的运用摘要：包装设计中，包装与产品是一对孪生子。
有了产品就要有包装加以保护。
中国古文字中的“包”字是一个孕育于子宫中的象形字（图一）,它反应了古人对包装的认识与理解。
根据中国《辞海》中的解释，以及传统上被人们所接受的词义，包的意思有包藏包裹、收纳等等，而包装则有装束、装扮、装饰与样式等意思。
然而现代的包装已经不仅仅是用来表现产品的属性，更多的是用来表现一定产品的广告效应，那么要想把这个特性表现好，色彩自然起着不可磨灭的作用了。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理作用和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处的环境等不同而有所差别。
因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。
关键词：包装色彩个性化一、色彩的应用体现包装的功能色彩能最早、最快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。
现代商业活动与包装设计中,存在着大量的心理功能性因素。
正由于如此，现代包装的色彩设计,就是要多层次地利用色彩视觉心理因素,营造所需要的功能性效果传达商品特有的信息。
包装设计是在有限画面内进行，这是空间上的局限性。
同时，包装在销售中又要求在短暂的时间内让购买者注意，这是时间上的局限性。
这种时空限制要求现代包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
因此色彩的处理在现代包装设计中占据很重要的位置，色彩在视觉表现中是最敏感的因素，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。
这就是个性化的色彩，个性化色彩是有自己的特性，主要体现在以下几个方面：1、独特性包装色彩的运用并不能简单化、公式化。
有些现代包装设计的色彩本应该按照它的属性来配色，但这样画面色彩的效果一般，所以设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。
包装设计印刷前文件确认签字
包装设计印刷前文件确认签字1. 正本盖红章，副本是否可以用正本复印件?具体看招标文件的规定，招标文件里写明以正本为主，就可以采用正本红章，副本复印。
2. 是否需要逐页盖章?逐页盖章的目的是招标方规避投标方不承认的风险。
是否需要逐页盖章主要看招标文件要求，通常都具体规定了哪部分需要签字和盖章，不要求的可以不盖。
但是建议每一页都盖上，除了目录和封底不需要盖章，标书中的相关复印件和文字部分全部盖章。
复印件盖章时，最好盖在复印件的空白处，不得和资质文件上原有的公章重叠，以方便评委查阅。
3.是否需要盖骑缝章?尽管招标文件没有特别要求，必须要盖骑缝章，经验告诉我们这么做不会错。
4.打包之后如何盖章？打包之后，外包装正面通常都会按要求贴上封面，封面上要盖投标人章，包装文件的背面及两端应当贴上封条，封条四角应分别盖章。
5.标书盖公章没盖清楚，加盖一个可以吗?6. 电子投标还需要加盖吗?在采用电子签名认证电子投标时(必须具有数字证书才能参加投标)，不再需要加盖，无论是要求采用电子，还是在纸质文件上加盖后再扫描上传，都是不合理的要求。
7.需要盖法人、代理人名章么?正常情况下，招标文件不会要求法人和投标代理人盖名章，只需要签字即可，招标文件如有此要求按要求盖名章即可。
最后盖章完毕，待全部签完字之后，特别重要的工作就是——检查，应特别留意有没有漏掉签字盖章的地方。
最后总结一下，就是我们常给客户要求的，盖章的原则是：能多盖不少盖，搞不清楚的地方都可以盖章！注：报告名称要写“申请开办包装印刷企业报告”，申请人要用钢笔签名；⑵工商部门预先核准企业名称的通知；⑶包装印刷企业内部管理制度（应写明“XX店内部管理制度”）；⑷企业章程（应写明“XX公司章程”）；⑸填写两份《印刷企业经营申请表》（在每份表指定位置粘贴法定代表（申请人）1吋黑白或彩色照片，表内应填栏目要如实填写、填完）；⑹注册资金或资金数额证明（附验资报告或银行存期半年以上的存款证明）；⑺设备名录（应写明“XX公司设备名录”，设备名录含设备名称、型号、购买时间、单价、设备总值等项目），并附经核准原件后的购货正式复印件，“出货单”不能作；⑻电脑所使用的用于主要工作的正版软件授权许可序列号，并附经核准原件后的购货正式复印件，“出货单”不能作；⑼经营场所证明（房屋产权证或租赁合同等，证明或租赁合同必须标明租用面积）；⑽经营场所具置图（应写明“XX公司经营场所位置图”，位置图要标明所在街道门牌号及前后左右相邻店铺或参照物）；⑾法定代表人（或申请人）身份证、学历证书复印件。
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。
消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。
因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。
色彩在包装中的运用
色 彩是 我们 生 活 中不 可缺 少 的重 要 组成 部 分 ，大 自然 因 为有 色 ，不 同 的颜色 之 间的搭 配会 产生 不 同的视 觉效 果 。 了色 彩 才变 化万 千 、 多姿 多 彩 ，色彩 也 是视 觉 中最 敏感 的 元 素 。 色 彩 搭 配 一 般 遵 循 同类 色 、 邻 近 色 、 互 补 色 、对 比色 的搭
装 设计 中的不 可 或缺 元 素 ，对包 装 设计 的 整体 风 格 、商 品定 位 、
商 品属性 等 方面 起到 至 关重要 的作 用 。
一
性 、 另类 的视 觉 效果 ；在 色 彩 中互 补色 是各 种 对 比色 中对 比关 系 最 强烈 的 色彩 ，但 互 补色 在 运用 时 要一 定要 控制 其 色彩 范 围的 使
土， “ 五色 ”乃 “ 五 行 说 ” 的 一 部 分 ， 而 颜 色 分 别 对 应 的 是
