地铁媒体基本知识
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智能化语音播报
通过语音识别和合成技术，实现地铁到站、换乘等信息的智能化语 音播报，提高乘客出行便捷性。
互动式体验设备
在地铁站内设置触摸屏、体感互动等设备，让乘客在候车过程中参与 互动游戏、了解品牌信息，增强乘客粘性。
虚拟现实、增强现实等前沿技术融合展望
虚拟现实（VR）体验
借助VR技术，乘客可在地铁站内体验虚拟的旅行、演出等场景， 丰富乘客的感官体验。
内容审核流程和标准制定
内容审核流程
地铁媒体内容需经过初审、复审和终 审三个环节，确保内容符合相关法规 和政策要求。
标准制定
制定地铁媒体内容审核标准，包括政 治导向、社会公德、广告法规等方面 的要求，确保内容的健康、积极和正 面。
相关政策法规解读及合规性要求
相关政策法规解读
深入解读国家、地方和行业相关法规和政策，如《广告法》 、《城市轨道交通运营管理规定》等，确保地铁媒体的合法 合规运营。
增强现实（AR）导航
结合AR技术，通过手机APP或智能眼镜等设备，为乘客提供实时 的站内导航、换乘指引等服务。
混合现实（MR）互动
利用MR技术，将虚拟元素与现实世界相结合，在地铁站内打造沉 浸式的互动体验空间。
绿色环保理念在地铁媒体中的实践探索
01
节能环保材料应用
在地铁媒体设备制造过程中，采用节能环保的材料和工艺，降低能源消
REPORTING
合规性要求
严格遵守相关法规和政策要求，如广告内容的真实性、合法 性，禁止发布虚假违法广告等，确保地铁媒体的公信力和社 会责任。
2023
PART 05
地铁媒体技术创新与未来 趋势探讨
REPORTING
数字化、智能化技术应用案例分析
数字化屏幕广告
利用高清数字化屏幕，在地铁站内展示动态视频广告，提升视觉冲 击力。
地铁媒体具有受众面广 、传播效果好、针对性 强等特点。由于地铁乘 客多为城市主流消费人 群，因此地铁媒体能够 精准地触达目标受众。
相比于其他户外广告媒 体，地铁媒体具有以下 优势
地铁乘客在乘车过程中 ，会长时间接触地铁内 的广告信息，从而提高 了广告的到达率。
地铁车厢内空间相对封 闭，乘客在乘车过程中 无法避免观看到车厢内 的广告信息。
2023
地铁媒体基本知识
https://
REPORTING
2023
目录
• 地铁媒体概述 • 地铁广告形式及投放策略 • 地铁媒体受众群体分析 • 地铁媒体运营管理及政策法规解读 • 地铁媒体技术创新与未来趋势探讨 • 总结回顾与拓展思考
2023
PART 01
地铁媒体概述
地铁媒体运营管理及政策 法规解读
决策层
01
负责制定地铁媒体的发展战略、规划和政策，审批重大投资决
策和年度预算等。
管理层
02
负责地铁媒体的日常运营和管理，包括内容策划、广告招商、
客户关系维护等。
执行层
03
负责具体业务的执行和操作，如广告设计、制作、发布等。
选择合适的地铁媒体形式、确定投放时间和周期、制定科 学的投放策略、关注创意和设计等都是提高地铁媒体投放 效果的关键。
行业发展趋势预测分析
数字化和智能化
随着科技的发展，地铁媒体将越来越数字化和智能化，例如数字屏幕、智能语音播报等， 这将为广告主提供更加精准和个性化的投放方式。
多元化和互动性
未来地铁媒体将更加注重多元化和互动性，例如通过AR、VR等技术打造沉浸式的广告体 验，或者通过互动游戏等形式吸引受众的参与。
耗和环境污染。
02
低碳出行宣传
通过地铁媒体宣传低碳出行理念，鼓励乘客选择地铁等公共交通工具，
减少私家车出行，降低碳排放。
03
废旧设备回收再利用
对于废旧的地铁媒体设备，进行回收再利用，减少资源浪费和环境污染。
同时，鼓励企业开展设备租赁、共享等业务模式创新，提高资源利用效
