关于西安大学生纸质报刊阅读情况的调查报告

～ ＆
隧隧■一一
关于 西安 大学 生纸质报刊 阅读情 况 的
调 查 报 告
龚 奕洁 ，冯 伟 ，王 宇 ，张 琨
（ 西 师 范大 学新 闻 与传 播 学院 陕 陕 西 西安 ７０ ６ ） １０２
擒 要 ：大学生尽 管还 不是媒介 的主体接收对 象，但 无 疑是媒介 的高接 触者 ， 而且是 未来的媒介 主体受众 。对 于媒 体 来说 ， 能把握住 大 学生受众 市场 ， 谁 谁就 能保证 自己将来 的发展 。西安地 区有五十余所 高校 ， 在校 大学生数量在全 国 名 列 前 茅 。 调 查 针 对 西安 地 区在 校 本 科 大 学 生 ， 宏观 把 握 其
场 的 潜 力 ， 为 媒 体 对 大 学 生 读 者 市场 的 开 发 提 供 参 考 性 意 份 ， 生 填 写 ６ ２份 。 女 ３ 见 ， 在 一 定程 度 上 为 西安 高 等 院 校 关 于 大 学 生 的媒 介 素 养 并 在 调 查 问卷 之 外 ， 我们 还 选 择 了较 近 的 一 些 调 查 对 象进 教 育提 供 借 鉴 。 行 反 馈 访 谈 ， 证 问 卷 的 可信 度 ， 时 又 对 问 卷 上 未 涉 及 到 验 同 关键词 ：大学生 纸质报刊 习・ 取 向 需求 质 的一 些 问题 有 了一 定 认 识 、 了解 。 在 数据 的 统计 过 程 中 ，我们 用 百 分 比 的形 式 呈 现结 果 ， 保证选项 的总和为 １ ０ ０ ％。单选题 每道 选项 的比例 ＝选项 的 尽管纸质 报刊 凭借 其内容深刻、 买方便 、 购 接触容 易、 成 选择人数 ， 本题 的有效答题人数 ；多选题每道选项的 比例 ＝ 本低廉 等优势 ， 网络与新媒 介蒸蒸 日上的今 天 ， 然 占有 选 项 被 选 择 数 ／ 有选 项 被 选 择 数 的总 和 。 在 依 所 不 可 撼 动 的一 席 之 地 ， 是 数 字 媒 介 带 来 的 冲 击 使 包 括 纸 质 但 二、 调查 结 果 汇 报 与 分 析 报刊媒体在 内的传统媒体 不得 不思考 出路。“ 大众传 媒小众 （ ） 一 阅读 与购 买 习惯 方 面 化 ” 受众 市 场 的细 分化 是 其 中一 条 必 然 的 出 路 。大学 生 作 为 ， 数据统计结果显示 ， 报刊在西安大学生 中的 受欢迎范 围 个具备较高知识 的知性群体 ， 对于各类信息有较 高的求知 广泛 ，在 １ ８ ６份 有效调 查问卷中 ，４１ ％ 的人非常 或是 有 ２ ８ ．４ 欲 ， 学 生 及 其 相 关 群 体 — — “ 大 学 生 ” “ 大 学 生 ” 尽 点喜欢阅读报刊。而其又以满足爱好休 闲为最广 泛 目的 ， 大 准 与 后 ， 其 管还 不是媒介的主体接收对象 ，但无疑是媒 介的高接触者 ， 次是 为 了 关注 新 闻时 事 、 握 各 方面 的 讯 息 。 ６ ．３ 的 大 掌 约 ０４ ％ 而且是 未来的媒介主体 受众。另外 ， 大学时代的阅读 习惯往 学 生 每 周 阅 读 报 刊 的 时 间 不 超 过 ３５小 时 （ 均 每 天 半 小 ． 平 往 能 产 生 深 远 而 长 久 的 影 响 ， 于 媒 体 来 说 ， 能 把 握 住 大 时 ） 对 谁 ，近九成 的大学生每月在报刊上 的花 费不超过 １ ０元， 占 学生 受众市场 ， 谁就能保证 自己将来 的发展 。欲 了解传统 纸 其课余时间与生活费的很小比重。在针对陕西师范大学大一 质 报 刊 未 来 的生 命 张 力 ， 先 要 把 握 大 学 生 对 纸 质 报 刊 的 阅 学 生 所 做 的 预调 查 中 ， 近 ３ ％ 的人 上 大学 之 后 花 费 在 阅 读 首 有 ５ 读情况。 报刊上 的时间 与金钱反 而比高中时 少了。