“ 白、青 、黑 、赤 、黄 ”，形 成 了黑 、 白 、玄 为色 ，青 、黄 、赤
为彩 ， 合称 色彩 的基本 概 念 。 “ 五色 ”是富 于哲 理 性 的色 彩认 识
论 。 色彩 学理 论 的探 索 是一 个 漫 长 又 曲折 的旅 程 ，在 历 代 科 学 家、心 理 学家 和艺 术家 的努 力下 才 发展 成为 一 门综合 学科 。 推动 了商 品 的销售 与发 展 。 二 、色彩 在现 代 包装设 计 中 的运用 （ ～ ）色 彩 的作用
总结
（ 三） 色 彩在 包装 设 计 中的应 用 商 品包装 、随着 时 间 的推移 完成 由简 单到 复 杂、 由单 一材 料 向多种 材 料 的过 渡 。 目前 ，市场 上 商 品包装 已突破 了 原有 的传 统 模 式 ， 出现 了纸 包装 、金属 包装 、陶 瓷包 装 、易 降解 的新 型环 保 材 料 包装 、玻璃 罐包 装 等包 装 形式 。然 而 不管 采用 何 种材 料 、造 型和 装饰 手 法 ，其 目的都是 为 了能 更好 的烘 托 出 商品 自身 的诉 求 点 ，同 时又 满足 人们 的审美 需 求 。在包 装 设 计色彩 的选 择 中 ，既 要将 商 品 的独特 属性 体 现 出来 ，还 能 替商 品本 身传 达 出不 同商 品 的情 感 ，又要 注重 兼顾 色彩 选配 的科 学 原则 。 例 如 ， 日本 著名 品牌无 印 良品，最 初 商 品包装 平 平 ，并没 有 很高 的销 量 ，也 没 有知 名度 ，只 是一 家普 通 的不 能再 普通 的小 店 铺 。而现 今 这个 经 过视 觉 大师 田中一 光和 原研 哉 包装 过 的品牌 与 包装 已经 在 市场 上深 深 站住 了脚跟 ，也将 知名 度 打 了出去 ，现 在 “ 无 印 良品” 已经 成 为一个 成 功 的品 牌 ，商 品包 装 的色彩 则选 用 了 回归 朴素 、 自然 的颜 色 ，视 觉 上既 对 品牌进 行 了整 理 ，又 反映 出了商 品本 身 的特 性 ，符 合其 商 品本 身 的气质 ，从而 很 大程度 上
弗兰克·盖里(FrankOwenGehry) - 副本
THANK YOU!
时间阶段特点代表作品1960s末1970s杂质材料的试验小尺度的试验各类材料大胆的碰easyedges系列家具圣莫尼卡购物中心圣莫尼卡自宅1980s1990s1980具象造型自由曲线限定于对鱼的模仿建筑限定于对具象物体的模仿奥林匹克鱼型罐塑加州航天博物馆恰特戴广告公司总部1980抽象造型有机形体肢解扭转变异并置重新组合维特拉家具博物馆巴黎美国中心托雷多大学视觉艺术中心魏斯曼博物馆1990s今自由曲线不规则的双曲面金属饰面毕尔巴鄂古根海姆博物馆体验音乐博物馆巴德学院表演艺术中心杰伊普利策大帐篷香港博物馆综合体easyedges系列家具tiffany加州航天博物馆1982恰特戴广告公司总部1985信息技术发展对人们生活带来的改变使盖里意识到人们对美的信息传递方式发生了改变
经历与荣誉
“在一个艺术经常是向过去复古，而不是 向着未来的氛围里，缅怀过去比引人注目的冒 险更加盛行。把奖项颁给弗兰克· · 欧文 盖里的建 筑作品是是十分有意义的。 ……他的作品有时会引起争议，但一直是 吸引注意力的作品。人们总是评价它们有反传 统的、有个性的、转瞬即逝的特征。这种努力 探索的精神为建筑创作提供了一种对当代社会 和社会矛盾性的独特的表达方式。”
出生于加拿大多伦多，17岁迁往洛杉矶 南加利福尼亚州大学建筑学硕士学位 参军,绘制军事作战图并从事简单建筑设计工作 哈佛大学研究生院学习城市规划，一年后辍学 于洛杉矶独立开业 美国建筑师协会（AIA）的学院会员 普利策（Pritzk-er）建筑奖 Wolf建筑艺术奖 日本艺术协会皇家大奖 美国建筑师协会金奖 英国皇家建筑师协会金奖
“作为一个建筑师我相信如今我们都进入了一个崭 新的时代，在这个时代里城市的未来不是由弗兰克· 劳埃 德· 赖特或勒· 柯布西耶建造的，这些景象都会消失。我认 为在当今世界，建筑艺术的唯一出路就是与信息传媒、计 算机和人文艺术更加广泛深入地联系。 技术为我提供了一种亲近工艺的方式。过去，我忽 略了草图和最终的建筑物之间存在着很多道工序，设计的 灵魂在到工人手里之前就已经不见了。现在我非常喜欢这 种形式，我说一口外语，可是瞬间工人就已经明白我的意 思了。从这个角度讲，计算机没有泯灭人性，他是一个传 译者。”
包装工艺复习 2015 - 副本陕科大
包装定义：是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等总体的名称1.包装工艺学是以产品为对象的狭义包装概念。
要解决的四个方面问题：一、树立崭新的设计理念。
二、保证实现包装的功能。
三、尽量提高劳动生产力。
四、不断提高包装经济性2.5R：Reduce(减少包装)、Reuse(回用包装)、Recycle(再生包装)、Reclaim(统一回收)、Refuse(拒用无环保观念的包装品)3.FMS、FPS含义：柔性制造系统、柔性自动包装系统4.生命周期评估法（LCA）：评价某种包装时要考虑其在从开发自然资源，经加工制造为成品供使用废弃后，被回收再生或处理，又回到自然环境中去的整个封闭的循环过程中，总共消耗了多少能量，产生了多少有害物质，并以其对环境的污染作为评估的重点5.脆值：又称易破损度，是指产品不发生物理的或功能的损伤所能承受的最大加速度值，一般用重力的倍数G表示6.现代物理灭菌方法：干热、湿热、巴斯德消毒、冷藏/冷冻、干燥、紫外线、离子辐射、超声波、微波7.无菌包装：是在被包装物品、被包装容器和辅料、包装装备均无菌的情况下，在无菌的环境中进行充填和封合的一种包装技术8.灭菌、消毒、防腐各自的特点及区别：灭菌：能够杀死和消除材料或物体上全部微生物的方法。
这是一种彻底杀菌措施。
消毒：能够杀死消除或降低材料或物体上的病原微生物，使之不能引起疾病的方法。
常用于牛奶食品以及一些物体表面的消毒。
防腐：能够防止或抑制微生物生长，不能杀死微生物群体的方法。
