跑跑腿项目计划白皮书

扬州特色体验馆‐‐烟花三月馆及 “跑跑腿”电子商务平台项目白皮书
跑跑腿扬州电子商务有限公司
二O一五年五月八日
目录：
项目概况‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 1
第一章 总论‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2
第二章 项目介绍‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4
（1) 烟花三月馆‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4 （ 2）“跑跑腿”电子商务平台‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ‐‐‐ 6
第三章 建设方案‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 14
第四章 项目效益‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 16
第五章 社会评价‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 19
附件一. 项目投资明细表
附件二. “跑跑腿”电子商务平台5年营运预算表
附件三. 烟花三月馆5年营运预算表
扬州特色体验馆‐‐烟花三月馆及“跑跑腿”
电子商务平台项目报告
项目概况
1、 项目名称：
扬州特色体验馆‐‐烟花三月馆及“跑跑腿”电子商务平台项目。

2、 项目选址：
扬州市食品产业园。

3、项目内容及规模：
主要建设内容为：规划用地面积18000m2，包括9000m2烟花三月馆场馆用地、“跑跑腿”电子商务平台研发中心及配套场地。

4、项目建设投资及资金来源：
本项目总投资3个亿。

本公司初期投资2亿1000万元。

资金来源为：除上级按政策补助外，不足部分自筹。

5、项目效益：
本项目建设1）通过烟花三月馆和“跑跑腿”电子商务平台，打造扬州对外宣传的名片；
2）为社会提供大量的就业岗位；
3）每年为政府带来大额税收，推动地方经济发展。

第一章 总论
一、项目背景：
（一）项目名称：
扬州特色体验馆‐‐烟花三月馆及“跑跑腿”电子商务平台项目。

（二）项目概况：
扬州，地处江苏省中部，长江于京杭大运河交汇处，位于中国最具活力的“长江三角洲”经济圈内，是长三角辐射苏北、鲁南、皖东地区的重要节点城市。

扬州现辖高邮、仪征两个县级市和宝应县、广陵、江都、邗江三个区。

全市总面积6634平方公里，人口约460万，扬州城市规划面积980平方公里。

是获得联合国人居奖、全国文明城市等荣誉，国务院首批命名的24座历史文化名城之一。

本项目落地在扬州市食品产业园内。

一座以“中国唯一、国际一流、世界知名”为发展定位，集制造研发、冷链物流、工业旅游三个板块为一体，力争3-5年内形成工业产值100亿元、冷链市场交易额100亿元、年接待游客100万人的“三个一百”复合型产业园区和集展示交流、体验休闲、都市旅游为一体的都市旅游胜地。

依据政府打造信息化城市的趋势，响应国家“一带一路”经济合作发展的理念，助推食品产业园三板块快速发展。

我司决定在扬州市食品产业园投建大型扬州本土特色体验馆—烟花三月馆，同时创建“跑跑腿”电子商务平台共同服务扬州、宣传扬州。

（三）项目提出的理由：
随着阿里巴巴的成功上市，电子商务模式已经在国内经济市场占有越来越重的比例。

未来的电商趋势是“大数据+快物流+O2O体验”在电商和实体店两种业态之外。

有一种更具前途的业态就是O2O。

线上和线下，电商和实体店，也不是对立的，而是合作的，O2O结合了两种业态的优势，更好地带来用户体验。

“跑跑腿”电子商务平台立足于本土化，结合扬州特色体验馆‐‐烟花三月馆，与阿里巴巴天猫合作，利用电脑下单、二维码扫描、电话订购等一系列方式，做扬州特色产品的线上、线下推广。

同时“跑跑腿”电子商务平台建立同城货运物流数据中心。

对接国际物流体系，整合区域物流系统。

通过培养专业物流服务团队，细化个性服务模块，配合烟花三月馆销售产品的“最后一公里”配送，提供来扬旅游自助式服务，高效快捷的为4000万来扬游客与扬州市民提供服务。

第二章 项目介绍
（一）烟花三月馆
烟花三月馆共占地9000平方，规划按照两层建设量设计。

每一层都有其独特的定位。

全馆结合扬州高邮、仪征、宝应、江都、广陵区、邗江区等各地方的特色规划布局。

让游客领略扬州秀美景致的同时，也能品尝购买扬州特产，体验扬州文化。

同时响应国家“一带一路”经济合作发展理念，在展馆中创造性的融入中国特色馆区，欧洲特色馆区，东南亚特色馆区、非洲特色馆区等元素，展示各个国家、地方文化特点的同时，又对世界各地的食品特产进行展销。