率。
2023
PART 06
总结回顾与拓展思考
强化互动体验
整合营销传播
通过互动游戏、抽奖等形式吸引受众的参 与，增强广告的互动性和趣味性，提高受 众对广告的好感度和参与度。
将地铁媒体与其他广告渠道和传播手段相 结合，形成全方位的营销传播策略，提高 广告的覆盖率和影响力。
2023
THANKS
感谢观看
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投放效果评估
对广告投放效果进行定期评估和分析，了解广告的曝光量、点击率、 转化率等指标，为后续的广告投放提供数据支持和优化建议。
2023
PART 03
地铁媒体受众群体分析
REPORTING
乘客构成及特点描述
年龄分布广泛
地铁乘客年龄跨度大，从年轻人到老年人都有体 现。
职业多样
地铁乘客职业多样，包括上班族、学生、自由职 业者等。
收入水平不等
地铁乘客收入水平差异较大，既有高收入群体， 也有低收入群体。
受众心理和行为习惯剖析
出行目的明确
地铁乘客通常有明确的出行目的，如上下班、购物、休闲等。
时间紧迫
地铁乘客往往时间紧迫，希望在短时间内获取所需信息。
对广告有一定容忍度
在地铁环境中，乘客对广告有一定容忍度，但过于频繁或干扰性 的广告会引起反感。
视频、数字屏幕等动态广告形式
视频广告
通过地铁站点或车厢内的视频设 备播放广告片，以声音、图像等 多种方式吸引乘客的注意力，传
递广告信息。
数字屏幕广告
利用高清数字屏幕在地铁站点或车 厢内展示广告内容，可以实现多种 形式的动态效果，如滚动、缩放、 旋转等。
互动屏幕广告
在数字屏幕的基础上增加互动功能， 允许乘客通过触摸或手势等方式与 广告内容进行互动，提高广告的趣 味性和参与度。
REPORTING
定义与发展历程
定义
地铁媒体是指在地铁车站及车厢 内，利用各种形式（如广告牌、 灯箱、电子屏等）进行信息传播 和广告宣传的媒介。
发展历程
地铁媒体随着城市地铁交通的发 展而兴起，经历了从简单的广告 牌到多样化、互动化的媒体形式 的演变。
特点及优势分析
特点
优势
高到达率
强制观看
良好的品牌形象展 示
创意互动体验式广告形式
1 2 3
创意装置广告
在地铁站点内设置具有创意和艺术感的装置，将 广告内容与装置相结合，为乘客带来独特的视觉 和体验效果。
互动游戏广告
通过设计有趣的互动游戏，让乘客在参与游戏的 过程中接触和了解广告信息，增加广告的互动性 和娱乐性。
VR/AR技术广告
利用虚拟现实或增强现实技术，为乘客提供沉浸 式的广告体验，让广告内容更加生动和逼真。
未来，随着城市地铁交通的进一步发展和普及，地铁媒体市场仍有较大的增长空间。同时，随着科技 的不断进步和应用，地铁媒体的形式和传播效果也将得到进一步提升。例如，利用大数据和人工智能 技术，可以实现更精准的广告投放和个性化推荐，提高广告的传播效果和转化率。
2023
PART 02
地铁广告形式及投放策略
REPORTING
目标受众精准定位方法
01
02
03
数据分析
通过对地铁乘客的出行数 据、消费数据等进行分析， 可以精准定位目标受众。
市场调研
通过市场调研了解目标受 众的需求、兴趣和行为习 惯，以便制定更精准的营 销策略。
用户画像
根据目标受众的特点和需 求，构建用户画像，实现 更精准的广告投放和内容 推荐。
2023
PART 04
REPORTING
关键知识点总结回顾
地铁媒体的定义和分类
地铁媒体是指在地铁站点和车厢内发布的各类广告和信息 传播形式，包括地铁灯箱广告、地铁海报、地铁电视、地 铁报纸等多种形式。
地铁媒体的特点和优势
地铁媒体具有受众面广、传播效果好、针对性强等特点， 是广告主进行品牌宣传和产品推广的重要渠道之一。
地铁媒体投放策略和技巧