它是一种防止食品腐败和其他物质霉变的技术措施9.拉伸包装：是利用可拉伸的塑料薄膜在常温下对薄膜进行拉伸，对被包装物品进行裹包的一种方法10.收缩包装：是利用有热收缩性能的塑料薄膜裹包被包装物品，然后进行加热处理，包装薄膜即按照一定的自行收缩，紧密贴住被包装物品的一种方法11.立式装箱法装箱：产品供送→整理排列→↓取箱坯→箱张开成型→箱底封合→充填→封盖→成品分为三种方式：A跌落式装箱工艺B吊入式C夹送式常用于需直立排放的圆形和非圆形的瓶装、灌装产品12.收缩包装与拉伸包装的比较：不同点：收缩包装不适合冷冻的或怕受热的物品，而拉伸包装不受此限制。
美术字的应用与设计 - 副本
看下列的包装上采用的什么字体？
认识美术字
• 美术字是经过加工、装饰、美化 了的字，它广泛地应用于报头刊 物、书籍装帧、商业宣传、包装 装潢、广告、标牌，不仅有良好 的装饰作用，同时还有积极的宣 传效果。
美术字的种类
• 宋体字 • 黑体字
• 变体字
宋体字
黑体字
变体字
基本笔画
美术字的书写方法
• • • • 一、打格 二、起稿 三、整理 四、上色
欣赏
知识拓展
• 讨论美术字在幼儿园环境创设中的 应用。
作业
• 尝试设计幼儿园墙面，要求标题 用美术字。
创 意 天 地
ห้องสมุดไป่ตู้
副本-市场营销作业一
市场营销作业赵书杰一、判断正误1.标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
（×）2.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
（√）3.策划就是计划。
（×）4.策划的前提在于充分掌握市场信息。
（√）5.策划主体可以是个人，也可是机构、组织。
（√）6.产品的最高价格取决于产品的成本费用。
（×）7.当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。
（×）8. 国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
（√）9.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
（×）10.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
（√）11.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。
（√）12.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
（×）13.营销策划一般划分为营销战略策划和营销战术策划。
（√）14.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。
（×）15.营销中期战略规划包括面向未来市场，利用新技术，开发全新产品，引导未来市场，创造全新市场。
（×）二、单项选择题1.企业战略定位策划最基本的命题是：（A ）A、企业的产业领域定位策划B、企业在行业中的市场地位策划C、企业盈利模式策划D、企业发展战略定位策划2.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（ B ）A、组合包装策略B、类似包装策略C、等级包装策略D、再使用包装策略3.确定企业的市场细分、目标市场和市场定位，属于市场营销策划书中的哪个部分？（A ）A．营销战略B．营销组合策略C．行动方案D．策划控制方案4.人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ D ）A．形态性模仿创造B．结构性模仿创造C．原理性模仿创造D．功能性模仿创造5.市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（D ）A．决策者与执行者分离B．难以取得可靠信息C．有可能以牺牲经济合理性为代价D．耗费人力、物力、财力6.市场营销策划的目的是：（C ）A．在于充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质7.受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（ C ）A、一般特许B、委托特许C、区域开发特许经D、复合特许经营8.TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（ C ）A、直销B、自销C、直供零售D、区域总经销9.投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用包装设计是商品营销中非常重要的一环，好的包装设计可以吸引消费者的注意，增加商品的吸引力和竞争力。
而色彩作为包装设计中的重要元素之一，其在设计中的有效运用更是至关重要。
本文将就包装设计中色彩的有效运用进行探讨，希望对相关从业者有所启发。
一、色彩在包装设计中的重要性色彩在包装设计中扮演着非常重要的角色，它不仅可以直接影响消费者对商品的印象和感受，还可以引发消费者的情感共鸣，甚至影响购买决策。
在进行包装设计时，选取合适的色彩是至关重要的。
色彩是直接影响视觉感知的因素之一。
不同的色彩会给人不同的感受和情绪，比如红色代表热情和活力，蓝色代表清新和稳重，黄色代表活力和欢乐等等。
通过巧妙的运用色彩，可以让包装更加吸引人，增加商品的吸引力。
色彩也是品牌形象的重要组成部分。
很多品牌在包装设计中会选择固定的主色调，以便形成品牌特色和品牌识别度。
比如可口可乐的红色，雪碧的绿色，这些品牌主色调的选择很大程度上影响了消费者对品牌的印象和记忆。
色彩还可以引发情感共鸣。
不同的色彩会激发人们不同的情感和情绪，通过巧妙的运用，可以让包装设计更加贴近消费者的情感需求，从而引发消费者的共鸣，提高购买欲望。
1. 理解目标受众需求在进行包装设计时，首先需要理解目标受众的需求和喜好。
不同的人群对色彩有着不同的偏好和情感。