我司与杭州先临三维科技股份有限公司合作（杭州先临是一家专业提供三维数字化技术综合解决方案的高科技企业。

注册资金5070万，是国内相关技术领域综合实力最强、销售规模最大、技术种类最多、服务保障能力最强的三维成像技术企业。

股票代码830978）。

全馆利用LED显示和全息投影技术进行全方位环绕成像。

利用3D打印结合场景复原手段，按比例将各个区域的标志性景观微缩呈现，穿插排列在馆中。

以一景带一物，结合景观，将地方特产与文化有机融入进行推广。

（1 一层规划
烟花三月馆一层以时间长河为轴，穿越扬州古代、现代、未来三个主题。

结合扬州地方特色，集中展现扬州悠久历史文化，创新推广扬州特产。

全层利用以景带物的手法。

浓缩瘦西湖、东关街、何园、
个园等标志性景观，移步换景，将扬州包子、牛皮糖、蛤蟆方酥等特产融入扬州历史进行艺术化展示。

加深游客对扬州地方性文化与特色的认知度与体验感。

同时通过聘请专业技师专场表演玉雕、漆雕、剪纸等古老工艺，让游客现场体验足疗、修脚等特色服务。

配套扬州三把刀器具、各种精美艺术品等周边产品。

还原扬州各个时期的市井生活场景，让游客穿越时空，既能欣赏古代宝贵艺术的结晶，又能享受扬州现代化的服务。

（2二层规划
为贯穿习主席提出“一带一路”的经济合作发展理念。

根据构建“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。

高效利用各种资源，合理进行全球化战略布局，将中国食品业由国内面向全世界推广。

烟花三月馆二层划分为中国特色馆区、欧洲特色馆区、东南亚特色馆区、非洲特色馆区等国际展区。

各区域之间既独立又联系。

通过组织对不同国家、地区特色馆之间的互动，进行各个地域间特色产品的相互展示与销售，同时还能对各个国家地区的文化进行交流与合作。

“跑跑腿”扬州电子商务有限公司着眼于世界，坚持“引进来、走出去”的方针，不仅让游客了解扬州的文化，还要做到在烟花三月馆中足不出户就能让游客领略到世界上各个国家、各个城市城市的特产与魅力。

(二）“跑跑腿”电子商务平台
“跑跑腿”电子商务平台是一个综合性电子商务平台。

通过计算机和移动终端结合线上线下资源等多种渠道，向消费者提供安全可靠的商品销售及优质的个性化服务。

按照服务形式来划分，平台分为线下特色体验馆和线上销售服务平台；按照服务性质来划分，平台划分为本土化特色服务电子平台和综合性跨境电子商务，按照服务项目来划分，平台分为销售贸易、“E”代驾、“E”代洗、货运物流、自主旅游等模块。

消费者可以通过“跑跑腿”平台得到全方位的服务。

平台以「信任、安全、可靠」作为核心价值，随着平台品牌的建设推广和客户群的拓展和扩大，平台销售的产品和服务类别将会不断加增。

“跑跑腿”电子商务平台的发展以线下体验馆整合资源，以线上平台带动线下产品销售。

不断优化各个环节，把用户体验放在一切的中心，在整条供应键上进行精耕细作，争取最大程度地把控上下游资源，陪随政府政策和各种配套性基础设施的不断完善，发展规模化的忠实客户，为“跑跑腿”扬州电子商务有限公司创造强大的竞争力，成为国内领先的电子商务企业。

1、“跑跑腿”电子商务平台的发展计划：
（1）第一阶段：销售食品和特产，借助扬州市食品产业园的平台优势，打造线下本土化特色体验馆，整合全城范围内地方特色产品资源，通过“跑跑腿”平台对外推广。

缔造扬州电商新模式。

以城市为
基点进行资源与资源的对接，这是中国电子商务市场中尚未被很好地发展的一个板块，我们有理由相信这将是下一波电商增长的亮点。

“跑跑腿”扬州电子商务有限公司在这个类别拥有丰富的经验和强大的供应商资源，是一个理想的切入点；
（2）第二阶段：完善“跑跑腿”电子商务平台的服务模块。

以特色食品销售为突破点，打造同城物流大数据中心，和国际性物流龙头企业合作，培养同城专业货运物流服务团队。

以人员的合理配置利用为前提，以保证优质的服务质量为核心，展开同城物流配送、“E”代驾、“E”代洗等个性化服务，形成开放式服务闭环。

结合本土化特色，推出扬州旅游自助服务。

同时充分利用食品产业园区超大保税仓库和冷链仓储的优势，积极拓展海外市场，发展跨境电子商务。

（3）第三阶段：扬州模式成熟之后，将打造线下特色体验馆进行全球性战略布局。

在“跑跑腿”电子商务平台的统一整合下，通过模式复制，打造中原馆、完善甘肃馆，贯穿中国东北一线，响应国家“一路一带”经济合作战略部署。

为全国范围性的食品特产交易开辟新的丝绸之路；同时通过外交部门、海外侨商协会、友好客商的合作，打造欧洲馆、东南亚馆、非洲馆等一系列以食品交流为主题的国际性特色产品交流馆。

