德芙广告策划书

德芙广告策划书
德芙广告策划书
一、背景
德芙巧克力是通过一百多年的发展，已经成为了全球巧克力行业中的一匹独狼，一直致力于打造高品质的巧克力。

近年来随着竞争的加剧，德芙巧克力逐渐被其他品牌所蚕食。

因此，通过此次广告策划，我们可以为德芙巧克力重新确立品牌形象，提高品牌知名度，进而提高销量。

二、目标受众
1、核心消费者：中等消费水平的女性。

2、潜在客户：男性、年轻人。

三、营销目标
1、提高品牌知名度，让大家知道并了解德芙巧克力的品
质与品牌形象。

2、提高销售额，巩固现有市场份额，并开拓新的市场份额。

四、广告策划
1、电视广告
电视广告凭借其影响范围广、强制观看性强的特点，是有效的广告宣传工具。

在广告拍摄时，我们应该注重以下几个方面：
（1）主题
主题应该以情感为主线，利用美食、爱情等元素，表现巧克力带给人们美好的情感体验，让消费者通过对美好情感的追求来带动对德芙巧克力的需求。

（2）色彩
德芙巧克力红色是品牌的特定色彩，将其融入广告主题设计中，让观众能够更好的记住品牌形象，并与巧克力联系在一起。

（3）演员
演员的选择也是非常重要的，要选出面容姣好，具有性感的女性演员，以此吸引中等消费水平女性潜在消费者。

2、社交网络广告
目前社交网络已经成为年轻群体了解产品及参考消费建议的重要平台。

因此，我们应该投入网络广告宣传，并结合一些鼓励点赞或分享的活动和策划，以增加传播范围，提高口碑。

（1）线上问答
建立品牌的专业形象，开设相关巧克力类问题的线上问答，可以增加顾客对巧克力了解的机会，以此增加在线购买的比例。

（2）网红推广
德芙巧克力可以联系一些网络红人分享巧克力的口感、与生活相关的情感故事，在网民的圈子中形成品牌的话题性，并进一步引起网上购买的兴趣。

三、活动策划
（1）“情人节巧遇德芙”活动
将德芙巧克力与情人节的主题结合，组织相应的购买礼物、品尝巧克力的活动，并提供巧克力定制服务，增加消费者的购买兴趣。

（2）“圣诞节- 种出专属你的巧克力”活动
为新年圣诞节购物消费季节推出节日产品，并开展与巧克力相关的DIY活动，在现场提供优惠购物券及折扣卡。

四、总结
通过以上的策划，我们相信可以提高德芙巧克力的品牌知名度，树立品牌形象，吸引消费群体，向更多的市场领域拓展，并取得成功的销售计划。

最终目的是为消费者带来更好的巧克力体验。