比如年轻人更喜欢明亮、活泼的色彩，而中老年人则更偏向于稳重、舒适的色彩。
在进行包装设计时，需要根据目标受众的特点，选择合适的色彩方案。
2. 维护品牌形象如果是针对已有品牌进行包装设计，那么需要重视品牌形象的维护。
品牌主色调在包装设计中的应用是非常重要的，它可以增强消费者对品牌的认知和记忆，建立品牌的视觉特征。
不过，这并不意味着包装设计中只能使用单一的颜色，可以在品牌主色调的基础上进行巧妙的配色，以达到更好的视觉效果。
3. 把握色彩的情感表达色彩有着丰富的情感表达，通过不同的颜色组合可以引发人们不同的情感共鸣。
标书的正副本是怎么回事两者有何区别
标书的正副本是怎么回事两者有何区别Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】标书 bidding documents 汉语拼音为biao shu标书是招标工作时采购当事人都要遵守的具有法律效应的文件，因此逻辑性要强，不能前后矛盾，模棱两可，用语要精炼，要用简短 ... 对政策法规的准确理解与执行，有利于标书制作者剔除歧视性条款，是对采购人“出钱想买什么就买什么”传统观念的强力阻击标书是整个招投标过程中最重要的一环。
标书就像剧本是电影、话剧的灵魂。
标书必须表达出使用单位的全部意愿，不能有疏漏。
标书也是投标商投标编制投标书的依据，投标商必须对标书的内容进行实质性的响应，否则被判定为无效标（按废弃标处理）。
标书同样也是评标最重要的依据。
1．标书的分类1）按招标的范围可分为国际招标书和国内的招标书。
国际招标书和投标书要求两种版本，按国际惯例以英文版本为准。
一般是以建设采购方所在地的语言为准。
如国外的企业进行国际招标，一般是以英语（或当地语言）为准。
如果是中国单位进行国际招标，招标文件中一般注明，当中英文版本产生差异时以中文为准。
（2）按招标的标的物划分，又可分为三大类；货物、工程、服务。
根据具体标的物的不同还可以进一步细分。
如工程类进一步可分施工工程、装饰工程、水利工程、道路工程、化学工程……。
每一种具体工程的标书内容差异非常大。
货物标书也一样，简单货物如粮食、石油；复杂的货物如机床、计算机网络。
标书的差异也非常大。
2．编制标书的四项原则a．全面反映使用单位需求的原则；b．科学合理的原则；c．公平竞争（不含歧视性条款）d．维护本企业商业秘密及国家利益的原则；全面反映使用单位的需求的原则：我们招标将面对的使用单位对自己的工程、项目、货物了解程度的差异非常大。
再加上项目的复杂程度大，招标机构就要针对使用单位状况、项目复杂情况，组织好使用单位、设计、专家编制好标书。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用在包装设计中，色彩是一种非常重要的元素，它不仅可以传达品牌的理念和个性，还能引起消费者的兴趣并提升产品的吸引力。
如何有效地运用色彩成为了每个包装设计师都需要了解和掌握的技巧。
本文将探讨包装设计中色彩的有效运用，希望能够为广大设计师提供一些参考和灵感。
一、色彩的心理效应包装设计中的色彩选择不仅要考虑品牌的形象和风格，还需要考虑人们对色彩的心理效应。
不同的色彩会触发人们不同的情绪和心理反应，这一点对于包装设计来说非常重要。
红色是一种充满活力和激情的颜色，常常被用于食品和饮料的包装设计中，能够吸引消费者的注意力并增加食欲。
黄色则是一种令人愉悦和温暖的颜色，常常被运用于家居用品和日常用品的包装设计中。
蓝色是一种冷静和稳重的颜色，常常被运用于医药和健康产品的包装设计中。
这些颜色的心理效应都对消费者的购买行为产生着重要的影响，因此包装设计师需要充分了解这些心理效应，并灵活运用。
二、色彩的搭配原则在包装设计中，色彩的搭配是非常重要的。
正确的色彩搭配可以增强产品的吸引力，错误的色彩搭配则可能导致产品形象的受损。
包装设计师需要掌握一些色彩搭配的原则。
首先是色彩的对比原则。
对比色彩的搭配通常会产生视觉冲击力，吸引消费者的眼球。
红色和绿色、黄色和紫色等对比色彩的搭配会使产品更加突出。
其次是色彩的统一原则。
在包装设计中，色彩的统一可以使整体形象更加和谐统一。
在同一产品线上，不同产品的包装设计可以采用相似的色彩搭配，以增强品牌形象的一致性。
再次是色彩的渐变原则。
渐变色彩的搭配可以增加包装设计的层次感和艺术感，吸引消费者的目光。
在包装设计中，包装设计师可以灵活运用渐变色彩的效果，使产品更加有吸引力。
最后是色彩的情感原则。
不同的色彩会诱发人们不同的情感和情绪，包装设计师需要根据产品的属性和定位来选择适合的色彩。
浅粉色常常被用于女性化的产品包装设计中，蓝色则常常被用于男性化的产品包装设计中。
通过合理运用色彩的情感原则，可以更好地传达产品的信息和理念。
【优质】色彩实训指导书-优秀word范文 (12页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==色彩实训指导书篇一：色彩构成实训指导书永城职业学院广告设计与制作、装潢艺术设计专业《色彩构成》实训指导书语言文化系201X-201X学年第2学期编制日期： 201X年 3 月简要说明注:说明该指导书编写的情况（如编写的根据等）。
并写明适用的专业、实习（实训）者类型等范围，本专业应开实习（实训）次（个）数等情况。
2目录实训项目一色相环……………………………………… 实训项目二明度推移…………………………………… 实训项目三纯度推移…………………………………… 实训项目四********…………………………………… 实训项目五 ********实训项目六********实训项目七 ********实训项目八 ********实训项目九 ********实习训项目十…………………………………… …………………………………… …………………………………… …………………………………… …………………………………… ……………………………………3********广告设计与制作专业《包装设计》实训指导书实训的相关课程：《包装设计》参加实训年级及学期：零八级第五学期实训周数：三周一、实训目的二、实训要求三、实训内容（含时间、任务、地点、指导教师）4四、实习报告的撰写内容及要求 1.撰写格式（1）（2）（3）（4）2.撰写方式方法实习报告撰写内容依据实习工作日汇总内容，方式采用集中书写，并对本次实习进行总结。