最终形成一条世界范围内的食品展示、销售、运输产业链。

2、“跑跑腿”电子商务平台的盈利：
“跑跑腿电子商务平台”是一个统筹线上、线下销售的“O2O”
电子商务平台。

在国内电子商务方面，我们建立特色体验馆链圈，从 原产地直接进出货，通过自身组建的物流体系，直接销售给网购用户，省减去多重的分销环节，在这模式之下，我们不仅可以享有较高的毛利率，对整个供应键有最大程度的控制；还从销售价格方面占据强大优势，从而能够给消费者提供最好的购物体验。

同时在跨境电子商务方面，我们以食品产业园区超大保税仓库为基础依托，和境外的品牌商和供应商直接合作，建立国际性特色产品交流馆，使之能够很好地在中国市场推广和销售自已的商品。

最终，我们不单能从产品销售中获得利润，还可以从广告费和各种向境外供应商提供的物流和售後等增值服务中取得更多的收益。

3、“跑跑腿”电子商务平台的管理团队：
“跑跑腿”电子商务有限公司的创业和管理团队是一班来自财务金融、企业管理、电子商务、国际贸易、市场营销等不同领域的专业人士和专家，他们不同的背景和技能非常理想地结合在一起，各施其职又很好地协同作业，他们的知识和经验使这个项目的起动和发展具备了良好的基础。

（1）赵志刚
赵先生是香港上市公司的独立非执行董事，及香港独立非执行董事协会的理事，并担任香港和国内多家金融机构的顾问工作，在企业上市、国际资本市场运作、企业融资、公司财务管理等方面同样具有丰富的专业知识和经验；同时是「香港互联网专业协会」秘书长及理
事，该协会成立于1999年，协会成员来自广泛使用互联网的不同专业范畴，其中很多是来自资讯科技业界翘楚公司的行政总裁及高级行政人员。

（2）许鹏程
许先生毕业於香港浸会大学，获工商管理学士学位，后再取得澳大利亚默多克大学工商管理学硕士。

许先生在香港及中国大陆的金融、零售及科技等行业拥有超过二十年的企业管理及资本市场运作经验，在企业营运、投融资操作、项目与资金管理、战略规划、和市场研究等领域拥有丰富知识。

许先生於2013年加入「世界华人协会」担任项目总监，该协会总部在香港，成立至今已超过22年，是目前全球最大最广泛的华人华侨民间组织，为中国大陆的经济发展和推动中国与国外的交流合作做出了巨大的贡献。

许先生为会员之间的各类项目，包括项目融资、跨国贸易、实业投资等提供顾问工作，并协调各方面的资源促成项目的顺利推行。

（3）郑鹭岚
郑女士毕业于新加坡理工大学，获工商管理学硕士学位。

后归国在深圳发展，多年从事网络技术开发与技术平台运营。

其创建的公司服务于五百强企业，现为中国华为公司与海尔集团软件开发技术合作伙伴，在中国IT界拥有巨大的影响力。

4、“跑跑腿”电子商务平台的关键成功因素：
（1）外部提供的因素：
有众多利好的外部因素，创造了良好的条件，使我们的项目之成功能够得到更多、更大的保证。

（1 扬州市政府大力支持扬州市食品产业园产品的推广及销售，这给予了“跑跑腿”这样一个初始建立的新生平台一个千载难逢的市场推广和创造销售业绩的机会。

（2 中国对电子商务的发展非常重视，近年来不断有相关的扶持政策出台，对这个板块给予了相当大的支持，预计在未来数年电子商贸活动将在国家力量的推动下，无论是质和量都会有飞跃式的增长。