地铁媒体多为大型广告 牌或灯箱，能够充分展 示品牌形象和产品特点 ，提升品牌知名度。
市场现状与前景展望
市场现状
目前，地铁媒体已经成为各大城市重要的广告传播渠道之一。随着城市地铁交通的不断发展，地铁媒 体市场规模也在不断扩大。同时，地铁媒体的形式也在不断创新，出现了更多互动化、数字化的广告 形式。
前景展望
墙面、立柱等静态广告形式
墙面广告
灯箱广告
利用地铁站点内的墙面空间进行广告 投放，通常以大幅面、高清晰度的图 片或文字形式呈现，吸引乘客注意。
地铁站点内的灯箱广告通常设置在显眼 的位置，如进出口、换乘通道等，以明 亮的灯光和精美的画面吸引乘客关注。
立柱广告
地铁站点内的立柱是常见的广告载体， 可以将广告内容以环绕或覆盖的形式展 示在立柱上，实现360度的广告效果。
投放策略制定与实施
目标受众分析
对地铁乘客进行细分，了解不同群体的需求和特点，为广告投放提供 精准的目标受众定位。
广告内容策划
根据目标受众的需求和兴趣点，策划具有吸引力和感染力的广告内容， 确保广告信息能够准确传达给目标受众。
广告媒介选择
根据广告内容和目标受众的特点，选择合适的广告媒介进行投放，如 墙面、立柱、视频、数字屏幕等。
绿色环保和可持续性
随着社会对环保意识的提高，地铁媒体也将更加注重绿色环保和可持续性，例如使用环保 材料制作广告牌、推广绿色出行等。
拓展思考：如何提升地铁媒体传播效果
精准定位受众
创新广告形式
了解目标受众的特点和需求，选择合适的 地铁媒体形式和投放策略，提高广告的针 对性和有效性。
通过创意和设计打造独特的广告形式，吸 引受众的注意力和兴趣，提高广告的记忆 度和传播效果。
通过语音识别和合成技术，实现地铁到站、换乘等信息的智能化语 音播报，提高乘客出行便捷性。
互动式体验设备
在地铁站内设置触摸屏、体感互动等设备，让乘客在候车过程中参与 互动游戏、了解品牌信息，增强乘客粘性。
虚拟现实、增强现实等前沿技术融合展望
虚拟现实（VR）体验
借助VR技术，乘客可在地铁站内体验虚拟的旅行、演出等场景， 丰富乘客的感官体验。
内容审核流程和标准制定
内容审核流程
地铁媒体内容需经过初审、复审和终 审三个环节，确保内容符合相关法规 和政策要求。
标准制定
制定地铁媒体内容审核标准，包括政 治导向、社会公德、广告法规等方面 的要求，确保内容的健康、积极和正 面。
相关政策法规解读及合规性要求
相关政策法规解读
深入解读国家、地方和行业相关法规和政策，如《广告法》 、《城市轨道交通运营管理规定》等，确保地铁媒体的合法 合规运营。
增强现实（AR）导航
结合AR技术，通过手机APP或智能眼镜等设备，为乘客提供实时 的站内导航、换乘指引等服务。
混合现实（MR）互动
利用MR技术，将虚拟元素与现实世界相结合，在地铁站内打造沉 浸式的互动体验空间。
绿色环保理念在地铁媒体中的实践探索
01
节能环保材料应用
在地铁媒体设备制造过程中，采用节能环保的材料和工艺，降低能源消
REPORTING
合规性要求
严格遵守相关法规和政策要求，如广告内容的真实性、合法 性，禁止发布虚假违法广告等，确保地铁媒体的公信力和社 会责任。
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PART 05
地铁媒体技术创新与未来 趋势探讨
REPORTING
数字化、智能化技术应用案例分析
数字化屏幕广告
利用高清数字化屏幕，在地铁站内展示动态视频广告，提升视觉冲 击力。
地铁媒体具有受众面广 、传播效果好、针对性 强等特点。由于地铁乘 客多为城市主流消费人 群，因此地铁媒体能够 精准地触达目标受众。
相比于其他户外广告媒 体，地铁媒体具有以下 优势
地铁乘客在乘车过程中 ，会长时间接触地铁内 的广告信息，从而提高 了广告的到达率。