(不用动)3.撰写要求实习报告书写内容要思路清晰，问题描述准确到位，插图美观大方，字体工整、书面整洁，内容真实，不可相互照抄或直接抄写教材。
(不用动)五、实训时间与安排六、实训安全注意事项5篇二：《设计色彩》实训项目指导书《设计色彩》实训项目指导书目录：1. 室内展示道具色彩效果表达2. 室内展示色彩效果表达3. 室外展示道具色彩效果表达4. 室外展示色彩效果绘画设计色彩实训：40实训项目：4个实训1：室内展示道具色彩效果表达一、实训目的、要求通过实训，要求学生能够掌握运用绘画工具表达展示道具色彩表达二、实训主要内容⑴ 资料收集⑵ 手绘方案三、实训准备教师事先准备展示道具色彩表达相关使用教程和ppt。
色彩元素在产品包装设计中的运用
色彩元素在产品包装设计中的运用摘要：五彩斑斓的色彩，不仅能丰富人们的生活，还能让人产生一种别样的视觉感受。
现在，随着生活节奏的加快，人们对色彩的关注也越来越多，为了缓解压力，调整心情，需要在产品设计中加以利用色彩元素。
优秀的产品设计，除了具有良好的外形和功能，还可以用合适的色彩来提升产品视觉效果，使其显示出更多的趣味，提高消费者的接受程度。
因此，本文对色彩元素在产品包装设计中的运用进行了研究，以期对相关设计人员有所帮助。
关键词：色彩元素；产品包装设计；运用前言随着社会经济的不断发展，人们的物质生活也越来越丰富，广告和促销产品的作用越来越突出。
英国一项市场调查显示，当人们去超市买东西时，往往会因为漂亮的包装而多花45%的钱。
从上述数据中可以看到，作为包装设计中最主要的一种表达方式，色彩已经成为一种推广产品、实现产品与消费者之间情感交流的有效手段。
色彩在包装设计中的应用，内容十分丰富，形式多样，包括色彩的物理、生理、心理和审美原则，是自然主义、社会主义和艺术主义的融合。
因此，为了更好发挥色彩在产品包装设计中的功能，需要对色彩进行归纳和研究。
一、产品包装设计中色彩应用基本原则恰当的色彩设计与搭配能产生强烈的视觉效果，引起人们的注意，促进产品的销量，提高公司的经济效益[1]。
另外，适当的色彩搭配能提高人们的感官刺激，尤其是对视觉的刺激，使其达到最佳的视觉传达效果。
在产品设计与表达中，正确运用和搭配颜色是至关重要的，设计人员必须具有丰富的色彩理论和经验，并具有敏锐的观察能力，利用色彩技巧来达到与产品包装设计相结合的效果。
（一）传达产品属性产品包装设计中所用到的色彩与产品内涵、属性存在着内在关系，而很多类别的产品在消费者心目中都有概念色彩和惯用色，人们往往会根据自己的习惯来判断其品质。
产品色彩经过长期的广告运用和情感累积，逐渐发展成为一种特殊的观念，因此，它是人们对产品属性的一种直观判断。
（二）符合整体策划在激烈的市场竞争中，要想塑造公司的品牌形象，增强品牌意识，就必须把色彩运用到产品的生产、销售、宣传中，在生产、销售、宣传中，让顾客透过色彩，轻易地认出公司，进而提升顾客的自信心，并运用自己的标准色彩设计商品包装，作出正确的选择。
色彩在包装设计中的运用
色彩在包装设计中的运用作者：祝捷来源：《文学教育》 2012年第6期色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，较之构图、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，成为宣传企业和产品形象的重要手段。
色彩运用的好坏对一件包装设计来说具有极为重要的作用。
下面就色彩形象、色彩情感、色彩审美三方面谈色彩在包装设计中运用的认识。
包装设计的的色彩形象人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞精神，丰富生活，色彩的功能意义具有普遍性。
包装装潢设计通过设计师有效地运用色彩，赋予包装具有一定的诱人魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望。
1．色彩的象征性太阳象征着光明，橄榄枝象征着和平。
象征是一个心理联觉，由某一种事物联觉到另一种事物。
象征源于人类的经验。
什么色是“甜”的，什么色是“苦”的、“酸”的，什么色偏暖，什么色偏冷，这些象征性联觉直接影响着人们对产品的好恶态度，最容易产生“欢迎”或“拒绝”的第一感觉。
绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。
接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。
茶叶的包装色多用绿色。
蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。
色彩的个性与产品的特点能够相通，并借助人们的观念和心理联想所理解的色彩，运用于包装设计和企业形象（标志）的设计，这类色彩人们称它为象征色。
如食品包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则能产生良好的效果。
咖啡的包装用象征咖啡的褐色；巧克力的包装用巧克力色。
红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热药物。
应用象征色可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只需要见到那几种颜色，便知道是什么厂生产的什么产品。
2．色彩的可识别性超市中众多的同类产品摆放在货架上，包装如何才能显露出易读、易记的形象和产品信息？如何有脱颖而出的广告效应？这就要靠色彩，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观果而言，色彩传达更优于图形和文字传达。
色彩在包装设计中的应用