（3 跨境电子商务市场无论是进口或出口部份都获得较高的增长率，跨境的网上零售交易在2013年增长了43.3%，已达到了214亿美元的规模。

（4 中国消费者已经被培养出网购的意识和习惯，尤其是智能手机和移动终端的大量应用，提供了更大的便利性，使消费者更容易进行网购活动。

（5 中国消费者的可支配收入不断提升，加上近年来似乎没有间断的食品安全问题，使到进口食品在中国获得了很大的销售增幅。

中国消费者现在急切寻找高品质、健康环保、安全可靠的食品和饮料，并且愿意为此付出较高的溢价。

（6 中国数目巨大并且仍在不断增长的中产阶级人群，他们有更频密的网购次数，他们的品牌意识较高，对自已喜爱的品牌有较高的
忠诚度，并会重覆购买，他们偏向於购买高品质及能满足自已生活品味的商品和服务。

（2）平台自身所具有的竞争优势：
（1 我司拥有坚实可靠的供应商合作关系，他们可以为“跑跑腿”电子商务平台提供更具竞争力的价格、更广泛和更高品质的产品选择，以及较长的账期，这些都是网上商城能够成功的关键要素；
（2“跑跑腿”电子商务平台拥有全功能的电商平台网站以及多种移动设备终端应用，以确保客户的多元化购物体验;
（3 “跑跑腿”电子商务平台拥有实力强大的开发与技术团队，可以确保在平台的长久发展上给予充分的技术支撑，同时为实现更高效率的后台操作和更精准的市场营销提供了技术基础，“跑跑腿”电子商务平台拥有先进的大数据挖掘技术，使公司的业务模式和在未来的发展上可以有更多的可能性；
（4 拥有自主知识产权的方便快捷之在线支付系统，可以给客户提供优质的支付体验和保障其安全性，同时为供应商之间的现金流通提高效率；
（5 “跑跑腿”电子商务平台拥有国内资深的运营、销售和客户服务团队，他们经验丰富，熟悉国内市场情况和了解消费者购物习惯，拥有完善的客服体系，保证了客户的问题能够获得高效快捷的解决； （6 独特而明确的定位，“跑跑腿”电子商务平台在中国的网络零售市场上做到目前首个纯綷以城市为单位属性的电商平台网站，这将使我们在电商大潮中独树一帜，引领一个新的电商板块。

“跑跑腿”子商务平台
自助旅游
同城配送景点路线风俗讲解酒店预订人工服务
代表阿里巴巴旗下天猫网和政府服务全扬州电商企业、传统企业及农业合作社，发挥作用大小取决于政府的支持力度；
“跑跑腿”电子商务平台不是卖货公司，是为企业提供优质电商服务，打造扬州网络品牌，拓宽企业销售渠道的综合性专业电商服务平台。

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第三章 建设方案
扬州市食品产业园为本项目提供约18000平方的场地，设计规划分为线上数据中心和线下体验馆。

（1）建设计划：
“跑跑腿”扬州电子商务有限公司的精英团队于2014年下半年
开始筹划组建，并于2015年四月正式成立。

“跑跑腿”电子商务平
台同期进行开发，计划于2015年七月底完成测试版本。

同时，烟花三月馆的内部装修于2015年五月份开始，前期倾力打造扬州展区。

计划于扬州市2500年城庆典礼前开馆迎宾。

2015年七月初，“跑跑腿”扬州电子商务有限公司开始组建专业物流团队，集中进行人员培训，为烟花三月馆的开馆做好人员配置。

经过前期的试运营和调整，烟花三月馆和“跑跑腿”电子商务平台计划于2015年十月份正式进入运营阶段。

图：时间计划表
（2）投资计划：
本项目总投资3亿元人民币。

资金除上级按政策补助外，不足部分自筹。

建设初期，由扬州市食品产业园协议提供3年免租场地，期满后租金另议。

烟花三月馆设计、装修费用总计投资9200万元人民币。

一层扬州馆展区装修费用以每平方2万元的标准设计，包括古建复原与全层布置LED液晶屏幕，计6400万元人民币；二层国际馆展区按照各国家的风俗特色设计装修风格，装修费用每平方1万元，计2800万元人民币。