而在购 买 习惯 方 选 择 西 安 大 学 生 作 为调 查对 象 ， 因 为西 安 地 区 有 五 十 面 ， 是 不管 是 否 有 固 定 的 阅读 种 类 ， ３４的大 学 生 都 不再 经 常 逾 ， 余所高校 ， 在校 大学生数量在全国名列前茅 。但是 西安地 区 购买纸质报刊 。 却没有一份大型的针对大学生受众 的正 式商业报刊 ， 甚至没 （ ） 取 向方 面 二 阅读 有 一份 入 选 “ 国 邮政 发 行 畅销 报刊 ” 报 刊 。这 究 竟 是 巨大 中 的 在 读 报 方 式 上 ，上 网 ” 过 “ 售 点 购 买 ” “ 书 馆 借 “ 超 零 与 图 的受 众 市 场 资 源 的 浪 费 ， 是没 有立 足 之 地 的 悲 哀 ？ 本 项 调 阅 ” 还 的形 式 ， 为 最 多 人 经 常 选 择 的 方 式 ， 成 手机 报 （ 信 形 式 ） 短 查 主 要 针对 西 安地 区 在 校 本 科 大 学 生 ， 观 把 握 其 对 纸 质 报 随 后 ， 宏 位列 第 四 大途 径 。其 他 途径 诸如 邮政 订 阅 、 共 报 刊 栏 公 刊 的 阅 读 情 况 ，以 此 分 析 纸 质 媒 介 在 西 安 大 学 生 市 场 的 潜 阅读 、 费 场 所 的 免 费 供 读 等 ， 不 多 见 。 由 此 可 见 ， 为 科 消 并 作 力， 为媒 体 对 大 学 生 读 者 市 场 的 开 发 提 供 参 考 性 意 见 ， 在 技 进 步 的产 物 ， 络 与 手 机 媒 介 凭 借 其 高 端 性 、 利 性 、 量 并 网 便 海 定 程 度 上 为 西 安 高 等 院校 关 于 大学 生 的 媒 介 素 养 教 育 提 信 息 量 、 动性 等优 势 ， 引走 大 多 数 的 大 学 生读 者 ， 得 大 互 吸 使 供借鉴。 学生纸媒市场面临着较大 的冲击。但是据访 谈得知 ， 多数 大 调 查 情 况 说 明 大学生虽然以网络作为获取信息、阅读报刊 的首 要途 径 ， 但 本 次 调 查 历 时 ６个 月 ， 前 、 、 三 期 进 行 ， 课 题 小 是他 们 在 上 网 的 时 候 很 少 专 门去 寻 找 报 刊 的 门 户 网 站 ， 多 分 中 后 是 而 组 四 人 在 学 业 与 考 试 之 外 ， 用 课 余 时 间 进 行 准 备 、 理 、 是 在 ＱＱ等的新 闻弹 出窗 口， 利 整 调 或者是在微 博中得知某些消息 查、 统计、 分析、 报告等工作 。调查 以纸问卷的方式为主进行 ， 信 息 。 如 果 不再 通 过 搜 索 引 擎 对 消 息 进 行 进 一 步 的 深 入 了 面 向 陕 西 师范 大 学 （ 塔 、 安 两 校 区 ）西 安 交 通 大 学 （ 雁 长 、 本 解 ， 学 生 通 过 网 络 所 获 知 的 信 息 的 广 度 与 深 度 与 阅 读 纸 质 大 部 ）西 北 工 业 大 学 （ 校 区 ）长 安 大 学 （ 水 校 区 ）西 安 电 报 刊 相 比差 很 多 。 、 南 、 渭 、 子 科 技 大 学 、 北 政 法 大 学 （ 安校 区 ）西 京 学 院 、 安 外 事 西 长 、 西 另 外 ， １５的 受 访 大 学 生 会 有 意 识 地 利 用 大 学 图 书馆 逾 ／
１０ ８ ０份 ， 回 １ ８ 收 ５ ３份 ， 有效 １ ８ ２ ６份 网络 问卷 ２ ０份 ， 回 ０ 收
对 纸 质报 刊 的 阅 读 情 况 ， 此 分 析 纸 质 媒 介 在 西 安 大 学 生 市 ８份 ， 效 ８份 。 在 共 计 １ ９ 以 有 ２ ４份 有 效 问卷 中 安 建筑 科 技 大 学 等 发 放 ， 本 覆 盖 西 安 西 西 基 市 各大方向（ 高校较集 中的雁塔 、 长安、 碑林 区较 多 ）一、 、 ， 二 三类本科 ， 公办与 民办高校。调查对象涉及 文史 类、 理工类 、 社 科 类 、 经 管 类 、体 艺 类 及其 他 类 专 业 。 共 发 放 纸 质 问 卷