色彩在包装设计中的应用目录一、色彩在设计中的实用功能二、色彩在商品应用中的设计原则三、包装设计中色彩传递的情感3.1、色彩的冷暖感3.2、色彩的轻重感3.3、色彩的强弱感3.4、色彩的软硬感3.5、色彩的进退感3.6、色彩的明快与忧郁感3.7、色彩的华丽与朴素感四、色彩构成在包装设计中的运用4.1、色彩心理知识在包装设计中的应用4.2、色彩三要素在包装设计中的应用4.3、对比色的在包装设计中的应用4.4.调和色在包装设计中的应用五、包装设计中的色彩表现5.1、视觉感染力5.2、色彩的平衡5.3、色彩的比例5.4、色彩的节奏5.5色彩的关联5.6、色彩的重点六、色彩对消费的引导6.1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力6.2利用色彩增加产品的附加值6.3运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣6.4追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象七、包装色彩的发展趋势摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩包装设计设计原则情感结构发展在市场竞争日益激烈，物质生活日益丰富的今天，商品包装的宣传与促销功能越来越重要。
据英国一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45％左右，同时资料分析还表明在包装与人们接触的过程中，在视觉感官最初的20秒内，色彩感觉占80％。
从这些资料可以看出，色彩作为包装艺术设计的重要表现元素之一，已成为宣传商品形象，沟通商品与消费者进行情感交流的有效途径。
包装设计中色彩的运用有着非常丰富的内容与多变的形式。
它涵盖了色彩的物理、生理、心理效应与美学原理；是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的统一。
浅谈色彩在包装设计中的运用及规律
浅谈色彩在包装设计中的运用及规律摘要：色彩在包装设计中的作用是尤为重要的，它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。
在现代中，商品包装上色彩运用的形象，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。
因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。
关键词:色彩性质；运用；规律XX一、引言XX在生活中,我们不得不承认色彩和生活的密切程度，差不多到了难舍难离的地步。
小如每天上班该穿着什么颜色的衣服，大如设计一个XX的国旗用什么样的颜色，这都在很大程度上反映出色彩在我们日常生活中的重要作用.事实上,除了黑白的人物外,没有人可以生活在一个无色的世界中。
色彩令这个世界变得五彩缤纷,它能改变世人的心情，影响人们对某事某物的看法。
XX 人类对色彩应用的重要意义的认识是在不断的。
在原始人类就能运用染料绘制壁画和彩陶,这是人类对色彩最早的认识。
到如今,设计的色彩以电脑技术来完成。
几千年的历程了色彩运用的规律,也显示出人们对色彩的某些固定看法,这都与人们的生活、文化密切相关。
作为包装设计的色彩运用也自然脱离不开色彩被人们所赋予的情感因素。
因此,色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。
XX二、色彩的象征特性XX色彩的性质，对人的心理和生理具有重要的影响力。
如可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。
这种反应成了一种俗成约定，也就有了一定的寓意性.如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的西；而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。
XX下面介绍一下**种色彩所代表的意义：象征血、夕阳、火、热情、危险等；XX橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极等;XX象征黄金、、注意、光明等;XX绿色象征草木、安全、**、理想、希望等;蓝色象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等；XX紫色象征高贵、神秘、优雅等；XX白色象征纯洁、素雅、神圣、庄重等;XX黑色象征黑夜、死亡、、严肃等。
XX心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。
浅谈色彩在包装设计中的运用(一)
浅谈色彩在包装设计中的运用(一)摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩；包装设计；运用商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。
如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。
这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。
一、包装色彩运用中的以人为本色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。
人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。
因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。
在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。
2010年Photoshop最新经典入门知识(让你从入门到专家).
