刘胜义：互联网+之后 拥抱新内容浪潮

刘胜义：互联网+之后拥抱新内容浪潮

9月16日，“2015腾讯智慧峰会”在北京召开。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义谈到，在中国“互联网+”的浪潮席卷之下，各行各业、政府机构乃至整个社会都连接了起来。

然而，连接之后的挑战是什么？应该如何应对？刘胜义对这几个问题进行了前瞻的思考。他指出，MegaWeb时代，当人与设备、环境建立起的超级网络搭建起“连接”后，信息本身开始转变为信息、产品、服务的综合体，这就是NeoContent。它不仅是企业下一步发展的核心竞争力，更是中国发展“想象力经济”的重要引擎。

NeoContent：MegaWeb时代连接铁三角的关键

去年刘胜义首次提出了MegaWeb的理念，即互联网使人与设备的无缝连接，促使人与信息的连接越来越直接、便捷。

随后MegaWeb走向落地——2014年以来，“互联网+”成为中国社会生活中最热的关键词，各行各业都在全面参与，企业、各类政府性质服务单位都在实践“连接”。MegaWeb在中国的发展态势已经位居世界前列。

“连接之后会发生什么？”在今日，刘胜义延续MegaWeb话题提出了新的思考。他提出，“连接”包括三个要素：连接器，即网络本身（互联网、通讯网、社交网等）;接入方，即人和设备;流通物，包括内容信息本身、产品功能及服务，这三者构成了“连接铁三角”。

刘胜义认为，当MegaWeb连接逐渐成为一个包括互联网、路网、物流网、商业网等不同网络在内的“超级网络”，产生了用户高频的消费行为，如每天人们用滴滴打车叫车、网购买东西。可以看到，MegaWeb搭建起来的桥梁，最终是通过信息、产品功能、服务这样的“流通物”去完成人们的消费行为。

反观现实，连接器与接入方之间的连接已经成为了常态，“流通物”却并没有相应地发展起来;这让所有人回到了一个竞争的起点，因此连接之后的变化尤为关键。

“我在这里先简单做一个断言，虽然我们看到很多企业非常努力，已经实现了新的连接策略，他们也透过这个新的连接策略触达了很多新老用户，但是在这个过程当中并没有真正的创造出一些新的流通物。”刘胜义谈到，流通物即内容，不再是互联网上简单的图、文、视频等各种内容，而是一个包含了信息、产品、服务的综合体。

“我称之为NeoContent。”刘胜义认为，这是一个消费生态+商业生态的复合体。它不仅是企业下一阶段发展的核心竞争力，对整个中国来说，要持续保持领

先优势，也要完善NeoContent建设，逐步稳固“中国智造”的基础，成为发展中国“想象力经济”的引擎。

在这样的机制中，“铁三角”则是这个时代的新货币系统，而新的改变、发展和机会，便会不断涌现。

NeoContent再造内容升级

当流通物升级到NeoContent，区别于传统意义上的图文、资讯、视（音）频，变成信息+产品+服务的集合之时，刘胜义认为，流通的能力大大扩展了，这是一个从量变到质变的过程。

“有一个预测说，到2018年，网络上流通的信息，会达到1.6ZB。这是什么概念？1.6ZB，超过了1984年到2013年全球生成的所有IP流量总和。这个增长，相信会来自于各行各业所创造的‘新流通物’”。刘胜义说道，这些质变赋予了NeoContent三个特质：

1.它不是过去传统内容的简单复制，机械增多，而是形式的全面扩展;

2.它不只是用户在线上线下的一切消费的优化，它需要我们对用户的生活进行全面的想象;

3.它让我们真正用上连接发展的红利，让科技去完整对接人性需求。

“简单来说，就是用户生活中的所有方面，都能够完整的用流通物承接起来。”刘胜义说道。

建立NeoContent三个原则

NeoContent是企业对流通物的管理能力的工具，也决定着企业在下一个连接循环中的存活率、发展周期及闭环影响力。是企业下一阶段的核心竞争力。刘胜义谈到，要确立这一点需要遵循三个原则：

第一，用NeoContent去完整覆盖MegaWeb的超级网络

他以腾讯公益为例。腾讯公益帮助贵州一个偏远乡村黎平，搭建信号塔、赠送手机，帮助本地打通与外界贸易网、社交网、物流网的连接，不仅改变了乡村人的交流方式、生活方式，也改变了本地人的商业环境，让一个人均年收入2800元的乡村逐步脱贫。

“互联网连接一切，其实除了连接个体之外，更重要的是，它连接了我们这个世界上已经存在的各种连接器。”刘胜义谈到，这种融合能够带来的改变，并不是简单的1+1=2，而是远大于2。

第二，用NeoContent去突破产品的定义，制造产品、服务、信息的“跨界体验”综合体。

体验式经济是需要冒极大风险的，因为用户在体验产品及服务的过程中存在各种不确定因素。刘胜义以NBA比赛为例。”NBA球赛。它之所以吸引人，皆因这是一个视听、交互、氛围的跨界综合体。”刘胜义认为，在现场感受到的美国精神的完整体现，这是线下体验的极致。

“简单的把赛事‘搬’到线上，只能重现这个赛事观看体验的好几分之一。”刘胜义提出，企业能做的就是把这些在线下的体验包含进来，突破跨界的瓶颈，让用户真实感受到NBA精神，这才是强大的NeoContent能体现的价值。

第三，关注环境所带来的用户改变，以人为本。

目前研究90后、00后的消费与行为洞察，是互联网行业最热门的研究课题。数据显示，这两大网民群体数量已经接近2个亿，在整体网民当中占到近1/3。是这个连接时代最为活跃的群体。

刘胜义认为，这两大群体本身就是互联网原住民，对自己感兴趣领域之外的存在感极低，新内容为他们构筑的世界足够完整。每个关注他们的行业人士都要从他们的角度出发，去了解他们的语境、思维模式，发掘需求点。