地铁车厢内空间相对封 闭，乘客在乘车过程中 无法避免观看到车厢内 的广告信息。
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地铁媒体基本知识
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REPORTING
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目录
• 地铁媒体概述 • 地铁广告形式及投放策略 • 地铁媒体受众群体分析 • 地铁媒体运营管理及政策法规解读 • 地铁媒体技术创新与未来趋势探讨 • 总结回顾与拓展思考
2023
PART 01
地铁媒体概述
地铁媒体运营管理及政策 法规解读
决策层
01
负责制定地铁媒体的发展战略、规划和政策，审批重大投资决
策和年度预算等。
管理层
02
负责地铁媒体的日常运营和管理，包括内容策划、广告招商、
客户关系维护等。
执行层
03
负责具体业务的执行和操作，如广告设计、制作、发布等。
选择合适的地铁媒体形式、确定投放时间和周期、制定科 学的投放策略、关注创意和设计等都是提高地铁媒体投放 效果的关键。
行业发展趋势预测分析
数字化和智能化
随着科技的发展，地铁媒体将越来越数字化和智能化，例如数字屏幕、智能语音播报等， 这将为广告主提供更加精准和个性化的投放方式。
多元化和互动性
未来地铁媒体将更加注重多元化和互动性，例如通过AR、VR等技术打造沉浸式的广告体 验，或者通过互动游戏等形式吸引受众的参与。
耗和环境污染。
02
低碳出行宣传
通过地铁媒体宣传低碳出行理念，鼓励乘客选择地铁等公共交通工具，
减少私家车出行，降低碳排放。
03
废旧设备回收再利用
对于废旧的地铁媒体设备，进行回收再利用，减少资源浪费和环境污染。
同时，鼓励企业开展设备租赁、共享等业务模式创新，提高资源利用效
率。
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PART 06
总结回顾与拓展思考
强化互动体验
整合营销传播
通过互动游戏、抽奖等形式吸引受众的参 与，增强广告的互动性和趣味性，提高受 众对广告的好感度和参与度。
将地铁媒体与其他广告渠道和传播手段相 结合，形成全方位的营销传播策略，提高 广告的覆盖率和影响力。
2023
THANKS
感谢观看
https://
投放效果评估
对广告投放效果进行定期评估和分析，了解广告的曝光量、点击率、 转化率等指标，为后续的广告投放提供数据支持和优化建议。
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PART 03
地铁媒体受众群体分析
REPORTING
乘客构成及特点描述
年龄分布广泛
地铁乘客年龄跨度大，从年轻人到老年人都有体 现。
职业多样
地铁乘客职业多样，包括上班族、学生、自由职 业者等。
收入水平不等
地铁乘客收入水平差异较大，既有高收入群体， 也有低收入群体。
受众心理和行为习惯剖析
出行目的明确
地铁乘客通常有明确的出行目的，如上下班、购物、休闲等。
时间紧迫
地铁乘客往往时间紧迫，希望在短时间内获取所需信息。
对广告有一定容忍度
在地铁环境中，乘客对广告有一定容忍度，但过于频繁或干扰性 的广告会引起反感。
视频、数字屏幕等动态广告形式
视频广告
通过地铁站点或车厢内的视频设 备播放广告片，以声音、图像等 多种方式吸引乘客的注意力，传
递广告信息。
数字屏幕广告
利用高清数字屏幕在地铁站点或车 厢内展示广告内容，可以实现多种 形式的动态效果，如滚动、缩放、 旋转等。
互动屏幕广告
在数字屏幕的基础上增加互动功能， 允许乘客通过触摸或手势等方式与 广告内容进行互动，提高广告的趣 味性和参与度。