【Photoshop基本概念知识】Photoshop:它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一,主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。
最先它只是在Apple机(MAC上使用,后来也开发出了for window的版本。
下面是这个软件里一些基本的概念。
位图:又称光栅图,一般用于照片品质的图像处理,是由许多像小方块一样的"像素"组成的图形。
由其位置与颜色值表示,能表现出颜色阴影的变化。
在Photosho p 主要用于处理位图。
矢量图:通常无法提供生成照片的图像物性,一般用于工程持术绘图。
如灯光的质量效果很难在一幅矢量图表现出来。
分辩率:每单位长度上的像素叫做图像的分辩率,简单讲即是电脑的图像给读者自己观看的清晰与模糊,分辩率有很多种。
如屏幕分辩率,扫描仪的分辩率,打印分辩率。
图像尺寸与图像大小及分辩率的关系:如图像尺寸大,分辩率大,文件较大,所占内存大,电脑处理速度会慢,相反,任意一个因素减少,处理速度都会加快。
通道:在PS中,通道是指色彩的范围,一般情况下,一种基本色为一个通道。
如RGB颜色,R为红色,所以R通道的范围为红色,G为绿色,B为蓝色。
图层:在PS中,一般都是多是用到多个图层制作每一层好象是一张透明纸,叠放在一起就是一个完整的图像。
对每一图层进行修改处理,对其它的图层不含造成任何的影响。
图像的色彩模式:1RGB彩色模式:又叫加色模式,是屏幕显示的最佳颜色,由红、绿、蓝三种颜色组成,每一种颜色可以有0-255的亮度变化。
2CMYK彩色模式:由品蓝,品红,品黄和黄色组成,又叫减色模式。
一般打印输出及印刷都是这种模式,所以打印图片一般都采用CMYK模式。
3HSB彩色模式:是将色彩分解为色调,饱和度及亮度通过调整色调,饱和度及亮度得到颜色和变化。
4Lab彩色模式:这种模式通过一个光强和两个色调来描述一个色调叫a,另一个色调叫b。
它主要影响着色调的明暗。
一般RGB转换成CMYK都先经Lab的转换。
Photoshop经典应用实例0039：设计月饼包装
Photoshop经典应用实例0039：设计月饼包装1.新建一个如图1所示的参数的文件，新建文件后在文件中填充颜色（线性渐变填充），如图2所示。
图1 图22.创建组1，并在组1下新建一个图层并命名为渐变矩形，创建一个矩形选区（M）,填充色为从R40、G45、B50到R85、G91、B103的线性渐变，如图3所示。
3.新建一个图层并命名为竖条，创建一个竖着的矩形选区，填充色为从R241、G229、B203到R194、G127、B82的线性渐变，如图4所示。
图3 图44.打开“花纹图片”，如图5所示。
执行“编辑→定义图案”，在渐变矩形图层上新建一个图层并命名为花纹，按住ctrl键点击渐变矩形图层载入选区，油漆桶工具（G），在属性栏上选择刚定义的花纹图案，在选区内填充图案，取消选区，如图6所示，图5 图65.设置花纹图层的混合模式为“颜色减淡”，不透明度为79%，如图7所示。
图76.打开“荷花”图片，如图8所示。
将荷花抠选出来（自己做），将抠选出来的荷花拖进来调整其大小并擦掉多余的部分，将新图层命名为“荷花”,然后设置其投影和外发光(R241、G221、B207到透明)，如图9-10所示。
按Ctrl+U调整其色相/饱和度，按ctrl+L调整色阶，还可以ctrl+m对其进行调整，直到颜色自己满意为止，如图11所示。
图8 图9图10 图117.新建一个图层并命名为月亮，创建椭圆选区，填充颜色为R254、G248、B202，保持选区，执行“选择→修改→收缩”，设置收缩量为50，然后设置羽化值为50，填充颜色为R253、G242、B3，取消选区，(羽化快捷键shift+F6，填充快捷键shift+F5)，如图12所示。
8.保持选择“月亮”图层，按住ctrl键点击竖条图层，载入选区后反选（ctrl+shift+i），然后按delete键删除，如图13所示。
图12 图139.新建图层命名为烟雾，运用钢笔工具（P）绘制一条路径，如图14所示。
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要求：（1）所用色彩简洁明了
国外优秀包装设计欣赏
一、包装设计的用色特点
• １．识别性。
良好的包装色彩设计，往往以独特的色彩面貌 和视觉语言区别于同类产品。
２．简洁性
• 现代包装用色的基本趋势是日趋简洁，因为人们已经认识到一件包装 设计品，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的数量，关键在于对色 彩的选择与组合是否理想，是否给人以强烈的视觉刺激。好的设计用 三色或两色，甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果。