“跑跑腿”电子商务平台数据中心建立需投资3000万元人民币。

包括主机架设、平台的开发与升级。

开发周期3年内每年需追加投资，投资力度每年增加1000万。

同时配套计划3年内完善同城物流网络，包括布置物流节点、培训物流团队。

初期建设投资1000万，每年需投资1000万元人民币。

办公会议场地装修需投资800万。

其余配套设施的建设与管理5年内每年需投资200万元人民币。

以上投资不包含高新技术人才投资费用，专项活动与宣传费用另计。

项目投资明细表详见附件一。

第四章 项目效益
（一）宣传效益
本项目积极响应国家提出“一带一路”的经济合作发展理念。

根据构建“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。

高效利用各种资源，合理进行全球化战略布局，将中国食品业从国内面向全世界推广。

同时立足本土化，整合区域物流系统，设立各项个性化服务模块，为4000万来扬游客与市民提供服务。

打造扬州市的国际化电子商务平台。

首年完成接待游客量50万人次，第二年开始每年以200%的游客接待量递增，5年内累积接待游客量超1000万人次。

（二）社会效益
烟花三月馆与“跑跑腿”电子商务平台开发的“e”代驾、”e “代洗、货运物流等新兴服务项目首年将提供300人以上的就业岗位。

随着业务扩展和物流网络的完善，每年新增岗位需求20‐‐50个。

借助于扬州市食品产业园的平台优势，“跑跑腿”电子商务平台将全面整合全城范围内特色产品资源。

初期入驻烟花三月馆的品牌供应商可达200家，极大推动扬州本土地区经济腾飞发展。

同时“跑跑腿”电子商务平台组建大型的人才培训基地，通过举办“淘宝大学”、同城货运物流网络、专业服务型团队培训等专题课程，每年输出各类专业人才600人。

培养专业服务团队，提高全城的服务业质量是我们培训的宗旨。

（三）经济效益
“跑跑腿”电子商务平台是一个统筹线上线下销售的O2O平台。

在国内电子商务方面，我们建立特色体验馆链，从原产地直接进出货，通过自身组建的物流体系，直接销售给网购用户，省减去多重的分销环节，在这模式之下，我们可以享有较高的毛利率，对整个供应键有最大程度的控制，从而能够给消费者提供最好的购物体验。

同时在跨境电子商务方面，我们以食品产业园区超大保税仓库为基础依托，和境外的品牌商和供应商直接合作，建立国际性特色产品交流馆，使之能够很好地在中国市场推广和销售自已的商品。

最终，我们不单能从产品销售中获得利润，还可以从广告费和各种向境外供应商提供的物流和售後等增值服务中取得更多的收益。

线下馆链前期统一规划布局需投入大笔资金。

在整体线下馆销售额稳定上升的同时，自运营第四年起，烟花三月馆将盈利达2700万元。

烟花三月馆5年内财务预算详见附件二。

营运初期，首年销售额将达到6000余万元人民币，由于前期的技术开发投入和宣传费用所耗巨大，首年销售铺垫亏损约为354万元人民币。

且烟花三月馆装修费用未纳入计算。

第二年起，平台运营根据首年市场反应的供需关系变化进行技术调整。

销售额翻倍，相应投入费用有所增加。

同时为建立健全货运物流体系将投入大笔资金。

第二年，亏损金额约为387万元人民币。

第三年线上线下销售额将突破3个亿。

平台大举进行线下馆全国战略性布局；同时线上建设趋于成熟，在各项销售、维护费用增加的
前提下，第三年平台收益将实现首次盈利将超过461万元人民币。

第四年，通过前三年铺垫及调整，从第四年起销量急剧增加，销售金额稳稳超过10亿元人民币。

除去各项开发、运营成本等开支，盈利将超过8000万元人民币。

第五年，随着品牌效应的树立，供销产业链稳定发展，平台的综合销量呈爆发式增长，年销售金额超过27亿元人民币，盈利将达到3亿8000万元人民币。

“跑跑腿”电子商务平台5年内财务预算详见附件三。

第五章 社会评价
我们从未离世界和他人如此接近过。

移动互联网和智能手机极大地解放了我们的束缚，并释放出跟多的机会和可能。

O2O这个看似有些专业的词汇，其实蕴含着新鲜、巨大的能量‐‐‐它连接了比特世界和原子世界。

同时电商虽好，但还是要落地。

互联网要和现实融合，鼠标加水泥才最具有竞争力。

很多时候只是线上局限性比较大，必须要走线上线下结合的路线。

烟花三月馆与“跑跑腿”电子商务平台项目顺应时代大潮流的同时，富有前瞻性，发展以线下体验馆整合资源，以线上平台带动线下产品销售。

不断优化各个环节，把用户体验放在一切的中心，在整条供应键上进行精耕细作，争取最大程度地把控上下游资源，陪随政府政策和各种配套性基础设施不断完善，成为领先的电子商务企业。

同时“跑跑腿”扬州电子商务有限公司是一家由来自不同领域的专业人士和专家所创建的电子商务平台公司，我们相信中国电子商务市场的发展前景，并且更加相信“跑跑腿”电子商务平台将会在中国电子商务市场占据重要地位。

打造互联网+新扬州，展现线上线下一体的扬州故事，实现中国梦·扬州篇。

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