REPORTING
定义与发展历程
定义
地铁媒体是指在地铁车站及车厢 内，利用各种形式（如广告牌、 灯箱、电子屏等）进行信息传播 和广告宣传的媒介。
发展历程
地铁媒体随着城市地铁交通的发 展而兴起，经历了从简单的广告 牌到多样化、互动化的媒体形式 的演变。
特点及优势分析
特点
优势
高到达率
强制观看
良好的品牌形象展 示
创意互动体验式广告形式
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创意装置广告
在地铁站点内设置具有创意和艺术感的装置，将 广告内容与装置相结合，为乘客带来独特的视觉 和体验效果。
互动游戏广告
通过设计有趣的互动游戏，让乘客在参与游戏的 过程中接触和了解广告信息，增加广告的互动性 和娱乐性。
VR/AR技术广告
利用虚拟现实或增强现实技术，为乘客提供沉浸 式的广告体验，让广告内容更加生动和逼真。
未来，随着城市地铁交通的进一步发展和普及，地铁媒体市场仍有较大的增长空间。同时，随着科技 的不断进步和应用，地铁媒体的形式和传播效果也将得到进一步提升。例如，利用大数据和人工智能 技术，可以实现更精准的广告投放和个性化推荐，提高广告的传播效果和转化率。
2023
PART 02
地铁广告形式及投放策略
REPORTING
目标受众精准定位方法
01
02
03
数据分析
通过对地铁乘客的出行数 据、消费数据等进行分析， 可以精准定位目标受众。
市场调研
通过市场调研了解目标受 众的需求、兴趣和行为习 惯，以便制定更精准的营 销策略。
用户画像
根据目标受众的特点和需 求，构建用户画像，实现 更精准的广告投放和内容 推荐。
2023
PART 04
REPORTING
关键知识点总结回顾
地铁媒体的定义和分类
地铁媒体是指在地铁站点和车厢内发布的各类广告和信息 传播形式，包括地铁灯箱广告、地铁海报、地铁电视、地 铁报纸等多种形式。
地铁媒体的特点和优势
地铁媒体具有受众面广、传播效果好、针对性强等特点， 是广告主进行品牌宣传和产品推广的重要渠道之一。
地铁媒体投放策略和技巧
地铁媒体多为大型广告 牌或灯箱，能够充分展 示品牌形象和产品特点 ，提升品牌知名度。
市场现状与前景展望
市场现状
目前，地铁媒体已经成为各大城市重要的广告传播渠道之一。随着城市地铁交通的不断发展，地铁媒 体市场规模也在不断扩大。同时，地铁媒体的形式也在不断创新，出现了更多互动化、数字化的广告 形式。
前景展望
墙面、立柱等静态广告形式
墙面广告
灯箱广告
利用地铁站点内的墙面空间进行广告 投放，通常以大幅面、高清晰度的图 片或文字形式呈现，吸引乘客注意。
地铁站点内的灯箱广告通常设置在显眼 的位置，如进出口、换乘通道等，以明 亮的灯光和精美的画面吸引乘客关注。
立柱广告
地铁站点内的立柱是常见的广告载体， 可以将广告内容以环绕或覆盖的形式展 示在立柱上，实现360度的广告效果。
投放策略制定与实施
目标受众分析
对地铁乘客进行细分，了解不同群体的需求和特点，为广告投放提供 精准的目标受众定位。
广告内容策划
根据目标受众的需求和兴趣点，策划具有吸引力和感染力的广告内容， 确保广告信息能够准确传达给目标受众。
广告媒介选择
根据广告内容和目标受众的特点，选择合适的广告媒介进行投放，如 墙面、立柱、视频、数字屏幕等。
绿色环保和可持续性
随着社会对环保意识的提高，地铁媒体也将更加注重绿色环保和可持续性，例如使用环保 材料制作广告牌、推广绿色出行等。
拓展思考：如何提升地铁媒体传播效果
精准定位受众
创新广告形式
了解目标受众的特点和需求，选择合适的 地铁媒体形式和投放策略，提高广告的针 对性和有效性。
通过创意和设计打造独特的广告形式，吸 引受众的注意力和兴趣，提高广告的记忆 度和传播效果。