色彩的色相、明度和纯度都不同的 色彩的色相、明度和纯度都不同的冷色调之间相配或暖色 冷色调之间相配或暖色调之间相配。 调之间相配。如：湖蓝、群青，草绿，另外冷色系的深色 如：湖蓝、群青，草绿，另外冷色系 与浅色或暖色系的浅色与深色也是调和的． 的深色与浅色或暖色系的浅色与深色 也是调和的．
（５）混入同一色的调和
春、和平、自然、安全、纯情。
如中华香烟的包装就选用了象 征中华民族的色彩――红色
四、包装色彩的情感表达
• 色彩能够表达人的情感，这种情感表达是通过人的联想来实现的。如 红色刺激性强，引人兴奋，那是因为它容易使人联想到火焰、鲜血和 红旗，蓝色宁静、沉着，那是因为想到它就会联想到大海、蓝天。 • 另外，色彩具有温度感的特点。 • 在同学们写生的过程中，为什么同样一个物品，不同的学生给出不同 的色彩，那是因为每个人的情感都表现在画面的色彩中。 • 但是，作为设计师，我们不仅要倾注自己的情感，更要考虑广大消费 者的情感，大多数人的感受。
几种不同的色彩中混入同一色而取得的调和效果。例如：红， 绿，蓝对比色中混入白色而配出的浅红、浅绿．浅蓝就是调 和色。调和色配置得当，会给人以含蓄、高雅、丰富的感觉， 所以经常用于较高档的礼品包装和化妆品包装上。
三、包装色彩的象征意义
• 色彩的象征是被社会承认的性质。在包装设计中，很好地把握和 运用色彩的象征意义，对包装色彩设计起着重要的作用。 • 红色，是一种刺激性特强，引人兴奋的色彩，代表着喜气、热情、 青春、健康、警告的感情。在包装中体现了商品新鲜，充满活力， 食物美味可口。 • 橙色，也是兴奋色彩之一。代表着活泼、热闹、欢迎、温馨的印 象，大部分用在食品类的包装中。 • 黄色，代表明快、希望、高贵、光明，给人印象深刻的是“柯达” 胶卷的包装设计。 • 绿色，是介于冷暖两色的中间色彩，象征理想、生命、希望、青
2．运用对比色 （对比色最强的是补色的运用） 主要色彩
主要色彩
3．运用调和色
调和色是指两种或两种以上的色彩配 置在一起所呈现出和谐的美觉，它主 要是强调一组色彩的同一性，减缓色 彩之间的强烈对比，从而得到和谐的 效果。
（１）同一色相或相近色相的调和
它是明度相同或相近，而色相和纯度 不同的一种较弱的色相对比， 尽管它包含着明度和纯度的较强对比 ，但总体上仍以调和为主。 如：深红与大红、大红与朱红．给人 以温和的视觉感受
３．同一性 • 包装色彩的表现与商品的内容要一致
二、包装色彩的表现手法
1、确定总色调
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于 包装色彩的总色调。 总色调直接依据色相，明度，纯度这一色彩基本属 性来具体体现。如明调， 暗调，鲜调，灰调，冷调 强调，弱调，硬调，软调，重调等等。
在现代消费市 场上，商品包装设 计中的色彩效果， 具有提高商品销路 的决定作用。 成功的色彩运用， 能给消费者留下极 深刻的第一视觉印 象，从而产生购买 的欲望。
（2）同一明度或相近明度 的调和。它是明度相同或相近 而色相和纯度不同的一种极弱的 明度对比。如浅灰绿与浅灰红， 体现出高雅、温和之感。
（３）同一纯度或相近纯度的调和
它是色相和明度不同，而纯度相同或相近的 一种色彩的调和。如：橘黄与草绿．
• （４）同一冷暖色系的调和 （４）同一冷暖色系的调和
儿童用品
常用鲜艳夺目的色彩，组成对比强烈的各种色调。
同学们，刚才我们学了一些色彩在 包装设计中的运用。
下面请同学们自己动手设计
• 根据所学内容
•
1、设计一些不同类型的卡片包装 2、设计一个可爱型糖果盒的包装 3、 设计一个大的包装袋，把你们设计的 作品装起来 （2）设计作品与所装内容的 一致性 (3)设计一个具有感情色彩或 象征意义的作品
色彩在包装设计中的运用
• 当你走进超市或
百货商场，是否会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引？ • 其中色彩扮演着重要 的角色。
• 商品的包装通常是以容器造型及外观装潢来实现的，外观 装潢是包装品的第一表面，而包装色彩是包装设计的最高 追求。
目 录
一 二 三 四 包装设计的用色特点 包装色彩的表现手法 包装色彩的象征意义 包装色彩的情感表达
食品
医药
常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇静消炎；绿色表示止痛 安定；红色表示滋补、保健；黑色表示剧烈、有毒等。注：中草药类， 要符合药品的时间、色彩、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、 棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或间色为主。