东、西方的共同愿望：期待空调市场增长

一
些公 司正在寻找具有更好前景的市场 ，争

球市场增 长速度降到 ３ ％左右。受全球经济不景 取 ２ ０ １ ３ 年的销售增长高 于 ２ ０ １ ２ 年 。欧洲市场在 气 的影响 ，新兴市场尤其是在 中国遭受急剧 的压 其全盛期达到了 ８ ０ ０ 万 台的高峰 ， 那么在 ２ ０ １ ３ 年
部则表现 出相当典型的夏季气候 ，而法 国中部 与 收购 ， 旨在 分享市 场 和吸引人 力资 源 。这 种兼 并与 、收购使空 调行业 进入新 一轮 的市场 竞争 北部 比正常温度更冷一些，德国与欧洲的其他地 区也是 如 此 。 阶段 。 欧洲 Ｒ Ａ Ｃ（ 房 间空调 ） 市场的总需求 是 ５ ５ ０ 东 、西 方市 场 东方市场 由于其 区域的人 口众多、一些经济 万 台，以每 年 同 比 ２ ０ ％ 的速度 下 降 ，Ｐ Ａ Ｃ（ 柜 的总 需求 是 ７ ０万 台，以每年 同 比 ７ ％ 指标所暗示的潜力巨大等特点已经吸引了许多来 式 空调 ） Ｒ Ｆ的市场 规模是 １ ０万 台，大约 自美国与欧洲的制造厂商来此投 资。 目 前 ，拥有 的速度下 降。Ｖ ０ １ １ 年相持平 。 Ａ Ｔ Ｗ（ 空气 ， 水热泵热水 机 ） Ｖ Ｒ Ｆ（ 多联机 ） 技术的多家制造商抓住 了美 国市 与 ２ ２ ． ５ 万 台，显示 出 ３ ％一 ５ ％的增 长。 场 ，但也有更多制造商正在窥探东方市场并打算 市场大 约是 １ 进人 。而在美 国，小型分体机还只有年销 ４ ５ 万台 Ａ Ｔ Ｗ 市场 自 ２ ０ １ １ 年 以来表现出逐步恢复的趋势 ， Ｔ Ｗ 的规模 。但是 ，在这个市场开花结果之前 ，亚洲 主要源于作为一种可再生能源利用的技术 ，Ａ Ｔ Ｗ 的一些制造 厂商仍然是有希望 的，问题 只是在于 受 到欧盟热泵 指令 的增 强保护 。帮助 欧洲 Ａ 市场发展 的另一种因素是开发较大容量型号 的热 时间。 泵 ，这些热泵能向一些公寓楼供应热水。 较小 的发 展 中国家 印度尼西亚拥有大量 的人 口与稳 定 的经济 ，
消费的下滑降低了欧洲空调器市场 的需求状 况。２ ０ １ ２ 年各区洲的气候也不尽如人意。在 ２ ０ １ ２
与 中国的公司也在做这方面的工作 ，以重组他们
的销售渠道。在全球规模上 ，频繁地进行兼并与
年七八月份 ，保加利亚 与土耳其 以及东欧与南 欧
的一些 国家 ，经受着低 温与多雨的天气 ，法 国南
第１ ３卷 第 ２期 ２ ０ １ ３ 年 ３ 月
ＲＥＦ ＲＩ ＧＥＲＡＴ １ ０Ｎ ＡＮＤ ＡＩ Ｒ． ＣＯＮＤＩ Ｔ １ ０ＮＩ ＮＧ
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室 调
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东 、西方 的共 同愿 望 ：期待 空调 市场增 长
汪训 昌译 自Ｊ Ａ ＲＮ
２ ０ １ ２年全球空调市场被报道为毫无生气 ，全
产 品设 计 与 制 造 的本 地 化 对 于 一 些 国 际 企
业 的 成 功 是 至 关 重 要 的。 按 照 当 地 需 求 、性 能 、规 范 所 设 计 出 的产 品是 赢 得 当地 消 费者
的关键 。
许多 制造 厂商采 取 了紧靠 市场设 工厂 的策
略。 日本的一些制造厂商倾 向于把他们 的研发 中 心放在 日本 ，同时在当地做产品设计 以确保产 品
债务危机 引发 了欧洲空调市场 的紧缩和亚洲空调 是许多制造厂商成功的关键。一些来 自中国与韩 出 口的下 滑 。而 最 近 ，中 国与 印度 再 一 次 成 为 全 国的制造 商对 这部分市场 已经拥有可靠 的经验 ， 球经济发展 的发动机 ，但是这些国家又触发了经 某些 １ ３ 本制造厂正在从其 “ 高 品质 ，高价格 ” 的 济泡沫 ，随之而来 的是金融紧缩 和对不动产市场 策略 ，向较低端模式扩展 。 的严格控制 ，这将可能对其空调市场产生负面影 响 ，触发另一轮市场挫伤。
市场 前景 年 ，雷曼兄弟崩溃所触 发的全球金融风暴打击了 美 国空调市 场。随后 ，中国与印度 市场 的高速增 量 区营销 长成 为全 球 市场 发展 的发 动机 。２ ０ １ ０ 年 ，欧 洲 全球 中、低端空调市场的高容量营销区一直
空调市场被认为是经济发展 的晴雨表 。２ ０ ０ ８
２ ０ １ １ 年３ 月 日本地震 与海啸 之后 ，其市 场对空 调 器提 出高 效 的要 求 的 同时 ，还要求 省 电或 限 制 电力 消耗 。 日本 的 Ｐ Ａ Ｃ（ 柜式 空 调 ） 市 场在 ２ ０ １ ２ 年表 现 出两位 数 的增 长 ，主要是 源于替换
的需求 。
适合于当地市场需要 。除了中国与泰国之外 ，像 印度尼西亚、马来西亚这些亚洲国家还是一些 日
风 险管 理
近年来 ，由于 日 元 的强势逐渐显示 ，一些 日 全球 空调市场的需求 已经接近 １ 亿 台，是 １ ０ 本制造商 已经迁至海外扩大业务 ，这给全球生产 年前 的 ２ 倍。虽然空调市场起 源于发达 国家 ，但 带来 了进 步与风险 ，尤其是 在快速经济变化期 。 是拥有大量人 口的发展 中国家的市场 随着经济发 这些公 司现在必须把焦点集 中在如何减少汇率 波 展已经急速扩张。包括非洲市场在 内 ，社会 的进 步使更多 的人买得起舒适性空调 ，同时空调器 的 低 成本大量生 产也帮助其市场 加快上升 ，因此 ， 即使 目前市场表现平淡 ，但毫无疑 问，空调行业 的前景仍十分光明。 空调市场 的扩张 已经引起 能源消耗 的猛增 ， 因此许 多 国家正在 把焦 点集 中在采 用节能 技术 与方案上 。紧跟 Ｅ ｌ 本 、欧洲与澳大利亚 的脚 步 ， 中 国最 近也采 取 了相关 措施 以达到 提升节 能标 准的 目的 ，从而促进变频 空调器销售量 的上 升。 动带来 的风险 以及其在全球生产制造运行 中如何 处理好集 中与分散的最佳平衡 。 焦 点在本 地 化
缩 。 中 国市 场 收缩 为 年 同 比 ８ ％ 的增 长 ，而 印度
年底 能达到多少 呢？美 国市场能否恢复到财政悬 市场增长恰好只有市场预测 的一半 。在 巴西 ，甚 崖边缘政策之前 的状况？新兴巨人 中国与印度在
至即将来 临的奥林匹克运动会与 国际足球联合会 ２ ０ １ ３ 年能否恢复其高速增长？一些较小新兴国家 （ Ｆ Ｉ Ｆ Ａ） 世界杯也不能推动其市场增长 。 的市 场潜力 有 多大 ？
本制造厂商的主要生产基地 。由于某些 国家已经 对 中国加强了贸易保护措施 ，一些 中国制造厂商
也开始在全世界建立生产基地 。
５ ２
兼 并 与收购
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市 场趋 势
欧盟
第２ 期
由于市场竞争 日 益 白热化 ，许多公司正在用 金钱获得其在市场竞争中的优势 ，通过兼并 与收 购为扩大规模有效地争取 了时间。以前 ，一些美 国公司是兼并与收购的主要创始者 ，但现在 日 本